《生活導(dǎo)航》DM雜志策劃方案資料

1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。生活導(dǎo)航DM雜志策劃方案-生活導(dǎo)航雜志（DM）策劃書城市名片沭陽第一本大型時(shí)尚生活雜志江蘇六都文化機(jī)構(gòu)引言生活導(dǎo)航雜志是一本中國(guó)郵政DM直郵時(shí)尚生活雜志，直接面向25-55歲中高檔收入人群，立足沭陽生活特色，集文化生活于一身，突出財(cái)富與娛樂功能，遍及衣食住行的生活讀本。引導(dǎo)人們的消費(fèi)時(shí)尚，關(guān)注沭陽、宣傳沭陽、推介沭陽，是一本集休閑、實(shí)用為一體的DM雜志。不僅讓沭陽人更多了解沭陽，更有信心走出沭陽，而且讓外地人更關(guān)注沭陽，更容易投資沭陽。該刊版面擬定大16K開44P全彩印刷，封面、封底擬定200克銅版紙復(fù)

2、亮膜，內(nèi)頁(yè)廣告部分使用128克銅版紙。月刊的形式出版，初期針對(duì)沭陽市場(chǎng)免費(fèi)發(fā)放1萬本。采用多渠道發(fā)行，以高端名址寄遞為主，主要地點(diǎn)投放、上門直投、夾報(bào)發(fā)行為輔。利用郵政特有的數(shù)據(jù)庫(kù)名址及投遞優(yōu)勢(shì)，篩選出相應(yīng)的投遞目標(biāo)人群，其中高端名址寄遞公務(wù)員1500本，企業(yè)法人500本，25-55歲高收入人群6000本，公共休閑場(chǎng)所上門直投2000本。將成為沭陽傳播面最廣的媒體，同時(shí)也成為廣大企業(yè)提高知名度、促銷產(chǎn)品的最佳媒體。一、辦刊思想品牌定位：觸手可及的消費(fèi)指南！刊物主題：突出城市、生活、財(cái)富、理想幾大主題，同時(shí)具有一定的深度和力量?？镒谥迹撼鞘幸蛩利惿钣兴守?cái)富緣她而充盈理想蒙她而實(shí)現(xiàn)關(guān)

3、注沭陽、宣傳沭陽、推介沭陽。風(fēng)格定位：以軟文和大圖為主，感性而生動(dòng)，親切而實(shí)用。著重體驗(yàn)性、故事性、欣賞性、實(shí)用性。二、目標(biāo)讀者群：1、主要針對(duì)2555歲高收入人群為核心消費(fèi)層，核心讀者群文化修養(yǎng)較高，有良好的生活品味，有超前的消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識(shí)，從眾性、沖動(dòng)性極強(qiáng)的消費(fèi)習(xí)慣，是本刊最大最活躍的消費(fèi)群。2、中等收入群體為亞讀者，正在快速成長(zhǎng)中的中產(chǎn)階級(jí)群體，既是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者，又是社會(huì)財(cái)富的主要消費(fèi)者，能否最大程度的吸引并調(diào)動(dòng)其消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要。三、刊物的內(nèi)容和欄目設(shè)置生活導(dǎo)航DM雜志，以價(jià)值人生觀重新審視沭陽文化、生活、財(cái)富、娛樂等方方面面的信息，圍繞名人、名牌、企業(yè)、名店，追蹤報(bào)道與

4、城市人層切身相關(guān)的最新銳、最生活的話題，塑造中產(chǎn)階層創(chuàng)新、勇敢和自信的精神，展示各家企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的能力。其內(nèi)容和廣告客戶的結(jié)合更為緊密，甚至從某種意義上說，內(nèi)容板塊的設(shè)定就是圍繞客戶的開發(fā)和服務(wù)來進(jìn)行的。主要版面設(shè)置：1、版面設(shè)計(jì)、紙張要求及主題內(nèi)容：版面擬定16K開44P，其中：封面為形象宣傳，廣告面28P，軟文15P。封面、封底擬定200克銅版紙復(fù)亮膜，內(nèi)頁(yè)廣告部分使用128克銅版紙。2、出版周期和數(shù)量：該刊暫定為雙月刊的形式發(fā)行（根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展情況再作調(diào)整），當(dāng)月15號(hào)定期出刊，前期針對(duì)沭陽市區(qū)免費(fèi)發(fā)放1萬本。3、封面封二封三拉頁(yè)及封底：以城市美景和有影響力的人物、企事業(yè)單位形象、企事業(yè)單

