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文檔簡介

1、|核心觀點|移動音樂月活用戶維持在4億量級在互聯(lián)網(wǎng)整體流量見頂大背景下,近一年移動音樂月活用戶規(guī)模和用戶月均使用時長較為穩(wěn)定,增長或回落幅度較小|TME構(gòu)筑音樂帝國,網(wǎng)易云黑馬突圍騰訊音樂集團(TME)三大產(chǎn)品矩陣奠定其“一超”地位,憑借強大的資金支撐,迅速構(gòu)建版權(quán)屏障;網(wǎng)易云音樂以音樂社區(qū)的獨特定位,在激烈的競爭中獲得一席之地|85后用戶比例增加,下沉用戶比例減少與去年相比,移動音樂男性用戶比例增加了5.7%,25-34歲用戶比例增加了12.8%,占比超五成,成為移動音樂主要用戶群體;下沉用戶比例減少了6.6%,音樂對下沉市場吸引力不足|行業(yè)領(lǐng)跑者向全能型音樂服務(wù)商發(fā)展移動音樂以音樂內(nèi)容為起

2、點與核心,行業(yè)領(lǐng)跑者逐步向音樂產(chǎn)業(yè)鏈上下游輻射,通過打造音樂人平臺、建立音樂廠牌、舉辦演唱會等方式介入音樂行業(yè)各領(lǐng)域 目CONTENTS錄 HYPERLINK l _bookmark0 1中國移動音樂行業(yè)分析 HYPERLINK l _bookmark0 2中國移動音樂玩家分析 HYPERLINK l _bookmark0 3中國移動音樂用戶分析 HYPERLINK l _bookmark0 4中國移動音樂趨勢分析狹義的移動音樂是指提供數(shù)字音樂播放、下載等服務(wù)的綜合音樂類App平臺,廣義的移動音樂還涵蓋音頻類App、電臺類 App、K歌類App等,本報告以前者為研究對象 移動音樂研究對象狹義的

3、研究對象廣義的研究對象音樂類AppK歌類App典型音樂類App音頻類App樂器類App電臺類App其他Source:Mob研究院 5移動音樂的發(fā)展緊隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展步伐,經(jīng)過野蠻發(fā)展期、規(guī)范洗牌期而后步入了成熟穩(wěn)定期;騰訊音樂集團和網(wǎng)易云音樂以 “一超一強”形態(tài)攻占超過90%以上市場 中國移動音樂行業(yè)發(fā)展歷程存量市場下,移動音樂行隨著3G、4G技術(shù)快速發(fā)展,智能手機逐漸普及,手機應(yīng)用井噴式出現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)音樂玩家紛紛上線 App音樂網(wǎng)站逐漸培養(yǎng)網(wǎng)民在線聽音樂的習慣,為互聯(lián)網(wǎng)音樂從PC端轉(zhuǎn)向手機端打下基礎(chǔ)盜版盛行,用戶付費意識2010-2014萌芽發(fā)展期不高國家版權(quán)局發(fā)布關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授

4、權(quán)傳播音樂作品的通知,被稱為“史上最嚴版權(quán)令”,各音樂平臺共計下架超過220萬未經(jīng)授權(quán)的音樂作品數(shù)字音樂規(guī)范化,用戶付費意識逐漸強化行業(yè)玩家競爭加劇,淘汰與整合并行,格局趨于穩(wěn)固業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存:用戶增長疲軟,但付費用戶增長喜人音樂生態(tài)布局向多元化發(fā)展,尋求產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)行業(yè)頭部格局較為穩(wěn)定,騰訊音樂集團(TME)的音樂產(chǎn)品矩陣穩(wěn)居第一,網(wǎng)易云緊隨其后;頭部與腰部斷層較大,中長尾難以突破2015-2017洗牌迭代期2018-至今成熟穩(wěn)定期2015年政府頒發(fā)的版權(quán)令可謂行業(yè)發(fā)展分水嶺,促進數(shù)字音樂正版化進程,中國音樂市場正版率由2012年的不足1%,提升至2018年的96%2009文化部關(guān)于加強和改

