奧迪A8L試駕品鑒會(huì)活動(dòng)方案

1、尊享探索全新奧迪A8L試駕品鑒會(huì) GAAC 2011.4.27目錄1. 整體概要活動(dòng)概要項(xiàng)目重點(diǎn)事項(xiàng)說(shuō)明出席媒體一覽表整體日程表場(chǎng)地概要接待運(yùn)營(yíng)說(shuō)明品鑒會(huì)運(yùn)營(yíng)說(shuō)明試駕活動(dòng)說(shuō)明活動(dòng)相關(guān)制作物緊急情況對(duì)應(yīng)整體概要運(yùn)營(yíng)工作說(shuō)明其他概要說(shuō)明整體概要活動(dòng)概要活動(dòng)名稱：尊享探索全新奧迪A8L試駕品鑒會(huì) 合肥站活動(dòng)目的：延續(xù)上市高潮，制造區(qū)域 聲音提升品牌地位，提高新A8L認(rèn)知度加強(qiáng)與潛在客戶溝通，促進(jìn) 銷售 活動(dòng)地點(diǎn)：合肥碧桂圓鳳凰城酒店(住宿、上市品鑒會(huì))合肥舊機(jī)動(dòng)車交易市場(chǎng)（場(chǎng)地 試駕）合肥舊機(jī)動(dòng)車交易市場(chǎng)周邊路段(道路試駕) 出席人員：廠家領(lǐng)導(dǎo)、媒體、尊貴客戶 出席人數(shù)：5月13日上市品鑒會(huì)(100

2、人)5月14日產(chǎn)品體驗(yàn)日 (參與品鑒會(huì)的嘉賓媒體80人）5月15日產(chǎn)品體驗(yàn)日（新增本地客戶80人）活動(dòng)時(shí)間： 2011年5月13日 嘉賓接待、簽到、入住 16:0018:00上市品鑒會(huì) 19:0019:30晚宴 19:3021:00 2011年5月13-5月14日 試駕說(shuō)明會(huì)、道路試駕、場(chǎng)地試駕 08:0016:00籌備時(shí)間搭建時(shí)間： 2011年5月10日-11日 協(xié)調(diào)會(huì)時(shí)間： 2011年5月11日14:0018:00彩排時(shí)間 ： 2011年5月12日09:0018:00主題畫面項(xiàng)目重點(diǎn)事項(xiàng)說(shuō)明重點(diǎn)項(xiàng)目說(shuō)明-人員構(gòu)成（品鑒會(huì)）項(xiàng)目 邀約方參與人數(shù)邀約時(shí)間尊貴客戶安迪305月1日-5月10日奧祥

3、30亞迪10區(qū)域媒體國(guó)云風(fēng)125月1日-5月10日商界名人國(guó)云風(fēng)11區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)林靜45月5日-5月10日4S店領(lǐng)導(dǎo)（每店2名）4S店市場(chǎng)總監(jiān)65月5日-5月10日合計(jì)100注：為了便于試駕過(guò)程嘉賓保險(xiǎn)的購(gòu)買，需要各4S店在活動(dòng)開始前3天提交所邀約的客戶姓名及身份證號(hào)碼.重點(diǎn)項(xiàng)目說(shuō)明-人員構(gòu)成（試駕會(huì)）項(xiàng)目 參與對(duì)象參與人數(shù)14日試駕（原參與品鑒會(huì)人員）安迪嘉賓30奧祥嘉賓30亞迪嘉賓10區(qū)域媒體1015日試駕（新增本地嘉賓）安迪嘉賓40奧祥嘉賓40合計(jì)160注：為了便于試駕過(guò)程嘉賓保險(xiǎn)的購(gòu)買，需要各4S店在活動(dòng)開始前3天提交所邀約的客戶姓名及身份證號(hào)碼.出席媒體一覽表本次上次品鑒會(huì)擬邀約涵蓋當(dāng)?shù)?/p>

