會展策劃 課程簡介與教學(xué)大綱

1、會展策劃課程簡介課程編號1241843003課程名稱會展策劃課程性質(zhì)必修學(xué) 時48學(xué) 分3學(xué)時分配授課：36 實驗：12 上機： 實踐： 實踐（周）：考核方式閉卷考試，平時成績占30% ，期末成績占70% 。開課學(xué)院公共管理學(xué)院更新時間適用專業(yè)會展經(jīng)濟與管理先修課程無課程內(nèi)容：本課程以會展策劃的基本概念與知識為內(nèi)容，主要包括會展策劃的基本內(nèi)容、展會調(diào)查與分析、立法策劃、招展招商策劃、宣傳推廣策劃、現(xiàn)場管理策劃、活動策劃和危機管理策劃等方面的內(nèi)容。通過本課程的教學(xué)，使學(xué)生了解會展策劃的基本要素，了解會展策劃的基本流程，提高學(xué)生的策劃能力。Brief Introduction Code124184

2、3003TitleConvention and exhibition planningCourse natureRequiredSemester Hours48Credits3Semester Hour StructureLecture：36 Experiment：12 Computer Lab： Practice：Practice (Week)：AssessmentClosed book examination, usually results accounted for 30%, the final grade accounted for 70%.Offered bySchool of P

3、ublic ManagementDate2012-9forMICEEconomyandManagementPrerequisiteNoneCourse Description: This curriculum mainly deals with basic theories and knowledge about planning exhibition, including basic meanings of planning exhibition, exhibition investigation and analysis, exhibition promotion planning, ex

4、hibition publicity planning, related events planning and risk management planning and so on. Our aims are to make students know the main elements of exhibition planning,know the basic planning process and enhance the students capability of planning.會展策劃課程教學(xué)大綱課程編號1241843003課程名稱會展策劃課程性質(zhì)必修學(xué) 時48學(xué) 分3學(xué)時分配

5、授課：36 實驗：12 上機： 實踐： 實踐（周）：考核方式閉卷考試，平時成績占30% ，期末成績占70% 。開課學(xué)院公共管理學(xué)院更新時間適用專業(yè)會展經(jīng)濟與管理先修課程無教學(xué)內(nèi)容第一章 緒論第一節(jié) 會展策劃的概念、特點及作用一、 策劃的概念二、 現(xiàn)代會展的概念三、 會展策劃的概念四、 會展策劃的特點五、 會展策劃的作用第二節(jié) 會展策劃的基本原則一、 目的性原則二、 操作性原則三、 創(chuàng)新性原則四、 有效性原則五、 規(guī)范性原則第三節(jié) 會展策劃的內(nèi)容和基本流程一、 會展策劃的內(nèi)容二、 會展策劃的基本流程教學(xué)重點與難點：會展策劃的基本思維與方法第二章 立項策劃第一節(jié) 展會目標(biāo)與題材的選擇一、 關(guān)于展會

6、的目標(biāo)二、 展會的題材選擇第二節(jié) 會展主題的確立一、 會展主題的概念與類型二、 會展主題的確定與選擇三、 會展主題實例第三節(jié) 展會項目立項策劃 一、 展會的名稱和地點二、 辦展機構(gòu)三、 辦展時間四、 展會定位五、 參展計劃六、 招展策劃七、 招商策劃教學(xué)重點：展會主題策劃、立項策劃的主要內(nèi)容與撰寫教學(xué)難點：立項策劃的主要內(nèi)容第三章 會議策劃第一節(jié) 會議活動概述一、 會議的概念二、 會議的要素三、 會議籌備第二節(jié) 會議活動策劃一、 確定會議目標(biāo)和訴求二、 選擇召開會議的形式三、 會議的流程與設(shè)計四、 組織與主持會議第三節(jié) 會議活動策劃方案一、 一日會議的策劃方案二、 簡便的三日會議策劃方案第四節(jié)

7、 會議活動策劃的相關(guān)事務(wù)一、 資源中心二、 文化活動三、 休息區(qū)四、 紀(jì)念禮品五、 影像紀(jì)錄教學(xué)重點與難點：會議策劃的基本要素第四章 會展招展策劃第一節(jié) 建立目標(biāo)參展商數(shù)據(jù)庫一、收集目標(biāo)參展商的信息二、建立目標(biāo)參展商數(shù)據(jù)庫的原則第二節(jié) 展區(qū)的劃分和展位劃分一、劃分原則二、折扣三、執(zhí)行招展價格應(yīng)注意的問題第三節(jié) 招展?fàn)I銷模式一、關(guān)系營銷二、合作營銷三、直復(fù)營銷四、網(wǎng)絡(luò)營銷第四節(jié) 招展方案一、基本內(nèi)容二、招展分工三、招展代理四、招展宣傳推廣五、招展預(yù)算六、招展進度計劃教學(xué)重點：招展內(nèi)容、營銷模式、展區(qū)與展位劃分教學(xué)難點：營銷模式、展區(qū)與展位劃分第五章 展會招商和宣傳推廣第一節(jié) 區(qū)別對待招商與宣傳推