5、進網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容審查工作的通知明確網(wǎng)絡(luò)音樂概念,進口網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品報審程序及國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)音樂作品備案制度;規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營行為,確保合法性,加強網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容監(jiān)管打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版作品,凈化網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護環(huán)境,嚴厲打擊了未經(jīng)許可非法上載、傳播他人作品以及通過電子商務(wù)平臺兜售盜版音像、軟件制品等的違法犯罪活動北京市版權(quán)局為改善音樂人生存狀況而制定收入倍增計劃,計劃包括組建版權(quán)產(chǎn)業(yè)2013北京數(shù)字音樂版權(quán)收入倍增計劃2010全國啟動打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項治理“劍網(wǎng)行動”聯(lián)盟,探索建立音樂版權(quán)運營新模式;支持搭建合作交易平臺,促進正版作品傳播等2015關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知國家版權(quán)局頒

6、布“史上最嚴版權(quán)令”,糾正了我國長期存在的非法使用未經(jīng)授權(quán)音樂作品的問題,責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商下線未授權(quán)音樂作品2020關(guān)于推動北京音樂產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的實施意見北京市印發(fā)的實施意見,明確了將北京建設(shè)成為“國際音樂之都”和華語音樂的全球中心的發(fā)展目標,十項重點工作包括激勵優(yōu)秀原創(chuàng)音樂作品、加快數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā) 展、加強音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)服務(wù)等注:正版率數(shù)據(jù)來自國際唱片業(yè)協(xié)會(IFPI)隨著政府加大國內(nèi)音樂市場正版化、規(guī)范化力度和強度,隨著用戶的付費意愿提高、付費用戶數(shù)增長,市場規(guī)模增長可期 中國移動音樂行業(yè)市場規(guī)模市場規(guī)模(億元)環(huán)比增長率(%)29.1%21.6%22.8%20.0%25.5%192.51

7、53.4127.8104.185.666.32017201820192020E2021E2022E用戶付費收入占總收入一半以上,目前行業(yè)用戶付費率不高,但在逐年遞增,同時行業(yè)也在探索其他收入模式 中國移動音樂行業(yè)收入構(gòu)成用戶付費55%主要收入來源, 包括用戶購買會員、購買數(shù)字專輯收入等廣告收入20%次要收入來源,包括開屏廣告、 推廣位等廣告收入版權(quán)運營收入15%包括版權(quán)轉(zhuǎn)授、分銷等收入其他收入10%多元布局,提供包括商城、直播等服務(wù)入口,新增電商銷售、直播打賞等收入 中國移動音樂用戶付費率3.9%4.8%6.1%7.2%7.8%20162017201820192020E注:付費率基于國家版權(quán)局

8、發(fā)布的報告中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2019)、相關(guān)公司財報等數(shù)據(jù)綜合測算得出移動互聯(lián)網(wǎng)、移動音樂均進入存量市場,近一年月活規(guī)模較為穩(wěn)定,增長或回落幅度較??;在主要泛娛樂行業(yè)中,移動音樂表現(xiàn)并不出彩,游戲與視頻在流量爭奪戰(zhàn)中遙遙領(lǐng)先 近一年中國移動互聯(lián)網(wǎng)&移動音樂行業(yè)活躍用戶規(guī)模移動互聯(lián)網(wǎng)月活移動音樂月活單位:億11.4711.4511.4811.5111.5611.6111.6211.6411.6211.6311.6411.6311.643.973.964.014.074.194.214.344.244.154.194.174.184.16 2020年9月中國移動互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂行業(yè)活躍用戶規(guī)模

