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文檔簡(jiǎn)介

1、2015 年愛(ài)情片市場(chǎng)疲軟?2015年的暑期檔可以說(shuō)是中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展的重要里程碑了, 捉妖記、 大圣歸來(lái)、 煎餅俠、 道士下山滾蛋吧!腫瘤君、烈日灼心等影片豐富了中國(guó)電影類型片,刷新了國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)片的認(rèn)識(shí),掀起一波波的票房高峰的同時(shí)影片口碑個(gè)個(gè)不俗。暑期檔這塊蛋糕越做越大,從2013年到2015年,暑期檔連續(xù)三年大盤(pán)漲幅超過(guò)40%,然而在一片欣欣向榮里,愛(ài)情片卻一次次遭遇滑鐵盧,命中注定、三城記等幾部暑期檔的愛(ài)情片(這里所說(shuō)愛(ài)情片不包含小時(shí)代4、梔子花開(kāi)等青春、粉絲電影),票房普遍走低,愛(ài)情電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出疲態(tài)。是什么原因?qū)е聬?ài)情片疲軟呢,先通過(guò)對(duì)比三年來(lái)的相關(guān)數(shù)據(jù),總結(jié)一下愛(ài)情片這些年的一些特

2、點(diǎn)。三年來(lái)暑期檔前后愛(ài)情片對(duì)比對(duì)比2013年至2015年三年暑期檔前后愛(ài)情片票房TOP5可以發(fā)現(xiàn), 2015年的五部電影票房成績(jī)總和為3.8億,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于 2014年的18.2 億,甚至少于2013年的 5.4 億元。2015年暑期檔前后票房最高的愛(ài)情電影新娘大作戰(zhàn)也只有1.7 億票房,破2億的愛(ài)情電影空缺!人設(shè)不討喜、故事情節(jié)不流暢、受眾群定位混亂等各種原因,愛(ài)情片似乎很難做到高口碑、高票房的雙贏局面。從電影的商品屬性上來(lái)說(shuō),電影最重要的兩點(diǎn)就是賣給誰(shuí)以及買家是否滿意,對(duì)比三年來(lái)暑期檔愛(ài)情片的以上兩點(diǎn)可以發(fā)現(xiàn):1、愛(ài)情片的觀影年齡趨向年輕化,20歲以下的觀影人群占比,由2013年的17%,上

3、升到了2015年的45%; 20 25歲以及25 30歲的人群占比都呈現(xiàn)出下降趨勢(shì);而30歲以上的觀影人群是比較固定的一群人,他們有固定的觀影習(xí)慣,很難挖掘出新的大批觀影人群,而這個(gè)目標(biāo),在25歲以下的人群中卻很容易做到!2、愛(ài)情片受眾學(xué)歷呈低學(xué)歷趨勢(shì),初中生、研究生、博士三類占比基本保持不變;高中生占比逐年增加由2013年的4.0%增加到了2015年的12.9%,電影向低齡滲透;大學(xué)本科學(xué)歷人群占比受高中生影響,逐年降低,但仍是占比最大的3、受眾對(duì)愛(ài)情片越來(lái)越挑剔,正向口碑下降,大部分人處于對(duì)電影的態(tài)度處于中立觀望狀態(tài)??傮w而言,正向口碑從2013年的51.8%的好評(píng)率,降到2015年的35

4、.7%;很多人有正向口碑轉(zhuǎn)向中性,大眾對(duì)愛(ài)情片越來(lái)越挑剔。從另一方面來(lái)說(shuō),這也不失為一種進(jìn)步,觀眾的鑒別審片能力越來(lái)越強(qiáng),受眾越來(lái)越不好“糊弄”,都敦促著中國(guó)電影越做越好,不斷進(jìn)步。2015年暑期檔前后愛(ài)情電影市場(chǎng)特點(diǎn)“年輕化、低學(xué)歷、對(duì)電影的正向口碑不斷下滑”這是三年來(lái),愛(ài)情電影受眾的三大特點(diǎn)。具體到2015年來(lái)看,我們發(fā)現(xiàn)2015年暑期愛(ài)情電影表現(xiàn)簡(jiǎn)直讓電影人糟心,命中注定本想再打造一個(gè)北京遇上西雅圖的神話,最終卻僅以6791 萬(wàn)收官,戀愛(ài)中的城市5361 萬(wàn),新步步驚心3220萬(wàn),三城記1224萬(wàn),而打著古裝史詩(shī)愛(ài)情、有著高昂投資成本和輻射性話題宣傳的王朝的女人楊貴妃也僅以1.4 億收官

