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1、戶外市場(chǎng)分析報(bào)告2017年全年目錄宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析傳媒大事件戶外廣告市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)范圍變化說(shuō)明一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析CODC帶您看宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展:2017年經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好,物價(jià)平穩(wěn),居民可支配收入較快增長(zhǎng),經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量不斷提高。17年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中向好,實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)健康發(fā)展7.367.427.407.407.007.006.906.906.706.706.706.706.906.906.806.801.51.81.81.921.71.81.51.31.91.81.71.41.91.81.6-8.007.006.005.004.003.002.001.00-50,000100,000150,000200,00

2、0250,000國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(億元)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)(%)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值環(huán)比增長(zhǎng)(%)4信息來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、經(jīng)濟(jì)活力、動(dòng)力和潛力不斷釋放,穩(wěn)定性、協(xié)調(diào)性和可持續(xù)性明顯增強(qiáng),實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)健康發(fā)展;據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù),經(jīng)初步核算,2017年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值827,122億元,按可比價(jià)格計(jì)算,同比增長(zhǎng)6.9%,比上年同期加快0.2 個(gè)百分點(diǎn)。2014年1月-2017年12月國(guó)內(nèi)GDP季度統(tǒng)計(jì)走勢(shì)(單位:億元/百分比)居民消費(fèi)價(jià)格溫和上漲,漲幅比16年有所回落全年CPI同比走勢(shì)呈不對(duì)稱“V”型。1月份,因“春節(jié)錯(cuò)月”影響,CPI同比上漲2.5%,為全年高點(diǎn);2月份節(jié)日因素消退,

3、迅速回落至 0.8%,為全年低點(diǎn);3月份后各月在0.9%-1.9%之間波動(dòng)上漲。全年平均漲幅1.6%,低于2016年,延續(xù)了2012年以來(lái)漲幅低于3%的 態(tài)勢(shì),屬溫和上漲。2014年1月-2017年12月CPI價(jià)格指數(shù)走勢(shì)(單位:百分比)103.0102.5102.0101.5101.0100.5100.099.52017.122017.112017.102017.092017.082017.072017.062017.052017.042017.032017.022017.012016.122016.112016.102016.092016.082016.072016.062016.0520

4、16.042016.032016.022016.012015.122015.112015.102015.092015.082015.072015.062015.052015.042015.032015.022015.012014.122014.112014.102014.092014.082014.072014.062014.052014.042014.032014.022014.015信息來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站17年全國(guó)居民可支配收入較快增長(zhǎng),跑贏GDP增速8.68.38.288.17.67.77.46.56.56.36.377.37.57.30246810050001000015000200

5、0025000300002014.Q12014.Q22014.Q32014.Q42015.Q12015.Q22015.Q32015.Q42016.Q12016.Q22016.Q32016.Q42017.Q12017.Q22017.Q32017.Q4居民人均可支配收入_累計(jì)值(元)居民人均可支配收入_累計(jì)增長(zhǎng)(%)6信息來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站2017年,全國(guó)居民人均可支配收入25974元,扣除價(jià)格因素影響,比上年實(shí)際增長(zhǎng)7.3%,實(shí)際增速比GDP和人均GDP增長(zhǎng)分別快0.4和 1.0個(gè)百分點(diǎn)。2014年1月-2017年12月全國(guó)居民人均可支配收入季度累計(jì)統(tǒng)計(jì)走勢(shì)(單位:元/百分比)總結(jié)和預(yù)測(cè)201

6、7年國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn),穩(wěn)中向好,顯示出較強(qiáng)的穩(wěn)定性和韌勁,經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,服務(wù)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)持續(xù)提升,消 費(fèi)需求仍是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力,新動(dòng)能為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?,?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量不斷提高。五年來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng),2017 年GDP總量比2012年增加286,755億元,增量占2012年GDP的53.1%。服務(wù)業(yè)穩(wěn)定較快增長(zhǎng) 質(zhì)量效益提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng) 質(zhì)量效益持續(xù)提升服務(wù)業(yè)穩(wěn)定較快增長(zhǎng) 質(zhì)量效益提升工業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好 夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)CPI溫和上漲 PPI漲勢(shì)趨穩(wěn)有效投資持續(xù)發(fā)力 結(jié)構(gòu)調(diào)整深化優(yōu)化消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng) 消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化2018年在經(jīng)濟(jì)速度放緩的同時(shí),經(jīng)濟(jì)質(zhì)量會(huì)得到

7、提升,從階段性變化來(lái)看,中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。全國(guó) 經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)很大,接下來(lái)的一段時(shí)間里,中國(guó)經(jīng)濟(jì)將經(jīng)歷由大轉(zhuǎn)強(qiáng)的過(guò)程。與此同時(shí),我國(guó)已進(jìn)入消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快 升級(jí)、消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)作用明顯增強(qiáng)的重要階段,預(yù)計(jì)2018年我國(guó)最終消費(fèi)將保持持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì),投資增速將略有回升,工業(yè)平穩(wěn)運(yùn)行 基礎(chǔ)逐步增強(qiáng),服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)穩(wěn)中略降,批發(fā)零售業(yè)、住宿餐飲業(yè)等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。7二、傳媒大事件CODC帶您看戶外精彩,不容錯(cuò)過(guò):戶外廣告市場(chǎng)管理愈加嚴(yán)格,多個(gè)市場(chǎng)違法違規(guī)戶外廣告整治取得階段性進(jìn)展; 地鐵媒體進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期,新云、龍帆等媒體公司進(jìn)入媒體資源整合階段;戶外廣告更

8、加注重產(chǎn)品理念與媒體優(yōu)勢(shì)的融合,最大化激發(fā)用戶情感共鳴的廣告越來(lái)越受到歡迎和效仿。傳媒大事件戶外政策亮出美麗的“天際線”,北京萬(wàn)塊樓頂廣告牌年底前全拆!青島拆除違法戶外廣告1.5萬(wàn)處 改造22條道路門頭牌根據(jù)北京城管部門11月27日發(fā)布關(guān)于開(kāi)展集中清理建筑物天際 線專項(xiàng)行動(dòng)的通告,主要針對(duì)超過(guò)建筑物屋頂高度和墻體邊緣的戶 外廣告、牌匾標(biāo)識(shí),垂直于建筑物墻體的戶外廣告、牌匾標(biāo)識(shí),附著于建筑物墻體的違規(guī)戶外廣告,“一店多招”、異地設(shè)置的牌匾標(biāo) 識(shí),“店內(nèi)店”在建筑物外墻體設(shè)置的牌匾標(biāo)識(shí),其他違反規(guī)范要求 的牌匾標(biāo)識(shí)。本次清理活動(dòng),預(yù)計(jì)年底前全市總計(jì)超過(guò) 1 萬(wàn)塊不合格 廣告牌匾將被拆除。信息來(lái)源:

9、搜狐在全面提升城市環(huán)境品質(zhì)建設(shè)美麗青島三年行動(dòng)中,提升夜景亮化 及廣告牌匾品質(zhì)是重要工作內(nèi)容之一。截至12月21日,我市已拆除各類 違法戶外廣告設(shè)施15628處257943平方米,完成任務(wù)量的95.5;整治拆除門頭牌匾62869平方米,完成任務(wù)量的62.8,廣告牌匾整治行動(dòng)取 得階段性成效。下一步廣告牌匾整治工作將著力加大對(duì)市區(qū)門頭牌匾的規(guī)范整治,更多建成“一街一特色”示范路,更快亮出島城美麗“天際線”。信息來(lái)源:青島日?qǐng)?bào)9傳媒大事件戶外政策西單商業(yè)街戶外廣告將被規(guī)范南昌開(kāi)展戶外廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)為加強(qiáng)城市精細(xì)化管理,合理開(kāi)發(fā)利用城市空間資源,提升西單地區(qū)城市環(huán)境品質(zhì),根據(jù)市區(qū)有關(guān)文件精神,近日