9、7.03手游6.46短視頻6.45在線視頻4.16移動音樂單位:億3.15移動閱讀流量見頂背景下,用戶時長爭奪戰(zhàn)日益激烈,移動音樂用戶使用時長僅在疫情爆發(fā)初期突破9小時,此后回落;在主要泛娛樂行業(yè)中,音樂不敵其他領(lǐng)域,排名落后 近一年中國移動音樂行業(yè)用戶月均使用時長8.48.78.88.99.09.29.29.08.68.58.4單位:時8.38.4 2020年9月中國移動互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂行業(yè)用戶使用時長19.9短視頻15.5手游14.7移動閱讀13.5長視頻單位:時8.4移動音樂移動音樂月活TOP10表現(xiàn)極度兩極化,第一名直逼2億,第十名不到200萬,差距巨大;TOP4占據(jù)絕大多數(shù)市場,其余Ap

10、p僅分得殘羹2020年9月中國移動音樂行業(yè)活躍用戶規(guī)模TOP10單位:萬億級規(guī)模近億級規(guī)模千萬級規(guī)模百萬級規(guī)模2014.69924.39880.917858.615195.7772.5689.5284.3189.6159.5QQ酷酷網(wǎng)音狗我易樂音音云樂樂音樂咪酷蝦千清DJ5sing原咕狗米千風音音音音樂樂樂樂大創(chuàng)字音版樂移動音樂月活TOP10中,五成為騰訊系,騰訊系占據(jù)絕對優(yōu)勢;九成為大企業(yè),小微企業(yè)僅一家,但其局限于DJ舞曲,可見行業(yè)壁壘高,財大氣粗才能成頭部 2020年9月中國移動音樂活躍用戶規(guī)模Top10企業(yè)分布5騰訊系1網(wǎng)易系1阿里系1百度系1中國移動1其他 騰訊系移動音樂矩陣TOP1

11、0酷狗音樂大字版MOO音樂占五席酷狗音樂QQ音樂酷我音樂5sing原創(chuàng)音樂TOP11-TOP20占兩席酷狗音樂概念版 目CONTENTS錄 HYPERLINK l _bookmark0 1中國移動音樂行業(yè)分析 HYPERLINK l _bookmark0 2中國移動音樂玩家分析 HYPERLINK l _bookmark0 3中國移動音樂用戶分析 HYPERLINK l _bookmark0 4中國移動音樂趨勢分析14TME成立前,QQ音樂大量購入版權(quán),用獨家爭取用戶,行業(yè)掀起版權(quán)購買狂潮,版權(quán)費一路暴漲;TME成立后,布局產(chǎn)業(yè)鏈上游,逐步獲得多家國際企業(yè)股權(quán) 騰訊音樂集團(TME)發(fā)展歷程整

12、合前:布局早,壯大快整合后:走上行業(yè)巨頭之路(2005-2015)(2016-至今)發(fā)揮資本優(yōu)勢,滲透產(chǎn)業(yè)上游2016年7月,騰訊集團與中國音樂集團(CMC)宣布將QQ音樂業(yè)務(wù)并入CMC,后者擁有酷狗音樂和酷我音樂公屬于騰訊控股,參與市場廝殺2017年1月,騰訊宣布QQ音樂業(yè)務(wù)與CMC司合并成新的音樂集團,即騰訊音樂娛樂集團發(fā)2005年,QQ音樂成立(TME)2011年,QQ音樂上線移動版,依托2017年12月,TME與Spotify宣布進行股權(quán)展 QQ優(yōu)勢,積累用戶互換2018年12月,TME在紐交所上市,估值達 213億美元2019年12月,TME宣布參與收購環(huán)球音樂集團10%股權(quán)開始發(fā)力

13、版權(quán),搶占市場坐穩(wěn)國內(nèi)音樂曲庫第一寶座版 2014年11月,騰訊控股與華納音樂 2017年,國家版權(quán)約談音樂平臺,呼吁避免權(quán) 達成合作,國內(nèi)外首個版權(quán)合作,開采購獨家版權(quán),要求不得哄抬價格。此后,發(fā) 啟版權(quán)購買爭奪戰(zhàn)促成TME與網(wǎng)易云版權(quán)互授、達到各自獨家2014年12月,騰訊控股分別與索尼作品99%以上展 音樂、YG娛樂達成合作,獲得獨家版 TME憑借多年積累,坐擁3000萬以上曲庫,權(quán)目前仍為行業(yè)第一Source:Mob研究院研究整理 15TME在線音樂收入每年遞增;其中,會員收入保持相對高速增長,2020年前三季度會員總收入已達39.8億元,超出2019年全年會員總收入4.2億元 TME

