大數(shù)據(jù)營銷解決方案

1、網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)突圍，如何做房地產(chǎn)營銷？未來新媒體的發(fā)展趨勢數(shù)字新媒體營銷思路的轉(zhuǎn)變，O2O營銷新模式。投放策略的轉(zhuǎn)變，DSP網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)投放，從傳統(tǒng)感性投放到數(shù)據(jù)支持的理性投放。技術(shù)升級(jí)的轉(zhuǎn)變，微信網(wǎng)站開發(fā)，取代手機(jī)APP。NEW Media針對房地產(chǎn)營銷，我們應(yīng)該做些什么？1、抓住網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)人群，利用好60億的流量；2、利用微事件營銷，病毒式傳播；3、利用微托管平臺(tái)匯集以上影響力，作為自媒體陣地。社會(huì)化媒體營銷：在今后5年社會(huì)化媒體營銷的預(yù)算將翻番；事件營銷：67%的B2B內(nèi)容營銷人認(rèn)為事件營銷是最有效的營銷策略；內(nèi)容營銷：50%的公司有內(nèi)容營銷的需求；利用數(shù)據(jù)分析再營銷DSP 是網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)一種

2、思維方式BIG Date大數(shù)據(jù)+精準(zhǔn)數(shù)據(jù) | O2O營銷新模式Online Offline DSP(入口)云呼叫數(shù)據(jù)庫微信網(wǎng)站淘寶思路云商模式網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)微博、微信新聞、BBS取代APP精準(zhǔn)數(shù)據(jù)商家合作資源互換短信、云呼叫與商家（周邊服務(wù)）洽談合作企業(yè)聯(lián)盟優(yōu)惠券、代金券、會(huì)員卡占領(lǐng)市場占領(lǐng)區(qū)域占領(lǐng)人群品牌 + 銷售（來電來訪）事件營銷DSP，最先進(jìn)的廣告投放策略DSP（demand-side platform）廣告需求方平臺(tái)利用RTB（real time biding）實(shí)時(shí)競價(jià)技術(shù)，將用戶屬性動(dòng)態(tài)化。通過更多搜索、頁面瀏覽、注冊、互動(dòng)等用戶網(wǎng)上行為了解不斷變化的愛好，并根據(jù)各行為的時(shí)長對不同的行

3、為設(shè)置權(quán)重，不斷更新用戶的屬性標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的“買廣告位”到“買用戶”的精準(zhǔn)。只有目標(biāo)客戶出現(xiàn)，才投放廣告！中文互聯(lián)網(wǎng)信息咨詢中心 CNNIC /hlwfzyj/fxszl/fxswz/201310/t20131011_41626.htm從感性投放到理性投放的“飛躍”傳統(tǒng)感性投放：投放額巨大指向性不強(qiáng)；精準(zhǔn)度不高；撒網(wǎng)式投放;房產(chǎn)垂直，人群范圍小。DSP理性投放：分析cookie找到目標(biāo)客戶，指向性強(qiáng)；按千人成本計(jì)費(fèi)，費(fèi)效比高；覆蓋全網(wǎng)絡(luò)、全行業(yè)，多種定向方式；最先進(jìn)的投放方式（固定+域名+人群覆蓋）；廣告多樣化，可在不同級(jí)頁面展示；只有目標(biāo)客戶出現(xiàn)才投放，點(diǎn)式投放。DSP投放方式是由大數(shù)據(jù)

4、支持的“理性投放”方式！500媒體資源Media resouces60億/天流量全網(wǎng)覆蓋中國最早的廣告交易平臺(tái)目前每日流量達(dá)到15億最大的展示廣告交易平臺(tái)之一目前每日流量達(dá)35億中國領(lǐng)先的的廣告交易平臺(tái)目前每日流量達(dá)到8億Tencent騰訊 每天60億次流量，全網(wǎng)、全行業(yè)覆蓋 以淘寶、騰訊、谷歌、百度等幾大聯(lián)盟作為投放平臺(tái)，覆蓋超過500家媒體，每天流量60億次，覆蓋房產(chǎn)、財(cái)經(jīng)、新聞、生活、旅游等各大網(wǎng)站和門戶，展現(xiàn)不局限在一級(jí)頁面，真正的全網(wǎng)、全行業(yè)覆蓋。廣告投放多樣化，兼顧“品牌”與“銷售”DSP人群覆蓋 成千上萬的廣告會(huì)出現(xiàn)在媒體上。推品牌推銷售基于在各大搜索引擎中通過用戶搜索過指定關(guān)鍵

