2022年方案推廣六篇

1、第 頁2022方案推廣六篇方案推廣六篇為了確保事情或工作有效開展，預(yù)先制定方案是必不可少的，方案是有很強可操作性的書面方案。方案應(yīng)該怎么制定才好呢？以下是我整理的方案推廣6篇，歡送大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。方案推廣 篇1分析：現(xiàn)階段洋房、別墅產(chǎn)品銷售取得階段性突破，商業(yè)街商鋪去貨較慢。面臨的主要問題表現(xiàn)在以下幾個方面。一、軟硬件不配套，市場開展受阻xx溫泉歷史文化資源及其豐富，擁有良好的旅游硬件資源，但旅游接待配套效勞體系不完善、功能單一的矛盾特別突出，旅游購物、餐飲、住宿、休閑娛樂及游客效勞等配套資源不盡人意，無法滿足旅游者不同消費層次的需求，從而阻礙市場開展，進而阻礙溫泉特色小鎮(zhèn)

2、建設(shè)及文旅產(chǎn)業(yè)開展。二、區(qū)域競爭明顯，競爭優(yōu)勢乏力xx在溫泉文化旅游開展產(chǎn)業(yè)定位上有較強優(yōu)勢，但旅游消費形態(tài)幾乎無異，差異化不明顯。核心旅游產(chǎn)品不突出，品牌形象沒有建立，競爭優(yōu)勢乏力。三、市場渠道不暢，市場信心缺乏目前經(jīng)營溫泉旅游線路產(chǎn)品的大型旅行社不多，xx傳統(tǒng)消費人群多為自助旅行者，且以長沙及周邊地區(qū)市民居多，客源市場單一。加之，旅游接待配套缺乏，旅游消費結(jié)構(gòu)單一，缺乏豐富的、較高層次的消費形態(tài)。沒有人氣，無論是旅游市場還是商業(yè)投資市場信心匱乏。四、旅游消費單一，產(chǎn)業(yè)支撐受制目前，xx的旅游消費主要為溫泉短期度假旅游，但從整個大行業(yè)市場來看，溫泉小鎮(zhèn)的民俗文化有相關(guān)聯(lián)配套開展的優(yōu)勢。產(chǎn)品結(jié)

3、構(gòu)單一，資源轉(zhuǎn)化利用不夠、配套體系不完善、核心產(chǎn)品優(yōu)勢不突出等，將是我們建設(shè)研究雅居樂依云小鎮(zhèn)商業(yè)街區(qū)要研究和關(guān)注的課題。結(jié)論：從市場營銷工作來看，當(dāng)前面臨的是解決三大問題，首先是按景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)全面規(guī)劃旅游效勞體系，將商業(yè)街包裝成民俗文化街，并導(dǎo)入到旅游線路中，通過系統(tǒng)培訓(xùn)，提高旅游效勞意識，標(biāo)準(zhǔn)效勞行為，全面提升旅游效勞質(zhì)量。其次是加強區(qū)域內(nèi)旅游資源的聯(lián)系與互動，通過協(xié)調(diào)和政府政策杠桿，實施資源整合營銷。最后是提升社會認(rèn)知度，加強渠道建設(shè)，培植示范工程，使雅居樂溫泉小鎮(zhèn)成為全國知名、業(yè)內(nèi)叫響的旅游目的地和商業(yè)投資地。商業(yè)街定位xx溫泉民俗風(fēng)情文化街策略u 招商先行：免租2年運營，精品酒店/特色餐

4、飲/休閑娛樂/文創(chuàng)特產(chǎn)/兒童娛樂/民俗特色酒店，先聚人氣，旺場u 銷售同步：街鋪返租，帶租約出售。景區(qū)通行卡/業(yè)主親情卡概念包裝贈送。一、樹旗幟，強化內(nèi)功提高旅游效勞意識、標(biāo)準(zhǔn)旅游效勞行為。通過管委會和當(dāng)?shù)卣訌娐糜涡谥R、技能的培訓(xùn)，引導(dǎo)商家經(jīng)營環(huán)境提檔升級，共同創(chuàng)造良好的旅游效勞環(huán)境及氣氛。二、做示范，強化信心籌劃籌建自營示范店(街)，引導(dǎo)開展溫泉旅游配套產(chǎn)業(yè)，為提升xxxx旅游效勞軟實力奠定根底和增強市場信心，同時，更為街區(qū)現(xiàn)有商家提供借鑒及參考。三、搭娛樂，強化市場通過組織當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民俗活動，挖掘、演繹“溫泉元素，利用節(jié)假日、重要紀(jì)念日時點，籌劃主題活動，展現(xiàn)xx地方文化魅力，擴大影

5、響，有效聚集人氣。四、借事件，強化品牌有軌電車開通、商業(yè)街開街、xx傳奇博物館、國際陶藝展、溫泉養(yǎng)生十大基地聯(lián)盟五、促整合，強化營銷整合旅游資源，長沙西旅游環(huán)線旅游互動，推出特色旅游線路。戰(zhàn)術(shù)一、分期第一階段20 xx年6月20 xx年10月 品牌導(dǎo)入期第二階段20 xx年10月20 xx年12月 招商強化期第三階段20 xx年1月20 xx年3月 成果展示期二、戰(zhàn)術(shù)組合第一階段：20 xx年6月20 xx年10月 品牌導(dǎo)入期主題： 百年xx溫泉民俗依云小鎮(zhèn)目標(biāo)：1、喚起人們對xx歷史文化的記憶2、通過商業(yè)及招商推廣、商務(wù)公關(guān)、事件營銷等系列活動，描繪xx之未來圖景。3、xx，體驗溫泉民俗風(fēng)情

