2021地產(chǎn)項目景觀示范區(qū)開放暨浪漫燈光節(jié)系列營銷活動策劃方案-80P

1、金域Autumn period the ancients worshipped the Phoenix until the華府景觀示范區(qū)開放暨浪漫燈光節(jié)系列營銷活動策劃案2021Autumn period 文脈趙州the ancients worshipped the Phoenix until the一府傾城 城央金域傳統(tǒng)古城中式美學現(xiàn)代時尚藝術(shù)美學【取東方文化 造當代生活之美】古城的內(nèi)涵韻味結(jié)合新中式的時尚典雅，成就傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行并重，有古典、有潮流、有風尚的“新中式東方美學”。趙縣金域華府不止開放開盤，更讓來賓認知生活.金域首府的趙縣首發(fā)，是一場建于東方文化之上的品鑒、分享盛會。【金

2、域華府】站在品牌的高維度，推廣【新中式東方美學】生活方式，牢牢扎根古城趙縣，讓品牌也更具深層次的文化內(nèi)涵，以更寬闊，更博大的胸襟去打造最適合居住的中式洋房，獻禮古城。12月初 金域邀你共赴一場“古城燈光藝術(shù)盛宴”.古城正發(fā)生SHIMENHAPPENING熱氣球升空造勢現(xiàn)場氛圍包裝浪漫燈光節(jié)北極光、無人機金域優(yōu)選一府傾城童趣夢幻嘉年華亮點呈現(xiàn)1、 項目名稱：xxx2、 活動主題方向：一府傾城 城央金域3、 活動周期：2021年12月19日-1月1日 4、 活動地點：xxx營銷中心 5、 邀約人群：意向客戶、項目領(lǐng)導、流動客戶6、活動節(jié)點：前期造勢+營銷中心開放+夢幻燈光節(jié)+童趣嘉年華+美食市集；

3、7、 活動目的：金域華府首次亮相趙縣，在豐富的活動形式上，給客戶更多體驗的同時，也承載著品牌的輸出，此次活動，結(jié)合趙縣人的情懷作為出發(fā)點，通過三個層面完成品牌釋放，定位項目品質(zhì)，完成項目首輪驚艷亮相。 做有影響力的活動：事件營銷，引起話題 做有客戶資源的活動：內(nèi)場活動駐場，收攏客戶活動概述活動規(guī)劃主題方向一府傾城 城央金域活動時間2021年12月19日-1月1日節(jié)點前期造勢燈光亮化布置營銷中心開放夢幻燈光節(jié)童趣嘉年華營銷中心暖場時間12月16-18日12月19-3月12月19日12月19-1月2日12月26/27/28日、 1月1日古裝美女快閃+門票派發(fā)樹木亮化+道路亮化+環(huán)境亮化內(nèi)容開放儀式

4、+樣板間參觀+燈光節(jié)開幕夢幻燈光節(jié)+北極光+無人機+網(wǎng)紅直播+游樂設(shè)備室內(nèi)暖場互動地點趙縣各商業(yè)綜合體及重點中心景區(qū)xxxx營銷中心及園區(qū)前期造勢12月16-18日Part 1.古裝快閃、線上線下宣傳漢服美女快閃悅動古城形式：照片擺拍快閃結(jié)合趙縣歷史文化特色，身穿國風漢服的美女，集中在古香古色的街巷，手持紙扇，在主要景點進行大片擺拍，用于線上活動傳播及后期素材，拉升項目檔次 。（拍攝手持道具體現(xiàn)案名/時間節(jié)點預告。）置業(yè)顧問門票派發(fā)地點：重點景區(qū)附近、趙州橋公園、梨園、 中心廣場，古城墻遺址等人群密集處 。形式：渠道及銷售人員同步進行門票派發(fā)及意向客戶、相關(guān)組織機構(gòu)邀約。通過精美物料門票派發(fā)，