5、詞的人群，當(dāng)其訪問搜索引擎中的列表站點(diǎn)時(shí)，向其展現(xiàn)有針對性的推廣信息； 基于受眾的訪問行為，識(shí)別明確需求，個(gè)性化精準(zhǔn)展現(xiàn)，撈回流失人群 ；基于受眾短期特定行為，識(shí)別短時(shí)明確需求，精準(zhǔn)展現(xiàn)，促成銷售 ?；谑鼙婇L期關(guān)注競品信息，識(shí)別潛在區(qū)域相關(guān)產(chǎn)品分析，全面覆蓋與影響，誘導(dǎo)競品客戶購買意愿轉(zhuǎn)移；網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞技術(shù)DSP廣告展現(xiàn)形式和效果傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)形式和效果VS從感性投放到理性投放的“飛躍”微信，大家都在用政務(wù)、影音、財(cái)經(jīng)、教育、咨詢等等各行各業(yè)都在用綠地啟航國際也在用其他項(xiàng)目也在用，微信正在融入地產(chǎn)行業(yè)事實(shí)：微信和電商之間的一次嘗試 13年“雙十一”微信支付和易迅的合作 A.微信的“粘度”在加

6、強(qiáng)據(jù)騰訊公布的數(shù)據(jù)，“雙十一”當(dāng)天微信和易迅合作的“微信賣場”的成交超過8萬單，占易迅全站的13%。另外截至 10 月底，易迅網(wǎng)購的用戶，選擇微信支付的訂單（通過微信掃描訂單二維碼付款）累計(jì)達(dá) 35 萬單，訂單金額突破億元。不到三個(gè)月的時(shí)間，微信支付訂單額已經(jīng)占到易迅訂單總額的 5% 以上。數(shù)據(jù)來源：中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心CNNIC/archives/171413.htmlB.微信營銷是一種趨勢13年10月，微信國內(nèi)用戶已達(dá)4.5億，其海外用戶應(yīng)在1.6億，（中國新通信.2013.10. /xinwen/2013/1024/6995.html ）微信站在6億用戶的門檻上。14年突破7億，全球則將突

7、破10億。已經(jīng)覆蓋全球 200 多個(gè)國家，發(fā)布了 20 多種語言版本；國內(nèi)外月活躍用戶超過 2.7 億；微信公眾帳號(hào)在 15 個(gè)月內(nèi)增長到 200 多萬個(gè)，每天保持 8000 個(gè)的增長，以及超過億次的信息交互。數(shù)據(jù)來源：中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心CNNIC/archives/171413.html2013年11月18日微信合作伙伴溝通會(huì)C.微信網(wǎng)站取代手機(jī)APP無需下載圖文展示豐富具有360&720全景展示具有強(qiáng)互動(dòng)功能強(qiáng)大的內(nèi)容營銷平臺(tái)真正的自媒體平臺(tái)微品牌微樓盤人均好友超過200人More than 200 fans per capitaweibo每天新微博量超過1.2億Daily new con

8、tent exceededweibo用戶每日瀏覽時(shí)長超60分鐘Daily browsing timeweibo每天超過1億主流用戶通過新浪網(wǎng)&新浪微博來了解世界每天超過22億頁面訪問及內(nèi)容消費(fèi)5.36億用戶 sina weibo數(shù)據(jù)來源：艾瑞 iUserTracker 微博，依然是聲音的出口再牛逼的爺們兒也得排隊(duì)買包子！中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)（/）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，微博網(wǎng)站覆蓋人數(shù)已滲透到網(wǎng)民中的各個(gè)年齡階段，可謂是老少皆宜的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。2039歲網(wǎng)民群體構(gòu)成微博網(wǎng)站的核心骨干力量，占比達(dá)到55.5%。微博，適應(yīng)信息流從PC端到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)變截至 2013 年 6 月底，我國用手機(jī)上微博的網(wǎng)民數(shù)為 2.

