媒體創(chuàng)意與表現(xiàn)

1、媒體創(chuàng)意與表現(xiàn)1、廣告創(chuàng)意的定義：2、創(chuàng)意方向（1）影視廣告創(chuàng)意（對(duì)廣告故事的創(chuàng)意）（2）廣播廣告創(chuàng)意（情緒）（3）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意（互動(dòng)性）（4）平面廣告創(chuàng)意（增強(qiáng)畫(huà)面視覺(jué)沖擊力）（5）游擊廣告創(chuàng)意1廣告創(chuàng)意的定義：廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)大膽新奇的手法來(lái)制造與眾不同的視聽(tīng)效果，最大限度的吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌傳播與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目的 廣告創(chuàng)意在英語(yǔ)中的表達(dá)：idea & creative 22、創(chuàng)意方向（1）影視廣告創(chuàng)意（對(duì)廣告故事的創(chuàng)意）（2）廣播廣告創(chuàng)意（情緒）（3）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意（互動(dòng)性）（4）平面廣告創(chuàng)意（增強(qiáng)畫(huà)面視覺(jué)沖擊力）（5）游擊廣告創(chuàng)意3（1）影視廣告創(chuàng)意（對(duì)廣告故事的創(chuàng)意）A、

2、廣告創(chuàng)意原則： 實(shí)用 新穎 限定畫(huà)面內(nèi)涵 語(yǔ)言B、制作過(guò)程：廣告公司制片人 制作公司制片人C、媒體優(yōu)勢(shì)D、媒體劣勢(shì)：4（2）廣播廣告創(chuàng)意（情緒）A、 廣告創(chuàng)意原則： 語(yǔ)言 音響B(tài)、制作關(guān)鍵：場(chǎng)景設(shè)置 音效C、媒體優(yōu)勢(shì)D、媒體劣勢(shì)：5（3）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意（互動(dòng)性）A、 廣告創(chuàng)意原則： 互動(dòng)性 視聽(tīng)想象力 B、媒體優(yōu)勢(shì)C、媒體劣勢(shì)：6一般情況下，網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)準(zhǔn)大小有 468*60，150*68和88*31三種常用規(guī)格， 7Sohu網(wǎng)頁(yè)廣告8910111213141516171819202122232425（4）平面廣告創(chuàng)意（增強(qiáng)畫(huà)面視覺(jué)沖擊力）A、 廣告創(chuàng)意原則： 運(yùn)用圖形，創(chuàng)造手中、目的與語(yǔ)境的拼

3、配 文字形象化 用色彩傳遞情感B、招貼的媒體優(yōu)勢(shì)：C招貼的媒體劣勢(shì)：D招貼的經(jīng)驗(yàn)：26最快的自動(dòng)對(duì)焦 272829Honda摩托車(chē)廣告，太省油，所以太久以后，生銹了. 30313233343536Calgary Farmers農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)創(chuàng)意廣告3738394041424344454647文案：他手上是大溪地特產(chǎn)（明天揭曉）小bb手上捧著什么？絲綢？漁網(wǎng)？光纜？等待答案 48文案：在大溪地，曾曾曾曾曾祖父是很常見(jiàn)的特產(chǎn)：來(lái)自大溪地的洛麗果，含豐富#￥#，能有效抗衰老，延年益壽 亞太時(shí)報(bào)獲獎(jiǎng)作品。49（5）游擊廣告創(chuàng)意（強(qiáng)調(diào)環(huán)境與創(chuàng)意）A、 廣告創(chuàng)意原則：強(qiáng)調(diào)環(huán)境與創(chuàng)意 融合B、媒體優(yōu)勢(shì)C、媒體劣勢(shì)

4、：5051Gorge Grown農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)52耐克 奔跑長(zhǎng)椅53這個(gè)惡心的紙巾筒強(qiáng)調(diào)的是，這紙巾絲般柔滑，100%循環(huán)再利用。 54Tramontina精密刀具這把刀可以把蘋(píng)果切的像紙片一樣薄。55Vegetarian餐館在這里，你吃到的一定是真正的純綠色食物。56臟水售貨機(jī)從這個(gè)自動(dòng)售貨機(jī)里接出來(lái)的臟水將導(dǎo)致飲用者患8種疾??！在曼哈頓市中心有這樣一個(gè)特殊的自動(dòng)售貨機(jī)，每次投1美元，將接到一瓶臟水。你渴么？那么請(qǐng)想想數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的世界各地得不到清潔的飲用水的人們吧。很多兒童因喝不到干凈的水而死亡。獻(xiàn)出你的愛(ài)心，讓更多人能喝上安全的飲用水。57瑞士的跳傘運(yùn)動(dòng)-電梯篇來(lái)自跳傘學(xué)校的廣告。喜歡這種刺激感

5、嗎？快來(lái)學(xué)跳傘吧！58用真的水和魚(yú)做成的海報(bào)德國(guó)的一家海鮮餐館的廣告，游魚(yú)直接上餐盤(pán)，新鮮看得到。59斐濟(jì)旅游有句話說(shuō)：“天堂也不過(guò)如此景色”，指的就是斐濟(jì)?？吹綇V告牌里的水清沙白，對(duì)比著周?chē)捝菽荆薏坏昧⒖堂摰艉裰氐囊路?，去斐?jì)島感受陽(yáng)光?？茨侨恿艘坏氐囊路€“真”有人這么做了60Je*s牛仔褲-不用再這么彎腰啦偌大的廣告位，廣告卻渺小的可憐，只能走近、彎腰，看看到底寫(xiě)的什么：“現(xiàn)在，你的屁股已經(jīng)完全暴露出來(lái)了！如果你穿的是條非常性感的牛仔褲，那就什么時(shí)候都會(huì)顯得如此吸引！”61健身俱樂(lè)部坐下來(lái)就能看到自己的體重，有點(diǎn)兒讓胖人難堪啊。你還要繼續(xù)坐在這里么？趕緊去健身吧！62高露潔別忘了

