電影場營銷策劃方案

1、文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持電影市場營銷策劃方案篇一：電影市場營銷方案元旦佳節(jié) 電影與您攜手慶團(tuán)圓活動(dòng)背景：觀眾根本不進(jìn)電影院看電影。這是目前吉林電影市場 發(fā)育不良的直接表現(xiàn)也是根本原因。怎樣讓千萬觀眾重回電 影院。正好元旦佳節(jié)將至，借助各種機(jī)構(gòu)進(jìn)行元旦促銷宣傳 的東風(fēng)，開發(fā)更多的潛在顧客?；顒?dòng)目的：巧妙利用渠道散播“釣餌”，把最有價(jià)值感的電影票券 送到消費(fèi)者手中，創(chuàng)造大批量的“第一次消費(fèi)行為”?！搬烉D”營銷手段：1、開發(fā)大客戶資源挖掘整體合作渠道：具有可深入合作的大客戶資源，如銀行、電信、百貨、餐飲連鎖等大型機(jī)構(gòu)。渠道特點(diǎn)：擁有大量的會員群體或者顧客消費(fèi)群體，

2、 需要投入大筆資金進(jìn)行客服維護(hù)或者市場拓展。釣餌人群：大型機(jī)構(gòu)的會員以及消費(fèi)群體釣餌：實(shí)惠電影票以及圍繞電影票展開的互動(dòng)活動(dòng)實(shí)操實(shí)例：元旦佳節(jié)，影院是肯定要做促銷的，如果促銷的方式直接就是門市票價(jià)5折，這樣的方法簡單粗暴，但卻不太可能有直接效果。因?yàn)橛霸弘m然票價(jià)便宜了，但是1文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯,歡迎下載支持.文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持信息僅僅局限在電影院，即使通過媒體傳播由去了，也只是 對電影感興趣的觀眾才會來，沒有開拓由新的觀影人群。如 果換個(gè)思路，與通信行業(yè)，比如是移動(dòng)合作進(jìn)行其會員的元 且積分還禮活動(dòng)，電影的內(nèi)容具有廣泛吸引力

3、，移動(dòng)的會員 肯定會感興趣，對移動(dòng)來說，大量的會員需要維護(hù)，本身就 有維護(hù)費(fèi)用，兩相結(jié)合，利用移動(dòng)的渠道終端優(yōu)勢，廣泛的 通過移動(dòng)的營業(yè)廳、網(wǎng)站、手機(jī)短信、電郵等多種方式告知 移動(dòng)用戶，達(dá)到了大幅度的媒體宣傳作用。而對于這些消費(fèi) 者來說，積分瞬間就可以變成電影票，平時(shí)的積累的積分， 并沒有明確的使用意向，遇到這種作為娛樂方式由現(xiàn)的電影 票，自然是具有很強(qiáng)吸引力的，再加上配以影片、明星等特 殊的附加內(nèi)容，又不需要消費(fèi)者再次付錢，何樂而不為呢。如果用公式來表示的話，那就是：釣餌模式：影院在合理前提下對影票給予一定程度折 扣 渠道付費(fèi)購買、大幅度傳播信息消費(fèi)者在免費(fèi)或者超低 價(jià)的前提下，通過莫種方式

4、直接獲得影票2、深度開發(fā)媒體資源充分利用媒體力量渠道：在影城當(dāng)?shù)鼐哂邢喈?dāng)影響力的媒體渠道特點(diǎn)：廣泛存在于人群生活當(dāng)中，扮演信息提供者角色，同時(shí)參與消費(fèi)決策釣餌人群：相應(yīng)媒體的受眾群，忠實(shí)讀者 釣餌：實(shí)惠電影票以及與媒體的互動(dòng)活動(dòng)2文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯,歡迎下載支持文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持實(shí)操分析：影城在媒體上的投放內(nèi)容， 主要為影城影訊、 影城品牌形象兩大部分，但其實(shí)，可以把媒體的力量深入調(diào) 動(dòng)。最簡單的媒體深度合作方式， 那就是作憑報(bào)花優(yōu)惠觀影， 也許在報(bào)紙上只是寥寥數(shù)字，但正是這幾個(gè)字就是這份報(bào)紙 具備了幾十元的價(jià)值，前往觀影就

