關(guān)于大學(xué)生旅游市場的調(diào)查研究參賽作品

1、.PAGE ：.；序號： 編碼： 第九屆西安高新“挑戰(zhàn)杯陜西省大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽參 賽 作 品 作品稱號：關(guān)于大學(xué)生旅游市場的調(diào)查研討以西安市為例 類別：自然科學(xué)類學(xué)術(shù)論文哲學(xué)社會科學(xué)類社會調(diào)查報告和學(xué)術(shù)論文科技發(fā)明制造A類科技發(fā)明制造B類 TOC o - h z u 目 錄 HYPERLINK l _Toc 研討背景 HYPERLINK l _Toc . 中國旅游背景 HYPERLINK l _Toc . 大學(xué)生旅游背景 HYPERLINK l _Toc . 西安市大學(xué)生旅游現(xiàn)狀研討原那么和研討方法 HYPERLINK l _Toc . 研討原那么 HYPERLINK l _Toc

2、. 研討方法 HYPERLINK l _Toc . 西安城市旅游現(xiàn)狀 HYPERLINK l _Toc . 西安城市旅游所提供的產(chǎn)品 HYPERLINK l _Toc . 西安城市旅歐所提供的效力 HYPERLINK l _Toc . 實證分析 HYPERLINK l _Toc . 調(diào)查方法及限制條件 HYPERLINK l _Toc . 人口特征分析 HYPERLINK l _Toc . 客源市場需求偏好 HYPERLINK l _Toc . 制約要素 HYPERLINK l _Toc . 游客出游動機(jī) HYPERLINK l _Toc . 出游時間 HYPERLINK l _Toc . 客

3、源市場消費行為分析 HYPERLINK l _Toc . 調(diào)查總結(jié) HYPERLINK l _Toc . 大學(xué)生旅游特征 HYPERLINK l _Toc . 開發(fā)戰(zhàn)略 HYPERLINK l _Toc . 作品反思與總結(jié)第九屆西安高新“挑戰(zhàn)杯陜西省大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽參賽作品PAGE 32關(guān)于大學(xué)生旅游市場的調(diào)查研討以西安為例摘要：隨著社會開展,旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中開展勢頭最強(qiáng)勁、規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一,其在城市經(jīng)濟(jì)開展中的產(chǎn)業(yè)位置、經(jīng)濟(jì)作用逐漸加強(qiáng), 西安市作為一座歷史悠久的文化古城，旅游更是經(jīng)濟(jì)開展中很重要的一部分，而大學(xué)生作為西安市旅游的主體，既龐大又特殊，追求享用，但經(jīng)濟(jì)條件有限

4、，所以在帶來經(jīng)濟(jì)利益的同時，也反映出旅游行業(yè)的很多問題。游覽企業(yè)應(yīng)找到缺乏，根據(jù)大學(xué)生的特點和需求提出針對大學(xué)生旅游的產(chǎn)品，同時加強(qiáng)根底設(shè)備建立。關(guān)鍵詞：大學(xué)生；旅游市場；需求；優(yōu)惠；完善 研討背景. 中國旅游背景：從年到今年是中國改革開放的年，在這年中，中國旅游業(yè)跟中國整個社會經(jīng)濟(jì)一樣，發(fā)生了翻天覆地的變化，他們是這么以為，中國的旅游業(yè)在改革開放年以來，堅持了安康、繼續(xù)、快速的開展態(tài)勢，領(lǐng)各行業(yè)之先，在旅游領(lǐng)域里面邁入了世界旅游大國的行列，有力的推進(jìn)了我國效力業(yè)總體規(guī)模的擴(kuò)展和整體質(zhì)量的提升，成為我國效力業(yè)開展的重要要素。隨著社會開展,旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中開展勢頭最強(qiáng)勁、規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一

5、,其在城市經(jīng)濟(jì)開展中的產(chǎn)業(yè)位置、經(jīng)濟(jì)作用逐漸加強(qiáng),對城市經(jīng)濟(jì)的拉動性、社會就業(yè)的帶動力以及對文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益彰顯。旅游業(yè)已成為各地的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。未來年間,我國旅游業(yè)將堅持年均.%的增長速度,其中個人旅游消費將以年均.%的速度增長,企業(yè)/政府旅游的增長速度將到達(dá).%,到年,中國將成為世界第一大旅游目的地國和第四大客源輸出國。西安地域依托其秀麗的自然資源和深沉的歷史文化底蘊(yùn),以及眾多的歷史文物古跡,獲得了旅游業(yè)快速開展的時機(jī),作為國內(nèi)熱點旅游城市,他們有必要對西安市旅游市場的現(xiàn)狀及未來幾年旅游市場需求做出分析及預(yù)測,一方面可以協(xié)助 政府做出積極、合理的旅游業(yè)指點政策,推進(jìn)西安旅游業(yè)開展

6、,另一方面協(xié)助 投資商明確西安旅游業(yè)投資前景,添加投資自信心度。隨著人們生活程度日益提高，旅游業(yè)作為“朝陽產(chǎn)業(yè)的籠統(tǒng)日益突出，在國家經(jīng)濟(jì)中的位置不斷提高。越來越多的人喜歡把旅游作為任務(wù)之外的釋放任務(wù)壓力和緩解都市快節(jié)拍生活的一種調(diào)理方式。旅游逐漸成為一種休閑方式、一種時髦、一種精神需求、一種可塑性文化。旅游市場的消費人群范圍也在進(jìn)一步擴(kuò)展，不僅僅局限于傳統(tǒng)的都市白領(lǐng)、都市經(jīng)理人，而是擴(kuò)展到了學(xué)生人群、老齡群眾等新的消費群體，出現(xiàn)了諸如畢業(yè)游覽，夕陽游覽等新的旅游消費行為。西安，古稱“ HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 長安， 在中被譽(yù)為“金城千里

