項目簡介模板

1、 CALLA NAIL shanghai 1兩相比較，可以發(fā)現(xiàn)誰為我們癡狂沉醉，誰為我們意亂神迷2兩相比較，可以發(fā)現(xiàn)美甲行業(yè)最高端定位概念：亞洲地區(qū)頂極精品，行業(yè)中的領導品牌體現(xiàn)在：1、產(chǎn)品：頂級美甲設計師創(chuàng)意引領，理念同步巴黎、米蘭、紐約、東京時尚流行趨勢2、消費者：商界女性精英；影視圈音樂圈藝人；高收入追求時尚人士；名媛社會名流等3、市場：行業(yè)差異化與市場空缺，需要精品、呼喚高性價4、形象：時尚、個性、前衛(wèi)、“最”時尚元素3兩相比較，可以發(fā)現(xiàn)行業(yè)競爭中的PKPART-14經(jīng)過長達6個月的選址考察，公司目前確定將經(jīng)營地址選定在新天地商圈我們對適合高端美甲的區(qū)域進行了比較分析 古北陸家嘴淮海路

2、徐家匯位置太遠，不方便，精品少較近，1200-2000可以接受較近，800-1200可以接受較近，1000以上接受難度大人流量大，消費環(huán)境嘈雜擁擠但會分流部分客戶一江之隔，陸家嘴商務氛圍偏重，休閑安逸感差選址PK5因此，行業(yè)內(nèi)與本商圈具有競爭力的是：陸家嘴商圈淮海路商圈對策：針對陸家嘴商務集中，工作生活節(jié)奏緊張的特性，CALLA NAIL提供安逸放松的消費環(huán)境，并提供最精美的美甲產(chǎn)品服務針對淮海路商家林立，消費環(huán)境嘈雜，CALLA NAIL提供安靜優(yōu)雅的獨立空間，并以產(chǎn)品和服務形成專屬服務。針對以上區(qū)域沒有真正高端定位的同類企業(yè)，全力打造只接受高端消費，并提供從環(huán)境到產(chǎn)品精品高端的服務結論：對

3、策的介入，如果選擇新天地作為公司運行所在地，那么以新天地為中心，將吸引半徑6公里，覆蓋徐家匯、靜安區(qū)、黃浦區(qū)、浦東陸家嘴地區(qū)的高端需求客戶駐足于CALLA NAIL選址PK6海豚灣RED2劉娟美甲愛手愛腳CALLA NAIL同行業(yè)狀態(tài)PK7我們最優(yōu)勢的條件是什么？怎么規(guī)劃條件？CALLA NAIL 綜合優(yōu)勢硬件優(yōu)勢：地段氛圍配套交通軟件優(yōu)勢：高端 品味精品時尚服務享受天然條件使新天地硬件優(yōu)勢遠遠優(yōu)于其它商圈，但是，若概念一旦形成，同類模仿者會一涌而出，如果要保持高端精品的價值，必須首先占據(jù)核心地理位置，并從“規(guī)劃優(yōu)勢”入手。8體現(xiàn)在“價值”上：物有所值，購買的不只是產(chǎn)品，而是奢華安逸的體驗和享

4、受硬件優(yōu)勢軟件優(yōu)勢打造精品，創(chuàng)造高端美甲領軍品牌PK結果：9優(yōu)劣綜合：優(yōu)勢：美甲專業(yè)設計師及美甲造型師上海高端消費群體眾多，對高端產(chǎn)品需求強烈高端商圈核心競爭力很強完美的硬件條件和軟件條件公司投資方投資堅決高端產(chǎn)品供應唯一一家劣勢：新設品牌需要培育期主要競爭對手的店鋪眾多高端商圈附近停車相對比較麻煩房租成本高昂人力成本高昂原材料成本高昂解剖自己！10兩相比較，可以發(fā)現(xiàn)充滿生機的商圈和創(chuàng)新活力盡情演繹美甲高端品牌藍圖準確的細分行業(yè)定位意味著：商機，人氣，品質，收益11兩相比較，可以發(fā)現(xiàn) 最高端精美的美甲服務 從產(chǎn)品到環(huán)境； 從品味到時尚； 我們總是走在最前沿 CALLA NAIL “最”12市場