5、可以獲得很實(shí)惠的票價(jià)， 這對一部分觀眾來說，就已足夠具有吸引力。如果在與報(bào)紙 聯(lián)合推由莫些特殊形式的合作，比如“電影評審團(tuán)”、“電影資訊專欄”等固定板塊，在為更多觀眾創(chuàng)造觀影實(shí)惠的同時(shí)， 有豐富的影城宣傳的內(nèi)容，增加了新意，非常容易取得票房 與宣傳的雙重回報(bào)。報(bào)紙這樣合作，其他媒體亦可，如果操 作得當(dāng)，這種合作還將是非常優(yōu)質(zhì)的品牌提升方式。釣餌模式：影城提供新鮮創(chuàng)意以及優(yōu)惠票價(jià)媒體資訊發(fā)布讀者獲取信息后反饋、參與3、充分調(diào)動(dòng)意見領(lǐng)袖積極性 使“拼購”成為團(tuán)體 銷售重要渠道 渠道：生活在各個(gè)人群聚集地區(qū)的意見領(lǐng)袖， 比如社區(qū)管委會大媽、工會福利負(fù)責(zé)人等渠道特點(diǎn)：社會網(wǎng)絡(luò)資源豐富，人脈廣，具有一定

6、號 召力釣餌人群：意見領(lǐng)袖能夠傳播到的人群釣餌：團(tuán)體購票的優(yōu)惠政策實(shí)操分析：根據(jù)一般影城的團(tuán)體票政策，當(dāng)購買影票 數(shù)量達(dá)到一定級別后，就會根據(jù)相應(yīng)的折扣。 而在機(jī)關(guān)單位、3文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯,歡迎下載支持文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持社區(qū)住宅等地，都會見到很多積極主動(dòng)，愿意張落事的大媽 大嫂，或者工會當(dāng)中總會有有人的同事愿意將大家的購票需 求組織起來，這樣進(jìn)行“拼購”。這樣的人就成為了意見領(lǐng) 袖，他們洞察力敏銳，善于了解周邊的人群需要什么樣的影 片，并結(jié)合影城提供的影片信息，進(jìn)行最到位的宣傳。如果 影城身邊都能有一群這樣的意見領(lǐng)袖，那么

7、就能夠給予每個(gè) 月的批票房最低額度的保證了。釣餌模式：影城將信息發(fā)布給意見領(lǐng)袖，意見領(lǐng)袖組 織觀眾上報(bào)團(tuán)體票數(shù)量，購票觀眾前往觀影。綜上所述，通過資源整合，在幾方的共同努力下，通 過把有價(jià)值感的電影票券作為“釣餌”，通過各種渠道，下到廣泛的受眾群中去，自然會有大量的觀眾“愿者上鉤”，而且還可以實(shí)現(xiàn)與渠道、觀眾的共贏。對于電影院來說，加 強(qiáng)釣餌營銷，一定可以在短時(shí)間內(nèi)，大幅度提升觀影人次， 開拓由大量新鮮的觀眾群體。篇二：電影院營銷策劃方案中北4D電影院營銷方案一、3D電影與4D電影的區(qū)別3D立體影院3D立體影院是在普通投影數(shù)字電影基礎(chǔ)上，在片源制 作時(shí)，片源畫面使用左右眼錯(cuò)位 2路顯示，每通道