6、。戰(zhàn)術(shù)運用：1、完成所有平面設(shè)計、招商手冊設(shè)計、招商物料準(zhǔn)備，包括街片區(qū)沙盤展示2、配合招商工作，意向商家考察活動。3、完成導(dǎo)視系統(tǒng)方案設(shè)計、施工。4、與市旅游協(xié)會合作，借餐飲分會、鄉(xiāng)村旅游分會成立之際，進行對口宣傳招商。5、與省、市協(xié)會聯(lián)合舉辦溫泉民俗風(fēng)情商業(yè)街招商推介會。6、通過當(dāng)?shù)卣?，統(tǒng)一向街區(qū)商戶進行旅游效勞標(biāo)準(zhǔn)教育宣傳。事件營銷事件主題緊扣溫泉民俗風(fēng)情，配合招商工作予以展開，借用商業(yè)街的包裝升級改造進度予以展開。使依云小鎮(zhèn)商業(yè)街成為中國體驗溫泉民俗風(fēng)情最正確目的地。商業(yè)：1、行業(yè)對口商家工程推介活動。2、外地重點區(qū)域行業(yè)組織推介活動。3、意向商家考察，對口商家聯(lián)誼活動。第二階段：2

7、0 xx年11月20 xx年12月 招商強化期主題： 百年xx溫泉民俗依云小鎮(zhèn)目標(biāo)：1、穩(wěn)固商業(yè)街商業(yè)信心，擴大街區(qū)商業(yè)影響力2、延續(xù)一階段的主題，引爆人們的好奇心，激發(fā)對商業(yè)街工程的向往文化強調(diào)溫泉民俗文化精髓商業(yè)強化品質(zhì)生活愿景，刺激商家投資欲望戰(zhàn)術(shù)運用1、開街籌備及宣傳造勢2、示范店試運營3、舉行系列事件營銷，具象街區(qū)民俗風(fēng)情場景。4、臨時游客中心設(shè)置開街倒計時牌。5、 和旅行社合作推出體驗旅游工程。事件營銷事件營銷根據(jù)既定方案和商業(yè)街開街造勢目的展開，圍繞溫泉民俗風(fēng)情、品質(zhì)文化生活兩大系列主題予以展現(xiàn)。1、商家開業(yè)前集中培訓(xùn);2、制定開街促銷政策，落實聯(lián)盟整合促銷。3、國內(nèi)知名旅行社負(fù)

8、責(zé)人考察周。第三階段：20 xx年1月20 xx年12月 成果展示期主題： 百年xx溫泉民俗依云小鎮(zhèn)目標(biāo)：1、通過商業(yè)街開街、xx傳奇館開館、階段性工程建設(shè)成果來建立xx中國文博旅游標(biāo)志形象，2、通過商家的聯(lián)盟聯(lián)動，培育消費市場，提升消費占有率，持續(xù)增依云小鎮(zhèn)人氣。事件營銷事件營銷圍繞溫泉民俗風(fēng)情、電影娛樂、文化博覽三大主題展覽，盡量選擇具有廣泛群眾根底，有娛樂性，有參與性和互動性的事件。商業(yè)：1、籌劃娛樂活動、小范圍主題商業(yè)活動刺激老街為主的片區(qū)商業(yè)消費，樹立商業(yè)核心地位。2、利用年度大型活動聚集人氣，促進整個鎮(zhèn)區(qū)商業(yè)繁榮。三、推廣活動主題方案1、xx溫泉/民俗風(fēng)情系列主題商品主題商品分兩個

9、層面：A、狹義層面創(chuàng)意：溫泉特色、民俗文化特色、自營店行業(yè)特色形式：易攜帶，有工藝價值和收藏價值的產(chǎn)品時間：20 xx年7月10月目的：以旅游商品作為傳播載體，強化溫泉民俗文化商業(yè)街符號，豐富小鎮(zhèn)特色商品，推廣依云小鎮(zhèn)小鎮(zhèn)。B、廣義層面創(chuàng)意：借助產(chǎn)品流通，多渠道宣傳依云小鎮(zhèn)。形式：協(xié)商轄區(qū)或xx地區(qū)快消品制造商(具體為飲料、小食品、電信運用商充值卡)使用標(biāo)有“依云小鎮(zhèn)xx溫泉民俗風(fēng)情介紹或標(biāo)識的包裝袋。時間：20 xx年9月12月目的：進一步強化依云小鎮(zhèn)符號，多渠道、多載體推廣依云小鎮(zhèn)。2、商家聯(lián)誼會將前期招商簽定的意向客戶和正在洽談的客戶邀請到依云小鎮(zhèn)進行現(xiàn)場考察，并舉行聯(lián)誼活動?；顒又?，選

10、舉產(chǎn)生商業(yè)街商業(yè)互助會理事。時間：20 xx年9月10月目的：催生意向商家落地，制造商業(yè)影響力，實現(xiàn)商業(yè)街片區(qū)招商。3、外地推介會招商政策、物料出來后，先意向性區(qū)域聯(lián)系，根據(jù)反應(yīng)及招商需求，進行點對點營銷，聯(lián)系當(dāng)?shù)刂饕袠I(yè)商會、商業(yè)團體組織、旅游行業(yè)協(xié)會組織進行聯(lián)動，舉行招商工程推介會。時間：20 xx年8月11月城市：xx地級市目的：主題文化、主題客棧、主題餐飲、主題娛樂招商引進。4、老電影主題吧展示經(jīng)典老電影物件，開通電影主題討論，老電影觀摩效勞。時間：20 xx年10月目的：示范店工程，強化商業(yè)信心，同時，作為文化旅游體驗窗口，并與xx傳奇館形成東西方位互補。5、xx溫泉主題信用卡由公司

