媒介融合教學(xué)課件

1、媒 介 融 合第二講背景本章重點(diǎn)主要內(nèi)容： 媒介融合的淵源、含義等 產(chǎn)業(yè)分立 媒介（產(chǎn)業(yè)）融合的過程 媒介融合對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)影響 媒介融合時(shí)代的傳媒規(guī)制政策一、媒介融合的淵源、含義媒介融合的淵源、含義媒介融合的淵源、含義 1、1978年，尼葛洛龐帝的“三個(gè)圓圈”； 2、1994年，圣荷西水星報(bào)在美國在線推出“水星中心新聞”。被紐約時(shí)報(bào)稱為一次“媒介融合”； 3、1995年，奈特里德報(bào)業(yè)（KnightRidder）、論壇報(bào)（Tribune）、時(shí)報(bào)鏡報(bào)（Times Mirror）、先進(jìn)出版公司（Advance Publications）、考克斯公司（Cox）、甘乃特報(bào)業(yè)（Gannett）、赫斯特

2、（Hearst）、華盛頓郵報(bào)（Washington Post）和紐約時(shí)報(bào)（New York Times）各出資100萬美元組建了新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)公司，試圖在互聯(lián)網(wǎng)通過電子方式獲得讀者和在線廣告。（新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)公司于1998年破產(chǎn)）（一）媒介融合的淵源媒介融合的淵源、含義 媒介融合概念的提出始于20世紀(jì)80年代的美國。 美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾認(rèn)為，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢； 美國新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，他強(qiáng)調(diào)“融合媒介”最值得關(guān)注的并不是集中

3、了各種媒介的操作平臺(tái)，而是媒介之間的合作模式。 （二）媒介融合的含義1、所有權(quán)融合 大型的傳媒集團(tuán)擁有不同類型的媒介，因此能夠?qū)嵤┻@些媒介之間的內(nèi)容相互推銷和資源共享，如美國佛羅里達(dá)坦帕市的媒介綜合集團(tuán)，美國俄亥俄州的新聞電訊集團(tuán)，都是將各自在同一地區(qū)所擁有的報(bào)紙、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)和網(wǎng)站進(jìn)行了融合。2、策略性融合 指所有權(quán)不同的媒介之間在內(nèi)容上共享，如分屬不同媒介集團(tuán)的報(bào)社與電視臺(tái)之間進(jìn)行合作，相互推介內(nèi)容與共享一些新聞資源。 媒介融合的淵源、含義（三）媒介融合的五種類型與模式3、結(jié)構(gòu)性融合（組織） 這種融合與新聞采集與分配方式有關(guān)，如美國奧蘭多哨兵報(bào)決定雇用一個(gè)團(tuán)隊(duì)做多媒體的新聞產(chǎn)品，使報(bào)紙

4、新聞能夠加工打包后出售給電視臺(tái)。在這種合作模式中，報(bào)紙的編輯記者可能作為專家到合作方電視臺(tái)去做節(jié)目，對(duì)新聞進(jìn)行深入報(bào)道與解析。4、信息采集融合 這主要指新聞報(bào)道層面上一部分新聞從業(yè)者需要以多媒體融合的新聞技能完成新聞信息采集。兼文字、攝影、視頻等多項(xiàng)技能于一身的“超級(jí)記者”的工作便屬此類。5、新聞表達(dá)融合 這主要指記者和編輯需要綜合運(yùn)用多媒體的、與公眾互動(dòng)的工具與技能完成對(duì)新聞事實(shí)的表達(dá)。 媒介融合的淵源、含義另有學(xué)者把媒介融合分為： 1、交互推廣，指作為合作伙伴的媒介相互利用對(duì)方推廣自己的內(nèi)容，如電視介紹報(bào)紙的內(nèi)容。 2、克隆，指作為合作伙伴的媒介不加改動(dòng)地刊播對(duì)方的內(nèi)容。 3、合競，指作為