5、位產(chǎn)品形象宣傳為主以及本期要點(diǎn)提示。4、正式版面：（1）首頁(yè)：創(chuàng)刊詞、目錄以及雜志工作人員職務(wù)以及贊助單位名稱。附帶本雜志的聯(lián)系方式和投稿、聯(lián)絡(luò)等方式。（2）正文大致劃分版塊：1、卷首語（發(fā)刊詞、雜志社寄語、哲理美文）2、特別策劃（形象宣傳、活動(dòng)策劃）3、都市達(dá)人（針對(duì)沭陽知名成功人士就某一角度作訪談）4、投資理財(cái)（金融政策、理財(cái)技巧、保險(xiǎn)資訊）5、都市情感（情感歷程、舉案說法的情感故事）6、職場(chǎng)超市（職場(chǎng)信息、職場(chǎng)暢談、培訓(xùn)及私立學(xué)校招生、考試信息、招聘信息等）7、健康人生（養(yǎng)生保健、連鎖藥店、醫(yī)療門診等）8、時(shí)尚潮流（品牌服裝、美容美發(fā)、潮流搭配等）9、珠寶達(dá)人（珠寶首飾、婚紗攝影、婚慶服

6、務(wù)）10、3G時(shí)代（數(shù)碼通訊、電腦網(wǎng)絡(luò)、品牌家電）11、房產(chǎn)居家（樓盤推薦、投資置業(yè)、家庭裝飾、品牌家具）12、行走天涯（旅游景點(diǎn)推薦、風(fēng)土人情介紹、旅游路線推薦、旅行社信息、酒店信息）13、音像書畫（時(shí)尚娛樂、新書好碟、才藝興趣班展示等）14、車行天下（汽車美容、品牌4S店、車市動(dòng)態(tài)、新車資訊）15、食尚吃典（美食推薦、餐飲文化、咖啡茶樓等）16、生活點(diǎn)擊（賓館、餐飲、茶樓、咖啡、酒吧、快餐、購(gòu)物、美容、醫(yī)療等聯(lián)系方式及優(yōu)惠券信息）17、休閑娛樂（介紹娛樂休閑場(chǎng)所的功能、特色、星座物語、開心一笑）18、編讀乘興（編輯、讀者互動(dòng)抒發(fā)閑情逸致、抒寫街頭巷尾見聞感悟）19、魅力沭陽（針對(duì)沭陽縣請(qǐng)開

7、設(shè)的區(qū)域性廣告專欄。）另：加盟單位可單獨(dú)開設(shè)專欄或以專輯形式合作！四、本刊特點(diǎn)1、優(yōu)勢(shì)組合：延續(xù)中國(guó)郵政DM直郵品牌，集最精英業(yè)務(wù)員之力，由專業(yè)傳媒人策劃主編，使得雜志市場(chǎng)有保障，在可讀性上保證了發(fā)行的成功。2、針對(duì)性強(qiáng)：可直接將廣告?zhèn)鬟f給真正的客戶，有很強(qiáng)的選擇性。避免大眾傳媒在傳播給所有受眾時(shí)所造成的大量浪費(fèi)。3、發(fā)行量大：前期擬定10000本以上，免費(fèi)贈(zèng)送。其中高端名址寄遞公務(wù)員1500本，企業(yè)法人500本，25-55歲高收入人群6000本，公共休閑場(chǎng)所上門直投2000本。4、渠道優(yōu)勢(shì)：郵政有著覆蓋面巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)名址，現(xiàn)成而又最全面的投遞網(wǎng)絡(luò)，使得發(fā)行有著其他刊物所不能比擬的優(yōu)勢(shì)。5、內(nèi)

8、容創(chuàng)新：刊物在內(nèi)容設(shè)置上貼近生活，講究互動(dòng)；定位準(zhǔn)確，直指目標(biāo)受眾者；印刷考究，工藝精美，可讀性強(qiáng)。6、強(qiáng)化互動(dòng)性，溝通促進(jìn)傳播：編讀互動(dòng)、附上回執(zhí)或者優(yōu)惠券可以幫助企業(yè)單位找到目標(biāo)客戶和潛在客戶，減少業(yè)務(wù)發(fā)展的盲目性，相應(yīng)節(jié)省企業(yè)單位的廣告費(fèi)用。與合作單位積極策劃大型活動(dòng)的同時(shí)，我們的雜志還會(huì)適時(shí)舉辦一些PARTY或是其它互動(dòng)類的活動(dòng)（餐會(huì)，野外郊游，“驢族”出行等）給消費(fèi)者一個(gè)溝通的機(jī)會(huì)。把雜志變得靈活起來，體現(xiàn)真正的人文關(guān)懷。并以口碑傳播的方式擴(kuò)大我們雜志的宣傳范圍。7、價(jià)格優(yōu)勢(shì)：廣告費(fèi)用要比電視和報(bào)紙低的多。比如宿遷日?qǐng)?bào)，半版的一期6000元；宿遷電視臺(tái)一般廣告價(jià)格按每60秒2000元

9、左右計(jì)算，欄目贊助廣告每月在16000到20000之間；而DM雜志內(nèi)頁(yè)通常都是5000一個(gè)版面，長(zhǎng)期合作的客戶還可享受6折優(yōu)惠，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。8、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠：可供反復(fù)翻閱，提供信息全面，經(jīng)得起推敲，有說服力。印刷精美具有一定的珍藏價(jià)值，便于保存和查詢，廣告效果持久。宣傳力度大，利于多重媒體直接宣傳。五、發(fā)放渠道策略1、發(fā)行渠道本刊采用多渠道發(fā)行，以高端名址寄遞為主，主要地點(diǎn)投放、上門直投、夾報(bào)發(fā)行為輔。利用郵政特有的數(shù)據(jù)庫(kù)名址及投遞優(yōu)勢(shì)，篩選出相應(yīng)的目標(biāo)人群，其中高端名址寄遞公務(wù)員1500本，企業(yè)法人500本，25-55歲高收入人群6000本，公共休閑場(chǎng)所上門直投2000本。2、主要投放地點(diǎn)高檔