11、作為主打機構(gòu)，聯(lián)系中國農(nóng)業(yè)銀行或長沙銀行發(fā)行“xx溫泉小鎮(zhèn)主題信用卡，凡持卡用戶，在全國溫泉景區(qū)和依云小鎮(zhèn)商業(yè)街商家消費享受8折優(yōu)惠。同時，在聯(lián)盟單位張貼依云小鎮(zhèn)宣傳資料和xx溫泉主題信用卡使用說明資料。時間：20 xx年9月10月6、依云小鎮(zhèn)溫泉民俗文化街美食節(jié)以商業(yè)街商業(yè)片區(qū)餐飲區(qū)為載體，舉辦美食活動。時間：20 xx年12月目的：進一步強化老街商業(yè)，豐富旅游業(yè)態(tài)，增強商戶信心。7、電影首映式20 xx年年度大片首映式。時間：20 xx年1月目的：制造社會影響力，聚集市場人氣。方案推廣 篇2A、 車位概況與市場分析一、 我方車位概況：1、小區(qū)地下停車庫車位：位于市上海路都市花園北側(cè)，現(xiàn)有待

12、銷車位65個；2、A區(qū)、B區(qū)地下停車庫車位：位于區(qū)街東側(cè)，湖畔和雅居小區(qū)北側(cè)，現(xiàn)有待銷車位40個、45個。3、原我方共有車位160個，采用委托房屋中介公司歷時兩個多月至今實銷10個。現(xiàn)有待銷車位150個。二、 市場車位需求概況：1、小區(qū)及周邊600米商圈內(nèi)小區(qū)現(xiàn)有住戶1200余戶，私家車600多臺，而有待銷地下車位的只有我們一家?，F(xiàn)圍繞小區(qū)院墻劃有約60多個露天停車位，小區(qū)內(nèi)的走道、消防通道、公共場所根本上都在停車。占道停車以及緊靠住房停車的現(xiàn)狀嚴(yán)重存在消防隱患、連環(huán)爆炸危及住戶生命財產(chǎn)平安隱患。該小區(qū)及周邊600米商圈內(nèi)車主存在約400個車位需求，扣除局部低檔車沒購置需求，還有大約300個車

13、位的硬性需求。2、A區(qū)、B區(qū)以及隔街相望的湖畔和雅居小區(qū)現(xiàn)有居住戶和經(jīng)營戶1600余戶，私家車1000多臺，而有待銷地下車位的只有我們這兩處。各小區(qū)內(nèi)有規(guī)劃地上停車位約300個左右，價格為5元/天，包月為100-120元/天。現(xiàn)小區(qū)內(nèi)草坪、人行道、公共場地、車道兩側(cè)違規(guī)停有車輛約200臺左右，外圍街道兩側(cè)、人行道、綠化場地到晚間頂峰期預(yù)計違規(guī)停車超過600臺一局部是消費者的車，根本上是見縫插針，嚴(yán)重擠占人行道、車行道、消防通道、公共場所。亂停亂放以及緊靠住房和經(jīng)營商鋪停車的現(xiàn)狀嚴(yán)重存在消防隱患、自燃引起連環(huán)爆炸危及住戶生命財產(chǎn)平安隱患。該小區(qū)及湖畔和雅居車主存在約650個車位需求，扣除局部低檔

14、車沒購置需求，還有大約450個車位的硬性需求。三、銷售的不利因素：1、目前委托銷售方自身形象不夠好，宣傳方法滲透不深入，宣傳內(nèi)容沖擊力太弱，宣傳力度不夠強，無持續(xù)性和銜接性，效勞接待不能形成互動，操作的靈活性和機動性不夠。2、大量的可亂停亂放空間為車輛提供了方便，車主有臨時性停車位，不急于購置，或者說不能夠下定決心購置。3、車位與住房沒有同步銷售，放置時間與間斷性銷售時間太長，客戶已經(jīng)形成疲軟心理，多數(shù)存在觀望心態(tài)，有推遲購置和希望推后購置降低車位投資本錢以及等待降價的僥幸心理。B、營銷思路1、必須同時解決內(nèi)因和外因兩方面的問題，兩條腿走路，即加強自身營銷能力，解決外部影響銷售的不利因素。2、

15、主張采取自營方式進行銷售，必須我方主導(dǎo)，統(tǒng)一營銷政策、統(tǒng)一價風(fēng)格控、統(tǒng)一推廣、持續(xù)推進，加強現(xiàn)場形象以及效勞形象，加強營銷能力，兩地三場形成互動。3、同步采用行之有效的間接營銷手段協(xié)調(diào)或促使政府機關(guān)和效勞部門聯(lián)合整動兩地車輛占用消防通道、行車路線、人行道、綠化草坪、街道的亂停亂放現(xiàn)象，排除車輛自燃引起連環(huán)爆炸危及住戶、居民生命財產(chǎn)平安、嚴(yán)重影響消防救援的災(zāi)害隱患，為銷售創(chuàng)造有利條件。4、協(xié)調(diào)小區(qū)物業(yè)加強地下車位效勞，改善效勞質(zhì)量，疏通小區(qū)道路，清理公共場所，并對在水一方綠化帶進行治理。C、營銷策略一、制定營銷政策：1、由確定階段性根本銷售價位，實行區(qū)間價格銷售。即：每一個階段根據(jù)市場情況限定銷

