明星影響力1-洞察報告

1、1-4月洞察報告指標(biāo)說明人數(shù)占比節(jié)目用戶中具有某畫像標(biāo)簽的用戶占具有該類別標(biāo)簽用戶的百分比TGI即Target Group Index（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)（如地理區(qū)域，產(chǎn)品消費者）的強勢或弱勢。其數(shù)額越大，就表明目標(biāo)群體吻合度就越高。TGI指數(shù)表征不同特征用戶關(guān)注問題的差異情況， 其中TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100，代表該類用戶對某類問題的關(guān)注程度高于整體水平明星關(guān)注度貢獻(xiàn)值明星關(guān)注度貢獻(xiàn)表示某明星在該節(jié)目中的累計關(guān)注度占該節(jié)目所有明星 的累計關(guān)注度的貢獻(xiàn)值，數(shù)值越大貢獻(xiàn)度越高明星代言轉(zhuǎn)化力結(jié)合明星電視大屏廣告曝光時長、代言產(chǎn)品京東轉(zhuǎn)化提升率綜合計算得

2、 出，數(shù)值越高說明該明星帶貨能力越強數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源基于酷云10億+用戶KID目錄誰更扛流量？誰是電視劇收視王誰是綜藝扛把子誰是晚會最亮的星流量派vs戲骨派粉絲大PK粉絲基礎(chǔ)屬性粉絲消費實力粉絲網(wǎng)購偏好粉絲資訊偏好粉絲休閑愛好03明星帶貨哪家強?男星代言轉(zhuǎn)化力榜單女星代言轉(zhuǎn)化力榜單誰更扛流量？PART 01誰的劇成了開年爆款？電 視 劇綜 藝晚 會排名劇目名稱題材直播關(guān)注度主演1安家都市3.56%孫儷，羅晉2精英律師都市律政1.90%靳東，藍(lán)盈瑩3新世界現(xiàn)代1.81%孫紅雷，張魯一4如果歲月可回頭都市情感1.81%靳東，蔣欣5獵狐【王凱】當(dāng)代其它1.69%王凱，王鷗6完美關(guān)系都市職場1.52%

3、黃軒，佟麗婭7下一站是幸福都市情感1.29%宋茜，宋威龍8決勝法庭都市律政1.12%于和偉，張佳寧9大明風(fēng)華古裝1.02%湯唯，朱亞文10冰糖燉雪梨都市情感0.78%吳倩，張新成11綠水青山帶笑顏當(dāng)代農(nóng)村0.75%楊爍，潘之琳12清平樂古裝0.75%王凱，江疏影2020年電視劇直播關(guān)注度排行注：雙平臺聯(lián)播劇目，直播關(guān)注度包括雙平臺數(shù)據(jù)從近五年關(guān)注度TOP10的電視劇題材占比來看，都市題材劇受到越來越多人的關(guān)注與喜愛；2020年電視劇直播關(guān)注度排行中，孫儷、羅晉 主演的都市職場題材劇安家以3.56%的直播關(guān)注度領(lǐng)先其它劇目，登頂2020年電視劇榜首。靳東、藍(lán)盈瑩主演的精英律師和孫紅 雷、張魯一主

4、演的新世界分別位列第二、第三名數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)，時間范圍2020年1月1日-4月30日羅晉、孫儷為安家貢獻(xiàn)超60%收視關(guān)注度貢獻(xiàn)排行從劇目直播平臺收視走勢來看，東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視雙平臺直播關(guān)注度從開播起一路攀升，劇目播出期間更是帶動兩大衛(wèi)視頻道排名 提升，東方衛(wèi)提升3名，北京衛(wèi)視提升5名；從劇中明星關(guān)注度貢獻(xiàn)來看，羅晉、孫儷貢獻(xiàn)該劇60%以上收視電 視 劇綜 藝晚 會1.47%3.29%注：頻道排名提升幅度指安家劇目在播期間該時段內(nèi)頻道排行較播前同時段頻道排名提升幅度帶動平臺 提升3名帶動平臺 提升5名羅晉孫儷王自健9.6%27.9%35.5%2/212/283/63/133/20安家雙平

