品牌復(fù)蘇的三要素-更快、更準(zhǔn)、更經(jīng)濟(jì)

1、更快了解智能大屏的流量走勢(shì)，抓住“宅媒體”營(yíng)銷(xiāo)的極佳時(shí)機(jī)數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正ORS聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）收視系統(tǒng)備注：2020春節(jié)期間（2020.1.24-2020.1.30）, 2020春節(jié)前（2020.1.17-2020.1.23），2019春節(jié)期間（2019.2.4-2019.2.10），2020春節(jié)后部分復(fù)工（2020.1.31-2020.2.6）春節(jié)期間智能電視日均日活率上升至52%，同比去年上漲15.6%，相對(duì)春節(jié)前一周上漲10.6%，觀(guān)眾的日 活規(guī)模同比去年春節(jié)上漲35.7%，2020年春節(jié)期間整體電視日均日活規(guī)模達(dá)1.14億臺(tái)如何快速洞悉流量變化趨勢(shì)，抓住“宅媒體”營(yíng)銷(xiāo)的極佳時(shí)機(jī)47%4

2、5%52%53%2019春節(jié)期間2020春節(jié)前2020春節(jié)期間2020春節(jié)后+15.6%+10.6%2020春節(jié)期間日均日活率0.841.031.141.172019春節(jié)期間2020春節(jié)前2020春節(jié)期間2020春節(jié)后2020春節(jié)期間日均日活規(guī)模單位：億臺(tái)+35.7%+10.6%Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.3數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正ORS聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）收視系統(tǒng)備注：2019年3月初（2019.3.1-2019.3.5）, 2020春節(jié)前（2020.1.17-2020.1.23），2019春節(jié)期間（2019.2.4-2019.2.10），2020春節(jié)后部

3、分復(fù)工（2020.1.31-2020.2.6）， 2020年3月初（2020.3.1-2020.3.5）分直點(diǎn)播來(lái)看，隨著假期推移，直播收視率逐漸下降回穩(wěn)。而點(diǎn)播收視率保持上升趨勢(shì)，從而拉動(dòng)整體收 視流量，雖有波動(dòng)但整體依舊相對(duì)平穩(wěn)，同比去年3月初，整體收視率仍上漲35%復(fù)工后收視率依舊保持高位，智能大屏廣告觸達(dá)效率提升13.09%15.20%16.59%16.00%5.89%9.72%7.33%5.86%18.98%23.92%21.86%春節(jié)前20年3月初日戶(hù)均收視率24.92%春節(jié)假期點(diǎn)播收視率直播收視率春節(jié)復(fù)工后整體收視率Beijing Gozen Data Technology Co

4、.,Ltd.42020年3月初同比上漲35%2019年3月初整體收視率為16.08%更準(zhǔn)受疫情影響，消費(fèi)者現(xiàn)在都在哪里？來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)自主研究及繪制, 數(shù)據(jù)覆蓋智能電視總量2.22億備注：K12人群為孩子為6-18歲之間的有孩子家庭，親子家庭為孕中：0-12歲有孩子的家庭結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，智慧屏?xí)r代，家庭社群營(yíng)銷(xiāo)更符合品牌訴求利用大屏社群，泛精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，加深擴(kuò)大品牌影響4439萬(wàn)戶(hù),20%17758萬(wàn)戶(hù),80%親子社群占智能電視家庭比例親子社群其他人群家庭5955萬(wàn)戶(hù),27%16242萬(wàn)戶(hù),73%K12人群占智能電視家庭比例K12教育人群家庭其他人群家庭3773萬(wàn)戶(hù),17%18242萬(wàn)戶(hù),83

5、%汽車(chē)社群占智能電視家庭比例汽車(chē)社群其他人群家庭Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.6由于疫情來(lái)襲，學(xué)生開(kāi)學(xué)延遲，在線(xiàn)教育、電視教育成為熱門(mén)話(huà)題。不僅僅是教育外，作為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)對(duì)象 的學(xué)生家庭（正在接受學(xué)前教育至高中教育孩子，以 下簡(jiǎn)稱(chēng)K12），用戶(hù)粘性增強(qiáng)，廣告該如何高效觸達(dá)？Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.7數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正ORS聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）收視系統(tǒng) 數(shù)據(jù)周期：2020011720200219聯(lián)網(wǎng)電視K12家庭分布：聯(lián)網(wǎng)電視近3成K12家庭，教育階段相對(duì)分布均衡，以三口之家為主，三線(xiàn)及以下 城市家庭居多占

