搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)與實訓(xùn)課件匯總?cè)珪娮咏贪竿暾嬲n件(最新)

1、第1章 SEO基礎(chǔ)【本章導(dǎo)讀】 本章首先介紹了SEO的定義及基本概念；然后介紹了SEO的常用術(shù)語及SEO的發(fā)展歷史；并分析了SEO與付費排名的關(guān)系；最后介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷及網(wǎng)絡(luò)營銷與SEO的對比。【本章要點】 SEO的基本概念 SEO的常用術(shù)語 SEO的優(yōu)缺點 網(wǎng)絡(luò)營銷與SEO1.1 認識SEOSEO的全稱是Search Engine Optimization (搜索引擎優(yōu)化)，它誕生于上個世紀90年代，是一種基于網(wǎng)絡(luò)的面向網(wǎng)站的搜索方式。SEO充分利用互聯(lián)網(wǎng)中的搜索引擎規(guī)則對網(wǎng)站進行內(nèi)部與外部的調(diào)整，對網(wǎng)絡(luò)中的各種資源進行收集和處理，提升該網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。SEO主要工作：SEO主要工作方

2、式：SEO常用術(shù)語 （1）索引（2）排名（3）競價排名（4）關(guān)鍵詞（關(guān)鍵字）（5）URL鏈接（6）中文分詞.（7）網(wǎng)絡(luò)爬蟲（8）相關(guān)性排名（9）SEM（10）白帽SEO（11）黑帽SEO（12）網(wǎng)站權(quán)重 SEO的發(fā)展歷史 1. 互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的階段。 2. 雅虎搜索引擎出現(xiàn)的階段。 3. 谷歌、百度搜索引擎興起的階段。 4. 大數(shù)據(jù)與SEO正規(guī)發(fā)展階段。 5. 搜索引擎的激烈競爭階段 1. 互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的階段。 在互聯(lián)網(wǎng)剛剛出現(xiàn)的年代是沒有所謂的搜索引擎的說法的，當時的用戶要在網(wǎng)絡(luò)中找到自己想要的資源如同大海撈針，十分費力。 2. 雅虎搜索引擎出現(xiàn)的階段。 在進入20世紀90年代以后，以雅虎

3、為首的分類目錄型搜索引擎誕生了，用戶在雅虎等網(wǎng)站上能夠搜索自己想要的各種信息。 3. 谷歌、百度搜索引擎興起的階段。 進入21世紀以后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，上網(wǎng)用戶越來越多，搜索引擎算法也得到了不斷的改善和提高，搜索引擎優(yōu)化也就是SEO逐漸浮出了水面。在這段時間里，由于投身SEO的公司增多，又缺乏足夠強大的政策與法律的保護，整個SEO市場上魚目混雜，SEO陷入了虛假的繁榮中。 4. 大數(shù)據(jù)與SEO正規(guī)發(fā)展階段。 從2006年以后，隨著搜索引擎算法的改進，許多濫竽充數(shù)者在風(fēng)暴洗禮中被淘汰出局，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了平靜。自2013年大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)的不斷融合，SEO逐漸又回歸本質(zhì)，以提高網(wǎng)站的質(zhì)量和用戶體驗

4、為最終目的，進入了一個嶄新的階段。 5. 搜索引擎的激烈競爭階段 自2010年以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)與人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，目前在市場涌現(xiàn)了越來越多的搜索引擎，除了知名的國外的谷歌、雅虎，國內(nèi)的百度外，微軟Bing搜索、搜狗搜索、360搜索、必應(yīng)搜索等也逐漸在市場上占據(jù)了一席之地。未來的搜索引擎市場必將迎來新一輪的激烈競爭。SEO與SEM的關(guān)系 （1）SEO指搜索引擎優(yōu)化，而SEM指搜索引擎營銷。 （2）從范圍上看，SEO涉及網(wǎng)站的開發(fā)、主題的選取、關(guān)鍵詞的優(yōu)化、網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、網(wǎng)頁的設(shè)計、代碼的優(yōu)化、圖片的使用等諸多方面，而SEM則主要是通過免費的SEO和付費的PPC廣告來實現(xiàn)。（3）從時間上看

5、，SEO見效慢，工作量大，周期長；而SEM見效快，但是存在著不穩(wěn)定的情況。 （4）從成效上看，SEO慢；而SEM快，但是如果缺乏技術(shù)層面的支持，一旦資金鏈斷了，該網(wǎng)站的搜索引擎排名會下馬下滑。（5）從技術(shù)支持上講，SEO可以針對所有的搜索引擎，而SEM則在不同的搜索引擎中有不同的服務(wù)機制。SEO與付費排名的關(guān)系 SEO和付費排名密不可分，一方面企業(yè)要做好網(wǎng)站的內(nèi)容，另一方面還可以通過有效的付費排名迅速的打開局面。 目前在網(wǎng)絡(luò)中常見的付費排名方式有如下兩種： （1）按照效果付費。按效果付費是指在搜索引擎收費中，按照用戶實際點擊打開網(wǎng)頁的效果進行的收費方式，這種方式受到了廣大企業(yè)的青睞。 （2）按

6、照使用時間長短來付費。該種方式按照企業(yè)投放廣告的時間來收取收費，一般是以年為單位收費。SEO的優(yōu)缺點優(yōu)點： （1）可操作性空間大。 （2）成本低，效果明顯。 （3）改善了用戶對該網(wǎng)站的體驗缺點： （1）實施過程較長。 （2）需要適應(yīng)搜索引擎的排名規(guī)則，競爭大，有很多不確定因素。SEO的應(yīng)用 1. 企業(yè)網(wǎng)站 2. 電子商務(wù)網(wǎng)站 3. 個人網(wǎng)站1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷是一種通過互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡(luò)銷售的服務(wù)方式，是一種新的營銷策略。網(wǎng)絡(luò)營銷的主要特點如下： （1）跨時空性。 （2）跨平臺性。 （3）交互性。 （4）交互性。 但是值得注意的是：由于我國現(xiàn)階段電子商務(wù)法規(guī)還不是十分規(guī)范，監(jiān)管中還存在著漏洞

7、，因此在網(wǎng)絡(luò)營銷中還存在著部分商品以次充好或是以假亂真的問題。 （1）跨時空性。網(wǎng)絡(luò)營銷方式以互聯(lián)網(wǎng)為依托，可以跨越任何的地點，不受環(huán)境和地理位置影響，讓消費者足不出戶就可以享受到購物的樂趣。 （2）跨平臺性。網(wǎng)絡(luò)營銷方式操作方便、簡單，用戶只需依靠接入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備就可以完成整個購物的操作。特別是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，用戶可以使用各種移動設(shè)備完成在互聯(lián)網(wǎng)上的購物。 （3）交互性。網(wǎng)絡(luò)營銷方式的好處是可以讓用戶在購買之前先把商品認識清楚再做決定，用戶可以用過鼠標的點擊來詳細的了解該商品的所有信息。用戶也可以通過對產(chǎn)品進行評價或是打分來產(chǎn)生互動，從而促使商家更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和消費者的意見。（4）

8、高效性?；ヂ?lián)網(wǎng)是一種功能最強大的營銷工具，將互聯(lián)網(wǎng)和計算機結(jié)合在一起，可以完成海量數(shù)據(jù)的存儲、分析、計算、查詢等工作，極大提高了工作效率。網(wǎng)絡(luò)營銷的實施 目前，網(wǎng)絡(luò)營銷的實施主要是通過以下幾種方式來實現(xiàn)： （1）搜索引擎營銷。 （2）電子郵件營銷。 （3）博客營銷。 （4）微信營銷。 （5）事件營銷。 （6）口碑營銷。 （7）病毒式營銷。 1.3 SEO與網(wǎng)絡(luò)營銷SEO只是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種手段，它是網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)之一。從某種程度上講，SEO是目前性價比較高的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。1.4本章小結(jié)（1）SEO(搜索引擎優(yōu)化)是一種網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，它通過對網(wǎng)站進行優(yōu)化從而提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，進而獲

