展會宣傳推廣方案

1、XXXXXXX20XX第X屆中國(XX)XXX博覽會媒體宣傳推廣方案20XX年9月【推廣背景】為繁榮中國民間文化藝術(shù)，促進XXX文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，加快XXX奇石市場的高速發(fā)展，推動藝術(shù)品市場產(chǎn)業(yè) 化的前進腳步，提高廣大市民對珠寶玉器、藝術(shù)品的品鑒能力，增強地質(zhì)科普類的文化宣傳，擴大博物館及相關(guān)衍 生物的交流范圍，吸引外地文化企業(yè)落戶XXX，實現(xiàn)經(jīng)濟與文化共繁榮的奮斗目標。由XXX市文化廣播電視局、XXX 市XX區(qū)人民政府主辦，XXX國際會展中心及XXX市XX文化研究會聯(lián)合承辦了 “20XX第X屆中國(XX)XXX博覽會”。本次展會以“弘揚民間文化，拉動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”為主題，以繁榮中國民間文化藝術(shù)，

2、弘揚博大精深的中華賞石文 化，促進全國珠寶玉石及藝術(shù)品商家交流合作，提升群眾賞石文化層次和品位，加強貿(mào)易往來，拉動文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟 發(fā)展為目的。以期打造XXX的文化品牌項目，更好的推動XXX市的文化經(jīng)濟發(fā)展，我們必將XXXXXX博覽會打造成 中國珠寶玉石及藝術(shù)品行業(yè)的第三極。讓我們一起期待，20XX第X屆中國(XX)XXX博覽會文化行業(yè)內(nèi)的頂級盛事拉開大幕!第一部分【展會名稱】20XX第X屆中國(XX)XXX博覽會【展會主題】弘揚民間文化拉動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟【展會時間】20XX年12月3 10日【展會地點】XXX國際會議展覽中心【組織架構(gòu)】主辦單位：XXX市文化廣播電視局XXX市XX區(qū)人民政府支持單位：中

3、國觀賞石協(xié)會馬來西亞觀賞石協(xié)會韓國觀賞石協(xié)會國際盆栽賞石協(xié)會承辦單位：XXXXX分公司:推廣概述XXX市XX文化研究會協(xié)辦單位：XXX工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會XX大理州觀賞石協(xié)會XXX市XX區(qū)觀賞石協(xié)會【展會規(guī)?！款A計參展單位400家，標準展位：500個，展出面積15000 tf【推廣時間】 20XX年7月1日一12月10日【推廣目的】促進招商、聚集人氣、產(chǎn)業(yè)發(fā)展 助推文化【推廣原則】報網(wǎng)互動、全面攻勢、動態(tài)呈現(xiàn)、整體包裝、立體推廣【推廣形式】一、平面媒體新聞推廣，尋找X會靚點，吸引XXX幾大主流媒體報道宣傳。二、網(wǎng)站推廣；包括珠寶玉石、工藝品類專業(yè)網(wǎng)站如：中國奇石網(wǎng)、中華奇石網(wǎng)等，工藝品類網(wǎng)站等三、

4、電視廣告，移動公交等四、雜志推廣：利用行業(yè)內(nèi)的專業(yè)雜志進行大量篇幅的報道宣傳【推廣步驟】整個展會宣傳分為四個推廣階段：初期宣傳推廣階段，本地強勢推廣階段，聚集人氣階段、后期收尾階段一、初期宣傳推廣階段：推廣時間：20XX年7月1日20XX年10月15日推廣重點：1、專業(yè)網(wǎng)站雜志宣傳推廣2、本地各大奇石市場，工藝品展銷中心，3、專業(yè)觀眾組織二、本地強勢推廣階段推廣時間：20XX年10月16日20XX年11月30日推廣重點：1、新聞發(fā)布會2、觀眾組織宣傳推廣3、活動組織三、展會期間推廣階段推廣時間：20XX年12月1日20XX年12月10日推廣重點：1、觀眾組織及活動亮點宣傳推廣四、后續(xù)收尾階段推

5、廣時間：20XX年12月11日2010年12月25日推廣重點：1、 X會后續(xù)跟蹤報道及下屆展會告知第二部分：推廣內(nèi)容1、初期宣傳推廣階段:序號推廣項目起止時間工作內(nèi)容備注1.1、專業(yè)網(wǎng)站、雜志宣傳推廣1.1 .1專業(yè)網(wǎng)站宣傳推廣7.111.15A、7.110.15對前期收集的專業(yè)珠寶玉石網(wǎng)站進行溝通接洽,如中國奇石網(wǎng)、中華奇石網(wǎng)等B. 10.1611.15對已上消息的網(wǎng)站進行跟進，并繼續(xù)跟進 已上信息網(wǎng)站，及時補充最新展會訊息。1.1.2雜志宣傳推廣8.1010.20A、對行業(yè)內(nèi)的奇石雜志進行接洽并刊登XXX博覽會的宣傳 信息1.2、本地市場宣傳推廣1.2.1全城專業(yè)市場宣傳推 廣10.201