5、臺劇目直播關(guān)注度走勢東方衛(wèi)視北京衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)，時間范圍2020年1月1日-4月30日1/131/181/231/282/22/72/122/17孫紅雷、張魯一帶動新世界直播關(guān)注度一路攀升新世界直播關(guān)注度曲線走勢關(guān)注度貢獻(xiàn)排行34.4%張魯一尹昉孫紅雷25.2%20.9%電 視 劇綜 藝晚 會1.19%1.80%從新世界雙平臺直播關(guān)注度走勢來看，劇目從開播至收官收視攀升明顯；隨著劇情的發(fā)展，在雙平臺趨勢走高的基礎(chǔ)上，東方衛(wèi) 視較北京衛(wèi)視收視攀升幅度更為明顯；從明顯貢獻(xiàn)排行來看，張魯一對劇目收視貢獻(xiàn)達(dá)34.4%排名第一數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)，時間范圍2020年1月1日-4月30日田雨精英

6、律師男主角靳東貢獻(xiàn)超40%收視電 視 劇綜 藝晚 會貢獻(xiàn)17.9%藍(lán)盈瑩貢獻(xiàn)17.7%從精英律師明顯貢獻(xiàn)排行來看，男主角靳東關(guān)注度貢獻(xiàn)占43.3%，在劇目所有演員中關(guān)注度貢獻(xiàn)排名第一，田雨關(guān)注度貢獻(xiàn)占 17.9%，在劇目所有演員中排名第二，女主角藍(lán)盈瑩排名第三關(guān)注度貢獻(xiàn)排行靳東貢獻(xiàn)43.4%數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)，時間范圍2020年1月1日-4月30日羅晉為1-4月已播電視劇貢獻(xiàn)榜第一，帶飛安家視從2020年1-4月電視劇演員關(guān)注度貢獻(xiàn)排行來看，羅晉憑借東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視雙平臺熱播劇安家登頂榜首，孫儷亦憑此劇排位 第二，靳東在精英律師如果歲月可回頭兩部劇目出色表演獲得第三，宋茜、王凱、黃軒等躋身

7、前十如果歲月可回頭2020年（1月-4月）電視劇明星關(guān)注度貢獻(xiàn)榜TOP204宋茜44.705王凱39.51電1貢獻(xiàn)值：92.89羅晉代表作：安家678黃軒李宗翰 李乃文34.6327.5426.31劇播出平臺：東方衛(wèi)視&北京衛(wèi)視9王自健25.1210張魯一24.50綜 藝2貢獻(xiàn)值：72.67王耀慶王鷗24.3023.24晚 會孫儷代表作：安家播出平臺：東方衛(wèi)視&北京衛(wèi)視孫紅雷蔣欣 佟麗婭22.4320.6517.75孫佳雨17.653貢獻(xiàn)值：67.45靳東代表作：精英律師播出平臺：東方衛(wèi)視&北京衛(wèi)視楊皓宇田雷 張曉謙 喬振宇16.9616.1915.4514.50數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)，時間范圍

8、2020年1月1日-4月30日誰參演的綜藝更吸睛？排名節(jié)目名稱直播關(guān)注度主要嘉賓排名節(jié)目名稱直播關(guān)注度主要嘉賓12歡樂喜劇人第六季 &云端喜劇王快樂大本營2.23%1.42%郭德綱、孟鶴堂、張霜劍李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、易烊千璽67聲臨其境第三季中國夢之聲我們的歌0.97%0.95%賈乃亮、韓雪、王琳周深、肖戰(zhàn)、劉宇寧3歌手當(dāng)打之年1.26%華晨宇、蕭敬騰、毛不易8嘿！你在干嘛呢？0.93%宋茜、宋威龍、陳立農(nóng)4王牌對王牌第五季1.08%沈騰、華晨宇、關(guān)曉彤9親愛的客棧第三季0.86%劉濤、林心如、吳磊5嗨唱轉(zhuǎn)起來1.02%羅志祥、林志穎、李紫婷10天天云時間0.83%王一博、高天鶴、汪涵電 視 劇綜 藝