9、得更多的流量，創(chuàng)造更大的價值。 （2）SEO優(yōu)點較多，如可操作空間大、成本較低、效果明顯等，但是也存在著一些不足，如優(yōu)化過程周期長、關(guān)鍵詞見效慢、有著不穩(wěn)定因素等。 （3）SEO在企業(yè)網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站以及個人網(wǎng)站中應(yīng)用較廣泛。 （4）SEO與付費排名關(guān)系較為緊密，但是付費排名更加商業(yè)化。1.5 實訓(xùn)第2章 搜索引擎工作原理【本章導(dǎo)讀】本章介紹了搜索引擎發(fā)展背景、分類及特點，然后詳細講解搜索引擎的工作原理和工作流程，最后舉例介紹了幾種常見的搜索引擎?！颈菊乱c】收縮引擎簡介搜索引擎分類搜索引擎工作原理搜索引擎介紹2.1搜索引擎簡介搜索引擎的發(fā)生背景在因特網(wǎng)發(fā)展初期，網(wǎng)站相對較少，新聞查找比較容

10、易。然而隨著新聞技術(shù)的飛速發(fā)展，特別是因特網(wǎng)應(yīng)用的迅速普及，網(wǎng)站越來越多，并且每天全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁數(shù)目以千萬級的數(shù)量增加。要在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)新聞中尋找所需要的材料無異于大海撈針。這時為滿足人人新聞檢索需求的搜索網(wǎng)站應(yīng)運而生。搜索引擎包括全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、門戶搜索引擎與免費鏈接列表等。一個搜索引擎由搜索器 、索引器、檢索器 和用戶接口四個部分組成。2.2搜索引擎分類搜索引擎按其工作方式主要可分為三種，分別是全文搜索引擎（FullTextSearchEngine）、目錄索引類搜索引擎（SearchIndex/Directory）和元搜索引擎（MetaSearc

11、hEngine）。全文搜索引擎全文搜索引擎是名副其實的搜索引擎，是目前廣泛應(yīng)用的主流搜索引擎，國外具有代表性的全文搜索引擎有g(shù)oogle、Yahoo！國內(nèi)比較著名的全文搜索引擎有百度等。他們都是通過從互聯(lián)網(wǎng)上提取各種萬盞的信息建立數(shù)據(jù)庫，在從這個數(shù)據(jù)庫中檢索與用戶查詢條件相匹配的相關(guān)記錄，最后按照一定的排列順序返回給用戶。 目錄搜索引擎雖然有搜索功能，但在嚴格意義上算不上是真正的搜索引擎，僅僅是按目錄分類的網(wǎng)站鏈接列表而已。用戶完全可以不用進行關(guān)鍵詞（Keywords）查詢，僅靠分類目錄也可找到需要的信息。 元搜索引擎元搜索引擎在接受用戶查詢請求的時候，會同時在其他多個搜索引擎上進行搜索，并將

12、結(jié)果返回給用戶，著名的元搜索引擎有Dogpile、Vivisimo等。非主流形式的搜索引擎集合式搜索引擎門戶搜索引擎免費鏈接列表三大搜索引擎2.3 搜索引擎工作原理搜索引擎是由搜索器、索引器、檢索器、用戶接口組成搜索引擎的主要工作流程包括：“頁面抓取”、“頁面分析”、“頁面排序”及“關(guān)鍵字查詢”2.3.1 頁面抓取 搜索引擎把搜索結(jié)果抓到數(shù)據(jù)庫，讀取網(wǎng)頁的內(nèi)容，找到在網(wǎng)頁中的其它鏈接地址，然后通過這些鏈接地址尋找下一個網(wǎng)頁，這樣一直循環(huán)下去，直到把這個網(wǎng)站所有的網(wǎng)頁都抓取完為止。1、頁面抓取的流程“蜘蛛程序”通過這些URL列表抓取到頁面的，“蜘蛛”不斷的從這些頁面中獲取URL資源及存儲頁面，并

13、加入URL列表，如此不斷的循環(huán)，搜索引擎就可以從互聯(lián)網(wǎng)中獲取到足夠的頁面。2、頁面收錄原理 從指定的頁面出發(fā)，沿著頁面中的鏈接，按照某種特定的策略對網(wǎng)站中的頁面進行遍歷。不停地從URL列表中移出已經(jīng)訪問的URL，并存儲原始頁面，同時提取原始頁面中的URL的信息：再將URL分為域名及內(nèi)部URL兩大類，同時判斷URL是否被訪問過，將未訪問過的URL加入URL列表中。遞歸地掃描URL列表，直至耗盡所有URL資源為止。3、頁面收錄方式搜索引擎收錄頁面的方式主要要有：“廣度優(yōu)先”“深度優(yōu)先”“用戶提交”2.3.2 頁面分析搜索引擎首先對存儲的原始頁面建立索引，在過濾原始頁面的標簽信息，從中提取網(wǎng)頁中的正

14、文信息，然后對正文信息進行切詞，建立關(guān)鍵字索引，得到了頁面與關(guān)鍵字間的對應(yīng)關(guān)系，最后對所有關(guān)鍵字進行重組，從而建立關(guān)鍵字與頁面之間的對應(yīng)關(guān)系。1、頁面索引為了提高頁面檢索的效率，搜索引擎需要對抓取回來的原始網(wǎng)頁建立索引，由于URL就是頁面的入口地址，為原始頁面建立索引實際上就是微頁面的URL建立索引，這樣就可以實現(xiàn)根據(jù)URL快速定位到對應(yīng)的頁面。2、網(wǎng)頁分析網(wǎng)頁分析是整個頁面處理中最重要的環(huán)節(jié)，包括以下幾個環(huán)節(jié):（1）正文信息提?。?）切詞分詞（3）關(guān)鍵字索引（4）關(guān)鍵字重組2.3.3 頁面排序用戶向搜索引擎提交關(guān)鍵字在查詢信息以后，搜索引擎就在搜索結(jié)果頁面返回與該關(guān)鍵字相關(guān)的頁面列表，這些頁

15、面按照與關(guān)鍵字的接近程度由上至下進行排列。決定頁面排列次序的因素非常多，包括頁面相關(guān)性、鏈接權(quán)重及用戶行為。1、頁面相關(guān)性頁面相關(guān)性是指頁面內(nèi)容與用戶所查詢的關(guān)鍵字在意義上的接近程度，主要由以下幾個因素決定：（1）關(guān)鍵宇匹配度（2）關(guān)鍵宇密度（3）關(guān)鍵字分布（4）關(guān)鍵宇的權(quán)重標簽2、鏈接權(quán)重鏈接主要分內(nèi)部鏈接及外部鏈接兩種，是網(wǎng)頁制作或者編組者在對頁面內(nèi)容進行規(guī)劃或者編輯時加入到頁面中的，加入的理由可能是該鏈接所指向的頁面非常重要，或者是大部分用戶所需要的。2.3.4 關(guān)鍵字查詢搜索引擎查詢功能的實現(xiàn)非常復(fù)雜，用戶返回結(jié)果的時間要求也非常高，要在這么短的時間內(nèi)完成這么復(fù)雜的計算是不現(xiàn)實的。所以

16、，搜索引擎需要通過一套高效的機制處理來自用戶的查詢。1、查詢流程（1）先對用戶提供的查詢條件進行切詞，并刪除查詢條件中沒有意義的字或詞，例如的、得等停用詞；（2）再以切詞結(jié)果作為條件在關(guān)鍵字反向索引列表中進行匹配；（3）如果存在匹配結(jié)果，則把所有與關(guān)鍵字相匹配的頁面的URL組成一個列表；（4）最后，把匹配的頁面按照權(quán)重值從高到低進行排序，返回給用戶。2、用戶行為用戶在搜索引擎中的行為主要包括搜索及點擊。搜索是用戶獲取信息的過程，點擊是用戶得到需要信息后的表現(xiàn)。3、緩存機制為了能在極短的時間內(nèi)響應(yīng)用戶的查詢請求，搜索引擎除了在用戶提交查詢信息前就生成關(guān)鍵至對應(yīng)的頁面排序列表以外，還需要為那些查詢

