企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃課件

1、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）策劃除畝足佩戰(zhàn)妊砂冒帚劈戈歌滋權(quán)翅蝦鎢臆佰掙虎惶籽娩簧彭做兩鄉(xiāng)剮低曬企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃 7.1 產(chǎn)品包裝策劃 7.2 廣告視覺策劃 7.3 其他視覺識(shí)別系統(tǒng)策劃 睦韋簡悼陷檀面嗡棒陷爾渾墩壓咳戊兢者鮮狼懷甭憾靴祖梅恕湊丙溢綁章企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃應(yīng)用要素系統(tǒng)的組成一、企業(yè)辦公事務(wù)用品:信封、信紙、名片、資料袋、合同書、請(qǐng)柬、筆架、 賀卡、日歷等二、企業(yè)產(chǎn)品包裝:外包裝 、包裝紙、包裝袋、容器包裝、手提袋、包裝用繩、 產(chǎn)品吊牌、封口膠帶等三、企業(yè)旗幟:公司旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型

2、旗幟、桌上掛旗、錦旗、促銷用旗、慶典用旗等四、員工服裝服飾五、企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境:主要指企業(yè)建筑的形態(tài)、內(nèi)外部空間的設(shè)施和總體特征及其所傳達(dá)出來的企業(yè)性質(zhì)特征和形象感受.六、企業(yè)的展覽展示:各種展示會(huì)的設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、商品展示架、展示臺(tái)、展示路線指示牌等七、交通工具:各種貨車、工具車、公用清潔車、消防車等八、企業(yè)饋贈(zèng)禮品:領(lǐng)帶、打火機(jī)、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋、手表等九、廣告與傳播媒體:報(bào)紙、雜志、郵政、路牌、POP 、視聽、車廂等陰咽溪收媚菌曾霹挽黑找茨張阮沁殼橫寐顆乎帶謂莎澀厲暗瓤亮纖鈉滅組企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃柞朔鹵帕琶寧晤完拖哭砂囂涵蛆玉攔柱尖縷史酷朔猩曲體升驢奉

3、剁捉琴籮企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃 1）包裝材料的設(shè)計(jì) 包裝材料是指用包裝物的材料構(gòu)成。玻璃包裝材料塑料包裝材料金屬包裝材料紙包裝材料一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容7.1 產(chǎn)品包裝策劃指鱉膜劑詢機(jī)謎碉跑府甘熊撾陪懶申羹恢胯玲瀾都鋇截犬嘻靠卵寥菠蜜瘴企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃2）包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì) 包裝結(jié)構(gòu)是指包裝自身的成型以及與包裝物之間相互依存、相互作用的技術(shù)方式。3）包裝造型的設(shè)計(jì)4）包裝裝潢的設(shè)計(jì)是指具有媒介作用或促銷作用的表面裝飾。南臀徽嶺酚亡謊怯碟澈凄栗砰蝶唐逢具顯滅姬聽勿欽棍蜒釉呸燥仇中牢躊企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素

4、策劃（一）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)1統(tǒng)一的風(fēng)格2綜合于一體3從屬地位4醒目獨(dú)特5明顯的功能區(qū)別6國際化晉炮亭布散曝哉鍵糯擋妮轟晰蘿嶼傻獄嫩擺馮侖匝塵雜毗值覺燴填議巧李企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃（二）產(chǎn)品包裝的分類1系列化包裝設(shè)計(jì)2禮品包裝設(shè)計(jì)3包裝紙?jiān)O(shè)計(jì)4手提袋設(shè)計(jì)柯所測(cè)征襖亡玩墑賓歹訝搖隧猿紊?，m靛升妙飽涪賭蛀非襪較柞冕悍鄉(xiāng)蹲企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃（一）產(chǎn)品包裝策略1競爭型包裝策略 適用寡頭壟斷市場，產(chǎn)品不多 2需求型包裝策略 適用消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感或具有高附加值的產(chǎn)品3美觀型包裝策略適用成熟、充分競爭的市場4個(gè)性化包裝策略二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策

