設(shè)計心理學(xué)之耐克運動鞋人性化分析

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)設(shè)計心理學(xué)之耐克運動鞋人性化分析設(shè)計心理學(xué)之耐克運動鞋人性化分析目錄TOC o 1-3 h u 耐克運動鞋的人性化情感分析 前言 如何實現(xiàn)產(chǎn)品的人性化設(shè)計如何實現(xiàn)產(chǎn)品的人性化設(shè)計如何實現(xiàn)產(chǎn)品的人性化設(shè)計如何實現(xiàn)產(chǎn)品的人性化設(shè)計 既然產(chǎn)品的人性化設(shè)計是設(shè)計功能和價值的最貼切體現(xiàn)，那產(chǎn)品的人性化設(shè)計是如何實現(xiàn)的呢？輕型交通工具又是如何實現(xiàn)人性化設(shè)計的呢？這在很大程度上取決于設(shè)計師的設(shè)計想法和設(shè)計初衷。設(shè)計師通過對設(shè)計形式和功能等方面的“人性化”因素的注入，賦予設(shè)計物以“人性

2、化”的品格，使其具有情感、個性、情趣和生命，最終達到產(chǎn)品人性化設(shè)計的目的。 一個產(chǎn)品設(shè)計的幾個主要要素就是產(chǎn)品的形式、功能、細節(jié)等，例如人們常見的運動鞋設(shè)計，將版型的樣式不斷的在更新，人們的需求已經(jīng)不僅僅停留在滿足，運動工具的輔助、探險或者溜冰的提示等功能是人們新的需求。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的人性化設(shè)計追求更適合人體結(jié)構(gòu)的造型 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是指產(chǎn)品的外觀造型和內(nèi)部結(jié)構(gòu)。產(chǎn)品的形態(tài)一定要符合使用者的心理和審美情趣。美觀大方的造型、獨特新穎的結(jié)構(gòu)有利于使用者高尚審美情趣的培養(yǎng)，符合當(dāng)今消費者個性化的需求。關(guān)鍵詞:人性化、情感、用戶心理需求、設(shè)計。 一、從運動鞋的造型需求和形態(tài)人性化分析1、耐克運動鞋在造型需求上的

3、人性化分析 耐克運動鞋的大底造型與皮鞋、膠鞋相比，大底花紋既有細膩的二方連續(xù)、四方連續(xù)的細小花紋，也有幾何形狀粗獷、自由的圖案，還有沒有任何痕跡的光底；既有平跟底、又有坡跟底、還有中跟懸空底；部分運動鞋底上有釘、耙的裝置，一些特殊的運動鞋大底安裝滑輪、冰刀和鐵架等功能性裝置。（1）、美觀需求 用 戶對于產(chǎn)品造型是否美觀的關(guān)注反映了他們追求美感的心理需求，耐克不僅僅只是為了滿足人們功能上的需求，耐克不僅僅用籃球運動彰顯品牌個性。隨著西方全民運動的普及，耐克為了提高市場占有率，將產(chǎn)品定位為大眾化的、非職業(yè)運動員都可以穿的品牌。（2）、情感需求 在情感需求上，耐克運動鞋的設(shè)計越來越體現(xiàn)人性化的需求，

4、其廣告就采用在風(fēng)雨中騎自行車運動員一往無前的形象，闡述一種不屈不撓的精神，強調(diào)人與自然抗?fàn)?，頑強戰(zhàn)勝自我的精神狀態(tài)。（3）、新穎需求 在新穎需求上，耐克在外形上打破傳統(tǒng)，給人眼前一亮的感覺，一雙好鞋子是否具有吸引力，最關(guān)鍵的一個因素就是其造型是否新穎，這個需求反映在心理上就是追求時尚、新穎和美的享受。給人一種很強的視覺沖擊，可以喚起用戶購買和使用該產(chǎn)品的欲望。（4）、精神文化性需求 在精神文化性的需求上，耐克在給人們提供功能需求的同時，也向人們傳達了一種精神生活的態(tài)度，“有全能的（指網(wǎng)球等比賽中的）正手打保護著我”。用紋身創(chuàng)意將品牌和一種圖騰聯(lián)系在一起，完全是一個出人意表的概念。這里的圖騰顯然

