城市電視臺的網(wǎng)絡(luò)化生存對策

1、城市電視臺的網(wǎng)絡(luò)化生存對策在央視和省級電視臺的雙重擠壓下，城市電視臺的日子非常困難。近年來，網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起，特別是網(wǎng)絡(luò)視頻的跳躍式開展，更是奪走了大批電視受眾，城市電視臺覆蓋地域有限、傳播渠道單一，處境更為不妙。如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊，進(jìn)步面向互聯(lián)網(wǎng)的傳播才能，成為全國600多家城市電視臺的課題。一、城市電視臺面臨的危機(jī)1.資源優(yōu)勢逐漸喪失收看外鄉(xiāng)電視臺曾是當(dāng)?shù)赜^眾的收視習(xí)慣，但是隨著近年來央視、省級電視臺不斷開發(fā)出新頻道、新欄目，城市電視臺的頻道資源不斷被稀釋，獨霸一方的優(yōu)勢已不復(fù)存在。近五年，大多數(shù)城市臺遭遇開展瓶頸，廣告創(chuàng)收原地彷徨，技術(shù)設(shè)備無錢晉級，節(jié)目檔次每況愈下，而有線電視“模轉(zhuǎn)數(shù)

2、整體改造后，入戶頻道數(shù)量急增，更使城市臺壓力倍增。2.政策保護(hù)壁壘被打破2022年6月，?三網(wǎng)交融試點方案?終獲國務(wù)院通過，試點方案根本實現(xiàn)了廣電、電信雙向進(jìn)入的目的。過去為了自身利益，廣電部門曾牢牢把控內(nèi)容消費、節(jié)目傳輸這一命脈。如今隨著三網(wǎng)交融的推進(jìn)，電信企業(yè)加速開展內(nèi)容分發(fā)、節(jié)目傳輸?shù)刃?，攻勢逼人。例如紹興電信公司實行捆綁式銷售，在海量寬帶用戶中拓展iptv用戶，用戶每月只需多交5元錢，就可以租用一只iptv機(jī)頂盒，收看明晰度不亞于數(shù)字電視的iptv。一時間，當(dāng)?shù)豬ptv用戶數(shù)猛增。3.網(wǎng)絡(luò)新媒體內(nèi)外夾擊自2022年底國家有關(guān)部門聯(lián)手打擊違法網(wǎng)站之后，各大門戶網(wǎng)站和視頻分享網(wǎng)站紛紛投巨

3、資購置正版影視劇，網(wǎng)上影視資源空前新穎而豐富，吸引了大批人群在線觀看，使得城市臺多年培育起來的電視劇愛好者受到分流。一些地方網(wǎng)絡(luò)媒體利用自身優(yōu)勢，把外鄉(xiāng)新聞做得風(fēng)生水起，頻繁參與到本地話語權(quán)的爭奪之中。紹興民營的信息與評論網(wǎng)站紹興e網(wǎng)，注冊會員25萬，日均頁面閱讀量達(dá)50多萬人次，其開設(shè)的“紹興雜談，已經(jīng)成為會聚紹興本地信息的高地和草根網(wǎng)民同城交流的重要平臺。以紹興本地報社為依托，于2022年底創(chuàng)辦的紹興網(wǎng)，通過報網(wǎng)交融，先后創(chuàng)辦“紹興快訊、視頻訪談、dv互動等板塊，現(xiàn)網(wǎng)站日點擊量已達(dá)200多萬人次，成為紹興地區(qū)有較大影響力的新聞門戶網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)媒體信息量大、角度多、傳播快，近幾年，紹興本地發(fā)生