14、財報分析12.3%4.1%在線音樂收入在線音樂收入(億元)環(huán)比增長率(%) 18.6%15.7%5.9%-3.1%-4.7%21.420.416.115.618.52019Q12019Q22019Q32019Q42020Q18.8%22.22020Q24.5%23.214.615.22018Q32018Q42020Q35.0%9.4%在線音樂-會員收入在線音樂-會員收入(億元)環(huán)比增長率(%)12.4%18.0%17.8%9.0%8.3%2.2%12.113.19.411.17.18.02019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q211.5%14.66.47.0201

15、8Q32018Q42020Q3整體來看,在線音樂用戶付費率和每名付費用戶月均付費金額并不高,但付費用戶數(shù)增勢明顯,2020Q3已達5170萬人,成為會員收入增長的主要助力 TME財報分析在線音樂付費用戶數(shù)及付費率在線音樂付費用戶數(shù)(萬)在線音樂付費率(%)7.2%5.4%6.2%6.5%4.3%4.8%4710354039904270284031002019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q28.0%3.8%4.2%5170249027002018Q32018Q42020Q3-2.3%8.51.2%8.6每名付費用戶月均付費金額(Monthly ARPPU)每名付費

16、用戶月均付費金額(元)環(huán)比增長率(%)3.6%3.5%4.5%1.1%-3.5%-1.1%8.38.68.99.39.49.32019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q21.1%9.42018Q32018Q42020Q3注:ARPPU全稱為Average Revenue Per Paying User,指每名付費用戶平均付費金額移動音樂行業(yè)TOP3皆為TME旗下產(chǎn)品,酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂以差異化定位,爭取用戶覆蓋度最大化,數(shù)據(jù)顯示用戶重合度均低于26%,用戶獨占度較高 TME三大產(chǎn)品定位及用戶重合度酷狗音樂QQ音樂酷我音樂官方定位:專注于大眾群官方定位:重視

17、年輕群體;官方定位:專注特定類型音體,娛樂元素更多流行音樂為重點;服務(wù)音樂樂,例如DJ混音帶和兒歌重點功能:音樂、K歌、直人,促進其與粉絲互動重點功能:音樂、直播、視播、視頻、聽書重點功能:音樂、視頻、頻、電臺TMElive、社區(qū)17.1%22.8%4.8%23.8%25.1%3.8%酷狗音樂以男性用戶和下沉用戶為主,五成以上為85后,五成以上為???,六成以上月收入低于5K,服務(wù)業(yè)人員及工人更偏愛酷狗音樂酷狗音樂用戶畫像52.0%男性 57.6%下沉市場 59.7%4.4%12.4%29.2%2.0%18歲以下 18-24歲25-34歲35-44歲 45歲以上企業(yè)白領(lǐng)服務(wù)業(yè)人員在讀學生34.4

18、%18.4%10.7%TGI 90TGI 143TGI 6519.7%51.3%27.5%1.5%工人9.5%TGI 144高中及以下??票究拼T士及以上教師自由職業(yè)政府/事單人員醫(yī)生8.6%6.9%4.0%3.3%TGI 123TGI 126TGI 85TGI 8719.6%41.5%31.7%5.9%1.3%小于3k3-5k5-10k10-20k20k以上QQ音樂在一二線城市表現(xiàn)較好,用戶中三成以上為95后,在讀學生占比達20.9%,中小學生偏好度較高QQ音樂用戶畫像男性 57.3%95后35.3%10.7%21.7%16.2%18.8% 19.9%12.7%一線新一線二線三線四線五線企業(yè)白

