智慧江蘇方案

1、目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc369861634 一、公司簡(jiǎn)介 PAGEREF _Toc369861634 h 2 HYPERLINK l _Toc369861635 二、活動(dòng)規(guī)劃 PAGEREF _Toc369861635 h 4 HYPERLINK l _Toc369861636 活動(dòng)主題：智“惠”生活 PAGEREF _Toc369861636 h 4 HYPERLINK l _Toc369861637 活動(dòng)主題：挖寶大行動(dòng) PAGEREF _Toc369861637 h 4 HYPERLINK l _Toc369861638 活動(dòng)主題：網(wǎng)頁小游戲

2、 PAGEREF _Toc369861638 h 4 HYPERLINK l _Toc369861639 活動(dòng)主題：客戶端我設(shè)計(jì) PAGEREF _Toc369861639 h 4 HYPERLINK l _Toc369861640 活動(dòng)主題：分享“智慧”大贈(zèng)禮 PAGEREF _Toc369861640 h 4 HYPERLINK l _Toc369861641 活動(dòng)主題：好東西齊分享 PAGEREF _Toc369861641 h 4 HYPERLINK l _Toc369861642 活動(dòng)主題：微官網(wǎng)“智慧四格”大比拼 PAGEREF _Toc369861642 h 5 HYPERLIN

3、K l _Toc369861643 活動(dòng)主題：小生活大智慧 PAGEREF _Toc369861643 h 5 HYPERLINK l _Toc369861644 活動(dòng)主題：鞭炮聲聲除舊歲 PAGEREF _Toc369861644 h 5 HYPERLINK l _Toc369861645 活動(dòng)主題：遇見科技新生活 PAGEREF _Toc369861645 h 5 HYPERLINK l _Toc369861646 活動(dòng)主題：誰不說我家鄉(xiāng)美 PAGEREF _Toc369861646 h 6 HYPERLINK l _Toc369861647 活動(dòng)主題：路況通報(bào)臺(tái) PAGEREF _Toc

4、369861647 h 6 HYPERLINK l _Toc369861648 活動(dòng)主題：隨手拍，發(fā)現(xiàn)生活智慧 PAGEREF _Toc369861648 h 6 HYPERLINK l _Toc369861649 活動(dòng)主題：智慧服務(wù)進(jìn)社區(qū) PAGEREF _Toc369861649 h 6 HYPERLINK l _Toc369861650 活動(dòng)主題：智慧江蘇送健康 PAGEREF _Toc369861650 h 7 HYPERLINK l _Toc369861651 活動(dòng)主題：30m？50m？100m！ PAGEREF _Toc369861651 h 7 HYPERLINK l _Toc3

5、69861652 三、活動(dòng)執(zhí)行案 PAGEREF _Toc369861652 h 7 HYPERLINK l _Toc369861653 微信微官網(wǎng)“智慧四格”大比拼 PAGEREF _Toc369861653 h 7 HYPERLINK l _Toc369861654 隨手拍，發(fā)現(xiàn)生活智慧 PAGEREF _Toc369861654 h 11 HYPERLINK l _Toc369861655 “小生活大智慧”征集活動(dòng) PAGEREF _Toc369861655 h 13一、公司簡(jiǎn)介 南京牛友信息技術(shù)有限公司，是一家專業(yè)致力于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)運(yùn)營及品牌新媒體整案推廣的公司，正在為國內(nèi)數(shù)家政

6、府機(jī)關(guān)集團(tuán)公司提供外包服務(wù)。專業(yè)的蘋果安卓程序開發(fā)團(tuán)隊(duì)和微博微信運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。在微博營銷領(lǐng)域，自有2000多萬微博粉絲總數(shù)；配合宣傳了電影親密敵人、失戀33天等熱門影片，在內(nèi)容營銷方面是國內(nèi)頂尖的輸出內(nèi)容源。在微信營銷領(lǐng)域，整合兩千萬微信訂閱量，公司自擁有一百多萬的微信精準(zhǔn)粉絲，并長(zhǎng)期為中國電信、洋河股份等大中型企業(yè)提供新媒體營銷服務(wù)。 二、活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題：智“惠”生活活動(dòng)目的：提高應(yīng)用的使用率，提高用戶活躍度?；顒?dòng)方式：結(jié)合院線通、真劃算等關(guān)于民生優(yōu)惠的應(yīng)用進(jìn)行促銷?；顒?dòng)主題：挖寶大行動(dòng)活動(dòng)目的：提高網(wǎng)站pv和用戶活躍度?；顒?dòng)方式：通過收集在網(wǎng)站若干頁面設(shè)置的“寶藏”小圖標(biāo)，贏取獎(jiǎng)品?；顒?dòng)主題