7、，天府之國,是舉世出名的世界四大文明古都之一，居中國 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 古都之首，是中國歷史上建都時間最長、建都朝代最多、影響力最大的 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 都城，是 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 中華民族的搖籃、中華文明的發(fā)祥地、 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 中華文化的代表，自然風(fēng)景優(yōu)美、歷史遺產(chǎn)豐富。擁有世界第八奇觀之稱的秦始皇兵馬俑，華夏寶庫陜西歷史博物館，中華

8、石質(zhì)書庫碑林，皇家御苑大唐芙蓉園，佛教名塔大雁塔，中國第一座皇帝合葬墓乾陵年，結(jié)合國教科文組織把西安確定為“世界歷史名城。當(dāng)今的西安同時也是陜西省的省會， HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 中國七大區(qū)域中心城市之一， HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 亞洲知識技術(shù)創(chuàng)新中心， HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 新歐亞大陸橋中國段和 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 黃河流域最大的中心城市，中國中西部地域最大

9、最重要的科研、高等教育、國防科技工業(yè)和 HYPERLINK baike.baidu/view/.htm t _blank 高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地。作為歷史名城和當(dāng)今西部地域重要城市，西安每年接待著大量的國內(nèi)外游客，傳播華夏文化，弘揚民族精神。. 大學(xué)生旅游背景國外大學(xué)生旅游市場開發(fā)曾經(jīng)走向成熟，特別在興隆國家，大學(xué)生旅游已非常普及，他們把旅游看成是認(rèn)知社會，培育人格的教學(xué)活動。興隆國家各國都沒有專門的大學(xué)生旅游運營、開發(fā)和志愿效力者組織。在歐美國家，大學(xué)校園里普通是半天上課，半天打工，周末有方案地外出游覽，高校的志愿效力者組織彼此交流各地的旅游信息，并相互提供食宿效力。社會也為大學(xué)生的旅游提供了廉價

10、的交通食宿。在英國，鐵路票價是非常低的，英國人還有認(rèn)識地對很多過去廢棄不用的城堡進(jìn)展整修正造，供大學(xué)生旅游者運用，鄉(xiāng)間游覽的吃飯住宿方面也經(jīng)常是免費的。企業(yè)界也在用市場的法那么培育大學(xué)生旅游市場。在興隆國家，旅游收入主要于效力收入而不是門票收入，景區(qū)的門票價錢都很低，有的根本不收費，大學(xué)生旅游者靠節(jié)衣縮食游遍全國是不成問題的。隨著時代的開展提高，人民生活程度的日益提高和改善，我國旅游業(yè)也隨之迅速開展，大學(xué)生的旅游需求也越來越大。近幾年來，我國越來越多的大學(xué)生參與了旅游群體的行列，每年的寒暑假、“五一節(jié)、國慶節(jié)、元旦等旅游旺季，都有許多大學(xué)生紛紛出游。有很多大學(xué)生表示，假設(shè)有適宜的旅游地點和時機(jī)

11、，會很樂意出游。假設(shè)他們從教育的角度去看，大學(xué)生旅游也早已以另一種方式存在著，旅游、生物、地理、建筑、歷史、考古、美術(shù)等專業(yè)的學(xué)生有著外出進(jìn)展專業(yè)實習(xí)，實地調(diào)查稀有物種、經(jīng)典建筑、文物古跡等的需求。而自主擇業(yè)政策實行后的大學(xué)生跨省跨區(qū)的求職實習(xí)已成為教學(xué)活動的重要環(huán)節(jié)，也是與開闊眼界、增長見識的認(rèn)知旅游結(jié)合在一同的。同時，中國并不短少教育旅游、認(rèn)知旅游的思想。孔子提倡的“教學(xué)、佛教提倡的“行僧，以及“行萬里路，破萬卷書的古訓(xùn)，都可以闡明這一點，可以說“游學(xué)是中國民眾的共識。然而，比起如火如茶進(jìn)展的中小學(xué)生旅游，大學(xué)生群體卻是個被冷落的群體。國內(nèi)游覽社普遍缺乏專業(yè)針對大學(xué)生的旅游線路，在高校也沒

12、有做定期的宣傳。業(yè)內(nèi)人士說，對于普遍顧客，大學(xué)生是一個很特殊的群體，他們不滿足于普通的旅游景點，更喜歡去一些帶有探險性質(zhì)的超凡規(guī)景點，一切游覽社普遍缺乏與之相順應(yīng)的產(chǎn)品。與此同時，有不少大學(xué)生埋怨；旅游市場短少為大學(xué)生度身定做的旅游種類。推出多種有特征的旅游產(chǎn)品，滿足大學(xué)生旅游者的需求，這是從根本上有效地開發(fā)大學(xué)生市場的途徑。由于身心的迅速開展和生活領(lǐng)域及交往范圍的不斷擴(kuò)展，特別是伴隨著社會的提高和本身年齡的增長，大學(xué)生對自我、對社會均有了本人獨立的認(rèn)識，他們渴求獲取更多的新知識?！白x萬卷書，行萬里路的思想觀念促使大學(xué)生們選擇旅游作為擴(kuò)展交際、增長見識的有效途徑。大學(xué)生具有一定的經(jīng)濟(jì)獨立才干和

