房地產(chǎn)小紅書(shū)推廣思考方案

1、保利麓谷林語(yǔ)小紅書(shū)推廣思考基因與沿襲，造就如今 “熱衷發(fā)現(xiàn)美好、分享美好”的用戶(hù)畫(huà)像2013.6小紅書(shū) 在上海創(chuàng)立2017.6蘋(píng)果商店購(gòu)物類(lèi)下載排名第1 用戶(hù)破5000萬(wàn)2018.6完成超3億美元新一輪融資 估值超過(guò)30億美元2020.6小紅書(shū)月活用戶(hù) 已經(jīng)過(guò)億NOW探索永不止步 精彩仍在繼續(xù)2013.12小紅書(shū)推出海外購(gòu)物分享社區(qū)小紅書(shū)用戶(hù)？分享者關(guān)注者年輕人在小紅書(shū)分享和探索生活方式關(guān)注者90后用戶(hù)一二線(xiàn)城市用戶(hù)超1億月活用戶(hù)4300萬(wàn)+ 分享者7050用戶(hù) 來(lái)小紅書(shū)的需求對(duì)世界充滿(mǎn)好奇心，最?lèi)?ài)生活、會(huì)生活一群人都在這里在小紅書(shū)尋找生活方式和消費(fèi)決策建議氛圍感妝容2021年，小紅書(shū)帶起的流

2、行阿那亞的橘子海無(wú)性別穿搭暴打渣男檸檬茶侘寂風(fēng)麓谷林語(yǔ)生活視鑒&小紅書(shū)事件傳播2022年，小紅書(shū)讓麓谷林語(yǔ)流行起來(lái)事件概述麓谷林語(yǔ)跨界小紅書(shū)進(jìn)行整合傳播。什么是“生活視鑒”，即通過(guò)小紅書(shū)最大限度通過(guò)視覺(jué)化的方式展現(xiàn)麓谷林語(yǔ)的生活價(jià)值+項(xiàng)目?jī)r(jià)值；【主要傳播形式包括不限于小紅書(shū)圖文種草、短視頻上傳、視頻直播、粉絲聯(lián)動(dòng)等方式，向大眾展現(xiàn)麓 谷林語(yǔ)的賣(mài)點(diǎn)，并通過(guò)大V、達(dá)人的聯(lián)合營(yíng)造，把麓谷林語(yǔ)打造成重慶的網(wǎng)紅盤(pán)、打卡地?！康谝浑A段：賬號(hào)搭建，完善渠道在小紅書(shū)上搭建“麓谷林語(yǔ)”專(zhuān)業(yè)號(hào)什么是專(zhuān)業(yè)號(hào)？專(zhuān)業(yè)號(hào)是企業(yè)在小紅書(shū)進(jìn)行內(nèi)容與商業(yè)營(yíng) 銷(xiāo)的基礎(chǔ)設(shè)施，承載優(yōu)質(zhì)筆記運(yùn)營(yíng)、用戶(hù) 互動(dòng)、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、店鋪展 示、商品

3、投放、 直播&達(dá)人合作等功能的基礎(chǔ)，企業(yè)可根 據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)情況，動(dòng)態(tài)調(diào)整運(yùn)營(yíng)方向。主頁(yè)頭圖自定義主頁(yè)頭 圖、簡(jiǎn)介、突 出賬號(hào)特色互動(dòng)話(huà)題加強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)、 營(yíng)造站內(nèi)品牌 及產(chǎn)品聲量專(zhuān)屬身份標(biāo)識(shí)專(zhuān)業(yè)號(hào)身份強(qiáng)化展示， 加強(qiáng)用戶(hù)心智多功能區(qū)店鋪?zhàn)远x展示房源， 方便引導(dǎo)直接消費(fèi)線(xiàn)下售樓部指引支持展示線(xiàn)下地址，引 導(dǎo)到售樓部。麓谷林語(yǔ)1、麓谷林語(yǔ)專(zhuān)業(yè)號(hào)搭建1、越來(lái)越多的人把小紅書(shū)當(dāng)做搜索工具，所以關(guān)鍵 詞的鋪排很重要；麓谷林語(yǔ)關(guān)鍵詞示例：、品牌關(guān)鍵詞示例 保利、保利重慶、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞示例保利麓谷林語(yǔ)、麓谷林語(yǔ)、南山麓谷林語(yǔ)、活動(dòng)關(guān)鍵詞示例麓谷林語(yǔ)生活視鑒【300-500篇關(guān)鍵詞筆記可以形成一個(gè)熱詞】2、麓谷林