7、：網(wǎng)頁小游戲活動(dòng)目的：提高網(wǎng)站pv和活躍度，增加用戶黏性?；顒?dòng)方式：在網(wǎng)站上設(shè)置網(wǎng)頁小游戲讓用戶參與?；顒?dòng)主題：客戶端我設(shè)計(jì)活動(dòng)目的：促進(jìn)客戶端的改進(jìn)，同時(shí)提高客戶端的使用率?；顒?dòng)方式：用戶提交對(duì)客戶端的設(shè)想，設(shè)計(jì)自己理想中的智慧江蘇手機(jī)客戶端?；顒?dòng)主題：分享“智慧”大贈(zèng)禮活動(dòng)目的：提高用戶的活躍度和用戶黏性?；顒?dòng)方式：用戶使用智慧江蘇客戶端內(nèi)的應(yīng)用后，通過秀一下分享到微博或微信朋友圈并提供自己的使用感想活動(dòng)主題：好東西齊分享活動(dòng)目的：提高注冊(cè)用戶數(shù)和客戶端安裝數(shù)?；顒?dòng)方式：用戶邀請(qǐng)其他好友注冊(cè)或登錄客戶端，成功登錄注冊(cè)的好友越多積分越多，邀請(qǐng)人可獲得不同獎(jiǎng)勵(lì)。借此產(chǎn)生口碑傳播效應(yīng)?；顒?dòng)主題：

8、微官網(wǎng)“智慧四格”大比拼活動(dòng)目的：提高微信粉絲量，提高產(chǎn)品知名度和用戶活躍度?；顒?dòng)方式：智慧江蘇微信微博官網(wǎng)增設(shè)“智慧四格”活動(dòng)頁，粉絲可在活動(dòng)頁的四格內(nèi)自行繪制簡(jiǎn)單的漫畫、添加文字或表情完成一幅四格漫畫。完成的漫畫通過微信分享至智慧江蘇活動(dòng)專區(qū)可參與抽獎(jiǎng)。活動(dòng)主題：小生活大智慧活動(dòng)目的：提高網(wǎng)站知名度、提升門戶PV、增加用戶注冊(cè)量和活躍用戶數(shù)量。活動(dòng)方式：在網(wǎng)站上舉辦以生活中的小妙招和小竅門為主題，征集用戶的新鮮生活妙招的活動(dòng)，體現(xiàn)智慧江蘇網(wǎng)站用戶生活中的智慧。優(yōu)勝者可獎(jiǎng)勵(lì)小家電等。活動(dòng)主題：鞭炮聲聲除舊歲活動(dòng)目的：提高微信粉絲量，提高產(chǎn)品知名度和用戶活躍度。活動(dòng)方式：迎合新年/春節(jié)的時(shí)機(jī)，

9、在微官網(wǎng)中建立點(diǎn)鞭炮游戲頁面，微信粉絲在活動(dòng)頁面中點(diǎn)擊鞭炮，鞭炮炸響后可得到獎(jiǎng)品（免費(fèi)流量等）?；顒?dòng)主題：遇見科技新生活活動(dòng)目的：提高產(chǎn)品知名度，吸引流量?；顒?dòng)方式：組織西祠版主、西祠熱門達(dá)人參觀電信展示廳，并要求進(jìn)行拍照。參觀后在西祠各熱門版上發(fā)布參觀后的觀后感貼，貼內(nèi)植入智慧江蘇的廣告信息和網(wǎng)址，并在熱門版中進(jìn)行置頂?；顒?dòng)主題：誰不說我家鄉(xiāng)美活動(dòng)目的：提高網(wǎng)站知名度、提升門戶PV、增加用戶注冊(cè)量和活躍用戶數(shù)量?；顒?dòng)方式：在網(wǎng)站上設(shè)“家鄉(xiāng)美”活動(dòng)頁面，以江蘇地圖為載體，各地區(qū)的用戶登陸網(wǎng)站后可選擇自己的城市，加入對(duì)自己城市的贊美，最終形成江蘇贊美地圖。宣傳可抓住“地域差異”的爆點(diǎn)進(jìn)行炒作?；?/p>

10、動(dòng)主題：路況通報(bào)臺(tái)活動(dòng)目的：提高網(wǎng)站路況查詢的應(yīng)用使用量，提高門戶pv。活動(dòng)方式：用戶可通過使用智慧江蘇的天翼看交通、路況查詢等應(yīng)用進(jìn)行路況查詢，或在行車途中及時(shí)通過微信微博提交路況爆料，在微博中展示出來。參與者可有機(jī)會(huì)獲得加油卡等獎(jiǎng)品?；顒?dòng)主題：隨手拍，發(fā)現(xiàn)生活智慧活動(dòng)目的：提高客戶端的使用率，深化品牌形象?；顒?dòng)方式：用戶通過手機(jī)、相機(jī)等設(shè)備對(duì)智慧江蘇的廣告、身邊的智慧便捷的設(shè)施等進(jìn)行拍攝，參與客戶端活動(dòng)，并可分享至微博。分享微博可自動(dòng)帶#隨手拍發(fā)現(xiàn)生活智慧#標(biāo)簽?；顒?dòng)主題：智慧服務(wù)進(jìn)社區(qū)活動(dòng)目的：提高網(wǎng)站知名度，提升門戶PV?；顒?dòng)方式：在雷鋒日等節(jié)慶進(jìn)行進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，面對(duì)面地展示智慧江蘇便捷

