國際文化貿(mào)易3

1、三、當(dāng)代國際電影貿(mào)易（一）國際電影貿(mào)易的發(fā)展歷史 早期，法國引領(lǐng)世界電影潮流，法國電影占領(lǐng)美國70%市場。美國成立電影專利有限公司有效抵制法國電影。 一戰(zhàn)期間，美國電影產(chǎn)業(yè)獲得迅速發(fā)展，好萊塢成為美國電影的代名詞。一戰(zhàn)后，好萊塢開始國際擴(kuò)張，遭到歐洲國家的抵制。 二戰(zhàn)期間，好萊塢電影撤出法國，法國本土電影一度興盛。但是二戰(zhàn)后，好萊塢電影借助美國政府使法國重新開放電影市場。1 盧米埃爾兄弟 喬治梅里埃2（二）國際電影交易市場1、國際五大電影節(jié)交易市場1）戛納國際電影節(jié) 1946年由法國創(chuàng)辦，迄今已經(jīng)舉辦63屆。以“作家電影”大本營自稱，最高獎(jiǎng)為“金棕櫚獎(jiǎng)”。 電影節(jié)設(shè)有選片委員會(huì)，負(fù)責(zé)選片評獎(jiǎng)。

2、入圍的只有20多部電影。 同時(shí)戛納電影節(jié)還舉辦各種各樣的電影藝術(shù)和商業(yè)活動(dòng)，影片交流非?；钴S，成為世界最大的影片交易市場。近年來戛納電影節(jié)的創(chuàng)新在于為單獨(dú)參展的制片人舉辦“速配會(huì)”。3第62屆戛納電影節(jié)于2009年5月舉行 飛屋環(huán)游記 42）威尼斯國際電影節(jié) 1932年創(chuàng)辦，被稱為“國際電影節(jié)之父”，每年秋季舉行，為期兩周，至今舉辦了65屆。威尼斯電影節(jié)以“新、奇、快”發(fā)掘?qū)а荻Q，被稱為“電影大師的搖籃”。 威尼斯電影節(jié)的宗旨是“電影為嚴(yán)肅的藝術(shù)服務(wù)”，每年都提出不同的口號，而評判標(biāo)準(zhǔn)很純粹：藝術(shù)性。 1932年至1942年，獎(jiǎng)項(xiàng)分為最佳故事片、紀(jì)錄片、短片、意大利影片、外國影片，以及最佳

3、導(dǎo)演、編劇、男女演員、攝影、音樂等獎(jiǎng)。此外5還有特別獎(jiǎng)、綜合獎(jiǎng)、“墨索里尼杯”、“雙年節(jié)杯”等。1946年至1948年，取消了“墨索里尼杯”。1949年增設(shè)“圣馬克金獅獎(jiǎng)”、“圣馬克銀獅獎(jiǎng)”、“圣馬克銅獅獎(jiǎng)”等。 威尼斯電影節(jié)除了評選和獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀影片外，還大量放映觀摩影片，舉辦各種討論會(huì)、紀(jì)念活動(dòng)，開辦電影市場等。 63）柏林國際電影節(jié) 柏林電影節(jié)原名西柏林國際電影節(jié)，1951年6月底至7月初在西柏林創(chuàng)辦。每年一次，原在67月間舉行，后為與戛納國際電影節(jié)競爭，提前至 23 月間舉行，為期兩周，現(xiàn)已舉辦60屆。其目的在于加強(qiáng)世界各國電影工作者的交流 ，促進(jìn)電影藝術(shù)水平的提高。 西柏林政府創(chuàng)辦柏林電

4、影節(jié)就是要將電影節(jié)塑造成鼓吹西方文明制度，反對共產(chǎn)主義的文化橋頭堡，直到70年代柏林電影節(jié)才向蘇東國家開放。7 主要獎(jiǎng)項(xiàng)有“金熊獎(jiǎng)”和“銀熊獎(jiǎng)”?！敖鹦塥?jiǎng)”授予最佳故事片、紀(jì)錄片、科教片、美術(shù)片；“銀熊獎(jiǎng)”授予最佳導(dǎo)演、男女演員、編劇、音樂、攝影、美工、青年作品或有特別成就的故事片等。此外，還有國際評論獎(jiǎng)、評委會(huì)特別獎(jiǎng)等。 柏林電影節(jié)最開始走大眾政治路線 ，把獎(jiǎng)項(xiàng)的決定權(quán)交給普通影迷 ，1956年改成國際評委和觀眾一起決定獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬 ，1957年后才全部改為評委投票制度 。評委從全世界著名影人中選定，每年更替。 8 第59屆柏林國際電影節(jié)完全獲獎(jiǎng)名單最佳影片金熊獎(jiǎng)傷心的奶水評審團(tuán)大獎(jiǎng)銀熊獎(jiǎng)暗戀其