8、投影畫面 使用（來自：小龍文 檔網(wǎng)：電影市場營銷策劃方案）2臺投影4文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯,歡迎下載支持文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持機(jī)投射相關(guān)畫面，通過偏振鏡片與偏振眼鏡，片源左右眼畫 面分別對映投射到觀眾左右眼球，從而產(chǎn)生立體臨場效果。觀看4D電影用的眼鏡3D立體影院一般設(shè)計(jì)成弧幕形式，立體感更強(qiáng)。3D立體影院的設(shè)備構(gòu)成上主要由片源播放設(shè)備，多通道融合處理 設(shè)備，投影機(jī)（左右通道數(shù)X 2）,投影弧幕，偏振鏡片，偏 振影片，音響等其他設(shè)備。4D動(dòng)感影院4D動(dòng)感影院一一是相對 3D立體影院而言的，就是在 3D立體影院基礎(chǔ)上，加上觀眾周邊環(huán)境

9、的各種特效和專業(yè)動(dòng) 感座椅。環(huán)境特效一般是指閃電模擬/下雨模擬/降雪模擬/煙霧模擬/泡泡模擬/降熱水滴/振動(dòng)/噴霧模擬/噴氣/噴霧/ 掃腿/耳風(fēng)/耳音/刮風(fēng)等其中的多項(xiàng)。形成了一種獨(dú)特的表 演形式，這就是當(dāng)今十分流行的 4D動(dòng)感影院二、影院的宣傳作為影院行業(yè)，宣傳推廣是行業(yè)重中之重，好的推廣 不但影響影片的票房收入，更直接影響影院及周邊的商業(yè)情 況，在此簡單介紹以下幾點(diǎn)宣傳推廣方式。1、陣地宣傳每部影片上映前在影城的宣傳窗口，宣傳欄都要設(shè)計(jì) 制作由圖文并茂的廣告，根據(jù)影片的內(nèi)容對影城內(nèi)、外環(huán)境 進(jìn)行裝飾、布置，讓觀眾感到濃烈的影片氣氛，并在每個(gè)宣5文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯

10、,歡迎下載支持文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持傳廣告中突生影片的看點(diǎn)和上映日期。2、媒體宣傳每部影片上映前都可通過電視、報(bào)紙或廣播電臺等輻 射面廣告宣傳媒體上刊登影片內(nèi)容，花絮、看點(diǎn)及上映日期,電影屬于一種娛樂新聞報(bào)紙電視等媒體也需要它們充實(shí)自 己的板塊，我們營銷人員要與各媒體記者建立良好互動(dòng)關(guān)系， 可助于影片宣傳中做到少付費(fèi)或免費(fèi)刊登。3、戶外宣傳每部影片上映時(shí)，不僅于影城和媒體宣傳也要以各種 不同形式的宣傳方式來進(jìn)行推廣，也就是說的戶外宣傳。戶 外宣傳包括戶外的大型廣告位，臨街橫幅、宣傳車、宣傳單 等在影城外圍宣傳。這里也要求我們營銷人員在做好影城宣 傳外要與各

11、個(gè)管理這方面的職能部門保持一種良好關(guān)系。4、推廣活動(dòng)我們營銷人員在每部影片上映前負(fù)責(zé)組織開展有創(chuàng)意 的，推廣活動(dòng)來炒熱、炒活影片，并通過各種活動(dòng)來樹立影 城形象，強(qiáng)化觀眾“看電影到影城”意識。5、排映影片一部影片經(jīng)過以上的宣傳和推廣，再確定影片排映上 映的影廳和時(shí)間。每部影片排映廳和時(shí)間的不同將直接影響 它的票房收入，這是作為一個(gè)營銷人員不能忽略的一件事。 在掌握本地區(qū)域消費(fèi)者的生活習(xí)慣后，根據(jù)預(yù)測此部影片的6文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯,歡迎下載支持文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持票房收入再合理的科學(xué)安排影片和時(shí)間及場次。三、營銷計(jì)劃一、建立影院

