華南家電行業(yè)概況

1、華南地區(qū)家電行業(yè)概況（鍍鋅）（侯息夫）南方公司鍍鋅產(chǎn)品組現(xiàn)服務(wù)的客戶(hù)主要分布在家電行業(yè)（包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、 微波爐、熱水器及各類(lèi)小家電等），還有消費(fèi)電子類(lèi)等其它行業(yè)（如電腦機(jī)箱等）。及時(shí)了解與掌握客戶(hù)及其所在行業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，對(duì)穩(wěn)定、擴(kuò)大寶鋼鍍鋅產(chǎn)品的銷(xiāo)售具 有重要意義。本人作為鋼鐵戰(zhàn)線(xiàn)上的一名新兵，以下所作概述，不足之處，請(qǐng)不吝指正。一、區(qū)域范圍華南地區(qū)指南方公司所負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)區(qū)域，包含廣東、廣西、海南、福建四?。ㄗ灾螀^(qū)）二、渠道總體特征1、本區(qū)域渠道主要特征是強(qiáng)手云集，鋼材需求大戶(hù)較為集中。區(qū)域內(nèi)知名家電廠(chǎng)商有格力、美的、科龍、格蘭仕、萬(wàn)和、志高、華帝、燦坤等， 還有一些“隱形冠軍”企業(yè)

2、，以出口為主，知道的人還不多，如長(zhǎng)青集團(tuán)是亞洲最大的 燃?xì)饩呱a(chǎn)企業(yè)，品牌為“創(chuàng)爾特”，在收購(gòu)萬(wàn)家樂(lè)事件中才浮出水面，為大眾所知。這些知名企業(yè)大部分與我公司建立了直接業(yè)務(wù)關(guān)系，其鋼材需求量占我公司較大比 重，但也有少部分知名企業(yè)因某種原因，尚未使用寶鋼產(chǎn)品，如志高、華帝、長(zhǎng)青等。這顯示我公司貿(mào)易量仍有一定增長(zhǎng)潛力。2、另一方面，中小企業(yè)眾多，需求多樣化，鋼材市場(chǎng)發(fā)達(dá)。由于珠三角地區(qū)已形成中國(guó)三個(gè)最大的家電產(chǎn)業(yè)群之一（另兩個(gè)是長(zhǎng)三角和環(huán)渤海 的家電產(chǎn)業(yè)群），華南市場(chǎng)尚有大量中小家電企業(yè)及配套企業(yè)，尤其小家電生產(chǎn)更是星 羅棋布，其中有些以O(shè)EM出口為主，整體對(duì)鋼鐵的需求量巨大，但較為分散，需求也

3、不太穩(wěn)定。在順德、南海等地形成了國(guó)內(nèi)知名的鋼材市場(chǎng)服務(wù)于此類(lèi)客戶(hù)。對(duì)這部分客戶(hù)，我公司與一些鋼材貿(mào)易商建立了業(yè)務(wù)聯(lián)系，通過(guò)其分銷(xiāo)渠道進(jìn)入終 端用戶(hù)手中，對(duì)提高寶鋼市場(chǎng)占有率起到了重要作用。三、分行業(yè)市場(chǎng)概況1、空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)整體情況：產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，在國(guó)際空調(diào)市場(chǎng)成為主角。截至2005年上半年，排名前十位的空調(diào)企業(yè)產(chǎn)能已經(jīng)突破7500萬(wàn)套，整體突破8000萬(wàn) 臺(tái)。而目前國(guó)內(nèi)的需求量不過(guò)2000萬(wàn)套左右，全球銷(xiāo)量也只有6000到7000萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。據(jù)中 華全國(guó)商業(yè)信息中心及相關(guān)空調(diào)行業(yè)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的資料，2004年，中國(guó)空調(diào)出口2300 萬(wàn)臺(tái)，內(nèi)銷(xiāo)生產(chǎn)2400萬(wàn)臺(tái)，工廠(chǎng)庫(kù)存達(dá)到近1000萬(wàn)臺(tái)。但

4、因壓縮機(jī)短缺，空調(diào)銷(xiāo)售有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的短暫現(xiàn)象。變頻空調(diào)增長(zhǎng)迅速。與中國(guó)國(guó)情相近的日本，變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)90%，歐洲變頻空調(diào)市場(chǎng)占有率 也達(dá)到50%。目前中國(guó)在大中城市空調(diào)市場(chǎng)，變頻空調(diào)僅占16.7%。但消費(fèi)者對(duì)變頻空調(diào)的認(rèn) 知度達(dá)到88.6%。變頻空調(diào)未來(lái)發(fā)展空間還很大。目前，變頻空調(diào)市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌有海信、海爾、大金、三菱電機(jī)、美的，其中海信 占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)者的地位，其市場(chǎng)占有率達(dá)到68.7%。格力、科龍等則走的是另一技術(shù)發(fā)展路線(xiàn)。市場(chǎng)進(jìn)一步向強(qiáng)勢(shì)品牌集中。2004冷凍年度，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)量2650萬(wàn)臺(tái)（數(shù)據(jù)虛高），其中格力、美的、海爾就占了 超過(guò)40%的份額，它們內(nèi)銷(xiāo)的總量超過(guò)1