9、晚 會數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)，時間范圍2020年1月1日-4月30日從2020年已播綜藝關(guān)注度排行來看，由郭德綱主持的表演類真人秀歡樂喜劇人第六季及疫情特別版云端喜劇王以 2.23%的直播關(guān)注度排名第一，更為吸睛。綜藝“常青樹”快樂大本營排名第二，由華晨宇、蕭敬騰、毛不易等為主要嘉 賓歌手當(dāng)打之年位列第三2020年五大衛(wèi)視綜藝關(guān)注度TOP102020年（1月-4月）單檔 綜藝明星貢獻(xiàn)排行榜TOP20周深王一博1貢獻(xiàn)值：92.56播出平臺：湖南衛(wèi)視&東方衛(wèi)視貢獻(xiàn)值：91.92代表：歌手當(dāng)打之年周游記 播出平臺：湖南衛(wèi)視&浙江衛(wèi)視貢獻(xiàn)值：86.12代表：天天向上天天云時間 播出平臺：湖南衛(wèi)視23從2

10、020年單檔綜藝明星貢獻(xiàn)榜單來看，周深在歌手當(dāng)打之年及我們的歌中關(guān)注度貢獻(xiàn)值突出，登頂單檔綜藝明星貢獻(xiàn)排 行榜第一名，蕭敬騰排名第二單檔綜藝：周深關(guān)注度貢獻(xiàn)排行第一，蕭敬騰緊隨其后電 視 劇綜 藝晚 會104567蕭敬騰80.8677.1174.8374.1467.7367.1065.0363.6749.3847.5943.7242.1540.8340.7040.1138.3838.04華晨宇何冰 韓雪 胡軍代表：歌手當(dāng)打之年 我們的歌 8王耀慶9 關(guān) 曉 彤 仝卓 周濤 肖戰(zhàn) 王鷗易烊千璽 費玉清 MISIA李克勤 胡彥斌 阿云嘎那英數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)，時間范圍2020年1月1日-4月30

11、日多檔綜藝關(guān)注度貢獻(xiàn)排行TOP2070.43王一博62.79周深59.61華晨宇36.50韓雪從2020年開年多檔綜藝的綜合關(guān)注度貢獻(xiàn)值來看，“天天兄弟”王一博排名第一，耿直周深排名第二，多才多藝華晨宇排名第三， 蕭敬騰、韓雪分別位列第四、第五名678910多檔綜藝：王一博關(guān)注度貢獻(xiàn)值第一，周深、華晨宇躋身前三電 視 劇綜 藝晚 會31.2830.2929.5628.7328.6427.7826.8923.6321.5419.4018.8318.8217.8715.7115.27仝卓肖戰(zhàn) 王耀慶何冰 胡軍 高天鶴 關(guān)曉彤周濤易烊千璽王鷗 郭麒麟 蔡徐坤 賈乃亮 費玉清 阿云嘎40.70蕭敬騰數(shù)

12、據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)，時間范圍2020年1月1日-4月30日誰參與的晚會收視最高？排名節(jié)目名稱直播關(guān)注度主要嘉賓12020年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會25.15%楊紫、李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、朱一龍、陳偉霆、張藝興、王源、吳磊22020湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會1.78%王一博、蔡徐坤、劉宇寧、李宇春、鄭云龍、SNH4832020年北京電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會1.62%楊紫、肖戰(zhàn)、靳東、鄭爽、火箭少女101、韓雪42020年湖南衛(wèi)視元宵一家親1.48%賈乃亮、劉燁、馮提莫、高天鶴、張新成、白舉綱5春滿東方 2020東方衛(wèi)視春節(jié)晚會1.08%鄧超、靳東、馮紹峰、張杰、朱一龍、周深、阿云嘎62020全球華僑華人春節(jié)大聯(lián)歡0.8