13、自我生活才干，有相對寬松的時間，具有更多冒險精神，這些促成了大學(xué)生旅游熱。 西安市大學(xué)生旅游現(xiàn)狀研討原那么和研討方法. 研討原那么. 研討累積性原那么：在詳細(xì)寫作中，本文將盡量在前人研討的根底上，結(jié)合經(jīng)過問卷和訪談得到的大量一手資料以及相關(guān)文獻(xiàn)資料來對問題進(jìn)展了研討和分析。. 邏輯與實證一致的原那么：不論是對前人所作的研討，還是對本文本人研討的闡釋，都盡量做到認(rèn)知邏輯和實證分析相一致，定性結(jié)合定量的方式。 . 研討方法 大學(xué)生旅游的研討最開場是對大學(xué)生旅游市場的可行性分析，是對市場的一種探求性研討。隨著大學(xué)生市場的構(gòu)成與開展，研討大學(xué)生在旅游過程中表現(xiàn)出的行為成為研討市場開展的突破口。針對大學(xué)

14、生行為特征做市場細(xì)分，進(jìn)展市場需求預(yù)測，針對市場缺乏，提出可行性對策，成為進(jìn)一步開展大學(xué)生旅游市場的關(guān)鍵。科學(xué)的研討方法是寫好一篇文章的關(guān)鍵，它可以保證論文構(gòu)造 完好、內(nèi)容充實、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、結(jié)論正確、對策可行，是實現(xiàn)研討目的的前提和根底。本文所運用的研討方法主要有以下幾種：. 定性和定量研討相結(jié)合 定性和定量兩種研討方法各有利弊，可以相互彌補(bǔ)、相得益彩。定性的研討既是實際內(nèi)容所不能缺乏的，也是定量研討的總結(jié)和目的，它可以直觀地通知人們“是什么、該做什么等問題，但是純粹定性難免有些客觀和片面。定量研討雖然有程序復(fù)雜，任務(wù)量大，時間要求高等缺陷，但它是目前研討的準(zhǔn)確化和科學(xué)化所不可少的環(huán)節(jié)，經(jīng)過整理

15、分析數(shù)據(jù)，它可以得出不依個人志愿而變化的客觀結(jié)論。本文以定性的實際為根底和落腳點，經(jīng)過市場調(diào)研并合理采用其他專業(yè)調(diào)研公司、社會研討機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果，運用現(xiàn)代化的word和excel統(tǒng)計工具，定量、科學(xué)分析大學(xué)生旅游消費的特征。. 與實際相結(jié)合 實際和實際的結(jié)合是一切實際和實際任務(wù)者都要把握的一個原那么。實際永遠(yuǎn)是為實際效力的，必需來源于實際并回歸于實際，同時實際也離不開實際的指點。研討大學(xué)生旅游消費行為，是為了開發(fā)中國大學(xué)生旅游市場效力，是為提高社會教育的程度效力，是為了擴(kuò)展內(nèi)需效力。要實現(xiàn)這些愿望，必需有嚴(yán)密的實際分析和科學(xué)的數(shù)據(jù)證明，還必需有社會學(xué)、旅游學(xué)等相關(guān)的實際做根底。. 把握和透視結(jié)

16、合 大學(xué)生旅游消費從市場學(xué)角度看是狹小的細(xì)分市場，從消費學(xué)來看僅僅是旅游方面的消費，不論分析或是下定論，都要從微觀視角做仔細(xì)地發(fā)掘。但要發(fā)掘得深化還離不開宏觀的把握。畢竟宏觀要素會深深地影響微觀因子，微觀因子會深化地反映宏觀要素，微宏觀相互影響相互制約。即只需從社會經(jīng)濟(jì)、文明開展等宏觀的要素著手思索中國大學(xué)生旅游消費，才會對中國大學(xué)生旅游消費有深化的了解和把握，才能夠為旅游企業(yè)和政府機(jī)關(guān)提出可行性、針對性、運用性的建議。. 焦點小組訪談 為了更加準(zhǔn)確的了解大學(xué)生旅游的現(xiàn)狀及問題,本研討安排了三組共名大學(xué)生進(jìn)展事先訪談。第一組是名大一學(xué)生全部為女生第二組為名大二學(xué)生其中男生名女生名第三組為名大三

17、學(xué)生，全部為男生。在訪談時,調(diào)研人員盡量讓調(diào)查對象列舉大學(xué)生旅游中存在的一系列關(guān)于平安、經(jīng)濟(jì)、興趣喜好等方面的問題。這些問題和普通的旅游群體的情形有很多方面的差別。例如“我很在意旅游中的破費,溫馨度不是很重要這與正文中大學(xué)生在游覽中關(guān)注的問題是一致的。. 問卷調(diào)查 近年來大學(xué)生作為一個特殊的消費群體正遭到越來越大的關(guān)注，由于大學(xué)生年紀(jì)較輕群體較特別，具備較高學(xué)歷較廣泛的知識面。他們有著旺盛的消費需求，特別的消費理念，以及對新惹事物有著很強(qiáng)的感知力和接受力，因此在消費上呈現(xiàn)追求潮流化、知識性的特性，這些促成了大學(xué)生旅游熱;但是，由于他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨立，消費遭到很大的制約。 在前一段時間，我

