商務(wù)應(yīng)用文(第二版)第10章商務(wù)傳播推介文書

1、第10章 商務(wù)傳播推介文書10.1 商務(wù)傳播推介文書概說10.2 商務(wù)新聞10.3 廣告文案10.4 企業(yè)介紹10.5 商品說明書、用戶手冊10.6 會刊與各類業(yè)務(wù)宣傳手冊10.1 商務(wù)傳播推介文書概說10.1.1商務(wù)傳播推介文書與媒體10.1.2商務(wù)傳播推介文書與整合營銷傳播1）以消費者為中心，重視與傳播對象的溝通2）注意傳播方式的整合，使人們獲得更多接觸信息的機會3）突出信息傳播以“一個聲音”為主10.2 商務(wù)新聞10.2.1概說1）領(lǐng)導(dǎo)或重要賓客對企業(yè)進(jìn)行視察2）企業(yè)的重要改革（1） 資產(chǎn)重組（2） 項目合作（3） 體制、機制改革（4）大型企業(yè)重大經(jīng)濟信息變動3）重要市場推廣活動4）企業(yè)

2、獲得重大榮譽10.2 商務(wù)新聞10.2.2商務(wù)新聞的特點與類型1）商務(wù)新聞的主要特點（1）真實性（2）新鮮性（3）商品性（4）可讀性2）商務(wù)新聞的類型10.2 商務(wù)新聞10.2.3商務(wù)消息1）商務(wù)消息的類型、構(gòu)成要素（1） 動態(tài)商務(wù)消息（2） 綜合商務(wù)消息2） 商務(wù)消息的結(jié)構(gòu)10.2 商務(wù)新聞3）商務(wù)消息的格式構(gòu)成與寫作要領(lǐng)（1）標(biāo)題（2）消息頭（3）導(dǎo)語（4）主體（5）背景材料（6）結(jié)尾10.2 商務(wù)新聞4）商務(wù)消息的寫作要求（1）適應(yīng)新聞媒體采納要求（2）適應(yīng)報紙排版要求（3）有新意（4）針對媒體風(fēng)格（5）表述簡明與修飾10.2 商務(wù)新聞10.2.4專題報道1）概說2）分類（1）企業(yè)發(fā)展專

3、題（2）產(chǎn)品專題（3）企業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)驗專題（4）企業(yè)文化專題10.2 商務(wù)新聞3）寫作要求（1）借鑒報告文學(xué)的寫作方式（2）注重突出企業(yè)形象（3）體現(xiàn)新聞性10.3 廣告文案10.3.1概說1）廣告文案的含義2）廣告文案的構(gòu)成和分類（1） 廣告文案的構(gòu)成要素（2）廣告文案的分類10.3 廣告文案10.3.2廣告文案的寫作1）標(biāo)題（1）標(biāo)題的作用（2） 標(biāo)題的類型（3）標(biāo)題的表現(xiàn)形式2）廣告語（1） 廣告語概說（2） 廣告語的構(gòu)成結(jié)構(gòu)（3）廣告語的寫作要求10.3 廣告文案3）廣告正文（1）廣告正文的構(gòu)成（2）廣告正文的格式（3）廣告正文表現(xiàn)形式（4）廣告正文的寫作要求4）隨文的內(nèi)容與形式10.

4、3 廣告文案10.3.3廣播、電視廣告詞的寫作1） 廣播廣告詞的寫作2） 電視廣告詞的寫作10.3.4廣告文案寫作中應(yīng)注意的方面1）要能產(chǎn)生效果2）富有創(chuàng)造性3）要合乎規(guī)范10.4 企業(yè)介紹10.4.1概說10.4.2分類1）企業(yè)的綜合實力2）企業(yè)發(fā)展史3）企業(yè)的主要業(yè)務(wù)4）企業(yè)的成就5）其他10.4 企業(yè)介紹10.4.3企業(yè)介紹的結(jié)構(gòu)格式10.4.4寫作要求1）確定文章篇幅長短2）既要正面，又要客觀3）圖文并茂10.5 商品說明書、用戶手冊10.5.1概說1） 科學(xué)指導(dǎo)性2） 說明層次條理性3） 表述通俗、規(guī)范、圖解性4） 注重人性化溝通10.5.2商品說明書、用戶手冊與廣告的關(guān)系1） 說明目的不同2） 文體性質(zhì)不同3）傳播方式不同10.5 商品說明書、用戶手冊10.5.3商品說明書、用戶手冊的分類與體式1）分類2）體式10.5.4商品說明書、用戶手冊的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容1）商品說明書（1）標(biāo)題（2）正文（3）結(jié)尾2）用戶手冊10.5.5商