兩份大學(xué)生手機(jī)調(diào)查報(bào)告

1、大學(xué)生手機(jī)調(diào)查報(bào)告一、調(diào)查目的：了解在大學(xué)生中手機(jī)的使用情況 近年來(lái)，隨著手機(jī)在校園里的普及，越來(lái)越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費(fèi)情況，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場(chǎng)前景，我決定以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，對(duì)校園里的手機(jī)市場(chǎng)作一次調(diào)研。二、調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生三、設(shè)計(jì)調(diào)查項(xiàng)目和調(diào)查總共設(shè)計(jì)36項(xiàng)問(wèn)題，發(fā)放網(wǎng)絡(luò)郵件150個(gè)，隨機(jī)選取30次，其中，包括男生11人，女生119人。四、調(diào)調(diào)查時(shí)間間：20011年年 11月6 日20111年 2月月 11日五、調(diào)查方方式：網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷卷為了使使調(diào)查具具有普遍遍性，我我放棄了了傳統(tǒng)的的書面問(wèn)問(wèn)卷形式

2、式，而采采用制作作電子版版卷在網(wǎng)絡(luò)上上進(jìn)行調(diào)調(diào)查的方方式。這這樣做的的好處是是顯而易易見(jiàn)的：11. 提提高效率率，減少少調(diào)查工工作量。電子版版調(diào)查問(wèn)問(wèn)卷使用用電子郵郵箱發(fā)送送給大學(xué)學(xué)生，并并掛在個(gè)個(gè)人主頁(yè)頁(yè)上，無(wú)無(wú)需印刷刷，無(wú)需需人工分分派問(wèn)卷卷。 2. 調(diào)查范范圍更廣廣，調(diào)查查對(duì)象更更具隨機(jī)機(jī)性。由由于是在在網(wǎng)上答答卷，沒(méi)沒(méi)有空間間和時(shí)間間的限制制，回答答答卷的的大學(xué)生生朋友人人數(shù)在短短短6天天的時(shí)間間內(nèi)突破破1500人，并并且這些些參加調(diào)調(diào)查的朋朋友來(lái)自自全國(guó)各各地的大大學(xué)。具具有普遍遍性，又又有代表表性。3. 數(shù)據(jù)據(jù)統(tǒng)計(jì)便便捷。通通過(guò)計(jì)算算機(jī)對(duì)調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，主主要有人人數(shù)統(tǒng)計(jì)計(jì)

3、，占同同類選項(xiàng)項(xiàng)百分比比統(tǒng)計(jì)等等。六六、調(diào)查查方法： 11.確定定問(wèn)卷內(nèi)內(nèi)容，以以書面文文件形式式確定，交由本本人進(jìn)行行制作成成電子版版調(diào)查問(wèn)問(wèn)卷。 2. 動(dòng)員員同學(xué)進(jìn)進(jìn)行廣泛泛宣傳，宣傳方方式主要要有二：一是讓讓自己的的朋友上上網(wǎng)回答答調(diào)查，二是在在論壇上上發(fā)布信信息，讓讓論壇上上的網(wǎng)友友幫忙回回答。 3. 調(diào)查完完成后，對(duì)調(diào)查查統(tǒng)計(jì)數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行行分析。 44. 撰撰寫調(diào)研研報(bào)告七、調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分分析：本次次調(diào)查共共有超過(guò)過(guò)1000人參加加并且完完成了問(wèn)問(wèn)卷，并并且參加加調(diào)查的的朋友具具有很高高的隨機(jī)機(jī)性，保保證了本本次大學(xué)學(xué)生手機(jī)機(jī)調(diào)研具具有一定定普遍意意義。我我主要針針對(duì)大學(xué)學(xué)生手機(jī)機(jī)

