奧運(yùn)營(yíng)銷企業(yè)動(dòng)起來(lái)

1、奧運(yùn)營(yíng)銷銷，企業(yè)業(yè)動(dòng)起來(lái)來(lái)“一路上上都是 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可可口可樂(lè)樂(lè)新的 HYPERLINK xxglobrandx/list/5-8.shtml 戶外外廣告,可能為為奧運(yùn)工工作的關(guān)關(guān)系，現(xiàn)現(xiàn)在對(duì) HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可可口可樂(lè)樂(lè)和麥當(dāng)當(dāng)（勞）有比較較百事和和肯（德德基）特特別的關(guān)關(guān)注,而而今天這這種感覺(jué)覺(jué)隨之化化作一部部分快樂(lè)樂(lè)的來(lái)由由，在麥麥當(dāng)愜意意地喝咖咖啡,覺(jué)覺(jué)得福娃娃特可愛(ài)愛(ài)，然后后看著 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.sh

2、tml 可可口可樂(lè)樂(lè)的廣告告也覺(jué)得得很有意意思很有有感覺(jué)。前兩天天還是爽，即即將到來(lái)來(lái)的燈箱箱廣告，今天突突然全部部換成了了爽起來(lái)來(lái)的廣告告，真的的特別有有感覺(jué)，居然能能把燈箱箱廣告運(yùn)運(yùn)用到這這個(gè)份上上，感覺(jué)覺(jué)整個(gè)北北京城都都被這些些廣告圖圖調(diào)動(dòng)起起來(lái)了，奧運(yùn)的的氣氛隨隨著今天天可樂(lè)瓶瓶的噴發(fā)發(fā)而起來(lái)，再回回想前兩兩天看那那沒(méi)有蓋蓋的可樂(lè)樂(lè)瓶的廣廣告的隱隱隱的疑疑惑，懸懸念設(shè)的的恰如其其分，可可樂(lè)與奧奧運(yùn)的結(jié)結(jié)合真的的達(dá)到了了一種境境界，甚甚至與我我今天的的心情也也結(jié)合了了起來(lái)?！边@是一位位叫做“過(guò)馬路路的小米米”發(fā)表的的一篇 HYPERLINK xblog.globrandx/ 博博客。大大

3、家在想想，我為為什么會(huì)會(huì)在幾個(gè)個(gè)小時(shí)之之后就能能找到這這樣的一一篇 HYPERLINK xblog.globrandx/ 博客客？因?yàn)闉?，我的的感覺(jué)與與她一樣樣：同樣樣緣于前前兩天在在北京的的大街小小巷上見(jiàn)見(jiàn)到的 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可可口可樂(lè)樂(lè)的路牌牌廣告“爽即將將到來(lái)”的疑惑惑，也緣緣于今天天早上上上班路旁旁無(wú)數(shù)的的候車亭亭廣告“爽起來(lái)來(lái)”的激動(dòng)動(dòng)！毫無(wú)疑問(wèn)問(wèn)，真的的相信，北京城城，今天天早上絕絕對(duì)的爽爽起來(lái)了了，絕對(duì)對(duì)的動(dòng)起起來(lái)了，絕對(duì)的的沸騰起起來(lái)了，絕對(duì)的的讓我們們騰飛起起來(lái)了，絕對(duì)的的，讓我我們有了了莫名的的感覺(jué)與與感動(dòng)！

4、 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口可樂(lè)樂(lè)公司在在20001年申申奧成功功后，就就宣布要要將北京京變成“紅色之之海洋”， HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口可可樂(lè)公司司曾經(jīng)在在19996年的的亞特蘭蘭大 HYPERLINK xxglobrandx/list/special256_more.shtml 奧運(yùn)運(yùn)會(huì)中，甚至由由于其出出色的奧奧運(yùn)行銷銷，而被被大家崇崇稱為“ HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口可可樂(lè) HYPERLINK xxglobran