5、增加展廳開放活動儀式感及神秘感，通過門票內(nèi)容設(shè)計營造展廳開放活動及項目開盤火爆氛圍，派發(fā)過程控制數(shù)量和派發(fā)質(zhì)量，保證活動調(diào)性和檔次。一府傾城金域優(yōu)選前宣階段線上和線下同步傳播，在朋友圈形成病毒式擴散。官方微信公眾號推廣項目公眾號進行宣傳發(fā)布，活動形式全程報道；微信朋友圈活動推廣視頻制作活動前宣倒計時視頻，線上集贊好禮；網(wǎng)紅直播邀請各平臺網(wǎng)紅現(xiàn)場直播，提前釋放活動信息。線上線下網(wǎng)紅平臺直播開放及燈光節(jié)現(xiàn)場對活動進行直播介紹，全程與粉絲進行互動， 增加活動線上影響力。趙縣網(wǎng)絡(luò)紅人：趙縣哩事前期造勢-北極光活動開始前，從12月13-19日，每天傍晚定時進行北極光表演，為活動開放做鋪墊。北極光變幻出不

6、同顏色，隨音樂律動，光束穿透力強，帶來不一樣的感官體驗。金域優(yōu)選一府傾城恢弘獻映活動前2天，熱氣球上進行廣告昭示，持續(xù)4小時釋放活動信息，全城造勢。熱氣球升空造勢營銷中心開放暨燈光節(jié)開幕白天：日常暖場、氛圍布置12月19日Part 2.室內(nèi)暖場開放儀式活動使用區(qū)域樣板間燈光節(jié)區(qū)域區(qū)域布置規(guī)劃圖水景裝飾迎賓花柱主畫面背板道路指引（道旗）特裝門頭模特展示階梯形象字特裝水景裝飾水景裝飾禮賓桿簽到處燈光隧道禮儀舞臺燈光展游樂區(qū)燈光展燈光裝飾燈光展舞臺美食區(qū)游樂區(qū) 場地動線圖動線水景裝飾水景裝飾舞臺燈光展游樂區(qū)燈光展活動時間：2021年12月19日活動地點：xxxx營銷中心活動主題：一府傾城 城央金域營

7、銷中心開放暨燈光節(jié)開幕活動形式：營銷中心開放+室內(nèi)暖場+浪漫燈光節(jié)+美食市集+童趣嘉年華活動對象 ：項目領(lǐng)導、邀約客戶、到訪客戶活動目的：提升客戶來訪量，打響項目知名度及口碑效應，延長來賓 逗留時間，提升來賓對項目的感知度，為項目開盤蓄積客戶。通過視覺、味覺、聽覺、觸覺多重感官享受打造，并以活動 的高品質(zhì)讓來賓留下深刻印象，形成口碑效應，提升品牌形象?；顒踊A(chǔ)要素 【現(xiàn)場布置】室內(nèi)、室外、樣板間外場-氛圍包裝主要干道，設(shè)有注水道旗，提升活動氣勢，吸引周邊群眾，釋放項目信息。外場-主題門頭異形門頭：木質(zhì)結(jié)構(gòu)主題門頭（畫面根據(jù)最后確定主視覺生成，以實際為準）場地內(nèi)通鋪地毯，配合主題花柱路引，裝飾入

8、口至營銷中心通道。 花柱四包畫面使用主畫面延伸，配合鮮花。（紅色系花柱展示）鮮花立柱指引（紅色系）場地內(nèi)通鋪地毯，配合主題花柱路引，裝飾入口至營銷中心通道。 花柱四包畫面使用主畫面延伸，配合鮮花。（藍色系花柱展示）鮮花立柱指引（藍色系）項目形象展示：專業(yè)模特身著新中式華麗禮服，站立在道路兩旁，襯托出項目風采，讓現(xiàn)場熠熠生輝。配合主題立體字，彰顯品牌效果。華服可選，以中式為主。項目形象特裝 水中造景營銷中心門前水系區(qū)域，用立體字、干冰、禮賓桿進行裝飾，營造現(xiàn)場氛圍。外場 水中造景水中造景室內(nèi)DP點布置DP小景：營銷中心內(nèi)部，DP小景包裝，來賓合影留戀，模特擺拍，也為后期宣傳造勢華服迎賓團：專業(yè)模

