CCMA-B-媒介組-社交媒體類-飛利浦創(chuàng)新創(chuàng)新劇場

1、Online Campaign for 2014 BRAND CAMPAIGN2014Brand Campaign Objective 案例背景:配合飛利浦品牌活動“萬萬沒想到”4支視頻從Social平臺做傳播以及推廣。Objective向消費者傳遞飛利浦#創(chuàng)新為你#的重要理念；號召消費者觀看“萬萬沒想到”4支視頻，了解飛利浦歷史那些改變過去、現(xiàn)在的創(chuàng)新。并表達自己的觀點和看法。邀請更多消費者積極和我們官微進行互動。帶動網(wǎng)民進入官網(wǎng)了解飛利浦品牌故事并參與網(wǎng)站活動。Spread time :2014.08.25-2014.11.25創(chuàng)意思考如何更好的號召消費者觀看“萬萬沒想到的飛利浦創(chuàng)新”4支

2、視頻？如何巧妙的向消費者傳達飛利浦的品牌理念并得到消費者的共鳴？如何成功的將消費者引流至飛利浦官網(wǎng)？解決方式形式：熱點+趣味 借助視頻本身的話題性（萬萬沒想到病毒性視頻+王大錘），結(jié)合每支視頻的核心內(nèi)容，通過豐富、熱門的互動形式進行傳播。內(nèi)容：由內(nèi)而外傳達理念為避免第一時間讓品牌訊息曝光于眾人視角，退而將視頻內(nèi)容作為核心，由內(nèi)之外的傳達品牌理念。使得眾人無論是在觀看影片還是閱讀文章，慢慢的去了解內(nèi)容，慢慢打開疑惑。成功的消除了觀者因是品牌視頻而產(chǎn)生的抵觸心理，從而與網(wǎng)民達成共鳴，了解飛利浦品牌理念。傳播：根據(jù)內(nèi)容提煉人群、精準(zhǔn)投放 近年來，微信成為眾多移動用戶的重要傳播路徑，因此在傳播方式上，

3、首選兩大陣地：微博和微信。在微博端，采用官微號召活動引發(fā)話題熱議，從而拋出概念。在微信端，在視頻核心理念及飛利浦品牌理念上尋找共通點，并對應(yīng)找到最為交集的人群。提煉核心人群關(guān)鍵詞，篩選出最為適合的公眾號，沿用風(fēng)格，將對的文案發(fā)給想看它的人。由內(nèi)激起其關(guān)注飛利浦的興趣。于此同時，根據(jù)四支視頻不同的故事定制H5頁面，擴散至朋友圈進行發(fā)酵。Topic Idea歡迎觀映那些改變世界的飛利浦創(chuàng)新#萬萬沒想到的飛利浦創(chuàng)新#Overall JourneyWechat互動活動紅人推薦轉(zhuǎn)發(fā)&分享朋友圈Mobile+PC在整個傳播中，以Mobile端口為主要陣地進行擴散傳播；1)視頻聚集頁面建立在手機端2）利用微

4、信以及mobile應(yīng)用吸引更多的mobile端互動以及傳播行為；#創(chuàng)新小劇場#4支VIDEOKOL微博平臺活動預(yù)熱期：在10月視頻正式上線前，官微發(fā)起“創(chuàng)新之星”投票活動，在大量獎品的誘惑下，成功號召網(wǎng)友參與投票。并通過活動告知大家，票數(shù)最高的飛利浦創(chuàng)新產(chǎn)品，會在10月分別作為重要的因素出現(xiàn)在推出的創(chuàng)新影片中。這樣的活動形式，成功為即將上線的活動埋下伏筆，并將主權(quán)交給網(wǎng)友，間接為日后的活動增添吸引度。上映期：針對不同的影片設(shè)置有趣、熱門的活動形式，附加飛利浦最吸睛的暢銷產(chǎn)品作為獎品。有效增強活動黏度。影評期：待四支視頻全部上線后，從影片的角度出發(fā)，號召網(wǎng)友依次票選出最佳男主角、最佳鏡頭等獎項，

5、一方面讓舊網(wǎng)友重溫視頻，一方面吸引新網(wǎng)友觀看視頻。傳播策略預(yù)熱期上市期影評期活動解讀：按照活動階段，逐一開展活動。主題活動穿插Q&A的形式，完美的控制了傳播節(jié)奏、并將活動熱度持續(xù)延展。活動內(nèi)容概覽Sian weibo:閱讀數(shù)達到1720.04萬，達成率高達172%，互動數(shù)為52,756，達成率高達176%。Tencent weibo:閱讀數(shù)達到9,536,551，達成率高達119%，互動數(shù)為29,321，達成率高達147%。微博活動效果搖滾狂徒：#創(chuàng)新劇場# 原曲我知道你很難過：我知道你很難過 分?jǐn)?shù)的高低不是讀過就會有結(jié)果 別問怎麼做 考試才會過 這道理有一天你會懂 我知道你很難過 昨天才熬夜

