創(chuàng)意產業(yè)促進經濟增長方式轉變-機理-模式-路徑

1、第 11 期 ( 總 224 期)China Industrial EconomyNo.11【國民經濟運行】創(chuàng)意產業(yè)促進經濟增長方式轉變機理模式路徑厲無畏,王慧敏( 上海社會科學院部門經濟研究所, 上海 200020)摘要經濟增長方式的轉變是我國“十一五期間面臨的重大理論和現實問題, 筆者認為, 文化創(chuàng)意對經濟增長方式轉變的重要意義應該與科技創(chuàng)新相提并論。盡管創(chuàng)意產業(yè)作為一個正式概念出現在文獻中只有短短幾年, 但作為一個新興產業(yè), 卻在實踐中顯示了其強大的生命力和巨大的開展空間,成為世界各個興旺國家竭力推崇和大力開展的產業(yè)部門。一方面, 這與創(chuàng)意產業(yè)能夠為社會創(chuàng)造可觀的經濟收益密切相關; 另一

2、方面, 與創(chuàng)意產業(yè)具有改變現有經濟增長模式的強大功能緊密聯系。本文在分析創(chuàng)意產業(yè)興起的背景 根底上, 探討創(chuàng)意產業(yè)與經濟增長方式轉變及其內涵的關系, 進而分析創(chuàng)意產業(yè)促進經濟 增長方式轉變的內在機理、模式和路徑。關鍵詞創(chuàng)意產業(yè);經濟增長方式轉變;模式與路徑中圖分類號F 文獻標識碼A 文章編號1006- 480X( 2006) 11- 0005- 09在全球經濟進入以知識為核心競爭力的時代背景下, 創(chuàng)意產業(yè)蓬勃興起。據聯合國統(tǒng)計, 創(chuàng)意產業(yè)占全球 GDP 的 7% , 并以每年 10% 的速度在增長( James Purnell, 2005) , 大大高于全球 GDP7%的增長速度。與此同時,

3、通過開展創(chuàng)意產業(yè)促進經濟增長方式的轉變也已經成為國外興旺國家 和地區(qū)普遍采取的重要戰(zhàn)略舉措。在這些數據和實踐的背后, 可以清晰看到創(chuàng)意產業(yè)的開展意義不 僅已經遠遠超越其作為一個新興產業(yè)業(yè)態(tài)的產業(yè)層面, 而且在于其對傳統(tǒng)經濟開展模式的顛覆, 對 經濟運行系統(tǒng)的創(chuàng)新, 對產業(yè)結構的優(yōu)化和對區(qū)域綜合競爭力的提升。一、創(chuàng)意產業(yè)與經濟增長方式轉變的內涵創(chuàng)意產業(yè)的緣起及其本質特征1.( 1) 脫胎于文化產業(yè)政策。創(chuàng)意產業(yè)( Creative Industries) 作為一個專有名詞正式出現在文獻中最早可追溯到英國文化媒體體育部 1998 年 11 月發(fā)布的“創(chuàng)意產業(yè)圖錄報告( Creative Indus

4、tries Mapping Documents, CIMD) , 此報告正式提出并界定了“創(chuàng)意產業(yè)的概念和具體的產業(yè)部門。然而, 創(chuàng)意的概念卻源自澳大利亞( UNCTAD, 2004) 。1994 年澳大利亞公布了第一份文化政策報告, 提出 了以“創(chuàng)意國家( Creative Nation) 為目標, 引起了英國政府的關注, 并因此有了此后英國創(chuàng)意產業(yè) 特別工作小組( Creative Industries Task Force, CITF) 的成立( 1997) , 以及 CITF 的“創(chuàng)意產業(yè)圖錄報告(1998, 2001, 2004) 的發(fā)布。應該說, 創(chuàng)意產業(yè)的概念源自 20 世紀 9

5、0 年代初的澳大利亞, 90 年收稿日期 2006- 09- 28作者簡介 厲無畏( 1942) , 男, 浙江東 陽 人 , 上 海 社 會 科 學 院 部 門 經 濟 研 究 所 所 長 , 博 士 生 導 師 ; 王 慧 敏( 1963) , 女, 江蘇泰州人, 上海社會科學院部門經濟研究所副研究員, 經濟學博士。5代末那么由英國政府正式提出這一專業(yè)名詞, 并推廣至全球。可見, 最初的創(chuàng)意產業(yè)脫胎于文化產業(yè),由政策制定者“創(chuàng)造, 帶有鮮明的政治色彩。從目前世界各國和地區(qū)創(chuàng)意產業(yè)定義和分類“百花齊 放的格局也從一個側面說明了政府部門各取所好的政策意志。從創(chuàng)意產業(yè)緣起的背景來看, 它是一種與

6、文化緊密聯系、自上而下的開展策略, 是政府促進本 地經濟、文化、社會進步甚至成為國家優(yōu)勢的產業(yè)政策。與文化產業(yè)相關的產業(yè)部門成為早期創(chuàng)意 產業(yè)的主要內容, 英國對創(chuàng)意產業(yè)的定義也成為之后各個國家和地區(qū)確立創(chuàng)意產業(yè)開展戰(zhàn)略的標 桿。文化產業(yè)、內容產業(yè)、版權產業(yè)和創(chuàng)意產業(yè)被視為性質相同的產業(yè)。在各國不同的定義和范疇界 定中我們可以歸納出創(chuàng)意產業(yè)有三項共通的核心構成元素: 以創(chuàng)意為產品內容; 利用符號意義 創(chuàng)造產品價值; 知識產權受到保障。( 2) 超越文化產業(yè)。隨著創(chuàng)意產業(yè)在世界各地的興起, 相關的學術研究也不斷推進, 人們對創(chuàng)意 產業(yè)的認識逐步深入, 認為創(chuàng)意產業(yè)是超越文化產業(yè)的一種新型產業(yè)業(yè)態(tài)