5、面PART-213市場面一：行業(yè)“超高端”缺失14美甲行業(yè)門檻很低,只要經(jīng)過一些基本培訓,很少的資金就可以開一個店鋪，因此形成了小店林立，服務和產(chǎn)品都處于較低層次，高端店稀缺的局面。2013年，美甲行業(yè)的收益占到了美容行業(yè)總收益的20%左右，小行業(yè)大市場的趨勢越來越明顯在目前的市場狀態(tài)下，進入超高端美甲是這個行業(yè)細分市場是一個絕佳的機會。我們可以為客戶提供1、最好的美甲原材料：CHANEL、Dior、LCN等2、最優(yōu)雅的環(huán)境：低調(diào)奢華的裝修和清凈高雅的氛圍3、最貼心的服務：從第一聲問候到客人離開，全程給予超 五星級酒店式的服務4、最好的產(chǎn)品：個性化一流的美甲設計和造型工藝5、最潮流的引領：與國

6、際流行時尚接軌，創(chuàng)造屬于自己的 “最”風范15市場面二：現(xiàn)代生活的美甲需求16美甲是現(xiàn)代生活品味的追求1、每個人的手和腳會直接反應出一個 人對精致生活的態(tài)度2、美甲是時尚追求的重要組成部分3、美甲同樣是“由儉入奢易，由奢入 儉難”，一旦擁有過完美的“最” 指甲，會排斥所有的粗制濫造4、隨著指甲的生長，美甲的需求是一 種經(jīng)常性的需求。17CALLA NAIL 定位市場頂級客群現(xiàn)代女性對美的最求日益提高，在講求精致的上海更加是永無止境?，F(xiàn)在社會中的社交場合越來越多，層次也越來越高，酒會、高端舞會、商務宴請、外事活動等等都對美的細節(jié)和層次提出了更高的要求高端需求者日益增多，目前上海、新加坡、日本、韓

7、國等所能提供最好的美甲服務也僅限于提供一副相對精美的工藝，而享受美甲過程還是處于奢望階段上海匯集著全國乃至全球的社會精英，也引領著精英們的時尚潮流。在上海打造一家頂級服務的專業(yè)美甲企業(yè)，也即是在打造世界頂級的美甲企業(yè)。 18定價差異在中低端美甲市場上，“50與80” 是一個可怕的比較，而在美甲高端市場上，“500與1500”卻是一個欣喜的優(yōu)勢；19市場面需要高端品牌的出現(xiàn)和發(fā)展總結市場層面：20產(chǎn)品PART-321美甲產(chǎn)品： 極具個性 符合高端群體屬性 擁有歸屬感22個性： 高端消費者的個性同樣是張揚的，必須針對每個客戶的不同身份、地位、需求設計并提供符合其個人需求與眾不同個性非凡的美甲產(chǎn)品，

8、23群體屬性： 高端消費群體對價格不是很敏感，更多追求的是品質。無論是產(chǎn)品的品質，還是享受服務的過程。在采用世界頂級品牌的甲油等原材料的同時，提供給這一群體優(yōu)雅的環(huán)境、放松的心情、享受美的感受等與其身份地位相匹配的軟件服務才更能體現(xiàn)出其群體的高端。24歸屬感： 高端的門檻直接形成美甲店的特殊群體，這一群體的定位和客人層次的自然限制，最終會形成鮮明的“群體認同” 。CALLA NAIL 也將成為其生活和社交的一部分25從消費者層面深層次地洞察PART-426除了基礎需求之外，人們更高的追求是情感領域的，價值領域的，共鳴領域的。我們所要掌握的是社交需求以上的需求所帶來的細分行業(yè)機會.27新天地周邊

