價(jià)格歧視的三種類型

1、價(jià)格歧視的三種類型價(jià)格歧視(pricediscrimination)實(shí)質(zhì)上是一種價(jià)格差異，通常指商品或服務(wù)的提供者在向不同的接受者提供相同等級(jí)、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時(shí)，在接受者之間實(shí)行不同的銷售價(jià)格或收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有正當(dāng)理由，就同一種商品或者服務(wù)，對(duì)若干買(mǎi)主實(shí)行不同的售價(jià)，則構(gòu)成價(jià)格歧視行為。價(jià)格歧視是一種重要的壟斷定價(jià)行為，是壟斷企業(yè)通過(guò)差別價(jià)格來(lái)獲取超額利潤(rùn)的一種定價(jià)策略。地區(qū)性壓價(jià)行為、沒(méi)有正當(dāng)理由對(duì)交易條件相同的若干買(mǎi)主實(shí)行不同的價(jià)格都是價(jià)格歧視行為的具體表現(xiàn)。價(jià)格歧視的三種類型，價(jià)格歧視的類型解析。價(jià)格歧視是指一家廠商或企業(yè)在同一時(shí)間對(duì)同一產(chǎn)品或服務(wù)索取兩種或兩種以上的價(jià)格。價(jià)格

2、歧視分為三個(gè)等級(jí):一級(jí)價(jià)格歧視是針對(duì)每一個(gè)不同的消費(fèi)者收取不同的價(jià)格;價(jià)格歧視二級(jí)價(jià)格歧視是針對(duì)不同的購(gòu)買(mǎi)量收取不同的價(jià)格;價(jià)格歧視三級(jí)價(jià)格歧視是針對(duì)不同的市場(chǎng)收取不同的價(jià)格。一級(jí)價(jià)格歧視又稱完全價(jià)格歧視，就是每一單位產(chǎn)品都有不同的價(jià)格，即假定壟斷者知道每一個(gè)消費(fèi)者對(duì)任何數(shù)量的產(chǎn)品所要支付的最大貨幣量，并以此決定其價(jià)格，所確定的價(jià)正好等于對(duì)產(chǎn)品的需求價(jià)格，因而獲得每個(gè)消費(fèi)者的全部消費(fèi)剩余。多以討價(jià)還價(jià)的方式進(jìn)行，獲取買(mǎi)家的心理價(jià)位，比較多見(jiàn)。另一種解釋為：一級(jí)價(jià)格歧視又稱完全價(jià)格歧視(perfectdiscrimination),即銷售者為每一位顧客及其所購(gòu)買(mǎi)的每一單位商品制定不同的價(jià)格，因此

3、獲取所有的消費(fèi)者剩余。一級(jí)價(jià)格歧視比較少見(jiàn)。二級(jí)價(jià)格歧視即壟斷廠商了解消費(fèi)者的需求曲線，把這種需求曲線分為不同段，根據(jù)不同購(gòu)買(mǎi)量，確定不同價(jià)格，壟斷者獲得一部分而不是全部買(mǎi)主的消費(fèi)剩余。公用事業(yè)中的差別價(jià)格就是典型的二級(jí)價(jià)格歧視。另一種解釋為：二級(jí)價(jià)格歧視(second-degreepricediscrimination)，即銷售者對(duì)購(gòu)買(mǎi)者偏好的多樣性有所了解，但是不能觀察到每一位特定顧客的特性。即便如此，仍然有可能通過(guò)提供一系列包括價(jià)格和各種條款的銷售合同，在不同的購(gòu)買(mǎi)者之間進(jìn)行價(jià)格歧視。從購(gòu)買(mǎi)者的角度看，存在自我選擇機(jī)制(self-selection)。三級(jí)價(jià)格歧視是指壟斷廠商對(duì)不同市場(chǎng)的

4、不同消費(fèi)者實(shí)行不同的價(jià)格，在實(shí)行高價(jià)格的市場(chǎng)上獲得超額利潤(rùn)。對(duì)于這種采用高峰時(shí)期和非高峰時(shí)期的差別價(jià)格，將某些高峰需求調(diào)向低峰時(shí)期的行為，因?yàn)槠淇梢愿浞值乩闷湓O(shè)備資源，對(duì)于社會(huì)來(lái)說(shuō)是具有積極意義的。另一種解釋為：三級(jí)價(jià)格歧視(third-degreepricediscrimination)或稱作信號(hào)選擇(selectionbyindicators)，即有時(shí)企業(yè)擁有關(guān)于顧客的信息，特別是關(guān)于顧客愿意支付的價(jià)格的信息。如果購(gòu)買(mǎi)者的特性是可以觀察到的，那么銷售者就可以制定不同的價(jià)格，此時(shí)，價(jià)格就可以看作購(gòu)買(mǎi)者特性的函數(shù)。這些例子包括特定國(guó)家價(jià)格、成員折扣價(jià)、軟件的特殊“院?！眱r(jià)、雜志的學(xué)生定購(gòu)折

5、扣價(jià)等。三級(jí)價(jià)格歧視是最普遍的價(jià)格歧視形式。三級(jí)價(jià)格歧視中銷售者將購(gòu)買(mǎi)者分組，對(duì)每一組制定不同的價(jià)格，這種行為也成為市場(chǎng)分割(marketsegmentation)歧視就是差別待遇。以價(jià)格歧視為例，即同樣的產(chǎn)品賣(mài)給不同的人，收取不同的價(jià)格，就形成了價(jià)格歧視。然而，推而廣之，在同一個(gè)生活范圍內(nèi)，對(duì)不同的人給予不同的待遇的歧視現(xiàn)象，還有多種形式?！安煌娜恕辈粌H僅是“經(jīng)濟(jì)特征”的不同，而且還可以是“種族特征”的不同，或是“性別特征”的不同，或是“地域特征”的不同?！安煌拇觥奔瓤梢允恰安煌膬r(jià)格待遇”，也可能是“不同的就業(yè)待遇”，或者是“不同的美譽(yù)度的待遇”。由此，除了“價(jià)格歧視”之外，相應(yīng)地還