9、30 億，與 2012 年底相比增加了2710 萬，增長 13.4%。手機(jī)微博在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率為 49.5%，相比 2012 年底提升了 1.3個(gè)百分點(diǎn)。獲取信息的途徑移動(dòng)化1 DSP網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)投放2 微信網(wǎng)站3 執(zhí)行運(yùn)維目錄Contents4 事件營銷DSP網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)投放大數(shù)據(jù)時(shí)代，最先進(jìn)的精準(zhǔn)化投放策略，只有目標(biāo)出現(xiàn)才投放廣告。RTB，顧名思義是將廣告投放過程動(dòng)態(tài)化，廣告主向DSP（需求方平臺(tái)）提出針對某人群的定向投放需求，DSP向在線廣告交易平臺(tái)提交該需求，一旦有匹配屬性的用戶登錄網(wǎng)站，交易平臺(tái)會(huì)反饋給DSP，DSP詢問廣告主是否出價(jià)，廣告主進(jìn)行價(jià)格競標(biāo)，價(jià)高者獲得在該用戶面前的廣告展示

10、機(jī)會(huì)。RTB的這一過程，因匹配用戶特征進(jìn)行動(dòng)態(tài)投放提升了廣告轉(zhuǎn)化，因跨平臺(tái)操作增加了廣告展示機(jī)會(huì)，因此業(yè)界一片看好。Ad Exchange用戶1.訪問網(wǎng)站10.顯示廣告廣告素材存儲(chǔ)服務(wù)器9.返回廣告8.請求廣告物料網(wǎng)站（只有目標(biāo)人群出現(xiàn)，RTB廣告位才展示您的廣告）2.通知RTB服務(wù)提供商7.返回給媒體網(wǎng)站（競價(jià)成功的物料、競拍第二名的出價(jià)）RTB服務(wù)提供商BrandscreenDSPRTB競價(jià)監(jiān)聽器3.發(fā)起實(shí)時(shí)競價(jià)請求（User ID、廣告位相關(guān)信息、User IP）6.競拍價(jià)格4. User ID、廣告位相關(guān)信息、User IP5.競拍價(jià)格（CPM）RTB競價(jià)引擎RTB廣告位每一臺(tái)電腦都有

11、一個(gè)IP，當(dāng)用戶瀏覽網(wǎng)頁是，便會(huì)留下Cookie。Cookie記錄了用戶的瀏覽行為。Cookie瀏覽的網(wǎng)站產(chǎn)品種類、屬性和價(jià)格停留頁面和時(shí)間性別時(shí)段地域DSP（廣告主）Cookie(瀏覽用戶)女性年齡在30-40歲北京天津上海月收入8000RMB以上CPM上下限為1-20元獲取分析高端化妝品時(shí)尚女裝寶馬、奔馳等汽車網(wǎng)站為北京IP瀏覽時(shí)間：下午3:00&晚上8:00瀏覽了關(guān)于婚慶的網(wǎng)站并停留時(shí)間長瀏覽被記錄滿足廣告主預(yù)設(shè)值向?yàn)g覽用戶投放廣告 預(yù)設(shè)值 瀏覽行為RTB出價(jià)單位一個(gè)廣告橫幅的單價(jià)是1元/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)橫幅的話就收1元。估算傳統(tǒng)平煤CPM為2000-3000元，傳

12、統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)CPM約為30元。千人成本傳統(tǒng)平煤的CPM傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的CPM發(fā)行量：各平煤發(fā)行量15-75萬/日；成本：20-200萬；來電量：10-40組；CPM= （廣告費(fèi)用/發(fā)行量）1000 = 2000-3000元2012年，著名風(fēng)險(xiǎn)投資人、原華爾街分析師瑪麗米克爾(Mary Meeker)在她的年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告中指出，根據(jù)她的研究，傳統(tǒng)網(wǎng)頁廣告的每千人成本CPM約為3.50美元，合人民幣約22元(匯率按6.09計(jì))。數(shù)據(jù)來源： /net/201210/1683760.shtm 傳統(tǒng)投放成本？（DSP遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于。）擁有百度、谷歌、騰訊、淘寶等幾大在線廣告交易聯(lián)盟。覆蓋超過500家媒體資源，每天