5、他人最佳導(dǎo)演銀熊獎(jiǎng)阿斯哈法哈蒂 (關(guān)于伊麗)最佳編劇銀熊獎(jiǎng)信使最佳男演員銀熊獎(jiǎng)索提古庫亞特(倫敦的河)最佳女演員銀熊獎(jiǎng)貝吉特米妮克美爾(其他人)杰出藝術(shù)成就銀熊獎(jiǎng)卡塔琳-瓦爾加終身成就獎(jiǎng) 莫里斯-雅爾最佳電影處女作獎(jiǎng) 暗戀最佳電影處女作特別推薦獎(jiǎng)那個(gè)女孩(Flickan)阿爾弗萊德獎(jiǎng)(敢斗獎(jiǎng))暗戀 甜蜜的沖動(dòng)最佳影片金熊獎(jiǎng)(短片)請說-愛爾蘭評審團(tuán)大獎(jiǎng)銀熊獎(jiǎng)(短片)厭倦-英國9 第58屆柏林國際電影節(jié)10 柏林國際電影節(jié)有兒童影片的評選，評委都是兒童。除了比賽、展映、專題回顧展外，還會(huì)舉辦展覽會(huì)，展出各種電影宣傳品。 “歐洲電影市場”使得柏林國際電影節(jié)成為僅次于美國電影交易市場和戛納電影節(jié)交易

6、市場的第三大國際電影交易市場。114）卡羅維法利國際電影節(jié) 捷克斯洛伐克第一個(gè)國際電影節(jié)，世界上歷史最久的電影節(jié)之一。1946年(第1屆)至1949年(第4屆)在捷克斯洛伐克的馬里安溫泉舉行。1950年(第5屆)起改在療養(yǎng)地卡羅維發(fā)利舉行。1958年以前，除1953年和1955年未舉行外，每年舉行一次。1959年蘇聯(lián)創(chuàng)辦莫斯科國際電影節(jié)后，為了與之交替舉行，便改為兩年一次，在67月之間舉行，為期兩周。電影節(jié)的主要目的是為和平、為人類幸福、為各國自由而斗爭，同不道德的影片作斗爭。 12 1948年起正式授獎(jiǎng)。最高獎(jiǎng)為“水晶地球儀”（分為大獎(jiǎng)和主要獎(jiǎng)），其次有評委會(huì)特別獎(jiǎng)、“利迪策玫瑰獎(jiǎng)”。此外，

7、還有導(dǎo)演獎(jiǎng)、男女演員獎(jiǎng)、編劇獎(jiǎng)、攝影獎(jiǎng)、榮譽(yù)獎(jiǎng)、世界進(jìn)步獎(jiǎng)、為新人斗爭獎(jiǎng)、自由斗爭獎(jiǎng)、國際友誼獎(jiǎng)等。135）蒙特利爾國際電影節(jié) 1977年由加拿大魁北克省文化事務(wù)部在蒙特利爾市創(chuàng)辦首屆非比賽性電影節(jié)，次年起改為比賽性。該節(jié)每年89月之間舉行，為期10天左右，至2008年，已舉辦37屆。 主要目的是鼓勵(lì)各國影壇人士間的往來促進(jìn)各國電影事業(yè)的發(fā)展并使蒙特利爾成為國際文化交流的場地。最高獎(jiǎng)為“美洲大獎(jiǎng)”。14 主要活動(dòng)有：故事片和短片比賽、故事片和短片會(huì)外映出、每屆舉辦一個(gè)國家影片的專場映出、專業(yè)人員的觀摩性映出、本國影片專場映出、美洲影片專場映出、表彰新老電影工作者大會(huì)、舉辦回顧展、召開研討會(huì)、開