10、啟動(dòng)了集中清理西 單北大街至西四南大街廣告牌匾專項(xiàng)行動(dòng),全面清理建筑屋頂、墻面 的廣告牌匾。此次專項(xiàng)行動(dòng)涉及商家門店131家,戶外廣告牌匾224處,目前已拆除17處,面積3844平米,街道計(jì)劃在半個(gè)月內(nèi),將這些違規(guī)廣 告牌匾全部清理完畢。信息來(lái)源:新京報(bào)為鞏固“美麗南昌 幸福家園”戶外廣告整治工作成果,南昌市城管委城管支隊(duì)直屬四大隊(duì)進(jìn)一步加大工作力度,于11月4日啟 動(dòng)了為期5天的全市戶外廣告專項(xiàng)集中整治行動(dòng)。本次廣告集中整治重點(diǎn)圍繞陽(yáng)明路、北京東路、洪都北大道、 青山湖大道、廣州路、昌南大道等路段破損陳舊、存在安全隱患 的圍擋廣告、線桿廣告進(jìn)行。截至11月6日,整治行動(dòng)已拆除各類廣告22處3

11、42塊,面積約7940平方米。信息來(lái)源:江西日?qǐng)?bào)10傳媒大事件戶外政策濟(jì)南高速路和火車站周邊戶外廣告已進(jìn)入整治拆除階段西安市將強(qiáng)力推進(jìn)違法建設(shè)、 違法戶外廣告及牌匾標(biāo)識(shí)整治截至11月5日,天橋區(qū)已拆除戶外廣告2735處,拆除總面積約 21.51萬(wàn)平方米。高速路和快速路沿線、主要道路和重點(diǎn)窗口部位的廣 告設(shè)施全部拆除完畢,轄區(qū)內(nèi)大型戶外廣告基本拆除。通過(guò)對(duì)火車站、火車東站、長(zhǎng)途汽車站、天橋南頭、黃河南北出入 口、重點(diǎn)市場(chǎng)等重點(diǎn)難點(diǎn)周邊大型商業(yè)廣告的拆除,達(dá)到“重點(diǎn)突破,以點(diǎn)帶面”的效果,提升了城市環(huán)境。據(jù)了解,自2017年5月份西安市“四改兩拆”三年攻堅(jiān)行動(dòng)開(kāi)展 以來(lái),西安市加速推進(jìn)違法建設(shè)治理

12、工作。在各牽頭部門和各區(qū)(縣)、開(kāi)發(fā)區(qū)的共同努力下,全市“兩拆”工作進(jìn)度不斷加快,違 法建設(shè)、違法戶外廣告及牌匾標(biāo)識(shí)整治工作取得了階段性成效。截至10月24日,全市累計(jì)治理違法建設(shè)719.94萬(wàn)m2(其中拆除 違法建設(shè)208.96萬(wàn)m2,整改處罰510.98萬(wàn)m2)。信息來(lái)源:齊魯晚報(bào)信息來(lái)源:西安日?qǐng)?bào)11傳媒大事件廣告主信息來(lái)源:好奇心日?qǐng)?bào)12可口可樂(lè)第三季度業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)4%,新推的零糖可樂(lè)被點(diǎn)名表?yè)P(yáng)經(jīng)歷了連續(xù)九個(gè)季度的收入下滑后,調(diào)整中的可口可樂(lè)似乎有 了點(diǎn)好轉(zhuǎn)。根據(jù)公司新發(fā)布的 2017 年第三季度財(cái)報(bào),可口可樂(lè)營(yíng)收達(dá)到 91 億美元,盡管因?yàn)槭艿匠鍪燮垦b業(yè)務(wù)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的影響,同比下降了

13、 18%,但是營(yíng)收和利潤(rùn)都超過(guò)了分析師的預(yù)估,由業(yè)務(wù)和資源驅(qū)動(dòng)的有機(jī)總收入和去年同期相比增長(zhǎng)了 4%。另外 北美地區(qū)表現(xiàn)不錯(cuò),總銷量增長(zhǎng) 3%,今年 8 月在美國(guó)新推出的零 糖可樂(lè)(Coca-Cola Zero Sugar)因?yàn)殇N售情況不錯(cuò)被點(diǎn)名表?yè)P(yáng),獲得了接近于 10% 的銷量增長(zhǎng)。今年 10 月,可口可樂(lè)入手了一個(gè)墨西哥氣泡水品牌 Topo Chico,借此拓寬美國(guó)地區(qū)的氣泡水業(yè)務(wù),另外還花了 1000 萬(wàn)英鎊為旗下蘇打水品牌怡泉做品牌重塑。去年聯(lián)合利華的豆?jié){飲料業(yè)務(wù) AdeS 也被可口可樂(lè)以 5.75 億美元的價(jià)格 收購(gòu),還有前幾年公司紛紛買下的椰子水品牌、茶品牌,這些都證明了可口可樂(lè)增

14、添非碳酸類飲料業(yè)務(wù)的決心。根據(jù)歐睿國(guó) 際的數(shù)據(jù),去年可口可樂(lè)在北美地區(qū)的軟飲市場(chǎng)份額達(dá)到 22%,超過(guò)百事可樂(lè) 19% 的占比。傳媒大事件廣告主信息來(lái)源:AOM亞洲戶外從樂(lè)評(píng)專列到西瓜視頻紅人卷,地鐵廣告還能怎么玩距離網(wǎng)易云音樂(lè)扎心評(píng)論,差不多已經(jīng)過(guò)了快一年了,地鐵廣告營(yíng)銷也跟風(fēng) 快一年了。然而除了網(wǎng)易,能達(dá)到真正的刷屏效果,或者形成話題讓大家談?wù)?的,幾乎沒(méi)有,盡管有些品牌的文案和畫面做得很好。可是這兩天,在南鑼鼓巷 地鐵站,一幅長(zhǎng)圖似乎正在有意改變這種局面。那就是西瓜視頻,近日所做的事 情。很明顯,這張西瓜紅人卷,有意仿繪出中國(guó)短視頻網(wǎng)紅的清明上河圖。 圖中大概出現(xiàn)近百位當(dāng)今短視頻領(lǐng)域的網(wǎng)

15、紅及機(jī)構(gòu),papi醬/張召忠/辦公室小野/ 會(huì)火(原關(guān)八更名)/暴走漫畫/李子柒/ 一條/大胃王密子君/二更/日事記等,囊 括了中國(guó)網(wǎng)紅界的半壁江山。每一個(gè)人物都被賦予精準(zhǔn)合適的角色,且細(xì)到處處 有梗,比如papi笑林苑的門上,貼著papitube旗下創(chuàng)作者Bigger研究所、張貓 的形象海報(bào);辦公室小野的成名道具飲水機(jī),已經(jīng)被閑置并當(dāng)作了客棧的煙囪; 大胃王密子君房?jī)?nèi)的空碗已經(jīng)堆成了山;頂級(jí)女主播馮提莫站在會(huì)火(原關(guān)八) 茶樓前表演這樣的陣仗,除了能夠快速吸引人群,讓人群駐足,達(dá)到“看了又看,再看 一直看”的傳播主題效果,也印證了西瓜視頻無(wú)可撼動(dòng)的原創(chuàng)內(nèi)容及作者的實(shí) 力,在短視頻界畫出了自己

