移動(dòng)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)垂直社交營(yíng)銷(xiāo)

1、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)Mobile marketing 項(xiàng)目九 移動(dòng)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)目錄CONTENT移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知任務(wù)一垂直社交營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)二02垂直社交營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)一、認(rèn)識(shí)垂直社交1 垂直社交1）簡(jiǎn)介垂直社交是社交網(wǎng)站在發(fā)展過(guò)程中所產(chǎn)生的一種模式，其特征是通過(guò)一個(gè)群體的共同特點(diǎn)對(duì)用戶進(jìn)行有效推薦，吸引相對(duì)固定圈子的用戶。讀書(shū)、電影、音樂(lè)匯聚用戶的平臺(tái)豆瓣知識(shí)類(lèi)社交平臺(tái)知乎任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)一、認(rèn)識(shí)垂直社交1 垂直社交2）典型代表居于數(shù)據(jù)挖掘的搜索引擎平臺(tái)今日頭條任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)一、認(rèn)識(shí)垂直社交1 垂直社交3）（核心）優(yōu)勢(shì)更兼顧到用戶的個(gè)體需求。可以很好把握某些特定領(lǐng)域的用戶。它幾乎就是帶著商

2、業(yè)模式出生的。如母嬰、圖書(shū)、電影、體育等領(lǐng)域形成的垂直社交，在誕生之初就已經(jīng)完成了用戶的篩選和定位。任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)二、認(rèn)識(shí)今日頭條1 今日頭條簡(jiǎn)介 今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品。它為用戶推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)二、認(rèn)識(shí)今日頭條2 今日頭條優(yōu)勢(shì)1、聚集了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主力軍。今日頭條3/4的用戶屬于80后。2、擁有了頗為龐大的用戶基礎(chǔ)和用戶粘度。2019年，累計(jì)激活用戶數(shù)超過(guò)7億+，月活躍用戶數(shù)高達(dá)2.63億人，用戶平均使用時(shí)間超過(guò)20小時(shí)，僅次于微信。3、在開(kāi)放式社交產(chǎn)品已有嘗試。發(fā)布

3、、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)形態(tài)都已變現(xiàn)，吸引了大V入駐，內(nèi)容更新活躍、吸睛力強(qiáng)。3 今日頭條產(chǎn)品矩陣任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)二、認(rèn)識(shí)今日頭條1頭條號(hào)2微頭條3悟空問(wèn)答4短視頻3 產(chǎn)品矩陣1）頭條號(hào)任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo) 今日頭條推出了開(kāi)放的內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)平臺(tái)頭條號(hào)，是針對(duì)媒體、國(guó)家機(jī)構(gòu)、企業(yè)以及自媒體推出的專(zhuān)業(yè)信息發(fā)布平臺(tái)，致力于幫助內(nèi)容生產(chǎn)者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上高效率地獲得更多的曝光和關(guān)注。二、認(rèn)識(shí)今日頭條任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)二、認(rèn)識(shí)今日頭條3 產(chǎn)品矩陣2）微頭條 微頭條是今日頭條面向所有用戶推出的短內(nèi)容發(fā)布工具，頭條號(hào)作者可通過(guò)微頭條把身邊有趣的新鮮事，隨時(shí)隨地發(fā)布。任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)二、認(rèn)識(shí)今日頭條3 產(chǎn)

4、品矩陣3）悟空問(wèn)答 悟空問(wèn)答是今日頭條推出的問(wèn)答類(lèi)社區(qū)。2016年春節(jié)前后，頭條問(wèn)答開(kāi)始內(nèi)測(cè)；2016年4月7日，頭條問(wèn)答開(kāi)放給頭條號(hào)作者；2016年7月14日，問(wèn)答頻道正式于今日頭條APP內(nèi)上線；2017年6月26日，上線一年多的頭條問(wèn)答對(duì)外宣布，正式升級(jí)為悟空問(wèn)答。同步推出悟空問(wèn)答獨(dú)立APP和網(wǎng)站。任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)二、認(rèn)識(shí)今日頭條3 產(chǎn)品矩陣4）短視頻西瓜/火山/抖音PGC（Professionally Generated Content，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容、專(zhuān)家生產(chǎn)內(nèi)容），頭條號(hào)后臺(tái)發(fā)布、手機(jī)上傳默認(rèn)后置攝像、PC端網(wǎng)站有內(nèi)容，類(lèi)似視頻新聞UGC（User Generated Conten

5、t，用戶生成內(nèi)容），手機(jī)上傳、PC端網(wǎng)頁(yè)無(wú)內(nèi)容，有直播功能，直接競(jìng)品為快手音樂(lè)短視頻，可看作小咖秀任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)4 商業(yè)模式1由于掌握了大量的用戶數(shù)據(jù)，使得今日頭條能夠根據(jù)用戶的具體畫(huà)像來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。核心的商業(yè)模式還是通過(guò)信息流廣告來(lái)賺錢(qián)。二、認(rèn)識(shí)今日頭條任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)4 商業(yè)模式2 今日頭條利用流量?jī)?yōu)勢(shì)，也有其他方面的探索，例如電商、游戲、保險(xiǎn)、金融等多領(lǐng)域的布局。二、認(rèn)識(shí)今日頭條進(jìn)入今日頭條平臺(tái)界面。百度搜索“今日頭條”，然后點(diǎn)擊官網(wǎng)進(jìn)入，或者直接輸入網(wǎng)址（Https:/），進(jìn)入今日頭條平臺(tái)界面。任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)三、今日頭條注冊(cè)1 步驟一任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)2 步驟

