【藍(lán)標(biāo)】企鵝派對(duì)跑公關(guān)傳播方案-20170301-44P

1、企鵝派對(duì)跑PENGUIN RUN傳播方案2017COMMUNICATION SCHEME跑 步是朋友圈的曬酷炫？是減肥黨的痛并快樂？是一種流行?。縍UNOf Course NOT跑，不止于此，它還可以它就是你我的#企鵝派對(duì)跑#你的生活節(jié)奏進(jìn)化升華你的精神世界你的社交方式豐富個(gè)人團(tuán)隊(duì)娛樂專業(yè)眾多跑步活動(dòng)，#企鵝派對(duì)跑#是哪一種？企鵝派對(duì)跑：強(qiáng)調(diào)娛樂性，綜合了個(gè)人與團(tuán)隊(duì)賽的跑步狂歡再來看看我們的目標(biāo)人群目標(biāo)受眾16歲-26歲90后、00后一代他們幾乎與QQ同齡是QQ陪伴共同成長(zhǎng)的一群人賽事特征主辦方是騰訊活動(dòng)名稱是企鵝跑賽事障礙中有QQ企鵝玩偶元素目標(biāo)用戶和賽事之間的共性是什么？答案是Q今年也是騰

2、訊18周年這批與QQ同齡的年輕人，正在被召喚加入這一次“企鵝派對(duì)跑”所以，我們的傳播策略是：把賽事與人群的共同屬性“Q”提煉出來，打造一場(chǎng)專屬特定族群的活動(dòng)，讓#企鵝派對(duì)跑#成為年輕族群專屬跑步品牌， 吸引目標(biāo)族群愛上這種新穎的生活運(yùn)動(dòng)方式Q世代 愛跑步提煉Q的核心特質(zhì)，將目標(biāo)族群定義為“Q世代”通過“Q世代”概念，去傳遞企鵝跑充滿探索的狂歡體驗(yàn)、打造騰訊體育年輕的品牌形象我們傳播主題企鵝跑不應(yīng)該僅僅是一個(gè)線下的跑步活動(dòng)！它還應(yīng)該是：一個(gè)線上線下同時(shí)聯(lián)動(dòng)的泛娛樂體育Party。同時(shí)，這也不僅僅是6個(gè)人的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，更是屬于整個(gè)Q世代全體的狂歡盛宴！更進(jìn)一步+高人氣“愛豆”+明星帶隊(duì)跑團(tuán)10座熱情

3、洋溢的城市集音樂運(yùn)動(dòng)企鵝元素的Q世代狂歡+生活方式與社交方式的新升級(jí)10位值得期待的明星這會(huì)吸引千萬契合“Q世代”精神的年輕人+10個(gè)熱血跑團(tuán)的PKQ世代的歸屬和認(rèn)同+PK機(jī)制點(diǎn)燃比賽激情企鵝派對(duì)跑之線上同步版：全明星跑團(tuán)H5線上建立H5活動(dòng)頁面，與企鵝跑同步進(jìn)行。以明星隊(duì)長(zhǎng)帶團(tuán)的形式，號(hào)召用戶通過跑步/擺動(dòng)手臂重力感應(yīng)的方式計(jì)數(shù)，為十座城市的明星跑團(tuán)加油。選擇你所在城市的明星跑團(tuán)進(jìn)入H5頁面后，加入你所在城市的明星跑團(tuán)甩動(dòng)手臂跑起來！High爆你的城市可通過跑步或擺動(dòng)手臂的方式，為所加入的明星跑團(tuán)增加“步數(shù)”和人氣值邀請(qǐng)10位明星，作為10座活動(dòng)城市的明星團(tuán)長(zhǎng)，進(jìn)行人氣PK線上H5的人氣值將