11、的應(yīng)用，現(xiàn)場(chǎng)展示各應(yīng)用的使用方式，特別是水電煤、交通、航班查詢等，并引導(dǎo)用戶自行使用體驗(yàn)?；顒?dòng)主題：智慧江蘇送健康活動(dòng)目的：提高網(wǎng)站知名度，深化品牌形象，提升核心應(yīng)用的使用率?；顒?dòng)方式：根據(jù)當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)，邀請(qǐng)醫(yī)生、養(yǎng)生專家進(jìn)行免費(fèi)市民講座，宣傳健康知識(shí)，同時(shí)植入智慧江蘇及健康顧問的宣傳。聯(lián)系本地的熱門媒體進(jìn)行采訪報(bào)道?；顒?dòng)主題：30m？50m？100m！活動(dòng)目的：提高客戶端安裝量，提升用戶注冊(cè)量和活躍度?；顒?dòng)方式：按注冊(cè)、登陸、使用應(yīng)用為一個(gè)階梯，用戶注冊(cè)客戶端贈(zèng)30m流量，登陸客戶端再加贈(zèng)50m流量，最后下載三個(gè)以上客戶端內(nèi)的熱門應(yīng)用贈(zèng)100m流量?？梢栽诿總€(gè)月末重點(diǎn)進(jìn)行宣傳。三、活動(dòng)執(zhí)行案微

12、信微官網(wǎng)“智慧四格”大比拼活動(dòng)目的為慶祝微信微官網(wǎng)成功上線，提高微信粉絲量，提高產(chǎn)品知名度和用戶活躍度，利用喜聞樂見的四格漫畫形式鼓勵(lì)用戶參與到微信互動(dòng)中來，熟悉智慧江蘇的微信微官網(wǎng)。另外四格漫畫生成就帶有智慧江蘇logo水印在用戶進(jìn)行微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)分享甚至遇到特別好的作品獲得自發(fā)的微博轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)起到一定軟廣告宣傳作用。活動(dòng)時(shí)間微信微官網(wǎng)上線起一個(gè)月。活動(dòng)內(nèi)容智慧江蘇微信微官網(wǎng)增設(shè)“智慧四格”活動(dòng)頁，粉絲可在活動(dòng)頁的四格內(nèi)自行繪制簡(jiǎn)單的漫畫、添加文字或表情完成一幅四格漫畫。完成的漫畫通過微信分享至智慧江蘇活動(dòng)專區(qū)可參與抽獎(jiǎng)。參與規(guī)則用戶關(guān)注智慧江蘇微信成為粉絲，進(jìn)入微官網(wǎng)選擇“智慧四格”活動(dòng)頁面。

13、用戶在給出的四格中自由發(fā)揮，自行繪制圖案并可通過“智慧四格”提供的功能進(jìn)行文字和表情搭配最后生成自己獨(dú)一無二的帶有智慧江蘇logo水印的四格漫畫。【例圖】用戶可以通過微信將生成的四格漫畫進(jìn)行分享至朋友圈或直接投稿至智慧江蘇活動(dòng)專區(qū)。每周篩選最有趣、最有創(chuàng)意等5幅漫畫在微信和網(wǎng)站上發(fā)布。最后根據(jù)人氣投票決選最終選出5名優(yōu)勝者，四名小獎(jiǎng)，一名大獎(jiǎng)。凡是投稿的用戶均有10元話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)，每周入選作者和最終優(yōu)勝者有其他獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)品設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)單價(jià)數(shù)量合計(jì)金額10元話費(fèi)10元100010000元童年回憶禮盒50元201000元免費(fèi)將獲獎(jiǎng)四格漫畫制成周邊（T恤、馬克杯等）100元4400元Iphone5s金色6