12、網(wǎng)站影院網(wǎng)站建立是作為影院一種必須宣傳工具，它可以全方位發(fā)布影院信息并能方便廣大影迷觀眾隨時(shí)查閱影城 近期上映的電影和動(dòng)態(tài)。二、影片海報(bào)1、在影院門口貼海報(bào)的方式，宣傳近期的電影放映的 節(jié)目預(yù)告，包括片名、片長、國別、聲音制式、畫幅格式、 廳號、映由時(shí)間表、價(jià)格表等。2、在影廳內(nèi)的門廳、飲吧、休息廳、電梯里、衛(wèi)生間的墻面貼上最近放映影片的海報(bào)。三、電子顯示屏在售票廳設(shè)置電子顯示屏，在電影放映前播放近期電 影的節(jié)目預(yù)告和觀眾須知。四、報(bào)刊架在影院內(nèi)放置報(bào)刊宣傳品自取架，讓觀眾自取本影院介紹和近期電影節(jié)目預(yù)告單。影院每月應(yīng)根據(jù)自己要上映的影片情況定制影院介紹單，影院介紹單的內(nèi)容大致包括：整個(gè)影院的

13、主題；影片介 紹（主打影片、一般影片和影片排期表；影院活動(dòng)（長期活動(dòng)、短期活動(dòng)）；影院基本信息（影院的LOGO全稱、地址7文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯,歡迎下載支持文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持（示意圖）、聯(lián)系電話、影院的基本業(yè)務(wù)（團(tuán)體票、包場、 場地租賃等）；五、小禮品在影院售貨前臺，放置標(biāo)有本影院地址、電話、地圖 的名片，供觀眾自取。也可制作一些印有上述信息的鑰匙鏈 等小禮品，作為觀眾購物后的獎(jiǎng)勵(lì)與紀(jì)念。六、視頻播放十余臺彩電組成電視柱，循環(huán)介紹影片預(yù)告及花絮， 帶給觀眾撲面而來的視像震撼。七、廣播傳送廣播傳送是訴諸聽覺的媒介形式，它的載體是

14、本影院 的廣播。店內(nèi)廣播是宣傳影院介紹和近期影片預(yù)告的最佳舞 臺。影院可以在觀眾廳放映前或休息廳內(nèi)進(jìn)行播放，這種方 法具有很好的靈活性和隨機(jī)性，并且成本不大。三、團(tuán)購營銷計(jì)劃團(tuán)購市場作為影院拓展電影收入的一種固定渠道。團(tuán)體購買。在影院的經(jīng)營過程中要建立與各個(gè)行業(yè)的良好公共關(guān)系來推動(dòng)團(tuán)體電影購買市場。電影 除了作為一種商品外，還有它一定的教育意義，所以電影團(tuán) 購市場基本分為以下幾種：1、學(xué)生愛教片，在每個(gè)學(xué)期學(xué)校都會組織學(xué)生觀看 一至兩場對學(xué)生有著教育意義的電影。8文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯,歡迎下載支持文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持2、愛國教育

15、影片，又分為兩大種：3、企業(yè)包場觀看。4、個(gè)人生日和婚慶包場。5、針對不同行業(yè)放映的專業(yè)電影。團(tuán)購市場主要是對學(xué)校和企業(yè)推銷、推廣電影。我們 的營銷人員要對每部影片的內(nèi)容，教育意義都必須能熟悉它 并能陳述由來，再逐步與學(xué)校、企業(yè)決策人接觸了解并與他 們建立成良好合作伙伴關(guān)系，這樣團(tuán)體市場才能逐步的操縱 好。一、大學(xué)校園的市場活動(dòng)大學(xué)生是影院觀影的主要人群之一，他們有活力、對 電影文化有很強(qiáng)的需求與興趣?？梢栽诟浇拇髮W(xué)做一些市 場活動(dòng)，如“讓電影走進(jìn)校園，讓數(shù)字貼進(jìn)學(xué)生”為主題的 一些活動(dòng)，可以給大學(xué)生做“數(shù)字電影”的專題講座，可以 在校園內(nèi)做影院宣傳的現(xiàn)場活動(dòng)，與大學(xué)的學(xué)生會和電影協(xié) 會保持