4、和線下參與企鵝跑的人次進(jìn)行實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)加總，活動(dòng)結(jié)束后將評(píng)選出“最佳人氣”明星跑團(tuán)傳播Roadmap4月 預(yù)熱期5月-9月初 活動(dòng)期9月 后續(xù)傳播約跑約快樂跑出最Q為Q喝彩ToCToB“約嗎”系列創(chuàng)意“約嗎”系列海報(bào)“約嗎”線下事件“約嗎”病毒視頻企鵝跑啟動(dòng)儀式線上明星跑團(tuán)啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)趣味布置10城傳播：城市接力海報(bào)、Q世代跑步指南、Q世代愛跑步素人海報(bào)、線上明星跑團(tuán)動(dòng)態(tài)更新“畢業(yè)前我們一起失態(tài)”病毒視頻“挑戰(zhàn)最Q”征集活動(dòng)全明星跑團(tuán)頒獎(jiǎng)儀式精彩Q世代大數(shù)據(jù)報(bào)告體育產(chǎn)業(yè)、案例營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)科技 行業(yè)側(cè)稿件包裝Q世代 愛跑步線上全明星跑團(tuán)聯(lián)動(dòng)預(yù)熱期預(yù)熱期約跑約快樂1一組海報(bào)2一次事件3一支視頻1“約嗎？”

5、系列事件傳播一組直擊痛點(diǎn)的海報(bào)學(xué)業(yè)的壓力、成長(zhǎng)的煩惱、工作的磕碰生活中的種種束縛和難以滿足的欲望，有的禁錮了自己，忘了初心。有的形成了負(fù)擔(dān)，拖累前進(jìn)。不如一起去跑吧！一步一步甩開負(fù)擔(dān)，年輕一場(chǎng)就要盡興！企鵝派對(duì)跑，我去了你約嗎？在孤單中一個(gè)人狂歡不如在一群人的狂歡中偶爾孤單要知道，陪你跑到終點(diǎn)的人也有可能陪你到終點(diǎn)企鵝派對(duì)跑，我去了你約嗎“約嗎”系列海報(bào)面向全國(guó)約PAO了！營(yíng)造Q世代年輕人不同“約跑”的場(chǎng)景，比如獨(dú)身一人希望社交、工作壓力大希望宣泄等參加企鵝派對(duì)跑來滿足訴求。傳播渠道建議微博：回憶專用小馬甲 艾克里里微信：胡辛束 大忘路 一次引發(fā)熱議的線下事件一群形象各異的體育人出現(xiàn)在鬧市區(qū)，

6、打扮各異，富含體育和運(yùn)動(dòng)的元素：有企鵝玩偶，有高大的籃球巨人，有光著膀子肌肉粗壯的健身教練，還有我們將在多個(gè)城市組件這樣一只形象各異的企鵝派對(duì)跑游擊隊(duì)，他們將在城市的鬧市區(qū)突然出現(xiàn)，又突然消失這群人手舉標(biāo)語：“來一起約嗎”？身披二維碼：導(dǎo)流為此報(bào)名要來約快樂嗎？掃描二維碼與我一起狂歡舉牌向周圍群眾邀約二維碼直接引流報(bào)名企鵝出動(dòng)，全城約PAO！一支點(diǎn)燃激情的病毒視頻制作不同場(chǎng)景下提問“約嗎？”的鬼畜視頻，上傳視頻網(wǎng)站，同時(shí)在微博、微信進(jìn)行擴(kuò)散?！凹s嗎”病毒視頻各種“約”的場(chǎng)景混剪，打造鬼畜病毒感微信：奔波兒灞與灞波兒奔 冷兔渠道示例微博：微博搞笑排行榜 八卦_我實(shí)在是太CJ了約嗎？約嗎？約嗎？企

