主問卷-回憶組-

1、B141109282A_Recall qrPAGE 廣告回憶問卷Mar.2被訪者姓名: 訪問員姓名: 問卷編號: (2375-2380) 記錄訪問開始時間： 時 分訪問員ID(150-156)復(fù)核員ID(160-166)訪問員讀出：請問您是不是讀出被訪者姓名？ 您好！我是 訪問員讀出自己姓名，還記得前幾天，我們曾邀請您去參加一個電視節(jié)目咨詢活動呢？我們在那天約了您在今天這個時間給你做一個簡短的訪問。在前幾天您所看的電視節(jié)目中有幾個廣告，我想請您談?wù)勀加浀媚男﹥?nèi)容。現(xiàn)在，我想就節(jié)目中插播的廣告問一些問題。廣告回憶聲稱D0. 請您告訴我您記得看過的所有廣告？追問您還記得其他廣告嗎？只追問一次如果

2、被訪者只記得產(chǎn)品，提問：是什么品牌？是什么品種？如果被訪者只記得品牌，提問：是什么品種？是什么產(chǎn)品？如果被訪者只記得品種，提問：是什么品牌？是什么產(chǎn)品？產(chǎn)品品牌品種123456789現(xiàn)在，我要讀出一些產(chǎn)品的名稱，其中有的您前幾天在廣告中看到過，有的沒看到過?！綜oder 編碼，訪問員不需圈錄?！?4009)12X訪問員檢查D0 如果提及轉(zhuǎn)入DB5前提示如果提及轉(zhuǎn)入DB4如果只是提及冰淇淋/雪糕或提及冰淇淋/雪糕和其他非伊利轉(zhuǎn)入DB3如果沒有提及冰淇淋/雪糕轉(zhuǎn)入DB1DB1. 在節(jié)目中，您有沒有看到冰淇淋或雪糕的廣告？（單選） (4010)有1轉(zhuǎn)入DB2 沒有 2轉(zhuǎn)入DB3 不知道 3轉(zhuǎn)入DB3

3、 DB2. 是什么品牌？如果回答錯誤，則問： 還有其它的嗎？（單選）(4011)1轉(zhuǎn)入DB5前提示 2轉(zhuǎn)入DB5前提示 3轉(zhuǎn)入DB2a其它不正確的產(chǎn)品品種名稱 +4轉(zhuǎn)入DB4 不正確的名稱5轉(zhuǎn)入DB3 不知道6轉(zhuǎn)入DB3 DB2a. 這個XX全稱是什么? （單選） (4012)1轉(zhuǎn)入DB5前提示2轉(zhuǎn)入DB5前提示 其他的回答或不知道 3轉(zhuǎn)入DB4 Brand Cue DB3. 在這個節(jié)目中,您有沒有看到XX的廣告? (單選) (4014)有1轉(zhuǎn)入DB3a沒有2轉(zhuǎn)入DB4 不知道3轉(zhuǎn)入DB4 DB3a. 這個XX的全名是什么? (單選) (4015)XXX1轉(zhuǎn)入DB5前提示XXX2轉(zhuǎn)入DB5前提

4、示 回答其他或不知道3轉(zhuǎn)入DB4 Variant CueDB4. 在這個節(jié)目中， 您有沒有看到XXXX的廣告? （單選） (4016)有1轉(zhuǎn)入DB5前提示沒有2轉(zhuǎn)入DB5前提示不知道3轉(zhuǎn)入DB5前提示廣告回憶追問XD0中有沒有提到X或XX？ 或者DB2/DB2a/DB3a中有沒有提到X或XX？或者DB4是不是回答有 ？提到“有”提問DB5 如果以上都沒有 轉(zhuǎn)入DB7前提示DB5. 您剛才提到看到或聽到X的廣告。現(xiàn)在，請您告訴我任何您記得的X廣告中的內(nèi)容？ _您在X的廣告中看到了什么？ _在這個廣告中，就產(chǎn)品本身您看到了什么？ _這個廣告說了哪些有關(guān)X的內(nèi)容？ _DB6. 關(guān)于X 這個廣告向您傳達了怎樣的信息？如果被訪者還有答案，追問一次： 還有哪些其他的信息？不用再追問_(4110-4178)/3_廣告B ADV(4310)詳細的(Specific)1一般(General)2錯誤的(Incorrect) 3無內(nèi)容的(Miss content)4廣告識別訪問員讀出：現(xiàn)在，我給您讀出一些情景和廣告的描述。我想知道您還記不記得曾經(jīng)在我們的節(jié)目中看到過。XDB7. 您有沒有看過或聽過一個廣告展示了 針對剛才給您讀出的這個片斷，請問在前幾天參加我們活動的時候，您有沒有在某個廣告中看到或聽到象這樣的片段？（單選） (4312)有1沒有2