企業(yè)戰(zhàn)略管理課程設(shè)計(jì)范文樣本

1、東莞理工學(xué)院城市學(xué)院課程設(shè)計(jì)課程名稱：企業(yè)戰(zhàn)略管理課程設(shè)計(jì)論文名稱：院（系）:專 業(yè)：姓名：指導(dǎo)教師：年 月曰公司概況1公司發(fā)展歷程N(yùn)IKE公司SWOT分析NIKE公司SWOT矩陣分析優(yōu)勢(shì)3 劣勢(shì)3 機(jī)會(huì)3威脅3 So戰(zhàn)略3 WO戰(zhàn)略3 ST戰(zhàn)略環(huán)境 PEST 分析4社會(huì)環(huán)境4政治環(huán)境4經(jīng)濟(jì)環(huán)境4技術(shù)4NIKE公司行業(yè)夕卜部環(huán)境分析5 NIKE公司內(nèi)部條件分析5 NIKE公司內(nèi)部條件分析6公司綜合戰(zhàn)略分析6公司戰(zhàn)略目標(biāo)7公司未來發(fā)展思路8公司概況：耐克起源于1962年，由菲爾耐特首創(chuàng)，當(dāng)時(shí)命名為”藍(lán)絲帶體 育” ,20世紀(jì)70年代正式更名為Nike。它初步超過阿迪達(dá)斯在美國(guó)運(yùn) 動(dòng)鞋業(yè)內(nèi)坐頭把交

2、椅,1980年占據(jù)約50%的美國(guó)市場(chǎng)份額。在短短的 內(nèi)便一躍成為美國(guó)最大的鞋業(yè)公司，建立起擁有自己品牌的運(yùn)動(dòng)商品 王國(guó)。從那時(shí)起，耐克開始實(shí)行積極進(jìn)取的市場(chǎng)活動(dòng)，簽約頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員, 并創(chuàng)造了”只管去做(Just Do It ) ”這一口號(hào)。將公司的所有人才、物力、財(cái)力等資源集中起來，集中投入到產(chǎn) 品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷中去，培植公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷能力?，F(xiàn)任 耐克公司總裁馬克帕克介紹，耐克公司當(dāng)前在中國(guó)的擴(kuò)張速度達(dá)到 了幾乎每天有一家耐克專賣店開張，超過300多個(gè)中國(guó)城市已經(jīng)擁有 了耐克的專賣店，旗下的員工達(dá)到了 2萬人。發(fā)展歷程：耐克公司發(fā)展歷程1972 年NIKE公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任N

3、IKE總裁菲爾耐特以及比 爾鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體育公司。1973年全美米到10000米跑記錄創(chuàng)造者佩里方庭成為第一個(gè)穿NIKE運(yùn) 動(dòng)鞋的田徑運(yùn)動(dòng)員。1978年NIKE國(guó)際公司正式成立。NIKE鞋開始進(jìn)入加拿大、澳大利亞、 歐洲和南美等海夕卜市場(chǎng)。1979年第一款運(yùn)用NIKE專利氣墊技術(shù)的Thaiwind跑步鞋誕生。第一條 NIKE服裝生產(chǎn)線開始上馬。1980年NIKE進(jìn)入中國(guó)，在北京設(shè)立了第一個(gè)NIKE生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。之后,NIKE秉承” Local for Local”（在哪里，為哪里）的觀念，不 但將先進(jìn)技術(shù)引入中國(guó)，而且全心致力于本地人才、生產(chǎn)技術(shù)、銷 售觀念的培養(yǎng)，取之本地，用之本地

4、，在中國(guó)取得了飛速進(jìn) 展。1996年正式在中國(guó)成立了全資子公司NIKE（蘇州）體育用品有限公司，總 部設(shè)于上海，并在北京、廣州設(shè)立分公司（香港也于1月作為分公司 并入中國(guó)區(qū)）。5月NIKE開始在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦NIKE蝎斗3對(duì)3足球賽，數(shù)百支青少 年球隊(duì)在廣州、上海、北京三地分別角逐14、16、18歲三個(gè)級(jí)別的獎(jiǎng)牌。這是NIKE 公司為中國(guó)青少年體育發(fā)展做出的又一盛舉。7月NIKE特邀被冠以”放客博士”之稱的NBA巨星文斯?卡特來京，卡 特此行的目的是為了支持中國(guó)青少年籃球事業(yè)，傳播放客文化8月耐克將會(huì)贊助一批代表美國(guó)自由籃球文化的”街頭炫技籃球少 年”來中國(guó)，跟中國(guó)的同齡人切磋球技。7月NIKE特邀被冠以”放客博士”之稱的NBA巨星文斯？ 卡特來京，卡特此行的目的是為了支持中國(guó)青少年籃球事業(yè)的發(fā) 展并