7、鵝派對(duì)跑一起約跑吧腳本梗概：混剪一系列不同的“約嗎？”提問場(chǎng)景，例如洗澡的時(shí)候肥皂掉了，問“約嗎？”QQ漂流瓶對(duì)話框里問“約嗎？”詩歌朗誦的時(shí)候，問“約嗎？”男女吃飯的時(shí)候問“約嗎？”最后一群人在一起跑步狂歡，落腳企鵝派對(duì)跑，一起約跑吧！視頻平臺(tái)：B站、騰訊視頻2企鵝派對(duì)跑啟動(dòng)儀式通過點(diǎn)亮十城的環(huán)節(jié)來啟動(dòng)線上明星跑團(tuán)活動(dòng)；現(xiàn)場(chǎng)來賓通過跑步點(diǎn)亮每個(gè)明星代表的城市；十個(gè)城市點(diǎn)亮后，整個(gè)中國(guó)地圖亮起。企鵝派對(duì)跑啟動(dòng)儀式4月中旬，舉辦活動(dòng)的啟動(dòng)儀式，同時(shí)開啟線上明星跑團(tuán)活動(dòng)。點(diǎn)亮十城啟動(dòng)明星跑團(tuán)，線上線下共狂歡PART1：宣布明星跑團(tuán)線上啟動(dòng)PART2：現(xiàn)場(chǎng)趣味布置Q世代彩出Q - 沾了顏料后踩出企鵝

8、形狀；隨時(shí)隨地都能跑 - 啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)放置跑步機(jī)；最Q啟動(dòng)儀式 現(xiàn)場(chǎng)放置企鵝公仔和企鵝人偶。點(diǎn)亮十城啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，通過跑步點(diǎn)亮十城，以此作為線上明星跑團(tuán)活動(dòng)開啟的儀式。啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，宣布明星跑團(tuán)成立，為后續(xù)線上線下聯(lián)動(dòng)傳播打下基礎(chǔ)號(hào)召現(xiàn)場(chǎng)的人跟隨明星一起跑起來，將跑步力量傳遞到全中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)及線上的任何人，可以通過頁面進(jìn)行重力感應(yīng)，只要跑步即可積攢能量，將各個(gè)明星代表的城市點(diǎn)亮，最終點(diǎn)亮整片中國(guó)地圖搖動(dòng)手機(jī)，點(diǎn)亮十城地圖聯(lián)動(dòng)線下，開啟線上明星跑團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)趣味布置Q世代彩出Q最Q啟動(dòng)儀式隨時(shí)隨地都能跑借鑒08北京奧運(yùn)的場(chǎng)景，所有到場(chǎng)嘉賓先走過放有顏料區(qū)域，再進(jìn)入“彩踏”區(qū)，最后踩出一個(gè)彩色的企鵝。在現(xiàn)場(chǎng)

9、放置跑步機(jī)，在“約跑越亮”環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓可以在跑步機(jī)上盡情奔跑，點(diǎn)亮企鵝派對(duì)跑地圖。同時(shí)傳遞倡導(dǎo)Q世代愛跑步的概念?，F(xiàn)場(chǎng)布置QQ公仔，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的禮儀與迎賓都身著QQ人偶的服裝，將企鵝派對(duì)跑的Q屬性呈現(xiàn)并放大，打造一個(gè)最Q的啟動(dòng)儀式?；顒?dòng)期活動(dòng)期跑出最Q2城市指南3證言海報(bào)4數(shù)據(jù)新聞110座城市賽的多維度傳播1接力海報(bào)IDEA 1運(yùn)用“企鵝元素”與“城市特色”， 將兩只騰訊的企鵝形象打扮成交接城市元素的城市企鵝，相互交接屬于企鵝派對(duì)跑精神的icon，讓每一站的開始和結(jié)束具有儀式感！創(chuàng)意闡述企鵝派對(duì)跑下一站，廈門北京廈門約跑起來5月20日廈門五緣灣濕地公園Q世代的你們快來和我們相約吧！ DEMO企

10、鵝形象城市特色城市接力系列海報(bào)活動(dòng)需要儀式感，讓城市與城市連接。IDEA 2Q世代跑步指南一場(chǎng)關(guān)于每個(gè)城市的Q世代們與跑步新鮮指南在每一站活動(dòng)開始前，通過一篇內(nèi)容豐富精彩的城市跑步指南，將城市的文化、跑步的文化以及企鵝派對(duì)跑的信息向城市進(jìn)行定向傳播內(nèi)容規(guī)劃1，每座城市最適合跑步的地點(diǎn)推薦各城市跑步/夜跑安全指南各城市場(chǎng)地運(yùn)動(dòng)指南企鵝派對(duì)跑活動(dòng)號(hào)召Q(mào)世代跑步指南之廈門篇夏天就快要到了，天氣也要越來越熱，趕緊跑起來吧，你知道廈門有哪些地方特別適合跑步嗎？快跟著小編一起來看看吧！廈門五緣灣濕地公園IDEA 3“Q世代愛跑步”系列海報(bào)一個(gè)關(guān)于不同城市Q世代們的態(tài)度宣言預(yù)熱期“約嗎”系列海報(bào)后續(xù)版本。通