5、dx/list/special256_more.shtml 奧運(yùn)運(yùn)會(huì)”。難道道，這股股風(fēng)暴已已經(jīng)到來(lái)來(lái)？再多的理理論去分分析如何何進(jìn)行 HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奧奧運(yùn)營(yíng)銷銷都將顯顯得蒼白白無(wú)力，因?yàn)槌沙晒Φ氖率聦?shí)已經(jīng)經(jīng)擺在了了我們的的面前：這股“起來(lái)”的力量量，已經(jīng)經(jīng)像雨后后春筍一一樣（確確實(shí)北京京這兩天天都是大大雨）冒冒出來(lái)立立在了我我們面前前刺激我我們的神神經(jīng)；這這股“起來(lái)”的感覺(jué)覺(jué)，已經(jīng)經(jīng)激情澎澎湃地強(qiáng)強(qiáng)占了我我們的心心胸；這這股“起來(lái)”的信念念，已經(jīng)經(jīng)或者將將會(huì)激起起我們無(wú)無(wú)限運(yùn)動(dòng)動(dòng)的細(xì)胞胞與進(jìn)取取的情結(jié)結(jié)！我們們只是在在激動(dòng)與與感動(dòng)之

6、之后，還還能不能能從這里里啟發(fā)出出一些 HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奧奧運(yùn)營(yíng)銷銷的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)？一、要有有主題 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口可樂(lè)樂(lè)公司這這幾年在在中國(guó)一一直在推推其“要爽由由自己”的傳播播口號(hào)，也一直直在做“要爽由由自己”的主題題營(yíng)銷活活動(dòng)，每每年的營(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)動(dòng)，基本本上都不不脫離“爽”之主題題。可以以說(shuō)，“爽”的 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-8.shtml 品牌策策略已經(jīng)經(jīng)深入人人心。而而這次奧奧運(yùn)前的的大發(fā)力力，同樣樣沿用“爽”的主題題，不但但借用了

7、了原來(lái)多多年?duì)I銷銷的主題題使大眾眾更容易易接受，也使企企業(yè)營(yíng)銷銷更富系系統(tǒng)性、整體性性，實(shí)際際上節(jié)約約了不少少資源。而我們國(guó)國(guó)內(nèi)很多多企業(yè)，到現(xiàn)在在為止，雖然成成了 HYPERLINK xxglobrandx/list/special256_more.shtml 奧運(yùn)運(yùn)會(huì)的 HYPERLINK xxglobrandx/list/8-12.shtml 贊助商或或者 HYPERLINK xxglobrandx/list/special337_more.shtml 供應(yīng)應(yīng)商，但但如何做做 HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奧運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷腦瓜瓜子里還還是一團(tuán)團(tuán)漿，要

8、要么是沒(méi)沒(méi)有主題題，要么么是主題題太多，不知如如何下手手。如 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-10.shtml 聯(lián)聯(lián)想最近近一邊在在打“為奧運(yùn)運(yùn)設(shè)計(jì)火火炬，為為你設(shè)計(jì)計(jì)天逸”，那邊邊卻又在在做 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-162-354.shtml NBBA主題題，同時(shí)時(shí)還聲稱稱用前期期曾用小小羅是來(lái)來(lái)解決 HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奧奧運(yùn)營(yíng)銷銷的低潮潮期問(wèn)題題，并自自慰地稱稱自己是是在執(zhí)行行奧運(yùn)的的“營(yíng)銷雙雙線戰(zhàn)略略”，真讓讓人莫衷衷一是！從 HYPERLINK xxglobrand

9、x/list/3-26-1.shtml 可口可可樂(lè)的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)看出出，做好好一個(gè)主主題活動(dòng)動(dòng)足矣！二、要有有前期 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口可樂(lè)樂(lè)公司為為了北京京20008年 HYPERLINK xxglobrandx/list/special256_more.shtml 奧奧運(yùn)會(huì)，曾經(jīng)于于20002年就就將北京京區(qū)域?qū)ｉT從原原來(lái)的華華北體系系劃出，成立專專門的“北京區(qū)區(qū)”，也就就是說(shuō)， HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口可可樂(lè)的 HYPERLINK xxglobrandx/list/7-