8、廣一、展會招商二、展會宣傳推廣三、展會宣傳推廣與展會招商的關(guān)系第二節(jié) 展會通訊與觀眾邀請信一、目標(biāo)觀眾數(shù)據(jù)庫二、展會通訊三、觀眾邀請信第三節(jié) 展會招商方案策劃一、基本內(nèi)容二、招商分工三、招商渠道四、招商宣傳推廣五、招商預(yù)算六、招商進度計劃第四節(jié) 展會整體宣傳推廣計劃一、展會整體宣傳推廣的特點二、步驟三、內(nèi)容教學(xué)重點：招商策劃方案展會整體，推廣計劃的基本內(nèi)容教學(xué)難點：展會整體推廣計劃的基本內(nèi)容第六章 展會服務(wù)與現(xiàn)場管理方案策劃第一節(jié) 展會服務(wù)一、內(nèi)容和特征二、策略第二節(jié) 展會開幕式方案策劃一、展會現(xiàn)場布置二、媒體接待與管理三、展會開幕四、開幕酒會第三節(jié) 專業(yè)觀眾登記方案一、展會參觀指南與觀眾登記

9、表二、展會證件三、會刊的編印與發(fā)放四、觀眾登記及應(yīng)注意的問題第四節(jié) 展會現(xiàn)場工作方案一、布展管理二、展覽期間現(xiàn)場工作三、知識產(chǎn)權(quán)保護四、撤展管理教學(xué)重點：展會現(xiàn)場服務(wù)的內(nèi)容、管理工作方案教學(xué)難點：展會現(xiàn)場服務(wù)的內(nèi)容第七章 展會中的活動策劃第一節(jié) 相關(guān)活動概述一、類型二、作用三、原則第二節(jié) 開幕式與閉幕式一、開幕式二、閉幕式第三節(jié) 產(chǎn)品發(fā)布會、交流會一、發(fā)布會二、交流會第四節(jié) 表演、比賽和獲獎活動的策劃教學(xué)重點：展會活動策劃的基本流程、產(chǎn)品發(fā)布會、開幕式與閉幕式的基本流程教學(xué)難點：展會活動策劃的基本流程第八章 展會危機管理方案策劃第一節(jié) 展會危機管理的基本內(nèi)容一、種類與特點二、基本原理第二節(jié) 危

10、機預(yù)警一、風(fēng)險評估二、危機預(yù)警機制三、展會危機的預(yù)防第三節(jié) 危機的溝通管理一、溝通的作用二、溝通的技巧三、溝通與形象管理四、危機中的媒體管理教學(xué)重點：會展危機的基本內(nèi)容、評估方法教學(xué)難點：評估方法二、教學(xué)要求第一章 緒論教學(xué)要求：了解策劃的基本含義和基本思維，掌握會展策劃的基本方法。第二章 立項策劃教學(xué)要求：要求立項策劃的基本內(nèi)容，掌握如何選定會展題材、主題、辦展單位、時間、規(guī)模等，了解會展定位、戰(zhàn)略，把握立項策劃書的撰寫與基本提綱。第三章 會議策劃教學(xué)要求：了解會議的基本類型、掌握會議策劃的基本要素，把握會議策劃的相關(guān)事務(wù)安排。第四章 招展策劃教學(xué)要求：學(xué)習(xí)參展商數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，了解展區(qū)和展位

11、劃分，了解展位營銷模式及其選擇，掌握招展方案的撰寫。第五章 會展招商和宣傳推廣策劃教學(xué)要求：了解區(qū)別對待招商的常規(guī)做法，掌握招商策劃方案，了解展會整體推廣計劃的基本內(nèi)容。第六章 展會服務(wù)與現(xiàn)場管理策劃教學(xué)要求：對展會服務(wù)的內(nèi)容、策略與質(zhì)量管理有所了解，把握專業(yè)觀眾登記方案和展會現(xiàn)場管理工作方案。第七章 展會活動策劃教學(xué)內(nèi)容：了解活動的基本類型及其特征，掌握開幕式與閉幕式的基本流程與策劃，了解產(chǎn)品發(fā)布會、交流會的基本流程與策劃，掌握表演、比賽和評獎活動策劃。第八章 展會危機管理策劃教學(xué)內(nèi)容：了解展會危機管理的基本內(nèi)容、特點與原理，掌握展會風(fēng)險評估的基本方法，掌握危機中的溝通方法與技巧。三、章節(jié)學(xué)時分配章次總課時課堂講授實驗上機實踐備 注188討論277討論3664466討論56666647664 分組演示833討論總計4848四、教材與主要參考資料教材1