8、辦國際電影市場、廣泛開展宣傳活動(dòng)。蒙特利爾電影節(jié)，地處加拿大法語區(qū)，藝術(shù)電影的又一集散地，同時(shí)也是中國電影重要的海外展示場所。152、其他A類國際電影節(jié)市場 國際電影制片人協(xié)會(huì)將電影節(jié)按照內(nèi)容和主題劃分為、四類，彼此之間并無高下等級之分。類是非專門類競賽型電影節(jié)，有評獎(jiǎng)，電影節(jié)可以設(shè)有特定的主題，目前共有個(gè)類電影節(jié)。除了前面提到的5個(gè)國際電影節(jié)外，還包括：俄羅斯莫斯科國際電影節(jié)、西班牙圣塞巴斯蒂安國際電影節(jié)、日本東京國際電影節(jié)、阿根廷馬塔布拉塔國際電影節(jié)、埃及開羅國際電影節(jié)、瑞士洛迦諾國際電影節(jié)和中國上海電影節(jié) 。161）莫斯科國際電影節(jié) 1959年由前蘇聯(lián)電影委員會(huì)、前蘇聯(lián)電影工作者協(xié)會(huì)聯(lián)合

9、舉辦，每兩年舉行一次，1972年被國際電影制片商協(xié)會(huì)確定為世界類電影節(jié)， 1999年改為一年一屆，至2008年舉辦了30屆。 電影節(jié)設(shè)有金質(zhì)獎(jiǎng)、銀質(zhì)獎(jiǎng)、最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)、最佳男女演員獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，1989年改為“金喬治十字勛章”和“銀喬治十字勛章”。 172）圣塞巴斯蒂安國際電影節(jié) 1953年創(chuàng)辦于西班牙，素有“西班牙國際電影節(jié)王后”之稱。電影節(jié)每年一次，歷來在9月舉行，為期10天左右，至今年舉辦59屆。該電影節(jié)1959年至1979年間正式評獎(jiǎng)，電影節(jié)設(shè)正式獎(jiǎng)：“金貝殼獎(jiǎng)”、“銀貝殼獎(jiǎng)”和非正式獎(jiǎng)：雅典娜獎(jiǎng)、西班牙旅館獎(jiǎng)、堂吉珂德獎(jiǎng)等。 最初只有西班牙語電影參展，以后影響逐漸擴(kuò)大，現(xiàn)成為重要的國際電影節(jié)

10、。183）東京國際電影節(jié) 1985年創(chuàng)辦，電影節(jié)定于每年10月下旬至11月上旬舉行。原為兩年一屆，從1992年起改為每年舉辦一次，現(xiàn)已舉辦21屆。 旨在發(fā)掘新人和獎(jiǎng)勵(lì)青年導(dǎo)演，要求正式參賽片導(dǎo)演的作品不能超過三部。因而入圍導(dǎo)演多為新生代影人。已是一個(gè)獲得國際電影節(jié)聯(lián)盟承認(rèn)，和戛納、威尼斯等著名電影節(jié)齊名的、亞洲最大的電影節(jié)。19 東京國際電影節(jié)分國際電影大賽和青年導(dǎo)演作品大賽。前者設(shè)有電影節(jié)大獎(jiǎng)、最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)、最佳男女演員獎(jiǎng)等，后者設(shè)立金櫻花獎(jiǎng)、銀櫻花獎(jiǎng)。 陳凱歌獲21屆東京 國際電影節(jié)終身成 就獎(jiǎng)204）馬塔布拉塔國際電影節(jié) 1989年創(chuàng)辦于阿根廷，于每年的11月6日至25日舉行，現(xiàn)已舉辦24

11、屆。其主要目的借用電影這個(gè)媒介展現(xiàn)拉美文化，鼓勵(lì)電影人開誠布公地發(fā)表自己的觀點(diǎn)并展開討論，并建立專門的機(jī)構(gòu)，幫助阿根廷電影能得到廣泛認(rèn)知，并和發(fā)行機(jī)構(gòu)建立長期合作關(guān)系，以達(dá)到將阿根廷電影推向海外市場。最高獎(jiǎng)項(xiàng)名稱為“金樹商陸?yīng)劇?，?996年后每年的3月舉行，獎(jiǎng)項(xiàng)分為最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳男女演員、最佳劇本獎(jiǎng)等等。 21第23屆阿根廷馬塔布拉塔國際電影節(jié)宣傳廣告 “金樹商陸?yīng)劇豹?jiǎng)杯 225）開羅國際電影節(jié) 非洲最大的電影節(jié)之一，由埃及電影作家和評論家協(xié)會(huì)主辦。創(chuàng)建于1976年，每年一屆。原為非競賽電影節(jié)，是世界上三大非競賽電影節(jié)之一，從1991年起增加了競賽單元。它規(guī)定參賽片必須不帶政治色彩