5、100萬(wàn)臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士分析指出，這三家企業(yè)今年的市 場(chǎng)份額將進(jìn)一步提升到50%。排名前10位的品牌，已經(jīng)占據(jù)了空調(diào)總銷(xiāo)量的70.5%。而排行 前25位之外的71個(gè)品牌只能在不足3%的份額中廝殺。志高空調(diào)則雄心勃勃，其董事長(zhǎng)李興浩表示，“在行業(yè)格局趨于穩(wěn)定時(shí)，志高空調(diào)應(yīng) 是前三名的位置?！狈?wù)提升，品質(zhì)要求更高，加劇了中小品牌淘汰進(jìn)程。格力率先承諾，其產(chǎn)品自2005年1月1日起，整機(jī)包修6年。而國(guó)標(biāo)規(guī)定整機(jī)保修1年、 一般最長(zhǎng)不超過(guò)3年。格力此舉將空調(diào)廠(chǎng)家售后成本大大提高，美的、海爾、科龍、長(zhǎng)虹、 TCL等品牌迅速跟進(jìn)。售后服務(wù)成為拉動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售的利器，在今年的銷(xiāo)售中，實(shí)行6年包修的 品牌銷(xiāo)售相對(duì)增

6、長(zhǎng)較大。 主要企業(yè)動(dòng)態(tài)格力空調(diào)格力是國(guó)內(nèi)、國(guó)際上最專(zhuān)注、最專(zhuān)業(yè)的空調(diào)企業(yè)，提出今年沖擊世界空調(diào)冠軍的口 號(hào)。目前LG空調(diào)銷(xiāo)量全球第一，但其價(jià)格較低，已引起美國(guó)反傾銷(xiāo)，論銷(xiāo)售額， 格力已經(jīng)是世界第一。2004年其單一空調(diào)產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)138.32億元，自1995年已 連續(xù)10年全國(guó)第一。其定位與戰(zhàn)略相當(dāng)清晰、穩(wěn)定、連續(xù)，未來(lái)看好。按產(chǎn)能，隨著其珠?？偛康谖迤凇⒌诹诠こ掏度胧褂?，重慶基地?cái)U(kuò)張（達(dá)到200 萬(wàn)套），巴西基地增產(chǎn)，四大基地（另一為江蘇丹陽(yáng)格力年產(chǎn)能超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)（套）， 超過(guò)LG，成為全球規(guī)模最大的專(zhuān)業(yè)空調(diào)生產(chǎn)基地。格力全球化經(jīng)營(yíng)是中國(guó)企業(yè)的榜樣。與國(guó)內(nèi)大多數(shù)家電企業(yè)以O(shè)EM出口不同

7、，格 力在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了自己的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，以打自有GREE品牌為主（好 名字），在巴西市場(chǎng)占有率超過(guò)30%，成為當(dāng)?shù)氐诙笃放?；在意大利甚至超過(guò)60%（歐洲幾乎不制造家用空調(diào)）。其全球用戶(hù)超過(guò)3500萬(wàn)。由此可見(jiàn)，格力將長(zhǎng)期保 持其競(jìng)爭(zhēng)力。與國(guó)內(nèi)一般家電企業(yè)相比，愈是全球化，格力的優(yōu)勢(shì)愈明顯。格力的“專(zhuān)業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商渠道專(zhuān)賣(mài)模式”頗為特別。首先是重視與經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)系，與各地 強(qiáng)勢(shì)空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商合作成立區(qū)域銷(xiāo)售公司，且合作良好，而科龍?jiān)７?，卻遭失敗。 其二，是建立遍布全國(guó)的專(zhuān)賣(mài)店，與經(jīng)銷(xiāo)商合力自己做零售終端，這需要強(qiáng)勢(shì)的品 牌基礎(chǔ)與穩(wěn)固的消費(fèi)群體。敢于撤出國(guó)美這樣的強(qiáng)勢(shì)流通渠道的也唯有格力一家。

8、其在全國(guó)一共擁有專(zhuān)賣(mài)店1000家，銷(xiāo)售比重達(dá)80%?？梢?jiàn)其定位的強(qiáng)大。雖然受 今年多雨天氣影響，但格力仍表示能夠完成今年的銷(xiāo)售目標(biāo)。今年，格力將投資4.6億，新增240萬(wàn)臺(tái)空調(diào)壓縮機(jī)產(chǎn)能，使其控股子公司凌達(dá)壓縮 機(jī)有限公司產(chǎn)能達(dá)到440萬(wàn)臺(tái)。此舉將加強(qiáng)格力掌握產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)的能力。美的空調(diào)美的也號(hào)稱(chēng)要進(jìn)入世界空調(diào)前三強(qiáng)。2004年，美的集團(tuán)整體實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入達(dá)到 了330億元，其中美的空調(diào)銷(xiāo)量是650萬(wàn)臺(tái)（其中內(nèi)銷(xiāo)380萬(wàn)臺(tái)，出口 270萬(wàn)臺(tái)）。 2005年空調(diào)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售目標(biāo)是550萬(wàn)臺(tái)，內(nèi)外銷(xiāo)目標(biāo)合計(jì)為1000萬(wàn)臺(tái)。（海爾空 調(diào)也提出沖擊千萬(wàn)臺(tái)大關(guān)的目標(biāo)）美的宣傳其順德、蕪湖、武漢三大基地空調(diào)產(chǎn)

