（IT產(chǎn)業(yè)分析）2021中國視頻搜索研究報(bào)告(三)

1、IT產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告IT產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告2021中國視頻搜索研究報(bào)告(三)5.視頻搜尋產(chǎn)業(yè)進(jìn)展分析5.1.促進(jìn)因素分析用戶需求、網(wǎng)絡(luò)狀況和內(nèi)容資源的不斷增加，為視頻搜尋產(chǎn)業(yè)進(jìn)展供給了較多的促進(jìn)作用，其中，中國寬帶用戶數(shù)量不斷增加，2021年中國寬帶用戶為6300萬，比2021年增加47%，估計(jì)至2021年，寬帶用戶將到達(dá)1.48億。 用戶需求增加互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的需求打算互聯(lián)網(wǎng)效勞的進(jìn)展已經(jīng)被多個(gè)行業(yè)所證明，通過iUserSurvey調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有87.8%的網(wǎng)民表示在網(wǎng)絡(luò)上觀看過視頻節(jié)目。并且55.5%的網(wǎng)民使用過視頻搜尋效勞。通過數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)民對(duì)視頻文件的需求呈現(xiàn)不斷增長的趨勢，用戶劇烈的需求將是

2、視頻搜尋產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的關(guān)鍵因素之一。網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)增加隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)狀況的不斷加強(qiáng)，以往限制視頻文件傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)狀況已經(jīng)得到改善。并且數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)也在不斷進(jìn)展，網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)在線觀看視頻文件已較為便利和快捷。視頻文件數(shù)量增多曾經(jīng)困擾視頻搜尋行業(yè)的問題之一是視頻文件數(shù)量過少，但與內(nèi)容合作商的合作將最大限度的解決視頻文件過少。但是值得留意的是，網(wǎng)民上傳視頻的不斷增加也將為視頻搜尋行業(yè)供給廣泛的視頻來源。5.2.阻礙因素分析版權(quán)問題通過iUserSurvey調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民感愛好的視頻類型以電影、綜藝/體育節(jié)目、電視劇、MTV等為主，而作為內(nèi)容合作商，唱片/電影公司進(jìn)行內(nèi)容合作的前提是得到版權(quán)保護(hù)。而客觀的

3、講，在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方式下，版權(quán)保護(hù)還是較難解決的一個(gè)問題。用戶體驗(yàn)視頻搜尋行業(yè)進(jìn)入進(jìn)展期后，用戶體驗(yàn)將是各視頻搜尋效勞商面臨的最重要問題之一。對(duì)于用戶來講，轉(zhuǎn)換視頻搜尋品牌的本錢較低，優(yōu)質(zhì)的效勞和體驗(yàn)是選擇使用視頻搜尋品牌的重要因素。6.用戶行為分析6.1.用戶對(duì)視頻文件的使用狀況分析6.1.1.用戶在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻節(jié)目狀況通過iUserSurvey調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻節(jié)目的比例較高，有87.8%的網(wǎng)民表示在網(wǎng)絡(luò)上觀看過視頻節(jié)目。 6.1.2.用戶在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻節(jié)目的頻率通過iUserSurvey調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻節(jié)目頻率較高，其中每周3次以上的比例最高

4、，為40.7%，每月1次、每兩周1次、每月1次的比例分別為20.0%、7.4%和5.4%。僅有6.4%的網(wǎng)民表示每季度1次或更少。 6.1.3.沒有在網(wǎng)絡(luò)上觀看過視頻的用戶對(duì)視頻的需求狀況通過iUserSurvey調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，沒有在網(wǎng)絡(luò)上觀看過視頻的網(wǎng)民對(duì)視頻的需求主要表現(xiàn)為無所謂，比例高達(dá)45.9%，而有需求和沒有需求的比例分別為21.0%和33.1%。 6.2.用戶使用視頻搜尋的使用習(xí)慣分析6.2.1.用戶查找視頻節(jié)目的渠道狀況通過iUserSurvey調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民最常使用的查找視頻節(jié)目的渠道是利用視頻搜尋，比例為26.5%。而掃瞄網(wǎng)頁時(shí)間或看到和別人推舉的比例分別為25.7%和2

5、2.6%。值得留意的是，有73.7%的網(wǎng)民表示曾在掃瞄網(wǎng)頁時(shí)覺察并觀看視頻節(jié)目。 6.2.2.用戶獲知視頻搜尋的渠道狀況通過iUserSurvey調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民得知視頻搜尋的渠道中網(wǎng)上談天和論壇的比例最高，分別為61.3%和60.8%。此外，伴侶推舉和網(wǎng)絡(luò)廣告的比例較高，分別為52.8%和51.2%。 6.2.3.用戶使用視頻搜尋的時(shí)間狀況通過iUserSurvey調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶使用視頻搜尋的時(shí)間較長，6個(gè)月及以上的比例為37.1%，另外1個(gè)月以內(nèi)的比例也到達(dá)34.8%。 6.2.4.用戶感愛好的視頻類型狀況通過iUserSurvey調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民感愛好的視頻類型最主要為電影，比例高達(dá)76.8%，此外，綜藝/體育節(jié)目、電視劇、MTV、自創(chuàng)、新聞的比例分別為54.6%、54.5%、52.3%、40.6%和38.6%。 6.2.5.用戶感愛好的視頻來源狀況通過iUserSurvey調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民感愛好的視頻來源主要為網(wǎng)絡(luò)流傳，比例為61.3%，唱片/電影公司、國內(nèi)電視臺(tái)、境外媒體的比例分別為43.5%、39.3%和36.0%。 6.2.6.用戶查找視頻節(jié)目的渠道狀況通過iUserSurvey調(diào)研數(shù)據(jù)