16、龐大的版圖。13傳媒大事件廣告主信息來(lái)源: 中國(guó)網(wǎng)14網(wǎng)易云音樂(lè)新年策劃:“鏡面長(zhǎng)廊”讓你照見(jiàn)自己1月4日,網(wǎng)易云音樂(lè)正式推出“2018,照見(jiàn)自己”線下主題策 劃。借助極具視覺(jué)震撼效果的鏡面長(zhǎng)廊與意蘊(yùn)豐富的樂(lè)評(píng)內(nèi)容,網(wǎng) 易云音樂(lè)希望讓每個(gè)人都能在音樂(lè)中照見(jiàn)自己,并在新年之際充滿 力量地前行。這座由網(wǎng)易云音樂(lè)打造的“鏡面長(zhǎng)廊”,主體包括一條全長(zhǎng)數(shù) 十米的完整鏡面,和鏡面上的14組網(wǎng)易云音樂(lè)用戶樂(lè)評(píng)。極具視覺(jué) 沖擊力的鏡面,與紅色對(duì)話框中的樂(lè)評(píng)文字,共同鮮明地傳遞出“2018,照見(jiàn)自己”的主題。通過(guò)創(chuàng)造性地將鏡面與樂(lè)評(píng)二者進(jìn)行融合,策劃在十分簡(jiǎn)潔的 創(chuàng)意形式中,詮釋出意蘊(yùn)豐富的主題內(nèi)涵:照見(jiàn)自己,

17、找到自己, 是一個(gè)人一生都在追求的命題。音樂(lè)就像一面鏡子,照見(jiàn)了那個(gè)平 時(shí)看不到的真正的自己。我們?yōu)闃?lè)評(píng)而感動(dòng),也是因?yàn)闃?lè)評(píng)中的情 感引發(fā)了共鳴,讓我們看到了我們自己。傳媒大事件媒體主信息來(lái)源:華夏時(shí)報(bào)15包頭在建地鐵項(xiàng)目叫停 或防金融風(fēng)險(xiǎn)發(fā)改委收緊批復(fù)最近,內(nèi)蒙古包頭市緊急叫停了正在建設(shè)的地鐵項(xiàng)目。華夏時(shí)報(bào)記者從包頭當(dāng)?shù)厝耸刻帿@知,包頭地鐵在今年8月就已停工,在建設(shè)期被叫停。2016年9月1日,國(guó)家發(fā)改委正式下發(fā)關(guān)于印發(fā)包頭市城市軌道交通第一期建 設(shè)規(guī)劃(2016-2022年)的通知,成為全國(guó)建設(shè)軌道交通的第43個(gè)城市。文件顯 示:包頭市地鐵項(xiàng)目規(guī)劃六條線路,總長(zhǎng)度182.5公里,近期建設(shè)項(xiàng)

18、目總投資為 305.52億元。其中,資本金占40%,計(jì)122.21億元,由包頭市財(cái)政資金籌措,其他 資金通過(guò)國(guó)內(nèi)銀行貸款等融資方式解決。至于停工原因,據(jù)披露,主要由于包頭地 鐵建設(shè)所需資金達(dá)300多億元,投資額較大,與包頭市財(cái)政收入不匹配,建議把地 鐵工程停下來(lái),節(jié)省資金用于支持企業(yè)發(fā)展。近兩年,越來(lái)越多的三四線城市開(kāi)始申報(bào)或規(guī)劃自己的地鐵項(xiàng)目,據(jù)了解,目前,咸陽(yáng)、銀川、西寧、揚(yáng)州等城市地鐵規(guī)劃已經(jīng)進(jìn)入申報(bào)流程, 等待國(guó)家發(fā)改委批復(fù)。唐山、保定、煙臺(tái)、株洲、九江等城市正在抓緊研究和制定地鐵規(guī)劃。業(yè)內(nèi)人士向華夏時(shí)報(bào)記者分析稱,考慮到包頭地鐵被叫停,以及近期很長(zhǎng)一段時(shí)間,國(guó)家發(fā)改委沒(méi)有再批復(fù)任何地

19、鐵建設(shè)規(guī)劃的事實(shí),這預(yù) 示著國(guó)內(nèi)地鐵建設(shè)正迎來(lái)大改變。傳媒大事件媒體主信息來(lái)源:寧波市交通運(yùn)輸委員會(huì)寧波市港口管理局16海南白馬中標(biāo)寧波候車亭媒體經(jīng)營(yíng)權(quán)根據(jù)寧波市政網(wǎng)站11月9日發(fā)布信息,寧波市公交候車亭 2018年-2022年廣告媒體授權(quán)經(jīng)營(yíng)招標(biāo)項(xiàng)目最終中標(biāo)公司為海 南白馬廣告媒體投資有限公司。本次公交候車亭廣告媒體授權(quán)經(jīng)營(yíng)范圍覆蓋寧波市海曙、 鄞州、江北、東部新城及高新區(qū)部分地區(qū),經(jīng)營(yíng)時(shí)間從2018年1月1日至2022年12月31日。海南白馬廣告媒體投資有限公司 是一家專業(yè)經(jīng)營(yíng)候車亭燈箱網(wǎng)絡(luò)媒體的戶外廣告媒體公司,相 信他的加入必將給寧波市公交候車亭帶來(lái)嶄新的面貌。傳媒大事件媒體主信息來(lái)源

20、:新云傳媒17新云傳媒掀開(kāi)“地鐵全媒體”新篇章繼2017年5月份拿下上海1-13號(hào)線出入口玻璃貼媒體的經(jīng)營(yíng)權(quán) 后,上海新云傳媒股份有限公司于今年12月18日成功競(jìng)價(jià)中標(biāo)上海軌 道交通6號(hào)線廣告經(jīng)營(yíng)權(quán),中標(biāo)金額為首年度經(jīng)營(yíng)權(quán)費(fèi)1670.32萬(wàn)元, 每年環(huán)比遞增6%,4年總價(jià)7307萬(wàn)元。此次新云成功拿下地鐵6號(hào)線全媒體資源,媒體類型多樣化,包 括列車廣告(內(nèi)包車廣告)、站內(nèi)廣告(燈箱廣告、電子屏廣告、實(shí) 物展示廣告、站廳、站廳通道、站廳至站臺(tái)樓梯側(cè)墻及梯頂、包柱廣 告)。上海軌道交通6號(hào)線是上海浦東主要地鐵線路,在整個(gè)上海軌道 交通樞紐網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮著舉足輕重的作用,該線南至東方體育中心站, 北起浦

21、東港城路站,總長(zhǎng)36.1公里,共有28個(gè)站點(diǎn)。截止2016年12 月,6號(hào)線日均客流量達(dá)47萬(wàn)人次。傳媒大事件媒體主信息來(lái)源:龍帆傳媒18龍帆喜獲武漢地鐵1、3、8號(hào)線全線媒體經(jīng)營(yíng)權(quán)2017年12月27日上午,龍帆傳媒成功中標(biāo)武漢1號(hào)、3號(hào)、8號(hào) 三條地鐵線路的全線媒體獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán),這是繼獲得武漢地鐵6號(hào)線媒 體資源后,龍帆布局華中地區(qū)戶外媒體的又一重大舉措,同時(shí),這 也進(jìn)一步拓寬了龍帆全國(guó)戶外媒體資源網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。此舉使龍帆傳媒集團(tuán)成為武漢城市軌道交通媒體最大運(yùn)營(yíng)商, 同時(shí)擁有武漢1、3、6、8四條地鐵線路的全線媒體資源;再整合此前龍帆在武漢一直經(jīng)營(yíng)的4000余塊候車亭和自行車亭媒體,最大程 度