4、主流報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)站類媒體在內(nèi)的10家媒體，共計(jì)12人：合肥擬邀媒體序號(hào)媒體類別媒體名稱1報(bào)紙合肥晚報(bào)2報(bào)紙蕪湖日?qǐng)?bào)3報(bào)紙安徽市場(chǎng)報(bào)4報(bào)紙江淮晨報(bào)5電視合肥臺(tái)車天下6電視合肥臺(tái)車旋風(fēng)7網(wǎng)站易車網(wǎng)8網(wǎng)站安徽車迷網(wǎng)9網(wǎng)站安徽汽車網(wǎng)10電臺(tái)合肥交通廣播整體日程表日期時(shí)間事項(xiàng)地點(diǎn)5月13日15:0016:30外地 嘉賓、媒體、名人酒店簽到、入住酒店17:3018:30本地嘉賓簽到酒店18:3019:00所有嘉賓現(xiàn)場(chǎng)休息休息茶歇區(qū)19:0019:30上市品鑒會(huì)主舞臺(tái)區(qū)19:3021:00所有嘉賓共進(jìn)晚宴晚宴區(qū)21:0022:30返回5月14日07:00外地嘉賓、媒體叫早酒店07:2008:00早餐

5、、退房酒店餐廳08:0009:00外地嘉賓、媒體搭乘大巴前往試駕場(chǎng)酒店二手車交易市場(chǎng)經(jīng)銷商組織本地嘉賓前往試駕場(chǎng)4S店二手車交易市場(chǎng)09:0009:30試駕說(shuō)明會(huì)二手車交易市場(chǎng)09:3012:00道路試駕、場(chǎng)地試駕（分組試駕）12:0013:30午餐及休息二手車交易市場(chǎng)13:3017:00道路試駕、場(chǎng)地試駕（分組試駕）17:0018:30返程5月15日07:3008:30經(jīng)銷商組織本地嘉賓前往試駕場(chǎng)4S店-試駕場(chǎng)地08:3009:00簽到、分組、試駕說(shuō)明會(huì)09:0012:00道路試駕、場(chǎng)地試駕（分組進(jìn)行）12:0013:30午餐及休息二手車交易市場(chǎng)13:3017:00道路試駕、場(chǎng)地試駕（分組試

6、駕）17:0018:30返程交通情況：場(chǎng)地概要合肥濱湖城碧桂園鳳凰酒店酒店地址：巢湖居巢區(qū)忠廟鎮(zhèn)湖濱大道北 (近X024線道)電話肥試駕場(chǎng)地-安徽舊機(jī)動(dòng)車交易中心地址：合肥市包河工業(yè)區(qū)緯一路16號(hào)電話：安徽經(jīng)銷商安迪-地址：合肥市包河工業(yè)區(qū)緯一路20號(hào)奧翔-地址：安徽省合肥市長(zhǎng)江西路合六路88號(hào)巢湖濱湖城碧桂園鳳凰酒店安徽奧祥經(jīng)銷商店試駕場(chǎng)地：舊機(jī)動(dòng)車交易中心巢湖濱湖城碧桂園鳳凰酒店安徽安迪經(jīng)銷商店碧桂園酒店試駕場(chǎng)地全程 約48.9公里/1小時(shí)37分鐘安徽安迪經(jīng)銷商店碧桂園酒店全程約49.5公里/1小時(shí)36分鐘 安徽奧翔經(jīng)銷商店碧桂園酒店全程 約65.7公里/1小