5、合作伙伴的媒介之間既有合作也有競爭，如一家報(bào)社的記者編輯在某電視臺(tái)的節(jié)目中對(duì)新聞進(jìn)行解釋和評(píng)論，某一媒介為自己的合作伙伴提供部分新聞內(nèi)容等。媒介融合的淵源、含義 4、內(nèi)容分享，指作為合作伙伴的媒介定期相互交換線索和新聞信息，并在一些報(bào)道領(lǐng)域中進(jìn)行合作，如選舉報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道等，彼此分享信息資源，甚至共同設(shè)計(jì)報(bào)道方案，但各媒介的新聞產(chǎn)品仍然是由各自的采編人員獨(dú)立制作的。 5、融合，指作為合作伙伴的媒介在新聞采集與新聞播發(fā)兩個(gè)方面進(jìn)行全方位的合作，他們的共同目標(biāo)是利用不同媒介的優(yōu)勢最有效地報(bào)道新聞。多個(gè)媒介的記者編輯組成一個(gè)共同的報(bào)道小組，策劃新聞報(bào)道并完成采編制作，并且決定哪一部分內(nèi)容最適合在哪

6、個(gè)媒介上播發(fā)。媒介融合的淵源、含義媒介融合的淵源、含義廣播電視業(yè)通信業(yè)計(jì)算機(jī)業(yè)出版業(yè)電子消費(fèi)品3C融合三網(wǎng)融合傳媒與電信的融合傳媒業(yè)內(nèi)部融合傳媒業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合（四）產(chǎn)業(yè)融合的領(lǐng)域媒介融合的淵源、含義（五）融合中的新媒體二、產(chǎn)業(yè)分立產(chǎn)業(yè)分立產(chǎn)業(yè)分立媒介融合過程內(nèi)容傳輸終端文字有形網(wǎng)絡(luò)紙質(zhì)載體語音移動(dòng)網(wǎng)手機(jī)固定網(wǎng)電話機(jī)音頻廣播網(wǎng)收音機(jī)視像有線網(wǎng)電視機(jī)地面網(wǎng)衛(wèi)星網(wǎng)數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電腦出版電信廣播電視計(jì)算機(jī)傳統(tǒng)廣播電視、出版與電信的產(chǎn)業(yè)分立特征廣播電視出版（紙質(zhì)）電信技術(shù)基礎(chǔ)模擬技術(shù)印刷技術(shù)電子交換技術(shù)傳輸平臺(tái)地面、有線、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)有形分發(fā)網(wǎng)絡(luò)電信網(wǎng)絡(luò)接收終端收音機(jī)、電視機(jī)無特定終端電話機(jī)、傳真機(jī)信息

7、傳送機(jī)制分配分配交換產(chǎn)品或服務(wù)的信息形態(tài)圖像、音頻文字語音內(nèi)容相互轉(zhuǎn)化難度很大很大很大產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈縱向一體化，節(jié)目制作與節(jié)目播放有限分離縱向一體化，內(nèi)容生產(chǎn)與產(chǎn)品分發(fā)存在有限分離縱向一體化，但服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)一般不予分離產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)性質(zhì)非自然壟斷、頻譜稀缺非自然壟斷自然壟斷政策性進(jìn)入壁壘公營壟斷或?qū)嵤┰S可制度，進(jìn)入壁壘很高多數(shù)國家的進(jìn)入壁壘相對(duì)較低公營壟斷或?qū)嵤┰S可制度，進(jìn)入壁壘很高交叉準(zhǔn)入制度與電信交叉禁入各國政策差異較大與廣播電視交叉禁入產(chǎn)業(yè)間的競爭關(guān)系傳統(tǒng)廣播電視企業(yè)、出版企業(yè)與電信企業(yè)之間不處于競爭關(guān)系三、媒介融合的過程三、媒介融合的過程媒介融合過程傳媒業(yè)以數(shù)字化為基礎(chǔ)的內(nèi)容產(chǎn)品融合數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品