16、售的最低價和最高價，具體操作由銷售負(fù)責(zé)人和銷售人員再根據(jù)車位位置和實際洽談尺度隨機決定。建議：第一階段：11.5-13萬/位：10.5-12萬/位2、合作方委托方傭金采用定額制，傭金5000元/位。3、自有團隊除去月薪外也采用提成制進行獎勵鼓勵，提成額度為20 xx元/位，由主管/團隊/個人按照35%/35%/30%進行提成分配，團隊局部由所有自有員工平均分配。二、團隊建設(shè)與分工：1、成立以為首，王、曹為輔的核心三人領(lǐng)導(dǎo)小組，重大決策商議決定，李有一票決定權(quán)和否決權(quán)。2、李總?cè)螤I銷總經(jīng)理，主要負(fù)責(zé)決策、投資、關(guān)系協(xié)調(diào)；王任營銷總監(jiān)，全權(quán)負(fù)責(zé)過程把控，主要負(fù)責(zé)參與決策、協(xié)調(diào)政府部門和物業(yè)關(guān)系、整

17、合合作方、提供銷售工具、管理銷售資金、負(fù)責(zé)合同簽署；曹任營銷經(jīng)理，主要負(fù)責(zé)政策和方案的起草修改以及及時提報、營銷方案的執(zhí)行、營銷業(yè)務(wù)管理、現(xiàn)場管理、團隊管理。3、業(yè)務(wù)人員隨機由王總負(fù)責(zé)招聘或調(diào)用，薪資由王總提報，李審批同意后交由曹進行考評、考勤、管理。三、包裝與推廣：1、車位后墻面制作安裝車位牌直徑30厘米，夜光。2、車庫入口處設(shè)置公告牌鐵架1米*2米左右，噴繪制作，推出賣點、注明熱線、說明時效。暫推出廣告詞： 絕版車位三十爭一限時出售一次放水3、同樣內(nèi)容，配以圖案，根據(jù)車庫保安房、墻面空間制作大型噴繪張貼宣傳。4、短信群發(fā)。暫定：“投資良機！原房地產(chǎn)公司所開發(fā)的尚書房、在水一方A區(qū)B區(qū)預(yù)留地

18、下車庫車位一次性傾銷、限時出售，有意投資或自用者請于20 xx年9月20日之前前來搶購，先到先得！傾銷熱線*。5、制作宣傳卡片進行目標(biāo)客戶投遞，內(nèi)容同3，注明：憑此券購置車位可獲1000元優(yōu)惠。6、兩地需每處設(shè)固定 一部、移動 一部，專業(yè)接線員一名，接待員一名，場所暫定合作方處。四、推動政府相關(guān)部門整頓亂停亂放：1、此項是保證銷售成功的關(guān)鍵，必須動用一切可動用的力量全力以赴。2、首先是前期激化矛盾，采用居民、市民進行消防隱患投訴向市消防支隊投訴， ：5698116，車輛亂停亂放投訴向市電視臺“直播投訴， ：3971166，向電視臺“晚間播報投訴， ：44010495須核實，引起政府相關(guān)部門關(guān)注

19、，最終促成聯(lián)合執(zhí)法、聯(lián)合整頓。3、協(xié)調(diào)媒體關(guān)系，進行跟蹤報道，曝光；協(xié)調(diào)城管、交警進行重點整頓。五、推動物業(yè)公司整頓：1、此項與政府局部分頭進行，不可混為一談，而且要相互保密，在政府關(guān)注整頓的同時，進行物業(yè)整頓。2、協(xié)調(diào)好與物業(yè)公司主要領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系，請其下令大力整頓小區(qū)內(nèi)和小區(qū)墻外亂停亂放現(xiàn)象，同時加強車庫效勞衛(wèi)生清掃、有人亮燈。3、協(xié)調(diào)物業(yè)公司綠化科對綠化帶進行整改、綠化，杜絕停車。D、時間節(jié)奏及工作分工1、營銷政策和營銷方案調(diào)整起草、宣傳品設(shè)計制作、團隊和業(yè)務(wù)管理由曹負(fù)責(zé)，王總配合。8月25日前落實到位并開始市場再次宣傳。2、投訴人由王總負(fù)責(zé)落實，李總配合，8月20日之前最少到達投訴點和人次

20、在10次以上，并須有居民代表接受電視臺采訪。3、電視臺攝影記者由曹負(fù)責(zé)溝通落實，李總配合，8月20日前協(xié)調(diào)到位，搞定關(guān)系，以便重點采訪、持續(xù)跟進曝光。4、物業(yè)公司由王總負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)，李總配合，8月30日前協(xié)調(diào)到位，開始進行小區(qū)整動，9月15日前開始綠化帶整治。方案推廣 篇3新媒介，已經(jīng)越來越深入地影響了群眾的生活方式和獲取信息的方式。新媒介的興起和壯大，不僅對傳統(tǒng)媒介形成巨大沖擊，而且對舊有的品牌推廣產(chǎn)生了很大的影響。伴隨著媒介的不斷創(chuàng)新與突破，新媒介給品牌推廣所帶來的前所未有的全新視野，挖掘新媒介投資價值，推動新媒介在品牌推廣領(lǐng)域的廣泛運用。1中國服裝企業(yè)的現(xiàn)狀及品牌推廣的必要性1.1中國服裝企