9、消費群體現(xiàn)狀1、新天地周邊公寓住戶 新天地周圍的基本是上海最高端公寓的聚集區(qū)，是社會名流、商界名人和明星大碗聚居相對集中地地區(qū)，本身消費能力和意愿都很強2、新天地周邊的酒店 新天地周圍五星級酒店眾多，商務客人往來頻繁，酒店的部分餐飲娛樂部門經(jīng)常有各種會議和酒會，而來上海進行商務談判的精英女士也是比其他區(qū)域更加集中3、新天地本身的餐飲娛樂也吸引著上海乃至國內(nèi)的中產(chǎn)小資聚集，他們在這里體驗著時尚的最前沿28目前的高端消費者在哪里滿足需求分散在上海的各個城市分中心相對感覺尚好的美甲會所不斷換新的美甲會所，以求找到最適合自己的服務除非特別場合，輕易不到美甲會所做指甲，擔心做不好反而影響形象29投資機構

10、背景PART-530 安華佳和投資有限公司室。公司法人：張韌鋒市西城區(qū)阜外大街甲28號京潤大廈1501室。公司安華佳和投資有限公司成立于2005年6月23日。公司由自然人股東出資，注冊資本金為5000萬元。（計劃2014年2月增資至4-5億）。 目前公司經(jīng)營范圍為：投資；投資管理；資產(chǎn)管理；投資咨詢；經(jīng)濟信息咨詢。 公司注冊及辦公地址為：北京市西城區(qū)阜外大街甲28號京潤大廈1501室。 公司法人：張韌鋒人：張韌鋒31安華佳和投資有限公司安華佳和為安華農(nóng)業(yè)保險股份有限公司（）第二大股東，與其他間接控股公司聯(lián)合控股安華農(nóng)業(yè)保險股份有限公司。安華保險董事長及執(zhí)行副總裁，財務總監(jiān)由安華佳和派出。安華保

11、險計劃2014年5月前增資至30億注冊資本，安華佳和和實際控制公司將繼續(xù)保持75%的股權控制。安華佳和實質控制北京海志宏圖投資有限公司（注冊資本金8000萬元），海志宏圖與實際控制公司聯(lián)合投資下設威和飛行器技術有限公司有限公司（注冊資本金3億元）。主營無人機軍事及民用領域的開發(fā)和應用；海志宏圖實質控股吉林威和科技有限公司（注冊資本金5000萬元）；山東威和科技發(fā)展有限公司籌備中，計劃注冊資本金2000萬元。四川威和科技發(fā)展有限公司籌備中，計劃注冊資金1000萬元。安華佳和通過間接控股公司控制吉林安華農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司（注冊資本1000萬元），內(nèi)蒙古寶坤農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司（注冊資本5000萬元）

12、，內(nèi)蒙古寶坤草業(yè)科技發(fā)展有限責任公司（注冊資本2000萬元）安華佳和資產(chǎn)管理部門接受資產(chǎn)管理資金年均規(guī)模為5億元，最近5年年均收益率為8%。安華佳和與國家測繪局，國家基礎地理信息中心聯(lián)合設立中國國測信息有限公司（擬定名，計劃投資2000萬元，目前進行論證過程中）32安華佳和投資有限公司2013年起，公司開始籌劃增加新的日常消費領域投資，培育幾個國內(nèi)乃至國際品牌形象的中小型公司，進入日常消費超高端市場。目前涉及細分行業(yè)為：高端美甲（目前項目負責人正在東京考察）、高端定制旅游（已經(jīng)與迪拜、塞舌爾、大溪地相關人員接觸溝通，進行風險評估中）、高端游艇租賃（已經(jīng)與法國博納多集團簽署購買意向協(xié)議）、高端旋

13、翼飛機銷售（正在就全權代理德國和瑞典兩家旋翼機公司談判中）、小型通航機場建設。33PART-6CALLA NAIL 投資安排34CALLA NAIL 裝修設計團隊室內(nèi)設計設計師：徐旭俊 顧問： Squire and Partners “可持續(xù)前瞻設計 -2012/2013亞太室內(nèi)設計精英邀請賽”餐飲空間銅獎Bronze Award Restaurant2013年中國室內(nèi)設計師黃金聯(lián)賽（第三季）方案類 一等獎2012“亨特窗飾杯”第二屆中國軟裝100設計商業(yè)空間類優(yōu)秀作品獎2013年中國室內(nèi)設計師黃金聯(lián)賽（第二季）公共空間方案類一等獎2013年中國室內(nèi)設計師黃金聯(lián)賽（第一季）公共空間方案類一等獎