9、能達(dá)1100萬(wàn)臺(tái)。其中武漢工業(yè)園 產(chǎn)能為350萬(wàn)臺(tái)，順德與蕪湖合計(jì)650萬(wàn)臺(tái)，順德林港工廠(chǎng)100萬(wàn)臺(tái)。2004年美的空調(diào)出口 256萬(wàn)臺(tái)，出口量全國(guó)第一（但格蘭仕揭發(fā)美的為虛假宣 傳），2005年則截止6月中旬，出口已超過(guò)350萬(wàn)臺(tái)。美的于2004年10月收購(gòu)廣州華凌集團(tuán)股份，成為華凌第一大控股股東（42.4%）。 華凌為國(guó)內(nèi)第一家在香港上市的公司，其空調(diào)為華南知名品牌，全套引進(jìn)日本 三菱電機(jī)技術(shù)、設(shè)備及管理方法，年生產(chǎn)能力120萬(wàn)套，2003年空調(diào)銷(xiāo)量69.1 萬(wàn)臺(tái)。有了堅(jiān)強(qiáng)后盾，華凌將實(shí)行內(nèi)外銷(xiāo)并重戰(zhàn)略，用經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的方法經(jīng) 營(yíng)國(guó)外市場(chǎng)，以加快實(shí)現(xiàn)進(jìn)入行業(yè)五強(qiáng)的目標(biāo)。美的效仿格力加強(qiáng)了渠

10、道建設(shè)，特別是三四級(jí)市場(chǎng)。2005年4月在井岡山宣布“星火燎原”計(jì)劃，要花1億元在全國(guó)發(fā)展1萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷(xiāo)商，發(fā)動(dòng)“鄉(xiāng)鎮(zhèn)空調(diào) 普及革命”，把三四級(jí)市場(chǎng)作為增長(zhǎng)的戰(zhàn)略重點(diǎn)?？讫埧照{(diào)科龍實(shí)行多品牌策略，旗下空調(diào)品牌有科龍、華寶，還有一個(gè)品牌權(quán)屬于格林柯 爾的康拜恩。有順德、南昌、商丘三大基地，產(chǎn)能達(dá)到了700萬(wàn)。2004年主營(yíng)業(yè)務(wù) 收入（包括冰箱）為84.4億元。出口尤其取得較大增長(zhǎng)。但由于近期證監(jiān)會(huì)對(duì)顧雛軍調(diào)查造成的問(wèn)題，科龍空調(diào)已幾乎全面停產(chǎn)。已有十 幾家企業(yè)正與格林柯?tīng)柷⒄勈召?gòu)顧雛軍持有的科龍、美菱股份，科龍?jiān)诘却乱?個(gè)買(mǎi)主。但科龍產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力相當(dāng)強(qiáng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)尤為出色，外觀漂亮，做工精細(xì)，技術(shù)

11、創(chuàng)新 力也在國(guó)內(nèi)白電企業(yè)中數(shù)一數(shù)二。其品牌知名度也很高，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在公布 的“2004年中國(guó)最具價(jià)值品牌”中，將科龍品牌估價(jià)達(dá)346.66億元，列家電業(yè)第二 位，總排名第12位。志高空調(diào)2004年志高空調(diào)全球銷(xiāo)售280萬(wàn)臺(tái)，以6%的份額進(jìn)入國(guó)內(nèi)行業(yè)四強(qiáng)，與LG并列； 其中出口 120萬(wàn)臺(tái)。截止到2005年6月1日，志高空調(diào)今年內(nèi)銷(xiāo)160萬(wàn)臺(tái)，出口 143 萬(wàn)臺(tái)。李興浩躊躇滿(mǎn)志，“我們不敢說(shuō)今年就馬上沖刺前三，給志高兩年時(shí)間， 我們一定能進(jìn)入行業(yè)前三?！保硪豢照{(diào)“黑馬”寧波奧克斯空調(diào)2004年度銷(xiāo) 量380萬(wàn)臺(tái)，躍居全國(guó)第三。）實(shí)際上，比格力更早，志高空調(diào)從1999年即提出“整機(jī)保修三年，

12、壓縮機(jī)保修6年”， 在2002年9月1日起推行除壓縮機(jī)保修6年外，“零配件終身免費(fèi)更換”，真正實(shí)現(xiàn)“終身無(wú)憂(yōu)”。其過(guò)硬的質(zhì)量和強(qiáng)大的售后服務(wù)能力，得益于志高建立了50多家配套工廠(chǎng)，具備了除壓縮機(jī)外的全部零配件的自主生產(chǎn)能力。李興浩志向遠(yuǎn)大，“志高空調(diào)在國(guó)際市場(chǎng)多年征戰(zhàn)，事實(shí)證明我們完全有能力與 全球任何一家空調(diào)企業(yè)相抗衡?！薄拔覀円鋈蜃詈玫目照{(diào)，這是我的第一個(gè) 目標(biāo)。第二個(gè)目標(biāo)，我們要打造全球最大的制冷基地。第三個(gè)目標(biāo)，要造就全球 最強(qiáng)最大的企業(yè)。第四個(gè)目標(biāo)是使志高人成為全中國(guó)最富有的人，然后是使志高 人成為全世界最富裕的人，最后是使志高成為全世界最偉大的企業(yè)?！爆F(xiàn)志高全球制冷基地已達(dá)45

13、00畝，家用空調(diào)年生產(chǎn)能力達(dá)800萬(wàn)套，商用空調(diào)年生 產(chǎn)能力達(dá)60萬(wàn)套。李興浩計(jì)劃用3-5年時(shí)間將志高打造成全球最大的空調(diào)生產(chǎn)基 地。目前，志高總部擁有兩大工業(yè)園，四大組裝分廠(chǎng)和50余個(gè)零配件生產(chǎn)車(chē)間， 并在越南、泰國(guó)、博茨瓦納、尼日利亞等國(guó)家設(shè)有多家海外工廠(chǎng)，員工人數(shù)達(dá)18000 余名，整個(gè)公司產(chǎn)能也將突破1000萬(wàn)臺(tái)，直逼格力。格蘭仕空調(diào)格蘭仕在空調(diào)上同樣野心勃勃，其中山黃圃基地占地3000畝（200萬(wàn)平方米）， 據(jù)說(shuō)將建成全球最大的空調(diào)生產(chǎn)制造中心，最大產(chǎn)能預(yù)計(jì)達(dá)1200萬(wàn)套。目前一 期工程有20條生產(chǎn)線(xiàn)，產(chǎn)能設(shè)計(jì)為650萬(wàn)套，今年5月已竣工投產(chǎn)。格蘭仕于2004年12月宣布全面停產(chǎn)普通