9、特身著新中式華麗禮服，站立在道路兩旁，襯托出項目風采。樣板間模特：華服模特在樣板間內(nèi)進行展示。華服可選，以中式為主園區(qū)/樣板間-華服大模展示進入園區(qū)通過時光隧道到達停車場（放置到3月）。燈光隧道（示意圖）樹木亮化：用燈帶等道具對現(xiàn)場樹木進行亮化，起到營造氛圍及照明作用（放置到3月）。樹木亮化（示意圖）道路亮化道路亮化：大麥燈、漁網(wǎng)燈、燈球等。（放置到3月）固定燈光道具營銷中心外場用燈光道具進行布置，打造小型燈光藝術(shù)節(jié)，延續(xù)至活動結(jié)束。推薦選擇：雪花墻、發(fā)光月亮秋千、小鹿一家、南瓜車。（放置到3月）北極光造勢：大型沉浸式燈光演繹，持續(xù)半月北極光表演，輻射全地區(qū)，帶來視覺震撼感受。無人機造勢：現(xiàn)場

10、配置數(shù)百架編程無人機，同時升空進行編隊表演，呈現(xiàn)項目案名。無人機大秀、沉浸式北極光炫酷燈光秀：聲光電結(jié)合的表演形式，讓來賓將目光鎖定中心舞臺，為開放造勢吸睛。案名激光雕刻：創(chuàng)新形式呈現(xiàn)案名，契合燈光主題。燈光秀、案名激光雕刻【活動內(nèi)容】營銷中心開放、浪漫燈光節(jié)、童趣夢幻嘉年華時間段內(nèi)容備注第一部分一府傾城14:00-14:30 來賓簽到室內(nèi)背板簽到14:30-16:30茶歇品鑒、古箏表演整天表演舞獅表演、威風鑼鼓循環(huán)表演熱場14:30-15:30參觀營銷中心了解項目，參觀樣板間置業(yè)顧問帶領(lǐng)15:30-16:30參與現(xiàn)場DIY16:30-17:00領(lǐng)取伴手禮、燈光節(jié)、美食券主持人引導來賓移步室外

11、舞臺區(qū)，準備開放儀式開放前暖場-流程來賓簽到現(xiàn)場簽到現(xiàn)場設(shè)置簽到處，來賓簽到后參觀營銷中心，參與現(xiàn)場活動。專業(yè)迎賓禮儀，彰顯項目品質(zhì)，現(xiàn)場為來賓進行引導。服裝區(qū)別華服模特，干練精致（服裝可選）推薦香檳色。室內(nèi)-迎賓禮儀 (簽到區(qū))客戶進入售樓處參觀，感受項目文化，了解項目風格，未來生活?；顒硬栊殴~表演、熱力發(fā)電等互動體驗。展廳參觀 舞獅表演熱場，表演結(jié)束條幅呈現(xiàn)對項目的祝福（整天循環(huán)表演）。舞獅表演 威風鑼鼓表演（上午循環(huán)表演）。威風鑼鼓室內(nèi) 抱枕DIY現(xiàn)場布置DIY手作區(qū)域：長條桌+主題背板+桌擺DIY內(nèi)容：抱枕定制DIY親手制作最有紀念意義的抱枕，最暖的抱枕送給最愛的人優(yōu)勢：定制完可以

12、帶走，熱轉(zhuǎn)印技術(shù)速度快，減少等待時間*形式示意案場/樣板間古箏演奏迎賓新民樂演奏演奏暖場（新中式）。配合活動主氛圍穿搭演出服裝及背景板。區(qū)域：營銷中心案場內(nèi)部及樣板間內(nèi)。引導客戶移步樣板間，參觀樣板間。樣板間內(nèi)模特進行展示，古箏烘托現(xiàn)場氛圍。樣板間參觀室內(nèi)互動造景DP小景：營銷中心內(nèi)部，DP小景包裝，來賓合影留戀，模特擺拍，也為后期宣傳造勢動力發(fā)電：發(fā)電自行車連接背板LED燈帶，圍繞出項目名稱，腳踏車發(fā)電點亮項目名。中西結(jié)合的陳列方式，典雅的餐具，古樸的花藝，襯托出項目韻味。活動期間在營銷中心內(nèi)布置茶歇區(qū)，整體風格調(diào)性為中式古典風格，讓到場嘉賓品味古色古香的國潮美味。室內(nèi)-中式茶歇臺開放及燈光