18、組做了關(guān)于大學(xué)生外出旅游情況的問卷調(diào)查，對隨機(jī)抽取的名學(xué)生進(jìn)展了調(diào)查，反映出一些比較明顯的問題，使他們根本了解了西安大學(xué)生旅游的根本情況。 西安旅游城市現(xiàn)狀年上半年西安市共接待海外旅游者人次，國內(nèi)游客萬人次，旅游業(yè)總收入突破億元，到達(dá).億元。下半年西安市旅游市場份額占全年市場的%以上，有望圓滿完成全年義務(wù)。 今年以來，西安市旅游局積極開辟國內(nèi)外旅游市場，不斷推出旅游新品，充分發(fā)掘市場潛力，獲得了良好效果。據(jù)統(tǒng)計，上半年全市接待海外游客人數(shù)同比增長.%，比全國月份入境平均增幅.%高出.個百分點；接待國內(nèi)人數(shù)同比增長.%；上半年總收入同比增長.%，完成年度義務(wù)的.%?？傮w而言，年西安市城市旅游堅持

19、近年繼續(xù)增長的良好勢頭，旅游人數(shù)繼續(xù)增長。. 西安城市旅游所提供的產(chǎn)品. 西安的自然風(fēng)光旅游 西安北面，由梁山、藥王山、黃龍山、隴山組成的北山山系，與秦嶺山脈遙相對應(yīng)，共同構(gòu)成環(huán)繞關(guān)中平原的自然屏障。西安東臨西岳華山，終南山、太白山。華山秦嶺等自然風(fēng)景旅游開展較早，開展較快，目前曾經(jīng)成為西安重要的旅游目的地。 此外，西安周邊還有臨潼的驪山華清池、兵馬俑、藍(lán)田溶洞、高冠瀑布、樓觀臺、曲江等風(fēng)景名勝區(qū)，這些旅游區(qū)雖然開發(fā)較晚，但是由于遭到政府注重，開發(fā)投入也較多，因此，開展勢頭良好。 西安的自然風(fēng)光旅游，經(jīng)過近幾年的蓬勃開展，曾經(jīng)逐漸構(gòu)成東線、西線、北線、南線等游覽線路和即將完備的旅游效力設(shè)備。.

20、 西安的歷史文化古跡旅游 西安與雅典、羅馬、開羅并稱為世界四大古都，從公元前世紀(jì)到公元世紀(jì)左右，先后有個朝代或政權(quán)在西安建都或建立政權(quán)，歷時余年，其中西周、秦、西漢、唐，是西安歷史上的鼎盛時期。西安擁有大量的歷史人文景觀。在這里，他可以看到歷史悠久的西安古城墻、有石質(zhì)書庫之稱的碑林、以及大雁塔、小雁塔等標(biāo)志性建筑。當(dāng)然人們的目光更多地關(guān)注在地下，由于這里有“世界第八大奇觀秦兵馬俑博物館、中華民族發(fā)祥地之一半坡遺址、反映中國社會從母系到父系氏族變化的仰韶文化和龍山文化的遺址等中華古代文明的珍貴遺存，“五千年的歷史看西安可不是虛妄之言，難怪許多外國元首都把西安作為訪華的必游之地。 除了這些出名遐邇

21、的古跡之外，西安還是“絲綢之路的起點，而秀麗險峻的西岳華山又給這個秦磚漢瓦的世界添了幾許清新自然的氣味。 . 西安城市旅游提供的效力 西安市作為中國西部旅游的大市，其為旅游者提供的效力也是相當(dāng)?shù)娜娴?，可以從以下幾個方面進(jìn)展整理歸類：. 旅游交通 西安自古以來都是西部的交通要道，是中國東部通往西亞的咽喉，鐵路、公路、航空交錯成網(wǎng)，四通八達(dá)，把西安與全國連成一體。中國四大國際空港之一的西安咸陽國際機(jī)場與國內(nèi)各城市開辟有多條航線。西安火車站是中國特等火車站之一，西安有公路多公里，有條國道干線經(jīng)過；全市擁有以市區(qū)為中心通往各旅游各旅游景點的道路多條，其中旅游專線條。全市出租車萬多輛，接待海外旅游者的

22、大中型奢華轎車近千輛。此外，西安正在建立地鐵，將建立與現(xiàn)代國際旅游中心城市規(guī)范接。引薦來西安旅游的大學(xué)生朋友們選擇坐 這些公車、旅游專線等。. 旅游餐飲 西安餐飲業(yè)近年來開展迅速，其代表就是西安的特征小吃。牛羊肉泡饃老孫家、義祥樓、鼎興春、同盛祥、一間樓、望月樓、葫蘆頭泡饃春發(fā)生、粉湯羊血、樊記臘汁肉、老童家臘羊肉、鳳翔“臘錢肉、陜北米脂“驢板腸、岐山臊子面、楊凌蘸水面、藍(lán)田饸饹面、禮泉烙面、韓城大刀面、耀州窩窩面、澄城手撕面、華縣洋芋面、扯面、手搟面、撈面、宮廷罐罐面、田莊羊肉面、韓城羊肉糊卜、旗花面、苞谷糝面、臘八面、拌湯面、箸頭面、耀州蘑菇窩窩面 、耀州咸湯面、漢中梆梆面、合陽頁面、猴頭

23、面、麟游血條面、彬州御面、澄城手撕面 、漿水面、撥刀面、扶風(fēng)涎水面、乾縣酸湯面、華縣大刀面、陜北剁蕎面，攪團(tuán)、攪團(tuán)魚魚、漢中梆梆面、戶縣擺湯面、耀州蘑菇窩窩面、大荔爐齒面、西安油潑箸頭面、西安猴頭面及猴耳朵面、合陽頁面、三原疙瘩面、麟游血條面、陜北剁蕎面、油潑面、炸醬面、燴面、炒面、鹵面、粘面、漓水面、米兒面、菠菜面、麻什面、清湯面、糊湯面、漿水面、蒜蘸面、涼拌面、臨潼罐罐饃、蒲城椽頭饃、石子饃、渭南時辰包子、秦鎮(zhèn)米面皮、乾縣鍋盔、發(fā)面餅、燙面餅、蔥花餅、油旋餅、肉餡餅、菜餡餅、單餅、雙餅、千層餅、蒸餅、芝麻餅、核桃餅、柿子餅、煎餅岐山掛面、乾縣叉酥、榆林炸奶鏈、佳縣蜜碗、子洲果餡、西安甑糕、