22、地對(duì)武漢整個(gè)城市全部黃金區(qū)域?qū)崿F(xiàn)戶外媒體的全面覆蓋。傳媒大事件媒體主信息來(lái)源:航美傳媒19航美傳媒獲授杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)全場(chǎng)電子和傳統(tǒng)廣告媒體資源獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)近期,航美傳媒以雄厚的公司實(shí)力、豐 富的機(jī)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和卓越的銷售能力,獲得 杭州機(jī)場(chǎng)全場(chǎng)電子和傳統(tǒng)廣告媒體資源獨(dú)家 經(jīng)營(yíng)權(quán)。杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)(以下簡(jiǎn)稱“杭州機(jī)場(chǎng)”)作為浙江省第一空中門戶,是長(zhǎng)三角 第三大機(jī)場(chǎng),中國(guó)十大機(jī)場(chǎng)、世界百?gòu)?qiáng)機(jī)場(chǎng) 之一。伴隨著浙江經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和杭州城 市地位的提升,“十三五”期間,杭州機(jī)場(chǎng) 將被著力打造成為亞太門戶樞紐。杭州機(jī)場(chǎng)2016年旅客吞吐量達(dá)3160萬(wàn)人 次,位于全國(guó)第十位,年增長(zhǎng)率為11.4%, 預(yù)計(jì)201

23、7年將突破3500萬(wàn)人次。傳媒大事件創(chuàng)意廣告信息來(lái)源: 搜狐新聞20德高巴士創(chuàng)意 我在月亮占個(gè)坑臨近中秋,深圳街頭出現(xiàn)了一輛特別的公交車。大巴車遠(yuǎn) 遠(yuǎn)望去科技感十足,深夜藍(lán)的主色調(diào)搭配衛(wèi)星拍攝的月亮照 片,帥!進(jìn)入大巴車內(nèi)部,仿佛置身探月之旅?!暗顷懺虑蛱?hào)”是由百度AI與德高巴士聯(lián)合推出的中秋特別 巴士,首次嘗試將巴士與AR結(jié)合在一起,通過(guò)搭建巴士AR獨(dú) 特的體驗(yàn)場(chǎng)景,給每一位乘客帶來(lái)科技感十足的感官體驗(yàn)。通過(guò)這輛“登月”巴士,讓不能與家人團(tuán)圓共同賞月的小伙伴們與月亮建立同樣親密的聯(lián)系,再通過(guò)拍照和分享,向父 母親人同學(xué)好友傳遞相思之情和美好的祝愿。乘客按照椅背上的步驟“喚出”月亮, 參與“登

24、陸月球號(hào)”的特別活動(dòng)“我在月亮占個(gè)坑”,尋找上面沒(méi)人認(rèn)領(lǐng)的“坑”,就能上傳照片進(jìn)行占領(lǐng),通過(guò)體驗(yàn)活動(dòng),讓所有人都 能通過(guò)AR更生動(dòng)地感知真實(shí)世界。傳媒大事件創(chuàng)意廣告挪威公交車站公益廣告:你可以陪我聊聊天嗎?近日在挪威當(dāng)?shù)匾粋€(gè)公車站,有這樣一塊特殊的 廣告牌,廣告牌的屏幕上有一名老人和路人搭訕。他 會(huì)詢問(wèn)路人是否介意和他一起喝杯咖啡聊聊天,如果 路人同意了,那么他就會(huì)為大家倒上一杯咖啡。通過(guò)裝置內(nèi)的系統(tǒng),老人遠(yuǎn)程倒咖啡,公車站的 咖啡機(jī)也會(huì)倒出咖啡。這樣路人就可以邊享受咖啡,邊陪老人聊天。這是來(lái)自挪威公益組織Frivillig.no的宣傳廣告, 目的是希望更多的人來(lái)當(dāng)志愿者,陪伴孤寡老人。Fri

25、villig.no的網(wǎng)站上面列舉了很多公益團(tuán)體的項(xiàng) 目,用戶可以去當(dāng)老師、陪老人聊天等等,算是公益 項(xiàng)目的集合網(wǎng)站,所以在影片最后出現(xiàn)的“上千組 織,一個(gè)地址”。21信息來(lái)源: AOM亞洲戶外傳媒大事件創(chuàng)意廣告閑魚(yú)在上海地鐵站投放黃色櫥窗廣告上海地鐵陜西南路站的換乘通道,最近被一大片黃色的櫥窗占據(jù):自行車、照相機(jī)、口紅、吉他甚至還有短裙,都在被 展示。人們好奇地走近會(huì)發(fā)現(xiàn),整個(gè)櫥窗“活”了起來(lái),相機(jī) 閃光燈不停閃光、快門發(fā)出咔嚓聲;幾只模特手輪番撥動(dòng)吉他 琴弦;洗衣機(jī)在轉(zhuǎn)動(dòng);口紅也畫來(lái)畫去22信息來(lái)源: AOM亞洲戶外傳媒大事件創(chuàng)意廣告你有見(jiàn)過(guò)汽車停在墻上嗎?“本想周末High購(gòu)一場(chǎng),卻先要在

26、商場(chǎng)周圍開(kāi)車游蕩!為了停車位奔向1公里外的遠(yuǎn)方,買買買后還要走走走去開(kāi)車,看著幾公斤的購(gòu)物袋,徒剩心傷”盆友,相信你也有過(guò)這樣的經(jīng)歷吧?一個(gè)車位,難倒眾多英雄漢。洞察到這一點(diǎn),滴滴快車展開(kāi)“省時(shí)間 給生活”主題營(yíng)銷活動(dòng)。選取北京、深圳兩座停車資源相對(duì)緊張的城市,在幾家商場(chǎng)停車 場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行“真車上墻”裝置藝術(shù)展覽,明確點(diǎn)出用戶“停車難”痛點(diǎn),使其自然接受“下次叫滴滴快車”的解決方式:想象一下,用 戶打開(kāi)APP使用滴滴快車,路程中享受愜意的乘車體驗(yàn),到達(dá)目的地后一鍵支付,省去了日常找車位的時(shí)間,去迎接更加舒適的生活?!罢孳嚿蠅Α钡男问阶銐蛭Γ瑫r(shí)滴滴快車更同時(shí)在線下舉辦了“省時(shí)間 給生活”主題活動(dòng)

27、,利用“情感處方”“趣味貼紙”等新穎方式引發(fā)用戶共鳴進(jìn)而產(chǎn)生互動(dòng)。23信息來(lái)源: 中國(guó)廣告雜志網(wǎng)傳媒大事件創(chuàng)意廣告信息來(lái)源:百家號(hào)24這塊遭雷劈的廣告牌,火了在泰國(guó)有一塊看上去極其普通的Volvo戶外大牌,因?yàn)楸焕着藥紫?,徹底在社交圈火了。why?原來(lái)這是Volvo借自然閃電之力,在為自家的廣告牌加持光環(huán)。 這塊大牌雖然白天看上去和普通大牌并無(wú)差異,但是當(dāng)天氣變換電閃 雷鳴之時(shí),在大牌上安裝的避雷針便會(huì)安全將電流傳導(dǎo)至地面,激活大牌內(nèi)的電路,讓戶外大牌亮起燈來(lái)。一個(gè)閃電,讓大牌亮了起來(lái), 這樣的驚奇景象,可是讓普通大眾樂(lè)壞了。當(dāng)然這一切要借力于泰國(guó)天氣的給力(Volvo特意挑選了雷雨季 節(jié)來(lái)

28、投放這塊大牌),也要?dú)w功于道閃電“劈中”大牌時(shí),被觸發(fā)的 可以自動(dòng)攝影、照相的相機(jī)。而這一次的行銷,并不是純粹為了好 玩,而是為了宣傳Volvo主打的油電混和動(dòng)力技術(shù),只要使用電力便 可產(chǎn)生極大馬力,零污染排放。三、戶外廣告市場(chǎng)分析宏觀分析帶您解讀2017年全年戶外廣告宏觀發(fā)展: 全局:總量:戶外廣告刊例花費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1,312億增速:同比增長(zhǎng)12%,實(shí)際增長(zhǎng)7%,實(shí)際增速與2016年持平刊例漲幅:刊例平均漲幅11%,漲幅高于2016年同期上刊率:全國(guó)戶外媒體上刊率為78%,低于上兩年同期(80%) 行業(yè):新興:網(wǎng)站/軟件投放占比逐年上升,但兩個(gè)行業(yè)增速放緩傳統(tǒng):娛樂(lè)休閑/飲料/房地產(chǎn)/酒類投