7、。西蒙魯德豪斯認為, 英國 CITF 對創(chuàng)意產業(yè)的定義是對藝術文化和創(chuàng)意產業(yè)的曲解和歪曲, 創(chuàng) 意產業(yè)已經從上述產業(yè)部門中別離出來, 成為獨立的產業(yè)部門。它生產的產品, 如廣告、建筑、服裝、手工藝生產中的設計創(chuàng)意, 電影、電視生產中的題材構思, 出版和軟件制作中的選題籌劃, 藝術表演 的導演形式, 各種產成品的生產工藝、標準以及銷售模式等, 已經不是群眾消費的最終文化產品, 而 是文化生產, 甚至包括所有其他產業(yè)生產過程中的中間產品。澳大利亞學者斯圖亞特坎寧安那么提出創(chuàng)意產業(yè)是一個相當新的學術、政策和產業(yè)論述范疇。 它可以捕捉到大量新經濟企業(yè)的動態(tài), 這是諸如“藝術、“媒體和“文化產業(yè)等詞匯所

8、無法做到 的。他認為區(qū)分文化產業(yè)和創(chuàng)意產業(yè)這兩個詞匯具有理論意義, 因為這種區(qū)分有助于進一步充實有 關知識經濟及其與文化和創(chuàng)造力關系的本質問題的根本框架。同時, 也必須有效地捕捉通常由這兩 個詞匯所描述的產業(yè)性質的變化, 因為不同的政策體系是作為文化產業(yè)和創(chuàng)意產業(yè)的規(guī)那么而發(fā)揮 作用并支持著文化產業(yè)和創(chuàng)意產業(yè)。有“創(chuàng)意產業(yè)之父之稱的英國經濟學家約翰霍斯金將創(chuàng)意產業(yè)界定為其產品都在知識產權 法的保護范圍內的經濟部門。認為版權、專利、商標和設計產業(yè)四個部門共同構建了創(chuàng)意產業(yè)和創(chuàng) 意經濟。霍斯金的定義拓展了創(chuàng)意產業(yè)的內涵, 把屬于自然科學中各個部門的專利研發(fā)活動也納入 創(chuàng)意產業(yè), 有效地解決了創(chuàng)意活

9、動中科學與文化藝術相別離的問題。這與美國國際知識產權聯盟( 簡稱 IIPA) 1990 年提出的“版權產業(yè)的概念有異曲同工之處。按照這一概念, 美國應該是最早發(fā) 展創(chuàng)意產業(yè)的國家。世界知識產業(yè)組織( WlPO) 界定的四種版權產業(yè)分類: 核心版權產業(yè), 交叉產業(yè), 局部版權產業(yè), 邊緣支撐產業(yè), 幾乎涵蓋了英國創(chuàng)意產業(yè)的全部門類。綜上所述, 創(chuàng)意產業(yè)是一個與個人創(chuàng)造力、與知識產權相關的概念, 它已經超越一般文化產業(yè) 的含義, 不僅注重文化的經濟化, 更注重產業(yè)的文化化, 更多地強調文化產業(yè)與第一產業(yè)、第二產 業(yè)、第三產業(yè)的融合和滲透。創(chuàng)意產業(yè)的根本觀念是通過“越界促成不同行業(yè)、不同領域的重組與

10、 合作, 是一個全新的產業(yè)概念, 與文化產業(yè)和內容產業(yè)之間既有區(qū)別又有聯系。新加坡學者根據產 業(yè)價值鏈分析了創(chuàng)意產業(yè)與相關產業(yè)的關系( 見圖 1) , 顯示創(chuàng)意產業(yè)是處于價值鏈上游的高端產 業(yè), 同時可以與第一產業(yè)、第二產業(yè)以及第三產業(yè)相互融合。( 3) 產業(yè)開展模式的創(chuàng)新。綜觀各國對創(chuàng)意產業(yè)的分類, 我們可以發(fā)現, 它的范圍是廣泛而復雜 的。這些被包含在其中的產業(yè), 除了因應新科技而誕生的產業(yè)外, 多數產業(yè)并不是最近才無中生有 地被創(chuàng)造的, 而是早已存在的, 因此, 創(chuàng)意產業(yè)并非單指某一種產業(yè), 而是指一群在社會與文化開展 的奉獻上特性相符, 具有相同的經濟開展與就業(yè)時機的潛力, 并受到政府

11、的額外重視而被劃分出來 的產業(yè)類別。它不僅包容了“以物質資本、經濟資本為運轉方式的傳統(tǒng)產業(yè), 還拓展了“以智力資 本、文化資本、社會資本為運營方式的新產業(yè)內涵( 薛曉源等, 2005) 。創(chuàng)意產業(yè)概念的提出, 其意義 不在于對其所涉及的產業(yè)內容進行重新分類統(tǒng)計, 而在于強調在新的全球經濟、技術與文化背景6上游文化創(chuàng)意創(chuàng)意產業(yè) 知識價 產 內容創(chuàng)新 值 權鏈 產業(yè)分銷產業(yè)下游第一產業(yè) 第二產業(yè) 第三產業(yè)圖 1知識產權產業(yè)的價值鏈資料來源: 新加坡貿易產業(yè)部( 2003) , 作者略有修改。下, 創(chuàng)意產業(yè)作為獨立的產業(yè)形成及其對整個經濟增長和產業(yè)結構演變的影響( 榮躍明, 2004) ; 在于強調