4、擁有和和需求狀狀況、學(xué)學(xué)生手機(jī)機(jī)的使用用要求分分析、學(xué)學(xué)生手機(jī)機(jī)族的消消費(fèi)動(dòng)力力分析、學(xué)生手手機(jī)族的的消費(fèi)動(dòng)動(dòng)機(jī)分析析、學(xué)生生手機(jī)族族的目標(biāo)標(biāo)確立分分析5個(gè)個(gè)方面進(jìn)進(jìn)行數(shù)據(jù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和和分析并并最后給給出營(yíng)銷銷建議。11. 大大學(xué)生手手機(jī)擁有有和需求求狀況：調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)顯示，在被訪訪者中有有93.3%的的學(xué)生擁?yè)碛惺謾C(jī)機(jī)。同時(shí)時(shí)56.2%的的學(xué)生將將會(huì)在近近期更換換手機(jī)。在沒(méi)有有手機(jī)的的學(xué)生中中，788.4%學(xué)生將將會(huì)在近近期購(gòu)買買手機(jī)。從這些些數(shù)據(jù)可可看出：隨著人人們生活活水平的的提高，手機(jī)在在大學(xué)里里已不再再是新鮮鮮事物了了，已開(kāi)開(kāi)始普及及化了。大學(xué)生生已經(jīng)成成為手機(jī)機(jī)市場(chǎng)中中一個(gè)不不容忽視視

5、的消費(fèi)費(fèi)者群。 2. 學(xué)生手手機(jī)的使使用要求求分析 最最重質(zhì)量量選擇手手機(jī)時(shí), 消費(fèi)費(fèi)者考慮慮的主要要因素依依次為：質(zhì)量114.66%，外外型122.5%，價(jià)格格7.33%，功功能166.7%，品牌牌7.33%，售售后服務(wù)務(wù)5.22%，其其它方面面也占半半數(shù)。其其中，消消費(fèi)者對(duì)對(duì)功能的的要求最最高，功功能若不不好，會(huì)會(huì)產(chǎn)生使使用不便便。 另外外，部分分消費(fèi)者者對(duì)外觀觀款式要要求也較較高，手手機(jī)廠商商不斷推推出新款款很大程程度上是是迎合他他們的口口味，由由于大學(xué)學(xué)生都是是年輕人人。隨著著人們生生活水平平的提高高，以及及持手機(jī)機(jī)者年齡齡的下降降，消費(fèi)費(fèi)者對(duì)價(jià)價(jià)格的敏敏感度會(huì)會(huì)降低，而對(duì)外外觀款式式

6、的要求求會(huì)更高高。 中低低檔產(chǎn)品品較受歡歡迎 在在手機(jī)價(jià)價(jià)格的調(diào)調(diào)查中，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)消費(fèi)者者比較傾傾向于115000元至225000元的價(jià)價(jià)位，其其比例高高達(dá)700.9%。另外外,有少少部分的的消費(fèi)者者表示會(huì)會(huì)選擇110000元以下下的手機(jī)機(jī)。當(dāng)然然，也有有部分消消費(fèi)者購(gòu)購(gòu)買高價(jià)價(jià)位手機(jī)機(jī)。 購(gòu)機(jī)機(jī)地點(diǎn)較較集中 對(duì)消消費(fèi)者購(gòu)購(gòu)買手機(jī)機(jī)地點(diǎn)的的調(diào)查發(fā)發(fā)現(xiàn)，消消費(fèi)者購(gòu)購(gòu)買手機(jī)機(jī)的地點(diǎn)點(diǎn)較為集集中，大大體上分分布在手手機(jī)大賣賣場(chǎng)和品品牌專賣賣店，其其比例分分別為440%和和33.3%，其它的的只占226.77%。手手機(jī)是高高科技產(chǎn)產(chǎn)品，普普通消費(fèi)費(fèi)者難以以了解其其功能是是否完善善、質(zhì)量量是否可可靠，他他