13、超過60億次的流量。媒體資源Tencent騰訊 *廣告主借助幾大廣告交易聯(lián)盟豐富的媒體資源，向目標(biāo)用戶投放廣告。用戶瀏覽的網(wǎng)站廣告主方500媒體資源Media resouces60億/天流量全網(wǎng)覆蓋120*600160*600728*90950*90336*280300*250250*250您可以投放圖片和動(dòng)畫形式的廣告多種廣告位形式，可以適應(yīng)不同的廣告展現(xiàn)需求。廣告主可以根據(jù)需求制定適合不同廣告位的廣告內(nèi)容。廣告位多種定向方式，滿足人群精準(zhǔn)定位。以“核心人群+強(qiáng)相關(guān)人群+輻射人群”的邏輯進(jìn)行組合并實(shí)施投放。人群定向?yàn)榱吮O(jiān)測數(shù)據(jù)的可靠性，廣告主可以進(jìn)行第三方檢測。權(quán)威的第三方監(jiān)測平臺(tái)有秒針、A

14、dMaster、mediamind。第三方監(jiān)測系統(tǒng)監(jiān)測服務(wù)平臺(tái)秒針集團(tuán)成立全球首家推出以目標(biāo)人群為核心的檢測系統(tǒng)正式與寶潔建立全年合作并為其權(quán)限產(chǎn)品提供檢測服務(wù)全球首家實(shí)現(xiàn)跨媒體平臺(tái)整合達(dá)到率研究7月進(jìn)入日本市場秒針贏得了與更多世界500強(qiáng)合作的機(jī)會(huì)5月正式進(jìn)入臺(tái)灣市場鑒于網(wǎng)絡(luò)廣告無法定時(shí)定點(diǎn)監(jiān)播，必須用第三方廣告監(jiān)測公司對效果進(jìn)行監(jiān)測因此我們免費(fèi)提供國內(nèi)領(lǐng)先的第三方網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)（Miaozhen Systems）是中國領(lǐng)先的第三方廣告技術(shù)公司，應(yīng)用云計(jì)算、云存儲(chǔ)和人工智能技術(shù)對數(shù)字化廣告進(jìn)行評估的創(chuàng)新型企業(yè)。除秒針系統(tǒng)外，還有mediamindAdMster作為第三方檢測平臺(tái)。微

15、信網(wǎng)站（微樓盤、微品牌）依托微信公眾平臺(tái)，自主研發(fā)嵌入，替代APP的營銷新途徑。賬號(hào)包裝項(xiàng)目展示品牌宣傳客戶服務(wù)整合營銷數(shù)據(jù)應(yīng)用1.賬號(hào)包裝交互式菜單（服務(wù)號(hào)）多圖文菜單（訂閱號(hào)）、自動(dòng)應(yīng)答體系2.微樓盤樓盤介紹、戶型欣賞、樓盤實(shí)景、樓盤印象3.微品牌品牌介紹、樓盤資訊、企業(yè)內(nèi)刊、品牌動(dòng)態(tài)4. 客戶管理微信會(huì)員卡、微信客服（自動(dòng)+人工）、社區(qū)服務(wù)5. 活動(dòng)管理活動(dòng)展示、活動(dòng)報(bào)名、活動(dòng)花絮、6. 推廣管理推廣源管理、關(guān)聯(lián)客戶管理、積分管理System注：微品牌功能均基于微信公眾平臺(tái)開發(fā)模式，在微信展現(xiàn)房地產(chǎn)品牌樓盤微信營銷全方位解決方案微房企六位體系2.1.1賬號(hào)包裝-交互式菜單(服務(wù)號(hào))交互點(diǎn)

