產(chǎn)品的設(shè)計(jì)推廣及管理

1、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)推廣及管理摘要：本文通過介紹國外設(shè)計(jì)推廣很多組織機(jī)構(gòu)如設(shè)計(jì)博覽會、 設(shè)計(jì)大賽上所體現(xiàn)的設(shè)計(jì)管理信息，研究其設(shè)計(jì)管理中創(chuàng)造性的設(shè)計(jì) 活動、創(chuàng)意的組織文化。以及在設(shè)計(jì)推廣中設(shè)計(jì)管理行之有效的好辦 法并使用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣中去。與此同時(shí)，與國外的相比較國內(nèi)的設(shè) 計(jì)推廣活動的現(xiàn)狀及在設(shè)計(jì)管理上存有哪些問題，針對這些問題提出 設(shè)計(jì)推廣與管理中可實(shí)施，具有操作性的建議措施，以供更多的設(shè)計(jì) 管理者交流學(xué)習(xí)。關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)推廣；設(shè)計(jì)管理；產(chǎn)品一、前言隨著市場經(jīng)濟(jì)化的飛速發(fā)展，當(dāng)今國內(nèi)對于設(shè)計(jì)產(chǎn)品的推廣問題 和經(jīng)營運(yùn)作是一個(gè)不可忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)，而我國設(shè)計(jì)產(chǎn)品、企業(yè)品牌 在推廣運(yùn)作方面存有著很多的問題。針對

2、這些問題采取相關(guān)對策是個(gè) 人設(shè)計(jì)或企業(yè)產(chǎn)品推廣自身，豐富營銷渠道，能夠更好地實(shí)行設(shè)計(jì)管 理。、國外的設(shè)計(jì)推廣組織及活動設(shè)計(jì)被間接認(rèn)為是國家競爭力的載體，世界發(fā)達(dá)和發(fā)展中國家為提振設(shè)計(jì)，正在實(shí)行各類活動。這些設(shè)計(jì)推廣活動對專家學(xué)者來說，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)推廣活動是一次很好的產(chǎn)品展示機(jī)會，對消費(fèi)者和普通大眾來說，則是能夠近距離了解并接觸設(shè)計(jì)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣活動提供了將業(yè)界設(shè)計(jì)精英聚集起來的機(jī)會。統(tǒng)一場所和活動性質(zhì)的設(shè)計(jì)博物館、系統(tǒng)化組織化運(yùn)作的產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣組織，以及通過公展開覽和節(jié)慶等設(shè)計(jì)活動，表現(xiàn)出各式各樣形態(tài)的設(shè)計(jì)推廣活動。DanishDesignCentre 丹麥哥本哈根市區(qū)的丹麥設(shè)計(jì)中心，在這里設(shè)計(jì)

3、的定義著重強(qiáng)調(diào)反映實(shí)用和適用的北歐設(shè)計(jì)哲學(xué)思維。設(shè)計(jì)中心重視商業(yè)性設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)經(jīng)營的重要性。其次對設(shè)計(jì)所能創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)效益和擴(kuò)大消費(fèi)者認(rèn)知的責(zé)任感、認(rèn)同感而活動著，中小企業(yè)在事業(yè)上對丹麥設(shè)計(jì)公司的狀況和效率予以支援設(shè)計(jì)，將品牌設(shè)計(jì)推廣到國際，通過宣傳、展示、通信、討論會、伙伴聯(lián)結(jié)這幾種方式組織起來的重要領(lǐng)域，以完備的市場調(diào)查為依據(jù)，持續(xù)提出解決方案，不停地嘗試有效性和有戰(zhàn)略性的溝通方式。 MuseumofDesignZurich 瑞士蘇黎世設(shè)計(jì)博物館，每年博物館里都會舉辦策劃展示 5 到 7 次，這些展示形成一種同志風(fēng)尚對設(shè)計(jì)產(chǎn)生了積極影響，博物館不但僅僅僅策劃內(nèi)部展覽，同時(shí)寬敞的庭院也被利用參

4、與展覽和發(fā)表計(jì)劃。由此積極引導(dǎo)人們參與其中與設(shè)計(jì)師形成親密的認(rèn)同感，以便更容易推廣設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。西班牙的巴塞羅那FADS織始建于1903年，在一百多年之間，頒發(fā)包括西班牙本國在內(nèi)的世界各個(gè)國家的建筑師和設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)項(xiàng)，并且宣傳他們的設(shè)計(jì)作品，F(xiàn)AD成為引領(lǐng)都市活動性設(shè)計(jì)文化的原動力c不止是建筑和設(shè)計(jì)該組織還成立了專家組其有 1500 名專家成員在內(nèi)。FAD亥團(tuán)體的目的在于落實(shí)并宣傳使設(shè)計(jì)能夠扮演著重要角色在各個(gè)國家和經(jīng)濟(jì)生活中成為重要的一部分。FADM織讓我們看到了它以設(shè)計(jì)領(lǐng)頭人的身份來聯(lián)系各種類型的設(shè)計(jì)師，發(fā)掘年輕的，才華卓著的設(shè)計(jì)師并推廣其設(shè)計(jì)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)理念。RedDotDesignAw