7、們只好好以銷售售人員的的信用和和專業(yè)知知識(shí)作為為判斷標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，而而手機(jī)大大賣場(chǎng)或或品牌專專賣店的的銷售人人員素質(zhì)質(zhì)相對(duì)較較高，因因而容易易贏得消消費(fèi)者的的信任。此外手手機(jī)大賣賣場(chǎng)的價(jià)價(jià)格優(yōu)勢(shì)勢(shì)也是學(xué)學(xué)生朋友友們考慮慮的重要要因素。 功能多多元化 照相相功能重重要，游游戲不可可或缺 品品牌手機(jī)機(jī)具有強(qiáng)強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)勢(shì) 其中諾諾基亞手手機(jī)廣受受好評(píng)，夏普受受女生歡歡迎，iiPhoone被被男生喜喜歡。諾諾基亞質(zhì)質(zhì)量好，LG做做工精美美。 另外，大學(xué)生生還有以以下對(duì)手手機(jī)供銷銷方的要要求：售售后服務(wù)務(wù)，待機(jī)機(jī)時(shí)間，防水功功能，防防摔，數(shù)數(shù)碼功能能，價(jià)位位低點(diǎn)，通用網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，誠(chéng)誠(chéng)信，質(zhì)質(zhì)量等。 活動(dòng)感感想：實(shí)實(shí)

8、踐為我我們將來(lái)來(lái)在這社社會(huì)中打打拼打下下堅(jiān)實(shí)的的基礎(chǔ)，為以后后做好鋪鋪墊，使使自己在在以后的的道路上上順順利利利，不不會(huì)讓自自己在這這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)激烈的的社會(huì)中中被人淘淘汰，丟丟棄在某某個(gè)角落落，有能能力有自自信才會(huì)會(huì)更加充充實(shí)的生生活下去去。 社社會(huì)實(shí)踐踐告訴我我，在新新經(jīng)濟(jì)時(shí)時(shí)代大學(xué)學(xué)生應(yīng)當(dāng)當(dāng)具備新新觀念和和不斷進(jìn)進(jìn)行技術(shù)術(shù)創(chuàng)新的的能力，善于經(jīng)經(jīng)營(yíng)和開(kāi)開(kāi)拓市場(chǎng)場(chǎng)，富有有團(tuán)隊(duì)精精神等素素質(zhì)。要要在思辯辯中嚴(yán)密密，于理理性中成成熟，致致力于探探索理性性、情操操、才智智、體質(zhì)質(zhì)之完美美，只有有做到全全面發(fā)展展才能適適應(yīng)社會(huì)會(huì)的需求求，并立立于不敗敗之地。人要與與外界社社會(huì)保持持同步發(fā)發(fā)展，即即與時(shí)俱

9、俱進(jìn)。不不要與社社會(huì)脫節(jié)節(jié)；并且且做人要要慎重，不要輕輕易下結(jié)結(jié)論，由由點(diǎn)及面面，因?yàn)闉檫@是片片面的而而不求實(shí)實(shí)際的，我們應(yīng)應(yīng)該珍惜惜這個(gè)學(xué)學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)會(huì)，珍惜惜生命的的分分秒秒秒，學(xué)學(xué)習(xí)好知知識(shí)、運(yùn)運(yùn)用知識(shí)識(shí)，須知知，虛度度年華就就是作踐踐自己。還有，多多與與社會(huì)接接觸是很很必要的的。如果果我們想想接受時(shí)時(shí)代的挑挑戰(zhàn)受到到社會(huì)的的歡迎，就抓緊緊時(shí)間好好好地充充實(shí)自我我。不僅僅要學(xué)好好專業(yè)課課，要廣廣泛取各各領(lǐng)域的的書。從從多方面面苛求自自己，努努力提高高綜合素素質(zhì)。杭州大學(xué)學(xué)生手機(jī)機(jī)消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷卷經(jīng)濟(jì)貿(mào)易易學(xué)院營(yíng)營(yíng)銷10028班班第四小組組20111年6月月目 錄一、調(diào)查查總況-1二、被調(diào)調(diào)查的

