東風標致特約商總經(jīng)理培訓-互聯(lián)網(wǎng)營銷

1、互聯(lián)網(wǎng)營銷1第一章 JD power針對互聯(lián)網(wǎng)客戶的調(diào)研與東風標致產(chǎn)品的定位比較第二章 互聯(lián)網(wǎng)帶來信息傳播方式的變革第三章 基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷傳播第四章 互聯(lián)網(wǎng)危機處置流程圖互聯(lián)網(wǎng)營銷課程內(nèi)容2JD power針對互聯(lián)網(wǎng)客戶的調(diào)研利用互聯(lián)網(wǎng)購車的顧客 (AIU)3利用互聯(lián)網(wǎng)購車的顧客：人員比例JD power針對互聯(lián)網(wǎng)客戶的調(diào)研4東風標致用戶特征東風標致客戶男性73%平均年齡35.3婚姻狀況77%家庭月收入人民幣5999或以下18%人民幣6000-79998%人民幣8000-999915%人民幣10000-1599937%人民幣16000或以上22%家庭平均人口數(shù)3.15利用互聯(lián)網(wǎng)購車的顧客 ：

2、購車金額JD power針對互聯(lián)網(wǎng)客戶的調(diào)研6利用互聯(lián)網(wǎng)購車的顧客 ：地域構(gòu)成JD power針對互聯(lián)網(wǎng)客戶的調(diào)研7利用互聯(lián)網(wǎng)購車的顧客：購買的5個最重要緣由JD power針對互聯(lián)網(wǎng)客戶的調(diào)研8互聯(lián)網(wǎng)帶來信息傳播方式的變革突破信息不對稱即將上市的新車信息區(qū)域市場的價錢差別效力質(zhì)量的對比危機事件的分散9互聯(lián)網(wǎng)帶來信息傳播方式的變革改動溝通方式品牌、經(jīng)銷商與消費者之間消費者之間(網(wǎng)絡(luò)論壇、社區(qū))10基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷傳播中國汽車類網(wǎng)站分類類別 簡介網(wǎng)站舉例綜合服務(wù)主要是提供有關(guān)汽車的新聞、資訊、導(dǎo)購、會員、二手車等綜合性服務(wù)新浪汽車/搜狐汽車/太平洋汽車/易車網(wǎng)汽車會員服務(wù)主要提供代購車險、維修保

3、養(yǎng)、汽車美容、票務(wù)定購等服務(wù)安吉汽車俱樂部/中國汽車網(wǎng)/UAA/易車網(wǎng)社區(qū)（俱樂部）針對特定類型汽車用戶、準用戶的主題社區(qū)俱樂部愛卡動力/ 汽車之家 / 1039 車友/ 中國汽車網(wǎng)制造商經(jīng)銷商提供制造商經(jīng)銷商自己以及產(chǎn)品的相關(guān)標致品牌網(wǎng)站/東風標致特約商子網(wǎng)站汽車導(dǎo)購服務(wù)提供專業(yè)的汽車行情、新車報價，幫助消費者全面認知汽車行業(yè)及其產(chǎn)品。CHE168/ 網(wǎng)上車市二手車服務(wù)二手車信息提供、二手車導(dǎo)購服務(wù)、二手車雜志等51 汽車/ 第一車網(wǎng)/中國二手車交易網(wǎng)汽車相關(guān)服務(wù)汽車維修、美容、陪練、租賃等相關(guān)服務(wù)，由于中國汽車擁有率比較低，該類網(wǎng)站現(xiàn)在的發(fā)展還比較缺乏基礎(chǔ)北京汽車陪練網(wǎng) / 北京租車網(wǎng)11綜合運用多種營銷傳播方式廠商和經(jīng)銷商網(wǎng)站基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷傳播12綜合運用多種營銷傳播方式廠商和經(jīng)銷商網(wǎng)站網(wǎng)上約定試駕、約定訂購基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷傳播13綜合運用多種營銷傳播方式網(wǎng)絡(luò)廣告投放主流門戶網(wǎng)站(專題、品牌專區(qū)、軟文、測評報告、專訪、直播、視頻)基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷傳播14綜合運用多種營銷傳播方式綜合性網(wǎng)上論壇(監(jiān)控、發(fā)貼)、博客版主：西狂基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷傳播15綜合運用多種營銷傳播方式網(wǎng)絡(luò)活動(抽獎、團購、試駕)基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷傳播16綜