6、會(huì)產(chǎn)生“種族歧視”、“性別歧視”和“地域歧視”等等。但在生活中最常見(jiàn)的應(yīng)當(dāng)是價(jià)格歧視。經(jīng)濟(jì)分析表明，一旦產(chǎn)品的賣(mài)方形成了壟斷，就非常容易形成價(jià)格歧視。價(jià)格歧視通常有三種形式：一級(jí)價(jià)格歧視、二級(jí)價(jià)格歧視和三級(jí)價(jià)格歧視。一級(jí)價(jià)格歧視：當(dāng)賣(mài)方壟斷勢(shì)力比較強(qiáng)大且信息也比較靈通的情況下，賣(mài)方可以對(duì)每一單位商品都收取買(mǎi)方愿意支付的最高價(jià)格，將消費(fèi)者剩余全部收歸己有。假設(shè)某地區(qū)只有一個(gè)牙醫(yī)，并且他清楚每一個(gè)患者愿意付的最高價(jià)格，他將對(duì)每一個(gè)患者收取不同的價(jià)格，使他們剛好愿意治療，這樣患者們的全部消費(fèi)者剩余都轉(zhuǎn)移到了牙醫(yī)那里。二級(jí)價(jià)格歧視：一個(gè)壟斷的賣(mài)方還可以根據(jù)買(mǎi)方購(gòu)買(mǎi)量的不同，收取不同的價(jià)格。比如，電信公

7、司對(duì)客戶每月上網(wǎng)時(shí)間的不同，收取不同的價(jià)格，對(duì)于使用量小的客戶，收取較高的價(jià)格；對(duì)于使用量大的客戶，收取較低的價(jià)格。壟斷賣(mài)方通過(guò)這種方式把買(mǎi)方的一部分消費(fèi)者剩余據(jù)為己有。三級(jí)價(jià)格歧視：壟斷賣(mài)方對(duì)不同類型的買(mǎi)方收取不同的價(jià)格，買(mǎi)方的需求價(jià)格彈性越大，賣(mài)方收取的價(jià)格就越低；買(mǎi)方的需求價(jià)格彈性越小，賣(mài)方收取的價(jià)格就越高。通過(guò)這種方法，壟斷賣(mài)方就從需求價(jià)格彈性小的買(mǎi)方那里榨取更多消費(fèi)者剩余。比如，有的旅游景點(diǎn)對(duì)外地游客和本地游客實(shí)行價(jià)格歧視，對(duì)外地游客收取較高的價(jià)格，對(duì)本地游客收取較低的價(jià)格。顯然，價(jià)格歧視使產(chǎn)品的賣(mài)方盡可能多地獲益，因?yàn)橥ㄟ^(guò)價(jià)格歧視，原本屬于產(chǎn)品買(mǎi)方的消費(fèi)者剩余也被轉(zhuǎn)移到了賣(mài)方那里。

8、但是，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)家的分析，價(jià)格歧視在經(jīng)濟(jì)上卻是有效率的，也就是說(shuō)，價(jià)格歧視是滿足帕累托標(biāo)準(zhǔn)的，通過(guò)價(jià)格歧視，賣(mài)方獲取的最大收益，等于社會(huì)福利最大化的值。如果壟斷的賣(mài)方實(shí)行統(tǒng)一價(jià)格，雖然也能達(dá)到一個(gè)最大的收益，但卻小于社會(huì)福利最大化的值，因而在經(jīng)濟(jì)上是無(wú)效率的。當(dāng)然，價(jià)格歧視要行得通，壟斷的賣(mài)方必須能對(duì)買(mǎi)者的不同特征進(jìn)行有效的區(qū)分和分割。這種不同可能是買(mǎi)者的需求強(qiáng)度的不同，也可能是購(gòu)買(mǎi)量的不同，或者是需求價(jià)格彈性的不同，關(guān)鍵是要對(duì)這種不同進(jìn)行有效的區(qū)分和分割。比如，航空公司之間經(jīng)常發(fā)生價(jià)格大戰(zhàn)，優(yōu)惠價(jià)常常能打極低的折扣。然而，即使是價(jià)格大戰(zhàn)，航空公司也不愿意讓出公差的旅客從價(jià)格大戰(zhàn)中得到便宜。但是，當(dāng)旅客去買(mǎi)飛機(jī)票的時(shí)候，他臉上并沒(méi)有貼著是出公差還是私人旅行的標(biāo)記，那么航空公司如何區(qū)分乘客和分割市場(chǎng)呢？原來(lái)，購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠票總是有一些條件，如規(guī)定要在兩星期以前訂票，又規(guī)定必須在目的地度過(guò)一個(gè)甚至兩個(gè)周末等。老板派你出公差，往往都比較急，很少有在兩個(gè)星期以前就計(jì)劃好了的國(guó)內(nèi)旅行。這就避免了一部分出公差的旅客取得優(yōu)惠機(jī)票。最厲害的是一定要在目的地度過(guò)周末的條件。老板派你出公差，當(dāng)然要讓你住較好的旅館，還要付給你出差補(bǔ)助。度過(guò)一個(gè)周末，至少多住兩天，兩個(gè)周末更不得了。這筆開(kāi)支肯定比享受優(yōu)惠票價(jià)所能節(jié)省下來(lái)的錢(qián)多得多，更何況，度完周末才回來(lái)，你在公司上班的