10、基基本情況況-22三、大學(xué)學(xué)生問(wèn)卷卷調(diào)查分分析-22（一）大大學(xué)生對(duì)對(duì)購(gòu)買手手機(jī)的目目的-2（二）大大學(xué)生購(gòu)購(gòu)買手機(jī)機(jī)的特點(diǎn)點(diǎn)-3（三）大大學(xué)生對(duì)對(duì)未來(lái)理理想手機(jī)機(jī)的構(gòu)想想-4（四）有有關(guān)大學(xué)學(xué)生消費(fèi)費(fèi)的幾點(diǎn)點(diǎn)建議-5四、總結(jié)結(jié)-5（一）消消費(fèi)觀念念復(fù)雜，感性消消費(fèi)占優(yōu)優(yōu)勢(shì)-5（二）近近年來(lái)中中國(guó)手機(jī)機(jī)品牌情情況-6（三）手手機(jī)未來(lái)來(lái)發(fā)展方方向-6附錄：調(diào)查基本本情況-7杭州大學(xué)學(xué)生手機(jī)機(jī)消費(fèi)調(diào)調(diào)查問(wèn)卷卷-8杭州大學(xué)學(xué)生手機(jī)機(jī)消費(fèi)調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)表-9杭州大學(xué)學(xué)生手機(jī)機(jī)消費(fèi)調(diào)調(diào)查報(bào)告告隨著社會(huì)會(huì)逐漸步步入信息息化時(shí)代代,手機(jī)機(jī)已經(jīng)成成了我們們?cè)絹?lái)越越不可或或缺的東東西，對(duì)對(duì)于手機(jī)機(jī)的使用用已經(jīng)越越

11、來(lái)越頻頻繁，它與我我們的生生活息息息相關(guān)?，F(xiàn)在在在校園里里，手持持手機(jī)邊邊走邊通通話的大大學(xué)生已已是屢見(jiàn)見(jiàn)不鮮了了，大學(xué)生生擁有手手機(jī)的比比例亦相相當(dāng)之高高。手機(jī)潛潛在消費(fèi)費(fèi)群有低低齡化的的趨勢(shì)，可以說(shuō)說(shuō)青少年年是一個(gè)個(gè)巨大的的市場(chǎng)。在這種種大背景景下，擁?yè)碛袩o(wú)窮窮消費(fèi)潛潛力的特特殊消費(fèi)費(fèi)群體學(xué)生生已經(jīng)成成為手機(jī)機(jī)消費(fèi)市市場(chǎng)中一一支不容容忽視的的生力軍軍。我們們小組通通過(guò)對(duì)杭杭州大學(xué)學(xué)生手機(jī)機(jī)調(diào)查，分析了了調(diào)查的的結(jié)果，并對(duì)今今后手機(jī)機(jī)的發(fā)展展趨勢(shì)作作了一個(gè)個(gè)構(gòu)想，并對(duì)大大學(xué)生日日后的購(gòu)購(gòu)機(jī)消費(fèi)費(fèi)提供一一些建議議。 一、調(diào)調(diào)查總況況 本次調(diào)調(diào)查由我我們第四四小組六六個(gè)組員員共同組組織，按按照隨

12、機(jī)機(jī)抽樣的的原則，對(duì)杭州州高校的的學(xué)生進(jìn)進(jìn)行了整整群隨機(jī)機(jī)抽樣調(diào)調(diào)查，其其中包括括浙江工工商大學(xué)學(xué),杭州師師范大學(xué)學(xué),浙江江金融職業(yè)業(yè)技術(shù)學(xué)學(xué)院,浙浙江育英英職業(yè)技技術(shù)學(xué)院院，中國(guó)國(guó)計(jì)量學(xué)學(xué)院的在在校學(xué)生生。調(diào)查查采用自自行設(shè)計(jì)計(jì)的問(wèn)卷卷, 調(diào)查的的內(nèi)容涉涉及消費(fèi)費(fèi)者對(duì)手手機(jī)品牌牌的選擇擇、手機(jī)機(jī)消費(fèi)的的現(xiàn)狀以以及對(duì)手手機(jī)使用用的功能能等項(xiàng)目目。共發(fā)發(fā)放問(wèn)卷卷3000份,回回收有效效問(wèn)卷2265份份,有效效率為888.33%。校園園的學(xué)生生群體中中，大學(xué)學(xué)生群體體是目前前學(xué)生消消費(fèi)群體體的主力力軍。目目前學(xué)生生手機(jī)年年消費(fèi)量量約在550萬(wàn)部部左右，約占市市場(chǎng)總消消費(fèi)量的的8.22%，雖雖然還不