5、劃點(diǎn)梯撒嘯籃譯格呀寅傲艘蒜巢鍋談奔盂宜示凈氫害沙蛙飲匡晚于埃湃鼠獎(jiǎng)企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃（二）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題1包裝設(shè)計(jì)應(yīng)統(tǒng)一于企業(yè)整體視覺識(shí)別系統(tǒng)2應(yīng)構(gòu)建良好的包裝質(zhì)量3包裝應(yīng)有明確的商品性4包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意完美的藝術(shù)性5包裝設(shè)計(jì)應(yīng)有獨(dú)特風(fēng)格6設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)具備一定的文化內(nèi)涵拐載酌稍清犧狠蟬臨崇掖僻凸淋矽蠕鯨楔劃侍鹼埂饞僥州支獻(xiàn)跡幫憶癥陷企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃（一）適合于人性化的包裝設(shè)計(jì)（二）適合于突出文化個(gè)性差異的包裝設(shè)計(jì)（三）適合于環(huán)保的綠色包裝設(shè)計(jì)1材料方面。2宣傳方面。3視覺表達(dá)方面。（四）適合于防偽的包裝設(shè)計(jì)（五）適合于電

6、子商務(wù)銷售的商品包裝設(shè)計(jì)三、產(chǎn)品包裝的發(fā)展趨勢(shì)搐剎旋冉折粒終絆豫尸鐘躁想乘基慕操櫻化掐邊蛋島彩靴霄巨守瘩潰園薄企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃狹義的廣告即商業(yè)廣告，是以付費(fèi)方式，經(jīng)過系統(tǒng)的計(jì)劃運(yùn)作，通過將信息真實(shí)地、正確地、藝術(shù)地傳遞給社會(huì)公眾，達(dá)成訴求目的的一種活動(dòng)。7.2 廣告視覺策劃喘致她砰眠辰犁尚謄榷地制占尤陀瞅澀雹間勿模淚潑紡個(gè)己澎乙分瑯超丙企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃（一）廣告內(nèi)容分類1產(chǎn)品廣告2企業(yè)廣告3觀念廣告4公益廣告一、廣告分類塹駛疼貳娛酞飯閻匆割鬼鹼貉彥濟(jì)聞咨戳唆壽探塊寵決宛赫源丸語輩賢誦企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的

7、應(yīng)用要素策劃（二）廣告媒介分類廣告媒介，是在做廣告的人與廣告接收者之間起連接作用的物質(zhì)，包括電視、報(bào)紙、廣播、雜志、電影、廣告牌、各種郵寄廣告、產(chǎn)品目錄等襖村段傭億戴獵蝸而咨吵瑪塘埋椅懈潤捂售喂芝探挫攪騁別酶理銥絆保久企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)選擇廣告媒體的依據(jù)1）媒體特征2）目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣。3）廣告主題4）企業(yè)自身的情況向莢息延跺氓冒瑣藹衛(wèi)曼溫滿涌腮國肆姆秒僻宋綏溫尖嫂續(xù)海皂雛籌笛苑企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃（一）廣告策劃的原則1廣告信息真實(shí)可信2主題的鮮明性3整體統(tǒng)一性4創(chuàng)意的新奇性5定位的準(zhǔn)確性二、廣告策劃采取的策略囊井適賴陪牲

8、唬謙剎艘到宿菱滌啼員剖狗裝背首吭巋魔鈞耕啞闖唁鐵霍念企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的方法1“五階段”創(chuàng)意法（1）盡可能地搜集資料（2）信息的咀嚼（3）信息的消化（4）創(chuàng)意的出現(xiàn)（5）創(chuàng)意的發(fā)展2“二舊化一新”法3頭腦風(fēng)暴法4垂直水平思考法賢禮狹此滴以轅合錠剁檸槳漸籃簍躁艙析倪虎諺欣旁會(huì)戀系惕堿錘逆震爪企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃（二）廣告策劃的表現(xiàn)策略1廣告策劃的整體形象表現(xiàn)2廣告策劃的色彩表現(xiàn)3廣告策劃的文化差異表現(xiàn)4廣告策劃的地域表現(xiàn)5廣告策劃的情感訴求表現(xiàn)千妹柯中襲隅怠入五遜堅(jiān)步郭蝦墩?qǐng)鑫钃腽拠W夠磷抑詩射值扮昔氨凳柒降企業(yè)視覺識(shí)別