4、語(yǔ)關(guān)鍵詞鋪排第二階段：種草筆記，事件預(yù)熱本案小紅書(shū)筆記以種草分享為主；南山、江灣、溫泉、自然資源近在咫尺， 廣陽(yáng)島亦不遠(yuǎn)離，不是生活偏愛(ài)江山， 而是因?yàn)榫妥≡诮嚼锫垂攘终Z(yǔ)4月X日，麓谷林語(yǔ)攜手小紅書(shū)達(dá)人開(kāi)啟線(xiàn)上直播， 帶您一同探尋麓谷林語(yǔ)的人居奧秘。1、麓谷林語(yǔ)種草爆文發(fā)布#麓谷林語(yǔ)生活視鑒#麓谷林語(yǔ)生活視鑒麓谷林語(yǔ)生活視鑒面向廣大新媒體創(chuàng)作者，征集小紅手寫(xiě)手， 建立麓谷林語(yǔ)小紅書(shū)寫(xiě)手社群。社群建立后，發(fā)布一篇“麓谷林語(yǔ)生活視鑒” 相關(guān)的種草文，即可獲得現(xiàn)金50元。同時(shí)發(fā)布 后成為爆文的寫(xiě)手，將獲得更大的獎(jiǎng)勵(lì)。2、麓谷林語(yǔ)種草寫(xiě)手社群建立與小紅書(shū)MCN網(wǎng)紅達(dá)人合作，通過(guò)對(duì)達(dá)人們的 海報(bào)輸出，

5、對(duì)本次“麓谷林語(yǔ)生活視鑒”活動(dòng) 進(jìn)行預(yù)熱。（在線(xiàn)生成語(yǔ)音海報(bào)，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，好友掃碼即可聆聽(tīng)達(dá)人心聲）只有那些既能享受稀缺自然資源， 有能俯瞰城市繁華背景的區(qū)域， 才是最具有價(jià)值的居所，亦如麓谷林語(yǔ)4月X日，來(lái)小紅書(shū)帶你實(shí)景探尋麓谷林語(yǔ)的生活?yuàn)W秘。3、小紅書(shū)MCN網(wǎng)紅直播預(yù)告第三階段：達(dá)人直播，價(jià)值輸出1、小紅書(shū)MCN網(wǎng)紅直播與小紅書(shū)MCN網(wǎng)紅達(dá)人在麓谷林語(yǔ)現(xiàn)場(chǎng)、樣板 間、南山等地進(jìn)行直播，對(duì)麓谷林語(yǔ)江、 山、泉等核心配套價(jià)值進(jìn)行深度體驗(yàn)和直播2、直播紅包導(dǎo)流至流量池網(wǎng)紅達(dá)人在直播的時(shí)候，可以通過(guò)發(fā)紅包的方 式，引導(dǎo)粉絲關(guān)注麓谷林語(yǔ)私域流量池。比如麓谷林語(yǔ)小紅書(shū)官方號(hào)、視頻號(hào)、微信群、公眾號(hào)小紅

6、書(shū)首次定制 大 型戶(hù)外地標(biāo)打卡建筑麓谷林語(yǔ)樣板間R麓谷林語(yǔ) 藝術(shù)打卡裝置麓谷林語(yǔ)周邊禮物麓谷林語(yǔ)園林景觀(guān)麓谷林語(yǔ)線(xiàn)下活動(dòng)3、小紅書(shū)網(wǎng)紅實(shí)地體驗(yàn)VLOG網(wǎng)紅達(dá)人“麓谷林語(yǔ)生活視鑒”系列VLOG，網(wǎng)紅通過(guò)實(shí)地拍 攝VLOG來(lái)對(duì)麓谷林語(yǔ)項(xiàng)目進(jìn)行種草和傳播。麓谷林語(yǔ)生活視鑒一眼觸摸兩種不同的生活鏈接城市兩端一眼觸摸兩種不同的生活為城市呼吸開(kāi)辟一個(gè)鮮氧藏館有山林沉靜 亦有溫泉沁潤(rùn)每次抬頭，這里的天空 都有一顆星星變成螢火蟲(chóng)自然，就在眼前 麓谷林語(yǔ)品質(zhì)生活與山親密相連4、麓谷林語(yǔ)分屏創(chuàng)意視頻發(fā)布第四階段：落地項(xiàng)目，網(wǎng)紅效應(yīng)麓谷林語(yǔ) X 小紅書(shū) 聯(lián)名線(xiàn)下快閃店麓谷林語(yǔ)X小紅書(shū) 下線(xiàn)打造裝置1、麓谷林語(yǔ)跨界小

7、紅書(shū)，落地快閃店驚喜盒子現(xiàn)金紅包線(xiàn)下預(yù)約H5通過(guò)官方號(hào)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，抽取幸運(yùn)粉絲現(xiàn)場(chǎng)打卡麓谷林語(yǔ)&小紅書(shū)快閃店【Stage1】 福利誘餌，體驗(yàn)官全民召集【Stage2】 REDay專(zhuān)薯日，引爆城中熱事【Stage3】KOL發(fā)文持續(xù)發(fā)酵buzz沉浸式快閃打卡專(zhuān)區(qū)、現(xiàn)場(chǎng)百人聯(lián)動(dòng)品牌話(huà)題、粉絲體驗(yàn)筆記2、麓谷林語(yǔ)小紅書(shū)官方號(hào)聯(lián)動(dòng)粉絲頭部專(zhuān)業(yè)博主 視 頻形式進(jìn)行復(fù)盤(pán)麓谷林語(yǔ)粉絲 講述體驗(yàn)心得官方號(hào)知識(shí)科普 答疑解惑大V背書(shū)流量加持引爆全網(wǎng)，只因麓谷林語(yǔ)做到三點(diǎn)從麓谷林語(yǔ)的事件營(yíng)銷(xiāo)中，我們學(xué)到什么？真情實(shí)感分享感受 塑造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)麓谷林語(yǔ)一場(chǎng)活動(dòng)，引爆5000萬(wàn)流量保利跨界小紅書(shū)，城市營(yíng)銷(xiāo)玩出新花樣平

