老版利群市場影響力調(diào)查報(bào)告

1、Word - 3 -老版利群市場影響力調(diào)查報(bào)告 老版利群市場影響力調(diào)查報(bào)告 在現(xiàn)實(shí)生活中，需要使用報(bào)告的狀況越來越多，其在寫作上具有肯定的竅門。你知道怎樣寫報(bào)告才能寫的好嗎？以下是幫大家整理的老版利群市場影響力調(diào)查報(bào)告，歡迎大家共享。 一、品牌簡要概況 “老版利群”入主平湖卷煙市場已十年，十年間它歷經(jīng)了一條不平凡的品牌進(jìn)展之路?；仨@短暫而又漫長的十年進(jìn)展期，我們可以把99年標(biāo)注為“老版利群”兩個(gè)不同進(jìn)展階段的分水嶺。99年前是“老版利群”的快速成長期。90年月中期杭煙廠敏銳地洞察到“紅塔山”品牌滑坡后市場消失的真空，將“老版利群”以一種老牌翻新的形式投放于市場。準(zhǔn)時(shí)的了彌補(bǔ)了“紅塔山”走后留

2、下的市場份額。這種近乎完善的開局為“老版利群”今后的強(qiáng)勢擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。99年20 xx年由于卷煙改版的緣由，“老版利群”在省內(nèi)市場蟄伏了近二年。但這兩年間消費(fèi)者對(duì)它的鐘愛不減，不斷地通過各種渠道購買“老版利群”。20 xx杭煙廠敬重市場需求，“老版利群”重新投放回省內(nèi)市場。之后“老版利群”迎來了它的進(jìn)展壯大期，一年一個(gè)腳印，初步形成了規(guī)模效應(yīng)，撐起了公司近3成的效益。十年后的今日“老版利群”最終磨練成了一把銳利的卷煙品牌之劍，在15元檔次卷煙中上形成了肯定的壟斷。同時(shí)它也成為我們省產(chǎn)卷煙的標(biāo)志性品牌。 二、進(jìn)展前景猜測 一個(gè)品牌的進(jìn)展?jié)摿颓熬半x不開市場的大環(huán)境。卷煙作為一個(gè)面對(duì)國內(nèi)市場為主

3、的商品，它的走勢總 此處隱蔽915個(gè)字一方面生產(chǎn)商和經(jīng)銷商（煙草公司）樂觀的維護(hù)該品牌，另一方面零售戶被動(dòng)進(jìn)銷該品牌。而作為直接面對(duì)消費(fèi)者的零售戶對(duì)一個(gè)品牌長期缺乏銷售熱忱，則于該品牌的進(jìn)展是非常不利的。由于他在銷售過程對(duì)品牌是不負(fù)責(zé)任的，甚至還可能期盼通過品牌的更迭獵取更多的利潤。雖然“老版利群”現(xiàn)擁有高達(dá)100%的上柜率和高速增長的態(tài)勢，卻無法掩蓋高增長背后所隱蔽的巨大危機(jī)。 其次，零售價(jià)格的同化性。“老版利群”14元/包的零售價(jià)格，正同化著同檔次其他卷煙，甚至可以說是破壞了該檔次卷煙的價(jià)格體系。在它的影響下15元檔次卷煙真正能到位的幾乎沒有。同檔次卷煙只能在上市定點(diǎn)控量階段堅(jiān)守一段時(shí)間，

4、一旦上規(guī)模經(jīng)營時(shí)價(jià)格最終都被“老版利群”所同化。零售價(jià)格同化帶來的后果是零售戶的銷售熱忱隨之減弱，卷煙銷量也相應(yīng)下滑，無形中縮短了其他品牌的生命周期。久而久之生產(chǎn)商開發(fā)15元檔次卷煙的樂觀性勢必會(huì)受到打擊，“老版利群”將在一個(gè)缺乏競爭的市場環(huán)境中生存。當(dāng)然它的壟斷地位還會(huì)保持較長時(shí)間，可缺乏競爭的品牌也就失去了前進(jìn)的動(dòng)力。在激烈的市場競爭中不進(jìn)就有可能則退。 再者，消費(fèi)者口味的變化性?！袄习胬骸贝嫉目谖妒撬品M(fèi)者的一張王牌。十年間它在潛移默化中感化了消費(fèi)者的吸食習(xí)慣。但隨著煙草行業(yè)工商分別體制的建立，地區(qū)封鎖將進(jìn)一步打破。省外優(yōu)勢品牌正逐步涌入本地區(qū)市場，省外煙在制作工藝上必定與“老版利群”存在著肯定差異性。消費(fèi)者在求新心理作用下確定會(huì)去嘗試購買其他品牌卷煙，而一旦消費(fèi)者對(duì)不同口味卷煙有所接受后，“老版利群”淡雅的口味或許就會(huì)瞬間轉(zhuǎn)化成為它的劣勢。這種此