19、領(lǐng)39.0%TGI 102TGI 119TGI 98TGI 89TGI 12044.6%在讀學生服務(wù)業(yè)人員20.9%10.4%TGI 127TGI 8124.4%26.1%4.9%教師6.2%TGI 89高中及以下專科本科碩士及以上工人自由職業(yè)政府/事單人員5.2%4.9%4.5%TGI 79TGI 89TGI 9535.4%25.8%27.5%8.9%2.4%醫(yī)生3.7%TGI 98小于3k3-5k5-10k10-20k20k以上酷我音樂用戶男性超過六成,已婚超過七成,其中有未成年子女的用戶更偏愛酷我音樂,35歲以上超過四成,政府及事業(yè)單位人員對其偏好度最高 酷我音樂用戶畫像男性 65.4%

20、企業(yè)白領(lǐng)服務(wù)業(yè)人員在讀學生工人教師政府/事單人員自由職業(yè)醫(yī)生已婚TGI 59TGI 45TGI 108TGI 135TGI 15145.2%37.3%3.3%9.8%4.4%18歲以下 18-24歲25-34歲35-44歲 45歲以上 TGI 69TGI 95TGI 133TGI 9243.2%38.9%14.2%3.7%高中及以下??票究拼T士及以上TGI 87TGI 113TGI 127TGI 121TGI 13754.1%14.8%12.5%11.2%7.4%無嬰學小初未幼齡學、成兒前生高年中子生女70.7%39.2%TGI 10212.1%TGI 9510.2%TGI 628.9%TGI

21、 1247.6%TGI 1096.6%TGI 1395.8%TGI 1065.2%TGI 137總結(jié):用戶畫像符合定位TME憑借酷我音樂、QQ音樂和酷狗音樂的這三款差異化產(chǎn)品,覆蓋各個年齡層,一二線城市和下沉市場均不落下酷我音樂典型用戶畫像小鎮(zhèn)男青年男,30歲,來自十八線小城鎮(zhèn)工人,??粕?,月收入4K已婚已育使用華為手機QQ音樂典型用戶畫像 95后新世代男,21歲,來自一線城市大學生,兼職賺些零花錢喜歡玩游戲熱衷社交類App酷我音樂典型用戶畫像已婚已育男男,36歲,來自二線城市事業(yè)單位人員,本科生,月收入6K已婚已育,有房有車帶娃聽兒歌,為娃買買買Source:Mob研究院 22網(wǎng)易云憑借音樂

22、社區(qū)這一差異化定位在移動音樂市場上獲得一席之地,其后充分發(fā)揮社交屬性,創(chuàng)意營銷頻出,累積忠實用戶群體,成熟穩(wěn)定后拓寬社交王國,布局多元生態(tài)發(fā)展期(2015-2017)啟動期(2013-2014)網(wǎng)易云音樂發(fā)展歷程精準定位,走好冷啟動2013年1月,網(wǎng)易云音樂上線移動版2013年4月,舉辦網(wǎng)易云音樂發(fā)布會,宣布進軍數(shù)字音樂領(lǐng)域,明確移動音樂社區(qū)定位憑借歌單、樂評、分享、個性化推薦等手段在頭部移動音樂市場殺出重圍迅速壯大,扶持音樂人2016年11月,推出石頭計劃,扶持獨立原創(chuàng)音樂人, 2018年5月,推出云梯計劃2017年3月,在杭州地鐵鋪樂評廣告,火爆全網(wǎng)2017年4月,獲得7.5億元 A輪融資

23、網(wǎng)易云因版權(quán)爭奪戰(zhàn)陷入被動后,更加發(fā)力社交屬性,提高用戶粘性,線上線下創(chuàng)意互動廣告頻出,扶持獨立原創(chuàng)音樂人,降低版權(quán)成本成熟期(2018-至今)完全成熟,開拓多元生態(tài)2018年10月至今,上線了 LOOK直播、聲波、音街、心遇等多款軟件,打造社交王國2018年11月獲得超過6億美元融資,2019年9月,獲得阿里巴巴領(lǐng)頭的7億美元融資2019年8月,上線云村板 塊,加碼社區(qū)運營,鼓勵二次創(chuàng)作2020年起,分別與滾石唱片、吉卜力工作室、華納版權(quán)、環(huán)球音樂、BMG集團等多家公司達成合作Source:Mob研究院研究整理 23QQ音樂是網(wǎng)易云最大競爭對手,用戶重合度高,網(wǎng)易云中超四成用戶同時也是QQ音