8、各種物理形態(tài)的信息：文字、圖片、語音、音頻、視頻等 各種媒介載體的內(nèi)容：報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、CD/ DVD/MP3/MP4，以及其它各種終端的內(nèi)容數(shù)字化（一）內(nèi)容融合媒介融合過程 “一旦信號(hào)被數(shù)字化，就可以以無數(shù)種方式來改動(dòng)和處理它，并把它傳給數(shù)不清的終端” “比特會(huì)毫不費(fèi)力地相互混合” 在尼葛洛龐帝（1997）看來，未來信息傳播者將根本不知道所傳播的比特最終將以何種面貌呈現(xiàn)，是影像、聲音還是印刷品，決定權(quán)將完全操之于信息接收者手中。 “數(shù)字化使得從人到機(jī)器的信息傳遞、機(jī)器之間的信息傳遞，甚至機(jī)器到人的信息傳遞比之人與人之間的信息傳遞還要容易?！?、全宇宙的普通話：數(shù)字

9、語言媒介融合過程數(shù)字語言的作用：內(nèi)容轉(zhuǎn)化內(nèi)容顯示（規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)、盈利模式） 先用最快的速度和最簡潔的語言從互聯(lián)網(wǎng)或無線短信中發(fā)出，以滿足那部分生活節(jié)奏快而只需了解事實(shí)梗概的人； 然后將載有對(duì)新聞事件及相關(guān)背景詳細(xì)介紹的報(bào)道見諸報(bào)端，這也許是時(shí)間較為充裕而對(duì)事件的經(jīng)過有濃厚興趣的讀者的最好選擇； 而制成生動(dòng)直觀的電視節(jié)目向觀眾娓娓道來，可能是家庭婦女和孩子們的所愛。媒介融合過程2、新聞生產(chǎn) （1）TAMPA新聞中心：最典型的是美國媒介綜合集團(tuán)，它把30多個(gè)媒體放在同一個(gè)大平臺(tái)運(yùn)作。旗下的TAMPA先驅(qū)報(bào)、WFLA電視臺(tái)和TAMPABAY在線在同一寫字樓同一平臺(tái)上辦公。 （2）紐約時(shí)報(bào)，52

10、層新辦公樓 （3）2007年，BBC的多媒體編輯部； （4）甘乃特報(bào)業(yè)集團(tuán)的“信息生意” 媒介融合過程 內(nèi)容融合的目的是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值。內(nèi)容增值的實(shí)現(xiàn)有兩個(gè)階段: 一是在內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，借助媒介融合進(jìn)行通用性生產(chǎn)，降低內(nèi)容生產(chǎn)的成本，極大地釋放內(nèi)容生產(chǎn)力，使內(nèi)容生產(chǎn)具有更高的效率； 二是在內(nèi)容的使用環(huán)節(jié)，同一內(nèi)容或大致相同的內(nèi)容在多個(gè)不同的終端上使用，內(nèi)容產(chǎn)品的多層次利用提高內(nèi)容產(chǎn)品的使用效率。 媒介融合過程3、內(nèi)容增值 內(nèi)容融合絕不只是簡單的技術(shù)變革，它從根本上改變了以前內(nèi)容生產(chǎn)上的各自為陣，變單一的線性生產(chǎn)為大規(guī)模的內(nèi)容生產(chǎn)融合、內(nèi)容形態(tài)融合和內(nèi)容應(yīng)用融合所構(gòu)成的數(shù)字化生產(chǎn)方式，從而引起了內(nèi)

11、容生產(chǎn)方式和傳媒組織結(jié)構(gòu)的變革，在內(nèi)容融合中提升傳媒內(nèi)容的加工、生產(chǎn)能力和增值服務(wù)能力。 媒介融合過程媒介融合過程媒介融合過程媒介融合過程 三大產(chǎn)業(yè)中信息存在的方式以數(shù)字形式實(shí)現(xiàn)融合。數(shù)字化內(nèi)容打破了內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)傳統(tǒng)媒介介質(zhì)的高度依賴，內(nèi)容生產(chǎn)得以獨(dú)立出來，并可以實(shí)現(xiàn)低成本的大規(guī)模生產(chǎn)，各種媒介的內(nèi)容生產(chǎn)相互融合形成統(tǒng)一的、龐大的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。 4、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)媒介融合過程 廣播電視、電信與出版三部門的傳輸平臺(tái)之間存在三個(gè)維度的差異：信息傳遞機(jī)制；帶寬高低；傳輸平臺(tái)的專用程度。（二）傳輸平臺(tái)融合媒介融合過程X 交換X 分配Z 專用平臺(tái)Z 非專用平臺(tái) Y 低帶寬需求Y 高帶寬需求 One & Aoki產(chǎn)業(yè)