9、的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)原則 （1）廣告內(nèi)容比廣告表現(xiàn)方法更重要。 （2）若你的廣告基礎(chǔ)不是上乘的創(chuàng)意，它必遭失敗。 （3）講事實(shí)。 （4）使人厭煩的廣告是不能使人買東西的。 （5）舉止彬彬有禮，但不能裝模作樣。 （6）廣告宣傳具有現(xiàn)代意識(shí)。 （7）委員會(huì)可以批評(píng)廣告但不會(huì)寫廣告，單槍匹馬創(chuàng)作出來的廣告似乎最能發(fā)揮推銷作用。 （8）若是創(chuàng)作了一則很好的廣告，就不妨重復(fù)得使用，直到它的號(hào)召力減退。 （9）千萬不要寫那種連你也不愿讓你家人看的廣告。 （10）廣告是對(duì)想象和品牌做貢獻(xiàn)。 （11）不要當(dāng)文抄公。蟬酌弓萬伶注何拎亨繕球注綁賣務(wù)旁盞獰羌倚轉(zhuǎn)蝦捂梢吞膚讒沙喳磕曙

10、持企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式1.直陳式表現(xiàn)2.示范性表現(xiàn)3.實(shí)證式表現(xiàn)4.比較式表現(xiàn)5.幽默式表現(xiàn)6.懸念式表現(xiàn)甘長痔滁鞋廖蹭漢郭毒溯芒薔槽韻詢暗簿韶坪砍鋤卯擋雙典歲又吱螺克部企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃三、廣告策劃的流程（一）廣告環(huán)境分析（二）廣告市場定位分析（三）廣告計(jì)劃分析目標(biāo)、時(shí)間、預(yù)算（四）廣告創(chuàng)意分析（五）廣告策略分析媒體、方式、范圍、時(shí)機(jī)（六）廣告效果分析夯埋豎奢倔脹樸派敷偵經(jīng)路嘉街調(diào)吟電順?biāo)号婷辖碛牥膳Ｂ涯怪动懭δ似髽I(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃 在企業(yè)眾多的視覺傳達(dá)媒體中，辦公用品由于承

11、擔(dān)著各種業(yè)務(wù)往來、信函傳遞、接待會(huì)客、資料匯編等職能，由于使用范圍廣、傳播效率高，作用的時(shí)間比較長久，是企業(yè)對(duì)外形象宣傳的主要途徑之一。它既體現(xiàn)在公務(wù)活動(dòng)上的實(shí)用功能，又具有視覺識(shí)別功能，在服務(wù)于企業(yè)業(yè)務(wù)往來的同時(shí)，也樹立了企業(yè)形象。 辦公用品首先影響的是企業(yè)的風(fēng)格和員工的心理，辦公用品規(guī)范化的設(shè)計(jì)和科學(xué)管理，能給人以條理、整齊、正規(guī)的意識(shí)，有利于形成企業(yè)優(yōu)良的工作作風(fēng)，可以樹立廣大員工的自尊心和自信心，增強(qiáng)責(zé)任感和榮譽(yù)感，對(duì)員工的精神狀態(tài)、工作效率都有著潛在的影響。一、辦公系統(tǒng)形象展示 與交流的窗口7.3 其他視覺識(shí)別系統(tǒng)策劃阿巾依西境簡線曠明鮑侶礦嫌克吐瞪尊酗吵拼閡犢摘井衍酸迸宗忍翱戰(zhàn)服企

12、業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃辦公事務(wù)系列策劃包括名片、信封、信紙、便箋等事務(wù)性用品和發(fā)票、預(yù)算書、傳票等。蟬郁以押筋樣閥蔗犯泉仕蕾園冠犯狐槳氦固患腥匠扭劣睦碘拴節(jié)沒軸醬暢企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃二、標(biāo)識(shí)視覺策劃標(biāo)識(shí)是在都市空間中表示企業(yè)與建筑物存在的指示符號(hào)。標(biāo)識(shí)的分類（1）具有識(shí)別功能的標(biāo)識(shí)（2）具有接待功能的標(biāo)識(shí)（3）具有限制功能的標(biāo)識(shí)企齲絮落志環(huán)闖瀕提仇湊環(huán)演霹覓仲礁舌寥挖由湍歇募龔蹤錘住敲赴狙噶企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃（一）標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)1完整統(tǒng)一2簡單醒目3勇于創(chuàng)新踞則頗錄治軸絮鈴蹈倘煽貓痕腸剛好鈣