12、在新的開展格局下, 對經濟增長新核心要素的把握, 以及對新的產業(yè)結構通道的建構; 更在 于強調在創(chuàng)意經濟時代對思維方式的轉換, 對經濟開展模式的創(chuàng)新。因此, 對創(chuàng)意產業(yè)的認識不能 囿于傳統(tǒng)產業(yè)的思維邏輯, 應該在技術進步、產業(yè)融合、消費轉型的大背景下審視創(chuàng)意產業(yè)的內涵 和本質特征。筆者認為, 從某種意義上來看, 創(chuàng)意產業(yè)是一種開展模式的創(chuàng)新, 是對傳統(tǒng)的產業(yè)開展 邏輯的顛覆( 見表 1) , 具體表達在以下幾個方面:第一, 軟驅動取代硬驅動。傳統(tǒng)的產業(yè)開展模式注重有形資源和客體資源的開發(fā)和利用, 在資 本的構成中硬性資本占據了主要地位, 驅動其開展的主導要素是自然資源、土地、資金、機器等; 創(chuàng)

13、 意產業(yè)那么強調無形資源和主體資源的開發(fā)和利用, 高級人力資本、知識產權資本、技術資本和文化 資本等軟性資本成為其核心驅動要素, 其中, 特別注重人的創(chuàng)造力, 強調文化要素的推動力。第二, 價值鏈取代生產鏈。創(chuàng)意產業(yè)重塑了傳統(tǒng)的產業(yè)結構。傳統(tǒng)意義上的產業(yè)是同類企業(yè)的 集合, 按照研發(fā)、生產、銷售的一般流程組織生產, 形成單向的生產鏈結構, 彼此間缺少橫向聯系, 產 業(yè)組織以垂直一體化為特征; 由于創(chuàng)意已經從相關產業(yè)中別離、獨立出來, 其本身成為其他產業(yè)的投入要素( Werner Holzl, 2005) , 創(chuàng)意產業(yè)是為所有產業(yè)提供創(chuàng)意效勞的產業(yè)群, 在組織形態(tài)上, 它 打破了傳統(tǒng)產業(yè)的界限,

14、 可以同時與不同的產業(yè)產生關聯, 如第一產業(yè)、第二產業(yè)、第三產業(yè)均可與創(chuàng)意產業(yè)相互融合, 創(chuàng)意產業(yè)是通過價值鏈的分配來組織生產流程。從理論上看, 創(chuàng)意處于產業(yè)價 值鏈的最高端, 形成以創(chuàng)意為中心, 生產、銷售等環(huán)節(jié)為外圍的同心圓的產業(yè)組織結構, 各個環(huán)節(jié)之 間具有反應效應。第三, 消費導向取代產品導向。與傳統(tǒng)產業(yè)注重改變產品功能價值( 或使用價值) 不同的是, 創(chuàng) 意產業(yè)主要通過改善產品的觀念價值獲得市場和利潤。以消費者的需求為導向, 關注顧客價值, 特 別是對文化的認同是創(chuàng)意產業(yè)的重要特征, 創(chuàng)意靈感及其火花的迸發(fā), 創(chuàng)意產品的形成和銷售推 廣, 創(chuàng)意時尚潮流的引發(fā), 每個環(huán)節(jié)都需要根據顧客

15、價值精心設計、呵護和挖掘。因此, 從產品導向 到消費導向的變化表達了創(chuàng)意產業(yè)“消費者為王的開展思維模式, 其意義在于通過產品的創(chuàng)意激發(fā) 消費者的購置潛力, 引導消費時尚, 形成新的消費市場, 同時提升社會品質, 促進經濟的持續(xù)增長。多元目標取代單一目標。目標的多元化是創(chuàng)意產業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)產業(yè)單一經濟目標的顯著特征, 也是創(chuàng)意產業(yè)是否是真正意義上的“產業(yè)爭論的焦點。我們認為, 在全球化、國際化和信息化的大 背景下, 經濟的開展已經與整個社會的開展緊密聯系在一起, 產業(yè)的開展也呈現出了新的格局, 產7勞力與體力、 機械力、生產力、 知識腦力 依賴自然資源 效勞力技術力 農業(yè)經濟 工業(yè)經濟 知識經濟

16、傳播力狩獵業(yè) 輕工業(yè) 信息經濟 創(chuàng)造力 感受力畜牧業(yè) 重工業(yè) 故事力 體驗經濟種植業(yè) 效勞業(yè) 創(chuàng)意經濟圖 2經濟開展形態(tài)的演變階段資料來源: 作者根據游文宏( 2005) 整理, 略有改動。業(yè)融合已經使產業(yè)間的界限趨于模糊, 產業(yè)的開展模式也突破傳統(tǒng)的思維形成了新的范式。因此,圍繞創(chuàng)意產業(yè)的定義展開的討論應當超出引起劇烈爭論的統(tǒng)計學上的沖突, 去理解更為廣泛的文 化、經濟和社會的轉型。創(chuàng)意產業(yè)超越一般產業(yè)單一經濟目標, 在經濟、社會以及人本身開展上的多 元目標是其在新開展格局下的真正魅力所在。表 1傳統(tǒng)產業(yè)開展邏輯與創(chuàng)意產業(yè)開展邏輯比擬資料來源: 作者整理。2.從創(chuàng)意產業(yè)看經濟增長方式轉變的內

17、涵經濟增長方式的轉變可以理解為驅動經濟增長的主導要素發(fā)生了質的變化, 經濟增長所依賴的手段和途徑發(fā)生了質的變化, 不同開展階段由于主導要素的差異, 經濟呈現不同的增長方式( 見 圖 2) 。當世界經濟步入知識社會, 向創(chuàng)意經濟開展的今天, 經濟開展出現了 “再結構的過程 ( Manuel Castells, 2003) , 文化要素和人的創(chuàng)造力成為推動經濟增長的主導要素, 這種主導要素的變 遷帶動文化創(chuàng)意產業(yè)的興盛, 也逐漸改變了經濟增長的模式。從廣義知識經濟的角度看, 創(chuàng)意經濟與信息經濟同屬于知識經濟的范疇, 是知識經濟開展到一定階段的新形態(tài), 創(chuàng)意產業(yè)在積極開發(fā)知識與信息的同時, 將大量的