24、樂用戶;網(wǎng)易云通過社交突圍,為此需要長期保持話題熱度,在年輕群體中獲得共鳴和分享 網(wǎng)易云音樂與競品用戶重合度及百度指數(shù)16.0%26.7%網(wǎng)易云音樂34.6%QQ音樂2423.3%酷狗音樂17.8%酷我音樂4.5%Source:百度指數(shù),2019.09-2020.09,MobTech,2020.09 24近一年,網(wǎng)易云月新安裝量超過600萬,月均留存率為 46.8%,能留住近一半新用戶;月均使用時長為16.0小時,行業(yè)均值為8.7小時,前者近乎是后者的兩倍 網(wǎng)易云音樂用戶粘性分析月新安裝及月留存率月新安裝(萬)月留存率(%)46.5% 45.7% 47.8% 45.1% 44.0% 45.3%

25、 44.6% 43.9% 44.8% 47.9% 50.1% 49.8% 53.4%650.7634.1626.5615.1615.9652.7672.0653.3621.5634.2614.9623.1637.913.815.514.415.415.9使用時長18.218.517.516.615.715.515.2單位:時15.4Source:MobTech,2019.09-2020.09 25網(wǎng)易云在一二線城市中表現(xiàn)亮眼,超五成用戶來自一二線城 市,95后占比超過五成,社交音樂博得年輕人喜愛,北上廣用戶最相信網(wǎng)易云 網(wǎng)易云音樂用戶畫像TGI 204TGI 199TGI 79TGI 42TG

26、I 3143.3%32.9%一二線城市學生11.4%11.5%0.9%51.4%34.0%18歲以下 18-24歲25-34歲35-44歲 45歲以上北京4.2% TGI 109上海3.8%TGI 111TGI 167TGI 90TGI 57TGI 19134.4%41.2%廣州2.4%TGI 11616.7%7.7%杭州2.4%TGI 112天津2.3%TGI 106高中及以下專科本科碩士及以上成都2.2%TGI 11257.0%重慶2.0%TGI 112深圳1.7%TGI 11016.7%17.2%西安1.6%TGI 1177.1%2.0%南京1.6%TGI 122小于3k3-5k5-10

27、k10-20k20k以上Source:MobTech,2020.09 26據(jù)2020年Q2財報,創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他凈收入為37.3億元,同比增加38.7%,這一增長主要得益于網(wǎng)易云音樂凈收入的增長網(wǎng)易財報分析創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他包括網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易嚴選、網(wǎng)易郵箱等業(yè)務(wù)創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他凈收入為37.3億元,同比增加38.7%,毛利率為18.5%,同比增長19.4% ,這主要得益于網(wǎng)易云凈收入的增長據(jù)財報會議,2020年Q1和Q2,網(wǎng)易云音樂均實現(xiàn)了同比三位數(shù)的營收增長單位:億元凈收入構(gòu)成37.3創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他有道在線游戲26.4118.51.723.526.9110.22.331.62.33.237.227

28、.63.54.130.05.46.2103.5114.3115.3116.0135.2138.32018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q2Source:公司財報,Mob研究院研究整理 27網(wǎng)易云今年版權(quán)合作頻繁,環(huán)球音樂首次直接將曲庫授權(quán)給網(wǎng)易云,頭部版權(quán)市場獨家授權(quán)松動,或可推動版權(quán)市場多元化競爭2020年網(wǎng)易云版權(quán)合作一覽時間版權(quán)方名稱版權(quán)方簡介音樂版權(quán)合作2020.3.13吉卜力工作室日本知名動畫工作室動畫音樂全面授權(quán)2020.3.31滾石唱片臺灣公司,發(fā)掘了一大批優(yōu)秀華語歌手音樂作品全面授權(quán)2020.5.13華納版權(quán)華納音樂集團旗下