4、的一些突發(fā)事件，往往是網(wǎng)媒率先披露，引發(fā)網(wǎng)民熱議，隨后電視媒體才被動跟進(jìn)。長此以往，城市電視臺作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的地位岌岌可危。4.受眾構(gòu)造老齡化城市臺和其他傳統(tǒng)媒體一樣，都是角色固定的單向傳受形式，互動性差。傳播者掌控播發(fā)主動權(quán)，承受者完全處于被動地位。由于沒有對等交流的地位，活潑的年輕受眾對電視日益缺乏興趣，相繼投向網(wǎng)絡(luò)媒體的懷抱，這導(dǎo)致電視人群日趨老化。2022年12月，紹興地區(qū)整體收看電視的人數(shù)即開機(jī)率占總?cè)丝诘?4.8%，與時下的互聯(lián)網(wǎng)普及率不相上下，但是電視觀眾構(gòu)造是“兩頭大、中間斜，年齡在18歲到45歲之間、列入收視率調(diào)查的年輕觀眾逐年下降。紹興臺主打的民生新聞節(jié)目?第一熱線?，2

5、022全年平均收視率為5.3%，而年輕受眾的收視率只有2.8%，觀眾老齡化嚴(yán)重程度可見一斑。二、城市電視臺的網(wǎng)絡(luò)化生存策略網(wǎng)絡(luò)媒體日益成為人們獲取信息和娛樂身心的重要源頭，一個基于互聯(lián)網(wǎng)的傳媒新生態(tài)正在快速形成。在這種形勢下，城市臺惟有盡快面向互聯(lián)網(wǎng)打造新媒體，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)化生存才能，才能在競爭中掌握自己的命運。城市電視臺要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化生存，必須創(chuàng)新電視運作形式，做到城市臺內(nèi)容資源與互聯(lián)網(wǎng)平臺有機(jī)交融。首先是觀念的轉(zhuǎn)變。必須用網(wǎng)絡(luò)態(tài)度來審視電視媒體，用網(wǎng)絡(luò)精神來采制和編發(fā)新聞。以前把電視當(dāng)做報紙辦，以24小時為周期編發(fā)新聞，單向式灌輸，在網(wǎng)絡(luò)化生存時都要堅決摒棄。其次是操作流程的轉(zhuǎn)型。要采用網(wǎng)絡(luò)手法

6、來傳播新聞資訊及娛樂節(jié)目?？焖?、互動是網(wǎng)絡(luò)傳媒的最大特點。在網(wǎng)絡(luò)化時代，電視節(jié)目不能再按照時間順序線性播放，要以網(wǎng)絡(luò)傳播的節(jié)奏，再造電視節(jié)目編排播發(fā)的操作流程。整個傳播過程突出一個“快字，再以雙向互動來擴(kuò)大媒體影響力。對策1：構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視臺城市臺謀求網(wǎng)絡(luò)化開展，載體是網(wǎng)絡(luò)電視臺，實行一臺一網(wǎng)，網(wǎng)臺互動，打造立體化的傳播格局。城市臺節(jié)目搬上互聯(lián)網(wǎng)后，傳播范圍不再受行政區(qū)域的限制，覆蓋地域擴(kuò)大，實現(xiàn)全國乃至全球傳播；由于提供了在辦公室、咖啡廳等非傳統(tǒng)家庭場所收看電視的可能性，拓展了電視節(jié)目市場；網(wǎng)絡(luò)臺的建立，徹底改變了傳統(tǒng)電視順序播放以及節(jié)目一次性消費的弊端，受眾可以隨時選擇節(jié)目，大大進(jìn)步了收看靈

7、敏性和節(jié)目到達(dá)率。此外，城市臺上網(wǎng)，媒介運作形式和節(jié)目形態(tài)會逐漸貼近快速、互動的網(wǎng)絡(luò)特性，這可以為城市臺進(jìn)軍三網(wǎng)交融后的下一代互聯(lián)網(wǎng)提早打好基矗多年來，節(jié)目外鄉(xiāng)化是城市臺一貫堅持的方針。在競爭劇烈的網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，城市網(wǎng)絡(luò)臺要獲得知名度和點擊率，高舉外鄉(xiāng)化旗幟至關(guān)重要。在網(wǎng)絡(luò)上，報道的重點應(yīng)該聚焦到群眾，要站在個體受眾的角度，播發(fā)關(guān)系到他們利益的資訊、事件。新聞和電視劇是受眾最為歡迎的兩類視頻節(jié)目。城市臺在購置電視劇時，可以考慮通過兼購網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，以優(yōu)秀影視劇來擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)臺的號召力。網(wǎng)上閱讀具有很大的隨意性，要給用戶一個在此逗留的充足理由，假設(shè)城市網(wǎng)絡(luò)臺能打造成一個為本地人效勞的資訊超市、民生平臺、