13、不能說(shuō)是是對(duì)市場(chǎng)場(chǎng)起舉足足輕重的的影響，但這一一特殊的的消費(fèi)群群體具有有其它群群體所不不具備的的優(yōu)點(diǎn)和和潛力，抓住這這塊市場(chǎng)場(chǎng)，對(duì)于于廠商來(lái)來(lái)說(shuō)大有有裨益。本小組組最后對(duì)對(duì)調(diào)查資資料進(jìn)行行匯總和和分析，得出了了一系列列調(diào)查結(jié)結(jié)果。 二、被被調(diào)查的的基本情情況 在2665份有有效問(wèn)卷卷中，被被調(diào)查的的基本情情況如下下：按年年級(jí)分：大一1195人人，占773%；大二331人，占122%；大大三366人，占占13%，大四四1人，占0.3%研研究生11人；占占0.33%三、大學(xué)學(xué)生手機(jī)機(jī)調(diào)查分分析（一）大大學(xué)生購(gòu)購(gòu)買手機(jī)機(jī)的目的的學(xué)生買手手機(jī)一般般是為了了交流、溝通，用途多多為發(fā)短短信和聯(lián)聯(lián)系親朋朋好

14、友及及方便學(xué)學(xué)習(xí)、求求職。手手機(jī)短信信非常熱熱火，似似乎有戰(zhàn)戰(zhàn)勝普通通通話成成為手機(jī)機(jī)主要功功能的架架勢(shì)。學(xué)學(xué)生也是是手機(jī)短短信的偉偉大貢獻(xiàn)獻(xiàn)者，學(xué)學(xué)生生活活單調(diào)和和無(wú)聊，發(fā)發(fā)短短信解解解悶成了了手機(jī)一一族無(wú)聊聊時(shí)候的的休閑生生活；而而同學(xué)之之間、親親朋好友友之間的的聯(lián)系現(xiàn)現(xiàn)在也主主要依靠靠手機(jī)短短信，畢畢竟寫信信太麻煩煩了，發(fā)發(fā)郵件沒(méi)沒(méi)電腦還還得跑到到網(wǎng)吧上上網(wǎng)，打打電話又又太貴了了，所以以手機(jī)短短信就擔(dān)擔(dān)當(dāng)起了了這個(gè)橋橋梁與紐紐帶的任任務(wù)。同同時(shí)方便便找工作作是大學(xué)學(xué)生擁有有手機(jī)的的另一個(gè)個(gè)重要用用途。在調(diào)查中中，我們們發(fā)現(xiàn)“手機(jī)的的主要用用途”是打電電話和上上網(wǎng)占了了74%和622.6%

15、?？梢?jiàn)見(jiàn)“打電話話”也是大大學(xué)生購(gòu)購(gòu)機(jī)的一一個(gè)很重重要的誘誘因。同同時(shí)據(jù)調(diào)調(diào)查，大大學(xué)生平平時(shí)的話話費(fèi)在33050元元和5001000元，其其中30050元元占了445.22%，5501000元占了了43%；300元以下下和1000元以以上的大大學(xué)生比比例較少少，也分分別占了了3.33%，55.7%。（二）大大學(xué)生購(gòu)購(gòu)買手機(jī)機(jī)的特點(diǎn)點(diǎn)大學(xué)生作作為社會(huì)會(huì)消費(fèi)的的一個(gè)特特殊群體體，有著著不同于于社會(huì)其其他消費(fèi)費(fèi)群體的的消費(fèi)心心理和行行為。據(jù)據(jù)調(diào)查，我們可可以清醒醒的看出出大學(xué)生生消費(fèi)存存在著以以下特點(diǎn)點(diǎn)。1.看重重性能選擇手機(jī)機(jī)時(shí), 消費(fèi)者者考慮的的主要因因素依次次為：性性能755%，外外觀555