14、空調(diào)，全力主攻光波空調(diào)，在空調(diào)市場(chǎng) 建立了鮮明的區(qū)隔。據(jù)格蘭仕副總裁俞堯昌介紹，光波空調(diào)是格蘭仕美國(guó)科研中 心歷時(shí)6年，斥資數(shù)億元人民幣，才獲得成功。其殺菌率達(dá)99.43%，有可能成為新 的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，已引起同行重視。格蘭仕空調(diào)在國(guó)際市場(chǎng)上的定位同其微波爐一樣，是專(zhuān)注于制造，不涉足流通， 由國(guó)外客戶(hù)自打品牌。其外貿(mào)比例高于內(nèi)銷(xiāo)，與海爾、格力、美的并為出口四強(qiáng)。 2004年其內(nèi)銷(xiāo)58萬(wàn)臺(tái)，出口則達(dá)200萬(wàn)臺(tái)。由于中國(guó)市場(chǎng)占全球空調(diào)容量的1/3，所以格蘭仕將2005、06、07三個(gè)冷凍年度定 義為“中國(guó)年”，集中資源主攻中國(guó)市場(chǎng)。2006年將啟動(dòng)“龍騰中國(guó)”市場(chǎng)戰(zhàn)略， 年度內(nèi)銷(xiāo)目標(biāo)為300萬(wàn)臺(tái)。TC

15、L空調(diào)TCL空調(diào)2004年內(nèi)外銷(xiāo)達(dá)150萬(wàn)臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)空調(diào)增長(zhǎng)最快的品牌。2005年冷凍 年度其銷(xiāo)售目標(biāo)是內(nèi)外銷(xiāo)各達(dá)150萬(wàn)臺(tái)，并同樣宣稱(chēng)要在幾年內(nèi)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)三強(qiáng)。其開(kāi)發(fā)的鈦金空調(diào)有獨(dú)到之處。TCL空調(diào)武漢基地于2005年6月竣工，占地500畝，產(chǎn)能300萬(wàn)臺(tái)，加上其中山基 地產(chǎn)能200萬(wàn)臺(tái)，其產(chǎn)能突破500萬(wàn)臺(tái)。5月，在中山，其與意大利德龍公司合資的移動(dòng)空調(diào)生產(chǎn)基地動(dòng)工，預(yù)計(jì)2008 年產(chǎn)能達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)。合資公司為T(mén)CL-德龍家用電器（中山）有限公司，生產(chǎn)移 動(dòng)空調(diào)和抽濕機(jī)，雙方各占50%股份。德龍公司于1986年發(fā)明了世界首臺(tái)移動(dòng)空調(diào)， 2004年銷(xiāo)量30萬(wàn)臺(tái)，全球移動(dòng)空調(diào)第一。目前移動(dòng)空

16、調(diào)在歐美市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)定。深圳以萊特空調(diào)深圳以萊特涼宇空調(diào)有限公司是以色列以萊特公司1998年收購(gòu)原藍(lán)波-希島空 調(diào)成立的子公司，年產(chǎn)銷(xiāo)量80萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)能200萬(wàn)臺(tái)，主要出口，是全國(guó)進(jìn)出口 額500強(qiáng)企業(yè)之一。以萊特集團(tuán)（ELCO）成立于1948年，是以色列最大的工業(yè)集團(tuán)之一，有超過(guò)50 年空調(diào)專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，空調(diào)銷(xiāo)量在歐洲列前3位，在法國(guó)和以色列分別占25%和40% 市場(chǎng)份額，名列當(dāng)?shù)厥孜弧Ｖ猩叫▲喛照{(diào)中山市小鴨空調(diào)有限公司是小鴨集團(tuán)于2000年6月在中山建立的空調(diào)、小家電生 產(chǎn)基地（前身為原中山匯豐空調(diào)）。小鴨空調(diào)在日照基地的產(chǎn)能為90萬(wàn)臺(tái)，全部產(chǎn) 能為150萬(wàn)臺(tái)。2004年3月，小鴨洗衣機(jī)主業(yè)被斯威

17、特集團(tuán)收購(gòu)重組，但并未涉及空調(diào)業(yè)務(wù)。三菱空調(diào)三菱重工金羚空調(diào)器有限公司為日本三菱重工株式會(huì)社與金羚合資。其在變頻空調(diào) 上優(yōu)勢(shì)明顯，2004年在廣東及深圳的變頻空調(diào)市場(chǎng)份額商用為35%，家用為10%； 今年的目標(biāo)是分別增長(zhǎng)到45%和15%。其它空調(diào)廠(chǎng)家長(zhǎng)虹空調(diào)：在中山有生產(chǎn)基地，為收購(gòu)原中山三榮空調(diào)而建立。長(zhǎng)虹空調(diào)宣稱(chēng)其 2004年內(nèi)外銷(xiāo)總量100萬(wàn)臺(tái)，其中國(guó)內(nèi)80萬(wàn)臺(tái)、海外20萬(wàn)臺(tái)；2005年目標(biāo)鎖定 為180萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)40%以上，其中華南市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)25萬(wàn)套、銷(xiāo)售額達(dá)5億元，爭(zhēng) 取用3年時(shí)間進(jìn)入國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)第一集團(tuán)軍。（但據(jù)說(shuō)其空調(diào)業(yè)務(wù)一直虧損，綿陽(yáng)基 地處于半停產(chǎn)狀態(tài)，中山基地幾近停工。傳聞?wù)?/p>