24、西安蜂蜜粽子、歧山御京粉、扶風(fēng)鹿糕饃、三原泡泡油糕、富平太后餅等。這些都是西安旅游餐飲可以進(jìn)展深化發(fā)掘的地方。大學(xué)生由于旅游經(jīng)費不是特別的寬裕，所以作為陜西人我會引薦學(xué)生朋友們在回民街享用美食一條龍的效力！物美價廉，干凈衛(wèi)生。. 旅游住宿 普通外地游客來西安，喜歡住在鐘樓附近，總覺得這里是城中心，其實這里住宿費用都是想當(dāng)高的。在西安普通住宿最好直接找快捷酒店，比如如家、速之類都是比較廉價的，根本上在-之間。對于大學(xué)生而言，只需有住的地方就可以了。所以作為一個西安人 ，我反而比較引薦一些青年旅社供大學(xué)生選擇。而且這些青年旅社都在市中心附近價錢廉價居住溫馨。說不定還能遇到志同道合的驢友，一同來領(lǐng)略

25、西安的風(fēng)土人情。. 旅游文娛 為了豐富旅游者的文化文娛生活，滿足休閑度假的需求，西安市建成陜歌大劇院、古都大劇院、唐樂宮、德福巷等多種方式的文化文娛設(shè)備多個；推出了、等文藝節(jié)目，久演不衰，博得國內(nèi)外旅游的贊譽(yù)。此外，西安現(xiàn)代旅游也是非常興隆的，各種文娛場所也很多，如本地很著名的范特西，上島咖啡、德福巷的咖啡一條街，還有傳統(tǒng)的陜西相聲，秦腔等。.旅游購物 西安市內(nèi)有很多大型的購物中心、百貨公司及超市。還有專門的西安土特產(chǎn)專賣。再西安還有許多文物商店，位于碑林博物館旁邊的書院門仿古一條街、西安南郊朱雀路中段的西安古玩市場、以及雁塔路中段號的文寶齋都可以買到兵馬俑復(fù)制品、唐三彩等仿古工藝品，以及帶有

26、陜北特點的剪紙和布藝等民間手工藝品。而我那么比較引薦西安鐘樓的回民街。里面幾乎包括了一切西安的小吃到民俗特征工藝品，物美價廉。一站式購物方便且節(jié)約時間。 實證分析. 調(diào)查方法及限制條件 本調(diào)查報告是根據(jù)隨機(jī)抽樣的原那么，本組共位調(diào)查人員，每人份調(diào)查詢卷，共份問卷，在學(xué)校食堂、操場、寢室、教室等各個地點進(jìn)展的隨機(jī)抽樣調(diào)查，實踐收回份，可用份，隨后進(jìn)展了統(tǒng)計。注：調(diào)查中有部分選擇的答案由于被訪者個人不愿填寫等緣由，導(dǎo)致少部分問題的答案數(shù)目與實踐收回問卷所設(shè)問題數(shù)目有一定的差別，但不影響統(tǒng)計結(jié)果。. 人口特征分析隨著社會科學(xué)的提高，大學(xué)生的物質(zhì)消費與精神消費都有了很大的變化，經(jīng)濟(jì)要素決議了大學(xué)生的旅

27、游選擇，因此，為了調(diào)查大學(xué)生旅游市場，更好并且更深化的了解大學(xué)生在旅游消費這方面的觀念和趨向，與其經(jīng)濟(jì)條件，他們首先對我校的大學(xué)生進(jìn)展了大學(xué)生月生活費調(diào)查。表. 大學(xué)生月生活費的統(tǒng)計表生活費元男生人數(shù)女生人數(shù)以下-以上經(jīng)過上表他們可以得出大部分學(xué)生的經(jīng)濟(jì)情況，如今.%大學(xué)生的生活費主要集中在-這個數(shù)字之內(nèi)，.%的人是-，.%的人每月是以下，以上為少數(shù)，為.%.，這部分學(xué)生的家庭條件普遍較好，家里給予的也就相對來說多一點。所以可以知道，大學(xué)生每月生活費在-區(qū)間的為最多數(shù)?？梢?，大學(xué)生具有一定的經(jīng)濟(jì)才干，有出游的經(jīng)濟(jì)根底。. 客源市場需求偏好表. 大學(xué)生能否喜歡、能否想旅游的統(tǒng)計表能否喜歡、能否想

28、男生人數(shù)女生人數(shù)喜 歡 不喜歡想不 想經(jīng)過上表他們可以得出，如今.%大學(xué)生喜歡旅游，其中男生占.%，女生占.%。.%的大學(xué)生不喜歡旅游，其中男生占.%，女生占.%。想旅游的占.%，其中男生占.%，女生占.%。不想旅游的占.%,其中男生占.%，女生占.%。由此可以看出超越%的同窗還是喜歡并且有想出游的愿望的，并且女生要比男生更喜歡旅游，旅游不僅可以開辟視野也可以提升本身的涵養(yǎng)。只需一少部分的人能夠遭到各方面的制約要素所以不喜歡。. 制約要素大學(xué)生的外出旅游受學(xué)業(yè)、金錢、閑暇時間等其他多種要素的綜合影響。經(jīng)過對問卷的統(tǒng)計分析得出下表：表. 影響大學(xué)生旅游的制約要素統(tǒng)計表制約要素男女學(xué)業(yè)時間金錢沒有