5、ard德國的紅點(diǎn)設(shè)計(jì) 大展，與德國的IDEA、美國的IF,并稱為世界三大展覽（如圖1）。 具有世界設(shè)計(jì)界的公信力和權(quán)威性。每年世界上有將近60 多個(gè)國家的企業(yè)和年輕設(shè)計(jì)師展出將近6000 多項(xiàng)產(chǎn)品，分成信息設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和概念設(shè)計(jì)三類型，評比期間為了讓全世界的專家們作出客觀的評價(jià)不公開生產(chǎn)者資料。紅點(diǎn)大展讓產(chǎn)品以帶有優(yōu)越的商業(yè)競爭力和功能性來獲得評判，而不單單僅僅從造型外觀上來強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)其本身就是保障事業(yè)和設(shè)計(jì)成功的雙面品牌。從 1989 年開始 RedDot 每年都會選出年度設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就像是被認(rèn)同為世界最棒的設(shè)計(jì)公司一樣，引得很多設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的角逐。而這些被RedDot選中的設(shè)計(jì)會在紅點(diǎn)設(shè)

6、計(jì)博物館里實(shí)行展示，并且是展示一年的時(shí)間。只要在紅點(diǎn)博物館逛上一圈人們就能夠看到一年里當(dāng)代最棒的設(shè)計(jì)，何樂而不為。意大利米蘭的家具博覽會是室內(nèi)裝飾家具市場的最大活動，是世界三大家具展之一，被譽(yù)為世界家具業(yè)的“奧林匹克”盛會。（如圖2）所示，參與者都是世界頂級的家具設(shè)計(jì)師和業(yè)界專家，是業(yè)界家具設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)，最新最潮流的家具設(shè)計(jì)都在這能被找到，因意大利特有的家具設(shè)計(jì)大大提升該國的家具產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)競爭力，主導(dǎo)家具時(shí)代的趨勢。 2016年第五十五屆米蘭家具博覽會展示了全世界140 多個(gè)國家各類格式的家具及用品、廚衛(wèi)、戶外、兒童家具和照明設(shè)施。有2450多個(gè)業(yè)內(nèi)人士和 1326 家展商其中本國展商 104

7、4家以及 29萬多名觀眾參加，證明了意大利家具設(shè)計(jì)的實(shí)力和博覽會的號召力。展會上能夠看到很多新一代新銳的年輕設(shè)計(jì)師們的作品其帶有實(shí)驗(yàn)性想法和新穎的主題，而尋找新行業(yè)潛力股的業(yè)界相關(guān)人士也把這里當(dāng)作是信息交流平臺，不但是展示場內(nèi)所展示的家具，展示外部的綠能設(shè)計(jì)和家居賣場，以及沿街邊的商鋪也都參與販賣著各種裝飾品和與家具設(shè)計(jì)相關(guān)的產(chǎn)品。這就像是個(gè)家具設(shè)計(jì)的時(shí)尚大 party ，大家都能夠參與其中。三、國內(nèi)的設(shè)計(jì)推廣在設(shè)計(jì)管理方面的問題與國外的設(shè)計(jì)推廣活動相比國內(nèi)的設(shè)計(jì)推廣上就存有著很多問題。 就拿國內(nèi)的一些有名的設(shè)計(jì)大賽如東莞杯工業(yè)設(shè)計(jì)大賽等，這些大賽 創(chuàng)立的初衷是非常好的，為了挖掘更多有才華有創(chuàng)

8、意的年輕工業(yè)設(shè)計(jì) 師，為實(shí)現(xiàn)“東莞創(chuàng)造，東莞智造”而持續(xù)努力，但是作為一個(gè)地方 性的大賽具有其本身的局域性和限制性，這個(gè)大賽更多的是跟廣東省 的一些相關(guān)機(jī)構(gòu)組織合作，這就造成這個(gè)比賽所帶來一系列有利成果 只能區(qū)域性享受，而不能帶動全國工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造和制造，而大賽選拔 出的產(chǎn)品也沒有后續(xù)的推廣方案，可能產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來了因?yàn)楹罄m(xù)市場 開發(fā)、推廣管理的不利，導(dǎo)致產(chǎn)品最終停留在比賽層面。但從德國的 紅點(diǎn)獎(jiǎng)來看，它是集各國專家學(xué)者在一起對世界各國的年輕設(shè)計(jì)師的 設(shè)計(jì)作品實(shí)行客觀的評價(jià)褒獎(jiǎng)并對選拔出的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的作品在紅點(diǎn) 設(shè)計(jì)博物館里展示一年的時(shí)間。因?yàn)檫@個(gè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)集各界人士力量為 一身，本身就具有極大的公