13、節(jié)開幕-流程時間段內(nèi)容備注第二部分城央金域17:30-17:35 燈光秀開場主持人話外音17:35-40 盛世鼓韻舞蹈 17:40-17:45 主持人開場，介紹項目信息17:45-17:50 邀請項目領(lǐng)導發(fā)言17:50-18:10啟動儀式：干冰升降、激光雕刻無人機升空表演18:10-18:15北極光表演 浪漫燈光節(jié)開幕領(lǐng)導宣布開幕18:15以后體驗現(xiàn)場美食、游覽燈光節(jié)、自由參觀用花樣燈光打造專屬燈光節(jié)城堡門頭，增加活動儀式感。燈光節(jié)門頭（示意圖）室外搭建truss架舞臺，進行開放儀式及表演演藝，營造現(xiàn)場熱鬧氛圍。專業(yè)燈光舞美助陣，進行舞臺燈光秀及演藝。舞臺設(shè)計（示意圖）金域華府璀璨燈光節(jié)開場表

14、演-燈光秀配合音樂律動進行燈光秀，吸引來賓眼球，為活動開始拉開序幕。坤寧坤寧說房創(chuàng)始人石家莊廣播電視臺直播都市房產(chǎn)執(zhí)行制片人 主持人引導來賓移步至室外舞臺區(qū)域。 介紹來賓、媒體，及本次活動意義。 推薦主持人：坤寧 主持人開場場大氣磅礴的鼓陣表演開啟本次活動的序幕，象征項目榮耀，帶來吉祥寓意。開場舞-盛世鼓韻無人機升空表演數(shù)百架無人機同時升空，無人機盤旋升空，在上空列陣呈現(xiàn)項目名。引出項目案名。啟動形式：干冰升降啟動。 使用干冰升降啟動臺進行啟動儀式，按下按鈕項目立體字緩緩升起，干冰環(huán)繞噴出。 兩門皇家禮炮同時噴出金片。開放儀式開放儀式-激光雕刻 現(xiàn)場光束直接打到大屏，在大屏上進行激光雕刻，項目

15、名稱隨激光緩緩呈現(xiàn)。 舞臺兩側(cè)配合噴出冷焰火，北極光配合造勢。燈光節(jié)開幕-北極光造勢北極光在現(xiàn)場打造奇幻氛圍。沉醉在夢幻燈光海洋。跟隨音樂北極光不停變換角度及顏色，仿若置身夢境。領(lǐng)導宣布燈光節(jié)正式開始。爵士熒光舞爵士熒光舞現(xiàn)場表演，為燈光節(jié)助陣。選擇有豐富地產(chǎn)演出經(jīng)驗的舞蹈團隊。團隊服裝一致，增加美觀性。營銷中心外場用燈光道具進行布置，打造小型燈光藝術(shù)節(jié)，延續(xù)至活動結(jié)束。燈光展：摩天輪泡泡機、鹿拉車、生命樹、呼吸森林等燈光造型展覽除形式多樣的燈光展外，現(xiàn)場打造童趣夢幻的星光游樂園。星光游樂園：旋轉(zhuǎn)木馬、月亮秋千椅、音樂跑、云朵燈等童趣夢幻嘉年華現(xiàn)場搭建美食市集，提供各式美食小吃共來賓品鑒。進行

16、美食售賣、零食小賣部。美食區(qū)域進行主題裝飾，上方裝飾主題元素及燈光亮化，展位上粘貼本次活動主畫面。包含不限于展示品類，糖葫蘆、熱狗、爆米花、薯塔、飲品等（待定）美食市集 （美食車攤位） 美食攤位：集合當下最流行最火爆小吃組成美食攤位*包含不限于圖片組展示領(lǐng)取伴手禮伴手禮推薦：活動結(jié)束后領(lǐng)取伴手禮，每組限領(lǐng)取一份，與抽獎獎品不沖突。伴手禮定制項目logo 建議：夜燈加濕器 情暖金域府 系列暖場活動12月26日-1月1日Part 3.暖場活動概述營銷中心開放后，為保證開盤前夕案場持續(xù)有聲音， 營造熱銷氛圍，同時便于銷售員邀約新客戶，12月 26-1月1日在案場進行暖場活動。 暖場活動圍繞 “溫馨”