14、000元16000元總計(jì)17400元報(bào)價(jià)明細(xì)報(bào)價(jià)明細(xì)獎(jiǎng)品獎(jiǎng)項(xiàng)單價(jià)數(shù)量合計(jì)金額10元話費(fèi)10元100010000元童年回憶禮盒50元201000元免費(fèi)將獲獎(jiǎng)四格漫畫制成周邊（T恤、馬克杯等）100元4400元Iphone5s金色6000元16000元總計(jì)17400元宣傳宣傳渠道廣告類型廣告數(shù)量費(fèi)用西祠廣告焦點(diǎn)圖、游標(biāo)等1-2次/廣播電臺(tái)廣播廣告每日播放/熱門微博大號(hào)（例如天才小熊貓尸姐等）發(fā)布炒作（可特別以本次活動(dòng)的四格漫畫及獎(jiǎng)品為爆點(diǎn)進(jìn)行炒作）微博推廣微博大號(hào)發(fā)布及其他小號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)約2萬短信push短信1-2次/兄弟網(wǎng)站焦點(diǎn)圖網(wǎng)站廣告持續(xù)/百度網(wǎng)盟百度推廣持續(xù)約2萬總計(jì)約4萬總計(jì)：約57400元隨

15、手拍，發(fā)現(xiàn)生活智慧活動(dòng)目的提高客戶端的使用率，深化品牌形象?；顒?dòng)時(shí)間2014年3月活動(dòng)內(nèi)容用戶通過手機(jī)、相機(jī)等設(shè)備對(duì)智慧江蘇的廣告、身邊的智慧便捷的設(shè)施等進(jìn)行拍攝，參與客戶端活動(dòng)，并可分享至微博。分享微博可自動(dòng)帶#隨手拍發(fā)現(xiàn)生活智慧#標(biāo)簽。獎(jiǎng)品設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)單價(jià)數(shù)量合計(jì)金額50元話費(fèi)50元1005000元愛沖印券50元201000元運(yùn)動(dòng)禮包200元102000元微單相機(jī)6000元16000元總計(jì)14000元報(bào)價(jià)明細(xì)報(bào)價(jià)明細(xì)獎(jiǎng)品50元話費(fèi)50元1005000元愛沖印券50元201000元運(yùn)動(dòng)禮包200元102000元微單相機(jī)6000元16000元總計(jì)14000元推廣宣傳渠道廣告類型廣告數(shù)量費(fèi)用西祠廣告

16、焦點(diǎn)圖、游標(biāo)等1-2次/廣播電臺(tái)廣播廣告每日播放/熱門微博大號(hào)發(fā)布炒作，并爭(zhēng)取獲得南京發(fā)布 江蘇電信飛young青奧等青奧相關(guān)微博推廣微博推廣微博大號(hào)發(fā)布及其他小號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)約2萬短信push短信1-2次/兄弟網(wǎng)站焦點(diǎn)圖網(wǎng)站廣告持續(xù)/公話亭公話亭廣告持續(xù)/百度網(wǎng)盟百度推廣持續(xù)約2萬總計(jì)約4萬共計(jì)：約54000元“小生活大智慧”征集活動(dòng) 活動(dòng)目的通過舉辦“小生活大智慧”征集活動(dòng)，旨在倡導(dǎo)人們建立智慧健康向上的生活理念，樹立智慧江蘇正面、積極、有親和力的形象。同時(shí)提高網(wǎng)站知名度、提升門戶PV、增加用戶注冊(cè)量和活躍用戶數(shù)量。 活動(dòng)時(shí)間2014年1-2月 活動(dòng)內(nèi)容在智慧江蘇網(wǎng)站設(shè)立“小生活大智慧”征集活動(dòng)專

17、頁，用戶登錄活動(dòng)專頁可提交文字、圖片及圖文并茂的關(guān)于生活的智慧小妙招，參與評(píng)選活動(dòng)。 參與規(guī)則用戶注冊(cè)智慧江蘇網(wǎng)站，并登陸網(wǎng)站進(jìn)入“小生活大智慧”活動(dòng)專頁。用戶在活動(dòng)專頁選擇提交文字、圖片或圖文模式，選擇后在錄入框中錄入自己的生活小妙招。經(jīng)過后臺(tái)審核，符合參與條件的生活小妙招直接在活動(dòng)專頁顯示，同時(shí)在微博和微信中進(jìn)行展示。其他用戶可以對(duì)已展示的小妙招進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，表示同意和支持可以按贊（向上的拇指），如認(rèn)為該條小妙招沒有實(shí)際意義不能同意，可以按否（向下的拇指）。結(jié)合活動(dòng)網(wǎng)頁上的評(píng)論熱度、微博的轉(zhuǎn)發(fā)傳播熱度、微信的反饋情況各選出數(shù)名用戶為生活最能手，發(fā)放小家電獎(jiǎng)品。所有投稿的妙招必須為投稿者本人所有不得盜用，盜用經(jīng)發(fā)現(xiàn)將取消評(píng)獎(jiǎng)資格。投票如遇惡意刷票取消評(píng)獎(jiǎng)資格。獎(jiǎng)品設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)單價(jià)數(shù)量合計(jì)金額剪毛球器40元803200元酸奶機(jī)65元503250元電飯鍋120元303600元掛燙機(jī)249