29、其他從圖表中可以明顯看出受學(xué)業(yè)影響的占總數(shù)的%、受時間影響的占%、受金錢影響的占%，可見對于大學(xué)生旅游來說，最大的問題是金錢，在大學(xué)生外出旅游中起著很大的制約作用，決議了出游的質(zhì)量。 從問卷調(diào)查中客觀題的填寫反響情況來看，絕大多數(shù)同窗表示時間和金錢是兩大限制要素。而隨著人民生活程度的提高，當(dāng)他們有可自在支配的資金利用時，閑暇時間的有無成為影響大學(xué)生出游的最大限制要素?，F(xiàn)將反響情況總結(jié)如下：、 有些同窗表示閑暇時間較少，即使有也普通選擇休憩放松。旅游旺季時，道路交通及旅游景區(qū)過于擁堵、能夠呵斥諸多不便，會在很大程度上影響旅游質(zhì)量，無法經(jīng)過外出旅游得到應(yīng)有的休閑放松。而當(dāng)時間、金錢、伴侶、交通、食

30、宿等各種條件均適宜時，幾乎一切人都會選擇外出旅游。、 旅游淡旺季的選擇存在矛盾部分同窗以為旅游淡季時，破費雖然相對少一些，但得不到充分的旅游體驗；旅游旺季時，破費卻處于較高價位，而且旅游目的地游客過多、交通也很擁堵，反而也不能盡興。、 出游中的不確定要素問題不少同窗表示，由于缺乏相關(guān)知識和信息，很多時候易被廣告宣傳誤導(dǎo)，外出旅游無法獲得理想的效果。他們在旅游過程中還遇到過很多不規(guī)范的操作和效力。另外，在旅游消費者的權(quán)益遭到進(jìn)犯時得不到有效的維護(hù)。、 關(guān)于旅游志愿很多同窗都對外出旅游持積極態(tài)度，以為在時間、金錢等條件均適宜的情況下，多去外面看一看會有很多的收獲：感受不同的風(fēng)光風(fēng)光和風(fēng)俗文化、親近

31、自然。不少同窗表示希望去江南小鎮(zhèn)、麗江這樣清靜而又美麗的地域旅游放松；也有部分同窗希望到一些大城市或國外等浪漫之地觀光玩耍。而且，有同窗表示希望相關(guān)旅游消費者適時開展必要的優(yōu)惠活動。建議與結(jié)論如何才干抓住大學(xué)生旅游市場？、設(shè)計針對大學(xué)生的旅游產(chǎn)品對于學(xué)生市場而言，設(shè)計恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品是非常重要的。比如針對學(xué)生經(jīng)濟(jì)情況，酒店最好是以青年旅館為代表的廉價旅館；機(jī)票是冷僻時間段；目的地的選擇不要思索常規(guī)的旅游線路；添加班級、支部或社團(tuán)為單位的團(tuán)購產(chǎn)品等。、推出大學(xué)校園營銷活動旅游網(wǎng)站應(yīng)該走近校園，聚焦學(xué)生的課余生活，構(gòu)成準(zhǔn)確傳播、深度傳播，完本錢身的營銷推行，例如高校旅游線路設(shè)計大賽、大學(xué)生最喜歡的十大景

32、區(qū)評選、校園旅游大使選秀、高校足球嘉年華等活動，都可以到達(dá)事半功倍的效果。、進(jìn)一步提高旅游目的地的效力質(zhì)量要在可進(jìn)入性、規(guī)范效力質(zhì)量和規(guī)范程度等方面進(jìn)一步提高，在大學(xué)生心中樹立良好的籠統(tǒng)。還可以結(jié)合專為大學(xué)生提供的旅游產(chǎn)品的設(shè)計，進(jìn)展有效的旅游市場營銷。表. 大學(xué)生喜歡的旅游類型統(tǒng)計表喜歡什么類型男女休憩休閑游自然風(fēng)光游名勝古跡社會風(fēng)情歷史文化根據(jù)圖表可得出，大學(xué)生旅游主要是休憩休閑游、自然風(fēng)光游、名勝古跡、社會風(fēng)情、歷史文化。其中，休憩休閑游人數(shù)占總?cè)藬?shù)的%、自然風(fēng)光游占%、名勝古跡游占%、社會風(fēng)情游占%、歷史文化游占總數(shù)的%。其中，自然風(fēng)光游所占比重最大，最受大學(xué)生游覽的青睞。生活在城市中

33、的大學(xué)生，更盼望接觸自然風(fēng)光，來放松平常緊張的心境。. 游客出游動機(jī)從大學(xué)生的角度出發(fā)，他們對旅游目的進(jìn)展調(diào)查時圍繞對某個景點向往已久、增長知識、專業(yè)研討、美的享用、擴(kuò)展眼界、放松心境六個方面展開。進(jìn)展分析，得出如以下圖表：表. 大學(xué)生出游動機(jī)統(tǒng)計表 旅游緣由男女對某個景點向往已久增長知識專業(yè)研討美的享用擴(kuò)展眼界放松心境根據(jù)圖表可以看出，對某個景點向往已久占%、增長知識占%、專業(yè)研討占%、美的享用占%、擴(kuò)展眼界占%、放松心境的占總數(shù)的%。信息反響總結(jié)如下：大學(xué)生旅游主要是觀光跟休閑度假。其他緣由較少。再根據(jù)旅游類型可得出，對于目的地的選擇又以自然風(fēng)光游%為首選，社會風(fēng)情游%次之。從兩個要素綜合

