網(wǎng)絡(luò)熱詞產(chǎn)生的原因及傳播效應(yīng)

1、網(wǎng)絡(luò)熱詞產(chǎn)生的原因及傳播效應(yīng)作者：王治國殷鶴來源：中外企業(yè)家下半月2014年第10期王治國殷鶴（長江大學(xué)文理學(xué)院，湖北荊州434031）摘 要：隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的迅速增長，傳播媒介的發(fā)展，信息流通更加便捷，網(wǎng)民間互 動(dòng)增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)熱詞逐漸成為網(wǎng)民追捧的一種獨(dú)特文化。網(wǎng)民們通過創(chuàng)造新詞新語酣暢淋漓地表 達(dá)自己的情感，這些新詞新語進(jìn)入人們生活后，成為某種行為的代名詞，又對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生深 遠(yuǎn)影響。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)熱詞；產(chǎn)生原因；傳播效應(yīng)中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1000-8772（2014）30-0251-01一、網(wǎng)絡(luò)熱詞的概念關(guān)于網(wǎng)絡(luò)熱詞的定義，學(xué)界尚無定論，一些學(xué)者提出了相關(guān)觀點(diǎn)。

2、劉叔新在漢語詞匯描 寫學(xué)一書中指出：“一般一個(gè)詞語不僅從無到有地出現(xiàn)，而且得到人們普遍認(rèn)可，廣泛地使 用開來，在語言詞匯中站穩(wěn)了腳跟，就可以認(rèn)為是新的”。廖大國在網(wǎng)絡(luò)流行語興盛的心理 動(dòng)因探析一文中提到：“網(wǎng)絡(luò)流行語是在一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境及人們心 里活動(dòng)等因素的綜合產(chǎn)物，并在傳媒的推動(dòng)下盛行的詞、短語、句子或特定的句子模式”。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)熱詞即網(wǎng)絡(luò)語言中的熱門詞匯，常圍繞社會(huì)生活和熱點(diǎn)事件等話題展開， 是社會(huì)人以網(wǎng)絡(luò)主體身份進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息收集、發(fā)布和交換時(shí)使用頻率較高的語言。網(wǎng)絡(luò)熱詞作 為一種網(wǎng)絡(luò)詞匯現(xiàn)象，反映了一定時(shí)空內(nèi)人們關(guān)注的熱點(diǎn)焦點(diǎn)，具有鮮明的時(shí)代特征。二、網(wǎng)絡(luò)熱詞產(chǎn)

3、生的原因網(wǎng)絡(luò)熱詞產(chǎn)生的原因復(fù)雜多樣，但并非無蹤可循。社會(huì)轉(zhuǎn)型期人們的心理與網(wǎng)絡(luò)語言本身 的特性是其產(chǎn)生的內(nèi)在因素，現(xiàn)代傳播媒介的普及則是其產(chǎn)生的外在因素。在內(nèi)外因素共同作 用下，網(wǎng)絡(luò)熱詞不斷涌現(xiàn)。（一）社會(huì)心理宣泄心理“糾結(jié)”“郁悶”“杯具”“河蟹”，這些詞折射出人們?cè)趶?fù)雜的社會(huì)中內(nèi)心的苦悶，創(chuàng) 造和使用這些“熱詞”已經(jīng)成為人們宣泄情緒、自我解壓的一種方式?！笆笞濉薄跋?zhàn)濉狈从?了人們對(duì)各種社會(huì)問題、民生熱點(diǎn)的關(guān)注，同時(shí)也“苦澀”地反映“蝸居族”最深切的無奈。求同心理求同心理是詞語風(fēng)行至熱的社會(huì)心理基礎(chǔ)。2010年11月10日，“給力”一詞登上人民 日?qǐng)?bào)頭版頭條后，按照百度搜索提供的結(jié)果，僅在