16、擊式菜單，將樓盤信息、提供的服務(wù)以菜單形式展現(xiàn)，直觀快捷。交互式菜單觸發(fā)的內(nèi)容可以是文字、語音、圖文消息、微網(wǎng)頁鏈接。注：需將微信公眾賬號(hào)轉(zhuǎn)為服務(wù)號(hào)。交互式菜單后臺(tái)快速創(chuàng)建豐富應(yīng)答內(nèi)容輕松對接菜單層級(jí)定位實(shí)時(shí)更新維護(hù)功能亮點(diǎn)菜單框架（暫定）樓盤詳情網(wǎng)友互動(dòng)會(huì)員服務(wù)樓盤畫冊樓盤印象戶型欣賞樓盤簡介業(yè)主認(rèn)證微信客服預(yù)約看房樓盤實(shí)景最新活動(dòng)有獎(jiǎng)?wù){(diào)查網(wǎng)友互動(dòng)綠地集團(tuán)2.1.2賬號(hào)包裝-多圖文菜單 (服務(wù)號(hào)/訂閱號(hào))被關(guān)注應(yīng)答、單一回復(fù)應(yīng)答、菜單關(guān)鍵詞應(yīng)答可實(shí)現(xiàn)多圖文形式內(nèi)容呈現(xiàn)更豐富直觀。多圖文菜單觸發(fā)的內(nèi)容可以是圖文消息、微網(wǎng)頁鏈接。注：服務(wù)號(hào)或訂閱號(hào)均可實(shí)現(xiàn)。相比一般微信公眾賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)首次關(guān)注即圖

17、文應(yīng)答應(yīng)答圖文菜單內(nèi)容與微樓盤、微活動(dòng)、微會(huì)員等頁面輕松關(guān)聯(lián)，用戶查看快捷。功能亮點(diǎn)綠地集團(tuán)歡迎來到綠地集團(tuán)官微！綠地集團(tuán)*項(xiàng)目微信賬號(hào)自動(dòng)應(yīng)答內(nèi)容框架 *品牌樓盤詳情客戶服務(wù)營銷活動(dòng)房友互動(dòng)品牌資訊品牌故事未來發(fā)展樓盤簡介戶型欣賞看房導(dǎo)航看房預(yù)約最新活動(dòng)有獎(jiǎng)?wù){(diào)查微信客服業(yè)主認(rèn)證樓盤印象樓盤實(shí)景信息引導(dǎo)首次關(guān)注導(dǎo)航 單一應(yīng)答導(dǎo)航 自定義菜單微信團(tuán)購活動(dòng)花絮微信會(huì)員卡周邊配套區(qū)域解讀項(xiàng)目進(jìn)度品牌項(xiàng)目2.2.1微樓盤-樓盤介紹(服務(wù)號(hào)/訂閱號(hào))最炫樓書展示形式，全方位展示樓盤，拋棄傳統(tǒng)紙質(zhì)樓書，及時(shí)修改。樓盤簡介頁面包含樓盤簡介、地圖、視頻欣賞、項(xiàng)目簡介、交通配套。項(xiàng)目準(zhǔn)確資料、視頻需開發(fā)商提供樓

18、盤信息展現(xiàn)豐富欄目內(nèi)容更新便捷樓盤地圖路線引導(dǎo)功能亮點(diǎn)2.2.2微樓盤-戶型欣賞（服務(wù)號(hào)/訂閱號(hào))手機(jī)上即可動(dòng)態(tài)查看樣板房每個(gè)細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)身臨其境的看房體驗(yàn)。立體展現(xiàn)樓盤分類及詳細(xì)戶型，幵展示戶型相關(guān)圖片。戶型圖片放大：點(diǎn)擊放大按鈕，可放大圖片，更清晰看到戶型圖。微信看房更加便捷。實(shí)景照片真實(shí)可信利用用戶在朋友圈分享傳播功能亮點(diǎn)戶型展現(xiàn)形式例舉2.2.3微樓盤-樓盤實(shí)景（服務(wù)號(hào)/訂閱號(hào))LBS定位用戶，精準(zhǔn)可信提升樓盤與網(wǎng)友的互動(dòng)性功能亮點(diǎn)根據(jù)發(fā)布時(shí)間照片墻式展現(xiàn)樓盤及周邊實(shí)景照片點(diǎn)擊樓盤實(shí)景，可看到樓盤附近網(wǎng)友上傳的所有照片早安北京早安北京綠地集團(tuán)綠地集團(tuán)2.2.4微樓盤-樓盤印象（服務(wù)號(hào)/訂