5、。這些作品雖然不是特別優(yōu)秀,但制作水準(zhǔn)不低,宣發(fā)也絕對(duì)走心了,然而破億的屈指可數(shù),和2014年、2013年的暑期檔愛(ài)情電影相比也差出一大截!2015愛(ài)情電影疲軟的原因有以下幾點(diǎn):1、年輕化的觀影人群與情節(jié)老套的故事的對(duì)立我們都知道,現(xiàn)在的電影市場(chǎng)是年輕人在主導(dǎo),而愛(ài)情電影的主打?qū)ο蟾菓?yīng)該緊盯這群人。愛(ài)情電影的主要受眾是25歲以下人群,占比達(dá)到76%,其中女性占到近八成。而這些年輕的受眾是伴著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的,她們看韓劇、看日劇、看五花八門的網(wǎng)劇,對(duì)于各種乏善可陳的情節(jié)嗤之以鼻,他們喜歡講出自己的看法,并會(huì)毫不留情面的吐槽。一旦電影故事老套,看了開(kāi)頭就知道結(jié)尾、或者故事根本不符合常理,他們會(huì)有

6、一種智商受到了侮辱的感覺(jué)。然而可惜的是,我們的電影經(jīng)常侮辱這些人的智商。比如第三種愛(ài)情講述的就是一個(gè)已有未婚妻的高富帥和普通女孩相戀,然而最后雙方為了顧全大局,決定分開(kāi)。落跑吧愛(ài)情講的是嫌棄富??释杂傻母患遗c喜歡貧窮又非常自由的屌絲男最終在一起的故事,這個(gè)故事感覺(jué)就像是看過(guò)一樣,整篇電影看下來(lái)波瀾不驚。而命中注定是因?yàn)樗忝恼f(shuō)“我的愛(ài)人叫宋昆明”,所以女主結(jié)婚前就毅然決然的被一個(gè)電話哄跑了,這些影片映后口碑中,負(fù)向口碑中的近70%都在吐槽影片故事無(wú)聊,不理解主人公為什么要這樣,覺(jué)得故事老套。2、想一網(wǎng)全收、討好各方導(dǎo)致的受眾群定位的混亂電影既然是商品,賣給誰(shuí)就至關(guān)重要,身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,根據(jù)

7、線上購(gòu)票、互聯(lián)網(wǎng)交互信息,我們可以有跡可循的描繪出 用戶畫(huà)像,幫助定位影片觀眾。但影片宣傳過(guò)程中難免會(huì)出現(xiàn)想一網(wǎng)打盡,抓住各年齡段的想法,一不小心就會(huì)弄巧成拙。比如命中注定,為了吸引更多 80后關(guān)注,賣力宣傳馮氏喜劇,發(fā)出#80后力薦命中注定#的話題,給一些90后年輕受眾造成一種“該片不適合我這個(gè)年齡段看”的錯(cuò)覺(jué)。并且在后續(xù)數(shù)據(jù)挖掘中發(fā)現(xiàn),80后并不買單,他們給出的負(fù)向口碑是各個(gè)年齡段中最高的。對(duì)比暑期檔前后5部愛(ài)情電影:新娘大作戰(zhàn)、命中注定、第三種愛(ài)情、戀愛(ài)中的城市、三城記,分析它們對(duì)不同年齡段的吸引力發(fā)現(xiàn):20歲以下的人喜歡看新娘大作戰(zhàn)、戀愛(ài)中的城市; 相比而言,對(duì)他們吸引力最低的是命中注