4、進(jìn)入2010年11月以來的10多天里，新聞 標(biāo)題里含有“給力”的新聞條數(shù)就已達(dá)到600多條。之后，媒體標(biāo)題繼續(xù)掀起“給力”狂潮。（二）網(wǎng)絡(luò)語言本身特性形式的新穎性和內(nèi)容的豐富性。通常，人們喜歡用簡潔明快的語言表達(dá)內(nèi)心的想法或?qū)κ?物的看法。而網(wǎng)絡(luò)熱詞正因其簡潔明快才受到網(wǎng)民青睞。如“裸婚”是指無錢財(cái)物質(zhì)亦可婚姻 的簡樸結(jié)婚方式，正體現(xiàn)了現(xiàn)代人越來越強(qiáng)調(diào)婚姻的“自由和獨(dú)立。（三）現(xiàn)代傳播媒介的普及現(xiàn)代傳播媒介和信息技術(shù)的普及為網(wǎng)民參與熱詞創(chuàng)造和傳播提供了條件和手段，加快了熱 詞的產(chǎn)生、傳播和更迭。在傳統(tǒng)社會(huì)里，社會(huì)的精神生產(chǎn)只是少數(shù)特權(quán)群體，而在現(xiàn)代信息社 會(huì)中，特別是在互聯(lián)網(wǎng)飛速普及的今天，幾

5、乎所有的群體和個(gè)人都有了從事這種生產(chǎn)和傳播的 能力和機(jī)會(huì)。網(wǎng)民常在網(wǎng)絡(luò)上根據(jù)身邊的熱點(diǎn)事件或問題原創(chuàng)一些新詞新語，這些詞語在論壇、微博等 新媒介平臺(tái)上廣泛傳播后，被傳統(tǒng)媒體放大，呈幾何級(jí)數(shù)擴(kuò)張。三、網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播效應(yīng)（一）網(wǎng)絡(luò)熱詞促進(jìn)了話語權(quán)的多元化熱詞出現(xiàn)前，話語權(quán)基本上歸官方所有，而網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)，打破了官方話語一統(tǒng)天下的 局面。當(dāng)媒體面對(duì)公眾的質(zhì)疑時(shí)，許多“權(quán)威機(jī)構(gòu)”和“專家”往往會(huì)站出來證明其真實(shí)性。 而普通民眾作為弱勢(shì)一方，因自身?xiàng)l件不具備與“專家”，“權(quán)威機(jī)構(gòu)”對(duì)抗的能力，便用違 反常規(guī)的詞語組合“被XX”，如“被自殺”、“被和諧”、“被代表”等，反諷消解媒體操控 者的意圖，消弭專

6、家與權(quán)威的強(qiáng)勢(shì)解讀。（二）促進(jìn)了語言的變化發(fā)展從近年來詞匯發(fā)展的趨勢(shì)來看，數(shù)目不斷增加的網(wǎng)絡(luò)熱詞逐漸被大眾所接受，并進(jìn)入基本 詞匯范疇。如今熱詞的發(fā)展趨于多元化，有舊詞新用，大量借用與改造已有形式（如諧音改字、類推 仿造等），有全新創(chuàng)造，運(yùn)用語言知識(shí)如修辭技巧（比喻、借代等）。熱詞的時(shí)效性更強(qiáng)，民 眾企圖通過網(wǎng)絡(luò)語快速直接表達(dá)對(duì)熱點(diǎn)焦點(diǎn)等問題看法，這種心理使他們更愿意尋求更新、更 多、更典型、更有力的詞匯來豐富自己的語言，從而給網(wǎng)絡(luò)語言乃至整個(gè)社會(huì)語言的發(fā)展提供 了強(qiáng)勁的動(dòng)力。當(dāng)然，不斷涌現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)熱詞也向我們亮出了警示牌。如“BT”（ “變態(tài)”的諧音）等不規(guī) 范語言大有井噴之勢(shì)，可能會(huì)沖擊漢語的語法規(guī)則。但網(wǎng)絡(luò)熱詞的前景如何，取決于人們是否 認(rèn)可和接受它?！俺呆滛~” “大款”“卡拉。k”等詞出現(xiàn)之初，也有人認(rèn)為屬于不規(guī)范語言， 但現(xiàn)在這些詞已深入人心；“理念”“互動(dòng)”“雙贏” “脫口秀”等詞，已被現(xiàn)代漢語詞典收 錄。所以，我們應(yīng)讓新詞接受時(shí)間的考驗(yàn)，我們有理由相信，有的新詞會(huì)進(jìn)入到漢語系統(tǒng)，若 干年后，“網(wǎng)蟲”“黑客” “給力”等新銳熱詞，會(huì)成為人們熟悉的表達(dá)。那些經(jīng)過選擇、沉 淀的詞會(huì)逐步地進(jìn)入到純正的漢語語言系統(tǒng)