6、69%。K12 家庭流量聚集在哪里？23%31%24%22%教育階段分布占比學(xué)前小學(xué)初中高中17%36%27%19%家庭類(lèi)型分布占比兩口之家四口之家三口之家五口之家及以上12%69%城市級(jí)別分布占比3%15%一線(xiàn)城市 二線(xiàn)城市新一線(xiàn)城市 三線(xiàn)及以下Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.8精準(zhǔn)洞悉K12家庭收視行為47%52%53%61%春節(jié)前春節(jié)后春節(jié)間整體人群K12人群312385386337春節(jié)前春節(jié)后K12家庭聯(lián)網(wǎng)電視日活時(shí)長(zhǎng)均高于人均水平，春節(jié)期間日活率64%，春節(jié)過(guò)后仍處于上漲態(tài)勢(shì)達(dá)到67%； 日戶(hù)均時(shí)長(zhǎng)春節(jié)期間達(dá)441min，春節(jié)后略有回落。日

7、戶(hù)均時(shí)長(zhǎng)(min)日活率44167%42264%春節(jié)間整體人群K12人群數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正ORS聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）收視系統(tǒng)備注： 2020春節(jié)前（2020.1.17-2020.1.23）， 2020春節(jié)間（2020.1.24-2020.2.02），2020春節(jié)后（2020.2.03-2020.2.19）Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.9直播點(diǎn)播日均時(shí)長(zhǎng)TGI少兒類(lèi)均為最高；春節(jié)后，更多的家庭偏愛(ài)使用點(diǎn)播端收看少兒類(lèi)節(jié)目，TGI更是達(dá) 到176，同時(shí)直播端紀(jì)錄片類(lèi)和點(diǎn)播電影類(lèi)TGI較之前略提高K12家庭春節(jié)期間在看什么20311611995 93 9585

8、 89 9011592 93 9497 100102 102104 102電視劇體育電影新聞少兒紀(jì)錄片綜藝直播節(jié)目類(lèi)型日均收視時(shí)長(zhǎng)TGI春節(jié)前春節(jié)間春節(jié)后2232226979 78107 97 10380 74 82電視劇電影少兒綜藝點(diǎn)播節(jié)目類(lèi)型日均收視時(shí)長(zhǎng)TGI春節(jié)前春節(jié)間春節(jié)后165171176數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正ORS聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）收視系統(tǒng)備注： 2020春節(jié)前（2020.1.17-2020.1.23）， 2020春節(jié)間（2020.1.24-2020.2.02），日均收視時(shí)長(zhǎng)TGI = 目標(biāo)人群日均收視時(shí)長(zhǎng)占比/ 整體人群日均收視時(shí)長(zhǎng)Beijing Gozen Data Technolog

9、y Co.,Ltd.10數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜集延遲開(kāi)學(xué)，多地開(kāi)展電視、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)，K12電視粘性仍會(huì)繼續(xù)保持地區(qū)開(kāi)課時(shí)間播出平臺(tái)主辦方湖北2月10日湖北廣電網(wǎng)絡(luò)電視襄陽(yáng)市教育局江西2月10日江西IPTV江西省教育局上海3月2日上海IPTV百視通上海市教委北京2月16日中高考學(xué)生課堂北京市教委各地網(wǎng)絡(luò)課堂開(kāi)課時(shí)間備注： 此表為不完全統(tǒng)計(jì)，仍有部分地區(qū)展開(kāi)電視上課Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.11K12家庭在春節(jié)期間教育類(lèi)應(yīng)用的使用漲幅明顯數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正ORS聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）收視系統(tǒng)備注： 2020春節(jié)間（2020.1.24-2020.2.02），2020