17、最頻繁的關(guān)鍵字對應(yīng)的頁面排序列表建立緩存機制經(jīng)過統(tǒng)計。2.4常用搜索引擎介紹谷歌公司（Google Inc.）成立于1998年9月4日，由拉里佩奇和謝爾蓋布林共同創(chuàng)建，被公認為全球最大的搜索引擎。Google搜索引擎主要的搜索服務(wù)有：網(wǎng)頁，圖片，音樂，視頻，地圖，新聞，問答。2.4.1 Google搜索引擎2.4.2 百度搜索引擎百度公司于1999年底成立于美國硅谷，是目前全球最優(yōu)秀的中文信息檢索與傳遞技術(shù)供應(yīng)商。中國所有提供搜索引擎的門戶網(wǎng)站中，超過80%以上都由百度提供搜索引擎技術(shù)支持,現(xiàn)有客戶包括新浪、 Chinaren、騰訊、263、21cn等。2.4.3雅虎搜索引擎Yahoo世界最早

18、的分類目錄，也是最大的門戶網(wǎng)站。它的搜索結(jié)果最初來自于Google，后采用Inktomi（已被雅虎收購）提供的結(jié)果。Yahoo現(xiàn)在開發(fā)了自己的搜索技術(shù)，稱為YahooSearchTechnology(YST)。搜索結(jié)果個數(shù)與Google相當。 2.5 本章小結(jié)本章對搜索引擎的歷史、分類和原理進行了介紹。概述了搜索引擎發(fā)展的演進過程，介紹了當前業(yè)界主要的搜索引擎的類別：全文搜索和分類目錄。對搜索引擎的工作過程和原理進行了概要的介紹。著重介紹了搜索引擎技術(shù)在星空黃頁網(wǎng)站中的應(yīng)用，描述了搜索引擎的體系結(jié)構(gòu)和功能特點。搜索引擎的出現(xiàn)很大程度上改變了人們對信息的使用習(xí)慣，提高了信息的使用效能，它發(fā)軔于因

19、特網(wǎng)，但現(xiàn)在已經(jīng)滲透到了各個行業(yè)，了解搜索引擎，研究搜索引擎，應(yīng)用搜索引擎，具有廣闊的發(fā)展空間。第3章 網(wǎng)站關(guān)鍵字優(yōu)化【本章導(dǎo)讀】 本章首先介紹了關(guān)鍵字的基本概念，然后介紹了關(guān)鍵字的密度以及關(guān)鍵字的趨勢，最后介紹了關(guān)鍵字的策略，以完成合適網(wǎng)站的關(guān)鍵字的制作，從而達到提高網(wǎng)頁頁面在相應(yīng)關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名的目的?！颈菊乱c】 關(guān)鍵字 核心關(guān)鍵字 關(guān)鍵字密度 關(guān)鍵字趨勢 關(guān)鍵字描述 關(guān)鍵字評估 關(guān)鍵字制作3.1 關(guān)鍵字簡介3.1.1 網(wǎng)站中的關(guān)鍵字 在網(wǎng)站中的關(guān)鍵字又稱保留字（Keyword），它是指在搜索引擎行業(yè)中，用戶在尋找相關(guān)內(nèi)容時所使用的信息，是用戶希望了解的產(chǎn)品、服務(wù)或者公司等內(nèi)容名稱

20、的用語。概括的說，關(guān)鍵字就是用戶在使用搜索引擎時，輸入的能夠最大程度概括用戶所要查找的信息內(nèi)容。 網(wǎng)站關(guān)鍵字就是一個網(wǎng)站給首頁設(shè)定的以便用戶通過搜索引擎能搜索到的本網(wǎng)站的詞匯，網(wǎng)站關(guān)鍵字代表了網(wǎng)站的市場定位，是搜索應(yīng)用的基礎(chǔ)，也是搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)。搜索引擎優(yōu)化的作用之一就是提高頁面與某個關(guān)鍵字之間的相關(guān)性。網(wǎng)站的關(guān)鍵字至關(guān)重要，如果選擇的網(wǎng)站的關(guān)鍵字不當，對網(wǎng)站來說就是災(zāi)難性的后果。因此一個網(wǎng)站的SEO，最關(guān)鍵的就是關(guān)鍵字的優(yōu)化。 如瀏覽者在百度中輸入信息“手機”即可查詢到相關(guān)的頁面，“手機”就是關(guān)鍵字。此外，關(guān)鍵字也可以是一句話，如“重慶3月份平均溫度”等。 在網(wǎng)站制作中，關(guān)鍵字常常擺放在

21、頁面標簽中、網(wǎng)站首頁中或是網(wǎng)站頁腳的鏈接中。3.1.2 核心關(guān)鍵字與擴展關(guān)鍵字 在確定一個網(wǎng)站的關(guān)鍵字時，最重要的工作就是確定核心關(guān)鍵字。核心關(guān)鍵字也叫做目標關(guān)鍵字，是最能代表網(wǎng)站價值與品牌的詞語。核心關(guān)鍵字應(yīng)是網(wǎng)站中最核心的詞語，在網(wǎng)站建設(shè)中，所有的內(nèi)容都要圍繞核心關(guān)鍵字展開，不能出現(xiàn)與核心關(guān)鍵字無關(guān)的內(nèi)容。如在一家旅游公司的網(wǎng)站中，應(yīng)包含以下的核心關(guān)鍵字： xx旅游、跟團游、自助游、定制游、旅游熱線、旅游服務(wù)等。且不能出現(xiàn)下列與網(wǎng)站業(yè)務(wù)無關(guān)的關(guān)鍵字，如餐飲、電影、服飾、汽車、玩具等。 網(wǎng)站核心關(guān)鍵字一般出現(xiàn)在網(wǎng)站首頁的頭部文檔中的標記或是標記中，如網(wǎng)站代碼如下： 旅游網(wǎng)官網(wǎng) - 跟團游,自

22、助游,自駕游,出境游線路預(yù)訂 在title中包含的跟團游,自助游,自駕游,出境游線路預(yù)訂即是該網(wǎng)站的核心關(guān)鍵字。 對網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞的選取應(yīng)把握以下四個原則： 1. 能夠明確展示該網(wǎng)站的主旨，并且與行業(yè)或是產(chǎn)品緊密相關(guān)。 2. 能夠通過核心關(guān)鍵詞擴展出很多相應(yīng)的關(guān)鍵詞。如從核心關(guān)鍵詞“酒店”，可以擴展出重慶酒店、北京酒店、上海酒店、五星級酒店、連鎖酒店、酒店預(yù)訂、酒店評價、附近酒店等一系列關(guān)鍵詞。 3. 核心關(guān)鍵詞應(yīng)從瀏覽者的角度來選取，并綜合評估關(guān)鍵詞的商業(yè)價值，對中小企業(yè)來講一般盡量少使用熱門關(guān)鍵詞。 4. 網(wǎng)站的核心關(guān)鍵字一般2-4個字構(gòu)成的一個詞或詞組，名詞居多。 【課堂練習(xí)】：打開搜狐

23、網(wǎng)站中的科技頻道，查看其核心關(guān)鍵字。 【課堂練習(xí)】：請問從核心關(guān)鍵字“健身”，可以擴展多少關(guān)鍵詞？3.2 關(guān)鍵字密度 關(guān)鍵字密度(Keyword Density)也叫關(guān)鍵字頻率(Keyword Frequency)，所闡述的實質(zhì)上是同一個概念，它是用來量度關(guān)鍵字在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例，一般用百分比表示。 常用關(guān)鍵字密度來衡量頁面中關(guān)鍵字的詞頻是否合理。關(guān)鍵字密度主要是由“關(guān)鍵字詞頻”及“總詞匯量”兩個因素決定，三者之間的關(guān)系如下： 關(guān)鍵字密度=關(guān)鍵字詞頻/總詞匯量 其中，總詞匯量是指頁面程序標簽（如HTML標簽及ASP、JSP、PHP等）以外的詞匯的數(shù)量。相對于頁面總字數(shù)而言，關(guān)