18、有一日本企業(yè)欲收購(gòu)其空調(diào)業(yè)務(wù)）威力空調(diào)已與洗衣機(jī)業(yè)務(wù)一同被科龍收購(gòu)。曾被稱(chēng)為“黑馬”的東洋空調(diào)因資金鏈突然斷裂，正在洽談出售。此前2003年，樂(lè)華空調(diào)也是因資金鏈斷裂而倒閉，但并未申請(qǐng)破產(chǎn)，由于其臺(tái)山 工廠(chǎng)TCL未接手，目前只做一些OEM訂單，并正在與國(guó)內(nèi)外企業(yè)洽談收購(gòu)。珠三角地區(qū)仍有一些二三線(xiàn)空調(diào)企業(yè)及中央空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)，如廣州萬(wàn)寶空調(diào)、松下 空調(diào)、順德威特利空調(diào)、深圳麥克威爾空調(diào)、東莞太昌機(jī)電等，銷(xiāo)售量較小，并且 大多數(shù)是以貼牌出口為主，有一些小廠(chǎng)退守為大品牌生產(chǎn)配件的領(lǐng)地以求生存。國(guó)家從3月1日起強(qiáng)制空調(diào)的能效標(biāo)志制度，能效比低于2.6的空調(diào)在9月1日后 禁止銷(xiāo)售。以及歐盟兩大指令的影響，

19、將加速一些競(jìng)爭(zhēng)力不足的中小企業(yè)被淘汰的 進(jìn)程。2、冰箱行業(yè)市場(chǎng)整體情況行業(yè)格局較為穩(wěn)定。冰箱業(yè)經(jīng)歷了目前中國(guó)家電業(yè)最成熟的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)存于市場(chǎng)上的 幾乎都是知名品牌，盡管前景還有點(diǎn)撲朔迷離，但品牌集中與淘汰將是緩慢進(jìn)行的。 2004年前十強(qiáng)品牌市場(chǎng)份額合計(jì)為81.92% （依次為海爾、新飛、容聲、西門(mén)子、 美菱、伊萊克斯、三星、科龍、澳柯瑪、康拜恩）。其余為L(zhǎng)G、長(zhǎng)嶺、東芝、美 的、TCL、海信、榮事達(dá)、小天鵝、松下、夏普、華凌、康佳等瓜分，大多處于徘 徊狀態(tài)，不溫不火，但發(fā)生并購(gòu)的可能性較大。國(guó)內(nèi)穩(wěn)定，出口猛增。冰箱國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量多年來(lái)保持平穩(wěn)，約在1000至1200萬(wàn)臺(tái) 左右。但出口形勢(shì)看好，2

20、004年內(nèi)外銷(xiāo)比例為55： 45,今年外銷(xiāo)比例可能高達(dá)55%。歐盟WEEE指令將增加冰箱回收費(fèi)用每臺(tái)17歐元，國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)在擴(kuò)大產(chǎn)能的同 時(shí)，也開(kāi)始改進(jìn)制造工藝，并致力于抑制新指令帶來(lái)的成本上漲。并且使出口價(jià)格 增長(zhǎng)，避免了像LG冰箱遭遇反傾銷(xiāo)的可能。主要企業(yè)動(dòng)態(tài)科龍/容聲冰箱自2001年科龍被格林柯?tīng)柨毓梢院?，科龍公司陸續(xù)以收購(gòu)、參股、租賃等形式獲 得了吉林吉諾爾電器、上海上菱電器、遠(yuǎn)東阿里斯頓、杭州西泠、南昌齊洛瓦等的 冰箱生產(chǎn)資源，并在揚(yáng)州（計(jì)劃年產(chǎn)冰箱、冷柜360萬(wàn)臺(tái)）、珠海分別投資建設(shè)冰 箱生產(chǎn)基地，冰箱產(chǎn)能達(dá)1300萬(wàn)臺(tái)，躍居世界第一。美菱冰箱于2004年也被格林柯?tīng)柨毓?，與科龍成

21、為兄弟，其產(chǎn)能也在擴(kuò)大，目前 已專(zhuān)門(mén)在合肥高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)建立了年產(chǎn)60萬(wàn)臺(tái)的出口基地，3年內(nèi)，其產(chǎn)能將 從現(xiàn)在的220萬(wàn)臺(tái)上升到400萬(wàn)臺(tái)?？讫埻瞥龅目蛋荻鞯蛢r(jià)冰箱，增長(zhǎng)十分迅速。2004年，旗下容聲、科龍、康拜恩 三個(gè)品牌加起來(lái)的銷(xiāo)量是全國(guó)第一。由于受顧雛軍事件影響，科龍冰箱在市場(chǎng)上已出現(xiàn)斷貨。顧雛軍面臨出局。其內(nèi)銷(xiāo) 500萬(wàn)臺(tái)、外銷(xiāo)500萬(wàn)臺(tái)的宏偉目標(biāo)，看來(lái)已不可能實(shí)現(xiàn)?？讫堖€有冷柜產(chǎn)品。在順德有與日本三洋合資的冷柜公司，2004年又租賃了河南 冰熊的生產(chǎn)線(xiàn)，冷柜產(chǎn)能達(dá)到40-50萬(wàn)臺(tái)。今年曾與江蘇阪神冷柜洽談收購(gòu)，未果。美的冰箱美的自2001年殺入冰箱行業(yè)，一直以O(shè)EM為主，于2004年