10、社區(qū)、高級(jí)賓館酒店、餐廳咖啡廳俱樂部、美容場(chǎng)所（美發(fā)店美容院等）、各通訊網(wǎng)點(diǎn)、政府機(jī)關(guān)及商業(yè)樓宇、金融保險(xiǎn)證券等特點(diǎn)場(chǎng)所、大型停車場(chǎng)、4S店、專賣店（服裝，電腦，飾品，珠寶等等）、大型的寫字樓、各培訓(xùn)學(xué)校及特色興趣班等、大的賣場(chǎng)、醫(yī)院、省內(nèi)快客班線、大型洗車場(chǎng)、市內(nèi)主要公司、縣行政辦公大樓以及企事業(yè)單位六、廣告客戶：1、客戶目標(biāo)：主要客戶定位在和大眾消費(fèi)息息相關(guān)的行業(yè)，如投資置業(yè)、餐飲、酒店、洗浴、娛樂、特色工藝品店、大型商場(chǎng)、醫(yī)療門診、美容美發(fā)、教育培訓(xùn)、各地方旅行社旅游景點(diǎn)推廣、體育用品、農(nóng)副產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品、汽車、IT產(chǎn)品、酒店（賓館）、商場(chǎng)等2、廣告內(nèi)容：講究知識(shí)性、趣味性和信息量，圖文

11、并茂、可讀可視。七、生活導(dǎo)航雜志廣告價(jià)格表版面尺寸（高*寬）價(jià)格（元）備注封面（含軟文1P）285mm210mm12000前扉拉頁(yè)（4P）285mm420mm12000目錄前雙拉頁(yè)后扉拉頁(yè)（4P）285mm840mm10000封三前雙拉頁(yè)封二（拉頁(yè)）285mm420mm12000封三285mm210mm8000封底285mm210mm9000扉頁(yè)285mm210mm6000目錄前共8P5000目錄后共8P內(nèi)頁(yè)285mm210mm4000內(nèi)頁(yè)通版（2P）285mm420mm7000內(nèi)頁(yè)1/2版140mm210mm2000內(nèi)頁(yè)1/4版70mm210mm1000優(yōu)惠券版（獨(dú)立可撕版面）5090mm8

12、00生活點(diǎn)擊信息70mm70mm100目錄廣告100mm80mm600140mm210mm3000半版285mm210mm5000整版本刊以長(zhǎng)期合同作為友好合作關(guān)系的基礎(chǔ)，凡簽約全年6期以上的客戶可享受6折的優(yōu)惠；凡簽約4期以上的客戶可享受7折的優(yōu)惠；凡簽約2期以上的客戶可享受8折的優(yōu)惠；散戶可根據(jù)其一次性使用版面數(shù)量折算享受以上同等折扣優(yōu)惠。加盟單位可開設(shè)專欄或?qū)］?。八、雜志組織結(jié)構(gòu)總編：副總編：策劃：主編：責(zé)任編輯：特邀編輯：攝影：設(shè)計(jì)：法律顧問:運(yùn)營(yíng)總監(jiān)：媒體總監(jiān)：市場(chǎng)主管：客服經(jīng)理：市場(chǎng)經(jīng)理：客戶經(jīng)理：廣告專線：傳真：客服電話:發(fā)行：地址：電子郵箱：交友俱樂部QQ群：電子雜志：九、市場(chǎng)

13、前景今日沭陽作為一本DM雜志，其特有的宣傳方式和力度必將給沭陽消費(fèi)資訊市場(chǎng)帶來廣闊的發(fā)展前景，同時(shí)其內(nèi)容的人文性，時(shí)尚性和實(shí)用性也是一個(gè)亮點(diǎn)。我們編輯部和市場(chǎng)部有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告業(yè)務(wù)隊(duì)伍；有一批資深撰稿人，確?？锏纳疃燃案叨ㄎ?，堅(jiān)持既定的方針與宗旨；有一個(gè)獨(dú)具特色的、有一定品位的、設(shè)計(jì)印刷精美的富于吸引力的刊物；有特定的讀者群，他們?cè)诮?jīng)濟(jì)上具有購(gòu)買力，而且追求現(xiàn)代生活，我們的廣告定位正是為了滿足這些讀者的需求，對(duì)廣告客戶具有說服力；有廣告宣傳的獨(dú)特視角，注重產(chǎn)品文化特色的宣傳，把廣告當(dāng)作文章做，有品位、有知識(shí)、有趣味、有內(nèi)涵；大幅廣告與小幅廣告的銷售策略，可以滿足不同廣告客戶需要；各大商家的產(chǎn)品分類小幅廣告，