白沙整體品牌傳播規(guī)劃

1、白沙整體品牌傳播規(guī)劃來源（可免費下載） ： HYPERLINK 年 月曰第一篇競爭的兩個層面1-1 品牌和產(chǎn)品競爭分屬兩個時代產(chǎn)品的競爭（口味，包裝，價格 ） 物質(zhì)層面的競爭2 競爭現(xiàn)狀國際品牌的品牌附加值競爭（萬寶路、555、箭牌、沙龍、駱駝）國內(nèi)品牌由產(chǎn)品競爭逐漸進入品牌競爭（紅塔、大紅鷹、黃山、利群、紅河、白沙）自覺或不自覺地處于新競爭時代之邊緣3 品牌競爭的評價標(biāo)準(zhǔn)為品牌賦于明確的個性主張（模擬人性）在產(chǎn)品與消費者之間建立單張而鮮明的心理聯(lián)想為品牌構(gòu)筑獨特易辯、含意清晰的視覺聯(lián)系符號1-4 品牌競爭的廣告?zhèn)鞑シ椒◤南M者吸食香煙的心理感受角度入手，發(fā)現(xiàn)并確定品牌的核心主張從心理感受層面

2、與消費者（包括吸煙及非吸煙者）達成溝通與互動結(jié)論：超越物質(zhì)層面的競爭，是白沙及其它國產(chǎn)品牌發(fā)展的必由之路第二篇 白沙品牌現(xiàn)狀及發(fā)展規(guī)劃1目前白沙產(chǎn)品系列中檔類：軟白沙，蓋白沙精品類：精品白沙，環(huán)保精品白沙2 白沙產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃精品類:銀世界（精品白沙、環(huán)保白沙）高檔類:金號角目標(biāo)對手:芙蓉王極品類:大唐盛世目標(biāo)對手:中華2-42-3 白沙全系列品牌結(jié)構(gòu)白沙已具備品牌競爭的產(chǎn)品支持第三篇 白沙品牌資產(chǎn)分析及消費心理比較1 白沙的品牌形象資產(chǎn)核心意念一一飛翔象征一一自由、無拘無束、暢快的感受Logo視覺聯(lián)系符號飛翔的鶴、輕舞的手，白沙廣告口號鶴舞白沙，我心飛翔2香煙吸食消費心理比較鶴飛機吸煙心靈舞翅

3、發(fā)動吸食欲望沖動助跑滑跑準(zhǔn)備，點火釋放約束騰空飛翔仃1離地起飛F1自由飛翔f1自由飛翔rv可見，以飛翔比喻吸煙感受是有依據(jù)的，也因此引起了消費者共鳴3-3 白沙品牌應(yīng)堅持和保留的特征個性主張飛翔消費者心理聯(lián)想一一心飛翔起來的快感鮮明的視覺符號飛的手勢和形狀第四篇 白沙品牌塑造過程中需要解決的問題1 突破廣告法的限制平面和影視形異而神似的解決之道保留個性主張（飛翔）核心意念而說法不同的廣告口號 -向企業(yè)Logo聚攏的視覺聯(lián)系表現(xiàn)手法2 多個分品牌對白沙主品牌的形象支持銀世界、金號角、大唐盛世均需要自己的個性同時必須處理好與白沙品牌的從屬關(guān)系Logo )平面廣告及影視廣告的始分終合表現(xiàn)形式所有形象

4、的最終歸宿一一飛翔的符號（企業(yè)4-3 具體要考慮的品牌建設(shè)工作全新闡述白沙整體品牌“飛翔”概念的影視廣告片分品牌（銀世界、金號角、大唐盛世）的形象特質(zhì)架構(gòu)分品牌符合形象特質(zhì)的包裝設(shè)計分品牌的影視廣告片發(fā)展思路分品牌的平面廣告系列表達第五篇 白沙品牌發(fā)展的階段安排5-1 階段一：視覺上與“鶴舞”形象保持聯(lián)系，令消費者進一步熟悉白沙品牌個性。 階段二：視覺上漸漸脫離“鶴舞”形象，只與飛翔的符號（企業(yè) Logo ）產(chǎn)生聯(lián)想， 使白沙品牌無論從產(chǎn)品線，還是從品牌個性角度，都有更大的發(fā)展與傳播 空間。5-2 工作一：整體品牌規(guī)劃白沙整體品牌廣告片的創(chuàng)意拍攝白沙分品牌的形象規(guī)劃5-3 工作二：分品牌的全面設(shè)計分品牌的包裝設(shè)計分品牌影視廣告創(chuàng)意攝制分品牌的售點用品設(shè)計分品牌平面廣告系列第7K篇白沙品牌形象規(guī)劃初探6-1白沙一一飛翔、自由心隨感覺在飛翔“配歌詞演唱刀6-2分品牌形象規(guī)劃分品牌白沙“銀世界”白沙“金號角”白沙“大唐盛世”基本聯(lián)想純凈、潔白神秘、月亮僚亮、激昂奔騰、沖動壯麗、華美輝煌、雄渾色彩聯(lián)想藍，銀灰紅色金黃個性聯(lián)想氣質(zhì)冷靜、沉著、品味富浪漫情調(diào)