22、先后并購(gòu)了廣州華凌冰 箱和榮事達(dá)中美合資公司。榮事達(dá)冰箱產(chǎn)能60萬(wàn)臺(tái)，榮事達(dá)銷(xiāo)量已從2002年的 23萬(wàn)臺(tái)增加到2003年的近50萬(wàn)臺(tái)。美的冰箱已全部遷到合肥。 華凌冰箱則獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。2003年其冰箱銷(xiāo)量為78.6萬(wàn)臺(tái)。華凌冰箱產(chǎn)能為80萬(wàn)臺(tái)， 以無(wú)霜冰箱為主，其無(wú)霜冰箱出口一直是全國(guó)第一。合肥華凌專(zhuān)生產(chǎn)小冰箱，產(chǎn)能 60萬(wàn)臺(tái)。如此，美的冰箱產(chǎn)能達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)。2005年其銷(xiāo)售目標(biāo)是50萬(wàn)臺(tái)。TCL冰箱TCL于1999年以O(shè)EM形式進(jìn)入冰箱業(yè)，2003年曾與長(zhǎng)嶺達(dá)成合資協(xié)議，但長(zhǎng)嶺終 于2005年3月被收購(gòu)了小天鵝的斯威特入主。2004年11月TCL與東芝合作在佛山建廠(chǎng)，2006年投產(chǎn)，產(chǎn)能冰箱

23、70萬(wàn)臺(tái)，洗衣 機(jī)30萬(wàn)臺(tái)。但主要生產(chǎn)與銷(xiāo)售東芝品牌的冰箱與洗衣機(jī)，TCL品牌的只占10%。2008 年達(dá)到冰箱年產(chǎn)200萬(wàn)臺(tái)，洗衣機(jī)150萬(wàn)臺(tái)。2004年11月，TCL又在青島與意大利威士公司合建冰箱基地，首期產(chǎn)能50萬(wàn)套。 南海基地產(chǎn)品主要面向高端，青島產(chǎn)品則面向中低端。2005年1月，TCL又與華意合資成立TCL家用電器（景德鎮(zhèn)）有限公司，冰箱產(chǎn)能 60萬(wàn)臺(tái)，計(jì)劃三年內(nèi)達(dá)到80萬(wàn)臺(tái)，并建設(shè)兩條高檔洗衣機(jī)生產(chǎn)線(xiàn)，產(chǎn)能40萬(wàn)臺(tái)。TCL集團(tuán)將投資2億推出“幸福樹(shù)”電器連鎖店，以特許加盟為主要形式，在三四 級(jí)市場(chǎng)建立家電零售網(wǎng)絡(luò)，計(jì)劃今年開(kāi)店500家，三年內(nèi)達(dá)到3000家。萬(wàn)寶冰箱廣州萬(wàn)寶冰箱曾

24、是國(guó)內(nèi)第一家產(chǎn)銷(xiāo)超100萬(wàn)臺(tái)的老牌冰箱企業(yè)，后逐漸沉寂，著 重于出口。2003年產(chǎn)銷(xiāo)70萬(wàn)臺(tái)。以與GE簽訂了 50萬(wàn)臺(tái)小冰箱出口協(xié)議作為復(fù) 興契機(jī)，萬(wàn)寶欲東山再起，力爭(zhēng)2005年內(nèi)外銷(xiāo)100萬(wàn)臺(tái)，重新進(jìn)入前五名。其它企業(yè)康佳冰箱：康佳于1998年就介入冰箱業(yè)，但一直平平。2003年在安徽滁州興建的 冰箱生產(chǎn)線(xiàn)竣工，產(chǎn)能30萬(wàn)臺(tái)。其銷(xiāo)量也突破了 10萬(wàn)臺(tái)。海信冰箱：于2002年與北京雪花聯(lián)姻，擴(kuò)建冰箱生產(chǎn)基地，產(chǎn)能突破70萬(wàn)臺(tái)。 2004年海信冰箱銷(xiāo)量也達(dá)到70萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)較快。2005年1月，又在南京興建100 萬(wàn)臺(tái)冰箱生產(chǎn)基地。志高冷柜：與日本三菱合作，開(kāi)發(fā)的保鮮冷柜已打入日本市場(chǎng)。佛山星星：

25、為浙江星星在佛山建立的全資子公司，生產(chǎn)冷柜、展示柜等，具備年 產(chǎn)無(wú)氟小冷柜、小冰箱30萬(wàn)臺(tái)，廚房冰柜6萬(wàn)臺(tái)，毛巾消毒柜5萬(wàn)臺(tái)，移動(dòng)式冷 庫(kù)板30000平方米，制冰機(jī)10萬(wàn)臺(tái)，液晶顯示器20萬(wàn)臺(tái)等產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。3、洗衣機(jī)行業(yè)華南地區(qū)在洗衣機(jī)制造上不如長(zhǎng)三角發(fā)達(dá)，主要品牌僅有江門(mén)金羚一個(gè)。且廣東洗衣機(jī) 以波輪洗衣機(jī)、半自動(dòng)洗衣機(jī)為主，因能效標(biāo)志問(wèn)題，也難以出口歐盟。而世界上滾筒 機(jī)占60%市場(chǎng)份額。金羚有五家公司，具備年產(chǎn)洗衣機(jī)160萬(wàn)臺(tái)、分體空調(diào)器30萬(wàn)臺(tái)、柜式空調(diào)20萬(wàn)臺(tái)、 電機(jī)100萬(wàn)臺(tái)等產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。其占廣東洗衣機(jī)出口 90%。另一洗衣機(jī)老牌中山威力，于2004年10月底，被科龍入主，