24、鍵字出現(xiàn)的頻率越高，那么關(guān)鍵字密度也就越大。簡單地舉個例子，如果某個網(wǎng)頁共有80個字符，而關(guān)鍵字本身是兩個字符并在其中出現(xiàn)4次，則關(guān)鍵字密度為24/80100%=10%。 了解關(guān)鍵字密度，要先認識搜索引擎對頁面的分詞。分詞又稱為切詞，是指把網(wǎng)頁中的正文內(nèi)容劃分為若干個具有實際意義的詞匯。由于中英文表達方式的不同導(dǎo)致英文分詞與中文分詞的劃分方式是完全不同的。 在英文書面表達里，空格是單詞之間的自然分隔符，而句點是一個句子或者段落結(jié)束的標記。根據(jù)這個特征，搜索引擎就可以輕易地對網(wǎng)頁正文內(nèi)容進行準確的劃分。例如，We are family. Lets tell our families how mu

25、ch we love them.其中We與are之間的空格就是單詞We與單詞are間的分隔符，而family后的句點“.”則是該句子結(jié)束的標記。在英文中，同一單詞的不同形式會被認為是兩個不同的單詞（大小寫除外）。例如，family與其復(fù)數(shù)形式families，就會被認為是兩個不同的單詞。在如上所示的示例中，family與families各自在頁面中出現(xiàn)了1次，則family與families的關(guān)鍵字密度都是1/12。 在中文里，字或者詞之間并不存在自然分隔符，而且中文里的詞通常是由兩個或兩個以上的中文字符組成。因此，搜索引擎不能借助分隔符對頁面的正文內(nèi)容進行分詞，而是按照某種算法把頁面正文內(nèi)容

26、劃分為若干個中文詞匯。例如，網(wǎng)頁內(nèi)容為“我的智能手機”，搜索引擎將其切分為“我”、“的”、“智能”、“手機”，則關(guān)鍵字“手機”在這個網(wǎng)頁中的密度就是1/4。 【課堂練習(xí)】：請問如下的英文表達句，關(guān)鍵字noise的關(guān)鍵字密度為多少？ The noise outside is really annoying.3.2.1 關(guān)鍵字密度的擺放位置 經(jīng)過核心關(guān)鍵字確定與關(guān)鍵字擴展，應(yīng)該已經(jīng)得到一個至少包含幾百個相關(guān)關(guān)鍵字的大列表。這些關(guān)鍵字需要合理分布在整個網(wǎng)站上，關(guān)鍵字的擺放位置對網(wǎng)站的搜索將會產(chǎn)生不容小覷的影響力。 一個比較合理的整站關(guān)鍵字布局類似于金字塔形式，核心關(guān)鍵字位于塔尖，只有兩三個，使用首頁

27、優(yōu)化。次一級關(guān)鍵字相當于塔身部分，可能有幾十個，放在一級分類（或頻道、欄目）的首頁，意義最相關(guān)的兩三個關(guān)鍵字放在一起，成為一個一級分類的目標關(guān)鍵字。如新浪網(wǎng)體育頁面的關(guān)鍵字書寫如下： 。 再次一級的關(guān)鍵字則放置于二級分類首頁。同樣，每個分類首頁針對兩三個關(guān)鍵字，整個網(wǎng)站在這一級的目標關(guān)鍵字將達到幾百上千個。小型網(wǎng)站經(jīng)常用不到二級分類。更多的長尾關(guān)鍵詞處于塔底，放在具體產(chǎn)品（或文章、新聞、帖子）頁面。 進行關(guān)鍵字擺放布局時應(yīng)注意以下三點： 1. 每個網(wǎng)頁頁面只針對兩三個關(guān)鍵字，不能過多。這樣才能在頁面寫作時有針對性，使頁面主題突出。 2. 避免內(nèi)部競爭。每個頁面針對的兩三個關(guān)鍵字，不要重復(fù)出現(xiàn)在

28、網(wǎng)站的多個頁面上。有的搜索引擎優(yōu)化工程師認為同一個詞用多個頁面優(yōu)化，獲得排名的機會多一點。其實這是誤解，只能造成不必要的內(nèi)部競爭。無論為同一個關(guān)鍵字建造多少個頁面，搜索引擎一般來說也只會挑選最相關(guān)的一個頁面排在前面。使得多個頁面反而分散了內(nèi)部權(quán)重及錨文字效果，很可能會使得所有頁面沒有一個是突出的頁面。 3. 關(guān)鍵字研究決定內(nèi)容策略。從關(guān)鍵字布局可以看出，網(wǎng)站要策劃、撰寫哪些內(nèi)容，在很大程度上是由關(guān)鍵字研究所決定的，每個版塊都針對一組明確的關(guān)鍵字進行內(nèi)容組織。關(guān)鍵字研究做的詳細，內(nèi)容策劃就順利。內(nèi)容編輯部門可以依據(jù)關(guān)鍵字列表不停地編輯相關(guān)內(nèi)容，將網(wǎng)站做大、做強。雖然網(wǎng)站的內(nèi)容與關(guān)鍵字排名沒有直接

29、關(guān)系，但是內(nèi)容越多，創(chuàng)造出的相關(guān)鏈接和排名機會就越多。3.2.2 關(guān)鍵字密度的設(shè)置原則 關(guān)鍵字密度的設(shè)置原則在不同的搜索引擎中會有所差別，一般認為，關(guān)鍵字密度在2%8%是比較合理的。為什么關(guān)鍵字密度在2%-8%的范圍內(nèi)會較為合理呢？搜索引擎會把對傳統(tǒng)事物的分析、統(tǒng)計結(jié)果作為制定算法的一個參考指標。例如，對M個網(wǎng)頁進行分析、統(tǒng)計后確定這個范圍。在2%8左右為適宜，不要刻意追求關(guān)鍵字的堆積，否則將會觸發(fā)關(guān)鍵字堆砌過濾器（keyword stuffing filter），面臨被處罰的結(jié)果。 如果要達到2%的關(guān)鍵字密度比例，那么在平均50個文字中最好包含1個關(guān)鍵字或關(guān)鍵字段；如果在500個文字中僅僅只

30、包含1個關(guān)鍵字或關(guān)鍵字段，那么關(guān)鍵字密度就被稀釋了許多。請一定記住，千萬別把所有的關(guān)鍵字或關(guān)鍵字段堆積在一起，搜索引擎將認為這是一種惡意行為（Spam），將直接降低網(wǎng)站的排名位置。 如圖3-1所示為查詢“面膜”在唯品會的女士護膚網(wǎng)頁頁面/search-4-0-1.html?q=2|29737|&rp=30071|0&ff=beauty|0|1|0的關(guān)鍵字密度：圖3-1 “面膜”的關(guān)鍵字密度3.2.3 關(guān)鍵字密度與頁面的關(guān)系 關(guān)鍵字密度是衡量頁面相關(guān)性的重要指標之一。搜索引擎會根據(jù)頁面中每個關(guān)鍵字的密度對頁面的主題進行定位，如果頁面要出現(xiàn)在某個關(guān)鍵字M的搜索結(jié)果中，最基本的是頁面中M的關(guān)鍵字密度

31、要在某個特定的范圍以內(nèi)（如2%-8%）。例如，要想讓網(wǎng)站中的某個頁面出現(xiàn)在“筆記本電腦”的搜索結(jié)果中，則首要條件就是該頁面上“筆記本電腦”這個詞的關(guān)鍵字密度要在某一個特定的范圍內(nèi)；否則，就會被排除在“筆記本電腦”的搜索結(jié)果以外。 對于短語關(guān)鍵字，除了評估組成短語的每個詞的密度是否合理外，還要統(tǒng)計該短語出現(xiàn)的頻率。例如，要評估頁面與“搜索引擎優(yōu)化”的相關(guān)性，搜索引擎首先會計算頁面中“搜索引擎”及“優(yōu)化”這兩個詞的密度，再統(tǒng)計該短詞出現(xiàn)的頻率，最后用這兩個數(shù)據(jù)進行關(guān)鍵字密度與頁面關(guān)系的綜合衡量。 關(guān)鍵字詞頻表達的是關(guān)鍵字出現(xiàn)的次數(shù)，而關(guān)鍵字密度表達的是該關(guān)鍵字的詞頻與頁面總詞匯量的比例。關(guān)鍵字詞頻