21、業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的必要性自中國參加WTO之后，中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨劇烈、國際化和多元化并存的新時期。隨著國內(nèi)勞動力本錢的上漲，非關(guān)稅壁壘阻礙、反傾銷訴訟、環(huán)保等問題的出現(xiàn)，原先中國所具有的本錢優(yōu)勢及價格優(yōu)勢正在逐漸減弱。國內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實課題。服裝企業(yè)加強品牌意識實施品牌戰(zhàn)略化已經(jīng)勢在必行。1.2品牌概述品牌是一個企業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)品和企業(yè)的標(biāo)志，對企業(yè)而言，它代表了一種潛在的競爭力與獲利能力，對消費者而言，它是質(zhì)量與信譽的保證。品牌經(jīng)營與品牌戰(zhàn)略應(yīng)成為企業(yè)開展的根本任務(wù)。因此品牌推廣顯得尤為重要，它是品牌策略中緊密相連的步驟。1.3品牌推廣概述及

22、新媒介對品牌推廣的影響品牌推廣，即對企業(yè)和對外發(fā)布過的品牌利用各種媒介和渠道向市場以及消費者進行廣泛宣傳。提高消費者對品牌的認(rèn)知度，美譽度，從而建立優(yōu)良的品牌形象，促使品牌增值。媒介是品牌推廣的最好載體。新媒體的出現(xiàn)為服裝企業(yè)的品牌推廣帶來新策略，那么什么是新媒介？它與傳統(tǒng)媒介相比具有哪些特點？2新媒介概述2.1新媒介的定義一般而言，新媒介指所有與傳統(tǒng)媒介相比擬，在技術(shù)、運營、產(chǎn)品、效勞等商業(yè)模式上有相當(dāng)創(chuàng)新的媒體平臺和機構(gòu)。他們借助于全球性的新技術(shù)革命，以互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等數(shù)字傳播技術(shù)為驅(qū)動，主要包括互聯(lián)網(wǎng)站、 媒體、數(shù)字電視、移動電視等。2.2新媒介的傳播特點新媒體具有消解力量。傳播狀態(tài)由

23、一點對多點變?yōu)槎帱c對多點。在新媒體環(huán)境中，受眾的地位逐步提高，主動性增強，人們可以有選擇性地接受并發(fā)布信息；新媒體具有較強的互動性，人們在虛擬化的新媒體世界里同他人和現(xiàn)實世界直接交流。同時，它還具有交互性和跨時空的特點。2.3新媒介產(chǎn)生的影響新媒介，已經(jīng)越來越深入地影響了群眾的生活方式和獲取信息的方式。新媒介對傳統(tǒng)媒體的造成巨大沖擊。新媒體的誕生不僅在商業(yè)模式上改變了人類的生活狀態(tài)，而且對舊有的品牌推廣產(chǎn)生了很大的影響。挖掘新媒介投資價值，推動新媒介在品牌推廣領(lǐng)域的廣泛運用。2.4新媒介對服裝品牌推廣的必要性由于新媒體的龐大受眾多是年輕人，這正和許多服裝品牌的目標(biāo)消費群相吻合，作為服裝企業(yè)也要

24、跟上時代的步伐，及時調(diào)整品牌推廣策略，合理利用新媒體，以建立服裝企業(yè)的品牌價值。3服裝品牌推廣在新媒介領(lǐng)域的應(yīng)用策略3.1服裝品牌對新媒介領(lǐng)域中傳播載體的選擇對于新媒體的利用要基于服裝企業(yè)的產(chǎn)品定位，不同新媒體在品牌傳播中的價值是有差異的，下文將對服裝品牌推廣價值較高的新媒體在服裝品牌推廣中的應(yīng)用價值進行簡單闡述。3.2企業(yè)網(wǎng)站新的媒體中，企業(yè)應(yīng)該意識到自己已成為傳播的主體，應(yīng)主動利用網(wǎng)絡(luò)提供的可能性，展現(xiàn)自己，將品牌的特質(zhì)，營銷的策略、企業(yè)的活力，市場定位等等表達出來，以更好的塑造品牌，提高品牌的認(rèn)知度。利用網(wǎng)站這個平臺充分地同消費者溝通。而且由于新媒體傳播的無邊界特點，實際上企業(yè)網(wǎng)站的傳播

25、范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了國界。傳播范圍的擴大也就意味著企業(yè)的市場擴大了。3.3門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站以完善的內(nèi)容，體驗式產(chǎn)品的開發(fā)吸引客戶?？蓮母鞣矫娲碳な鼙?，使服裝品牌形象深入受眾心中。利用網(wǎng)絡(luò)將品牌的推廣行為和娛樂捆綁在一起，迎合了廣闊網(wǎng)民的心理和行為習(xí)慣，能大大提高青年人群對服裝品牌的記憶和認(rèn)同，從而累積他們對服裝品牌的印象和認(rèn)可度。而從性價比上考慮，網(wǎng)絡(luò)媒體的曝光率高，但是本錢相應(yīng)較低。3.4博客博客突破了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播實現(xiàn)了多重的傳播效果，它的即時性、自主性、開放性和互動性為人們提供了一定程度的話語自由。博客為企業(yè)提供一個主動傳達自己的信息并同受眾互動的平臺。服裝企業(yè)通過博客對服裝新品進行推介及發(fā)布