5、是一個體育明星崇尚者的杰作。紋身圖形創(chuàng)意將耐克與圖騰在精神的層面上融合在了一起。原始手繪的圖形的與現(xiàn)代的耐克標(biāo)志形成視覺上的鮮明對照，讓受眾在意念的想象空間，思考和對應(yīng)著兩者之間的關(guān)系。究竟是誰包容了誰？人類對體育競技生生不滅的理想和追求都鐫刻在了這肉體與品牌的血肉相聯(lián)之中。、社會地位需求 耐克運動鞋是世界第一體育運動品牌推出的一款鞋子類別。 在社會地位的需求上，隨著人們對物質(zhì)生活的需求，越來越多人通過產(chǎn)品來展現(xiàn)自己的身份、地位、職業(yè)和文化品味。如耐克的設(shè)計，為了體現(xiàn)出用戶的時尚和品味。2、耐克運動鞋在形態(tài)上的人性化設(shè)計簡介 人性化設(shè)計是以人為中心和尺度的，滿足人的生理和心理需要、物質(zhì)和精神需

6、要。營造舒適、高雅的居住空間，使人們享受空間的使用趣味和快感。人性得以充分的釋放與滿足。人的心理更加健康、情感更加豐富、人性更加完善，達到人物和諧。我們應(yīng)當(dāng)充分分析和利用這些因素來推動我們的人性化設(shè)計。(1)、耐克運動鞋形態(tài)分析內(nèi)容 線條方面 耐克運動鞋的線條特點是：線條復(fù)雜，形式多樣。有單線、雙線、假線、明線、虛線、輪廓線、棱線、接縫線、裝飾線等，可同時運用在一雙鞋上，不拘泥于一種。多以弧線為主，直線比例較少。 2、色彩特點 運動鞋的色彩是由其所使用材料本身反射的光所決定的。運動鞋設(shè)計運用顏色的搭配不公體現(xiàn)設(shè)計風(fēng)格、設(shè)計流行趨勢，還能使運動的觀瞻性、娛樂性大大提高，同時體現(xiàn)運動本身活潑、動感

7、和明快的特色。 運動鞋的色彩與皮鞋、膠鞋相比，具有色彩運用幅大、范圍廣，色彩搭配復(fù)雜，視覺感受豐定的特點，主要表現(xiàn)在如下方面： （1）色彩在運動鞋幫面材料的運用 運動鞋幫面材料的色彩比皮鞋運用自如、豐富和多元化。裝飾色彩不僅包括常見的色彩，還大量運用金屬色、激光鐳射、閃光等。 （2）色彩在運動鞋底上的運用 皮鞋、膠鞋的大底色彩多為單色或雙色，運動鞋大底則為3-5色。色彩的選擇范圍大，色彩的明度、純度高。色彩搭配不受過多的限制。設(shè)計中色彩必須借助和依附于造型才能存在，必須通過形狀的體現(xiàn)才具有具體的意義。但色彩一經(jīng)與具體的形相結(jié)合，便具有極強的感情色彩和表現(xiàn)特征，具有強大的精神影響。針對不同的消費

8、群和不同的使用場合，選擇非常的重要。 圖一 二 第二、點在運動鞋設(shè)計中的運用也是很廣泛的，點在人們的視覺中具有很強的注目感。細節(jié)上運用點比較廣泛。不僅有使用功能，而且還起到裝飾作用。點的位置考慮也是有講究的，放置在不同的地方給人不同的心理感受。（如圖3） 圖3 圖4是一款在造型上打破傳統(tǒng)的運動鞋，體現(xiàn)了一種趣味感，在人們覺得現(xiàn)有的運動鞋太死板了后，設(shè)計師們奇思廣義。 圖5 圖5中的這款椅子就像是動物的腳，這種仿生的造型給人一種靈動的感覺。二、耐克運動鞋在色彩需求上的人性化情感分析 一個好的產(chǎn)品除了有它的外觀特征之外,還得具有吸引人的色彩因素。色彩對產(chǎn)品的影響是必然的,對心理的影響是客觀存在的,

9、同一色彩不同文化背景下的特定意義也不相同。因此,在產(chǎn)品設(shè)計中,充分重視色彩的情感要素,力求將色彩與產(chǎn)品設(shè)計有機的結(jié)合。當(dāng)看到色彩時,都會或多或少地產(chǎn)生各種不同的印象。每一種色彩都有自己的表情特征,色彩一旦處于不同的顏色搭配關(guān)系,或是當(dāng)它的純度或明度發(fā)生變化時,顏色的表情也就會隨之變化，所傳達的產(chǎn)品信息也會變化。 不同的色彩給人的情感也是不同的，如白色的冰箱，給人一種冷冰冰的感覺，但這種情感又很貼切的變現(xiàn)了冰箱的特性。還有就是女性的產(chǎn)品和男性的產(chǎn)品在色彩之間有了很大的差異，男性比較陽剛，因此男性的產(chǎn)品大多數(shù)都是以灰色和黑色來詮釋，體現(xiàn)了一種力量，而女性的產(chǎn)品則是用暖色系來詮釋，這樣的產(chǎn)品給人一種