19、閱號(hào))微信樓盤口碑點(diǎn)評提升網(wǎng)友互動(dòng)性和信任度功能亮點(diǎn)網(wǎng)友可添加自己對樓盤的印象，可選擇現(xiàn)有評價(jià)或者添加自己的評價(jià)意見，評價(jià)可后臺(tái)管理；也可發(fā)布業(yè)內(nèi)專家學(xué)者對樓盤的權(quán)威點(diǎn)評。贊同他人樓盤印象樓盤項(xiàng)目點(diǎn)評專家簡介發(fā)布我的樓盤印象2.3.1微品牌-交互式菜單(服務(wù)號(hào))交互點(diǎn)擊式菜單，將樓盤信息、提供的服務(wù)以菜單形式展現(xiàn)，直觀快捷。交互式菜單觸發(fā)的內(nèi)容可以是文字、語音、圖文消息、微網(wǎng)頁鏈接。注：需將微信公眾賬號(hào)轉(zhuǎn)為服務(wù)號(hào)。交互式菜單后臺(tái)快速創(chuàng)建豐富應(yīng)答內(nèi)容輕松對接菜單層級(jí)定位實(shí)時(shí)更新維護(hù)功能亮點(diǎn)菜單框架置業(yè)中心生活中心會(huì)員中心預(yù)約看房樓盤活動(dòng)樓盤精選智能導(dǎo)購會(huì)員卡微信客服業(yè)主認(rèn)證品牌內(nèi)刊便捷生活社區(qū)服

20、務(wù)品牌動(dòng)態(tài)會(huì)員活動(dòng)綠地集團(tuán)業(yè)主認(rèn)證微信客服會(huì)員卡會(huì)員活動(dòng)2.3.2品牌展示-多圖文菜單 (服務(wù)號(hào)/訂閱號(hào))被關(guān)注應(yīng)答、單一回復(fù)應(yīng)答、菜單關(guān)鍵詞應(yīng)答可實(shí)現(xiàn)多圖文形式內(nèi)容呈現(xiàn)更豐富直觀。多圖文菜單觸發(fā)的內(nèi)容可以是圖文消息、微網(wǎng)頁鏈接。注：服務(wù)號(hào)或訂閱號(hào)均可實(shí)現(xiàn)。相比一般微信公眾賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)首次關(guān)注即圖文應(yīng)答應(yīng)答圖文菜單內(nèi)容與微品牌、微活動(dòng)、微會(huì)員等頁面輕松關(guān)聯(lián)，用戶查看快捷。功能亮點(diǎn)綠地集團(tuán)綠地集團(tuán)綠地樓盤2.3.3品牌展示-品牌介紹(服務(wù)號(hào)/訂閱號(hào))借助微信應(yīng)答機(jī)制，體系化展示房地產(chǎn)品牌相關(guān)信息。借助品牌影響力，對旗下樓盤項(xiàng)目做有力的宣傳推廣支持品牌信息展現(xiàn)豐富欄目內(nèi)容更新便捷樓盤項(xiàng)目互動(dòng)支持功能

21、亮點(diǎn)綠地集團(tuán) 綠地之家房地產(chǎn)品牌微信賬號(hào)自動(dòng)應(yīng)答體系框架 品牌中心置業(yè)中心會(huì)員中心生活中心公司介紹文化故事品牌內(nèi)刊智能導(dǎo)購樓盤精選業(yè)主認(rèn)證微信客服企業(yè)微博關(guān)注社區(qū)會(huì)員活動(dòng)信息引導(dǎo)首次關(guān)注導(dǎo)航 單一應(yīng)答導(dǎo)航 自定義菜單社區(qū)服務(wù)便民通訊錄周邊優(yōu)惠會(huì)員卡樓盤活動(dòng)預(yù)約看房加入我們購房工具生活應(yīng)用運(yùn)維執(zhí)行專業(yè)團(tuán)隊(duì)，策劃執(zhí)行，專業(yè)和跨界雙管齊下，注重內(nèi)容的深度與廣度。自媒體傳播方向布局傳播方向：20% 深入解讀項(xiàng)目價(jià)值，促進(jìn)項(xiàng)目價(jià)值傳播 20% 增強(qiáng)對業(yè)主需求調(diào)研，解決問題，拉近關(guān)系 20% 生活方式解讀，理念分享 10% 項(xiàng)目發(fā)售、客戶活動(dòng)播報(bào) 10% 居家、購物、娛樂指南 10% 當(dāng)?shù)匚幕?、飲食、家?/p>