18、符號與象征元素( 如品牌等) 運 用在產品的生產與消費過程中, 讓產品成為文化意義的承載者, 其積極意義在于創(chuàng)意產業(yè)所提倡的 通過消費推動經濟增長方式轉型的新模式, 在于一種集約型增長的開展新理念。創(chuàng)意經濟實際上意8傳統(tǒng)產業(yè)創(chuàng)意產業(yè)產業(yè)驅動產業(yè)資源 產業(yè)鏈產業(yè)組織 產業(yè)導向 產業(yè)效益 產業(yè)目標硬性資本( 土地、金融資本等)一次使用單向生產鏈 垂直化產品價值邊際本錢遞增, 邊際效益遞減 經濟軟性資本( 知識、文化、人力資本等)反復使用環(huán)狀價值鏈 扁平化顧客價值邊際本錢遞減, 邊際效益遞增 經濟、社會和人味著, 從以效用為重心的經濟, 轉向以價值為重心的經濟; 從以理性資本( 包括物質資本與公共知

19、識, 即物化知識) 為根底的經濟, 轉向以活性資本( 包括知本即個人知識資本、社會資本、文化資本、 精神與潛意識資本) 為根底的經濟; 從以機械組織和秩序為根底的經濟, 轉向以有機組織和活的秩 序為根底的經濟( 姜奇平, 2006) 。從系統(tǒng)論的觀點看, 整個自然、社會、經濟的演進是一個緊密聯系的有機體, 這個有機體也是一 個各種力量交織開展的平衡體, 這個大系統(tǒng)在自身不斷優(yōu)化的過程中演進。經濟增長方式的轉型可 以看成是經濟系統(tǒng)適應不同的自然和社會系統(tǒng)開展的結果。創(chuàng)意產業(yè)對經濟增長方式轉型的促進 超越了一般的經濟層面, 有著更深刻的自然和社會意義, 促進了人與自然、經濟、社會系統(tǒng)的和諧發(fā) 展。

20、因為, 與技術、效勞和信息對經濟增長的效率提高和本錢降低不同, 創(chuàng)意的奉獻在于對時間效能 的提升, 對人的創(chuàng)造力的釋放, 對社會生活品質的提高, 是一種“以人為本的創(chuàng)新經濟增長模式。二、創(chuàng)意產業(yè)促進經濟增長方式轉變的模式資源轉化模式1.在傳統(tǒng)粗放型的經濟開展模式中, 通常要消耗大量的物質資源特別是能源, 其增長的代價是自然資源逐漸消失和環(huán)境不斷惡化, 因此, 資源環(huán)境約束和資本約束成為經濟開展的瓶頸; 而創(chuàng)意產 業(yè)最顯著的特征是鼓勵個人創(chuàng)造力的無窮釋放, 這種釋放創(chuàng)造了新的產品和新的市場需求, 沖破了 傳統(tǒng)資源的硬約束, 因為通過創(chuàng)意能夠將各種資源轉化為資本經營, 為經濟開展翻開了新的通道和

21、空間, 這是創(chuàng)意產業(yè)促進經濟增長方式轉變的特有模式。這種模式基于對資源廣泛性和動態(tài)性的認 識、人的創(chuàng)造力的發(fā)揮和市場的把握, 在具體實踐中需要經過資源資本市場的多重轉化, 創(chuàng)意 產業(yè)也在這些轉化中興起和開展, 并促進經濟增長方式的轉變。資源拓展和資源轉化模式對經濟增 長方式轉變的促進主要從三方面展開:( 1) 當人的創(chuàng)造力成為經濟增長主導資源時, 資源的內涵和外延得到了更深刻和廣泛拓展, 一 些具有歷史積淀的物質載體、一那么神奇的民間傳說、一些社會生活中的元素等均可納入資源的范 疇, 可加以開發(fā)和利用, 成為促進經濟增長有用的資源。( 2) 人通過自身主體智力資源的開發(fā), 即創(chuàng)意的運用, 能夠

22、將各種自然和人文、有形和無形的資 源有效地轉化為經濟開展的資本, 同時促進各類資本( 經濟、文化和社會等) 之間的相互轉化, 使經 濟開展能夠更多地依靠文化資本和社會資本等軟性要素的驅動, 實現增長方式的轉變。例如, 一些 歷史文化資源也可以通過經營轉化為經濟資本。在成都錦江上有一座年久失修的廊橋, 缺乏翻建資 金, 通過市場籌劃, 決定將廊橋建成兩層, 下層維持原有功能, 上層新增加 6000 平方米作為投資商 的營業(yè)場所, 結果, 不但廊橋不花政府一分錢重建起來, 上層開設的飯店也成為當地風景最好的用 餐地, 客人紛至沓來。這種政府與投資商的雙贏, 就是依靠對資源的有效經營。( 3) 完全

23、通過開發(fā)“人腦這個主體資源, 實現“無中生有和“有中生優(yōu)的創(chuàng)意轉化, 用無限的 創(chuàng)意突破有限的資源約束, 促進經濟增長向軟驅動方式轉變。這種模式最典型的是創(chuàng)意與科技的結 合, 以及創(chuàng)意與市場需求的結合。美國的迪斯尼就是“無中生有的創(chuàng)意典型。迪斯尼在近百年的發(fā) 展中, 根據市場需求, 不斷注入創(chuàng)新思想和科技含量, 成為世界著名的娛樂品牌, 動漫、玩具、服裝、 家居和主題公園等系列產品不僅引導了時尚消費, 帶來了可觀的利潤, 也締造了全新的娛樂業(yè)開展 模式, 創(chuàng)造了新的市場需求。英國的?哈利波特?系列那么是“有中生優(yōu)的創(chuàng)意典型, 文學創(chuàng)作自古就 有,?哈利波特?卻成功地成為財富集聚的當代神話, 小