26、各種促銷活動信息及對企業(yè)文化進行宣傳，根據(jù)博客互動性強的特點，服裝企業(yè)不但可以通過企業(yè)或設(shè)計師的博客及時與顧客和經(jīng)銷商互動溝通。同時，也可以通過博客進行在線調(diào)查。服裝企業(yè)通過博客將自己的產(chǎn)品、展廳以文字或圖片的形式發(fā)布，讓顧客了解服裝品牌的各方面信息，以擴大品牌的知名度，樹立良好的品牌形象。3.5電子雜志電子雜志正以其獨特的形式和內(nèi)容吸引了越來越多的年輕消費群體，和傳統(tǒng)媒體不同，電子雜志的廣告具有多重優(yōu)勢。首先，從廣告生動性上，采用3D等軟件展現(xiàn)的多維動畫有很強的內(nèi)容吸引力，要遠(yuǎn)優(yōu)于平面廣告；其次，平面廣告具有太強的時效性，反復(fù)強化的效果差，但電子雜志的廣告一般采用內(nèi)嵌式，只要一翻開，每次都可

27、對用戶產(chǎn)生視覺沖擊；最后，電子雜志的廣告沒有所謂的版面費，性價比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體廣告。3.6網(wǎng)絡(luò)視頻IPTV即交互網(wǎng)絡(luò)電視，一般是指通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的效勞形式?；有允荌PTV的重要特征之一。它實現(xiàn)了從文字傳播向音頻、視頻傳播轉(zhuǎn)化，增加了娛樂成分。播客還滿足了人們自我表達、張揚個性的需求，同時還加強了媒介匯流與互動。對網(wǎng)絡(luò)視頻用戶和目標(biāo)消費群相吻合的服裝品牌來說，是一個很好的品牌推廣平臺。通過更加直觀、形象、豐富、有效的視頻形式來傳遞品牌形象和產(chǎn)品。服裝企業(yè)可以把自己的產(chǎn)品視頻廣告、服裝發(fā)布會、企業(yè)宣傳片等，放入網(wǎng)絡(luò)視頻中，供消費者欣賞，以提高企業(yè)知名度，樹立良好的品牌形象。3.7戶外

28、電視戶外電視，作為一種新興媒體，開展迅速是人們所始料未及的，它具有覆蓋廣、反映迅速、強迫收視、移動性強效果顯著、反應(yīng)迅速以及移動人群結(jié)構(gòu)優(yōu)勢等眾多特點。其廣告優(yōu)勢迅速被廣闊企業(yè)所認(rèn)同，為企業(yè)品牌推廣開辟了新的領(lǐng)域。電視媒體沖擊受眾的聽覺和視覺，富有感染力，易引起目標(biāo)受眾注意力的優(yōu)勢，加上服裝產(chǎn)品講究顏色、款式及穿著效果的傳播特點。因而，服裝企業(yè)可以根據(jù)自己的目標(biāo)受眾、產(chǎn)品定位和產(chǎn)品風(fēng)格，選擇受眾與企業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)顧客相一致的新電視媒體，投放企業(yè)廣告或進行服裝品牌和產(chǎn)品的宣傳推廣。3.8 電視 電視是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能 作為電視節(jié)目接收終端的新型電視傳播媒介。其最大特點是可隨身攜帶。作

29、為新興媒體， 為電視這一傳統(tǒng)媒體的開展提供了新的平臺。服裝企業(yè)也應(yīng)該緊跟步伐，搶得先機。服裝產(chǎn)品廣告、發(fā)布會視頻、服裝秀等都可以通過 電視進行傳播，服裝企業(yè)也可以在 游戲中置入廣告等，這些將為未來服裝品牌推廣和營銷提供新的思路。3.9網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)游戲的興起和開展，使報刊、播送、電視傳統(tǒng)三大媒介對年輕消費群體這一細(xì)分群體影響力越來越小，這無疑為企業(yè)提供了更好的品牌推廣平臺。在目標(biāo)消費群體吻合的情況下，網(wǎng)絡(luò)游戲是無疑是服裝企業(yè)很好的選擇。網(wǎng)絡(luò)游戲的傳播周期長，廣告?zhèn)鞑ブ苄耘c游戲生命一致；產(chǎn)品傳播、品牌傳播均可完美表達；更符合現(xiàn)代營銷的傳播要求如：體驗營銷、整合營銷傳播；費用低廉，電子游戲作為一種新

30、興媒介，其深度開發(fā)遠(yuǎn)不及電視，因此可以低本錢進入。借助網(wǎng)絡(luò)游戲的品牌效應(yīng)及轟動效應(yīng)來推廣服裝品牌，或通過游戲品牌與服裝品牌互動的合力效應(yīng)，形成良性的互動，實現(xiàn)雙贏。新媒介技術(shù)的快速開展，使傳播載體日新月異，傳播形式多元化，這也不斷拓寬企業(yè)的營銷思路及品牌推廣思維，企業(yè)應(yīng)認(rèn)真研究這些新出現(xiàn)的形式，并加以利用。4新媒體給企業(yè)的品牌推廣帶來的時機和挑戰(zhàn)并存4.1新媒體給企業(yè)的品牌推廣帶來的機遇在新媒體環(huán)境中，傳播平臺更加強大，傳播門檻降低，傳播主體增多，傳播速度較快，對企業(yè)的品牌推廣和營銷傳播帶來很大的影響。新媒體的傳播范圍擴大到超越了邊界的限制，擴大了企業(yè)的市場，為企業(yè)的開展提供更多的時機。4.2