29、放占比呈現(xiàn)縮減狀態(tài)增速:服務(wù)業(yè)/金融/酒類/化妝品/食品/家電行業(yè)刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)表現(xiàn)活躍 市場(chǎng):占比:一級(jí)市場(chǎng)依然占據(jù)總體容量50%以上的份額投放下沉:客戶投放下沉趨勢(shì)越發(fā)明顯,二三級(jí)市場(chǎng)份額逐年擴(kuò)大品牌數(shù)量:各級(jí)市場(chǎng)投放品牌數(shù)量出現(xiàn)流失,品牌總數(shù)量下降,單 品牌貢獻(xiàn)值同比增長(zhǎng),二、三級(jí)市場(chǎng)品牌總數(shù)量超過(guò)一級(jí)市場(chǎng) 視頻媒體投放刊例花費(fèi)占戶外總?cè)萘康?2% 視頻/機(jī)場(chǎng)/火車站媒體投放刊例花費(fèi)實(shí)際增速逐年加快 地鐵/候車亭媒體實(shí)際增速為負(fù) 單一/網(wǎng)絡(luò)媒體延續(xù)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),且單一媒體負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)持續(xù)下探 媒體:CODC27同比增長(zhǎng)%是指戶外廣告投放量與上一年 同期對(duì)比的增長(zhǎng)值。28品牌數(shù)量是指投放戶外

30、廣告的品牌數(shù) 量,如寶潔集團(tuán)旗下的飄柔、 沙宣品牌,即為2個(gè)。實(shí)際增長(zhǎng)%是指戶外廣告投放量排除增刪 范圍外的投放刊例花費(fèi)與上一 年同期對(duì)比的增長(zhǎng)值。平均品牌貢獻(xiàn)值是指平均一個(gè)品牌投放戶外廣 告的花費(fèi)值,公式=投放刊例 花費(fèi)/品牌數(shù)量。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)說(shuō)明特別說(shuō)明291、2014年1月起,為滿足市場(chǎng)需求,中天大幅度拓展收集范圍,其中樓宇液晶媒體從13個(gè)市場(chǎng)增加到30個(gè)市場(chǎng)。2、樓宇液晶媒體數(shù)據(jù)開(kāi)始由中天和分眾合作收集,故收集方法有所調(diào)整,不再區(qū)分A1A2套餐。為精確同期對(duì)比數(shù)據(jù),中天在做數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí),將樓宇液晶媒體數(shù)據(jù)做了加權(quán)處理,加權(quán)系數(shù)為0.6。3、從2014年6月開(kāi)始,中天提供的報(bào)告都將進(jìn)行加權(quán)處理

31、。4、此加權(quán)系數(shù)僅適用于中天出具的各類報(bào)告,中天數(shù)據(jù)庫(kù)中的原始數(shù)據(jù)沒(méi)有進(jìn)行加權(quán)處理。全國(guó)戶外廣告刊例花費(fèi)總規(guī)模1,312億17年全國(guó)戶外廣告刊例花費(fèi)累計(jì)達(dá)1,312億元,同比增長(zhǎng)12%,實(shí)際同比增長(zhǎng)7%,與上年持平。108,237117,4162015年2016年2017年2015-2017年戶外廣告刊例花費(fèi)同期對(duì)比(單位:百萬(wàn)元/百分比)131,234花費(fèi)同比增長(zhǎng)8%花費(fèi)同比增長(zhǎng)12%實(shí)際同比增長(zhǎng)7%30數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC實(shí)際同比增長(zhǎng)7%視頻、機(jī)場(chǎng)、火車站媒體增速加快12%3%-7%8%-16%7%-11%20%9%11%-18%21%1%-5%-8%-30%-20%-10%0%10%16%

32、20%-20,00040,00060,000視頻媒體地鐵機(jī)場(chǎng)單一媒體火車站公交車身候車亭廣告網(wǎng)絡(luò)媒體視頻、機(jī)場(chǎng)、火車站媒體廣告刊例花費(fèi)實(shí)際增速加快;受重點(diǎn)品牌增投影響,公交車身媒體與上年同期對(duì)比呈回升態(tài)勢(shì);地鐵和候車亭媒體受上刊率下滑影響,投放刊例花費(fèi)實(shí)際增長(zhǎng)進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)階段;單一和網(wǎng)絡(luò)媒體受各城市對(duì)戶外媒體整治的影響,廣告刊例花費(fèi)實(shí)際增長(zhǎng)仍在負(fù)增長(zhǎng)區(qū)間,且單一媒體繼續(xù)下探,網(wǎng)絡(luò)媒體受“華 為”、“伊美爾國(guó)賓整形外科醫(yī)院”、“瓜子二手車直賣網(wǎng)”品牌的增投, 實(shí)際增長(zhǎng)小幅回升。2015-2017年各媒體形式投放及同期對(duì)比(單位:百萬(wàn)元/百分比)80,0002015年2016年2017年2016年同

33、比增長(zhǎng)2017年同比增長(zhǎng)30%實(shí)際 增長(zhǎng)率2016年12%7%3%-7%8%-14%7%-11%2017年15%-1%11%-18%21%0%-6%-8%31數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC戶外媒體刊例漲幅高于16年同期9%14%3%1%5%1%0%11%15%7% 6%8%2%7%4% 4%11%14%總計(jì)視頻媒體地鐵機(jī)場(chǎng)單一媒體候車亭廣告公交車身火車站網(wǎng)絡(luò)媒體2016年2017年34數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC戶外媒體刊例平均漲幅為11%,高于16年同期;其中,視頻媒體刊例漲幅最高,其次依次為網(wǎng)絡(luò)媒體、火車站媒體;在戶外全媒體形式中,17年除地鐵、公交車身媒體外,其他戶外媒體形式刊例價(jià)漲幅均高于16年。2016-

34、2017年各媒體形式刊例漲幅同期對(duì)比(單位:百分比)62%64%73%64%92%70%48%48%75%83%85%70%93%75%72%73%59%76%77%78%77%83%71%90%80%80%78%0%80%100%網(wǎng)絡(luò)媒體候車亭廣告公交車身火車站單一媒體機(jī)場(chǎng)地鐵視頻媒體總計(jì)20%2015年40%2016年60%2017年戶外全媒體上刊率呈下滑態(tài)勢(shì)2015-2017年各媒體形式上刊率對(duì)比(單位:百分比)17年戶外全媒體上刊率為78%,低于上兩年同期(80%);近三年,戶外全媒體類型中,機(jī)場(chǎng)和火車站媒體上刊 率呈上升態(tài)勢(shì),其他戶外媒體均呈下滑態(tài)勢(shì),其中公交 車身下滑幅度顯著,其次

35、為地鐵、候車亭媒體和街道網(wǎng) 絡(luò)媒體,上刊率已下滑到65%以下;公交車身、候車亭和街道網(wǎng)絡(luò)媒體由于上刊客戶數(shù)量 的大幅流失,導(dǎo)致上刊率呈下滑態(tài)勢(shì),17年公交車身媒 體上刊率僅達(dá)48%;而地鐵媒體由于16年重點(diǎn)客戶“蘇 寧電器”、“陽(yáng)光100芒果TOWN”、“VIPABC”、 “搜房”、“伊利”、“悅江上品”等品牌的銳減,使 全國(guó)地鐵媒體上刊率處于下滑態(tài)勢(shì)。35數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC2015-2017年TOP15行業(yè)投放占比同期比較(單位:百分比)TOP15行業(yè)投放占比高達(dá)90%在TOP15行業(yè)中,2017年網(wǎng)站和軟件行業(yè)表現(xiàn)搶眼,投放占比逐年上升;相反娛樂(lè)休閑、房地產(chǎn)、飲料、酒類投放占比同比上 年同