24、說作者 J.K.羅琳從一名清貧的教師一躍成 為可與英國女王相匹敵的女富翁, 關鍵在于創(chuàng)意內容( 小說) 能夠與現代科技緊密結合, 能夠與現代 市場緊密結合, 并進行產業(yè)化運作, 衍生出多種系列產品, 彼此間形成產業(yè)鏈, 滿足了不同層次消費 者的需求, 如運用高科技展示其內容的電影、DVD、游戲等數字產品; 玩具、服裝等日用品。據一項粗 略的統(tǒng)計, 由?哈利波特?帶動的相關產業(yè), 經濟規(guī)模已經超過了 2000 億美元。92.價值提升模式從某種意義上看, 經濟增長方式的轉變可以理解為相同條件下, 對產業(yè)附加值的提升和觀念價值的挖掘, 而創(chuàng)意產業(yè)既是產業(yè)高附加值的來源, 也是產品觀念價值的創(chuàng)造者。價

25、值提升模式是基 于產業(yè)價值鏈整合和分解的視角, 通過整合產業(yè)價值鏈, 可以提升產品的附加值; 通過分解產業(yè)價 值鏈, 可以提升產品的觀念價值。我們可以把商品的市場價值分解為使用價值( Function Value) 和觀念價值( Concept Value) 兩 局部。前者表達為客觀的具有一定使用功能的商品特性, 后者是主觀的可以體會和感受的無形附加 物( 可以理解為消費者的效用) ; 前者由科技創(chuàng)造而成, 是商品的物質根底, 后者因文化滲透而生, 蘊 涵的是文化的觀念。隨著經濟的開展, 構成商品市場價值的這兩局部的比重會發(fā)生變化。在經濟發(fā) 展水平低下, 技術比擬落后, 物質還比擬短缺的時代,

26、 人們重視的是商品的使用價值, 因此, 商品的 市場價值主要取決于使用價值。但當人們擺脫了短缺經濟, 從溫飽走向小康和富裕小康時, 便越來 越重視商品所包含的觀念價值。于是, 商品的市場價值越來越取決于其觀念價值。當我們在走向知 識經濟時代時, 技術交流與擴散的速度大大加快, 商品日益豐富并趨向同質化, 于是商品中“精神 性的觀念價值所占比重就越來越大, 人們對商品或效勞中所包含的一些無形附加物, 例如, 品位、 感受、感覺、情趣、意味等那么更易產生“共鳴與認同, 并大力追求。一般而言, 觀念價值創(chuàng)造差異化, 具有巨大的利潤空間, 由創(chuàng)意決定的產品差異性, 對創(chuàng)造高附加值的奉獻, 遠遠超過產品

27、質量的貢 獻。凱夫斯( 2004) 指出, 創(chuàng)意性產品的特性、基調、風格“獨立于購置者對產品質量評估之外,“當存 在橫向區(qū)別的產品以同樣的價格出售時, 人們的偏愛程度是不同的。芝加哥大學商學院教授奚愷 元的實證研究也說明, 在人均 3000 美元收入地區(qū), 效用與價值的相關度下降到 2%以下, 即人們愿 意為觀念價值或效用付出比商品價值本身更多的金錢, 這在日常生活中有大量的例子。如同一企業(yè) 生產的兩件 T 恤衫, 質量、款式都一樣, 一件沒有牌子, 另一件貼上國際著名的商標, 兩者在市場上 的價值就大不一樣, 前者只值 30 元, 而后者那么可能值 300 元。這巨大差價的背后表達的是觀念價

28、值 的差異, 表達的是消費者主觀的感受: 穿著著名品牌的服裝表達一定的身份、品位和時尚。創(chuàng)意的本 質, 就是捕捉滿意和快樂, 創(chuàng)造和挖掘觀念價值, 創(chuàng)意產業(yè)的開展那么能夠通過觀念價值的實現, 使消 費者的精神效用最大化, 擁有幸福感和快樂感, 對于提升國民的幸福感, 促進經濟增長從單純追求 以 物 為 本 的 GDP ( 國 內 生 產 總 值 ) 、GNP ( 國 民 生 產 總 值 ) 向“ 以 人 為 本 的 GNH ( Gross NationalHappiness, 國民幸?？傊? 轉變, 有著十分積極的重要意義。結構優(yōu)化模式3.創(chuàng)意產業(yè)促進經濟增長方式轉變的結構優(yōu)化模式是基于產業(yè)融

29、合的視角,產業(yè)融合是經濟增長的新動力( 周振華, 2003) , 產業(yè)融合開展直接促進了產業(yè)創(chuàng)新, 在產業(yè)融合根底上形成的新產業(yè)、新產品成為經濟開展的新增長點, 它加快了產業(yè)結構升級的步伐, 也使企業(yè)獲得更多的商機和市 場, 從而帶動了整個經濟的持續(xù)繁榮( 厲無畏, 王慧敏, 2002) 。創(chuàng)意產業(yè)的開展可以理解為文化、科 技和經濟的融合開展, 這種融合建立在為消費者提供高度個性化的創(chuàng)意產品之上, 一方面需要多樣 性的文化資源和文化拓展消費的空間, 另一方面也高度依賴現代電子信息技術手段, 只有在虛擬的 空間里, 才能真正比擬自由地實現“沒有做不到, 只有想不到的個性創(chuàng)意境界。因此, 文化元素