12、，不得在其它電影節(jié)上放映過。設(shè)大獎(jiǎng)“娜妃蒂之金像獎(jiǎng)”授予最佳故事片、最佳紀(jì)錄片和最佳短片，“娜妃蒂之銀像獎(jiǎng)”授予最佳導(dǎo)演、最佳男女演員，“娜紀(jì)蒂之銅像獎(jiǎng)”授予有特殊價(jià)值的影片。后來將大獎(jiǎng)改為“金字塔金 23像獎(jiǎng)”246）上海國際電影節(jié) 由中國國家廣播電影電視總局及上海市人民政府聯(lián)合主辦，上海文化廣影視集團(tuán)國際大型活動(dòng)辦公室承辦。電影節(jié)在1993年首次舉辦，1994年，獲得國際電影制片人協(xié)會(huì)承認(rèn)，每年6月上旬舉行，中國惟一的一個(gè)A類國際電影節(jié)，現(xiàn)已舉辦12屆。最高獎(jiǎng)名稱為“金爵獎(jiǎng)”，下設(shè)8個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，都由來自各國的國際評委評審產(chǎn)生。 上海國際電影節(jié)共分為4個(gè)主要部分，包括競賽部分金爵獎(jiǎng)、國際電影展覽

13、放映、國際電影交易市場，及金爵國際電影論壇暨亞洲新人獎(jiǎng)評選 。25 第11屆上海國際電影節(jié)開幕影片26 秦怡被第11屆上海國際電影節(jié) 授予“華語電影終身成就獎(jiǎng)” 277）瑞士洛迦諾國際電影節(jié) 瑞士舉辦的最早、最大的電影節(jié)，創(chuàng)辦于1946年，每年7月至8月間舉辦，為期約兩周，已舉辦62屆。每年有2030個(gè)國家參加，放映幾十部影片。電影節(jié)的主要目的是放映瑞士從未看過的外國影片，鼓勵(lì)各國青年導(dǎo)演或新導(dǎo)演拍攝具有新風(fēng)格和新內(nèi)容的影片。 28（三）影視產(chǎn)業(yè)的國際市場環(huán)境1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 國際影視文化市場主要是少數(shù)發(fā)達(dá)國家的市場，當(dāng)今國際傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營的根本目的就是通過資本的手段，在媒介市場上兼并和整合一些

14、適合自己集團(tuán)發(fā)展方向的公司或集團(tuán)，使本集團(tuán)在某一特定領(lǐng)域里或某幾個(gè)方面取得壓倒性優(yōu)勢，從而追求媒介集團(tuán)利益的最大化。資本運(yùn)營有的以追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)為目的，有的以縱向整合為目的，有的以橫向聯(lián)合為目的，還有的以產(chǎn)業(yè)融合為目的。292、文化環(huán)境 影視劇的出口與交易國的文化背景、語言、審美、文明程度、宗教信仰及文化需求密切相關(guān)。（1）文化折扣 指在國際文化貿(mào)易中，文化產(chǎn)品如電視劇、電影會(huì)因?yàn)槠鋬?nèi)蘊(yùn)的文化因素不被它民族觀眾認(rèn)同或理解而帶來產(chǎn)品價(jià)值的減低。文化折扣直接影響視聽人的接受、產(chǎn)品市場效益的實(shí)現(xiàn)，文化折扣高的產(chǎn)品，難以提起視聽人的興趣，文化折扣低的產(chǎn)品，則易于為人們所接受。30 文化折扣依據(jù)生產(chǎn)者和消

15、費(fèi)者的接近性而變化，這種接近性既與語言、地理等因素有關(guān)，也與心理因素有關(guān)，是地理距離、共同語言及以往文化貿(mào)易歷史等因素的一個(gè)綜合函數(shù)。（2）需求偏好 偏好需求相似理論有兩個(gè)基本觀點(diǎn)：一是產(chǎn)品出口國的可能性決定于它的國內(nèi)需求；二是兩個(gè)國家的需求結(jié)構(gòu)越相似，這兩個(gè)國家之間的貿(mào)易量就越大。 31 影視產(chǎn)品的兩個(gè)特點(diǎn)影響其貿(mào)易模式：第一、影視產(chǎn)品講述的是特定文化的故事；第二、藝術(shù)品的消費(fèi)會(huì)產(chǎn)生很大的滯后性。藝術(shù)消費(fèi)非常容易使人上癮。 貝克爾偏好是無可爭辯的就指出，音樂消費(fèi)資本的投入和消費(fèi)是相互促進(jìn)的。后來，貝克爾又進(jìn)一步闡明了他有關(guān)消費(fèi)資本的概念，把個(gè)人的消費(fèi)積累和社會(huì)消費(fèi)積累區(qū)別開來，說明社會(huì)群體的

