最強大腦節(jié)目分析

1、最 強 大 腦節(jié)目介紹最強大腦是江蘇衛(wèi)視推出的國內(nèi)首檔大型科學類真人秀電視節(jié)目，源自德國節(jié)目Super Brain。該節(jié)目為季播節(jié)目，播出周期為2014年1月至3月。在這里，各具特點的天才們輪番上陣，曬出看家本領(lǐng)，展現(xiàn)超越你想象的神奇技能。節(jié)目中，國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域科學家會從科學角度探秘天才的世界。最終，篩選出12位選手組成中國最強大腦戰(zhàn)隊，分別迎戰(zhàn)來自意大利、西班牙和德國的最強大腦戰(zhàn)隊，決出世界最強大腦.節(jié)目口號：讓科學流行起來！主持人 蔣昌建復旦大學國政系副教授，央視特約評論員。1993年，帶領(lǐng)復旦大學在首屆國際大專辯論會折桂，獲“最佳辯論員”稱號，一舉成名。2001年至2005年，擔任楊瀾訪談

2、錄總策劃科學判官魏坤琳（Dr.魏）北京大學心理學系副教授、博導。主要研究人腦是怎么工作的、以及人是如何控制運動的。因其一組帥氣照片在網(wǎng)上走紅，被稱為“中國最帥教授”?？茖W助教 周杰倫華語男歌手、詞曲創(chuàng)作人、制作人、演員、導演、編劇。華語樂壇十年領(lǐng)袖人物、華語樂壇十年最佳男歌手、世界十大鬼才音樂人。固定觀察員陶晶瑩、李永波、梁冬X觀察員 李彥宏、章子怡、孟非、寧財神 、張柏芝、林丹、國際評審羅伯特戴西蒙美國國家科學院院士，美國人文與科學院院士，美國麻省理工學院麥戈文腦研究院院長。康納德科汀美國西北大學副教授研究領(lǐng)域：大腦行為和認知能力節(jié) 目 特 色 1.最強評委2.最強選手: 魔方狂人 賈立平

3、火眼金睛 鄭才千 中國雨人 周瑋 指紋神探 吳天勝 聽風者 艾曉娃 閃電速配王 王峰 雷達少年 倪梓強 人眼掃描儀 黃金東 數(shù)獨魔法師 孫徹然節(jié) 目 特 色 3.最強道具32 對 雙 胞 胎節(jié) 目 特 色 101只斑點狗節(jié) 目 特 色 100位肌肉男四 國 戰(zhàn) 隊中國隊最后均已3:1完勝意大利，西班牙，德國隊。收視率簡析PPTV獨播最強大腦利弊 第一季度上檔的中國好歌曲、我是歌手第二季以及最強大腦三巨頭在電視與網(wǎng)絡(luò)雙平臺收視斗的昏天黑地。細究三巨頭之異同，不難發(fā)現(xiàn)央視中國好歌曲與湖南衛(wèi)視我是歌手均屬于演唱類節(jié)目，而江蘇衛(wèi)視與PPTV聚力網(wǎng)臺聯(lián)動主推的最強大腦卻是一檔科學類真人秀節(jié)目，與前者完全

4、相反。1、不走尋常路：打破演唱類節(jié)目壟斷 最強大腦出人意料的網(wǎng)絡(luò)流量表現(xiàn)以及人氣得益于其“不走尋常路”的勇氣，科學真人秀節(jié)目此前國內(nèi)也有所涉獵，但最強大腦無疑是將科學與娛樂結(jié)合最完善的一家，從而在諸多演唱類節(jié)目中間殺出自己的一片天地，營銷價值飆升。2、超過半數(shù)用戶來自移動端 PPTV聚力現(xiàn)階段移動用戶以高收入的白領(lǐng)階層為主，其一方面并不拘泥于坐在電腦前觀看視頻的方式，時間更加碎片化;另一方面對文娛需求強烈，消費能力強，較利于廣告主進行品牌營銷與推廣。 這些主流城市用戶普遍消費特點為“圈”消費、重體驗、網(wǎng)絡(luò)化，這意味著社交圈的影響以及網(wǎng)絡(luò)購物的消費習慣不容廣告主忽視。 通過PPTV聚力全平臺觀看

5、最強大腦的用戶中，超過57%的用戶來自移動端，傳統(tǒng)PC端用戶僅占42%。PPTV聚力現(xiàn)階段移動用戶以高收入的白領(lǐng)階層為主，其一方面并不拘泥于坐在電腦前觀看視頻的方式，時間更加碎片化;另一方面對文娛需求強烈，消費能力強，較利于廣告主進行品牌營銷與推廣。3、用戶類型：大數(shù)據(jù)確立精準營銷 由于最強大腦的題材設(shè)定，使得學生作為其中一部分群體的參與，用戶明顯更年輕化。通過播放數(shù)據(jù)也可發(fā)現(xiàn)，有章子怡以及周杰倫參與錄制的兩期節(jié)目流量明顯飆升，可見明星效應對于最強大腦收視用戶的影響比較明顯。這類型用戶通常被劃分為信仰型群體，屬于極致型消費者，消費過程容易受明星、創(chuàng)意型廣告、體驗營銷的影響;與此同時，相對其他綜

6、藝節(jié)目用戶更加理性的消費觀使其更加重視體驗，忠誠度也會更高。 無論是電視抑或網(wǎng)絡(luò)平臺，用戶的分類與特點無疑都是精準營銷的前提，借助PPTV聚力旗下的 PPBIP大數(shù)據(jù)平臺，將最強大腦網(wǎng)絡(luò)受眾精準細分，從而更好的針對性營銷并將廣告主品牌進行擴散。3、用戶類型：大數(shù)據(jù)確立精準營銷 由于最強大腦的題材設(shè)定，使得學生作為其中一部分群體的參與，用戶明顯更年輕化。通過播放數(shù)據(jù)也可發(fā)現(xiàn)，有章子怡以及周杰倫參與錄制的兩期節(jié)目流量明顯飆升，可見明星效應對于最強大腦收視用戶的影響比較明顯。這類型用戶通常被劃分為信仰型群體，屬于極致型消費者，消費過程容易受明星、創(chuàng)意型廣告、體驗營銷的影響;與此同時，相對其他綜藝節(jié)目

7、用戶更加理性的消費觀使其更加重視體驗，忠誠度也會更高。 無論是電視抑或網(wǎng)絡(luò)平臺，用戶的分類與特點無疑都是精準營銷的前提，借助PPTV聚力旗下的 PPBIP大數(shù)據(jù)平臺，將最強大腦網(wǎng)絡(luò)受眾精準細分，從而更好的針對性營銷并將廣告主品牌進行擴散。4、最強大腦的獨播效應 以最強大腦舉例，對于最強大腦熱衷的用戶有很大機會會在PPTV聚力上搜索其他想要觀看的內(nèi)容，PPTV聚力也會通過PPBIP針對用戶的瀏覽行為向其推薦可能感興趣的視頻，久而久之用戶便會習慣在該平臺長期瀏覽視頻內(nèi)容了。 視頻網(wǎng)站對于熱門內(nèi)容采取獨播策略后，對其的意義在于吸引用戶，從而培養(yǎng)用戶粘度與觀看習慣。 綜上所述，不論從營銷抑或獨播所帶來的差異化效果考慮，買