14、2013設計領域“奧斯卡”：金外灘獎 徐旭俊榜登最佳材料運用優(yōu)秀獎美國INTERIOR DESIGN版評為“2012-2013中國室內(nèi)設計年度封面人物”香港“金指環(huán)”icward2012全球設計大獎娛樂類 銀獎2012年度全球Idea-Tops艾特獎國際空間設計最佳娛樂空間設計艾特金獎2012年度全球Idea-Tops艾特獎國際空間設計娛樂空間設計提名獎2012年度全球Idea-Tops艾特獎國際空間設計辦公空間設計入圍獎2012年榮獲第五屆中國十大配飾設計師稱號2009年榮獲全國十大最具影響力的資深室內(nèi)設計師稱號2012年中國室內(nèi)設計師黃金聯(lián)賽（第四季）公共空間工程類一等獎2010年榮獲JI

15、NTANG PRIZE金堂獎中國室內(nèi)設計年度十佳住宅公寓設計師稱號2012年超越刷新中國室內(nèi)設計作品大賽秀色可居獎2012年中國室內(nèi)設計師黃金聯(lián)賽（第四季）公共空間方案類二等獎2009年獲得世界建築雜誌主辦的“總統(tǒng)杯”全國手繪設計大賽優(yōu)秀獎第四屆全國高校空間設計大賽四大高校實戰(zhàn)導師2012年度榮獲中國室內(nèi)設計師黃金聯(lián)賽年度十佳設計師稱號08-09年十佳裝修案例2009年獲得“尚高杯”全國室內(nèi)設計大賽入圍獎2008年獲得世界建築雜誌主辦的“總統(tǒng)杯”全國手繪設計大賽優(yōu)秀獎35CALLA NAIL 裝修設計團隊室內(nèi)軟裝設計及顧問：2006年與三星公司合作開發(fā)北京地鐵十號線及奧運支線票務系統(tǒng)設備LKK

16、洛可可的搖桿遙控器的仿生設計，獲得了國際設計大獎iF產(chǎn)品設計大獎；2007年LKK洛可可獲得德國紅點設計大獎。2008年LKK洛可可與諾基亞建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，合作開發(fā)的“行學一族”軟件更榮獲美國IDEA大獎2009年LKK洛可可簽約iF國際評委、南澳設計協(xié)會主席安德魯先生LKK洛可可旗下SANSA上上品牌，在英國倫敦百分百設計展參展,獲得國際設計界一致好評。LKK洛可可創(chuàng)始人賈偉在海南受到國家主席胡錦濤親自接見，并代表中國設計創(chuàng)意人員匯報設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，得到主席熱切勉勵。LKK洛可可工業(yè)設計500強客戶奧迪、戴爾等達成合作伙伴關系。日本設計大師黑川雅之簽約LKK洛可可旗下上上品牌。2013年LKK洛可可獲得兩項德國紅點設計大獎、一項IF獎和兩項IDEA提名獎.LKK洛可可獲得文博會唯一一個設計精品獎上市組TOP至尊金獎及優(yōu)秀展示獎“.注：內(nèi)蒙古寶坤農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司為LKK股東之一36CALLA NAIL 裝修設計風格37CALLA NAIL 裝修材料選擇材料環(huán)保等級：A0級墻面處理：采用絲綢作為墻面內(nèi)飾地面處理：大理石、地板和地毯組合擺花：進口馬蹄蓮花飾品：琉璃工藝飾品為主毛巾備品選擇：HAX甲油：CHANEL Dior LCN美甲工具：日本采購38CALLA NAIL 投資及收益簡要分析固定成本：房租預算（年）：180萬-220萬基礎