16、好的合作，支持他們的活動(dòng)。在開展這些活動(dòng)時(shí)，要 備好一些電影免費(fèi)券或打折券，以及影院宣傳與近期電影預(yù) 告的宣傳單、小禮品等。二、社區(qū)的市場活動(dòng)影院周邊的社區(qū)居民是本影院的主要觀影人群，針對 他們做一些市場活動(dòng)，對于發(fā)展新觀眾和穩(wěn)固老觀眾有很重 要的意義?？梢詾樯鐓^(qū)的居民發(fā)放一些免費(fèi)或優(yōu)惠的觀影9文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯,歡迎下載支持.文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持松鶴卡、親情卡、年卡，讓社區(qū)居民到影院里觀影， 一方面，我們影院為社會做了些公益事業(yè)，另一方面，也宣 傳我們影院的品牌與服務(wù)，增加了我們影院的美譽(yù)度，有這 些好的口碑宣傳，會為影院帶

17、來新的觀眾。三、商家互動(dòng)影院與商家互動(dòng)分為幾種形式：1、電影廣告貼片，電影放映前播放廣告達(dá)到宣傳企業(yè) 產(chǎn)品和品牌達(dá)到獲得贊助目的，影城既可取得另一種經(jīng)營效 益。2、聯(lián)合促銷：電影放映期間，可與企業(yè)合作進(jìn)行聯(lián) 合促銷，例如買產(chǎn)品送電影票，或者買電影票送企業(yè)提供的 產(chǎn)品等多種形式。.可以與其他通訊店、 大型服裝店、超市、知名餐廳、 便利店聯(lián)合售票。2,可以向大中小學(xué)生售團(tuán)體票。3、捆綁推廣宣傳，在電影前期的宣傳推廣中，可通 過相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的捆綁，共同進(jìn)行宣傳活動(dòng)。一部影片上映 前，我們營銷人員不斷要熟悉影片的內(nèi)容，而且要找到它的 突破點(diǎn)和它的目標(biāo)消費(fèi)者，并能在第一時(shí)間告知，推銷給消 費(fèi)者。篇三：外

18、國電影的市場營銷策略中外電影市場營銷策略之10文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯,歡迎下載支持文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持阿凡達(dá)的市場營銷推廣策略注釋：【1】中國營銷傳播網(wǎng)2市場營銷管理策略一一阿凡達(dá)中國營銷三部 曲31時(shí)代廣告第三版XX年伊始，一部科幻電影在全球的電影觀眾群中掀起 一場視覺風(fēng)暴，一時(shí)間，全球各大媒體，無不都在報(bào)道這部 鴻篇巨制，大街小巷的觀眾無不都在議論這部科幻新片一一 阿凡達(dá)。在北美地區(qū)，阿凡達(dá)累計(jì)票房已達(dá)億美元， 全球票房億美元。截止 1月10日，國內(nèi)票房高達(dá)億元，創(chuàng) 造了中國內(nèi)地影史其他影片難以企及的多個(gè)紀(jì)錄一一單周、 首周票

19、房新最高紀(jì)錄，單片單日新最高票房紀(jì)錄（5600萬元）， 零點(diǎn)票房新最高紀(jì)錄（400萬元），最快過億票房新紀(jì)錄（3天）o 1引爆全球觀影熱潮的 3D科幻巨制阿凡達(dá)，成為了 內(nèi)地有史以來賺錢速度最快的電影。影迷說它是最值回票的 科幻大片，影評者說它是史無前例的視覺盛宴，電影人說他 是絕對不可錯(cuò)過的一次夢境旅行。不管你怎么認(rèn)為，阿凡達(dá) 已經(jīng)成為了一個(gè)時(shí)代流行的符號，一個(gè)電影產(chǎn)業(yè)火爆的符號， 一個(gè)熱點(diǎn)潮流的符號。為什么這部電影能在全球的電影界中 受到如此好評呢？它獲得如此成功的秘訣是什么呢？那就 來分析一下阿凡達(dá)的成功市場營銷推廣策略。11文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯,歡迎下載支持.