13、9%杜江、霍思燕、劉宇寧、黃子韜、劉憲華、許魏洲72020江蘇衛(wèi)視元宵荔枝燈會0.49%劉宇寧、鳳凰傳奇、霍尊、蔣大為、楊鈺瑩、楊迪82020浙江衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會0.46%李晨、鄭愷、李玉剛、張靚穎、尤長靖、朱正廷、薛之謙92020江蘇衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會0.36%潘長江、騰格爾、范丞丞、歐陽娜娜、劉宇寧，鄭云龍從2020年晚會直播關(guān)注度排行來看，聚攏李現(xiàn)、楊紫、吳磊、肖戰(zhàn)、朱一龍等明星的年度盛宴2020年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚 會，以25.15%的關(guān)注度強勢登頂榜首；作為“家鄉(xiāng)推薦官”的蔡徐坤以及王一博、吳亦凡等參與的湖南衛(wèi)視春晚排名第二，楊紫、 肖戰(zhàn)為代言人的北京電視臺春晚位列第三2020年（1

14、月-2月）晚會直播關(guān)注度排行電 視 劇綜 藝晚 會數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)，時間范圍2020年1月1日-4月30日衛(wèi)視跨年晚會：王力宏強勢登頂貢獻(xiàn)榜第一五大衛(wèi)視跨年晚會關(guān)注度曲線6.0%5.0%4.0%3.0%2.0%1.0%0.0%19:4920:4921:4922:4923:490:49湖南衛(wèi)視東方衛(wèi)視浙江衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視北京衛(wèi)視05江蘇衛(wèi)視北京衛(wèi)視浙江衛(wèi)視東方衛(wèi)視湖南衛(wèi)視王力宏張韶涵言承旭朱一龍馬天宇從五大衛(wèi)視跨年晚會關(guān)注度曲線來看，湖南衛(wèi)視關(guān)注度全面領(lǐng)跑其它省衛(wèi)；從各衛(wèi)視跨年晚會明星關(guān)注度貢獻(xiàn)榜單來看，江蘇衛(wèi)視 貢獻(xiàn)最高的是王力宏，北京衛(wèi)視為張韶涵，浙江、東方、湖南衛(wèi)視分別是言承旭、朱一龍和馬

15、天宇電 視 劇綜 藝晚 會衛(wèi)視跨年晚會明星TOP關(guān)注度貢獻(xiàn)榜數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)，時間范圍2020年1月1日-4月30日衛(wèi)視春晚：賈冰、小寶和文松，喜劇巨頭貢獻(xiàn)高0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%2020年北京電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會2020浙江衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會春滿東方 2020東方衛(wèi)視春節(jié)晚會幸福合家歡2020江蘇衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會衛(wèi)視春晚關(guān)注度曲線2020湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會江蘇衛(wèi)視衛(wèi)視春晚明星TOP關(guān)注度貢獻(xiàn)榜湖南衛(wèi)視北京衛(wèi)視東方衛(wèi)視浙江衛(wèi)視賈冰王一博宋小寶李佳琦文松從2020年衛(wèi)視春晚關(guān)注度來看，湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視分別位列前兩名；從各衛(wèi)視春晚明星關(guān)注度貢獻(xiàn)榜單來看，賈冰、王一博、