32、和關(guān)鍵字密度兩者之間的關(guān)系：一是關(guān)鍵字密度是衡量頁面中關(guān)鍵字詞頻是否合理的重要指標；二是當兩個頁面詞匯量相等時，關(guān)鍵字密度越大，詞頻就越大；反之亦然。但是，不管是關(guān)鍵字密度還是詞頻，都不是越大越好，而是有一個閾值。關(guān)鍵字密度達到某個閾值時，頁面相關(guān)性最大。當高于或者低于這個閾值時，頁面相關(guān)性就會出現(xiàn)遞減，關(guān)鍵字密度與頁面相關(guān)性的關(guān)系如圖3-2所示。圖3-2 關(guān)鍵字密度與頁面相關(guān)性的關(guān)系3.3 關(guān)鍵字趨勢 關(guān)鍵字是整個搜索引擎優(yōu)化中最重要的一部分，特別是一些以銷售為主的電子商務(wù)網(wǎng)站，關(guān)鍵字的選擇正確直接決定了這個網(wǎng)站的成敗。我們研究的熱點隨著社會的不斷發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的不斷進步而產(chǎn)生了的變化。對研

33、究熱點及其變化軌跡的分析，有助于我們了解社會的關(guān)注點、現(xiàn)在的熱點以及將來的發(fā)展趨勢。我們正確判斷了關(guān)鍵字的趨勢，就能準確抓住市場上的需求，贏在起跑線上。3.3.1 認識百度指數(shù) “百度指數(shù)（Baidu Index）”是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺。在百度指數(shù)可以研究關(guān)鍵字關(guān)注趨勢、洞察網(wǎng)民需求變化、監(jiān)測媒體輿情趨勢、定位數(shù)字消費者特征，還可以從行業(yè)視角，分析市場特點、洞悉品牌表現(xiàn)。百度指數(shù)是當前互聯(lián)網(wǎng)乃至整個數(shù)據(jù)時代最重要的統(tǒng)計分析平臺之一，自發(fā)布之日便成為眾多企業(yè)營銷決策的重要依據(jù)。 “百度指數(shù)”是展示網(wǎng)頁搜索及新聞搜索數(shù)據(jù)的工具，其反映了關(guān)鍵字在百度搜索引擎中的搜索量變化情況

34、。利用“百度指數(shù)”，可以查看某個特定關(guān)鍵字的大致搜索量，從而對關(guān)鍵字的搜索量進行更準確的評估。百度指數(shù)的主要功能模塊有：基于單個詞的趨勢研究（包含整體趨勢、PC趨勢還有移動趨勢）、需求圖譜、輿情管家、人群畫像；基于行業(yè)的整體趨勢、地域分布、人群屬性、搜索時間特征。 “百度指數(shù)”的理想是“讓每個人都成為數(shù)據(jù)科學(xué)家”。對個人而言，大到置業(yè)時機、報考學(xué)校、入職企業(yè)發(fā)展趨勢，小到約會、旅游目的地選擇，百度指數(shù)可以助其實現(xiàn)“智贏人生”；對于企業(yè)而言，產(chǎn)品追蹤、受眾分析、傳播效果，均以科學(xué)圖標全景呈現(xiàn)，“智勝市場”變得輕松簡單。大數(shù)據(jù)驅(qū)動每個人的發(fā)展，百度倡導(dǎo)數(shù)據(jù)決策的生活方式，正是為了讓更多人意識到數(shù)據(jù)

35、的價值。 “百度指數(shù)”工具地址：/，輸入需要查詢的關(guān)鍵字，例如“華為手機”，圖3-3顯示了在百度指數(shù)中查詢“華為手機”時出現(xiàn)的最近30天的“趨勢研究”網(wǎng)頁。圖3-3 百度指數(shù)搜索“華為手機”的“趨勢研究”結(jié)果 圖3-4顯示了在百度指數(shù)中查詢“華為手機”和“蘋果手機”時的最近90天的“趨勢研究”對比圖。其中“整體趨勢”部分可以看到不同顏色線條，表示不同關(guān)鍵字的搜索量的變化情況，藍色表示“華為手機”的搜索量的變化情況，綠色表示“蘋果手機”的搜索量的變化情況。搜索指數(shù)是以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵字為統(tǒng)計對象，科學(xué)分析并計算出各個關(guān)鍵字在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權(quán)和。媒體指數(shù)是以各大互聯(lián)

36、網(wǎng)媒體報道的新聞中，與關(guān)鍵字相關(guān)的，被百度新聞頻道收錄的數(shù)量，采用新聞標題包含關(guān)鍵字的統(tǒng)計標準。曲線上的字母A、B、C、D、E、F、G表示對應(yīng)的關(guān)鍵字在某個時間點出現(xiàn)了比較熱門的新聞。圖3-4 百度指數(shù)搜索“華為手機”和“蘋果手機”的“趨勢研究”對比圖 【課堂練習(xí)】：請用百度指數(shù)搜索“三星手機”最近半年的趨勢情況？3.3.2 尋找關(guān)鍵字趨勢 研究關(guān)鍵字搜索次數(shù)時，通常只看一段時間的搜索次數(shù)，比如一個月之內(nèi)。但絕大多數(shù)關(guān)鍵字搜索次數(shù)會隨時間波動，尋找關(guān)鍵字時，除了當前搜索次數(shù)以外，還需要考慮關(guān)鍵字的趨勢。下面分別講述。 1. 長期趨勢 一部分關(guān)鍵字隨著時間具有穩(wěn)定上升或下降的趨勢，同樣是電子產(chǎn)品

37、，錄像機和DVD早已經(jīng)過時，幾乎沒有人關(guān)注，而智能手機是當前關(guān)注的重點。這種關(guān)鍵字搜索長期趨勢對網(wǎng)站主題及內(nèi)容的選擇，甚至產(chǎn)品研發(fā)、是否進入某個行業(yè)都有決定性的影響。如圖3-5所示為在百度指數(shù)中搜索“化妝品”顯示最近六年的“化妝品”關(guān)鍵字趨勢，可以看出近五年對“化妝品”關(guān)鍵字的搜索趨勢基本穩(wěn)定。圖3-5 搜索“化妝品”關(guān)鍵字的長期趨勢 2. 季節(jié)性波動 有很多關(guān)鍵字隨季節(jié)正常波動。最明顯的是各個節(jié)日，在節(jié)日周圍一段時間內(nèi)搜索量劇增，而其他時間很少有人關(guān)注。 與特定節(jié)日或時間相關(guān)聯(lián)的信息也隨之產(chǎn)生季節(jié)性波動，如粽子、鮮花、巧克力、短語、節(jié)日祝福、高考等關(guān)鍵字。隨著季節(jié)性波動比較大的關(guān)鍵字，搜索引

38、擎優(yōu)化人員應(yīng)該事先了解趨勢，提前做出內(nèi)容建設(shè)、外部鏈接建設(shè)等各個方面的準備，有時候可能還需要開設(shè)專題，進行相關(guān)產(chǎn)品的促銷。由于搜索引擎收錄頁面、計算排名都需要一段時間，所以搜索引擎優(yōu)化人員針對這些季節(jié)性關(guān)鍵字做排名也必須提前做好準備。如圖3-6和圖3-7所示為搜索“鮮花”和“巧克力”兩個關(guān)鍵字最近30天的搜索趨勢圖，在圖3-6中可以看到2月14日出現(xiàn)了一次對“鮮花”和“巧克力”搜索量激增的情況，因為2月14日是西方情人節(jié)；在圖3-7中可以看到3月8日出現(xiàn)了一次對“鮮花”和“巧克力”搜索量激增的情況，因為3月8日是婦女節(jié)。并且2月14日對“鮮花”關(guān)鍵字的搜索量低于3月8日對“鮮花”關(guān)鍵字的搜索量

