中國新白領(lǐng)消費(fèi)行為研究報(bào)告_第1頁
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文檔簡介

中國新白領(lǐng)消費(fèi)行為研究報(bào)告 核心摘要：新白領(lǐng)定義家庭年收入10萬元以上，個(gè)人年收入5萬元以上，工作穩(wěn)定本報(bào)告撰寫基于廣發(fā)銀行發(fā)現(xiàn)精彩APP大數(shù)據(jù)、12名新白領(lǐng)用戶深訪、2000名新白領(lǐng)定量調(diào)研數(shù)據(jù)人群特征穩(wěn)健理財(cái)：2020年減少基金、定期儲蓄投入；轉(zhuǎn)而增加了零錢收益產(chǎn)品和銀行理財(cái)產(chǎn)品大多刷卡：71%使用信用卡，女性更高底氣“月光”：信息技術(shù)和金融行業(yè)占27%，收入穩(wěn)定；房貸/車貸占月收入42%，日常消費(fèi)仍會花掉47%閑逛閑買：48.1%邊逛邊買、沖動消費(fèi)。突出的產(chǎn)品功能/性能是吸引沖動購買的關(guān)鍵，依賴推薦和種草文做出選擇消費(fèi)趨勢不吝輕奢：逛到合適的就買，容易被種草男顏崛起：醫(yī)美年輕化，同時(shí)也在男性化。醫(yī)美人群中30%為男性，每月投入過千與女性持平男廚當(dāng)?shù)溃?3%的男白領(lǐng)周末在家做飯，高于女性39.5%餐飲品牌化：45.8%外出就餐選擇品牌餐廳，公眾號、信用卡app成主要餐飲優(yōu)惠信息獲取渠道自駕無憂：45.2%日常出行選擇自駕，54.4%上一次出游為自駕游，整合型養(yǎng)車平臺存在需求

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