10、親切，體現(xiàn)了女性的甜美。1、暖色系的耐克運動鞋 圖6 暖色系的鞋子給人一種溫暖、熱 烈的感覺，使人產(chǎn)生沖動情緒。 這的兩款鞋子（圖6）整體色系是紅色系，紅色很受現(xiàn)在年輕人的喜愛。那種熱情，大膽的紅色的這種特性是最接近現(xiàn)在年輕人的個性。2、冷色系的椅子 見到藍、藍紫、藍綠等色后，則容易聯(lián)想到太空、冰雪、海洋等物像，就會產(chǎn)生寒冷、理智、平靜等感覺。圖7 這款黑色白灰混合的冷色系鞋子給人一種強勁有力的感覺，在運動場上給人一種我就是第一的霸氣與力量。3、中性色系的椅子 像綠色和黃色是最典型的中性色，有一種輕便清新的感覺。 圖10 這兩款黃綠色的椅子(如圖9、圖10），是一種令人感到穩(wěn)重和舒適的色彩，這

11、種顏色不會讓人感覺很柔和，像中老年人就會很喜歡這種顏色，淡淡地色彩讓很心里很平和。三、耐克在功能上的人性化分析與發(fā)展簡介1、從人性化角度分析耐克的發(fā)展歷程 費爾奈特(Phil Knight)于1964年以500美元創(chuàng)立了Nike公司時，做夢也想不到會成為現(xiàn)今全球最大的運動鞋品牌。本文將為大家揭開Nike成長過程之謎，并特別著力于Nike 90年代大放光芒的關(guān)鍵-新產(chǎn)品發(fā)展策略。在1972年，奈特和鮑爾曼終于自己發(fā)明出一種鞋，并決定自己制造。他們把制作任務(wù)承包給勞動力廉價的亞洲工廠，并給這種鞋取名叫耐克，這是依照希臘勝利之神的名字而取的。同時他們還發(fā)明出一種獨特標(biāo)志Swoosh（意為“嗖的一聲”

12、），它極為醒目、獨特，每件耐克公司制品上都有這種標(biāo)記。簡言之，Swoosh就是NIKE的那個標(biāo)志創(chuàng)建初期: 60-70年代提到Nike的歷史，必須回溯至1958年，當(dāng)時的創(chuàng)辦人費爾奈特還只是個奧勒崗(Oregon)州立大學(xué)田徑隊選手，經(jīng)常在練習(xí)時，向教練包爾門抱怨美國從沒有生產(chǎn)過一雙真正好的運動鞋。奈特主修會計學(xué)，畢業(yè)后返鄉(xiāng)任教于波特蘭(Portland)。1964年，奈特與他的教練包爾門各出資500美元，成立了運動鞋公司，取名為Nike，源自希臘語，喻勝利之意。公司草創(chuàng)初期，奈特利用自己在運動界的關(guān)系，來往穿梭于各田徑運動會場上，設(shè)攤銷售他的跑步鞋。當(dāng)時的產(chǎn)品則購自日本，他經(jīng)常認(rèn)為美國設(shè)計的

13、運動鞋必定潛力無窮。70年代初，奈特開始著手落實自行設(shè)計鞋子的構(gòu)想，同時經(jīng)過審慎地研究調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)市場需求已足以支撐他建立自己的生產(chǎn)線。不過，最后還是決定先借助日本的生產(chǎn)經(jīng)驗，1972年奈特與日本方面簽定第一張合約，正式生產(chǎn)完全美國設(shè)計的Nike運動鞋。功能需求的情感化分析 功能即產(chǎn)品的使用價值，是產(chǎn)品之所以作為有用物而存在的最根本屬性，它反映了產(chǎn)品與人的價值關(guān)系。（1）、實用性的需求 由于用戶對這種需求的追求，設(shè)計師在耐克的外在形式上就更加追求“實惠”、“實用”。用戶越來越注重對耐克的質(zhì)量，在質(zhì)量有一定保障的同時考慮耐克的外在形態(tài)。對于實用性的需求也是相對于目標(biāo)用戶而言的，能滿足用戶需求的功

14、能就可認(rèn)為它是實用的，反之就是無用和多余的。 四、耐克在材質(zhì)上的人性化情感分析1、材質(zhì)在情感上的具體分析 人對材質(zhì)的知覺心理過程是不可否認(rèn)的,而質(zhì)感本身又是一種形式。材料的質(zhì)感肌理是通過表面特征給人以視覺和觸覺感受以及心理聯(lián)想及象征意義。每一種產(chǎn)品材料運用不同會大大影響其消費者的選擇和應(yīng)用。如老年人的浴室用品要做防滑處理，兒童用品則需要充滿各種彩色的有機綠色材料，青年人的用品則需要光感強的材料來體現(xiàn)自己的時尚酷感，因此，消費者對于產(chǎn)品的情感需求中的材料需要也是很重要的。產(chǎn)品形態(tài)中的肌理因素能夠暗示使用方式或起警示作用。通過選擇合適的造型材料來增加感性、浪漫成分,使產(chǎn)品與人的互動性更強。在選擇材