39、，而2月14日對“巧克力”關(guān)鍵字的搜索量高于3月8日對“巧克力”關(guān)鍵字的搜索量。由此我們可以得出節(jié)假日對相關(guān)產(chǎn)品的銷售會產(chǎn)生舉足輕重的影響。圖3-6 “鮮花”和“巧克力”關(guān)鍵字在2月14日的搜索示意圖 3. 社會熱點預(yù)測 每一次出現(xiàn)社會熱點新聞，都會帶動一批關(guān)鍵字搜索次數(shù)大幅度增加。在百度風(fēng)云榜的首頁會顯示實時熱點，實時熱點的排名和搜索指數(shù)會隨著人們關(guān)注的社會熱點問題而隨時變化。如圖3-8所示為百度風(fēng)云榜首頁排行榜圖。圖3-8 百度風(fēng)云榜首頁排行榜圖3.4 關(guān)鍵字策略 搜索引擎對網(wǎng)頁的分析是在網(wǎng)頁的HTML源代碼上進行的，網(wǎng)頁的源代碼從一定程度上反映了搜索引擎分析網(wǎng)頁內(nèi)容的先后順序。本節(jié)將結(jié)合

40、網(wǎng)頁上的頁面布局及網(wǎng)頁的HTML源代碼與關(guān)鍵字的相關(guān)策略進行說明。3.4.1 關(guān)鍵字分布 關(guān)鍵字分布是指這些關(guān)鍵字在網(wǎng)頁上的位置，這個位置可以是title 標簽、鏈接、headings、文本主體或任何有文字出現(xiàn)的地方。一個網(wǎng)頁最重要的搜索關(guān)鍵字放置的最佳位置是title標簽。在title 標簽內(nèi)，關(guān)鍵字的布局方式是很重要的，最重要的關(guān)鍵字應(yīng)放置在網(wǎng)頁title 標簽的開頭部分。如果放上全部關(guān)鍵字，則在title 標簽內(nèi)有造成關(guān)鍵字堆砌（keyword stuffing）的危險。很多人喜歡把公司或者網(wǎng)站的名稱放在標題的最前面，特別是網(wǎng)站的首頁，這是一個非常不明智的做法，除非你的公司或者網(wǎng)站名稱是

41、你想要的關(guān)鍵字。 搜索引擎分析網(wǎng)頁的時候，在HTML源代碼中是自上而下地進行的。從頁面布局的角度上看，則是自上而下、自左而右進行的，這也與用戶瀏覽網(wǎng)頁的習(xí)慣相符。因此，搜索引擎會更加重視網(wǎng)頁中首先出現(xiàn)的內(nèi)容，在規(guī)劃頁面時也應(yīng)該把相對重要的內(nèi)容安排在頁面的頂部。如圖3-9所示為“中國搜索引擎優(yōu)化聯(lián)盟網(wǎng)”網(wǎng)站首頁，搜索引擎對頁面的重視程度從上至下、從左至右逐漸降低。圖3-9 “中國搜索引擎優(yōu)化聯(lián)盟網(wǎng)”網(wǎng)站首頁 從文章寫作的角度來分析下關(guān)鍵字的分布規(guī)律。在一篇文章中，題目是最先出現(xiàn)的；然后是文章的簡述；再是圍繞文章主題而展開描述的內(nèi)容；最后通常是對文章內(nèi)容的總結(jié)。對于網(wǎng)頁而言，網(wǎng)頁標題就是網(wǎng)頁的“題

42、目”，描述標簽的內(nèi)容則是文章的簡述，網(wǎng)頁正文內(nèi)容就是文章內(nèi)容，網(wǎng)頁最底部內(nèi)容就是文章內(nèi)容的總結(jié)。因此，頁面中的關(guān)鍵字應(yīng)該合理地分布在如上所述這些區(qū)域里。 1. 網(wǎng)頁的頁面頭部網(wǎng)頁的頁面頭部主要包括標題及描述標簽。標題內(nèi)容在網(wǎng)頁頭部中是最先出現(xiàn)的，然后就是描述及關(guān)鍵字標簽的內(nèi)容。搜索引擎分析頁面的時候，在HTML源代碼中自上而下地進行，標題內(nèi)容又是網(wǎng)頁中最先出現(xiàn)的信息。因此，讓關(guān)鍵字優(yōu)先出現(xiàn)在標題及描述內(nèi)容的最前面，這樣可以有效突出頁面的主題，不僅可以提高頁面的相關(guān)性，還能有效吸引用戶，提高用戶的點擊率。 例如某網(wǎng)頁的關(guān)鍵字是“手機”，把“手機”這個關(guān)鍵字放到標題內(nèi)容的最前面，如下所示： 手機-

43、中國最好的手機網(wǎng)站 首頁關(guān)于我們成為會員聯(lián)系我們站點地圖 版權(quán)所有：中國搜索引擎優(yōu)化聯(lián)盟網(wǎng)郵箱：seo 除了網(wǎng)頁的頭部、正文最頂部及最底部這些相對重要的位置外，在網(wǎng)頁中左上區(qū)域的關(guān)鍵字詞頻要比右下區(qū)域的關(guān)鍵字詞頻大；對應(yīng)在HTML源代碼中，頂部的關(guān)鍵字詞頻比中下部的關(guān)鍵字詞頻大。3.4.2 關(guān)鍵字描述 關(guān)鍵字描述指在頁面中通過多種方式表達關(guān)鍵字，以達到合理增加關(guān)鍵字的詞頻及控制關(guān)鍵字密度的目的。關(guān)鍵字和標題一樣，一般不超過50個字，一般是3到5個詞語，通常情況下可以和標題一樣，如果是二級頁面兩至三個關(guān)鍵字就可以了。比如你的網(wǎng)站標題是：重慶旅行社|重慶旅游線路|重慶旅游報價|重慶旅游指南|重慶海

44、外旅行社，那你的關(guān)鍵字也可以設(shè)置成重慶旅行社|重慶旅游線路|重慶旅游報價|重慶旅游指南，當然你的公司名稱就不需要出現(xiàn)在關(guān)鍵字里了。標題在搜索引擎關(guān)鍵字權(quán)重中分配的比例最大。網(wǎng)站標題的字數(shù)一般在25個字、50個字節(jié)以內(nèi)，超過25個字在搜索引擎搜索結(jié)果中是顯示不出來的。 描述是一段話，可以合理的包含關(guān)鍵字，一般不超過200個字符。而且描述是會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的，搜索結(jié)果第一行是你的標題，下面兩行是描述的內(nèi)容，所以一定要認真填寫描述，讓用戶看了網(wǎng)頁上的描述就能吸引用戶打開你的網(wǎng)站。還是以上一段中的標題和關(guān)鍵字為例，關(guān)于重慶旅游的描述可以這樣設(shè)置：重慶海外旅行社連續(xù)3年零投訴，品質(zhì)保障，我們?yōu)槟峁┲?/p>

45、慶旅游線路、重慶酒店預(yù)訂、重慶會議接待、重慶租車等重慶旅游服務(wù)，服務(wù)電話023-6266xxxx。這樣客戶在不打開網(wǎng)站的情況下，在描述中就能看到聯(lián)系方式，就可直接電話咨詢。網(wǎng)站的描述字數(shù)盡量控制在100個漢字以內(nèi)，200個字符之間，描述中盡量包含關(guān)鍵字，并且切忌堆砌關(guān)鍵字。 在中文里，我們可以使用結(jié)構(gòu)短語對關(guān)鍵字進行描述，例如對于關(guān)鍵字“旅游”，我們可以通過“重慶旅游”、“成都旅游”等短語來增加關(guān)鍵字詞頻及控制關(guān)鍵字密度。在英文中，表達一個關(guān)鍵字有多種方法，例如對于關(guān)鍵字camcorder battery，可以通過以下兩種方法進行表達： battery for camcorder batter

46、y of camcorder 這樣就可以合理增加詞組關(guān)鍵字camcorder battery中各單詞的詞頻，從而使得組成詞組的各單詞的關(guān)鍵字密度更加合理。 【課堂練習(xí)】：請為“手機小游戲”寫一段能吸引用戶瀏覽網(wǎng)站的描述，字數(shù)控制在100個漢字以內(nèi)。3.4.3 關(guān)鍵字評估 關(guān)鍵字評估是指對關(guān)鍵字進行詳細的評估，以便評測關(guān)鍵字是否具備優(yōu)化的可行性。一個關(guān)鍵字是否具備優(yōu)化可行性，首先需要對該關(guān)鍵字進行綜合的評估，包括關(guān)鍵字的搜索量、商業(yè)價值及競爭程度，再從中篩選出高搜索量、高相關(guān)性、低競爭的關(guān)鍵字，簡稱“二高一低”關(guān)鍵字。 1. 搜索量評估 搜索量就是指關(guān)鍵字在某個搜索引擎上的檢索量，高搜索量的關(guān)鍵