11、過對(duì)參與城市跑的Q世代群族里，選擇多位素人，制作態(tài)度海報(bào)，承接傳播主題，將Q世代族群對(duì)于跑步的態(tài)度鮮明的亮出，號(hào)召大家一起愛上跑步！創(chuàng)意闡述文案方向：跑出天然high跑出內(nèi)心無數(shù)OS跑出節(jié)奏感DEMO真人實(shí)拍IDEA 4十大明星跑團(tuán)動(dòng)態(tài)更新線上線下跑步數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)競(jìng)賽1，微信新聞在每座城市派對(duì)跑活動(dòng)期間，將線上明星跑團(tuán)數(shù)據(jù)和線下的城市跑競(jìng)賽數(shù)據(jù)整合后實(shí)時(shí)更新和排行，并通過稿件、微信稿的形式向外界發(fā)布，持續(xù)活動(dòng)熱度。傳播形式企鵝派對(duì)跑：廈門目前仍暫列第一！通過全國(guó)及活動(dòng)當(dāng)?shù)卣搲?、新聞媒體、微信渠道等形式進(jìn)行傳播論壇2病毒視頻畢業(yè)前，我們一起失態(tài)畢業(yè)前，我們一起失態(tài)！作為我們目標(biāo)受眾之一，通過一則針

12、對(duì)大學(xué)人群的病毒視頻，在畢業(yè)季進(jìn)行投放，引發(fā)共鳴，直擊校園人群最關(guān)心的話題。腳本示意視頻將基于校園離別的“煽情”作為主基調(diào)，通過大學(xué)生經(jīng)常的失態(tài)的場(chǎng)景進(jìn)行情感渲染，在最后的結(jié)局號(hào)召大學(xué)生在畢業(yè)季來企鵝派對(duì)跑失態(tài)一次！失態(tài)是為了沖刺終點(diǎn)時(shí)的面目猙獰失態(tài)是在萬米奔跑后的氣喘吁吁失態(tài)和兄弟們肆意奔跑的丑態(tài)失態(tài)是搶跑后失去資格時(shí)的嚎啕大哭但這些，不正是青春、不羈的最真的寫照嗎？企鵝派對(duì)跑，給你再次證明自己的機(jī)會(huì)。畢業(yè)前，讓我們一起失態(tài)1234563線上線下聯(lián)動(dòng)事件挑戰(zhàn)最Q這群天馬行空敢于嘗鮮勇于改變號(hào)召人SHOW PERSONATILY挑戰(zhàn)最Q號(hào)召Q(mào)世代穿出你的最Q造型1號(hào)召每個(gè)城市的Q世代參與活動(dòng)時(shí)

13、穿出Ta心目中的“最Q”造型23在現(xiàn)場(chǎng)將多位模特和coser打扮成最Q的造型，融入到活動(dòng)中去。前期現(xiàn)場(chǎng)后續(xù)每站賽后，將線下的活動(dòng)照片，視頻等內(nèi)容作為素材進(jìn)行二次擴(kuò)散。后續(xù)傳播后續(xù)傳播為Q喝彩1全明星跑團(tuán)頒獎(jiǎng)儀式為Q世代喝彩Q世代值得擁有屬于專屬自己的跑步榮耀企鵝派對(duì)跑為Q世代喝彩暨明星跑團(tuán)頒獎(jiǎng)典禮在本次活動(dòng)的最后一站深圳，舉辦為Q世代喝彩明星跑團(tuán)頒獎(jiǎng)典禮，讓這場(chǎng)Q世代的狂歡真正在狂歡中結(jié)束，為活動(dòng)結(jié)尾畫上圓滿句號(hào)。并借此以明星撬動(dòng)粉絲，用跑者打動(dòng)素人，讓企鵝派對(duì)跑的IP獲得進(jìn)一步的傳播。線下在深圳賽場(chǎng)舉辦線下頒獎(jiǎng)典禮，邀請(qǐng)各站人士齊聚一堂，將活動(dòng)的狂歡推向高潮線上與在年輕族群中有影響力的直播平