6、來(lái)自高露潔的提醒：吃完好吃的雪糕你可別忘了刷牙！63玩具店：電池篇行駛在馬路上的大巴士其實(shí)是Toys shop的玩具車(chē) 64Rimmel快干指甲油到底有多快干？凝固在街頭的指甲油雕塑，非常形象地告訴你答案。65Frontline 狗用除虱滴劑把它們從你的狗狗身上除去！66Doydoy有德國(guó)最大的烤肉串？Doydoy餐館將烤肉和攪拌車(chē)結(jié)合起來(lái)，還真讓人挺有食欲的。67Pepperidge Farm軟面包68Wonderbra文胸：咣！我打碎了玻璃這款文胸的魅力就在于穿上它，你的胸部會(huì)變大。大到什么程度呢？平面廣告已經(jīng)承載不住了你看，玻璃都被擠碎了！69節(jié)約用紙-挽救地球每抽走一張紙，綠色就少了一

7、些，意味著地球上的植被又被消耗掉了一些。請(qǐng)節(jié)約用紙保護(hù)地球。70Milky Way巧克力棒:安全帶篇柔韌極彈的安全帶，讓乘客在佩戴過(guò)程體驗(yàn)了這款焦糖巧克力的彈性，同時(shí)也成了極佳的廣告展示。 71你的零用錢(qián)，他的救命水每扔進(jìn)一枚硬幣，水位提升，右側(cè)的缺口便會(huì)流出幾滴水，很巧妙的設(shè)計(jì)。72別大驚小怪的了，我溺水就是因?yàn)槿蜃兣瘜?dǎo)致的海平面上漲這一切都源于什么？全球變暖！ 73有Meister Proper去污劑在的那條斑馬線真潔白，知道這個(gè)去污劑的厲害了吧。74BIC-巨型剃須刀看看草地留痕，這樣的鋒利程度，不用再猶豫了吧 75你的駕車(chē)速度=躺在醫(yī)院病床上的天數(shù)限速警示牌。如果按這個(gè)計(jì)算，我想靜止

8、不動(dòng)！所以，在限定時(shí)速25以下駕駛應(yīng)該不算吧？76烘干機(jī)與乞討的手勢(shì)是葡萄牙里斯本FCB為Food Bank慈善組織開(kāi)展的募捐宣傳77找工作與“走后門(mén)” 這是德國(guó)漢堡市Scholz & Friends為求職網(wǎng)站jobsintown.de發(fā)布的廣告。78當(dāng)你開(kāi)門(mén)的瞬間，就如同已經(jīng)握住一杯Tyskie啤酒，快進(jìn)門(mén)一飲而盡吧。7980巧克力墻這個(gè)概念大部分人只在童話里見(jiàn)過(guò)，而倫敦的一個(gè)廣告商將其變成了現(xiàn)實(shí)。它由10個(gè)巧克力兔子，72個(gè)巨大的巧克力球和128個(gè)巧克力棒作成的，每個(gè)有2公斤重。這個(gè)廣告花了三個(gè)月時(shí)間設(shè)計(jì)，300個(gè)小時(shí)完成，展覽一周，由倫敦市民在三個(gè)小時(shí)內(nèi)甜蜜地將其吃光。81門(mén)洞外的送餐員

9、透過(guò)你家的貓眼往外看，永遠(yuǎn)都有一個(gè)送餐員舉著披薩盒等著你開(kāi)門(mén)這個(gè)廣告創(chuàng)意，時(shí)刻勾引著你脆弱而強(qiáng)大的胃口。8283圖中文字大意：靠近點(diǎn)（廣告版、死亡、殯葬）84剃刀和鴿子 德國(guó)索林根剃刀公司將這個(gè)聰明的廣告牌豎在路邊，為了顯示剃刀鋒利無(wú)比，廣告牌下面放了很多被切成幾段的橡皮鴿子，表明：只要鴿子飛過(guò)鋒利的剃刀，都會(huì)身首異處。85保險(xiǎn)公司廣告美國(guó)全國(guó)保險(xiǎn)公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來(lái)，還有什麼不會(huì)發(fā)生的？災(zāi)難總是在無(wú)意中發(fā)生，無(wú)法預(yù)知，您還是買(mǎi)份保險(xiǎn)吧。86麥當(dāng)勞“日晷” 2006年為芝加哥快餐巨頭麥當(dāng)勞做的創(chuàng)意廣告牌“日晷”：在屋頂上設(shè)了一個(gè)時(shí)鐘，每一個(gè)小時(shí)數(shù)字上放一個(gè)麥當(dāng)勞食品，當(dāng)時(shí)這個(gè)廣告達(dá)到了最佳的宣傳效果。87節(jié)能燈 這個(gè)廣告牌的設(shè)計(jì)者使用運(yùn)動(dòng)傳感器來(lái)提醒從它下面走過(guò)的人，當(dāng)行人走過(guò)燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰(shuí)還會(huì)記不住這款節(jié)能燈呢！88喜力啤酒這是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤酒瓶，可見(jiàn)喜力啤酒誘惑力不小??！89手機(jī)服務(wù)廣告Cingular公司將消費(fèi)者對(duì)手機(jī)服務(wù)的抱怨變成了一個(gè)巨大的廣告牌，掉在地上