全媒體時代的臺網(wǎng)融合策略—以湖南衛(wèi)視和金鷹新媒體融合為例

1、全媒體時代的臺網(wǎng)融合策略一以湖南衛(wèi)視和金鷹新媒體融合為例為了穩(wěn)固現(xiàn)有的受眾群體和搶占將來的的傳媒市場，我國各電視臺紛紛建立自己的網(wǎng)站，實施臺網(wǎng)融合的策略。但除了央視國際網(wǎng)站發(fā)展得比較好之外，多數(shù)省級電視臺網(wǎng)站還沒達(dá)到大眾的期望。本文希望通過對湖南衛(wèi)視和金鷹新媒體的重點(diǎn)關(guān)注，結(jié)合對其他電視臺網(wǎng)站的比較，以媒介融合為理論基礎(chǔ)、以全媒體時代為理論背景，梳理臺網(wǎng)融合的新思路、發(fā)現(xiàn)臺網(wǎng)融合的新策略。依靠衛(wèi)視，發(fā)展在線視頻在金鷹網(wǎng)的資訊頻道中，“湖南衛(wèi)視”欄目類似整合前的湖南衛(wèi)視官方資訊網(wǎng)站，對湖南衛(wèi)視各欄目內(nèi)容進(jìn)行介紹和預(yù)告，還有主持人、大型活動、電視劇的介紹及收視指南等，滿足觀眾對湖南衛(wèi)視播出情況的信

2、息需求。同時設(shè)立作為精品欄目的“播客”頻道。從金鷹網(wǎng)各頻道目前的發(fā)帖量來看，已經(jīng)積聚了相當(dāng)?shù)娜藲狻：闲l(wèi)視很多剛播完的電視劇或精彩節(jié)目，在之后一周甚至兩三天內(nèi)便在金鷹網(wǎng)上形成關(guān)注熱潮，比如，紅極一時的快樂向前沖，在金鷹網(wǎng)的點(diǎn)播次數(shù)就達(dá)到了605820次，形成了良好的傳播效果。準(zhǔn)UGC發(fā)動網(wǎng)民UGC是“usergeneratedcontent”的縮寫，中文可譯為“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”，即網(wǎng)友將自己DIY的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。UGC在中國是伴隨著以提倡個性化為主要特點(diǎn)的Web2.0的概念興起的。UGC是網(wǎng)友生產(chǎn)內(nèi)容，而金鷹網(wǎng)的用戶生產(chǎn)內(nèi)容之所以是“準(zhǔn)”，因為這些內(nèi)容雖然是由用戶

3、生產(chǎn)并且上傳，但這些內(nèi)容并不是完全由網(wǎng)友原創(chuàng)，而大多都是二次創(chuàng)作，只能叫做準(zhǔn)原創(chuàng)。金鷹網(wǎng)也向其他視頻網(wǎng)站學(xué)習(xí)，開辦了自己的播客欄目VBLOG，用戶經(jīng)過注冊就可以發(fā)布自己喜歡的視頻。充分調(diào)動網(wǎng)友的積極性，增強(qiáng)互動，而且網(wǎng)友的上傳節(jié)目大都與娛樂節(jié)目有關(guān)，也符合金鷹網(wǎng)的定位。自創(chuàng)內(nèi)容，豐富形式金鷹網(wǎng)在內(nèi)容方面，不僅一邊依靠用戶上傳內(nèi)容和湖南衛(wèi)視龐大的節(jié)目資源，還發(fā)展網(wǎng)絡(luò)自辦節(jié)目如任青主持的金鷹訪談節(jié)目等。在內(nèi)容上整合“碎片化”，打破原有節(jié)目播放形態(tài)，同時，把電視節(jié)目的節(jié)目資源“物”靜態(tài)資源合到網(wǎng)絡(luò)上，把電視節(jié)目中的“人”動態(tài)資源為我所用，開創(chuàng)出新的內(nèi)容。這就是資源的二次利用，讓網(wǎng)絡(luò)上的節(jié)目不只是電視

4、節(jié)目的在線觀看，而是充分挖掘內(nèi)容，并把它與網(wǎng)絡(luò)特性相結(jié)合，創(chuàng)造出新媒體自己的內(nèi)容與形式。名人博客，名人效應(yīng)在金鷹網(wǎng)上，湖南衛(wèi)視培養(yǎng)的一批名主持人都有自己的個人博客，觀眾登錄他們的博客，可以看到自己喜歡的主持人的現(xiàn)狀，同時還可以留言互動。在博客興起早期，湖南衛(wèi)視主持人的名人效應(yīng)帶動了他們的個人博客熱，個人博客的高點(diǎn)擊量一方面說明了湖南衛(wèi)視的影響力，也進(jìn)一步延伸了湖南衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)影響力。網(wǎng)絡(luò)搭臺，電視唱戲湖南衛(wèi)視的選秀節(jié)目“超級女聲”以及“快樂男聲”為湖南衛(wèi)視在激烈的業(yè)界競爭中殺出重圍，但是各大電視臺對于選秀節(jié)目的激烈爭奪使得業(yè)界生態(tài)不斷惡化，上級部門對這一領(lǐng)域的管理也越來越嚴(yán)格。但是，湖南衛(wèi)視并沒

5、有完全放棄這一市場，而是選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，在金鷹網(wǎng)上舉辦了“快男超女”的網(wǎng)絡(luò)版快樂城堡。這再一次證明“網(wǎng)絡(luò)搭臺，電視唱戲”，網(wǎng)絡(luò)與電視相互配合的模式是成功的。同時，一旦網(wǎng)站上的欄目形成品牌，一樣可以獲得良好的廣告收益?？鞓烦潜ひ呀?jīng)與淘寶網(wǎng)形成冠名關(guān)系，而且2009年的“快樂女聲”的網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)與網(wǎng)游夢幻龍族形成冠名關(guān)系，同一個品牌，多重收入，優(yōu)勢互補(bǔ)。鎖定受眾，組建“芒果圈”2009年12月31日，借跨年演唱會和金芒果粉絲節(jié)的契機(jī)，繼與盛大共創(chuàng)“盛世影業(yè)”、將芒果TV獨(dú)立運(yùn)營、與淘寶共建“快樂淘寶”后，湖南衛(wèi)視在新媒體拓展方面又出重拳，在金鷹網(wǎng)上推出了全新SNS互動社區(qū)“芒果圈”，正式挺進(jìn)SNS市場?！懊⒐Α表椖控?fù)責(zé)人劉佳表示，“娛樂是我們優(yōu)勢，芒果圈可以成為我們新媒體娛樂的孵化器，為湖南衛(wèi)視各大欄目輸送更多新鮮血液，并進(jìn)行線上線下的無限擴(kuò)展?！苯柚闲l(wèi)視、金鷹網(wǎng)的平臺推廣能力，“芒果圈”勢必將給國內(nèi)2010年的SNS市場帶來影響。金鷹新媒體的概念提出才不到兩年的時間，湖南衛(wèi)視就在新媒體拓展方面頻出奇招。相信湖南衛(wèi)視與金鷹新