8、言論監(jiān)視場所以及城市娛樂平臺，那么，這個網(wǎng)絡(luò)臺必將成為本地網(wǎng)民認(rèn)可的視頻門戶。對策2：打造互動效勞平臺城市臺上網(wǎng)后內(nèi)容定位準(zhǔn)確，這僅僅是其網(wǎng)絡(luò)化生存的第一步。網(wǎng)絡(luò)臺不應(yīng)該只是城市臺在互聯(lián)網(wǎng)上的“展示窗口，還必須具有網(wǎng)絡(luò)新媒體的特性。假設(shè)用戶數(shù)沒有到達(dá)一定規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)臺縱然擁有大量的內(nèi)容資源，也會養(yǎng)在深閨人未識，淪為食之無味的雞肋。網(wǎng)絡(luò)臺的成功與否，關(guān)鍵要看其能否以貼近性效勞吸引當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民的參與，成為一個共享互動平臺。因此，網(wǎng)絡(luò)臺要提供博客、微博、郵箱、下載等效勞吸引網(wǎng)民，以增進(jìn)用戶與網(wǎng)絡(luò)臺的粘連度。鼓勵電視臺名牌主持人上網(wǎng)開設(shè)博客微博，與網(wǎng)友交流，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)臺活潑度?？梢酝ㄟ^從忠實用戶中挑選嘉賓、參

9、加電視節(jié)目錄制等途徑，凸顯網(wǎng)絡(luò)臺的吸引力。在網(wǎng)絡(luò)直播時，開拓互動評論，及時聽取觀眾建議，調(diào)整播出效果，表達(dá)用戶的控制權(quán)。時下有許多人是dv拍攝愛好者，可以在網(wǎng)絡(luò)臺開拓“拍客頻道，便于其上傳視頻，建立一個作品展示互動平臺。杭州電視臺開發(fā)出一種“掌視無限技術(shù)，市民只要用下載一種客戶端軟件，就可以將拍攝的視頻，上傳到電視臺節(jié)目編輯部。這樣，不但親密了網(wǎng)友與網(wǎng)絡(luò)臺的關(guān)系，還豐富了電視臺的素材。城市網(wǎng)絡(luò)臺可采用節(jié)目加效勞的形式，為網(wǎng)民提供更深化、更廣泛的本地效勞，成為人人喜歡的外鄉(xiāng)共享平臺。對策3：實行分眾化傳播傳媒市場日益細(xì)分的趨勢要求媒體實行分眾化傳播。假設(shè)說傳統(tǒng)電視的傳播方式是噴灌，那么分眾化傳播就是滴灌，其準(zhǔn)確度更好，效果更佳。網(wǎng)絡(luò)臺的建立，使電視節(jié)目分眾化傳播、網(wǎng)絡(luò)化營銷成為可能。首先可以在網(wǎng)上創(chuàng)辦各類專業(yè)頻道這有別于傳統(tǒng)電視臺的頻道概念，網(wǎng)絡(luò)臺頻道只意味著一個儲存空間，如財經(jīng)、股票、購物等頻道，直接針對目的受眾，為其提供量身定做式的內(nèi)容。城市臺還可以利用新媒體已經(jīng)細(xì)分好的市場來傳播自己的內(nèi)容產(chǎn)品。例如，通過與挪動公司合作開發(fā)電視，為用戶提供電視節(jié)目。此外，隨著城市化的開展，樓宇電視、公交挪動電視等分眾媒體日益成熟，可以向這些媒體傳送適宜的內(nèi)容，來實現(xiàn)電視節(jié)目的反復(fù)利用。紹興臺的少兒節(jié)目?小蘭花?在傳統(tǒng)播出渠道收視率不高