34、來看，以休閑度假為目的到風(fēng)景名勝區(qū)的旅游比重最大，到達(dá)了.%；到風(fēng)景名勝區(qū)進(jìn)展觀光的比例占.%，位居第二；到文物古跡所在地進(jìn)展觀光和休閑度假的比例均在%左右，到體育文娛區(qū)休閑度假.%的比以其他目的到體育文娛區(qū)的比艱苦，其他所占比重較小。. 普通選擇什么時間出游根據(jù)調(diào)查得出大學(xué)生選擇出游時間可得出下表：表. 大學(xué)生出游時間統(tǒng)計表什么時間出游男女星期天暑假寒假法定假日不刻意思索根據(jù)上表可知：大學(xué)生選擇旅游的時間，星期天占總數(shù)的%、暑假占%、寒假占%、法定假日占總數(shù)的%、不刻意思索占%。其中暑假出游的人數(shù)比重最多，寒假、法定節(jié)日、不思索時間要素次之。由于大學(xué)生有好多的時間能錯開旅游頂峰期出行。. 客

35、源市場消費行為分析. 消費支出旅游客源地是旅游目的地存在的前提條件;沒有客源地需求的存在，旅游目的地就沒有生存的根底。需求產(chǎn)生供應(yīng)表. 大學(xué)生旅游消費統(tǒng)計表旅游消費元男生人數(shù)女生人數(shù)-以上經(jīng)過上表他們可以得出，消費-的占.%，其中男生占.%，女生占.%。消費-的占.%，其中男生占.%，女生占.%。從中可以看出，人數(shù)主要集中在-之間，大多數(shù)的學(xué)生還是旅游花銷居中，沒有太過于低或者太過于偏高，這與其家庭經(jīng)濟(jì)情況以及每個月的生活費親密相關(guān)。同時，女生的消費程度普通較男生的高些。. 逗留時間大學(xué)生理想的旅游方式是，旅游的地方有相識的同窗在，或是同窗的家在那里，這樣一來可以處理吃住及平安問題，假設(shè)是同窗

36、在那里讀書也行，學(xué)生宿舍里擠一擠，食堂里“蹭一蹭，還有免費導(dǎo)游。這些都影響著在旅游地逗留的時常。表. 大學(xué)生旅游時長統(tǒng)計表旅游時長天男生人數(shù)女生人數(shù)天以下-天-天天以上經(jīng)過上表他們可以得出，出游-天為總數(shù)的.%，其中男生占.%， 女生占.%。出游-天的為.%，男生占.%， 女生占.%。由此可知，旅游時間為天的人比較多，大多數(shù)的人以為這個時間比較適宜，可以合理的安排本人的旅游方案，同時食宿支出也在經(jīng)濟(jì)可以接受的范圍。 調(diào)查總結(jié)此次的調(diào)查研討，他們以他們學(xué)校的大學(xué)生為主要調(diào)研對象，即使樣本不具有大范圍的推行意義，也代表了西安市大多大學(xué)生對于旅游的看法和需求。因此，在本調(diào)查研討的意義上得出如下結(jié)論:

37、 旅游資源是旅游市場構(gòu)成的首要條件。凡是世界著名風(fēng)景名勝和歷史遺址所在地域，必定會構(gòu)成興隆的旅游市場。而西安作為一個歷史悠久的古都，他有“世界第八大奇觀的秦始皇兵馬俑，又有險峰華山等眾多著名景區(qū)，有自然風(fēng)光，也有歷史文化，可以滿足不同的消費者的需求。同時，西安也是一座文化古城，西北許多著名的院校都坐落于此，大學(xué)生極大的帶動了整個城市的開展。大學(xué)生是整個旅游市場中的一個很重要的市場，他們的知識及各方面的素養(yǎng)都較高，易接受新事物，旅游動機(jī)非常劇烈。根據(jù)他們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，.%大學(xué)生喜歡旅游，只需 .%的大學(xué)生不喜歡。由此可以看出大多數(shù)的人還是喜歡并且想旅游的，旅游不僅可以開辟視野也可以提升本身的涵

38、養(yǎng)。我國大學(xué)生除了有法定的節(jié)假日外，還有傳統(tǒng)的寒暑假，大約有天假期，約占全年的%；此外，教育部門還為大學(xué)生提供許多社會實際和自我學(xué)習(xí)時間。因此，大學(xué)生有非常富余的時間旅游，并且在旅游時間的選擇上有很大的自在度。 以往由于大學(xué)生的旅游消費程度較低，旅游企業(yè)可獲經(jīng)濟(jì)效益較低，呵斥大學(xué)生旅游市場不受注重?，F(xiàn)今，由于家庭的經(jīng)濟(jì)支持添加、參與勤工儉學(xué)、各種獎學(xué)金支持等緣由，大學(xué)生經(jīng)濟(jì)情況得到了很大改善，大學(xué)生曾經(jīng)初具出游的經(jīng)濟(jì)條件。 但是大學(xué)生也是很有主意的群體，他們對于游覽的要求很高，但是經(jīng)濟(jì)來源單一，主要來源于每月的生活費，對其旅游有一定的限制。所以，要吸引大學(xué)生旅游，就一定要針對大學(xué)生的生活、年齡

