（IT產(chǎn)業(yè)分析）2021年MP3市場暑期消費(fèi)潛力預(yù)測分析報告(二)

1、IT產(chǎn)業(yè)分析報告IT產(chǎn)業(yè)分析報告2021年MP3市場暑期消費(fèi)潛力預(yù)測分析報告(二)六大國外廠商暑期市場猜想分析(3)六大國外廠商(圖)2021年上半年國外六大MP3廠商關(guān)注比例走勢比照國外廠商在上半年的關(guān)注比例走勢，ZDC得出以下主要觀點(diǎn)：其一，這六大國外廠商中除了創(chuàng)新與iAUDIO稍微下滑外，其余四家廠商在暑期前期均表現(xiàn)出不同幅度的上漲，而蘋果上漲度幅度最大。其二，品牌排名波動頻繁，尤其是蘋果、索尼、三星與艾利和這四家表現(xiàn)最為突出。以下消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對暑期這六家廠商進(jìn)行簡要分析。蘋果產(chǎn)品漲降不定，吸引市場關(guān)注與其他廠商不同的是，蘋果產(chǎn)品線較為單一。而在暑期前期，蘋果iPodMP3缺貨，導(dǎo)

2、致重點(diǎn)產(chǎn)品消失小幅上漲，在整體市場的降價大潮中消失“不和諧的聲音。索尼注意大容量硬盤式MP3市場，閃存市場表現(xiàn)平平在ZDC的監(jiān)測中顯示，索尼在暑期前期上市的新品A1000與A3000均為硬盤式MP3播放器，這反映了索尼對硬盤式產(chǎn)品的重視。雖然新款閃存MP3E003(1GB)消失降價百元的促銷，但是899元的售價在暑期同學(xué)市場上仍舊較高。三星新款老款齊降，視頻MP3降價成為消費(fèi)潛力所在三星暑期前期的促銷行為主要分為兩個方面，一方面是對老款產(chǎn)品如YP-T8V等機(jī)型的大幅度促銷。另一方面對上市新品不同容量的YP-Z5F小幅度調(diào)價等。此外，對大容量閃存視頻機(jī)型YP-D1、YP-D1Z與YP-D1Q的價

3、風(fēng)格整，必將吸引不少同學(xué)用戶的關(guān)注。艾利和降價促銷與新品上市并行不悖，預(yù)熱暑期市場艾利和在暑期前期的市場推廣主要集中在三個方面，其一，MP3播放器的全線降價。其中，U10、T10、T20等機(jī)型降幅相對突出，但需要指出的是T10、T20降價產(chǎn)品均為256MB機(jī)型。此外，降價產(chǎn)品還包括老款iFP-795與iFP-895等機(jī)型。其二是新品的不斷上市，如N12、E10、T109等。創(chuàng)新大容量產(chǎn)品將成為暑期消費(fèi)潛力所在創(chuàng)新將暑期市場的推廣放在大容量產(chǎn)品上，其中包括對老款1GB版本V200的促銷以及新款FX200(1GB)的上市等。iAUDIO經(jīng)典老款機(jī)型成降價主力在2021年上半年中，iAUDIO市場表

4、現(xiàn)平平，關(guān)注度波動幅度不大。在暑期前期，iAUDIO加大降價力度，主要表達(dá)在老款U2(256MB)機(jī)型上。此外，iAUDIOU3也消失上百元的大幅度降價行為。比照國內(nèi)外廠商在暑期前期的市場表現(xiàn)來看，對新老款產(chǎn)品的降價、新品的上市等均成撬動暑期同學(xué)市場的利器。其中，值得一提的是，大容量機(jī)型均成為暑期市場的重點(diǎn)，而這也必將成為暑期的主要消費(fèi)潛力所在。此外，從廠商降價的產(chǎn)品來看，不少廠商對旗下視頻MP3播放器進(jìn)行了價風(fēng)格整，這也將成為暑期同學(xué)市場消費(fèi)潛力開掘的亮點(diǎn)。價位區(qū)間關(guān)注變化三、熱點(diǎn)產(chǎn)品猜想分析依據(jù)2021年上半年及暑期市場進(jìn)展?fàn)顩r以及市場進(jìn)展規(guī)律，ZDC對2021年暑期MP3播放器市場進(jìn)行熱

5、點(diǎn)產(chǎn)品的猜想分析，主要涉及暑期不同價位區(qū)間產(chǎn)品的消費(fèi)潛力猜想與不同容量產(chǎn)品的消費(fèi)潛力猜想這兩個方面。通過比照分析，ZDC得出以下主要觀點(diǎn)：1、從價位上來看：ZDC認(rèn)為2021年暑期MP3市場中，400元以下產(chǎn)品在市場上的主流地位不僅不會發(fā)生動搖，相反的是，在1GB/299元與399元產(chǎn)品的市場帶動下，低端400元以下產(chǎn)品的關(guān)注反而會消失大幅度的上升現(xiàn)象。2、從產(chǎn)品容量分布狀況來看：首先，128MB與256MB產(chǎn)品關(guān)注仍將連續(xù)下滑。其次，512MB產(chǎn)品仍將成為暑期同學(xué)市場消費(fèi)潛力所在。與此同時，1GB產(chǎn)品關(guān)注再度走高。值得一提的是，雖然2021年暑期主流容量發(fā)生更替現(xiàn)象，但是在2021年暑期，這