7、時(shí)42分鐘場(chǎng)地概要酒店介紹合肥濱湖城鳳凰酒店酒店位于濱湖路由觀光大道旁，距駱崗機(jī)場(chǎng)僅40分鐘車程；環(huán)境優(yōu)美配套設(shè)施齊全，其畢加索國(guó)際宴會(huì)廳裝修豪華，全廳可容納超過(guò)1500人，并且可以進(jìn)車展示，滿足本次活動(dòng)所有場(chǎng)地需求。南中國(guó)首家以白金五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建造、南中國(guó)至廣闊的山水主題式酒店。簽到區(qū)試駕品鑒會(huì)工作說(shuō)明嘉賓簽到區(qū)布置利用船臺(tái)的餐廳進(jìn)行客戶晚宴的安排，同時(shí)安排現(xiàn)場(chǎng)車輛的展示，為來(lái)賓創(chuàng)造與A8L更深入的交流機(jī)會(huì)。酒店大堂入口左側(cè)設(shè)置接待臺(tái)，禮儀引導(dǎo)嘉賓簽到并分發(fā)禮品，外地嘉賓分發(fā)房卡安排入住。主會(huì)場(chǎng)入口設(shè)置輕松，自由交流的餐前酒會(huì)氛圍。五星級(jí)酒店服務(wù)人員提供流動(dòng)式服務(wù)，盡顯人性化貼心服務(wù)。布置有品

8、牌文化墻，宣傳A8L的品牌故事試駕品鑒會(huì)工作說(shuō)明餐前酒會(huì)布置餐前酒會(huì)區(qū)舞臺(tái)分布上下兩部全，活動(dòng)開始前投出全屏的主題畫面，光畫表演時(shí)，光畫師在出車門位置進(jìn)行表演，表演以LED燈造型落筆，光畫收起與車燈呼應(yīng)，車輛從舞臺(tái)后面出。.品鑒會(huì)工作說(shuō)明新車亮相運(yùn)營(yíng)工作說(shuō)明1.接待工作說(shuō)明2.上市品鑒會(huì)工作說(shuō)明3.試駕工作說(shuō)明試駕工作說(shuō)明試駕整體規(guī)劃靜態(tài)產(chǎn)品展示講解享：超寬敞內(nèi)部空間，頂級(jí)內(nèi)飾聞：丹麥B & O豪華音響體驗(yàn)感：MMI多媒體交互系統(tǒng)尊：RSE后排多媒體娛樂系統(tǒng)悟：現(xiàn)場(chǎng)講解員全程講解指導(dǎo)動(dòng)態(tài)場(chǎng)地試駕場(chǎng)外道路試駕深度體驗(yàn)：6大試駕科目體驗(yàn)7大科技亮點(diǎn)對(duì)比試駕：現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)奧迪A8L優(yōu)勢(shì)與寶馬730Li和

9、奔馳S50進(jìn)行對(duì)比試駕全新領(lǐng)略：武漢城市及長(zhǎng)江美景全方位感受：寬闊大氣的內(nèi)部空間完美手工打造的精致內(nèi)飾后排娛樂系統(tǒng)豪華躺椅設(shè)計(jì)三大科目品鑒A8L試駕工作說(shuō)明場(chǎng)外道路試駕針對(duì)性展現(xiàn)A8L新車型的強(qiáng)勁的動(dòng)力性、優(yōu)秀的操控性能、平穩(wěn)的乘駕體驗(yàn)及全新的電子輔助功能帶來(lái)的安全駕駛樂體驗(yàn)quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，與ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)協(xié)同工作充分保障安全通過(guò)城市道路、鄉(xiāng)村道路、湖邊道路、高速路等綜合性路試體驗(yàn)，為客戶提供全面周到的舒適、動(dòng)感和安全的駕駛旅程。重點(diǎn)體驗(yàn)自適應(yīng)巡航控制系統(tǒng)帶有 Stop&Go功能；控制單元提前介入，更加便利（更接近常人的駕駛習(xí)慣）試駕工作說(shuō)明靜態(tài)產(chǎn)品展示講解享：超寬敞內(nèi)部空