17、“融洽”的主題來展開， 26-28日為第一部分，1月1日進行關(guān)于元旦迎新主 題系列活動，保證客戶對項目的新鮮感，讓客戶在案 場感受到項目品質(zhì)及關(guān)懷，為開盤打下基礎(chǔ)。時間內(nèi)容12月26-27日情暖深冬 愛意盎然 （微景觀DIY）12月28日情暖深冬 開心無限（鉆石積木DIY）1月1日情暖深冬 金牛送“?！保艋\DIY）保留項VR互動設(shè)備、茶歇暖場場地布置活動形式：暖場DIY+主題茶歇 場地布置：主題背板+DIY布置+茶歇布置視覺營造-畫架指示/主題背板現(xiàn)場放置畫架畫面，指示現(xiàn)場區(qū)域及互動參與規(guī)則?；顒又鳟嬅婧灥街黝}背板簽到，使用金色馬克筆進行簽到。每周更換畫面?，F(xiàn)場互動裝置(持續(xù)保留)VR摩托體

18、驗：騎上摩托、帶上眼鏡，在真實的世界感受不一樣的身臨其境，VR看世界。VR蛋椅：最舒適的蛋蛋窩，在真實的世界感受不一樣的身臨其境。物料制作：VR主題背板+昭示性3D地貼+摩托主體。 參與規(guī)則：簽到客戶均可參與。中西結(jié)合的陳列方式，典雅的餐具，古樸的花藝，襯托出項目韻味?；顒悠陂g在營銷中心內(nèi)布置茶歇區(qū)，整體風格調(diào)性為中式古典風格，讓到場嘉賓品味古色古香的國潮美味。中式茶歇臺現(xiàn)場搭建紅包墻活動期間凡是認籌的客戶均可在紅包墻上選擇自己鐘愛的紅包，包包有驚喜。認籌紅包墻情暖深冬 愛意盎然 活動時間：12月26-27日DIY內(nèi)容：微景觀DIY盆景微景觀DIY，寒冬里的感受“春”的存在。情暖深冬 開心無限

19、活動時間：12月28日DIY內(nèi)容：樂高DIY鉆石積木又稱“小樂高”。數(shù)百塊小積木拼湊成完整的形態(tài)，開發(fā)手腦協(xié)作能力。制作時間長，增加客戶滯留時間。新年氛圍布置玻璃窗貼 （2021牛年元素）營銷中心玻璃門、玻璃窗、沙盤區(qū)裝飾新年玻璃窗貼，持續(xù)放置。運勢簽 （1月1日）搭建新年簽互動區(qū)域，抽取專屬新年簽，將有專業(yè)的解簽人講解新的一年的運勢，完成互動可領(lǐng)取一袋新年糖。新年運勢簽燈籠DIY，家庭成員一起動手制作燈籠，可帶回家懸掛裝飾情暖深冬 金牛送“?！庇跋袷占堧娨暸_專業(yè)攝影師，全程跟拍，從活動開始到結(jié)束全程記錄，最后將這一歷史時刻制成精美的DVD送給到場業(yè)主作為珍貴且具有保存價值的禮物。專業(yè)攝影攝像防疫物料入口各準備一套防疫物料：體溫槍、酒精噴霧、免洗洗手液、消毒濕巾、一次性防護口罩。1、現(xiàn)場設(shè)置區(qū)域?qū)б?，每個分區(qū)放置導視水牌，以引導客戶有序參與每個環(huán)節(jié)和觀賞營銷中心與精彩演出。2、現(xiàn)場安排工作人員進行疏導，保證每塊區(qū)域的有序進行一旦某區(qū)域出現(xiàn)人員擁堵現(xiàn)象，及時疏導疏散，以免產(chǎn)生踩踏