31、新媒體給企業(yè)的品牌推廣帶來的挑戰(zhàn)在新媒體的環(huán)境中，同以往相比企業(yè)在信息方面將更多地裸露于受眾和消費者面前。傳播門檻的降低，傳播主體的無限增多，傳播方式的多元化也容易使企業(yè)受到輿論攻擊，對企業(yè)造成損害，因此，企業(yè)必須面對新傳播環(huán)境的挑戰(zhàn)，建立一套適應(yīng)新媒體環(huán)境的品牌推廣策略和應(yīng)對機制，使新媒體成為企業(yè)營銷與消費者溝通的平臺。5對新媒體利用的困惑和疑問由于新媒體是建立在技術(shù)和科技之上的，因此他是在不斷變化開展的，服裝企業(yè)很難準(zhǔn)確的把握新媒體，不同博客的定位與受眾是什么？如何根據(jù)我們的目標(biāo)人群，選擇最適宜、最有效的傳播的渠道？新媒體與傳統(tǒng)媒體營銷之間如何整合？新媒體效果如何評估？采用新媒體是否意味著

32、要放棄傳統(tǒng)媒體？新媒體如何準(zhǔn)確定位，向適宜的廣告主推薦適宜的營銷手段？投資人如何看待新媒體的價值？這些問題都困惑捆擾著服裝企業(yè)的品牌推廣。6結(jié)語通過新媒體對服裝品牌推廣只是媒介推廣品牌的一個方面，而媒介推廣又僅僅是企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的一個環(huán)節(jié)，想要全面提升品牌的知名度，并不是靠新媒體的一己之力就能實現(xiàn)的。在傳播媒介多元化的格局下，服裝企業(yè)要采用新舊媒體組合的品牌推廣策略，應(yīng)該結(jié)合服裝品牌的市場定位和目標(biāo)市場的具體情況，有效的整合服裝企業(yè)擁有的各種資源，多管齊下，使服裝企業(yè)的品牌推廣更加完善有效，以此來全面提高品牌的競爭力和知名度。方案推廣 篇4一、指導(dǎo)思想：以堅決“四個自信，全面貫徹國家語言文字

33、方針政策和法律法規(guī)，大力推廣和標(biāo)準(zhǔn)使用國家通用語言文字，提升國民語言能力，傳承開展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為指導(dǎo)目標(biāo)，組織第21屆推普周活動。積極促進推廣普通話在全社會的推廣普及進程，為構(gòu)建校園文化建設(shè)營造良好的語言環(huán)境。二、活動時間：20 xx年9月10日至16日三、活動主題：大力推廣和標(biāo)準(zhǔn)使用國家通用語言文字，自覺傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化四、活動內(nèi)容：1. 利用集會時間，舉行 “大力推廣和標(biāo)準(zhǔn)使用國家通用語言文字，自覺傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題活動開幕式。組織學(xué)生朗讀詩歌、課文。介紹推廣普通話和使用標(biāo)準(zhǔn)字的意義，明確本屆推普周的時間、主題，布置落實推普周活動安排。2開展一次以暑期作業(yè)“紅船精

34、神征文為根底的演講比賽，每年級的獲獎?wù)咴诩t領(lǐng)巾播送中展示。3.開展催促標(biāo)準(zhǔn)用字，發(fā)揮老師以身示范的作用。將推廣普通話宣傳周納入學(xué)校教育教學(xué)之中，要求教師授課用普通話、板書用標(biāo)準(zhǔn)字，并引導(dǎo)學(xué)生在校園中說普通話，在作業(yè)、答卷中用標(biāo)準(zhǔn)字。4. 舉行一次全班學(xué)生寫標(biāo)準(zhǔn)字的寫字比賽，每組評比了書寫最漂亮的寫字作品并且以板報等形式進行展示。5.辦一期推普板報或手抄報；進行“大力推廣和標(biāo)準(zhǔn)使用國家通用語言文字，自覺傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化設(shè)計比賽，學(xué)校進行專項評比，激發(fā)了學(xué)生學(xué)習(xí)和講好普通話的積極性。6.組織至少一次推普社會宣傳活動。開展“我給父母當(dāng)老師活動，發(fā)動學(xué)生運用在學(xué)校所學(xué)的知識糾正家庭里存在的方

35、音、方言及不正確用字的現(xiàn)象，實現(xiàn)了一個學(xué)生帶動一個家庭，推普兩級跳。開展“啄木鳥進社區(qū)的小隊活動，糾正社區(qū)里存在的標(biāo)識宣傳中不正確用字的現(xiàn)象，實現(xiàn)了一個學(xué)生帶動一個社區(qū)。7.請各校在校園設(shè)警示標(biāo)語牌、永久性標(biāo)語牌；在學(xué)校走廊、張貼有關(guān)于講普通話的宣傳標(biāo)語，時時提醒學(xué)生養(yǎng)成加強說普通話的意識；在教室、圖書室、食堂、等公共場所設(shè)“請說普通話，請用標(biāo)準(zhǔn)字的提示牌；使校園內(nèi)形成人人都說普通話，都使用標(biāo)準(zhǔn)漢字的氣氛。附宣傳口號，標(biāo)紅的都比擬適合用。每位學(xué)生應(yīng)當(dāng)從我做起，建立語言文字標(biāo)準(zhǔn)化的意識，樹立“講好普通話，做文明人的形象，在推廣普通話和學(xué)習(xí)普通話中，起到積極的帶頭示范作用，從而不斷地加強和提高自己