39、層次，心思特點，消費才干等設(shè)計出符合大學(xué)生的旅游產(chǎn)品，吸引大學(xué)生在周末及其他的休閑時間出游。 . 大學(xué)生旅游特征.注重經(jīng)濟(jì)價值與消費。大學(xué)生目前大多仍為消費者，可用于個人自在支配的資金不多，因此對價錢較為敏感，在旅游過程中對物質(zhì)要求不高，講究經(jīng)濟(jì)實惠，特別是吃、住方面只需得到根本滿足即可。此外，大學(xué)生長期在學(xué)校生活，對外面的世界充溢獵奇，旅游中的各種閱歷都是他們津津樂道的事，因此他們更加注重旅游過程中的閱歷和感受。 . 出游地點大多項選擇擇臨近地域。由于在校大學(xué)生受經(jīng)濟(jì)條件限制，為減少住宿及路費的開支，他們的出游多以短期到臨近地域為主。同時由于大學(xué)生可支配時間較多，所以經(jīng)常有時間旅游，但同時大

40、多為天以下，所以普通會選擇在當(dāng)?shù)嘏c同窗一同出游。. 出游方式多以自組群體為主大學(xué)生的自我認(rèn)識和獨立認(rèn)識較強(qiáng)，外出旅游多不愿受限于現(xiàn)行的游覽社線路和組團(tuán)安排。根據(jù)他們的調(diào)查顯示，由于時間與興趣相投，大多大學(xué)生會選擇和同窗一同出游。. 大學(xué)生從眾心思顯著，信息傳送迅速大學(xué)生旅游市場主要集中在高等院校。大學(xué)生作為一個集中的旅游群體，旅游決策易受同窗或朋友等相關(guān)群體影響。再加上旅游信息不對稱等緣由，大學(xué)生旅游經(jīng)常沒有充分的前期預(yù)備，心情易動搖，從眾心思顯著；同時，由于市場集中，群體間聯(lián)絡(luò)廣泛，旅游信息傳送迅速。. 開發(fā)戰(zhàn)略大學(xué)生旅游市場潛力宏大，又具有本身的特征，旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)其特征，結(jié)合現(xiàn)有和潛在的

41、旅游根底設(shè)備，對大學(xué)生旅游市場進(jìn)展合理的開發(fā)。 . 推出符合大學(xué)生經(jīng)濟(jì)條件的經(jīng)濟(jì)實惠的旅游產(chǎn)品 價錢是影響消費的很重要的要素，根據(jù)他們的調(diào)查顯示，大學(xué)生最關(guān)注的就是出行的消費情況，主要為景點門票、路費、食宿費，所以普通選擇周邊地域，時間較短價錢較低，住宿條件要求也不高，青年旅舍是首選，不光價錢低，還有時機(jī)遇到同樣志同道合的朋友。針對這個情況，應(yīng)該推出專門針對大學(xué)生的短期游，同時道路設(shè)在周邊地域，推出針對大學(xué)生的門票通票，且無時間限制，這樣大學(xué)生可隨時出游，并可以避開旅游頂峰期，這樣本錢較低，同時又滿足消費需求，也可以讓景點周圍商鋪減少因淡季帶來的經(jīng)濟(jì)損失和資源浪費。. 推出多種符合大學(xué)生需求的

42、旅游產(chǎn)品 推出多種有特征的旅游產(chǎn)品，滿足大學(xué)生對新穎事物的需求，這是從根本上有效地開發(fā)大學(xué)生旅游市場的途徑。比如探險游，休閑游，修學(xué)游，或者在景點周圍開設(shè)主題酒店、餐廳。 吸引消費者的留意。有一些大學(xué)生還希望可以體驗生活，可以推出一些鄉(xiāng)村游、郊游，或利用假期安排一些支教活動，這樣不僅可以滿足大學(xué)生的需求，還可帶動城鄉(xiāng)開展，但經(jīng)濟(jì)效益較低，有條件的話，還可以針對大學(xué)生開展一些文娛活動，增添旅途樂趣，吸引消費者參與。. 合理定價旅游產(chǎn)品 因經(jīng)濟(jì)條件有限，大學(xué)生對價錢比較敏感，大學(xué)生出游人數(shù)隨價錢變動彈性較大。只需合理的定價，才干激發(fā)更多的大學(xué)生出游，構(gòu)成規(guī)模市場。合理的定價主要包括： 明碼實價。明

43、碼實價能令消費者感到老實可信，加強(qiáng)大學(xué)生的出游自信心。假設(shè)設(shè)置多種折扣，只會添加他們對旅游企業(yè)利潤的疑心，促使他們放棄經(jīng)過旅游企業(yè)來安排旅游行程的能夠。 根據(jù)不同的時間和空間制定不同的價錢。旅游景區(qū)有熱、溫、冷景區(qū)之分，旅游時間有旺、淡季之分。旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)出游時間和空間的不同，制定不同的價錢。大學(xué)生時間較自在，可以避開旅游旺季，這樣既可利用淡季和溫、冷景區(qū)的優(yōu)惠價錢吸引大學(xué)生，又可充分合理利用旅游資源，調(diào)理旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益構(gòu)造。 根據(jù)可選擇的旅游工程分別標(biāo)價，既可降低旅游產(chǎn)品的直觀價錢， 又可讓大學(xué)生根據(jù)本身經(jīng)濟(jì)條件選擇旅游工程，使其從心思上更能關(guān)注旅游產(chǎn)品。 . 采取多種旅游促銷方式 大學(xué)生從眾心思顯著，信息傳送快。旅游企業(yè)在旅游促銷中，可利用這一特點，采用一些