10、春節(jié)后（2020.2.03-2020.2.19）Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.12日活類(lèi)型視頻音樂(lè)教育游戲生活春節(jié)間日活規(guī)模17%24%64%13%28%日均時(shí)長(zhǎng)26%9%65%3%12%春節(jié)后日活規(guī)模7%1%445%8%17%日均時(shí)長(zhǎng)8%-2%356%5%22%春節(jié)后，更多的學(xué)生人群選擇在線(xiàn)教育，教育類(lèi)一枝獨(dú)秀，日活規(guī)模與日均時(shí)長(zhǎng)漲幅巨幅飆升445%和356%K12人群春節(jié)間各類(lèi)應(yīng)用漲幅面對(duì)未來(lái)消費(fèi)復(fù)蘇，大數(shù)據(jù)助力精準(zhǔn)觸達(dá)，節(jié)本提效伴隨疫情逐漸減輕，各個(gè)行業(yè)也逐漸復(fù)蘇， 根據(jù)凱度咨詢(xún)研究表明，疫情對(duì)各個(gè)行業(yè)有不同程度影響，其 中有危有機(jī)。有效抓住

11、機(jī)遇，或?qū)⒂瓉?lái)更好增長(zhǎng)此次疫情對(duì)各行各業(yè)都產(chǎn)生了重大的影響，在挑戰(zhàn)之中也孕育了新的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)餐飲、旅游、奢侈品等行業(yè)而言，第一季度 業(yè)務(wù)表現(xiàn)可能會(huì)面臨較大壓力，中期的恢復(fù)與 發(fā)展也需要克服一些潛在困難。但此次疫情中，醫(yī)療、電商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等領(lǐng) 域逆勢(shì)上升，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度咨詢(xún)度勢(shì)克艱| 疫情之下，各行各業(yè)的危與機(jī)Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.13更經(jīng)濟(jì)如何尋找流量?jī)r(jià)值洼地，選擇優(yōu)質(zhì)媒介資源智能電視規(guī)模高速成長(zhǎng)，可彌補(bǔ)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量觸頂缺失2.993.093.153.153.323.433.443.453.593.603.81

12、3.833.843.783.843.814.104.154.424.534.476.20%4.20%2.71%2.00%1.70%1.30%37.79%30.02%29%21%29%31%25%0%5%10%15%20%25%30%35%40%2.903.403.904.404.90Jan-18Feb-18Mar-18Apr-18May-18Jun-18Jul-18Aug-18Sep-18Oct-18Nov-18Dec-18Jan-19Feb-19Mar-19Apr-19May-19Jun-19Jul-19Aug-19Sep-19智能電視月活規(guī)模趨勢(shì)智能電視月活人口數(shù)（億）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同比增長(zhǎng)率

13、*OTT用戶(hù)同比增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源： *QuestMobile中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019秋季大報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正ORS聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）收視系統(tǒng) 2018-2019.09Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.152018年 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備凈增 0.46億2018年 智能電視活躍人口凈增 0.83億2019年1-9月 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備凈增 0.02億2019年1-9月 智能電視活躍人口凈增 0.64億互聯(lián)網(wǎng)廣告紅利縮減，人均觸達(dá)成本越來(lái)越高314.5388.6447.9523.3150.0106.299.083.54.229.643.21.82.52.811.50.9

14、2016數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正數(shù)據(jù)研究推算，人均成本代表媒體覆蓋所有觀(guān)眾均值201720182019E互聯(lián)網(wǎng)廣告人均廣告成本（元）傳統(tǒng)電視廣告OTT電視廣告IPTV廣告480.140.3520.586增長(zhǎng)空間Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.16廣告主/代理視頻媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)策略與優(yōu)化(策略洞察，預(yù)算分配，投放效率&效果優(yōu)化)證明平臺(tái)/節(jié)目?jī)r(jià)值CTV 平臺(tái)/內(nèi)容/人群收視 率CTV 廣告收視率（規(guī)劃中）證明廣告流量營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值電視臺(tái)證明內(nèi)容價(jià)值電視廠(chǎng)商CP智能大屏廣告市場(chǎng)初具規(guī)模，持續(xù)高速發(fā)展Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.17品牌主如何洞悉大屏趨勢(shì)的變化，制定投放策略？勾正數(shù)據(jù) ORS - 聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）收視系統(tǒng)勾正CHMP用大數(shù)據(jù)解決客戶(hù)核心問(wèn)題，營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到通、廣、精特殊時(shí)期，預(yù)算縮減，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放可助力品牌主降本提效通廣精B