6、今天說沒過就沒過 別問你的痛 要怎麼解脫 太笨的人注定 考不過比較多epdtz：#創(chuàng)新劇場#最炫民族風(fēng)飛利浦中國是我的愛 濃郁可愛郁金香花正開 什么樣的產(chǎn)品是最呀最搖擺 什么樣的公司才是Star Of Mine 鹿特丹的美景從天上來 飛利浦娛樂影音最開懷 唱出天籟之音是我們的期待 長歌溯流光異彩是最痛快 最絢爛的舞臺為你來敞開永葆常青藤V：#創(chuàng)新劇場#愛情買賣出賣我的愛 不得不離開 最后知道真相的我眼淚已哭干 出賣我的愛 為當(dāng)富二代 就算付出再多時光 也要微笑來 當(dāng)初是我要離開 薩瓦就迪卡 現(xiàn)在又要用表妹把我哄回來 愛情就是我想賣 想買就能賣 讓我忍耐 讓我明白 好做霸道總裁陰險剃須刀-臉萌/

7、PS 無須名人圖-約80份 hue-自制信號系統(tǒng)8秒視頻-約20份剃須刀-臉萌/PS 無須名人圖-約40份 hue-自制信號系統(tǒng)8秒視頻-約15份#創(chuàng)新劇場#新浪微博話題閱讀數(shù)為2428.8萬，4.5萬討論#創(chuàng)新劇場#騰訊微博話題閱讀數(shù)為1181萬，2197條廣播微信平臺活動引爆：通過對受眾的精準(zhǔn)提煉，對應(yīng)上線的視頻，通過相應(yīng)公眾號進行文章的發(fā)布及傳播。傳播：待四支視頻成功上線后，我們將資源最優(yōu)化，繼續(xù)擴大視頻、文章在朋友圈的傳播范圍。傳播策略微信溝通核心萬萬沒有想到那些改變世界的創(chuàng)新創(chuàng)新為你創(chuàng)新、科技視頻娛樂此次傳播核心是創(chuàng)新為你，通過mini virus video傳遞萬萬沒有想到那些改變

8、世界的飛利浦創(chuàng)新。普及飛利浦科技創(chuàng)新對生活帶來的改變?nèi)の痘訑U散飛利浦創(chuàng)新理念Overall Journey定制人群關(guān)注話題推送品牌理念（文章）多層面普及創(chuàng)新為你理念轉(zhuǎn)發(fā)&分享朋友圈官方網(wǎng)站#萬萬沒想到的飛利浦創(chuàng)新#4支VIDEO圖文+H5頁面借助核心亮點傳達品牌理念（視頻）定位人群使用紅人KOL引領(lǐng)話題邀請紅人推送擴散進一步解讀品牌故事，了解更多飛利浦的創(chuàng)新給生活帶來的改變。引導(dǎo)用戶分享至朋友圈，二次擴散品牌視頻活動內(nèi)容概覽微信紅人文案閱讀總數(shù)達到81萬7000.微博活動效果Overall Performance視頻VV官網(wǎng)Click官網(wǎng)頁面H5頁面“了解更多”紅人“閱讀全文”Total點擊

9、：577,395+Week1：26152Week1：12257Week2：33286Week2：22007Week3：103197Week3：85937Week4：101652Week4：57853Week5+6：79498Week5+6：55556官網(wǎng)ClickSian weibo:閱讀數(shù)達到1720.04萬，達成率高達172%，互動數(shù)為52,756，達成率高達176%。Tencent weibo:閱讀數(shù)達到9,536,551，達成率高達119%，互動數(shù)為29,321，達成率高達147%。Sina weibo閱讀數(shù)Tencent weibo閱讀數(shù)Sina weibo互動數(shù)Tencent weibo互動數(shù)官方微博數(shù)據(jù)-轉(zhuǎn)評、閱讀數(shù)數(shù)據(jù)為8.25-11.28新浪微博在活動期間粉絲共增長了234427人，達到預(yù)計15萬人的156%，第三支視頻活動期間增長最高，為41390人。騰訊微博在活動期間粉絲共增長了130453人，達到預(yù)計8萬人的163%，騰訊微博再第一期視頻活動的末尾，以及影評期活動開始關(guān)注較多第一期視頻活動的末尾影評期活動開始官方微博粉絲增長數(shù)數(shù)據(jù)為8.25-11.28數(shù)據(jù)為8.25-11.28影評期閱讀總數(shù)：181,2