36、期均處于縮減狀態(tài)。22%20%16%11%12%12%11%11%12%8%6%5%5%5%4%5%7%8%5%5%6%4%5%5%4%4%5%3%4%3%3%4% 1%3%3%4%3%3%3%2%2%3%2%2%3%10%9%11%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2017年2016年2015年網(wǎng)站娛樂(lè)休閑服務(wù)業(yè)軟件郵電通訊房地產(chǎn)交通飲料金融酒類建筑器材及服務(wù)化妝品食品家電個(gè)人用品其他行業(yè)34數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC從投放刊例花費(fèi)看,網(wǎng)站行業(yè)遙遙領(lǐng)先,是排名第二位娛樂(lè)休閑和排名第三位服務(wù)業(yè)行業(yè)的兩倍;房地產(chǎn)、飲料、個(gè)人用品行 業(yè)同比去年呈縮減態(tài)勢(shì);從投放同比增速看,

37、網(wǎng)站、軟件、郵電通訊、建筑器材及服務(wù)行業(yè)增速放緩,服務(wù)業(yè)、金融、酒類、化妝品、食品、家電行業(yè) 增速高于上年同期。2015-2017年TOP15行業(yè)投放刊例花費(fèi)同期比較(單位:百萬(wàn)元/百分比)投放占比持續(xù)加大的網(wǎng)站和軟件行業(yè)刊例花費(fèi)增速放緩36%6%1%42%44%-7%-6%6%-6%-3%119%-13% -11%-24%-11%-5%23%5%10%36%17%-21%1%-7%5%6%18%11% 6%19%-1%26%140%120%100%80%60%40%20%0%-20%-40%-5,00010,00015,00020,00025,00030,000網(wǎng) 站娛 樂(lè) 休 閑服 務(wù) 業(yè)

38、軟 件郵 電 通 訊房 地 產(chǎn)交 通飲 料金 融酒 類建 筑 器 材 及 服 務(wù)化 妝 品食 品家 電個(gè) 人 用 品其 他 行 業(yè)2015年2016年2017年2016年同比增長(zhǎng)2017年同比增長(zhǎng)35數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC排名產(chǎn)品大類品牌數(shù)量(個(gè))平均品牌貢獻(xiàn)值(百萬(wàn)元)2015年2016年2017年2016年同比增長(zhǎng)2017年同比增長(zhǎng)2015年2016年2017年2016年同比增長(zhǎng)2017年同比增長(zhǎng)1網(wǎng)站672658552-2%-16%25.2635.1251.5139%47%2娛樂(lè)休閑4,7004,7154,7770%1%2.792.943.055%4%3服務(wù)業(yè)4,7754,7304,787-

39、1%1%2.662.722.962%9%4軟件41546056311%22%12.3315.7417.5028%11%5郵電通訊1811941657%-15%21.8329.2440.0934%37%6房地產(chǎn)5,5875,0234,215-10%-16%1.491.551.464%-6%7交通597584525-2%-10%10.4910.0611.30-4%12%8飲料411365353-11%-3%14.1616.8916.1919%-4%9金融574513418-11%-19%9.009.4612.225%29%10酒類366353340-4%-4%11.6611.7212.951%10

40、%11建筑器材及服務(wù)906825873-9%6%1.714.124.59141%11%12化妝品241206232-15%13%16.2016.4616.282%-1%13食品734661629-10%-5%5.064.985.57-2%12%14家電350327323-7%-1%8.486.908.34-19%21%15個(gè)人用品511453411-11%-9%5.885.896.420%9%其他行業(yè)3,3983,1673,182-11%-9%3.353.424.292%25%總計(jì)24,41823,23422,345-5%-4%4.435.055.8714%16%36數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC多數(shù)行業(yè)

41、投放戶外廣告品牌數(shù)量減少網(wǎng)站、房地產(chǎn)、交通、飲料、金融、酒類、食品、家電、個(gè)人用品等多個(gè)行業(yè)品牌數(shù)量連續(xù)下滑;17年除房地產(chǎn)、飲料和化妝品行業(yè)平均品牌貢獻(xiàn)值同比去年呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)外,其他行業(yè)均呈正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?;ㄙM(fèi)最高行業(yè)增速最快行業(yè)跌幅最大行業(yè)產(chǎn)品大類媒體大類2016年同比增長(zhǎng)2017年同比增長(zhǎng)產(chǎn)品大類媒體大類2016年同比增長(zhǎng)2017年同比增長(zhǎng)產(chǎn)品大類媒體大類2016年同比增長(zhǎng)2017年同比增長(zhǎng)網(wǎng)站視頻媒體43%45%軟件視頻媒體37%30%房地產(chǎn)視頻媒體0%-15%地鐵31%-11%地鐵42%46%地鐵9%-19%機(jī)場(chǎng)96%42%機(jī)場(chǎng)105%34%機(jī)場(chǎng)-18%-8%單一媒體-1%-22%單一媒

42、體85%-7%單一媒體-10%-33%火車站-8%1%火車站54%46%火車站-8%12%公交車身-13%-3%公交車身103%68%公交車身-39%-26%候車亭廣告78%20%候車亭廣告128%96%候車亭廣告-22%-28%網(wǎng)絡(luò)媒體55%14%網(wǎng)絡(luò)媒體262%91%網(wǎng)絡(luò)媒體-21%-34%網(wǎng)站 匯總36%23%軟件 匯總42%36%房地產(chǎn) 匯總-7%-21%重點(diǎn)行業(yè)媒體投放同期對(duì)比單位:百分比37數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC2017年重點(diǎn)行業(yè)投放TOP10品牌(單位:百萬(wàn)元/百分比)花費(fèi)最高行業(yè)增速最快行業(yè)跌速最大行業(yè)排名網(wǎng)站行業(yè)軟件行業(yè)房地產(chǎn)行業(yè)品牌投放刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)品牌投放刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)品

43、牌投放刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)1京東商城3,76720%彈個(gè)車702新增投放陽(yáng)光100阿爾勒2335755%2天貓網(wǎng)3,61582%派派572新增投放華夏幸?;鶚I(yè)96279%3優(yōu)信二手車交易平臺(tái)3,2661220%OFO524331%萬(wàn)科82-15%4瓜子二手車直賣網(wǎng)2,23477%支付寶4481598%萬(wàn)勝?gòu)V場(chǎng)6639%5蘇寧電器1,114-9%拼多多4371562%地鐵悅江上品63-73%6人人車8242240%還唄408-8%嘉杰國(guó)際廣場(chǎng)37-35%7騰訊80985%美團(tuán)321-46%廣州地鐵地產(chǎn)37新增投放8毛豆新車直賣網(wǎng)750新增投放淘車282新增投放保利36-48%9餓了么729-23%陌

44、陌2732359%恒大地產(chǎn)33168%10優(yōu)酷70022%神州專車225-69%深圳灣公館3254%重點(diǎn)行業(yè)投放TOP10品牌38數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC華北和華南地區(qū)投放占比下滑,其他地區(qū)發(fā)展穩(wěn)定2017年品牌數(shù)量(個(gè))7,7203,8076,5204,0343,0002,559883品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)-2016年-5%-8%-3%-5%-5%-6%-3%品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)-2017年-4%-8%0%3%-6%0%-3%華東、華北和華南地區(qū)是戶外廣告投放重點(diǎn)區(qū)域;三年來(lái),華北和華南地區(qū)投放占比下滑,其他地區(qū)投放占比發(fā)展穩(wěn)定;從品牌數(shù)量看,多數(shù)客戶以華東和華南地區(qū)作為主要宣傳戰(zhàn)場(chǎng);除華南、西南、東北地區(qū)