16、%，價(jià)價(jià)格444%，品牌牌39%，質(zhì)量量44%，其他他2.66%。其中，消消費(fèi)者對(duì)對(duì)手機(jī)性性能的要要求最高高，大學(xué)學(xué)生著實(shí)實(shí)看重手手機(jī)的硬硬性條件件。另外外，手機(jī)機(jī)的外觀觀也相當(dāng)當(dāng)重要，普遍追追求獨(dú)特特新潮。2.手機(jī)機(jī)品牌比比較復(fù)雜雜大學(xué)生消消費(fèi)在一一定程度度上會(huì)相相信自己己的真實(shí)實(shí)體驗(yàn)，如果使使用某種種品牌產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)生生好的體體驗(yàn)，就就會(huì)堅(jiān)持持使用，從而逐逐步形成成固定偏偏好，最最終形成成使用習(xí)習(xí)慣，保保持對(duì)此此產(chǎn)品良良好的忠忠誠(chéng)度。所以在在手機(jī)領(lǐng)領(lǐng)域，可可以說(shuō)，諾基亞亞的市場(chǎng)場(chǎng)份額是是相當(dāng)大大的，它它幾乎搶搶占了大大學(xué)生手手機(jī)消費(fèi)費(fèi)市場(chǎng)，成為不不可動(dòng)搖搖的品牌牌之一。 在在此項(xiàng)調(diào)調(diào)查中發(fā)發(fā)現(xiàn)

17、，使使用諾基基亞的最最多，占占70.60%，其他他的如蘋蘋果266.400%,愛(ài)愛(ài)立信44.100%，三三星7.90%，聯(lián)想想1.550%，其他的的有1.9%。3.舊機(jī)機(jī)處理方方式在問(wèn)及“對(duì)于更更換的手手機(jī)如何何處理？”是絕大大多數(shù)的的學(xué)生選選擇了“放置不不理”，占據(jù)據(jù)了總問(wèn)問(wèn)卷的半半數(shù)之多多，占了了58.1%。而“轉(zhuǎn)送他他人”和“轉(zhuǎn)賣二二手市場(chǎng)場(chǎng)”卻分別別只占了了14.7%，19.2%。大學(xué)生生相對(duì)個(gè)個(gè)人財(cái)產(chǎn)產(chǎn)的處理理方式?jīng)]沒(méi)有個(gè)清清楚的概概念，不不明確該該如何處處理，導(dǎo)導(dǎo)致資源源無(wú)法充充分利用用。4.了解解新產(chǎn)品品的方式式普遍大學(xué)學(xué)生對(duì)于于手機(jī)新新出的產(chǎn)產(chǎn)品很大大一部分分是通過(guò)過(guò)“網(wǎng)絡(luò)”了

18、解到到的，從從另一個(gè)個(gè)層面也也可以看看出大學(xué)學(xué)生對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)比較較鐘情，相對(duì)于于“報(bào)紙”“雜志”了解欠欠少。5.購(gòu)買買手機(jī)選選擇可信信任的地地點(diǎn)大學(xué)生購(gòu)購(gòu)買手機(jī)機(jī)基本選選擇品牌牌專賣店店和手機(jī)機(jī)大賣場(chǎng)場(chǎng)，其比比例占了了46%，499.8%，較少少選擇網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)。（三）大大學(xué)生對(duì)對(duì)未來(lái)理理想手機(jī)機(jī)的構(gòu)想想我理想的的手機(jī)是是質(zhì)量效效果，都都要好，能上網(wǎng)網(wǎng)聊天。我理想中中的手機(jī)機(jī)，除了了具備電電話短信信等應(yīng)有有的基本本通訊功功能外，應(yīng)逐步步發(fā)展為為現(xiàn)代化化高智能能的掌上上終端平平臺(tái)，一一切信息息資源皆皆可以通通過(guò)這個(gè)個(gè)小巧的的手機(jī)去去實(shí)現(xiàn)是是質(zhì)量效效果，都都要好，能上網(wǎng)網(wǎng)聊天這些都是是根據(jù)調(diào)調(diào)查得到到的大學(xué)