30、和科 技手段成為創(chuàng)意產業(yè)優(yōu)化現有經濟開展結構的重要因素。( 1) 文化元素與相關產業(yè)的融合重塑傳統(tǒng)產業(yè)結構。任何一種創(chuàng)意活動, 都必須在一定的文化 背景下進行, 文化是創(chuàng)意產業(yè)促進經濟增長方式轉變的核心要素。一方面, 文化是一種能帶來巨大 增值的資本( 厲無畏, 2006) , 具有相同使用價值和技術質量的商品, 其經濟價值不僅可能由于使用 功能和技術質量的改良而提高, 而且更會由于其附加的文化含量的不同而上升。越是具有高品質文 化, 或具有能為多數人認同的文化的商品, 就越可能擁有較高的附加價值, 其實現的經濟價值就越 大。另一方面, 文化是一個具有極強滲透力和輻射力的元素, 能夠與不同的產

31、業(yè)、產業(yè)內不同的環(huán)節(jié)10和產品進行“無縫嫁接, 既可以形成新的產業(yè)部門, 又可以與傳統(tǒng)產業(yè)部門融合為一體。創(chuàng)意產業(yè)正是以文化的“利器為新型產業(yè)模式的形成披荊斬棘, 充當開路先鋒。( 2) 科技開展和進步及其在創(chuàng)意產業(yè)中的應用, 不僅促進了產業(yè)融合, 也改變了產業(yè)生產、銷售 模式, 優(yōu)化了傳統(tǒng)產業(yè)結構。例如, 數字技術的應用, 使得創(chuàng)意產業(yè)能與各行各業(yè)有機融合, 這種融 合跨越了傳統(tǒng)產業(yè)的界限, 將技術、文化、制造和效勞融為一體, 有利于產業(yè)鏈的延伸和新型產業(yè)群 的生成, 大大地拓展了經濟開展空間, 產生效益“裂變效應。同時, 由于產業(yè)界限的打破, 創(chuàng)意產業(yè) 可以利用其處于價值鏈高端的優(yōu)勢, 重

32、新組織生產、銷售流程, 并重塑產業(yè)結構。創(chuàng)意產業(yè)對產業(yè)結構的優(yōu)化大致形成兩種模式, 一是對傳統(tǒng)文化產業(yè)結構的優(yōu)化。創(chuàng)意對傳統(tǒng) 文化藝術不是簡單復制, 而是依靠創(chuàng)意人才的智慧、靈感和想像力, 借助于高科技對傳統(tǒng)文化藝術 資源的再創(chuàng)造、再提高, 可以深入到文化產業(yè)的不同層面, 包括資源整理與內容創(chuàng)作的根底層, 產品 制作與傳播的核心層等各個方面。二是對傳統(tǒng)產業(yè)結構的優(yōu)化。以制造業(yè)為例, 創(chuàng)意產業(yè)中的工業(yè) 設計、品牌籌劃、營銷推廣等不僅增加了制造業(yè)的附加價值, 也使產業(yè)結構趨于柔性化; 在都市農業(yè) 中, 由于現代旅游創(chuàng)意產業(yè)的融入, 農業(yè)結構發(fā)生了巨大變化, 種植功能逐漸淡化, 收入逐漸減少, 而觀

33、光、旅游、生態(tài)功能逐漸增強, 如上海鮮花港的旅游門票收入已經超過花卉銷售收入。目前, 長三角地區(qū)已經陸續(xù)將農業(yè)旅游作為優(yōu)化農業(yè)產業(yè)結構的新型道路,觀光農業(yè)已經突破以農家樂為主的零星個體經營方式, 開始開展觀光農業(yè)的環(huán)城區(qū)域模式, 規(guī)模效益正逐漸擴大。三、創(chuàng)意產業(yè)促進經濟增長方式轉變的路徑與對策科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意是現代經濟增長的雙引擎, 前者是硬實力產業(yè), 后者是軟實力產業(yè), 真正 能發(fā)揮巨大能量的是文化因素和科技含量有機融合的綜合創(chuàng)意產業(yè)。由于科技創(chuàng)新的研發(fā)周期較 長, 并且價值傳遞的時間風險較大, 對開展中國家而言, 創(chuàng)意產業(yè)是其實現跨越式開展的有效途徑, 也是其轉變經濟增長方式的有效戰(zhàn)略。

34、聯合國貿易開展組織認為, 開展中國家要實現跨越式“蛙跳 ( Leap- frog) , 創(chuàng)意產業(yè)是具有優(yōu)勢的產業(yè)部門( UNCTAD, 2004) 。綜觀世界各國經濟開展的實踐, 創(chuàng) 意產業(yè)促進經濟增長方式轉變的路徑和對策主要有以下三個方面:構建文化生態(tài), 締造全景產業(yè)鏈1.將文化創(chuàng)意轉化為產業(yè), 核心是要構筑創(chuàng)意產業(yè)鏈, 即把創(chuàng)意、產品和市場有機鏈接起來。( 1) 要營造適宜文化創(chuàng)意生成和生存的生態(tài)環(huán)境。當代社會形成過去所未有的根底結構, 讓創(chuàng) 意經濟蓬勃開展( Richard Florida, 2002) 。美國創(chuàng)意經濟之所以興盛, 是因為其有強大的“創(chuàng)意性社 會結構( The Socia