45、外,其余地區(qū)品牌數(shù)量均呈逐年下滑態(tài) 勢(shì)。2015-2017年各區(qū)域投放刊例花費(fèi)同期比較(單位:百分比)30%31%30%24%25%26%23%23%24%10%10%10%6%5%5%4% 2%4% 2%4% 2%0%30%60%70%100%2017年2016年2015年10%華東地區(qū)20%華北地區(qū)40%華南地區(qū)50%西南地區(qū)華中地區(qū)80%東北地區(qū)90%西北地區(qū)39數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC2015年2016年2017年一級(jí)市場(chǎng)二級(jí)市場(chǎng)11%11%12%刊例增長(zhǎng):2016年9%,2017年12%32%33%34%品牌數(shù)量:2017年:10,0282016年-6%,2017年-3%刊例增長(zhǎng):2016

46、年11%,2017年12%57%56%54%品牌數(shù)量:2017年:6,8222016年-5%,2017年-4%刊例增長(zhǎng):2016年7%,2017年9%40數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC三級(jí)市場(chǎng)二、三級(jí)市場(chǎng)投放占比擴(kuò)大,一級(jí)市場(chǎng)占比縮減品牌數(shù)量:2017年:8,9082016年-3%,2017年-3%上刊率一級(jí)市場(chǎng)80%81%79%二級(jí)市場(chǎng)78%77%76%三級(jí)市場(chǎng)83%83%81%一級(jí)市場(chǎng)戶外廣告刊例花費(fèi)依然占總市場(chǎng)容量50%以上,但客戶投放下沉趨勢(shì)越發(fā)明顯,二三級(jí)市場(chǎng)份額逐年擴(kuò)大;各級(jí)市場(chǎng)投放品牌數(shù)量呈流失狀態(tài),二、三級(jí)市場(chǎng)品牌總數(shù)量超過(guò)一級(jí)市場(chǎng);17年各級(jí)市場(chǎng)刊例增長(zhǎng)幅度均高于16年同期,二、三級(jí)市場(chǎng)

47、刊例增長(zhǎng)幅度高于一級(jí)市場(chǎng)。2015-2017年各市場(chǎng)級(jí)別刊例花費(fèi)同期比較(單位:百分比)5%13%10%8%15%21%0%5%10%15%20%-80,00070,00060,00050,00040,00030,00020,00010,000一級(jí)市場(chǎng)二級(jí)市場(chǎng)三級(jí)市場(chǎng)2015年2016年2017年2016年同比增長(zhǎng)2017年同比增長(zhǎng)25%41數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC二三級(jí)市場(chǎng)增速快于一級(jí)市場(chǎng)實(shí)際增長(zhǎng)2016年3%11%10%2017年5%9%10%各市場(chǎng)級(jí)別戶外廣告投放刊例花費(fèi)呈穩(wěn)定上升態(tài)勢(shì),其中二三級(jí)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)10%左右,增速快于一級(jí)市場(chǎng);從實(shí)際增長(zhǎng)看,一級(jí)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力,17年實(shí)際增長(zhǎng)快于上年同

48、期;二三級(jí)市場(chǎng)與上年同對(duì)比,保持平穩(wěn)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。2015-2017年各市場(chǎng)級(jí)別刊例花費(fèi)同期比較(單位:百萬(wàn)元/百分比)1%13%2%9%2%13%0%2%4%6%8%10%12%14%-5,00010,00015,00020,00025,00030,000北京上海廣州2015年2016年2017年2016年同比增長(zhǎng)2017年同比增長(zhǎng)北京和廣州實(shí)際增長(zhǎng)大幅上升一級(jí)所有市場(chǎng)戶外廣告投放刊例花費(fèi)同比上兩年均呈上升態(tài)勢(shì),如排除增收范圍變化,北京和廣州市場(chǎng)受刊例漲幅影響,實(shí)際增 長(zhǎng)大幅上揚(yáng);上海市場(chǎng)隨著對(duì)戶外廣告的嚴(yán)格管控,單一媒體投放刊例花費(fèi)進(jìn)一步下滑,導(dǎo)致17年上海市場(chǎng)戶外廣告容量實(shí)際增長(zhǎng) 呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)

49、勢(shì)。2015-2017年一級(jí)市場(chǎng)投放刊例花費(fèi)同期比較(單位:百萬(wàn)元/百分比)實(shí)際增長(zhǎng)2016年1%9%-1%2017年7%-2%12%42數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC成都、武漢、杭州、沈陽(yáng)、昆明表現(xiàn)相對(duì)突出19%2%19%26%5%14%17%7%10%25%17%14%17% 15%7%5%15%15%12%6%5%0%5%10%15%20%25%30%-2,0004,0006,0008,00010,00029%深圳成都重慶南京武漢杭州天津西安沈陽(yáng)大連昆明17年僅有成都、武漢、杭州、沈陽(yáng)、昆明市場(chǎng)實(shí)際增長(zhǎng)值高于上年同期,其他城市實(shí)際增長(zhǎng)速度均呈放緩態(tài)勢(shì);武漢和昆明市場(chǎng)實(shí)際增長(zhǎng)值高于上年同期,源于刊例價(jià)

50、增長(zhǎng)所引起;而成都、杭州、沈陽(yáng)市刊例價(jià)漲幅及重點(diǎn)客戶的增投及變化, 帶動(dòng)投放刊例花費(fèi)實(shí)際增長(zhǎng)幅度高于上年同期。2015-2017年二級(jí)市場(chǎng)投放刊例花費(fèi)同期比較(單位:百萬(wàn)元/ 百分比)2015年2016年2017年2016年同比增長(zhǎng)2017年同比增長(zhǎng)12,00035%實(shí)際 增長(zhǎng)2016年18%-1%15%14%3%14%15%16%7%17%5%2017年7%13%13%14%5%16%1%2%11%14%6%43數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC15%8%7%5%2%12%8%14%2%9%15%1%21% 18%9%42%20%-1%2%21%105%16%32%26%10%8%3%8%10% 7%-20

51、%-5%0%24%20%40%60%80%100%120%-5001,0001,5002,000長(zhǎng)沙青島濟(jì)南蘇州鄭州寧波長(zhǎng)春石家莊福州廈門哈爾濱太原東莞珠海佛山溫州2015年2016年2017年2016年同比增長(zhǎng)率2017年同比增長(zhǎng)率實(shí)際 增長(zhǎng)2016年15%11%9%4%2%14%11%13%5%9%14%2%16%14%14%21%2017年12%16%-6%14%23%13%11%11%20%11%8%-4%14%2%3%-5%青島、蘇州、鄭州、福州、廈門實(shí)際增長(zhǎng)高于16年同期如排除收集范圍變化影響,僅有青島、蘇州、鄭州、福州和廈門市場(chǎng)實(shí)際增速高于上年同期,長(zhǎng)春市場(chǎng)與上年保持持平,其他市

52、 場(chǎng)實(shí)際增速均處于放緩態(tài)勢(shì);其中青島、鄭州、福州市場(chǎng)實(shí)際增速的加快主要源于重點(diǎn)客戶的增投及變化所帶動(dòng)。2015-2017年三級(jí)市場(chǎng)投放刊例花費(fèi)同期比較(單位:百萬(wàn)元/百分比)44數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC媒體類型花費(fèi)同比增長(zhǎng)花費(fèi)實(shí)際增長(zhǎng)刊例增長(zhǎng)品牌數(shù)量單個(gè)品牌貢獻(xiàn)值增長(zhǎng)視頻媒體5%15%5%12%13%15%-8%4%14%11%地鐵15%0%6%-4%3%3%2%0%14%1%機(jī)場(chǎng)3%14%3%14%7%11%0%-8%3%24%單一媒體-8%-17%-8%-17%0%2%-6%-16%-3%-2%火車站5%15%5%15%1%11%13%1%-7%14%公交車身-21%1%-16%1%5%1%-1