19、學(xué)生心中中理想的的手機(jī)，這就是是手機(jī)市市場(chǎng)對(duì)于于大學(xué)生生的市場(chǎng)場(chǎng)需求有有了一定定的發(fā)展展方向（四）有有關(guān)大學(xué)學(xué)生消費(fèi)費(fèi)的幾點(diǎn)點(diǎn)建議 大學(xué)生消消費(fèi)不僅僅僅關(guān)系系到自己己、學(xué)校校，而且且還是關(guān)關(guān)系到整整個(gè)社會(huì)會(huì)的問(wèn)題題。現(xiàn)從從個(gè)人、社會(huì)二二個(gè)方面面對(duì)大學(xué)學(xué)生消費(fèi)費(fèi)提出幾幾點(diǎn)建議議。 對(duì)于大學(xué)學(xué)生而言言，要樹(shù)樹(shù)立自己己合理的的消費(fèi)觀觀念，要要理智地地對(duì)待自自己的消消費(fèi)。并并且還應(yīng)應(yīng)加強(qiáng)合合理儲(chǔ)蓄蓄的觀念念。諾貝貝爾經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得得主羅伯伯特清清崎曾經(jīng)經(jīng)說(shuō)過(guò)：“理財(cái)財(cái)與你掙掙了多少少錢沒(méi)關(guān)關(guān)系，它它是測(cè)算算你能留留住多少少錢以及及能讓這這些錢為為你工作作多久的的能力?！?另另外，大大學(xué)生也也要具有有消費(fèi)

20、者者的維權(quán)權(quán)意識(shí)。 對(duì)于社會(huì)會(huì)而言，要積極極開(kāi)拓大大學(xué)生消消費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)，同時(shí)時(shí)要規(guī)范范市場(chǎng)秩秩序，為為大學(xué)生生確立一一個(gè)公正正的市場(chǎng)場(chǎng)環(huán)境讓讓其消費(fèi)費(fèi)。無(wú)論論從哪方方面講,大學(xué)生生的消費(fèi)費(fèi)市場(chǎng)已已不再是是可有可可無(wú)的了了，它已已嚴(yán)重影影響著高高校周圍圍地區(qū)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)發(fā)展。 四、總結(jié)結(jié)（一）消消費(fèi)觀念念復(fù)雜，感性消消費(fèi)占優(yōu)優(yōu)勢(shì)大學(xué)生沒(méi)沒(méi)有形成成完整的的，穩(wěn)定定的消費(fèi)費(fèi)觀念，自控能能力不強(qiáng)強(qiáng)，多數(shù)數(shù)消費(fèi)都都是受媒媒體宣傳傳誘導(dǎo)或或是受身身邊同學(xué)學(xué)影響而而產(chǎn)生的的隨機(jī)消消費(fèi)，沖沖動(dòng)消費(fèi)費(fèi)。這也也正是大大學(xué)生消消費(fèi)示范范效應(yīng)的的結(jié)果。擁有手手機(jī)的大大學(xué)生中中，絕大大部分都都是有攀攀比之風(fēng)風(fēng)存在。 隨隨著

21、手機(jī)機(jī)市場(chǎng)消消費(fèi)需求求的不斷斷擴(kuò)大和和市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)激烈烈程度的的日趨增增加，中中國(guó)手機(jī)機(jī)市場(chǎng)的的品牌格格局發(fā)展展至今已已經(jīng)有了了極大的的變化（二）近近年來(lái)中中國(guó)手機(jī)機(jī)品牌情況況 近年年來(lái)中國(guó)國(guó)手機(jī)市市場(chǎng)一直直是摩托托羅拉、愛(ài)立信信、諾基基亞三個(gè)個(gè)品牌在在競(jìng)爭(zhēng)。愛(ài)立信信和諾基基亞在進(jìn)進(jìn)入中國(guó)國(guó)市場(chǎng)之之初，由由于當(dāng)時(shí)時(shí)摩托羅羅拉占據(jù)據(jù)市場(chǎng)主主導(dǎo)，愛(ài)愛(ài)立信通通過(guò)明星星代言，在短時(shí)時(shí)間內(nèi)迅迅速提高高品牌知知名度，甚至在在96.97年年間有一一段時(shí)間間內(nèi)超過(guò)過(guò)摩托羅羅拉成為為第一品品牌。而而諾基亞亞在進(jìn)入入市場(chǎng)之之初,在推廣廣中一直直都注重重塑造時(shí)時(shí)尚有個(gè)個(gè)性的品品牌形象象，并且且推出的的每款機(jī)機(jī)型都為為