29、國際詞曲版權(quán)公司音樂作品詞曲版權(quán)2020.5.15少城時代大陸綜合娛樂集團音樂版權(quán)2020.6.17CUBE娛樂韓國最大的娛樂公司之一音樂版權(quán)2020.6.19Indie Works華語獨立音樂廠牌聯(lián)盟音樂版權(quán)2020.6.22BPMT日系說唱的代表廠牌之一說唱歌曲全面授權(quán)2020.8.11環(huán)球音樂集團 全球最大的唱片公司,隸屬法國維旺迪集團擁有世界最大的音樂內(nèi)容庫,曲庫授權(quán)2020.9.14BMG德國貝塔斯曼集團旗下全球最大的獨立唱片公司及音樂版權(quán)管理公司音樂版權(quán)Source:Mob研究院研究整理 28 目CONTENTS錄 HYPERLINK l _bookmark0 1中國移動音樂行業(yè)分

30、析 HYPERLINK l _bookmark0 2中國移動音樂玩家分析 HYPERLINK l _bookmark0 3中國移動音樂用戶分析 HYPERLINK l _bookmark0 4中國移動音樂趨勢分析29與去年同期相比,男性用戶比例增加了5.7%,占比近六成; 25-34歲用戶比例增加了12.8%,占比超五成,作為社會的中流砥柱,音樂是他們通勤路上及工作之余的放松法寶 中國移動音樂用戶性別&年齡分布性別分布年齡分布8.6% 3.8%18歲以下20190920200953.7%59.4%46.3%40.6%男女20190920200951.7%38.9%23.9%21.1%25.4%

31、21.1%18-24歲25-34歲35-44歲3.2% 2.3%45歲以上與去年同期相比,一線和新一線城市用戶比例分別增加了2.8%和3.5%;整個下沉市場用戶占比為52.8%,比去年減少了 6.6%,這部分用戶最容易被短視頻奪去注意力 中國移動音樂用戶城市線級分布20190920200923.5%21.7%20.3%19.7%20.3%16.8%16.0%16.3%14.2%12.8%10.6%7.8%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市與去年同期相比,白領(lǐng)占比提高了8.1%,學生占比提高了 0.2%,其余職業(yè)用戶比例均有所收縮 中國移動音樂用戶職業(yè)分布201909202009

32、企業(yè)白領(lǐng)37.1%45.2%在讀學生16.3%16.5%服務(wù)業(yè)人員13.3%11.2%教師7.3%5.6%工人7.4%5.3%自由職業(yè)5.5%4.9%政府及事業(yè)單位人員4.3%3.2%醫(yī)生3.4%2.8%移動音樂用戶媒介偏好TOP3分別為智能設(shè)備、運動健康和辦公管理 2020中國移動音樂用戶媒介偏好TOP10203192164160158150147147143141智能設(shè)備運動健康辦公管理拍攝美化教育培訓音樂音頻旅游出行聊天社交便捷生活金融理財注:媒介偏好按TGI排名Source:MobTech,2020.09 33 目CONTENTS錄 HYPERLINK l _bookmark0 1中國

33、移動音樂行業(yè)分析 HYPERLINK l _bookmark0 2中國移動音樂玩家分析 HYPERLINK l _bookmark0 3中國移動音樂用戶分析 HYPERLINK l _bookmark0 4中國移動音樂趨勢分析34TME 快手2019年11月,快手聯(lián)合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌發(fā)布“音樂燎原計劃”2020年1月,快手與騰訊音樂達成版權(quán)深度合作,可能是短視頻行業(yè)最大規(guī)模的版權(quán)合作2020年7月,快手與QQ音樂達成戰(zhàn)略合作,雙方將聯(lián)手打造音樂扶持項目“12號唱片”年度唱作人大賽網(wǎng)易云 抖音2020年8月,網(wǎng)易云音樂和抖音正式宣布達成合作,共同致力于“音樂+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建

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