53、1%-4%-11%5%候車亭廣告12%-5%12%-5%5%8%-9%-17%23%15%網(wǎng)絡(luò)媒體-13%-3%-13%-2%0%13%-12%-15%-1%15%一級(jí)市場(chǎng):視頻、機(jī)場(chǎng)、火車站媒體實(shí)際增速加快,公交車身、網(wǎng)絡(luò)媒體回升單位:百分比注:灰色字體為2016年同比增長(zhǎng)值,紅色字體為2017年同比增長(zhǎng)值。45數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC媒體類型同比增長(zhǎng)實(shí)際增長(zhǎng)刊例增長(zhǎng)品牌數(shù)量單個(gè)品牌貢獻(xiàn)值增長(zhǎng)視頻媒體23%24%21%18%15%15%-2%18%26%5%地鐵19%17%12%4%16%12%-6%7%27%9%機(jī)場(chǎng)3%3%3%3%-3%3%1%-9%2%13%單一媒體-11%-21%-12%-

54、22%0%1%-5%-15%-6%-7%火車站20%32%20%32%0%14%5%0%33%49%公交車身-18%-1%-19%-3%6%7%-9%-11%-22%-2%候車亭廣告3%-9%1%-10%5%6%-12%-9%16%1%網(wǎng)絡(luò)媒體-5%-5%-6%-5%0%27%-10%-24%6%25%二級(jí)市場(chǎng):火車站媒體增速加快,公交車身、網(wǎng)絡(luò)媒體回升單位:百分比注:灰色字體為2016年同比增長(zhǎng)值,紅色字體為2017年同比增長(zhǎng)值。46數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC媒體類型同比增長(zhǎng)實(shí)際增長(zhǎng)刊例增長(zhǎng)品牌數(shù)量單個(gè)品牌貢獻(xiàn)值增長(zhǎng)視頻媒體20%25%19%20%15%17%-15%19%41%5%地鐵-9%287

55、%-3%15%11%21%-5%275%-5%3%機(jī)場(chǎng)2%15%-1%12%-2%1%-16%3%20%11%單一媒體0%-18%0%-18%2%3%-1%-10%1%-8%火車站-1%23%-6%22%4%2%-1%0%-1%23%公交車身7%4%4%3%-2%3%-5%-12%13%18%候車亭廣告6%1%9%0%5%7%0%-2%6%4%網(wǎng)絡(luò)媒體-14%-20%-13%-21%0%1%-8%-11%-7%-10%注:灰色字體為2016年同比增長(zhǎng)值,紅色字體為2017年同比增長(zhǎng)值。47數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC三級(jí)市場(chǎng):除單一、公交車身、候車亭和網(wǎng)絡(luò)媒體,其余媒體實(shí)際增速加快單位:百分比全行業(yè)全媒

56、體TOP10品牌排名48數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC排名2017年投放刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)率占戶外投放總額比例1京東商城3,76720%2.9%2天貓網(wǎng)3,61582%2.8%3優(yōu)信二手車交易平臺(tái)3,2661220%2.5%4瓜子二手車直賣網(wǎng)2,23477%1.7%5肯德基1,696-10%1.3%6步步高1,41430%1.1%7OPPO1,402175%1.1%8蒙牛1,285133%1.0%9農(nóng)夫山泉1,119-24%0.9%10蘇寧電器1,115-9%0.8%單位:百萬(wàn)元/百分比NO.19.0%NO.23.3%NO.33.1%NO.42.7%NO.52.5%NO.62.4%NO.72.4%NO.81

57、.7%NO.91.5%NO.101.5%國(guó)內(nèi)品牌投放刊例花費(fèi)占比進(jìn)一步擴(kuò)大投放戶外廣告各品牌屬性中,國(guó)內(nèi)品牌占比最大,比16年同期相比刊例花費(fèi)占比增長(zhǎng)4%;17年國(guó)內(nèi)品牌投放戶外廣告刊例花費(fèi)約為1,006億元,占戶外總刊例花費(fèi)77%,同比增長(zhǎng)17%。國(guó)內(nèi)品牌, 77%國(guó)際品牌, 14%合資品牌, 2%政府機(jī)構(gòu), 2%專業(yè)組織或機(jī)構(gòu), 1%港澳臺(tái)品牌, 2%境外專業(yè)組織或機(jī)構(gòu), 1%其他品牌屬性, 0%2017年國(guó)內(nèi)TOP10品牌投放刊例花費(fèi)排名及占比(單位:百分比)2017年國(guó)際TOP10品牌投放刊例花費(fèi)排名及占比(單位:百分比)品牌屬性注:投放占比:每個(gè)品牌投放刊例花費(fèi)在每個(gè)品牌屬性中的投放

58、比例。NO.13.7%NO.23.6%NO.33.2%NO.42.2%NO.51.4%NO.61.4%NO.71.3%NO.81.1%NO.91.1%NO.101.0%49數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC15%85%2017年新增品牌戶外廣告投放刊例花費(fèi)占比(單位:百分比)7507025723352822772682352162043.8% 3.6%2.9%1.7%1.4%1.4% 1.4%1.2% 1.1%1.0%0.5%0.0%1.0% 1.5%4.5%4.0%3.5%3.0%2.5%2.0%-800700600500400300200100毛 豆 新 車 直 賣 網(wǎng)彈 個(gè) 車派 派小 罐 茶 網(wǎng)淘 車

59、京 東 到 家巴 士 優(yōu) 選優(yōu) 米 網(wǎng)健 康 貓碧 浪投放刊例花費(fèi)投放占比2017年TOP10新增品牌戶外投放刊例花費(fèi)及占比(單位:百萬(wàn)元/百分比)新增品牌占戶外總規(guī)模的15%2017年共有9,795個(gè)品牌新增戶外媒體廣告投放,新增品牌廣告刊例花費(fèi)達(dá)197億元,占戶外總規(guī)模15%,其中2017年9月底正 式上線的“毛豆新車直賣網(wǎng)”大量投放戶外廣告,表現(xiàn)最為活躍。數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC50注:投放占比:每個(gè)新增品牌投放刊例花費(fèi)在整體新增品牌中的投放比例。視頻媒體投放分析 全局:2017年視頻媒體表現(xiàn)喜人,投放刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)20%,實(shí)際增 長(zhǎng)15%,與2016年同期相比,增速加快 品牌數(shù)量進(jìn)一步擴(kuò)大

60、,同比增長(zhǎng)14% 平均品牌貢獻(xiàn)值進(jìn)一步提升,同比增長(zhǎng)5.4%媒體: 樓宇液晶媒體投放刊例花費(fèi)依然位居榜首,但增速減緩 電子屏媒體投放刊例花費(fèi)位居第二,品牌數(shù)量大幅增加,拉動(dòng)投放刊例花費(fèi)與上年同期相比由負(fù)轉(zhuǎn)正,大幅上升帶您解讀視頻媒體發(fā)展:CODC52樓宇液晶和電子屏媒體實(shí)際增長(zhǎng)呈正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),電子屏媒體回升態(tài)勢(shì)顯著53數(shù)據(jù)來(lái)源:CODC 視頻媒體投放刊例花費(fèi)同期對(duì)比媒體類型投放刊例花費(fèi)(百萬(wàn)元)投放刊例花費(fèi)占比(百分比)同比增長(zhǎng)(百分比)實(shí)際增長(zhǎng)(百分比)2015年2016年2017年2015年2016年2017年2016年2017年2016年2017年樓宇液晶27,16133,57340,45

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