15、料時不僅用材料的強度、耐磨性等物理量來作評定,而且考慮材料與人的情感關(guān)系遠近作為重要評價尺度。材料經(jīng)濟耐用性的需求 1、運動鞋的目的是避免所從事的體育項目中的特殊應(yīng)力對腳的損傷，給運動員更多的摩擦力。例如，一雙慢跑鞋的設(shè)計有別于一雙劇烈運動的鞋。為使足的各部位適應(yīng)最大限度的應(yīng)力，要求運動鞋設(shè)計成不同的樣式、質(zhì)地、重量、系帶以及其它特點。 2、一雙完美運動鞋的關(guān)鍵是舒適。舒適會減少水皰和其他皮膚問題的發(fā)生。 3、運動時的穿著，除了要美麗帥氣外，最重要的是要適合運動項目與運動環(huán)境。選擇運動服合身很重要，要能適應(yīng)該運動項目的動作技巧，身體伸縮、跳躍、走、停、跑；手腳動作的舒適度都要考慮到。 4、而運

16、動鞋的選擇上，則注重功能性，不同項目的運動就要選擇不同的專業(yè)運動鞋，大小合腳舒適，氣墊能防止震動，減輕關(guān)節(jié)壓力，耐久不破損，容易清洗保養(yǎng)。不要在運動時穿著與平常相同的鞋。運動鞋應(yīng)該能符合特定的生物需求。鞋的特性也很重要，不管你從事何種運動，你的鞋都應(yīng)該能在緩震、支撐、耐用以及最重要的因素合腳之間求得平衡?？偠灾@些特性能幫助你舒適地鍛煉，并且防止腳、腿或后腰受傷。 5、透氣性也很重要，讓腳呼吸透氣，鞋墊有彈性可吸汗，鞋后跟則要注意堅固穩(wěn)定。 6、慢跑鞋的選擇上，鞋后跟要寬大穩(wěn)固，鞋帶下方需有襯舌，保護腳背與伸趾肌鍵。鞋底具柔軟夾層，以吸收沖擊效果；要輕要軟，鞋底耐撞擊；以穩(wěn)定性與避震性為首

17、要考量。 7、選購運動鞋時，應(yīng)著運動襪試穿，腳趾前端預(yù)留空間，鞋子長度比腳長23公分較適合。新鞋穿久會比舊鞋寬松，腳趾與鞋頭預(yù)留空間，可避免腳受擦傷紅腫，調(diào)節(jié)足部濕氣，使腳干爽。五、用戶在穿不同運動鞋的情感分析1、不同使用人群的情感分析 對于不同的鞋子也有不同的使用人群，設(shè)計師們根據(jù)不同的使用者對運動鞋在材質(zhì)還是功能上都有所不同，人的腳型在不同的年齡層是不一樣的，因此在設(shè)計運動鞋的靠背上也會有所不同。老年人的心理需求是比較看重產(chǎn)品的功能及舒適度上，也正是這個因素，他們在選擇椅子的時候會看重椅子的材質(zhì)和功能，這是心理需求也是設(shè)計的重點，由于身體狀況欠佳，他們一般會選擇柔軟的材質(zhì)，既有一定的保暖功

18、效，又讓然覺得舒服。相反的，年輕人具有很強的好奇心，對于那些色彩亮麗的產(chǎn)品頗為喜愛，他們在選擇一款運動鞋的時候，第一考慮的是鞋子的外觀，其次是功能。（1）、孩童鞋子的人性化情感分析 對于這個時代的小孩，他們對于外在物質(zhì)也是很好奇的，對于他們，明度較高的色彩會吸引他們的注意，最主要的就是產(chǎn)品的安全性能。鞋子的設(shè)計在小孩這個群體中是很重要的，在鞋的版型上是需要根據(jù)小孩的身體結(jié)構(gòu)進行設(shè)計。根據(jù)小孩的那種身體機能和心理需求，對于他們的鞋設(shè)計師會在材料上選用安全的材料，外形比較卡通，趣味感強（如圖）。 （2）、年輕人運動鞋的人性化情感分析 年輕人的心理需求是追求時尚，炫酷的色彩。在考慮年輕人的心理后，運動鞋設(shè)計點在于外觀和功能的創(chuàng)新。當(dāng)年輕人選擇一款運動鞋的時候，他們最看重的是鞋子的獨特外觀，年輕人的好奇心很強，對于新奇的東西比較感興趣 、老年人運動鞋