9、信力和影響力，如：中國品牌小米手環(huán)、 黑莓手機(jī)，國外品牌惠普打印機(jī)、索尼電器、戴爾電腦等。紅點(diǎn)獎(jiǎng)囊 括了世界各地優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)被世界各國所采納接受并且 致力于生產(chǎn)銷售。對于國內(nèi)的一些為產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣所舉辦的博覽會則遠(yuǎn)低于國外對于這種設(shè)計(jì)博覽會、設(shè)計(jì)節(jié)和設(shè)計(jì)周等此類的活動舉辦率，但因?yàn)橹袊牡赜蛐圆町愑行┏鞘幸矔?jīng)常舉辦這些活動，而對于那些相對經(jīng)濟(jì)文化稍微落后的城市來說這些活動基本上很少會看見甚至是沒有，就如：第四屆中國（國際）創(chuàng)意推廣周只分別在北京和海南舉辦活動，促動海內(nèi)外設(shè)計(jì)人才與海南當(dāng)?shù)仄髽I(yè)學(xué)習(xí)交流。同時(shí)，進(jìn)一步提升海南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如此導(dǎo)致了設(shè)計(jì)推廣管理發(fā)展表現(xiàn)出局部差異性和不均

10、衡性。這些設(shè)計(jì)活動理應(yīng)盡可能多地與國內(nèi)各大學(xué)校和全國市場上各大企業(yè)實(shí)行聯(lián)系，不能是當(dāng)?shù)卣莫?dú)角戲。要讓各大高校學(xué)生和企業(yè)相關(guān)人員以及業(yè)內(nèi)相關(guān)人士都參與其中，同時(shí)也應(yīng)更加歡迎廣大消費(fèi)者參與其中。把國內(nèi)舉辦的設(shè)計(jì)博覽會、設(shè)計(jì)節(jié)和設(shè)計(jì)周等一些有意義的活動讓廣大的消費(fèi)大眾參與互動。產(chǎn)品投放到市場中能否引起消費(fèi)者熱烈反響及購買欲望這將關(guān)系到產(chǎn)品推廣與管理最終能否實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。所以，設(shè)計(jì)管理與推廣更加基層民眾化、越來越接地氣，只有這樣產(chǎn)品的設(shè)計(jì)管理與設(shè)計(jì)推廣才能更好的實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。其次就是我國的設(shè)計(jì)推廣組織機(jī)構(gòu)以及相關(guān)企業(yè)公司太過缺乏，這對于發(fā)展國家的設(shè)計(jì)推廣管理來說是相當(dāng)不利的。以西班牙的FA

11、DS織為例，這個(gè)組織的一切相關(guān)設(shè)計(jì)推廣活動包括協(xié)會、討論會、研討會、展示和出版等活動，這些活動的產(chǎn)生和出發(fā)點(diǎn)都是為了能更好地管理產(chǎn)品設(shè)計(jì)宣傳方方面面而設(shè)計(jì)的。對于我國來說這樣的設(shè)計(jì)管理卻是非常欠缺不足。四、針對國內(nèi)外設(shè)計(jì)管理提出建議（一）通過學(xué)習(xí)和借鑒歐洲等國家設(shè)計(jì)博物館理念，打著“推廣設(shè)計(jì)”的口號號召設(shè)立設(shè)計(jì)博物館。通過各種對外宣傳活動，確立產(chǎn)品設(shè)計(jì)的整體性，以起到很好地管理保護(hù)和培育設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，對于設(shè)計(jì)博物館起到的角色作用絕非完全是公共性質(zhì)的，博物館在管理模式上也絕非是自己本身的單打獨(dú)斗。能夠是多種管理模式并存和很 多企業(yè)、高校建立起合作關(guān)系，如博企合作，博校合作。為企業(yè)的新 型產(chǎn)品以