8、定25歲左右的人更偏愛(ài)命中注定、三城記;吸引力最 低的是新娘大作戰(zhàn)30歲左右的人更偏愛(ài)第三種愛(ài)情、三城記;吸引力 最低的是戀愛(ài)中的城市35歲左右的人更喜歡命中注定;吸引力最低的是戀愛(ài) 中的城市3、太過(guò)寄托于明星演員的號(hào)召力對(duì)于電影來(lái)說(shuō),演員很重要,演員也是決定票房的一個(gè)重要因素,但是票房不是單純依靠明星堆出來(lái)的。在暑期檔五部愛(ài)情電影的受眾關(guān)注點(diǎn)方面,無(wú)一例外的是,大眾對(duì)明星的關(guān)注都排在首位!尤其是受眾偏向低齡的新娘大作戰(zhàn)和 戀愛(ài)中的城市, 演員的關(guān)注度更是高達(dá)70%。然而高的演員關(guān)注度并不能全轉(zhuǎn)換為票房,戀愛(ài)中的城市票房 5361 萬(wàn),雖然匯集了一眾明星,然而很多人卻不愿意買單,除非是死忠粉,

9、否則在這個(gè)鮮肉美女層出不窮的年代,明星很難成為觀眾走進(jìn)影院的決定因素。另外,戀愛(ài)中的城市里五個(gè)故事都是蜻蜓點(diǎn)水,淺嘗輒止并沒(méi)有給觀眾更多的感受。而這些想依靠明星賺取票房的此類電影,似乎只能吸引20歲以下的受眾。25歲以上的觀眾對(duì)于明星堆積的影片,近六成的人表現(xiàn)出質(zhì)疑和反感。4、受眾對(duì)過(guò)度營(yíng)銷的反感王朝的女人楊貴妃在上映前爆出“馬震”戲,讓當(dāng)時(shí)很多人跌破眼鏡,而該片也借助“馬震”話題,將電影的知名度、傳播普及擴(kuò)大了一倍多。鋪天蓋地的討論量使電影似乎朝著高票房步步邁進(jìn)。然而“馬震”戲份吸引的受眾近七成為男生,而與此同時(shí):爆出馬震后影片口碑不斷下降,映后受眾發(fā)現(xiàn)馬震被刪更使得形式繼續(xù)惡化。負(fù)向口碑達(dá)

10、到30%,而正向口碑低至20%。過(guò)度營(yíng)銷引發(fā)了受眾的反感,而影片上映后的口碑更是讓大 家對(duì)它退避三舍。另外不得不吐槽的是,影片故事的奇葩。凡是電影,影片主 人公都是有“成長(zhǎng)”的,會(huì)在影片結(jié)尾完成“自我升華”,然而, 在 楊貴妃中, 我們從頭到尾看到的都是一個(gè)好人, 一個(gè)圣女。5、青春類影片過(guò)度開(kāi)發(fā)后的審美疲勞本篇文章開(kāi)頭曾解釋過(guò)文章中討論的愛(ài)情片不包含青春題 材,在此單拿出來(lái)討論。從 2013年 4月致青春的大火開(kāi)始,各種青春校園愛(ài)情片開(kāi)始席卷電影市場(chǎng):2013年到2015年票房TOP20的愛(ài)情電影中,青春愛(ài)情題材有10部,占到一半。占總票房的56%。但青春愛(ài)情題材的影片2015年該類影片的負(fù)向口碑高至35%。今年上映的左耳、何以、梔子花開(kāi),也處在近三年青春愛(ài)情片的中下游。暑期檔小時(shí)代系列最后一部小時(shí)代 4以及同時(shí)上映的梔子花開(kāi),也沒(méi)有出現(xiàn)像2014年暑期檔小時(shí)代3和后會(huì)無(wú)期那樣的成績(jī)。而高居榜首的依然是開(kāi)山鼻祖致青春。受眾對(duì)該類型的影片出現(xiàn)審美疲勞,捧場(chǎng)的觀眾大都是集中在20歲左??戳巳昵啻簮?ài)情片

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