中國在線音樂行業(yè)發(fā)展趨勢報告

1、 中國在線音樂行業(yè)發(fā)展趨勢報告 導語：2020年10月，中國在線音樂月活用戶超6.2億，中國在線音樂已經(jīng)進入寡頭時代，騰訊音樂前三季度收入達208億元，最新市值超過1800億元，是中國最大的在線音樂平臺。隨著用戶內(nèi)容付費習慣的養(yǎng)成，在線音樂付費用戶持續(xù)增長，2020年10月，在線音樂付費用戶超7000萬，付費聽歌被用戶普遍接納，年輕用戶更具付費意愿，付費收入成為在線音樂平臺重要的收入來源。一、中國在線音樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1.1 十數(shù)年崢嶸歲月，合縱連橫，中國音樂市場進入寡頭時代1.2 音樂行業(yè)風險投資高峰期已過，頭部企業(yè)競爭壁壘已建立，新進者機會較少1.3 在線音樂市場增長強勁，預計2020年，在

2、線音樂產(chǎn)值超140億元1.4 2020年10月，在線音樂月活用戶超六億，用戶增長已經(jīng)處于平臺期1.5 在線音樂付費用戶超七千萬，音樂付費用戶習慣養(yǎng)成1.6 近一半付費用戶來自一線及新一線城市1.7 相比中年人，年輕人更愿為音樂消費買單二、中國在線音樂行業(yè)競爭格局2.1 在線音樂市場“一超一強”格局顯著，騰訊音樂一家獨大，牢牢占據(jù)霸主地位2.2 用戶月音樂APP下載約四千萬次，在線音樂進入存量競爭階段2.3 近四成用戶安裝不少于兩款音樂APP，中小城市用戶安裝多款應用，尋找免費音樂2.4 在線音樂下載當日卸載率超50%，提升新用戶當日留存成為存量競爭重要方法2.5 QQ音樂當日留存較好，網(wǎng)易云音

3、樂30日留存高于QQ音樂及酷狗2.6 QQ音樂及網(wǎng)易云音樂用戶忠誠度排名TOP2，用戶換機后7日回流率超30%2.7 在線音樂市場馬太效應盡顯，強者愈強，頭部平臺正快速搶食，中小平臺的用戶時間2.8 2020年10月，用戶周均使用時長105.8分鐘，在線音樂使用時長首次下滑2.9 短視頻“時間黑洞”特征顯著，不斷搶占音樂應用的用戶時間2.10 5sing用戶日均使用時長超40分鐘，排名榜首，網(wǎng)易云音樂及酷我入圍前三2.11 以音樂為紐帶，社區(qū)讓用戶更有歸屬感，用戶互動又不斷豐富社區(qū)生態(tài)2.12 用戶社區(qū)互動可以顯著提升用戶使用時長，是對抗短視頻搶奪用戶時間的重要工具2.13 網(wǎng)易云音樂用戶社區(qū)

4、參與度排名榜首，5sing與蝦米音樂入圍前三2.14 社區(qū)生態(tài)建設要與用戶體驗得到平衡，臃腫繁瑣的功能堆砌，對用戶體驗是災難2.15 2020年Q3，騰訊音樂營收達75.8億元，已成全球最大的在線音樂平臺之一結(jié)盟SPOTIY、入股環(huán)球音樂、引入華納及索尼，騰訊音樂正在各音樂細分市場圍剿挑戰(zhàn)者三、中國在線音樂用戶及音樂人畫像3.1 超六成用戶為80后及90后，00后已成長為重要的用戶群體3.2 QQ音樂及酷狗音樂用戶群體更加均衡，網(wǎng)易云深受年輕女性文藝青年青睞3.3 近六成在線音樂用戶來自三線及以下城市3.4 音樂陪伴大城市用戶度過漫長上班路，中小城市用戶可從容享受音樂帶來的美好3.5 網(wǎng)易云音樂超四成用戶來自一線及新一線城市，下沉市場用戶滲透率低3.6 在線音樂用戶熱愛運動，運動用戶比例為全網(wǎng)用戶的兩倍以上3.7 小米運動為在線音樂用戶最鐘情健身APP3.8 超四成酷狗音樂用戶使用拼多多購物3.9 超四十萬音樂人入住線上音樂平臺，為創(chuàng)作打動用戶的音樂而奮斗3.10 男性仍是音樂創(chuàng)作的主力人群，女性音樂人正快速成長3.11 Y世代音樂人是音樂創(chuàng)作的中堅力量，Z世代音樂人快速崛起3.12 近九成音樂人聚集一線及新一線城市，線上為