12、及高校學(xué)生優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品提供展示的平臺，使公共和商業(yè) 兩相結(jié)合。（二）在國外對于產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣組織來說，有系統(tǒng)且持續(xù)提供支 援和宣傳管理的方式。這種方式積極地反映社會對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的潮流和 政策指示并且靈活運(yùn)作，更為重要的是，共同討論各界及前人先驅(qū)的 設(shè)計(jì)信息，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織化運(yùn)作，以組織為核心將設(shè)計(jì)師們聚集在一起 共同探討，根據(jù)每個(gè)地方相關(guān)的政策支援，如火如荼展開活動時(shí)扮演 著培養(yǎng)和教育的關(guān)鍵角色，這樣的設(shè)計(jì)組織管理模式是值得我們?nèi)バ?仿和學(xué)習(xí)借鑒其經(jīng)驗(yàn)的。（三）對于以上的產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動來說，針對產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣而采用 的參與性管理方法，通過博覽會等一系列活動宣傳并展示設(shè)計(jì)師的作 品，為設(shè)計(jì)師們提供創(chuàng)業(yè)機(jī)會

13、，從消費(fèi)者的實(shí)際出發(fā)，人們能夠全方 位盡可能多地接觸到設(shè)計(jì)類學(xué)生與年輕有才設(shè)計(jì)師的前衛(wèi)設(shè)計(jì)理念， 我國的設(shè)計(jì)推廣活動就如設(shè)計(jì)沙龍，設(shè)計(jì)博覽會等。管理模式也應(yīng)該 盡可能多地帶動消費(fèi)者、企業(yè)和設(shè)計(jì)師以及在校大學(xué)生們參與其中使 消費(fèi)者、企業(yè)和設(shè)計(jì)者能夠更好地溝通交流。讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)的上線設(shè)計(jì) 師們與產(chǎn)品使用下線的消費(fèi)者們能夠?qū)Ξa(chǎn)品對設(shè)計(jì)實(shí)行有效的溝通反 饋，使企業(yè)和消費(fèi)者對于設(shè)計(jì)者的作品有更深刻的了解和認(rèn)同感。與 此同時(shí)，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)管理與推廣能夠更好地激發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品的喜 愛和購買欲，從而更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。（四）針對我國舉辦的設(shè)計(jì)管理與推廣活動存有局部差異性、不 均衡性的問題提出“設(shè)計(jì)到鄉(xiāng)”的

14、推廣口號。不光是在發(fā)達(dá)的城市展 開設(shè)計(jì)管理與推廣活動，還應(yīng)聚焦在一些有歷史文化背景的鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市。 如：設(shè)計(jì)推廣管理活動能夠是與湖南鳳凰古鎮(zhèn)的湘西民俗文化相結(jié)合 與當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，大力推廣湘西民俗文化的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，也能夠與四 川的蜀錦、西安鼓樂、新疆維吾爾卡姆藝術(shù)、藏族唐卡等非物質(zhì)文化 遺產(chǎn)相結(jié)合。移風(fēng)易俗，利用設(shè)計(jì)管理與推廣的一系列設(shè)計(jì)周、設(shè)計(jì) 節(jié)等活動大大提振具有中國民族性，本土化的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。結(jié)語隨著國內(nèi)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)發(fā)展完善，設(shè)計(jì)的推廣與管理這些環(huán) 節(jié)的重要性也就顯露無疑，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的推廣不單單是企業(yè)個(gè)人的事情， 也是整個(gè)國家社會組織的事，在廣度上設(shè)計(jì)推廣與管理體系對于產(chǎn)品 在全國范圍內(nèi)的認(rèn)知

15、度和銷售營業(yè)率都是有很大的影響。推行設(shè)計(jì)組 織活動，如：設(shè)計(jì)博物館、設(shè)計(jì)博覽會、設(shè)計(jì)節(jié)等，并對這些活動的 管理采用聯(lián)合合作、參與其中、教育性和培養(yǎng)性的設(shè)計(jì)管理模式和理 念。使設(shè)計(jì)推廣管理能夠高效地實(shí)行。能讓更多的企業(yè)及相關(guān)人員和 廣大的消費(fèi)者們通過這些措施感到中國的設(shè)計(jì)也在如火如荼地發(fā)展前 進(jìn)著。參考文獻(xiàn)：1羅方.設(shè)計(jì)管理M北京：清華大學(xué)出版社，2015: 65.2劉吉昆，蔡軍著.設(shè)計(jì)管理創(chuàng)領(lǐng)未來 M北京：北京理工大學(xué) 2011： 56.第四屆中國(國際)創(chuàng)意設(shè)計(jì)推廣周 . 海南年鑒編輯委員會主編，2014： 300-302.工業(yè)設(shè)計(jì)推廣普及活動蓬勃發(fā)展. 中國工業(yè)設(shè)計(jì)年鑒編委會編，2014: 333-335.5田宇.時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)及其推廣探究C.科學(xué)與財(cái)富,2016.(5) ： 60