22、、旅行 、節(jié)日 10% 企業(yè)歷史文化傳播，掛鉤品牌板塊設(shè)定：項(xiàng)目價(jià)值解讀、生活理念分享、業(yè)主（粉絲）互動(dòng)與活動(dòng)直播等。1、原創(chuàng)微博撰寫2、熱點(diǎn)微博轉(zhuǎn)發(fā)3、重點(diǎn)微博維護(hù)4、重大節(jié)日及活動(dòng)定制模板設(shè)計(jì)5、精準(zhǔn)篩選并尋找重點(diǎn)客戶關(guān)注6、實(shí)時(shí)抓取行業(yè)信息7、實(shí)時(shí)抓取追蹤分析行業(yè)競爭對手走向1、官方認(rèn)證加V2、微博模板設(shè)計(jì)3、建立微群4、建立微刊5、建立微賣場6、建立微活動(dòng)7、提供客服1、草根達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā)2、意見領(lǐng)袖轉(zhuǎn)發(fā)3、文化名人轉(zhuǎn)發(fā)4、人氣明星轉(zhuǎn)發(fā)1微博定制2微博運(yùn)營3微博推廣4事件炒作1、前期主題活動(dòng)方案策劃2、后期活動(dòng)信息發(fā)布收集3、活動(dòng)亮點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)、評論（產(chǎn)生新的微博內(nèi)容）4、草根領(lǐng)袖微博轉(zhuǎn)發(fā)5、明星

23、紅人微博轉(zhuǎn)發(fā)6、活動(dòng)信息關(guān)鍵詞監(jiān)控7、客戶釋疑、澄清、聲明等（微博內(nèi)容，回復(fù)及私信)微博營銷的關(guān)鍵步驟如何操作進(jìn)行營銷？ 4步品牌活動(dòng)開盤活動(dòng)集客活動(dòng)會(huì)員活動(dòng)新媒體整合營銷策劃方案首次關(guān)注更新單一回復(fù)應(yīng)答更新微信關(guān)鍵詞應(yīng)答自定義菜單更新微博微信內(nèi)容編輯二維碼布置指導(dǎo)傳播話題策劃懂運(yùn)維營銷活動(dòng)微信內(nèi)容策劃更新微博微信互動(dòng)策略事件營銷+O2O打通線上與線下，調(diào)動(dòng)全面資源，實(shí)現(xiàn)渠道的圈層傳播。44事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的

24、手段和方式。事件營銷是什么？造事創(chuàng)意、內(nèi)容炒事資源、渠道45事件營銷怎么做？造事創(chuàng)意、內(nèi)容炒事資源、渠道造事idea1、要有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛！要有一個(gè)創(chuàng)造美的idea炒事全方位資源2、DSP微信、微博的紅人大號(hào)資源新聞發(fā)布的媒體資源各大熱點(diǎn)論壇資源項(xiàng)目當(dāng)?shù)豎Q群借勢及時(shí)地抓住廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、事件以及人物的明星效應(yīng)等，結(jié)合項(xiàng)目在傳播上欲達(dá)到之目的而展開的一系列相關(guān)活動(dòng)。 造勢通過策劃、組織和制造具有新聞價(jià)值的事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注。輻射力核主題沖擊力吸引力注意力親和力炒作力公益力傳播力裂變力聚變力購買力贊美力轉(zhuǎn)化力促銷力吸引力余波力事件營銷案例 DSP投放孔雀城英國宮投放時(shí)間： 1月7日-2月6日投放目的：項(xiàng)目與活動(dòng)曝光/集客推廣內(nèi)容：項(xiàng)目專題頁面孔雀城DSP投放效果曝光次數(shù)點(diǎn)擊總量來電總量已接來電60秒以上來電有效來電2,160,47231,722220161139123項(xiàng)目過渡頁面.swf動(dòng)畫廣告51以沈陽星河灣為例：主題：“最用心職業(yè)經(jīng)理”計(jì)劃目的：接收投遞簡歷招聘渠道：DSP，微信，QQ群，論壇，新