6、一現(xiàn)象發(fā)生的可能性較小。1GB產(chǎn)品關(guān)注比例直線上升，但由于整體市場上此類產(chǎn)品的價位仍舊較高，導(dǎo)致其在短期的時間內(nèi)不能取代512MB產(chǎn)品的市場地位。(一)價位區(qū)間關(guān)注變化(圖)2021年1-8月不同價位MP3關(guān)注比例走勢比照2021年1-8月份不同價位MP3播放器市場價格走勢，可見，處于市場主流的低端400元以下產(chǎn)品在暑期市場上上升勢頭較猛，而其他中高端價位機(jī)型那么呈現(xiàn)出下滑之勢。依據(jù)這一市場規(guī)律，ZDC對2021年主流價位區(qū)間產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)潛力猜想分析。(圖)2021年上半年主流價位MP3關(guān)注比例走勢2021年上半年，容量為1GB產(chǎn)品的走低造成主流價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例消失較大幅度的波動現(xiàn)象。但是

7、低端產(chǎn)品在市場上仍處于主流位置。從400元以下產(chǎn)品市場關(guān)注度走勢可見，其從第2季度開頭，就保持上升的勢頭。尤其在1GB產(chǎn)品不斷爆出399元、299元價格新低，促使400元以下產(chǎn)品關(guān)注激增。而依據(jù)暑期各大廠商對大容量產(chǎn)品的降價促銷行為來看，400元以下產(chǎn)品關(guān)注仍將保持上升的勢頭，關(guān)注比例直逼50%。雖然400-600元與601-800元之間的產(chǎn)品在市場上占據(jù)重要的位置，但是這兩大價位區(qū)間產(chǎn)品相對于暑期同學(xué)市場來說，整體價位仍偏高，因而，ZDC認(rèn)為在低端價位產(chǎn)品的擠占下，這兩大中端價位機(jī)型關(guān)注比例將消失萎縮。容量關(guān)注變化(二)容量關(guān)注變化(圖)2021年1-8月不同容量MP3關(guān)注比例走勢由2021

8、年上半年與暑期不同容量MP3關(guān)注比例走勢可見，暑期MP3播放器市場主流容量產(chǎn)品消失更替，當(dāng)時作為大容量的512MB閃存式MP3關(guān)注比例緩慢上升。依據(jù)這市場進(jìn)展特性，在2021年上半年不同容量MP3播放器關(guān)注比例走勢的根底上，ZDC對2021年暑期市場不同容量產(chǎn)品消費(fèi)潛力進(jìn)行猜想分析。(圖)2021年上半年主流容量MP3關(guān)注比例走勢從2021年上半年關(guān)注比例走勢可見，128MB與256MB產(chǎn)品關(guān)注比例直線下跌。512MB產(chǎn)品關(guān)注比例的直線上漲，使其已經(jīng)順當(dāng)取代256MB的地位，晉升市場主流。同時消失關(guān)注比例上漲的還有1GB機(jī)型，其在6月份的關(guān)注比例超過20%，并與256MB產(chǎn)品關(guān)注度靠近。依據(jù)這

9、一關(guān)注比例走勢狀況來看，消費(fèi)調(diào)研中心認(rèn)為：首先，暑期同學(xué)市場消費(fèi)潛力仍主要集中在512MB產(chǎn)品上。其次，1GB產(chǎn)品將消失大幅度的上升。從暑期前期眾多廠商的市場推廣來看，1GB產(chǎn)品大幅度降價成為市場推廣的重點(diǎn)。依據(jù)6月份1GB產(chǎn)品與256MB產(chǎn)品在關(guān)注度上較小的懸殊，ZDC認(rèn)為暑期1GB產(chǎn)品在關(guān)注比例上將超過256MB機(jī)型。通過熱點(diǎn)品牌與熱點(diǎn)產(chǎn)品分析可見，暑期同學(xué)市場的將呈現(xiàn)出四大特征：從品牌的角度來看，其一，雖然暑期國內(nèi)廠商仍擔(dān)當(dāng)市場主力，但中低端市場接近飽和的狀態(tài)以及消費(fèi)者的更加理性，使得不少用戶將眼光轉(zhuǎn)向高端國外廠商，因而國外廠商關(guān)注比例將會消失增長。其二，各大廠商在市場推廣上具有全都性，重點(diǎn)轉(zhuǎn)向大容量1GB產(chǎn)品之上。此外，視頻播放器也將成為暑期各大廠商爭奪市場的一個重要砝碼。從產(chǎn)品的角度來看，其一，市場主要消費(fèi)潛力仍聚集在400元以下