10、間，頂級(jí)內(nèi)飾感：MMI多媒體交互系統(tǒng)尊：RSE后排多媒體娛樂系統(tǒng)悟：現(xiàn)場(chǎng)講解員全程講解指導(dǎo)聞：丹麥B & O豪華音響體驗(yàn)從享、感、聞、尊、悟5個(gè)方面全方位了解A8L（現(xiàn)場(chǎng)配合車輛及大屏幕介紹）試駕工作說(shuō)明動(dòng)態(tài)場(chǎng)地試駕體驗(yàn)科技點(diǎn)：quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)項(xiàng)目實(shí)施：在場(chǎng)地上體驗(yàn)全新奧迪A8L高速過(guò)彎體驗(yàn)?zāi)康模焊惺躴uattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)強(qiáng)大的抓地力與牽引力體驗(yàn)科技點(diǎn)：8速tiptronic變速器項(xiàng)目實(shí)施：在場(chǎng)地上體驗(yàn)蛇形繞樁項(xiàng)目體驗(yàn)?zāi)康模焊惺苘囕v在轉(zhuǎn)向過(guò)彎時(shí)8速tiptronic的順暢輸出體驗(yàn)科技點(diǎn)：中央差速器項(xiàng)目實(shí)施：在場(chǎng)地上體驗(yàn)緊急變線項(xiàng)目體驗(yàn)?zāi)康模焊惺苘囕v在緊急變線狀態(tài)下中央差速器非對(duì)稱

11、動(dòng)力分配所帶來(lái)的主動(dòng)安全性體驗(yàn)科技點(diǎn)：夜視輔助系統(tǒng)項(xiàng)目實(shí)施：通過(guò)黑篷房模擬夜間環(huán)境，體驗(yàn)夜間駕乘體驗(yàn)?zāi)康模和ㄟ^(guò)夜間模擬駕駛體驗(yàn)，感受全新奧迪A8L更多的夜間安全性能體驗(yàn)科技點(diǎn)：3.0 TFSI 發(fā)動(dòng)機(jī)項(xiàng)目實(shí)施：專業(yè)賽道直線加速體驗(yàn)體驗(yàn)?zāi)康模焊惺?.0 TFSI 發(fā)動(dòng)機(jī)在賽道直線加速時(shí)的澎湃動(dòng)力七項(xiàng)核心體驗(yàn)科目針對(duì)全新奧迪A8L核心產(chǎn)品亮點(diǎn)展開試駕工作說(shuō)明試駕活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間：2011年5月14日-5月15日活動(dòng)構(gòu)成及地點(diǎn)：試駕培訓(xùn)會(huì)（新車講解、試駕培訓(xùn)）專業(yè)試駕 趣味展示 道路試駕 （二手車交易市場(chǎng)周邊路段）參加人員：5月14日 原上市品鑒會(huì)的80人（媒體、客戶）5月15日 合肥本地客戶80人

12、試駕流程安排：日期 / 時(shí)間 A組（20名客戶）B組（20名客戶) C組（20名客戶)D組（20名客戶）其他安排5月14日07:20-08:00早餐高爾夫推桿練習(xí)現(xiàn)場(chǎng)茶歇提供08:00-09:00從酒店轉(zhuǎn)場(chǎng)試駕場(chǎng)地09:00-09:30簽到、分組09:30-10:00試駕說(shuō)明會(huì)10:00-11:00場(chǎng)地試駕道路試駕11:00-12:00道路試駕場(chǎng)地試駕12:00-13:30午餐休息 13:30-14:30下午試駕說(shuō)明會(huì)13:30-14:30午餐后搭乘大巴回酒店或市區(qū)場(chǎng)地試駕道路試駕14:30-15:30道路試駕場(chǎng)地試駕試駕活動(dòng)安排（5月14-15日）5月1日508:30-09:00從經(jīng)銷商店轉(zhuǎn)

13、場(chǎng)試駕場(chǎng)地高爾夫推桿練習(xí)現(xiàn)場(chǎng)茶歇提供09:00-09:30簽到、分組、試駕安全培訓(xùn)10:00-11:00場(chǎng)地試駕道路試駕11:00-12:00道路試駕場(chǎng)地試駕12:00-13:30午餐休息 13:30-14:30場(chǎng)地試駕道路試駕14:30-15:30道路試駕場(chǎng)地試駕15:30-16:00試駕交流16:00-16:30搭乘大巴送客戶返回經(jīng)銷商店試駕工作說(shuō)明場(chǎng)地試駕整體說(shuō)明試駕現(xiàn)場(chǎng)平面圖專業(yè)試駕趣味試駕 奧迪預(yù)防式整體安全系統(tǒng)體驗(yàn)區(qū) 夜視系統(tǒng)體驗(yàn)區(qū)直線 加速0-100km直線加速100-0km緊急制動(dòng)U型回轉(zhuǎn)蛇型繞樁趣味試駕場(chǎng)專業(yè)試駕場(chǎng)篷房區(qū)：客戶休息、試駕培訓(xùn)、靜態(tài)講解、茶歇及午餐、洽談室，游戲