14、臺(tái)合作，直播本次發(fā)布會(huì)，引發(fā)在年輕人中的更廣泛的傳播，讓青年的跑步教育更引向深入。頒獎(jiǎng)內(nèi)容建議最佳明星跑團(tuán)（10城明星跑團(tuán)勝者）最Q個(gè)人（現(xiàn)場(chǎng)裝扮大獎(jiǎng)）最佳大眾跑團(tuán)（10城大眾跑團(tuán)勝者）最佳派對(duì)跑者（10城最佳個(gè)人）直播平臺(tái)建議企鵝直播騰訊直播映客直播一直播2趣味長(zhǎng)圖Q世代大數(shù)據(jù)報(bào)告精彩Q世代大數(shù)據(jù)報(bào)告制作并發(fā)布企鵝派對(duì)跑長(zhǎng)圖，通過QQ、微信以及企鵝跑中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以手繪長(zhǎng)圖的方式進(jìn)行展現(xiàn)。趣味化表達(dá)“Q世代”的運(yùn)動(dòng)生活方式和狀態(tài)。并配合相關(guān)行業(yè)稿件傳播。以QQ、微信運(yùn)動(dòng)以及企鵝跑中的相關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)容為基礎(chǔ)，以手繪圖的形式制作并展現(xiàn)。規(guī)劃多樣化的數(shù)據(jù)圖示，如：最愛跑步的三大城市，你的家鄉(xiāng)上榜了嗎？

15、哪座城市的飛毛腿最多？喜歡跟一大群人一起跑的原因？10城美女哪座桃花運(yùn)最多？與此同時(shí)，體育類營(yíng)銷類KOL/媒體，撰寫稿件進(jìn)行配合傳播行業(yè)側(cè)傳播行業(yè)側(cè)傳播ToB傳播體育行業(yè)側(cè)資源推薦：通過企鵝派對(duì)跑將“Q世代”這群人帶入到運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，來傳遞騰訊體育致力于國(guó)民體育素質(zhì)發(fā)展的信息。傳播目標(biāo)：騰訊體育通過有趣、狂歡的企鵝跑引導(dǎo)青少年從戶內(nèi)到戶外活動(dòng)，提升Q世代的身體素質(zhì)，體現(xiàn)騰訊體育的社會(huì)責(zé)任感。通過分析企鵝跑并結(jié)合騰訊體育在其他類型的賽事的做法，體現(xiàn)出騰訊體育在體育產(chǎn)業(yè)的泛娛樂化戰(zhàn)略。核心信息：企鵝跑如何拯救低頭族的Q世代從NBA到企鵝跑，騰訊體育的產(chǎn)業(yè)思路在哪里？稿件Demo：ToB傳播案例營(yíng)銷側(cè)通過對(duì)企鵝跑經(jīng)典案例與營(yíng)銷創(chuàng)新總結(jié)，強(qiáng)化騰訊體育是互聯(lián)網(wǎng)體育第一營(yíng)銷平臺(tái)的地位傳播目標(biāo)：騰訊體育憑借人群細(xì)分與聚焦，集中發(fā)力Q世代，來強(qiáng)化品牌，并提升贊助商的品牌形象；現(xiàn)今的中國(guó)環(huán)境下，體育營(yíng)銷尚未成熟，企鵝派對(duì)跑的成功舉辦為體育營(yíng)銷行業(yè)提供啟示。核心信息：特步押寶企鵝跑，一次口碑和利益的雙豐收騰訊體育如何