12、融合模型轉(zhuǎn)換2轉(zhuǎn)換1傳輸平臺(tái)融合媒介融合過程：傳輸平臺(tái)融合媒介融合過程X 交換X 分配Z 專用平臺(tái)Z 非專用平臺(tái)Y 低帶寬需求 One & Aoki產(chǎn)業(yè)融合模型轉(zhuǎn)換1轉(zhuǎn)換1Y 高帶寬需求媒介融合過程X 交換X 分配Z 專用平臺(tái)Z 非專用平臺(tái)Y 低帶寬需求Y 高帶寬需求 One & Aoki產(chǎn)業(yè)融合模型轉(zhuǎn)換2轉(zhuǎn)換2媒介融合過程數(shù)字技術(shù)IP技術(shù)第一種轉(zhuǎn)換：專用平臺(tái)向通用平臺(tái)轉(zhuǎn)換寬帶技術(shù)第二種轉(zhuǎn)換：低帶寬需求向高帶寬需求轉(zhuǎn)換傳輸平臺(tái)融合 三大部門傳輸平臺(tái)融合的過程技術(shù)與兩個(gè)轉(zhuǎn)換媒介融合過程 1、兩個(gè)方面：其一，一種終端設(shè)備擁有多種功能；其二，一種功能可以由多個(gè)終端設(shè)備去實(shí)現(xiàn)。 2、兩種方式：其一是在

13、終端的數(shù)字化過程中，將一種終端的功能嵌入到另一終端。其二是建立能夠?qū)⒏鞣N終端融合的標(biāo)準(zhǔn)，終端生產(chǎn)商按照這一標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，多種終端之間可以相互連通，共享信息資源。 3、在技術(shù)上，終端融合是在控制和驅(qū)動(dòng)上用電子技術(shù)替代傳統(tǒng)機(jī)電的技術(shù)，在信息傳輸和處理上用數(shù)字技術(shù)替代模擬技術(shù)。（三）終端融合媒介融合過程iphone就是典型的無線電話加上袖珍電腦媒介融合過程解放日報(bào)在全國第一次推出了手持式的“電子報(bào)”媒介融合過程與傳統(tǒng)報(bào)紙形態(tài)相似的未來新型電子報(bào)紙 媒介融合過程媒介融合過程小結(jié) （1）家電“盛”下計(jì)算和通信 （2）3C就是3個(gè)替代 （3）通信廠商的兩條出路 （4）PC廠商路在何方？ （5）家電企業(yè)必須“軟

14、”化 （6）開放壓倒一切 （7）得電視者得天下 （8）PC終將在家庭中消亡3C融合的八大猜想：媒介融合過程內(nèi)容傳輸終端語音文字音頻視頻數(shù)據(jù)有線傳輸無線傳輸互聯(lián)固定終端移動(dòng)終端互聯(lián) 產(chǎn)業(yè)融合時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)的信息鏈路（四）媒介融合后的信息鏈路不受時(shí)空限制媒介融合過程（五）融合與分立的比較媒介融合的過程媒介融合過程：融合與分立的比較產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)業(yè)分立技術(shù)基礎(chǔ)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)模擬技術(shù)傳輸平臺(tái)通用的傳輸平臺(tái)專用的傳輸平臺(tái)接收終端融合的接收終端專用的接收終端信息傳送機(jī)制各網(wǎng)絡(luò)既可分配又可交換信息傳媒網(wǎng)分配信息，電信網(wǎng)交換信息信息的技術(shù)特性數(shù)字化信息模擬信息產(chǎn)品或服務(wù)范圍各產(chǎn)業(yè)均可提供全部業(yè)務(wù)每一產(chǎn)業(yè)僅能提供