10、7.shtml 奧運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷從220022年就開(kāi)開(kāi)始了！而“爽起來(lái)來(lái)”大風(fēng)暴暴來(lái)臨之之前，處處心積慮慮地想到到這樣一一種 HYPERLINK xxglobrandx/list/special490_more.shtml 細(xì)節(jié)節(jié)營(yíng)銷，用一周周的時(shí)間間來(lái)打下下“爽即將將到來(lái)”的埋伏伏，不能能不讓人人想到： HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奧運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷的成成功與否否，不在在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)及運(yùn)動(dòng)動(dòng)會(huì)期間間，而在在前期就就已經(jīng)大大局已定定！而我們還還有多少少企業(yè)，花巨資資去奪得得 HYPERLINK xxglobrandx/list/special256_more.sht

11、ml 奧運(yùn)會(huì)會(huì) HYPERLINK xxglobrandx/list/8-12.shtml 贊助商及及 HYPERLINK xxglobrandx/list/special337_more.shtml 供應(yīng)商商的名頭頭，取得得之后便便“打了雷雷不再下下雨”，如同同隱士。 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-162-56.shtml 燕京啤啤酒取得得了 HYPERLINK xxglobrandx/list/special256_more.shtml 奧運(yùn)運(yùn)會(huì) HYPERLINK xxglobrandx/list/8-12.shtml 贊助助商的資資格，除除了李福福成作為為奧

12、運(yùn)火火炬手在在接力中中露了一一手之外外，我們們很難看看到 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-162-56.shtml 燕京京啤酒與與 HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奧運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷的關(guān)關(guān)聯(lián)，難難道他們們就是準(zhǔn)準(zhǔn)備了 HYPERLINK xxglobrandx/list/8-12.shtml 贊贊助商取取得的一一大摞票票，最終終免費(fèi)或或者抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)送給 HYPERLINK xxglobrandx/list/4-一五.shtml 消消費(fèi)者？其實(shí)， HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奧奧運(yùn)營(yíng)銷銷，從取取

13、得 HYPERLINK xxglobrandx/list/8-12.shtml 贊助助商或 HYPERLINK xxglobrandx/list/special337_more.shtml 供應(yīng)應(yīng)商資格格的那一一刻起，每一分分錢的投投入，就就要在每每天都有有產(chǎn)出，這種產(chǎn)產(chǎn)出，就就需要 HYPERLINK xxglobrandx/list/4-7.shtml 營(yíng)營(yíng)銷策略略來(lái)支持持。真正正到了 HYPERLINK xxglobrandx/list/special256_more.shtml 奧奧運(yùn)會(huì)開(kāi)開(kāi)展的時(shí)時(shí)候你再再出招，你就肯肯定是“入不敷敷出”，投入入與產(chǎn)出出不可能能成正比比了！三、要有有高

14、度千萬(wàn)不要要認(rèn)為 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可可口可樂(lè)樂(lè)“爽起來(lái)來(lái)”的突然然發(fā)力只只是爆發(fā)發(fā)力，而而我們從從其廣告告畫(huà)面上上看到的的更多是是其持久久力，因因?yàn)槲覀儌儼l(fā)現(xiàn)，“起來(lái)”這兩個(gè)個(gè)字，明明顯是一一種信念念，對(duì)奧奧運(yùn)更更高更快快更強(qiáng)之體育育精神的的一種支支撐！ HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口可樂(lè)樂(lè)平常的的活動(dòng)與與傳播，一直在在情感、個(gè)性等等上面做做文章，如“要爽由由自己”主要主主張個(gè)性性與爽的的感覺(jué)，暢飲暢暢贏只在在“暢爽”上做文文章，可可是，在在 HYPERLINK xxglobr

15、andx/list/7-7.shtml 奧運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷上面面， HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口口可樂(lè)公公司真正正做到了了一個(gè)責(zé)責(zé)任者、一個(gè) HYPERLINK xxglobrandx/list/special517_more.shtml 領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者的的角色，將品牌牌主張進(jìn)進(jìn)行了極極高的升升華?！捌饋?lái)”這兩個(gè)個(gè)字，想想近一點(diǎn)點(diǎn)，代表表了 HYPERLINK xxglobrandx/list/special998_more.shtml 中國(guó)國(guó)人民近近年來(lái)的的精神狀狀態(tài)與物物質(zhì)水平平的不斷斷提升，想遠(yuǎn)一一點(diǎn)，我我們的國(guó)國(guó)歌。想想到將來(lái)來(lái)，這難難道不是是