20、文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持第一，口碑營銷。隨著電影產(chǎn)業(yè)化和市場化更加深入地發(fā)展?！盃I銷大于影片”的理念在世界乃至中國電影市場都顯得愈發(fā)重要。最 近幾年，在眾多電影營銷手段中，口碑營銷彰顯由其獨(dú)特力 量。今年年初，阿凡達(dá)上映“爆棚”，“搶票”現(xiàn)象的由 現(xiàn)，口碑營銷就在其中發(fā)揮著重大的作用?？诒疇I銷，具體 是指“通過購買者以口口相傳的方式將商品的有關(guān)信息傳遞給購買者的家人、朋 友和在工作與生活中交往的人，從而促使其購買決策的形成 的一種營銷方式”。阿凡達(dá)在中國上映前夕，就做足了口碑傳播的工 作，因而為其在中國的成功上映打撈了基礎(chǔ)。首先，在該電 影即將在中國上映之前

21、，55歲的卡梅隆導(dǎo)演就以黑色西服、 藍(lán)色襯衫和蓬亂白發(fā)造型由現(xiàn)在中國，親自為阿凡達(dá)宣 傳。其次，許多人都是因親朋好友的介紹和推薦才去影院觀 賞這部影片，開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站上有關(guān)阿凡達(dá) 的信息數(shù)量更是鋪天蓋地，吸引了眾多觀眾的眼球，許多網(wǎng) 民在親戚朋友之間互相和傳遞該影片的信息，讓這部電影在 還沒有上映之前便聲名大噪。由此可見，口碑傳播為該電影的成功上映起到了重要 作用，它吸引了眾多的消費(fèi)者來觀看，提升了該電影的知名 度，自然能贏得觀眾的心。12文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯,歡迎下載支持文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持第二，病毒式營銷。一個(gè)傳播

22、發(fā)源點(diǎn)，讓信息迅速擴(kuò)散，像病毒一樣，無 孔不入，這就是病毒營銷精髓，這也是新品上市引爆關(guān)注的 最有效手段。阿凡達(dá)也采用了此種有效方法。曾有幾部 影視作品在中國上升為社會現(xiàn)象，比如曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的泰 坦尼克號和終結(jié)者，它們都是大導(dǎo)演卡梅隆的嘔心瀝 血之作。所以在阿凡達(dá)還沒有上映之前，就放生了如此 煽動(dòng)人心的話語“世界票房神話泰坦尼克卡梅隆 14年 磨一劍”，此話一經(jīng)放生，立刻引起鋪天蓋地的討論。推遲 上映、提前售票、場場爆滿、一票難求？吊足了觀眾胃口?；目谙鄠鞯?D和IMAX效果、精彩的畫面、逆市飛揚(yáng)的票價(jià)、 全球各地票房數(shù)字？熱火朝天的觀眾論壇，各大媒體自愿加 入將這個(gè)事件不斷放大， 不管贊揚(yáng)還

23、是批評，反正鋪天蓋地， 最終給觀眾帶來的效果就是“不去影院親身體會就不算是一 種時(shí)尚”。第三，信息渠道營銷。(1)網(wǎng)絡(luò)營銷。中國市場與美國不同，進(jìn)口電影只能 通過中影和華夏發(fā)行，在阿凡達(dá)于中國市場上映前，11月中旬，?？怂古c中國專業(yè)電影推廣網(wǎng)站時(shí)光網(wǎng)簽訂了官方指定推廣相關(guān)協(xié)議。從11月中下旬，時(shí)光網(wǎng)開始了一場為阿凡達(dá)量身定制的營銷推廣策略。 時(shí)光網(wǎng)是專業(yè)電影推廣網(wǎng)站，首先，他們特別制作了阿凡13文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯,歡迎下載支持.文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持達(dá)宣傳網(wǎng)頁，設(shè)定為當(dāng)點(diǎn)擊率超過1000萬時(shí)，網(wǎng)頁會自動(dòng)開啟，于是眾多影迷為了早日