6、1.5包括對XX古玩城、古玩城、書畫社的聯(lián)系接洽及張貼海報等工作1.3、專業(yè)觀眾組織1.3.1潛在買家組織7.111.10對前幾屆收集整理的潛在專業(yè)買家數(shù)據(jù)庫進行補充整理，重點根據(jù)XXX幾大支柱性產(chǎn)業(yè)的高管，房地產(chǎn)行業(yè)高管等， 對古玩、玉器市場進行點對面宣傳推廣，在11月5日點對 點寄發(fā)專業(yè)觀眾邀請函1.3.2專業(yè)買家組織10.111.15XXX市各區(qū)縣奇石協(xié)會的溝通接洽，組織業(yè)內(nèi)人士前來觀 看，并點對點寄發(fā)專業(yè)觀眾邀請函2、本地強勢推廣階段序號推廣項目起至時間工作內(nèi)容備注2.1、新聞發(fā)布會2.1.1新聞發(fā)布會11月15日(暫定)A、擬邀請媒體：晚報、晨報、商報、時報、XX網(wǎng)、華龍網(wǎng)、 XXX

7、新聞頻道、移動電視(新女報、渝報、時代信報暫定)B、新聞發(fā)布會前一周宣傳組落實到場領(lǐng)導嘉賓名單；新聞 發(fā)布會前三天宣傳組落實到場記者名單，新聞通稿、發(fā)言 稿內(nèi)容和具體數(shù)量等2.2觀眾組織宣傳推廣2.2.1群發(fā)手機展會信息11.10 日 11.30 日各一次A、針對參展商發(fā)布展會信息，B、針對觀眾發(fā)布展會相關(guān)信息2.2.2展館現(xiàn)場廣告11.1 日一12.10 日A、XX地方及會議中心、擺放X會X展架B、在展館各電梯及七樓羽毛球場張貼乂會海報C、在展館停車場門崗附送X會展會DM單D、在其他展會期間到展會現(xiàn)場派發(fā)展會宣傳資料2.2.3媒體廣告推廣宣傳11.1012.10 日A、移動電視15天的宣傳推

8、廣(11.2612.10)B、XX渠道專題片宣傳推廣(12.312.10)C、XX網(wǎng)深度合作宣傳置換，廣告推廣(11.1012.10)D、精選高檔小區(qū)電梯廣告宣傳推廣(11.2912.6)2.2.4活動組織及推廣10.111.30對X會活動進行重點打造，包括開光活動、情緣三生石、 紅山文化及外貿(mào)洽談、文化交流等活動2.2.5麥當勞宣傳合作置換11.1512.10全城分布的麥當勞，進行X展架或海報宣傳推廣(此階段 可再選擇其他快餐店進行人群對比)2.2.6報夾頁廣告3、展會期間宣傳推廣階段序號推廣項目起止時間工作內(nèi)容備注3.1觀眾組織及活動亮點宣傳推廣3.1.1現(xiàn)場宣傳12.112.12A、廣場

9、的桁架宣傳，包括刀旗吊旗等B、氣柱拱門、宣傳公示欄、開幕式現(xiàn)場布置3.1.2針對觀眾組織的宣傳資料發(fā)放12.112.9A、針對XX商圈進行DM單的派發(fā)宣傳工作，B、針對9大專業(yè)市場進行DM單的派發(fā)宣傳工作3.1.3新聞爆料12.4 12.6 12.9三次擬邀請媒體為：晚報、晨報、商報、時報、XX網(wǎng)、XXX電視臺直通現(xiàn)場等媒體現(xiàn)場宣傳報道3.1.4專業(yè)雜志現(xiàn)場征集素材宣傳報道12.312.10擬邀請中華奇石、XX文化、中華奇石報等專業(yè)雜 志和報紙的主編現(xiàn)場征集素材后續(xù)報道4、后續(xù)收尾階段序號推廣項目起至時間工作內(nèi)容備注4.1X會后續(xù)跟蹤宣傳報道及下屆展會告知4.1.1后續(xù)跟蹤報道12.1012.25對前期上傳X會宣傳信息的相關(guān)媒體網(wǎng)站進行后續(xù)跟蹤致 謝，并邀請其刊登X會的展后快訊4.1.2下屆展會告知12.912.20A、對本屆展商進行客戶關(guān)系維系，并告知下屆展會信息B、統(tǒng)計展商對本屆展會或XXXX會的相關(guān)