8、臺(tái)熱門(mén)博主專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng) 集結(jié)制造內(nèi)容話(huà)題發(fā)布項(xiàng)目干貨筆記 輸出項(xiàng)目?jī)r(jià)值平臺(tái)熱門(mén)達(dá)人流量加持 引爆新品搜索熱度集美們，南山發(fā)現(xiàn)一處寶藏網(wǎng)紅打卡點(diǎn)麓谷林語(yǔ)真的太出片了，強(qiáng)烈推薦3、通過(guò)小紅書(shū)大V復(fù)盤(pán)案例麓谷林語(yǔ)全維度價(jià)值解析麓谷林語(yǔ)產(chǎn)品白皮書(shū)時(shí)來(lái)小紅書(shū)MCN網(wǎng)紅達(dá)人資源專(zhuān)業(yè)線(xiàn)保利產(chǎn)品力保利產(chǎn)品力對(duì)內(nèi)對(duì)外建立保利自有的“種草”寫(xiě)手矩陣在保利員工中發(fā)起“種草”寫(xiě)手招募，每個(gè)項(xiàng)目 建一個(gè)種草寫(xiě)手社群，由保利品牌和時(shí)來(lái)共同制 定“內(nèi)容”，寫(xiě)手統(tǒng)一全網(wǎng)宣發(fā)。（每周發(fā)布一次群任務(wù)，對(duì)保利某個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行集 中“種草”）星訪(fǎng)談匠心背后的秘密通過(guò)對(duì)保利各個(gè)項(xiàng)目的領(lǐng)導(dǎo)、工程師等專(zhuān)業(yè)人員 進(jìn)行視頻采訪(fǎng)，通過(guò)他們來(lái)展示保利項(xiàng)目

9、的品質(zhì) 和蘊(yùn)含的匠心工藝。（每周拍一條大咖秀）網(wǎng)紅達(dá)人Vlog通過(guò)網(wǎng)紅達(dá)人的項(xiàng)目實(shí)地體驗(yàn)Vlog,對(duì)保利旗下 各個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)景展示。（每月兩次網(wǎng)紅VLOG）達(dá)人直播通過(guò)視頻號(hào)、抖音平臺(tái)進(jìn)行直播。突破傳統(tǒng)房 地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和模式，創(chuàng)造豐富多樣的交互內(nèi) 容。（每月兩次直播）交房網(wǎng)紅達(dá)人Vlog通過(guò)網(wǎng)紅達(dá)人的項(xiàng)目實(shí)地體驗(yàn)Vlog,對(duì)保 利旗下各個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)景展示。（每月兩次網(wǎng)紅VLOG）在保利各個(gè)項(xiàng)目招募寫(xiě)手，組建項(xiàng)目種草矩陣。成員組成：品牌領(lǐng)導(dǎo)+時(shí)來(lái)員工+項(xiàng)目人員 發(fā)布時(shí)間：每周發(fā)布一次發(fā)布內(nèi)容：社群建立后，每周由時(shí)來(lái)根據(jù)品牌指定的方向進(jìn)行 內(nèi)容規(guī)劃，然后統(tǒng)一指揮寫(xiě)手們進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和統(tǒng)一分發(fā)。 發(fā)布渠道：包括不限于小紅書(shū)、微博、視頻號(hào)、朋友圈、抖 音獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：每周進(jìn)行評(píng)選，誰(shuí)的傳播數(shù)據(jù)最佳，將獲得獎(jiǎng)勵(lì)。1、保利種草寫(xiě)手社群建立2、大咖秀匠心背后的秘密通過(guò)視頻的方式采訪(fǎng)保利工程師、匠人。他們從專(zhuān)業(yè)的角度對(duì)項(xiàng)目各項(xiàng)工法工藝和蘊(yùn)藏匠心 進(jìn)行解讀。內(nèi)容示意：匠人匠心|保利工程師實(shí)操課堂專(zhuān)業(yè)技能|保利泥水匠的搬磚技巧解讀保利樣板間里的設(shè)計(jì)小秘密發(fā)布時(shí)間：每周一條所需配合：甲方篩選可供出鏡的人物。小紅書(shū)首次定制大型戶(hù)外地標(biāo)打卡建筑麓谷林語(yǔ)樣板間麓谷林語(yǔ) 藝術(shù)打卡裝置麓谷林語(yǔ)周邊禮物麓谷林語(yǔ)園林景觀(guān)麓谷