中低端進(jìn)口葡萄酒沖擊國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)

1、中低端進(jìn)口葡萄酒沖擊國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)在經(jīng)歷了持續(xù)三年的低迷盤整之后，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)似乎已經(jīng)悄 然回到了快速增長(zhǎng)的軌道上。海關(guān)總署提供的數(shù)據(jù)顯示，今年前 8 個(gè)月里，進(jìn)口葡萄酒總量同比激增42.1% ,堪比此前葡萄酒市場(chǎng)“黃 金十年”的巔峰時(shí)期。值得關(guān)注的是，進(jìn)口葡萄酒最近這一輪高速增 長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，主要來(lái)自中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，這使得國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)受到?jīng)_ 擊。中低端進(jìn)口葡萄酒搶灘登陸根據(jù)國(guó)際葡萄酒與烈性酒信息公司 2015年發(fā)布的一份報(bào)告，中 國(guó)的葡萄酒零售市場(chǎng)價(jià)值約為 780億元，進(jìn)口葡萄酒占1/3左右。 海關(guān)總署提供的數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月里，進(jìn)口葡萄酒總量同比激 增42.1% ,堪比此前葡萄酒市場(chǎng)“黃金十

2、年”的巔峰時(shí)期。有分析指出，受部分國(guó)家葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)等利好因素影響， 最近這一輪高速增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)主要來(lái)自中低端產(chǎn)品領(lǐng)域。而以法國(guó)酒莊酒為代表的高端產(chǎn)品，盡管傳統(tǒng)上一直被視為市場(chǎng)信心的“晴雨表”， 其“回暖”速度卻仍然低于市場(chǎng)平均水平。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，2004年中國(guó)剛剛加入 WTO后，進(jìn)口 葡萄酒掀起了第一輪搶灘中國(guó)市場(chǎng)的高潮。如今，搭乘著自貿(mào)協(xié)定順風(fēng)車的中低端葡萄酒又對(duì)國(guó)內(nèi)酒市場(chǎng)發(fā)起了 一場(chǎng)大規(guī)模地進(jìn)攻。從 2015年9月起，中國(guó)開始對(duì)智利進(jìn)口葡萄酒實(shí)行零關(guān)稅； 今年7月， 中國(guó)剛剛與澳大利亞簽署自貿(mào)協(xié)定，預(yù)計(jì)第一波享受關(guān)稅減免政策的 進(jìn)口葡萄酒將于年底涌入市場(chǎng)。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，

3、2015上半年，智利散裝葡萄酒進(jìn)口量 和進(jìn)口額竟占中國(guó)整個(gè)進(jìn)口份額的 68.47%和58.41% ,遙遙領(lǐng)先。 智利散裝葡萄酒的均價(jià)為0.61美元/升，低于平均價(jià)。2015年前4 個(gè)月，澳大利亞葡萄酒進(jìn)口量同比上升 48%,進(jìn)口額激增90%。國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)銷量下降面對(duì)著進(jìn)口葡萄酒的攻勢(shì)，中國(guó)葡萄酒業(yè)壓力巨大。對(duì)于進(jìn)口葡 萄酒降價(jià)轉(zhuǎn)型之舉，有葡萄酒企業(yè)人士直言： “這將是一場(chǎng)與中國(guó)企 業(yè)的正面遭遇戰(zhàn)”。近年來(lái)，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)總量迅速躍升，但與之形成鮮明對(duì)比的 是，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)銷量卻不升反降。 在進(jìn)口葡萄酒的沖擊下，2013 年度中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量下降了 14.59%, 2014年度進(jìn)一步下降1.5%

4、。張?jiān)Ｈ涨肮嫉娜径葮I(yè)績(jī)顯示，公司第三季度實(shí)現(xiàn)收入8.6億 元，同比下降3.38% ;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.37億元，同比下降15.02%。 這一業(yè)績(jī)低于業(yè)界預(yù)期，東方證券研報(bào)認(rèn)為，這一方面可能因?yàn)楹暧^ 經(jīng)濟(jì)放緩，影響葡萄酒消費(fèi)；另一方面進(jìn)口酒的快速增長(zhǎng)對(duì)公司葡萄 酒銷售產(chǎn)生不利影響?！半m然張?jiān)５闹械投水a(chǎn)品相比進(jìn)口酒具有一定的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，但我們認(rèn)為未來(lái)幾年進(jìn)口酒增速將快于國(guó)產(chǎn)葡萄酒。”東方證券在研報(bào) 中指出，其看好葡萄酒產(chǎn)業(yè)空間，但進(jìn)口葡萄酒增速更快?！敖衲?-8 月，我國(guó)進(jìn)口葡萄酒銷量同比增長(zhǎng) 42.1% ,進(jìn)口葡萄酒銷量占比已達(dá) 到35% ,我們預(yù)期進(jìn)口葡萄酒全年有望實(shí)現(xiàn) 30%-40%的增長(zhǎng)。”銀河證券的分析則認(rèn)為，與啤酒行業(yè)產(chǎn)量增速趨于飽和不同， 從 目前人均葡萄酒消費(fèi)量上看，2014年我國(guó)葡萄酒人均消費(fèi)量不足2L （即一人