26、雙方共同設(shè)立廣東科龍威 力電器有限公司，科龍一舉進(jìn)入洗衣機(jī)領(lǐng)域。威力洗衣機(jī)年產(chǎn)能達(dá)180萬(wàn)臺(tái)。美的收購(gòu)美泰克榮事達(dá)，也進(jìn)入洗衣機(jī)行業(yè)，獲得榮事達(dá)200萬(wàn)臺(tái)洗衣機(jī)的產(chǎn)能。榮事 達(dá)洗衣機(jī)每年的銷(xiāo)量約100多萬(wàn)臺(tái)，不到150萬(wàn)臺(tái)。TCL洗衣機(jī)一直是OEM為主，現(xiàn)已與東芝在佛山南海、與華意在景德鎮(zhèn)合建生產(chǎn)線(xiàn)。揭陽(yáng)有“萬(wàn)家達(dá)”牌洗衣機(jī)，具有自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)。順德還有海爾“雙動(dòng)力”洗衣機(jī)生產(chǎn)基地，產(chǎn)能180萬(wàn)臺(tái)。行業(yè)動(dòng)態(tài)：國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)家用洗衣機(jī)能效限值2005年5月1日開(kāi)始實(shí)施；8月1日實(shí)施 另一項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)家用和類(lèi)似用途電器噪聲限值。這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)為強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，洗 衣機(jī)的洗凈比、用電量、用水量、噪聲四個(gè)指標(biāo)將在2

27、005年8月1日以后強(qiáng)制實(shí)施。 以此為契機(jī)，廣東洗衣機(jī)會(huì)提升技術(shù)與產(chǎn)品，力爭(zhēng)擴(kuò)大在市場(chǎng)上的影響。4、微波爐行業(yè)格蘭仕：一直在微波爐行業(yè)一枝獨(dú)秀，以“價(jià)格屠夫”著稱(chēng)。原從事羽絨服生產(chǎn)，92 年才轉(zhuǎn)向微波爐，1995年成為全國(guó)第一，1998年成為世界第一。目前已占據(jù)國(guó)內(nèi)微波 爐市場(chǎng)70%的份額。格蘭仕與200家跨國(guó)企業(yè)有合作，外銷(xiāo)比例達(dá)60%以上。2004年其 微波爐共銷(xiāo)售1800萬(wàn)臺(tái)，占全球市場(chǎng)40%份額，其中內(nèi)銷(xiāo)約500萬(wàn)臺(tái)。2004年，集團(tuán) 銷(xiāo)售額為130億元。格蘭仕還掌控了磁控管的制造，年產(chǎn)能1200萬(wàn)只，成為世界上最 大的磁控管生產(chǎn)基地之一。美的：于1999年進(jìn)入微波爐行業(yè)，2004年全

28、球銷(xiāo)量650萬(wàn)臺(tái)，位居格蘭仕與LG之后， 名列全球第三。（全球微波爐年容量約5000萬(wàn)臺(tái)。）但何享健承認(rèn)，美的微波爐業(yè)務(wù)一 直虧損，2004年虧損達(dá)3000萬(wàn)元（三星已減產(chǎn)，準(zhǔn)備退出微波爐行業(yè)，夏普也減產(chǎn)】 前不久美的微波爐從上市公司轉(zhuǎn)入集團(tuán)，準(zhǔn)備做大產(chǎn)業(yè)鏈，微波爐產(chǎn)能今年要達(dá)900 萬(wàn)臺(tái)，并進(jìn)入工業(yè)微波爐領(lǐng)域，磁控管產(chǎn)能今年也將達(dá)800萬(wàn)至1000萬(wàn)只（磁控管為 微波爐核心器件，順德威特真空電子制造有限公司為美的與日本三洋合資，年產(chǎn)500 萬(wàn)只磁控管，主要供給美的、惠爾浦、晶石等）。順德惠爾浦：產(chǎn)品大部分出口，2004年出口 160萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)以高檔產(chǎn)品為主。已將其 瑞典生產(chǎn)基地移至順德，產(chǎn)能

29、有200萬(wàn)臺(tái)。其微波爐研發(fā)中心則在深圳。深圳晶石：產(chǎn)能150萬(wàn)臺(tái)。專(zhuān)業(yè)微波爐制造廠(chǎng)家，具有多項(xiàng)專(zhuān)利。順德東菱集團(tuán)新寶電器：由8家分公司或制造工廠(chǎng)組成。其產(chǎn)品主要有咖啡壺、電熱水 壺、面包機(jī)、三明治機(jī)、微波爐、果汁攪拌機(jī)、油渣鍋、電燙斗等，也是目前世界上最 大的電熱水壺生產(chǎn)基地之一，即將成為中國(guó)第二大的微波爐生產(chǎn)基地。其各類(lèi)產(chǎn)品總產(chǎn) 能達(dá)5000萬(wàn)臺(tái)，95%以上出口，2004年集團(tuán)總銷(xiāo)量25億元。順德已成為全球最大的微波爐生產(chǎn)出口基地。5、燃?xì)饩咝袠I(yè) 廣東有燃?xì)饩咂髽I(yè)600多家，燃?xì)饩哒麢C(jī)及配件占全國(guó)行業(yè)比率的70 %以上，年產(chǎn)值 超過(guò)150億，其中30%-40%出口。但受江浙板塊沖擊較大。萬(wàn)和