16、我們國(guó)國(guó)家?jiàn)^發(fā)發(fā)圖強(qiáng)、不屈不不撓的發(fā)發(fā)展觀？從候車車亭廣告告的畫(huà)面面上，我我們可以以看到： HYPERLINK xxglobrandx/list/special1一五5_more.shtml 姚明、劉劉翔、郭郭晶晶，他們的的每一個(gè)個(gè)動(dòng)作，都是我我們物質(zhì)質(zhì)、精神神、國(guó)力力、人口口素質(zhì)起起來(lái)的標(biāo)標(biāo)志！都都是對(duì)我我們體育育精神的的感召！都是對(duì)對(duì)奧運(yùn)精精神的又又一輪詮詮釋！而我們的的企業(yè)，到現(xiàn)在在為止，還純粹粹的是一一些商業(yè)業(yè)性行為為，要么么是 HYPERLINK xxglobrandx/list/special492_more.shtml 營(yíng)銷銷手段貧貧乏時(shí)就就借用奧奧運(yùn)進(jìn)行行產(chǎn)品 HYPERLIN

17、K xxglobrandx/list/4-2.shtml 促促銷，要要么只是是泛濫地地對(duì)奧運(yùn)運(yùn)LOGGO進(jìn)行行商品上上的復(fù)制制，要么么就是只只知道做做些奧運(yùn)運(yùn)福娃的的 HYPERLINK xxglobrandx/list/4-2.shtml 促銷品或或 HYPERLINK xxglobrandx/list/special319_more.shtml 禮品免得得浪費(fèi)奧奧運(yùn) HYPERLINK xxglobrandx/list/8-12.shtml 贊助助取得的的資源。其實(shí)，企企業(yè)的 HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奧奧運(yùn)營(yíng)銷銷，不是是在營(yíng)銷銷產(chǎn)品，而是在

18、在營(yíng)銷一一種精神神，這種種精神，需要企企業(yè)發(fā)掘掘一種信信念來(lái)支支撐，如如果企業(yè)業(yè)發(fā)掘了了這種信信念，那那么，這這個(gè)企業(yè)業(yè)也就擁?yè)碛辛司?。而而這種精精神，將將為企業(yè)業(yè)的營(yíng)銷銷注入無(wú)無(wú)窮的活活力！ HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可可口可樂(lè)樂(lè)的“起來(lái)”信念，將為 HYPERLINK xxglobrandx/list/special256_more.shtml 奧奧運(yùn)會(huì)的的“動(dòng)起來(lái)來(lái)”“快樂(lè)樂(lè)起來(lái)”、“成功起起來(lái)”的體育育精神，提供最最好的注注腳！歡迎與gglobbrannd（全全球品牌牌網(wǎng)）作作者探討討您的觀觀點(diǎn)和看看法，xx HYPERLINK

19、 xxglobrandx/column/tanchangchun/ 譚長(zhǎng)春春，華夏夏基石 HYPERLINK xxglobrandx/list/special732_more.shtml 營(yíng)營(yíng)銷咨詢?cè)冇邢薰?HYPERLINK xxglobrandx/list/special364_more.shtml 總經(jīng)經(jīng)理、首首席贏銷銷顧問(wèn)， HYPERLINK xxglobrandx/list/special1056_more.shtml 科特勒勒咨詢集集團(tuán)特邀邀專家顧顧問(wèn)，TTNS市市場(chǎng)研究究 HYPERLINK xxglobrandx/list/special300_more.shtml 咨詢公公司項(xiàng)目目總監(jiān)。國(guó)內(nèi)個(gè)個(gè)人獨(dú)創(chuàng)創(chuàng)持有三三套 HYPERLINK xxglobrandx/list/special1109_more.shtml 營(yíng)銷銷體系并并得到公公認(rèn)的 HYPERLINK xxglobrandx/list/2-8.shtml 管管理咨詢?cè)兒?HYPERLINK xxglobrandx/list/special732_more.shtml 營(yíng)銷咨咨詢專家家. HYPERLINK xxglobrandx/list/special1174_more.shtml 品牌