6、二進(jìn)入今日頭條主頁(yè)，點(diǎn)擊頁(yè)面右上方“登陸”，進(jìn)入到注冊(cè)頁(yè)面 進(jìn)入登錄界面后，輸入手機(jī)號(hào)并獲取驗(yàn)證碼登錄。一個(gè)手機(jī)號(hào)僅能注冊(cè)一個(gè)頭條號(hào)，當(dāng)然，也可以用其他社交賬號(hào)登錄，如郵箱、QQ、微信等。三、今日頭條注冊(cè)任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)3 步驟三登錄成功后，點(diǎn)擊右上角“頭條產(chǎn)品”中的“頭條號(hào)”。三、今日頭條注冊(cè)任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)4 步驟四進(jìn)入頭條號(hào)后，選擇入駐類(lèi)別，以個(gè)人用戶為例，進(jìn)行入駐資料的填寫(xiě)贛南鮮橙贛南鮮橙果大形正、橙紅鮮艷、光潔美觀，被列為中國(guó)馳名商標(biāo)。三、今日頭條注冊(cè)任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)5 步驟五完成頭條號(hào)的注冊(cè)后，頁(yè)面會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至頭條號(hào)的后臺(tái)，在該頁(yè)面可以進(jìn)行內(nèi)容的發(fā)布、管理、分析等操作三

7、、今日頭條注冊(cè)在今日頭條資訊涵蓋的20多個(gè)領(lǐng)域中，小王首先需要根據(jù)店鋪的產(chǎn)品選擇自己發(fā)文要涉及的領(lǐng)域。小王選擇在美食頻道進(jìn)行發(fā)文，更方便目標(biāo)群體接收到營(yíng)銷(xiāo)信息。1）發(fā)文頻道任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)四、今日頭條營(yíng)銷(xiāo)1頭條號(hào)內(nèi)容策劃項(xiàng)目任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)2）發(fā)文方案1頭條號(hào)內(nèi)容策劃項(xiàng)目 小王確定自己在該平臺(tái)發(fā)布文章的具體安排，比如安排一周發(fā)幾篇文章。四、今日頭條營(yíng)銷(xiāo) 在發(fā)文前可以在平臺(tái)搜索發(fā)布類(lèi)似內(nèi)容的賬號(hào)學(xué)習(xí)，總結(jié)他人經(jīng)驗(yàn)，減少自我摸索的時(shí)間，減少犯錯(cuò)的概率。任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)3）觀察平臺(tái)1頭條號(hào)內(nèi)容策劃項(xiàng)目四、今日頭條營(yíng)銷(xiāo)在進(jìn)行這項(xiàng)操作時(shí)，小王需要通過(guò)廣泛搜集資料，從多方面了解常見(jiàn)的選題類(lèi)型，

8、如常規(guī)選題、熱點(diǎn)選題、系列選題、專(zhuān)項(xiàng)選題。并進(jìn)一步明確不同選題類(lèi)型各自的開(kāi)發(fā)特色。1）明確選題類(lèi)型任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)2頭條號(hào)內(nèi)容策劃步驟選題類(lèi)型開(kāi)發(fā)特色常規(guī)選題熱點(diǎn)選題系列選題專(zhuān)項(xiàng)選題四、今日頭條營(yíng)銷(xiāo)2）確定選題方式確定選題方式時(shí)，小王需要根據(jù)自己的特長(zhǎng)或產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇合適的選題方式，如贛南臍橙的營(yíng)銷(xiāo)，就可以選擇系列選題多角度、多層次展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)3頭條號(hào)內(nèi)容策劃步驟四、今日頭條營(yíng)銷(xiāo)3）確定選題內(nèi)容任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)3頭條號(hào)內(nèi)容策劃步驟今日頭條用戶年齡分布今日頭條用戶性別分布考慮受眾目標(biāo)具有話題性圍繞主體四、今日頭條營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)4頭條號(hào)內(nèi)容編輯步驟一 進(jìn)入今日頭條首頁(yè)，選擇“頭條產(chǎn)品-頭條號(hào)” 進(jìn)入頭條號(hào)后臺(tái)，選擇發(fā)表文章。四、今日頭條營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)4頭條號(hào)內(nèi)容編輯步驟二進(jìn)入文章發(fā)表后，編輯文章標(biāo)題四、今日頭條營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)4頭條號(hào)內(nèi)容編輯步驟三 圖文編輯插入圖片今日頭條文章編輯如果想要推送的文章在網(wǎng)絡(luò)有鏈接的話，可以點(diǎn)擊編輯框的“文章鏈接”選項(xiàng)四、今日頭條營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)4頭條號(hào)內(nèi)容編輯步驟四 為文章設(shè)置封面四、今日頭條營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷(xiāo)4頭條號(hào)內(nèi)容編輯