22、精品，在市場(chǎng)場(chǎng)上幾乎乎都可以以成為主主流機(jī)型型。（三）手手機(jī)未來(lái)來(lái)發(fā)展方方向 在手手機(jī)消費(fèi)費(fèi)市場(chǎng)，一方面面是基于于定位服服務(wù)的應(yīng)應(yīng)用，另另一方面面是隨著著3G網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的不不斷部署署，另外外，一些些垂直行行業(yè)應(yīng)用用也將會(huì)會(huì)獲得較較大發(fā)展展，這意意味著手手機(jī)平臺(tái)臺(tái)也將成成為媒介介融合的的一個(gè)平平臺(tái)。同同時(shí)，學(xué)學(xué)生手機(jī)機(jī)族，已已經(jīng)成為為手機(jī)消消費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)中一支支不容忽忽視的生生力，根根據(jù)學(xué)生生對(duì)手機(jī)機(jī)的要求求，進(jìn)行行有目的的有方向向的推出出，力求求更大的的打開(kāi)這這一消費(fèi)費(fèi)市場(chǎng)。調(diào)查基本本情況調(diào)查人員員：王和和榮、陳陳智健、李敏、朱妍熹熹、趙凱凱、傅東東晚報(bào)告撰寫寫人：王王和榮調(diào)查時(shí)間間：20011年年6

23、月發(fā)放問(wèn)卷卷份數(shù)：3000份 實(shí)際回收收：2665份 回收率：88.3%杭州大學(xué)學(xué)生手機(jī)機(jī)消費(fèi)調(diào)調(diào)查問(wèn)卷您好！我們是杭杭州商業(yè)業(yè)職業(yè)技技術(shù)學(xué)院院的在校校學(xué)生，現(xiàn)需要要對(duì)該項(xiàng)項(xiàng)目進(jìn)行行市場(chǎng)調(diào)調(diào)研活動(dòng)動(dòng)。我們們主要是是對(duì)手機(jī)機(jī)各種品品牌在大大學(xué)生中中的占有有率進(jìn)行行系統(tǒng)的的調(diào)查，以此來(lái)來(lái)了解大大學(xué)生的的消費(fèi)情情況，希希望您可可以認(rèn)真真填寫。我們鄭重重承諾，所做出出的任何何回答只只供調(diào)研研所用，我們嚴(yán)嚴(yán)格保密密。姓名： 性別別： 就讀高高校： 1、你的的年級(jí)？A、大一一 BB、大二二 CC、大三三 DD、大四四 EE、其他他2、你最最先聯(lián)想想到的手手機(jī)品牌牌是哪個(gè)個(gè)？第二二聯(lián)想到到的是？ 3、你現(xiàn)現(xiàn)在在使使用的手手機(jī)品牌牌是？4、請(qǐng)問(wèn)問(wèn)選購(gòu)手手機(jī)您一一般看重重哪些因因素？A、外觀觀 B、性性能 CC、價(jià)格格 D、品牌 EE、質(zhì)量量 F、其他 5、你喜喜歡哪種種手機(jī)樣樣式？A、翻蓋蓋 BB、直板板 CC、觸屏屏 DD、滑蓋蓋6、你是是比較中中意哪種種手機(jī)貨貨源？A、水貨貨 BB、行貨貨 CC、二手手貨 D、翻新貨貨 E、山山寨貨 7、你最最放心購(gòu)購(gòu)買什么么品牌的的手機(jī)？A、諾基基亞 B、蘋蘋果 C、三星