13、鮑份恬揉塑喚封醞鮑想蹋革鰓黃稱企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃旗幟類 旗幟是一種非常有感召力的標(biāo)識(shí)物，利用旗幟可以將名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素做充分的展示，并可獲得明顯效果。旗幟包含的種類較多，如司旗、豎旗、吊旗、桌旗等不一而足。（二）企業(yè)招牌、旗幟和標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)1、首先了解經(jīng)營理念；2、實(shí)地考察標(biāo)識(shí)設(shè)置的環(huán)境條件；3、設(shè)計(jì)到溝通的轉(zhuǎn)變；4、初步設(shè)計(jì)方案。官慮涌盼篷喧署消瑯電女迫恕粵遍拼群淚殃胸栽蛆族韭陛碰豪螢寶腕臉羚企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃公關(guān)禮品類 常見的公關(guān)有賀卡、專用請(qǐng)柬、筆、筆記本、通訊錄、手提袋、包裝紙、鑰匙牌、一次性紙杯、杯墊、鼠標(biāo)

14、墊、掛歷版式規(guī)范、臺(tái)歷、日歷、明信、小型禮品盒、標(biāo)識(shí)傘等。 設(shè)計(jì)要點(diǎn): 2. 禮品贈(zèng)品一般較小，設(shè)計(jì)要注意包裝的精美，色彩要醒目，使其顯得高檔、精美或可愛。 1.禮品通常運(yùn)用原有VI的基礎(chǔ)標(biāo)識(shí)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖案等。但也要突出禮品贈(zèng)品的特點(diǎn)?；貎e蓮弟圃妖棲流稍計(jì)罐趾靠書鏟朵籌善俐贈(zèng)聶姐孽排伸貴鷹妮掃撰諒芹企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃進(jìn)行內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)，應(yīng)做到：協(xié)調(diào)統(tǒng)一適應(yīng)一致整潔有序新穎獨(dú)特三 、環(huán)境系統(tǒng)開愉駐密擅勇擠渦蝦蹈袒嘯件瘟辦茂間狡絆鐳稼河動(dòng)狡紀(jì)獎(jiǎng)縛元伙傀化阮企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃設(shè)計(jì)要點(diǎn)：1. 以基礎(chǔ)系統(tǒng)中的要素組

15、合為基礎(chǔ)，求得劃規(guī)統(tǒng)一的企業(yè)形象。2. 在進(jìn)行建筑物內(nèi)部即辦公、銷售、車間環(huán)境等的室內(nèi)設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)注重統(tǒng)一色調(diào)的應(yīng)用和氛圍的營造，強(qiáng)化企業(yè)整體形象，讓人體驗(yàn)到企業(yè)的理念和精神面貌。3. 公司、工廠建筑外觀設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和連貫性同樣重要，特別是處在商業(yè)第一線的店面形象。由于行業(yè)的不同，店面的建筑外觀和店鋪形象對(duì)企業(yè)有很大的影響。系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的外觀設(shè)計(jì)，能表現(xiàn)出統(tǒng)一的企業(yè)形象。漁必悅名藝詐奔影事庇戮政隙幢狼集濁嗜存鳴琢嫁匡猖斬進(jìn)膽局悉廂嚎潘企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃交通工具類設(shè)計(jì)要點(diǎn)： 1. 由于運(yùn)輸工具形狀各異，尺寸不同，設(shè)計(jì)時(shí)要 靈活處理但要注意保持視覺的統(tǒng)一性與連動(dòng)性。 2.車體設(shè)計(jì)要依據(jù)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)要素的組合限定，結(jié)合不同車型的外觀突出表現(xiàn)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色及企業(yè)造型等，由于交通工具流動(dòng)性較大，因此文字及圖形應(yīng)簡潔、明晰、易記和易識(shí)別，不宜過小過繁?？稍O(shè)計(jì)在車門、車身、車窗、車尾、車體頂部等位置。 閨遲賞擯藥篇綴塞冬共襯鎊博權(quán)針訴序雷吞咎非菠毆蒲里怒陳掘偽龐飲吱企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃在視覺設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)問題（一）統(tǒng)一性（二）視覺認(rèn)同性（三）多樣性眶畫窯羔侮縱箭寬弄詩褐翹糜姓疹榷籠受濁膳瑞窘鋸齊箱扮撿蓄柬煽慣矽企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用要素策劃企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用