15、有限業(yè)務(wù)內(nèi)容相互轉(zhuǎn)化難度小大產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈橫向一體化縱向一體化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)性質(zhì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭程度較高產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭程度各產(chǎn)業(yè)不一致政策性進(jìn)入壁壘較低較高交叉準(zhǔn)入制度交叉準(zhǔn)入交叉禁入產(chǎn)業(yè)間的競爭關(guān)系不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間相互競爭不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間沒有競爭關(guān)系四、媒介融合的經(jīng)濟(jì)影響四、媒介融合的經(jīng)濟(jì)影響媒介融合的經(jīng)濟(jì)影響 1、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：經(jīng)營的價(jià)值鏈節(jié)、與相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)應(yīng)鏈節(jié)的關(guān)系（價(jià)值源泉、影響企業(yè)分工、市場競爭程度） 2、市場結(jié)構(gòu)：競爭對(duì)手、競爭程度 3、資源稟賦：產(chǎn)業(yè)瓶頸 4、盈利模式：成本結(jié)構(gòu)、收入結(jié)構(gòu)引言媒介融合的經(jīng)濟(jì)影響 1、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：從縱向一體化向橫向一體化演變 2、市場結(jié)構(gòu)：從高度壟斷的市場向競爭性壟斷市場

16、演化 3、資源稟賦：從渠道稀缺向內(nèi)容稀缺轉(zhuǎn)化 4、盈利模式：從單一收入渠道向多元收入渠道轉(zhuǎn)變媒介融合的經(jīng)濟(jì)影響媒介融合的經(jīng)濟(jì)影響 1、四大產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期徹底的縱向一體化結(jié)構(gòu) 2、產(chǎn)業(yè)分立時(shí)代縱向一體化結(jié)構(gòu)的解體 3、產(chǎn)業(yè)分立時(shí)代縱向結(jié)構(gòu)解體過程中的縱向一體化特征 4、產(chǎn)業(yè)融合時(shí)代橫向一體化結(jié)構(gòu)的形成（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)媒介融合的經(jīng)濟(jì)影響 在產(chǎn)業(yè)分立時(shí)代，廣播電視、出版和電信的縱向結(jié)構(gòu)特征： 第一，由于內(nèi)容高度依附于載體，文字、語音、數(shù)據(jù)、音頻和視像等幾種基本信息的流通自成封閉回路，信息流通并不存在外溢； 第二，橫向結(jié)構(gòu)的興起并未觸及縱向結(jié)構(gòu)的主流地位，更談不上導(dǎo)致縱向結(jié)構(gòu)的崩潰； 第三，與產(chǎn)業(yè)融合格局

17、相比，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的長度和寬度都極為有限； 第四，在各產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，傳輸平臺(tái)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商一般擁有很強(qiáng)的縱向控制能力； 第五，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的縱向協(xié)同效應(yīng)顯然，許多公司深度進(jìn)入多個(gè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)。媒介融合的經(jīng)濟(jì)影響 在產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)縱向一體結(jié)構(gòu)徹底被打破，上述縱向結(jié)構(gòu)特征不復(fù)存在，縱向產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)被橫向一體化結(jié)構(gòu)所替代： 第一，信息流通的回路被打破。在傳統(tǒng)信息回路中，任意一個(gè)環(huán)節(jié)都有可能被“旁路”； 第二，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不僅不斷被延長，而且不斷被拓寬； 第三，網(wǎng)絡(luò)傳輸平臺(tái)由專用向通用轉(zhuǎn)變，電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)之間相互可以競爭，信息傳輸環(huán)節(jié)競爭程度增加，傳輸瓶頸得到緩解，