47、字通常也伴隨著高競爭。盡管如此，我們還是應(yīng)該優(yōu)先選擇高搜索量的關(guān)鍵字，因為只有這樣才有可能從中篩選出“二高一低”的關(guān)鍵字。 利用搜索引擎提供的工具，我們可以查看相關(guān)關(guān)鍵字的大概搜索量。檢查某個關(guān)鍵字的搜索量常用的工具有百度指數(shù)、Google Adwords 關(guān)鍵字工具、雅虎關(guān)鍵字選擇工具。例如對于簡體中文，我們可以使用“百度指數(shù)”及“Google Adwords關(guān)鍵字工具”；對于繁體中文，則可以使用雅虎奇摩的“關(guān)鍵字選擇工具”；而對于英文，則可以使用“Google Adwords關(guān)鍵字工具”及雅虎的“關(guān)鍵字選擇工具”。 圖3-10為使用百度指數(shù)搜索關(guān)鍵字“空氣凈化器”的搜索結(jié)果，百度指數(shù)默認顯

48、示最近7天的日均搜索量，同時可以看到整體的日均搜索量及移動端的日均搜索量。圖3-10 關(guān)鍵字“空氣凈化器”日均搜索量示意圖 關(guān)鍵字查詢工具里的數(shù)據(jù)反映了關(guān)鍵字在某特定搜索引擎中的搜索量。要尋找出更有價值的關(guān)鍵字，我們需要綜合兩個或者多個搜索引擎的搜索量數(shù)據(jù)。建議在對簡體中文關(guān)鍵字進行搜索量評估時，最好使用Google及百度提供的關(guān)鍵字工具，因為在簡體中文搜索里，百度及Google的用戶是最多的，得到的數(shù)據(jù)誤差會更少；同樣的道理，在評估英文關(guān)鍵字搜索量時，則可以使用Google及雅虎提供的關(guān)鍵字工具；而對于繁體中文關(guān)鍵字搜索量時則應(yīng)該選擇雅虎奇摩。 2. 商業(yè)價值評估 關(guān)鍵字商業(yè)價值主要是以關(guān)鍵

49、字在行業(yè)中的地位，以及能給商家?guī)淼幕貓笞鳛楹饬繕藴?，通常體現(xiàn)在該關(guān)鍵字的競價價格上。例如，對于簡體中文可以參考百度及Google的相關(guān)數(shù)據(jù)；對于繁體中文則可以參考雅虎奇摩的相關(guān)數(shù)據(jù)；而對于英文則優(yōu)先參考Google的相關(guān)數(shù)據(jù)。某些行業(yè)關(guān)鍵字，盡管搜索量不大，但卻可以為商家?guī)砜捎^的回報，也是兵家必爭之地。 如圖3-11為對“佳能數(shù)碼相機”關(guān)鍵字進行百度關(guān)鍵詞挖掘，得到的該關(guān)鍵字在過去30天內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)曝光率及用戶關(guān)注度情況示意圖，同時給出了與“佳能數(shù)碼相機”關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)的其他40個關(guān)鍵字的情況。圖3-11 關(guān)鍵字“佳能數(shù)碼相機”挖掘示意圖 如圖3-12為對“佳能數(shù)碼相機”關(guān)鍵字進行分析顯示的結(jié)果

50、，其中關(guān)鍵詞搜索次數(shù)數(shù)值反映了關(guān)鍵詞的用戶搜索頻率，日搜索量越大，說明該詞的商業(yè)價值越高（以百度指數(shù)為參考）；關(guān)鍵詞搜索量是我們在搜索引擎搜索某個關(guān)鍵詞時，搜索引擎搜索出來的相關(guān)結(jié)果數(shù)量，少則說明競爭度小，多則說明競爭度高；首頁網(wǎng)站是指查出來的結(jié)果中屬于首頁的而非內(nèi)頁或者目錄頁，首頁網(wǎng)站數(shù)量數(shù)值反映了競爭網(wǎng)站的整體實力，搜索結(jié)果中出現(xiàn)首頁網(wǎng)站量越多，說明優(yōu)化這個詞的競爭網(wǎng)站越多，優(yōu)化難度就越大；百度第一頁競爭對手網(wǎng)站分析，對前10排名的網(wǎng)站進行分析，通過權(quán)重、首頁、內(nèi)頁及目錄頁的量進行綜合分析；競價網(wǎng)站數(shù)量可以反映出該詞商業(yè)價值度的高低，競爭者越多商業(yè)價值越高，相對應(yīng)的難度也會更大。圖3-12

51、 關(guān)鍵字“佳能數(shù)碼相機”分析示意圖 3. 關(guān)鍵字的競爭 關(guān)鍵字競爭是指在搜索結(jié)果中參與該關(guān)鍵字優(yōu)化的頁面的多少。通常，人們會以關(guān)鍵字的相關(guān)搜索結(jié)果數(shù)來衡量該關(guān)鍵字的競爭程度。但是，這樣認為是比較片面的。關(guān)鍵字的相關(guān)搜索結(jié)果數(shù)只能反映與該關(guān)鍵字相關(guān)的頁面有多少，并不能說明參與優(yōu)化該關(guān)鍵字的頁面的多少，一般真正參與競爭的只有前10-20個頁面。對于一些極度熱門的關(guān)鍵字，也有可能會超過50個。因此，我們只要分析、評估搜索結(jié)果的前10個頁面就可以了解某一關(guān)鍵字的競爭情況。對于關(guān)鍵字的競爭，主要包括搜索結(jié)果評估和頁面評估這兩個方面。 （1）搜索結(jié)果評估 搜索結(jié)果評估就是對搜索結(jié)果中每個網(wǎng)頁的摘要信息進行

52、評估，包括網(wǎng)頁的標題、描述內(nèi)容及URL類型等。通過對搜索結(jié)果進行評估，我們就可以從中篩選出潛在的競爭對手。 標題：對頁面標題的評估，主要是查看頁面的標題內(nèi)容中是否包括主關(guān)鍵字，且主關(guān)鍵字是否出現(xiàn)在標題的最前面。例如，在關(guān)鍵字“手游”的搜索結(jié)果中排名前幾位的頁面的標題有一個共同點，那就是標題中都包含主關(guān)鍵字“手游”，而且都出現(xiàn)在最前面。盡管這并不能說明這些頁面就具備很強的競爭力，但至少說明該頁面存在參與競爭的意識，如圖3-13所示為關(guān)鍵字“手游”的搜索結(jié)果示意圖。圖3-13 關(guān)鍵字“手游”搜索結(jié)果示意圖 描述信息：頁面描述信息評估主要是查看摘要信息中的描述內(nèi)容，是以填充關(guān)鍵字為目的還是以介紹頁面

53、為主。那些在描述中簡單填充關(guān)鍵字的網(wǎng)頁，除非得到異常多的外部鏈接支持，否則競爭力是非常有限的，如圖3-14所示為簡單填充“手游”關(guān)鍵字的網(wǎng)頁示意圖。圖3-14 簡單填充“手游”關(guān)鍵字的網(wǎng)頁示意圖 而有的頁面描述則是對本頁面進行詳細的介紹，這不管對于普通用戶還是搜索引擎都是非常友好的。這類網(wǎng)頁就帶著非常明顯的優(yōu)化目的，對搜索引擎優(yōu)化也有相當?shù)牧私?，如圖3-15所示為對“手游”關(guān)鍵字進行詳細介紹的網(wǎng)頁示意圖。圖3-15 對“手游”關(guān)鍵字進行詳細介紹的網(wǎng)頁示意圖 關(guān)鍵字表現(xiàn)：對關(guān)鍵字表現(xiàn)的評估主要是查看關(guān)鍵字在頁面中的分布情況及權(quán)重標簽的使用。 1）查看關(guān)鍵字是否出現(xiàn)在頁面的最前面（即最接近標簽），