35、l Structure of Creativity) 作為支撐: 包括適合科技創(chuàng)意與企業(yè)的新體系( 例如, 熱 衷于創(chuàng)意產業(yè)投資的金融體系、高科技的開發(fā)公司、持續(xù)成長的研究費用等) ; 創(chuàng)新以及更為有效的 貨品與效勞生產模型( 例如, 讓員工能夠發(fā)揮創(chuàng)意的工作環(huán)境、彈性的生產方式等) ; 以及有利于創(chuàng) 意的社會、文化與地理氣氛( 例如, 吸引創(chuàng)意人才的生活風格或是鼓勵前衛(wèi)藝術的文化制度等) 。這 種“創(chuàng)意性社會結構也可以視為適宜創(chuàng)意產業(yè)茁壯成長的“文化生態(tài), 開展創(chuàng)意產業(yè)的前提是致 力于構建這種創(chuàng)意產業(yè)的生態(tài)環(huán)境, 即通過搭建將文化創(chuàng)意轉化為資本的中介平臺, 將文化創(chuàng)作、 文化資源、文化積累產

36、品化; 通過構筑創(chuàng)意產品產業(yè)化的促進機制, 養(yǎng)育創(chuàng)意產業(yè)的文化銳氣, 整合 創(chuàng)意產業(yè)的文化資源, 實現創(chuàng)意產業(yè)的市場價值。( 2) 締造全景產業(yè)鏈。創(chuàng)意產業(yè)能夠創(chuàng)造巨大財富的關鍵是產業(yè)鏈的形成。創(chuàng)意自古有之, 只有 當新創(chuàng)意轉化為現代文化資本, 同時注入高含量的科技手段, 并與消費者的現實需求和潛在需求有 機結合起來形成產業(yè)鏈條時, 創(chuàng)意產業(yè)巨大的經濟能量才能釋放出來。否那么, 所謂的創(chuàng)意僅僅是頭 腦里的思想而已。因此, 必須締造全景創(chuàng)意產業(yè)鏈, 即包括: 縱向上形成由創(chuàng)意產品價值的生產鏈和 顧客價值的需求鏈共同構成的產業(yè)鏈; 橫向上形成由不同產業(yè)和部門相互融合形成的再造價值鏈。 通過文化生態(tài)

37、的構建和全景產業(yè)鏈的締造, 使得經濟開展能夠在既有的產業(yè)格局之上, 通過科11技、創(chuàng)意與文化的融合, 進行再創(chuàng)造和再生產, 將舊有產品和效勞的附加值提升至最大化, 從而全面重塑產業(yè)開展的流程, 改變經濟增長的方式。2. 激發(fā)消費欲望, 培育新型產業(yè)群創(chuàng)意產業(yè)的源頭是鼓勵新創(chuàng)意的產生, 而“新創(chuàng)意會衍生出無窮的產品、新市場和財富, 創(chuàng)造新 時機( Romer, P., 1986) 。激發(fā)消費者的新欲望和購置潛力, 是新創(chuàng)意的市場根底, 開展創(chuàng)意產業(yè)實 際上是倡導開拓新的消費空間, 培育新的消費群體, 從而實現消費拉動經濟的增長模式。立足于顧客價值創(chuàng)造, 挖掘消費新需求。根據馬斯洛的需求層次理論,

38、 消費者的心理需求有極 大的潛力和空間, 需要激發(fā)和挖掘。創(chuàng)意產品消費的主要是觀念價值, 屬于精神需求產品, 需要從顧 客價值創(chuàng)造的角度設計和生產產品, 根據消費者的需求層次和價值認同差異度, 有針對性地推出豐 富多彩的創(chuàng)意產品, 不僅滿足消費者的現有需求, 同時通過新創(chuàng)意產品激發(fā)消費者的潛在需求, 創(chuàng) 造新財富。如著名的“Google搜索引擎?哈利波特?系列、分眾傳媒、盛大網絡、超女選秀等那么是創(chuàng) 意經濟的典型代表, 用充滿創(chuàng)意的產品開拓了一個新市場, 形成了一個新興產業(yè)群, 在激發(fā)消費者 需求欲望的同時, 也為社會創(chuàng)造了巨大的財富。立足于知識產權保護, 培育新產業(yè)。創(chuàng)意產業(yè)開展的關鍵在于能

39、夠將創(chuàng)意轉化為產品, 并通過 產業(yè)鏈形成新興產業(yè)群, 一方面需要鼓勵創(chuàng)意的產生, 需要政策支持并孵化為產品; 另一方面更需 要對創(chuàng)意產品所屬知識產權的有力保護, 產權保護有利于創(chuàng)意源的涌動, 有利于新創(chuàng)意的產業(yè)化和 新產業(yè)群的形成?？梢哉f, 沒有有效的知識產權保護就沒有持續(xù)繁榮的創(chuàng)意產業(yè), 由于“偷生意的 存在, 缺少知識產權保障的創(chuàng)意非但不能形成產業(yè), 也會使創(chuàng)意者付出的心血和本錢付諸東流, 極 大挫傷創(chuàng)意者的積極性, 扼殺新興產業(yè)的萌芽。立足于創(chuàng)意人才培育, 壯大創(chuàng)意階層。創(chuàng)意源于個人的創(chuàng)造力, 創(chuàng)意人才是創(chuàng)意產業(yè)的第一生 產力, 把壯大創(chuàng)意階層作為政策鼓勵的方向, 會為創(chuàng)意產業(yè)帶來持續(xù)開

40、展的動力。營造適宜創(chuàng)意人 才的生存環(huán)境, 致力于創(chuàng)意階層崛起應是政府積極扶持創(chuàng)意產業(yè)高瞻遠矚的戰(zhàn)略舉措。3. 融入城市開展, 提升區(qū)域競爭力在全球化背景下, 城市已經成為國家參與國際競爭的主體, 創(chuàng)意產業(yè)以其強大的創(chuàng)造性激發(fā)了 城市的活力, 并構成城市競爭力的主要來源, 把創(chuàng)意產業(yè)的開展與城市競爭力的提升結合起來是世 界各國的普遍做法。紐約將城市精神確定為:“高度的融合力、卓越的創(chuàng)造力、強大的競爭力、非凡的 應變力; 倫敦提出“世界卓越的創(chuàng)意和文化中心的目標,“創(chuàng)意城市已經成為目前全球化開展的 流行口號, 也是許多城市競相追求的國際都會品牌。除了倫敦和紐約外, 新加坡、中國的臺灣、上海、 香港