18、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的縱向控制勢力不斷喪失； 第四，盡管各個(gè)橫向市場之間仍然存在一些縱向聯(lián)系，甚至一些企業(yè)仍通過縱向并購尋求縱向協(xié)同效應(yīng)，但從整個(gè)信息傳播產(chǎn)業(yè)來看，企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要取決于橫向市場中的競爭。媒介融合過程內(nèi)容傳輸終端文字有形網(wǎng)絡(luò)紙質(zhì)載體語音移動(dòng)網(wǎng)手機(jī)固定網(wǎng)電話機(jī)音頻廣播網(wǎng)收音機(jī)視像有線網(wǎng)電視機(jī)地面網(wǎng)衛(wèi)星網(wǎng)數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電腦出版電信廣播電視計(jì)算機(jī)媒介融合過程內(nèi)容傳輸終端包裝操作文字有形網(wǎng)絡(luò)紙質(zhì)載體語音移動(dòng)網(wǎng)手機(jī)固定網(wǎng)電話機(jī)音頻廣播網(wǎng)收音機(jī)視像有線網(wǎng)電視機(jī)地面網(wǎng)衛(wèi)星網(wǎng)數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電腦出版電信廣播電視計(jì)算機(jī) 產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中縱向一體化結(jié)構(gòu)向橫向一體化結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變分銷渠道動(dòng)態(tài)（渠道類型）媒介融合過程橫向市場

19、具體內(nèi)容內(nèi)容信息產(chǎn)品，包括文字、電視節(jié)目、電臺(tái)節(jié)目、電影、金融信息、貨幣、圖像、網(wǎng)頁、電子游戲、音樂、照片等包裝服務(wù)，包括內(nèi)容配套和選擇、添加綜合服務(wù)和表達(dá)功能，即內(nèi)容集成與內(nèi)容呈現(xiàn)功能傳輸信息傳輸?shù)奈锢砘A(chǔ)設(shè)施，包括移動(dòng)通信網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、廣播網(wǎng)、地面電視網(wǎng)、衛(wèi)星電視網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)操作提供智能，包括網(wǎng)絡(luò)和獨(dú)立終端機(jī)上處理和儲(chǔ)存用的硬件和軟件終端輸入輸出設(shè)備，包括電話機(jī)、手機(jī)、電視機(jī)、收音機(jī)、個(gè)人電腦、電子記事薄、個(gè)人數(shù)字助理及其它各種數(shù)字終端媒介融合的經(jīng)濟(jì)影響 1、融合強(qiáng)化了傳媒市場的競爭： 第一，三大部門之間可以相互進(jìn)入，形成高度開放的“大傳媒市場”，從而，原三大部門之間不存在明

20、顯競爭關(guān)系的企業(yè)在“大傳媒市場”面臨廣泛的競爭； 第二，在產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中，原縱向一體化的結(jié)構(gòu)裂變?yōu)闄M向一體化的結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)鏈裂變重塑了市場競爭格局； 第三，市場容量決定市場結(jié)構(gòu)的演化，從而決定著市場的競爭水平。（二）市場結(jié)構(gòu)媒介融合的經(jīng)濟(jì)影響 2、融合也強(qiáng)化了傳媒市場的壟斷趨勢： 第一，規(guī)模經(jīng)濟(jì)日益增長； 第二，范圍經(jīng)濟(jì)日益增長； 第三，傳媒內(nèi)容可以方便地在各個(gè)渠道銷售，有競爭力的內(nèi)容將“贏家通吃”，容易導(dǎo)致市場集中；媒介融合的經(jīng)濟(jì)影響 在未來傳媒市場，競爭和壟斷雙雙被強(qiáng)化，市場的開放程度越高，競爭就越激烈，創(chuàng)新的速度就越快，市場的壟斷性就越強(qiáng)，集中度也就越高；而壟斷性越強(qiáng)，集中度越高，市場競爭反而越激烈。垂直營銷系統(tǒng)的類型媒介融合的經(jīng)濟(jì)影響內(nèi)容渠道滿足稀缺滿足稀缺滿足稀缺規(guī)模擴(kuò)大更大規(guī)模滿足內(nèi)容與渠道的博弈（三）資源稟賦媒介融合的經(jīng)濟(jì)影響 數(shù)字技術(shù)革命奠定了傳媒業(yè)新的盈利模式，這將從兩個(gè)方面拓展傳媒業(yè)的收入渠道： 第一，內(nèi)容收入將成為傳媒業(yè)的重要收入渠道，傳統(tǒng)傳媒企業(yè)成為“信息企業(yè)”（甘乃特）。 第二，一些傳媒發(fā)展成為綜合服務(wù)平臺(tái)，其業(yè)務(wù)范圍不斷延伸，收入