14、區(qū)、簽到趣味試駕區(qū)：整體安全系統(tǒng)體驗(yàn)、夜視系統(tǒng)體驗(yàn)、直線加速專業(yè)試駕區(qū)：百米直線加速、緊急制動(dòng)、蛇型繞樁、U型回轉(zhuǎn)試駕工作說(shuō)明場(chǎng)地試駕整體說(shuō)明試駕現(xiàn)場(chǎng)平面圖篷房外搭建有品牌門樓，及A8L立體字。篷房區(qū)試駕工作說(shuō)明場(chǎng)地試駕整體說(shuō)明試駕現(xiàn)場(chǎng)平面圖篷房?jī)?nèi)設(shè)置講解區(qū)、游戲區(qū)、恰談區(qū)等功能區(qū)域篷房?jī)?nèi)設(shè)置餐桌，提供午餐、茶歇服務(wù)舞臺(tái)上放置A8L，供嘉賓觀賞篷房區(qū)試駕工作說(shuō)明場(chǎng)地試駕整體說(shuō)明試駕現(xiàn)場(chǎng)平面圖試駕簽到區(qū)設(shè)置篷房入口正對(duì)面，禮儀引領(lǐng)嘉賓簽到，并派發(fā)禮品。試駕簽到區(qū)試駕工作說(shuō)明場(chǎng)地試駕整體說(shuō)明試駕現(xiàn)場(chǎng)平面圖試駕說(shuō)明區(qū)準(zhǔn)備有靜態(tài)展示車、試駕說(shuō)明背板與投影設(shè)備為嘉賓提供A8L詳盡的培訓(xùn)說(shuō)明 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置精美

15、的吧桌吧椅，營(yíng)造輕松愉快的培訓(xùn)氛圍，便于講師與嘉賓的互動(dòng)。同時(shí)也為午餐與茶歇提供便利。試駕說(shuō)明區(qū)試駕工作說(shuō)明場(chǎng)地試駕整體說(shuō)明試駕現(xiàn)場(chǎng)平面圖游戲區(qū)內(nèi)設(shè)置有高爾夫推桿練習(xí)器，為嘉賓在閑暇之余提供娛樂休閑，盡顯尊崇感受。游戲區(qū)試駕工作說(shuō)明場(chǎng)地試駕整體說(shuō)明試駕現(xiàn)場(chǎng)平面圖為了便于高意向客戶的銷售達(dá)成，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了專屬的恰談區(qū)，為銷售顧問(wèn)與嘉賓提供了私密的恰談空間。恰淡區(qū)試駕工作說(shuō)明場(chǎng)地試駕整體說(shuō)明試駕現(xiàn)場(chǎng)平面圖蛇型路段設(shè)置，體驗(yàn)quattro和運(yùn)動(dòng)差速鎖帶來(lái)的彎道平穩(wěn)車身、靈活操控直線路段設(shè)置，體驗(yàn)百米加速、緊急制作的性能障礙路段設(shè)置，體驗(yàn)預(yù)防式整體安全系統(tǒng)模擬夜間行駛路段設(shè)置，體驗(yàn)夜視輔助系統(tǒng)帶來(lái)的更人性化更安全的夜間行車系統(tǒng) 奧迪預(yù)防式整體安全系統(tǒng)體驗(yàn)區(qū) 夜視系統(tǒng)體驗(yàn)區(qū)直線 加速0-100km直線加速100-0km緊急制動(dòng)U型回轉(zhuǎn)蛇