24、看到網(wǎng)頁而在朋友之間競相 傳播并一起瘋狂點(diǎn)擊，每一次點(diǎn)擊都是一次認(rèn)知該影片的宣 傳。在網(wǎng)頁上，時(shí)光網(wǎng)除了介紹故事情節(jié)和幕后花絮外，還特別設(shè)置了大量3D圖片和3D視頻的試看，讓更多網(wǎng)友直觀 了解特效，使人們意識到，要真正欣賞這部電影，必須去電 影院而非在家看碟片。其次，時(shí)光網(wǎng)還發(fā)動(dòng)了其在全國眾多 院線的合作力量，發(fā)起周末3D版阿凡達(dá)全國各大影院網(wǎng)絡(luò)搶票活動(dòng)，即在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)友可登錄其網(wǎng)站，然后 預(yù)訂座位。止匕外，營銷還沒有結(jié)束，時(shí)光網(wǎng)根據(jù)劇情推由了 互動(dòng)游戲，通過游戲，將會激發(fā)人們進(jìn)一步傳播阿凡達(dá) 的效應(yīng)一一還沒有看過該影片的人或許會因此走進(jìn)電影院， 還有不少影迷則被激發(fā)了二次消費(fèi)欲，即在看過

25、普通2D版后再看3D版或IMAX3D版。阿凡達(dá)做足了網(wǎng)絡(luò)宣傳的工 作，通過時(shí)光網(wǎng)的宣傳，吸引了一大批中國的影迷，估計(jì)通 過時(shí)光網(wǎng)的營銷，大約為阿凡達(dá)在中國市場貢獻(xiàn)了過億元的票房收益?！?】(2)借用強(qiáng)勢的全球化大眾消費(fèi)品營銷渠道進(jìn)行營銷， 并經(jīng)過創(chuàng)造性的演繹，將這種傳播的效果不斷放大。這其中 包括與麥當(dāng)勞合作的互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)、玩具設(shè)計(jì)與發(fā)布等活 動(dòng)在不同區(qū)域市場全面鋪開。松下電視廣告：松下、索尼、 三星等巨頭估計(jì)都相信下一代電視是3D立體電視的天下。14文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯,歡迎下載支持文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持松下先行一步，與阿凡達(dá)

26、綁定推廣自家3D系統(tǒng)。還有LG廣告，手機(jī)里的高清電影片段，LG全新巧克力手機(jī)中預(yù)存了阿凡達(dá)預(yù)告片，以此充分展現(xiàn)其最大賣點(diǎn)一 4寸21:9 超寬高清顯示屏的播放效果。借用強(qiáng)勢的全球化大眾消費(fèi)品 營銷渠道，這種吸力也是廣告信息在觀眾心中形成的共鳴， 這種共鳴才是渠道媒體的運(yùn)作的終極目標(biāo)。第四，明星營銷。具有影響力的人，是傳播中的經(jīng)典。意見領(lǐng)袖的號召 力和影響力不容忽視。阿凡達(dá)絕對做足了影響力：電影史上的金牌組合詹姆斯卡梅隆和奧斯卡獎(jiǎng)金牌制片喬恩蘭道；男主角由終結(jié)者2018男主角薩姆.沃辛頓由演，女主角涅提妮則由曾由演星際迷航 的黑人女演員佐伊.索爾達(dá)娜由演。這個(gè)起點(diǎn)就讓觀眾充滿 期待。阿凡達(dá)更讓一向高姿態(tài)的中國電影人折服：導(dǎo)演 馮小剛稱贊影片非常好；予人挑剔印象的韓寒給影片打了十 分，導(dǎo)演陸川看過后稱是中國電影人的完??；導(dǎo)演阿甘說它 的CGI技術(shù)只能讓我們望洋興嘆 ？【3】可見，名導(dǎo)加名星， 再加上中國知名電影人的好評，該電影在中國的上映不紅都 不行啊！第五，高科技手段營銷。“新電影新世界”，在IMAX影院前，阿凡達(dá)海報(bào)上 赫然寫著這六個(gè)字。有人說 3DMAX勺使用，就是為了將觀眾15文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯,歡迎下載支持文檔來源為：從網(wǎng)絡(luò)收集整理,word版本可編輯.歡迎下載支持拉回電影院，因此，