54、不管是以文本還是圖片alt 屬性值的形式。如下面代碼所示，關(guān)鍵字“手游”就出現(xiàn)在最接近標簽處。 新劍俠情緣手游-官方網(wǎng)站-與趙麗穎、林更新一起穿越江湖邂逅情緣 2）頁面中的關(guān)鍵字是否合理地結(jié)合標題（即標簽）、加粗、斜體、顏色屬性等權(quán)重標簽，從而突出關(guān)鍵字的重要性，提高頁面的相關(guān)性，如圖3-16所示為騰訊手游網(wǎng)站首頁關(guān)鍵字分布示意圖，其中突出的關(guān)鍵字用藍色標識。圖3-16 騰訊手游網(wǎng)站首頁關(guān)鍵字分布示意圖 3）評估頁面結(jié)構(gòu)是否合理，主要從頁面內(nèi)容的分布合理性、頁面所使用的元素及展示內(nèi)容的技術(shù)這三方面進行衡量。頁面中的重要內(nèi)容是否出現(xiàn)在相對重要的位置上，即頁面中關(guān)鍵字出現(xiàn)的頻率是否上下、左右等。3

55、.4.4關(guān)鍵字的制作 為網(wǎng)站制定符合實際的關(guān)鍵字，從而提高網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)，好的關(guān)鍵字可以給網(wǎng)站帶來更多的流量、更高的轉(zhuǎn)化率，這樣的關(guān)鍵字便是我們所需要的。 1. 熟悉網(wǎng)站所在的行業(yè) 在為網(wǎng)站制定關(guān)鍵字前，必須對網(wǎng)站所處的行業(yè)有清楚的認識。熟悉一個網(wǎng)站所在的行業(yè)，通常從了解競爭對手的網(wǎng)站開始。 下面以京東網(wǎng)的“手機頻道”為例，介紹關(guān)鍵字制作的步驟及方法。 首先，查詢京東網(wǎng)的“手機頻道”網(wǎng)頁從而得到“手機”分類、頻道（欄目）設(shè)置等重要信息。 分類方法： （1）按熱門推薦分類：“三星”、“榮耀”、“小米”、“華為”、“vivo”、“OPPO”等； （2）按熱門分類：“全部手機”、“游戲手機”

56、、“老人機”、“拍照神器”、“全面屏”、“女性手機”等； （3）按運營商分類：“營業(yè)廳”、“選號碼”、“4G套餐”、“買手機”、“裝寬帶”、“三星合約”等。 頻道或欄目可分為“手機好店”、“營業(yè)廳”、“新Phone區(qū)”、“游戲手機”、“企業(yè)購”、“以舊換新”、“配件選取”等。 如圖3-17為京東網(wǎng)“手機頻道”界面示意圖。圖3-17 京東網(wǎng)“手機頻道”界面示意圖 2. 關(guān)鍵字尋找 制定關(guān)鍵字，首先要尋找與頁面主題相關(guān)的關(guān)鍵字，然后根據(jù)實際情況從中篩選出一部分合適的關(guān)鍵字。利用搜索引擎的搜索功能，我們可以輕松地找到與頁面主題相關(guān)的關(guān)鍵字。具體操作如下：以頁面主題名稱作為關(guān)鍵字在搜索引擎中進行搜索，

57、這樣在搜索結(jié)果頁面的底部就會展示出與該主題名稱相關(guān)的關(guān)鍵字。 例如京東的手機頻道是以“手機”為主題的網(wǎng)站，我們以其中的熱門推薦分類中的“華為手機”作為關(guān)鍵字進行搜索。在搜索結(jié)果頁面的底部就會展示出與“華為手機”相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵字，包括“華為手機價格表2017”、“華為新款手機價格”、“華為手機價格1000左右”、“華為手機哪一款最好用”等，如圖3-18所示為用百度搜索“華為手機”顯示的關(guān)聯(lián)關(guān)鍵字結(jié)果示意圖。圖3-18 搜索“華為手機”顯示的關(guān)聯(lián)關(guān)鍵字結(jié)果示意圖 3. 用戶搜索習(xí)慣分析 用戶搜索習(xí)慣是指用戶在搜索引擎中尋找相關(guān)信息時所使用的關(guān)鍵字形式，對于不同類別的產(chǎn)品，用戶的搜索習(xí)慣會存在一定的差

58、別，我們應(yīng)該優(yōu)先選擇那些符合大部分用戶搜索習(xí)慣的關(guān)鍵字形式。 用戶在搜索時使用不同的關(guān)鍵字會返回截然不同的搜索結(jié)果。對于同樣的內(nèi)容，如果頁面中的關(guān)鍵字表達形式與用戶的搜索習(xí)慣存在差異，則頁面相關(guān)性就會大大降低，甚至?xí)慌懦谒阉鹘Y(jié)果以外，因為大部分的用戶是在尋找A產(chǎn)品，而你提供的卻是B產(chǎn)品的查找。 我們可以通過統(tǒng)計用戶在尋找同類產(chǎn)品時所使用的關(guān)鍵字形式，分析用戶的搜索習(xí)慣，但是這樣得到的關(guān)鍵字只適用于同類產(chǎn)品。 例如，要分析用戶在尋找與“華為手機”相關(guān)的華為產(chǎn)品時的搜索習(xí)慣，我們可以在百度指數(shù)中搜索關(guān)鍵字“華為手機”，查看“華為手機”關(guān)鍵字的需求圖譜，其結(jié)果如圖3-19所示。 其中，華為手機中

59、的“mate”關(guān)鍵字是與“華為手機”關(guān)鍵字關(guān)聯(lián)性最強的關(guān)鍵字之一。從需求圖譜分析用戶搜索習(xí)慣可知，用戶習(xí)慣使用“型號”對手機產(chǎn)品進行搜索，例如“mate”這種關(guān)鍵字進行搜索。由此推測，用戶在尋找手機產(chǎn)品時，習(xí)慣手機產(chǎn)品的系列名稱作為搜索的關(guān)鍵字。因此，我們在為華為手機產(chǎn)品制定關(guān)鍵字時，應(yīng)該優(yōu)先使用包含品牌和型號的關(guān)鍵字形式，即“華為+型號”這種形式。圖3-19 “華為手機”關(guān)鍵字需求圖譜 4. 關(guān)鍵字制作技巧 經(jīng)過熟悉網(wǎng)站所在的行業(yè)、關(guān)鍵字尋找、熟悉網(wǎng)站所在的行業(yè)等前續(xù)準備工作，我們已經(jīng)掌握了網(wǎng)站以及網(wǎng)站關(guān)鍵字的基本情況，接下來就是根據(jù)實際情況從中篩選制作出適合該網(wǎng)站的關(guān)鍵字。 （1）次關(guān)鍵字

60、法 在選擇關(guān)鍵字時，我們通常只會關(guān)注那些搜索量最大的關(guān)鍵字，而忽略一些搜索量接近、但競爭卻相對較小的關(guān)鍵字（即二高一低關(guān)鍵字）。 次關(guān)鍵字法就是優(yōu)先選擇那些搜索量比較少、但競爭卻遠沒那么激烈的關(guān)鍵字，這樣就可以避免與實力強大的網(wǎng)站直接競爭，從而降低網(wǎng)站優(yōu)化的成本，提高網(wǎng)站的投資回報率。前面內(nèi)容介紹了怎樣評估一個關(guān)鍵字的競爭程度，接下來要做的就是怎樣在搜索量與競爭程度這兩者中找到平衡點，選擇適合本網(wǎng)站的關(guān)鍵字。這就要求我們能準確地把握網(wǎng)站目前的情況，包括網(wǎng)站內(nèi)外部資源及自身的網(wǎng)站所處行業(yè)的水平等。 例如對“華為手機”關(guān)鍵字進行百度關(guān)鍵詞挖掘，如表3-1所示。我們發(fā)現(xiàn)除了“華為手機”的搜索量很大以