36、的語言素質(zhì)和人文素質(zhì)，有力地促進校園精神文明建設(shè)。方案推廣 篇5一日常內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容一定要切合公眾號的自身性質(zhì)，女裝類公眾號可以分享搭配，利用企業(yè)微信上新品，分享買家秀；賣美食的可以分享一些食譜，加上產(chǎn)品促銷信息?？偟膩碚f，根據(jù)自身情況，規(guī)劃適當(dāng)?shù)膬?nèi)容，切記不要跨領(lǐng)域開展。群發(fā)推送的形式又各有特點：單圖文，信息傳遞更集中，適合促銷；多圖文，選擇度更廣，能夠在一次推送中覆蓋到不同需求用戶；語音，拉近與用戶的親密感；圖片，較少使用；視屏，對 流量有很高要求，適合宣傳企業(yè)精神/文化等。二分享傳播微信在傳播形式上屬于裂變式傳播，到達率和精準(zhǔn)度上都非常高，而且信息經(jīng)熟人轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈后，比一般的傳播方式看起

37、來更具有真實性。我們店鋪在嘗試微信之前，在微淘內(nèi)測階段就開始嘗試每日推送，所以積累了一定的內(nèi)容。微信推送初期，我們將微淘上收藏/評論數(shù)最多的內(nèi)容，搬運到微信上，經(jīng)過數(shù)據(jù)整理，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容和質(zhì)量優(yōu)等的情況下，企業(yè)微信和微淘的數(shù)據(jù)都是比擬一致的。再經(jīng)過比對分析，得出結(jié)論：粉絲質(zhì)量決定翻開率圖片標(biāo)題決定點擊率內(nèi)容決定轉(zhuǎn)發(fā)及分享這點其實和運營店鋪非常共通，精準(zhǔn)的流量+吸引人的標(biāo)題圖片+優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容=成功！三活動規(guī)劃長期的類似內(nèi)容推送，會引起用戶的審美疲勞，從而降低活潑性，新奇有趣的活動，可以保持用戶的活潑度，增加互動。所以，除了日常的推送外，還需要籌劃一系列的微信活動?；顒宇l率：一般建議為按照周/兩周/月來

38、劃分，這樣比擬符合用戶的記憶習(xí)慣。我們店鋪一般是每周舉辦一次活動，活動周一上線推送，周五公布結(jié)果。公布獲獎名單時，可以順勢預(yù)告下周活動，一來可以起到承上啟下的作用，二來可以安撫沒有中獎的客戶。一般用戶參加過23次活動后，會養(yǎng)成長期閱讀推送的習(xí)慣。活動形式：籌劃的活動，盡可能要符合自身店鋪利益點，這點上一期有提到過。我籌劃的幾個活動供大家參考下：1、微信答題提出的問題和店鋪相關(guān)，讓用戶返回到店鋪尋找相關(guān)答案，加深對店鋪的印象，加強店鋪品牌的認(rèn)識度。2、微信簽到連續(xù)簽到，或與公眾號聊天滿五天，即可獲得神秘禮品或優(yōu)惠券。3、為店鋪畫皇冠讓用戶為公眾號畫皇冠并附上祝福語，可以宣傳打造店鋪文化，同時具有

39、娛樂性和欣賞性4、轉(zhuǎn)發(fā)介紹土豪將公眾號加上自己的祝福語轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈。前面提到，微信屬于裂變式傳播，經(jīng)過熟人在朋友圈內(nèi)發(fā)布，可以起到宣傳店鋪的效果?；顒拥男问蕉喾N多樣，除了以上幾種，還可以將自己店鋪的產(chǎn)品或活動融入時下比擬熾熱的平面游戲，譬如：對詩丶大家來找茬丶你畫我猜等等。方案推廣 篇6與完整的網(wǎng)絡(luò)營銷方案相比，網(wǎng)站推廣方案比擬簡單，然而更為具體。一般來說，網(wǎng)站推廣方案至少應(yīng)包含以下主要內(nèi)容：1、確定網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo)。如在發(fā)布后1年內(nèi)實現(xiàn)每天獨立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。2、在網(wǎng)站發(fā)布運營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。如果

40、可能，最好詳細(xì)列出各個階段的具體網(wǎng)站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。3、網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評價。如階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評價指標(biāo)等。對網(wǎng)站推廣方案的控制和評價是為了及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題，保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動的順利進行。 下面以案例的形式來說明網(wǎng)站推廣方案的主要內(nèi)容。實際工作中由于每個網(wǎng)站的情況不同，并不一定要照搬這些步驟和方法，只是作為一種參考。案例：某網(wǎng)站的推廣方案簡化版 這里將一個網(wǎng)站第一個推廣年度分為4個階段，每個階段3個月左右：網(wǎng)站籌劃建設(shè)階段、網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長期、網(wǎng)站穩(wěn)定期。某公司生產(chǎn)和銷售旅游紀(jì)念品，為此建立一個網(wǎng)站來宣傳公司產(chǎn)品，并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能。 該網(wǎng)站制定的推廣方案主要包括以下內(nèi)容：1網(wǎng)站推廣目標(biāo)：方案在網(wǎng)站發(fā)布1