16、偏好存在一定的趨同性，同齡人之間的興趣、愛好會(huì)相互感染。323、法律環(huán)境 國際影視市場的法律環(huán)境包括國際相關(guān)的法律法規(guī)以及貿(mào)易國的文化政策、法律法規(guī)等。當(dāng)今國際文化市場的國際法律環(huán)境主要體現(xiàn)在世界貿(mào)易組織的“自由貿(mào)易”原則和聯(lián)合國教科文組織的“文化多樣性”公約。33內(nèi)容 聯(lián)合國教科文組織 世界貿(mào)易組織主要代表國家 法國、加拿大 美國 主要目的保護(hù)文化多樣性推進(jìn)自由貿(mào)易 達(dá)到目的 的策略進(jìn)行不同文化間的對話和交流占有文化產(chǎn)品的國際市場對文化產(chǎn)品 的定性文化產(chǎn)品具有思想、價(jià)值觀等內(nèi)涵，不同于一般商品文化商品和一般商品一樣文化貿(mào)易模式的選擇比較優(yōu)勢理論產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論 仲裁模式無仲裁機(jī)構(gòu)有仲裁機(jī)構(gòu)34

17、1、國際文化市場法律文件類型（1）雙邊協(xié)定 主要包括雙邊自由貿(mào)易協(xié)定、雙邊文化合作協(xié)定、雙邊電影和音像合作協(xié)定、雙邊投資協(xié)定等。（2）地區(qū)協(xié)定 歐盟條約關(guān)于文化的第151條規(guī)定； 北美自由貿(mào)易協(xié)定； 科托努協(xié)定； 南南協(xié)定中涉及文化貿(mào)易問題的條文。（3）國際多邊協(xié)定 1）世界貿(mào)易組織（WTO）有關(guān)協(xié)定 包括關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定、服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定和與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議。352）世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）有關(guān)協(xié)定A、保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的巴黎公約（1883年）B、保護(hù)文學(xué)藝術(shù)作品的伯爾尼公約（1886年）C、保護(hù)錄音制品制作者，防止未經(jīng)許可復(fù)制其錄音制品的日內(nèi)瓦公約（1971年）D、保護(hù)奧林匹克會(huì)徽的內(nèi)羅

18、畢公約（1981年）E、制止商品產(chǎn)地虛假或欺騙性標(biāo)記的馬德里協(xié)定（1891年）36 F、世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約（WCT，1996年） G、世界知識產(chǎn)權(quán)組織表演與錄音制品條約（WPPT，1996年）3）聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）與文化貿(mào)易有關(guān)的協(xié)定 A、世界版權(quán)公約（也稱為萬國版權(quán)公約，1952年） B、簡化帶有教育、科學(xué)和文化性質(zhì)的音像材料的國際流通協(xié)定（1948年） C、教育、科學(xué)和文化材料進(jìn)口的佛羅倫薩協(xié)定（1950年），及佛羅倫薩協(xié)定內(nèi)羅畢議定書37D、武裝沖突時(shí)保護(hù)文化財(cái)產(chǎn)的海牙公約（1954年）E、禁止與防止文化財(cái)產(chǎn)所有權(quán)的非法進(jìn)口、出口與轉(zhuǎn)移的巴黎公約（1970年）F、保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約（1972年）G、保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約（2003年）H、保護(hù)和促進(jìn)文化表現(xiàn)形式多樣性公約（2005年）4）由三個(gè)聯(lián)合國專門機(jī)構(gòu)共同管理的條約 1961年，由世界知識產(chǎn)權(quán)組織、國際勞工組織和聯(lián)合國教科文組織在羅馬簽訂羅馬公約，旨在保護(hù)表演者、錄音制品制作者和廣播組織的權(quán)利。382、我國影視涉外法規(guī)1）中外合作攝制電影片管理規(guī)定2）電影制片、發(fā)行、放映經(jīng)營資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定3）外商投資電影院暫行規(guī)定4）關(guān)于加強(qiáng)文化產(chǎn)品進(jìn)口管理的辦法5）中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營企業(yè)暫行規(guī)定394、技術(shù)環(huán)境 現(xiàn)代科技具有數(shù)字化、全息化和交互性