30、：燃?xì)鉄崴魅珖?guó)第一。另有電熱水器，消毒柜、燃?xì)庠罹叩犬a(chǎn)品。燃?xì)饩弋a(chǎn)能 500萬(wàn)臺(tái)。萬(wàn)家樂(lè)：具備年產(chǎn)燃?xì)鉄崴?00萬(wàn)臺(tái)、燃?xì)庠罹?50萬(wàn)臺(tái)、電熱水器50萬(wàn)臺(tái)、太陽(yáng) 能熱水器10萬(wàn)臺(tái)的生產(chǎn)能力。華帝：國(guó)內(nèi)燃?xì)庠町a(chǎn)銷(xiāo)量第一。在燃?xì)鉄崴骱统橛蜔煓C(jī)上也名列前茅。長(zhǎng)青集團(tuán)：“長(zhǎng)青”品牌用于燃?xì)饩吲浼?；整機(jī)則用品牌“創(chuàng)爾特”是目前國(guó)內(nèi)最大的 燃?xì)饩唛y門(mén)制造商、最大的燃?xì)饩咧圃旌统隹谏讨?，外銷(xiāo)占其銷(xiāo)售額60%。其出口 占廣東燃?xì)饩叩?/3。南海賽爾：生產(chǎn)燃?xì)怃撈?，鋼瓶產(chǎn)量全國(guó)第一。其它：中山櫻雪，中山百得，中山新田，深圳火王等。6、其它行業(yè)消毒柜：順德康寶：1998年研制出世界上第一臺(tái)消毒碗柜，一直是

31、全球最大的消毒柜生產(chǎn)基 地，年產(chǎn)銷(xiāo)200萬(wàn)臺(tái)。另有微波爐、電磁爐、燃?xì)庠?、燒烤爐等其它小家電產(chǎn)品。 前不久，由康寶牽頭，康寶、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和、容聲、華帝等5家廚衛(wèi)電器知名企業(yè) 發(fā)起的廣東省廚衛(wèi)電器專(zhuān)業(yè)委員會(huì)在順德宣布成立。小家電：美的小家電：其生活電器事業(yè)部（電飯煲公司、電磁爐公司、電水壺公司）為年產(chǎn) 小家電3100萬(wàn)臺(tái)，年銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)30億元的小家電產(chǎn)業(yè)群，電飯煲和電磁爐的產(chǎn)銷(xiāo)規(guī) 模為全球第一。美的電風(fēng)扇年產(chǎn)銷(xiāo)量2000萬(wàn)余臺(tái)，全球用戶(hù)超過(guò)1.5億個(gè)家庭、5億 人口，年銷(xiāo)售收入達(dá)15億元，連續(xù)9年銷(xiāo)量居全球第一位。其飲水機(jī)也是全國(guó)第一， 年產(chǎn)銷(xiāo)量約在200萬(wàn)臺(tái)以上。但小家電業(yè)務(wù)中，電風(fēng)扇和電飯煲

32、是盈利的，而微波 爐、洗碗機(jī)、廚具等其他小家電產(chǎn)品基本上都是虧損的。故前不久，美的將其小家 電業(yè)務(wù)從上市公司中剝離出來(lái)，由集團(tuán)掌管。格力小家電：生產(chǎn)電風(fēng)扇、電暖器、浴霸、空氣加濕器、電飯煲、飲水機(jī)、電磁爐、 電炒鍋、電熱水壺、燃?xì)庠睢⑽蜔煓C(jī)、消毒家電等有中山、珠海、順德三個(gè)生 產(chǎn)基地。此前為格力集團(tuán)所有，今年格力電器以零價(jià)格收購(gòu)了小家電業(yè)務(wù)（因原格 力小家電虧損，且多為OEM或ODM，品質(zhì)不高），避免了品牌之爭(zhēng)，增長(zhǎng)迅速?？讫埿〖译姡嚎讫堄?000年進(jìn)軍小家電，以O(shè)EM為主，產(chǎn)品有電風(fēng)扇、電飯煲、電 磁爐、飲水機(jī)等，現(xiàn)已在順德、珠海及揚(yáng)州建有生產(chǎn)基地。志高于2003年進(jìn)軍小家電行業(yè)，包括電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⑷細(xì)庠罹?、抽油煙機(jī)、 風(fēng)幕機(jī)、洗衣機(jī)、DVD等小家電系列產(chǎn)品。TCL也于2004年正式進(jìn)軍小家電。漳州燦坤、廈門(mén)燦坤：為臺(tái)灣燦坤集團(tuán)在內(nèi)地投資建設(shè)的小家電生產(chǎn)項(xiàng)目，其擁有 電熨斗、剪烤器目、咖啡壺、烤箱、馬達(dá)、烤面包機(jī)等6項(xiàng)世界第一，果汁機(jī)、電 飯煲、電風(fēng)扇等其它產(chǎn)品也列世界前茅。但其3C渠道模式遭遇潰敗，日前已將所 有門(mén)店出售與永樂(lè)家電，專(zhuān)注于小家電的研發(fā)、制造。廣東德豪潤(rùn)達(dá)：是僅次于臺(tái)灣燦坤的全球第二大小家電制造商，深交所中小企業(yè)板 上市(002