16、宋 小寶分列關(guān)注度貢獻(xiàn)榜前三，觸電衛(wèi)視春晚的李佳琦，也憑“所有女生”的愛喜提第四電 視 劇綜 藝晚 會19:4820:1820:4821:1821:4822:1822:4823:18數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)，時間范圍2020年1月1日-4月30日流量派vs戲骨派 粉絲大PKPART 02粉絲性別分布粉絲年齡分布男性更喜歡戲骨派明星，女性更偏愛流量明星從粉絲屬性來看，女性對流量派明星整體偏好度更高，男性則更偏好戲骨派演員；從年齡分布來看，流量派粉絲更為年輕，戲骨 派粉絲主要為中青年人群9310710298男女流量派戲骨派0%20%40%流量派戲骨派TGI：可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)（如地理區(qū)域，

17、產(chǎn)品消費者）的強弱； 以100為參考值，其數(shù)額越大，表明偏好度就越高數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)TGI占比18以下18-2425-3435-4445-5455以上8280136111 107190低中高流量派戲骨派粉絲教育水平粉絲餐飲消費水平相比流量明星，戲骨派明星粉絲學(xué)歷更高、消費實力更強流量派明星粉絲年紀(jì)更小，可能大多處在上學(xué)年紀(jì)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，所以相對戲骨派明星粉絲，他們的教育水平與消費水平相對較低8721980103 110265高中及以下大專本科及以上流量派戲骨派TGI：可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)（如地理區(qū)域，產(chǎn)品消費者）的強弱； 以100為參考值，其數(shù)額越大，表明偏好度就越高數(shù)據(jù)來源：

18、酷云大數(shù)據(jù)TGI粉絲電商平臺偏好流量派明星粉絲偏好聚美優(yōu)品、唯品會等電商平臺戲骨派明星粉絲則更喜歡在國美、蘇寧、京東等平臺上購物在網(wǎng)絡(luò)購物方面，流量派明星粉絲網(wǎng)上購物更偏好聚美優(yōu)品、唯品會等電商平臺，女性特質(zhì)顯著；而戲骨派粉絲則更傾向于在國美電 器、蘇寧、京東、天貓等實用性更強的平臺進(jìn)行網(wǎng)購10712411496117103106102 10710110699 10096 10210295 9894102國美電器聚美優(yōu)品唯品會聚劃算蘇寧易購淘寶京東天貓美團(tuán)亞馬遜流量派戲骨派TGI：可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)（如地理區(qū)域，產(chǎn)品消費者）的強弱； 以100為參考值，其數(shù)額越大，表明偏好度就越高數(shù)

19、據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)TGI流量派粉絲戲骨派粉絲粉絲關(guān)注點差異大，一邊娛樂八卦一邊商業(yè)財經(jīng)在資訊偏好方面，粉絲關(guān)注點差異極大。流量派明星粉絲更關(guān)注的娛樂八卦、時尚資訊、網(wǎng)絡(luò)奇聞，戲骨派粉絲則更關(guān)注商業(yè)財經(jīng)、 軍事、和科技資訊資訊偏好TGI1商業(yè)財經(jīng)1娛樂八卦2時尚資訊2軍事3網(wǎng)絡(luò)奇聞3科技資訊TGI：可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)（如地理區(qū)域，產(chǎn)品消費者）的強弱； 以100為參考值，其數(shù)額越大，表明偏好度就越高注：資訊偏好排名根據(jù)TGI排名得到；數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)TGI美術(shù)342棋牌桌游309舞蹈303KTV294攝影267粉絲愛好天差地別，一個文藝愛熱鬧，一個佛系喜自省在休閑愛好方面，流量派明星粉絲更喜歡美術(shù)、棋牌桌游、KTV、攝影等偏年輕潮流的休閑活動，而戲骨派粉絲則更傾向于收藏、溫 泉、書法、爬山等修心養(yǎng)身的佛系活動休閑愛好滑雪385收藏375溫泉354書法346爬山287流量派粉絲戲骨派粉絲TGI：可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)（如地理區(qū)域，產(chǎn)品消費者）的強弱； 以100為參考值，其數(shù)額越大，表明