41、等國家和地區(qū)也喊出了建設全球或地區(qū)創(chuàng)意中心的口號。創(chuàng)意產業(yè)的開展對提升城市競爭力 有著顯著的作用( Landry Charles, 2000) , 創(chuàng)意能讓城市的生態(tài)更豐富多彩, 充滿活力, 激發(fā)人們的 潛能和對生活的熱情, 同時也具有實際的經濟價值, 創(chuàng)意可以解決問題, 制造財富。在將創(chuàng)意產業(yè)融 入城市開展, 形成良性互動的實踐中, 各國和地區(qū)主要從以下幾個方面著手:( 1) 創(chuàng)意產業(yè)融入城市產業(yè)結構的優(yōu)化。創(chuàng)意產業(yè)通過將現有的文化資源和創(chuàng)意資源轉化為經 濟成就, 改造了傳統(tǒng)產業(yè), 衍生了新興產業(yè), 不僅提升了城市的效勞功能, 也大大促進了城市產業(yè)結 構的優(yōu)化和升級。倫敦通過大力開展創(chuàng)意產業(yè)

42、, 產業(yè)結構得到了顯著優(yōu)化, 高附加值的創(chuàng)意產業(yè)已 成為倫敦最大的產業(yè)部門之一, 產出和就業(yè)量僅次于金融與商業(yè)效勞業(yè), 成為英國創(chuàng)意產業(yè)的集聚 地。如倫敦創(chuàng)意產業(yè)的藝術根底設施占了全國的 40%, 集中了全國 90%的音樂商業(yè)活動、70%的影 視活動。英國 1/3 以上的設計機構都位于倫敦; 播送與電視產業(yè)一半以上的雇員在倫敦工作; 倫敦 擁有全國 85%以上的時尚設計師; 倫敦出版產業(yè)的產值約占全英國出版產業(yè)的 36%等, 大量創(chuàng)意產 業(yè)部門成為倫敦經濟增長的主要來源。( 2) 創(chuàng)意產業(yè)融入城市文脈的延伸。城市文脈是一個城市獨有的魅力和價值, 一旦斷裂, 城市原 有的文化積淀和傳承將消失殆盡

43、, 城市也就缺失了底蘊深厚的文化內涵及靈氣。城市文脈延續(xù)的關12鍵在于處理好城市歷史文化的保護與開發(fā)。西方社會越來越重視對城市歷史文化的保護, 概念范疇也逐漸擴大, 已從單體建筑、建筑群、街區(qū)的保護擴展到對整個城市的保護。創(chuàng)意產業(yè)正是這種對舊 城進行科學更新的動力, 是城市健康開展的新的鼓勵因素。創(chuàng)意產業(yè)無需占用更多的土地和資源, 僅僅依靠人才的創(chuàng)造力和集聚效應, 就使面臨廢棄的老城區(qū)煥發(fā)了青春, 不僅提升了該地區(qū)的文化 品位, 而且表達了區(qū)域經濟協調開展的要求。國際上很多重要的創(chuàng)意產業(yè)區(qū)都和舊區(qū)重建有關, 如 英國泰晤士河南岸, 柏林的哈克欣區(qū), 溫哥華的蘭桂島, 日本北海道小樽運河, 紐約

44、的蘇荷等地區(qū)都 是在 19 世紀制造業(yè)大開展時建造的廠房、倉庫; 又如德國的魯爾工業(yè)區(qū)的埃森通過開展創(chuàng)意產業(yè) “擦去了臉上的煤灰, 2001 年埃森礦業(yè)同盟被聯合國教科文組織列入了世界文化遺產名錄, 2006 年埃森又被歐盟定為 2021 年的“歐洲文化首都。( 3) 創(chuàng)意產業(yè)融入城市形象的塑造。創(chuàng)意產業(yè)不僅保存了具有歷史文化價值的建筑, 而且通過 歷史與未來、傳統(tǒng)與現代、東方與西方、經典與流行的交叉融匯, 為城市增添了歷史與現代交融的文化景觀, 并提升了城市的形象和品牌。如上海的新天地, 結合石庫門的改造, 融入了現代城市的時尚 元素, 最終成為上海的地標景觀。又如, 創(chuàng)意產業(yè)的開展為許多城

45、市創(chuàng)造了充滿個性、富有藝術感染 力的特色街道, 這些特色街道的出現, 為摩天大廈充滿的城市空間增添了新的特色城市景觀。好的 城市形象對于人才和資金都有很大的吸引力, 物流、人流、信息流和資金流的大量積聚, 構成了城市 獨特的人文景觀, 這反過來又會促進創(chuàng)意產業(yè)的開展。參考文獻1厲無畏. 創(chuàng)意產業(yè)導論 M. 上海: 學林出版社, 2006.2厲無畏, 王如忠. 創(chuàng)意產業(yè)城市開展的新引擎 M. 上海: 上海社會科學院出版社, 2005.3林拓, 李惠斌, 薛曉源. 世界文化產業(yè)開展前沿報告 M. 北京: 社會科學文獻出版社, 2004.4薛曉源, 曹榮湘. 全球化與文化資本 M. 北京: 社會科學文獻出版社, 2005.5美 凱夫斯理查德. 創(chuàng)意產業(yè)經濟學: 藝術的商業(yè)之道 M. 北京: 新華出版社, 2004.6Howkins, John. The Creative Econo