媒體創(chuàng)意與表現(xiàn)

1、媒體創(chuàng)意與表現(xiàn)1、廣告創(chuàng)意的定義：2、創(chuàng)意方向（1）影視廣告創(chuàng)意（對廣告故事的創(chuàng)意）（2）廣播廣告創(chuàng)意（情緒）（3）網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意（互動性）（4）平面廣告創(chuàng)意（增強畫面視覺沖擊力）（5）游擊廣告創(chuàng)意1廣告創(chuàng)意的定義：廣告創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌傳播與產(chǎn)品營銷的目的 廣告創(chuàng)意在英語中的表達：idea & creative 22、創(chuàng)意方向（1）影視廣告創(chuàng)意（對廣告故事的創(chuàng)意）（2）廣播廣告創(chuàng)意（情緒）（3）網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意（互動性）（4）平面廣告創(chuàng)意（增強畫面視覺沖擊力）（5）游擊廣告創(chuàng)意3（1）影視廣告創(chuàng)意（對廣告故事的創(chuàng)意）A、

2、廣告創(chuàng)意原則： 實用 新穎 限定畫面內(nèi)涵 語言B、制作過程：廣告公司制片人 制作公司制片人C、媒體優(yōu)勢D、媒體劣勢：4（2）廣播廣告創(chuàng)意（情緒）A、 廣告創(chuàng)意原則： 語言 音響B(tài)、制作關(guān)鍵：場景設置 音效C、媒體優(yōu)勢D、媒體劣勢：5（3）網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意（互動性）A、 廣告創(chuàng)意原則： 互動性 視聽想象力 B、媒體優(yōu)勢C、媒體劣勢：6一般情況下，網(wǎng)絡廣告的標準大小有 468*60，150*68和88*31三種常用規(guī)格， 7Sohu網(wǎng)頁廣告8910111213141516171819202122232425（4）平面廣告創(chuàng)意（增強畫面視覺沖擊力）A、 廣告創(chuàng)意原則： 運用圖形，創(chuàng)造手中、目的與語境的拼

3、配 文字形象化 用色彩傳遞情感B、招貼的媒體優(yōu)勢：C招貼的媒體劣勢：D招貼的經(jīng)驗：26最快的自動對焦 272829Honda摩托車廣告，太省油，所以太久以后，生銹了. 30313233343536Calgary Farmers農(nóng)貿(mào)市場創(chuàng)意廣告3738394041424344454647文案：他手上是大溪地特產(chǎn)（明天揭曉）小bb手上捧著什么？絲綢？漁網(wǎng)？光纜？等待答案 48文案：在大溪地，曾曾曾曾曾祖父是很常見的特產(chǎn)：來自大溪地的洛麗果，含豐富#￥#，能有效抗衰老，延年益壽 亞太時報獲獎作品。49（5）游擊廣告創(chuàng)意（強調(diào)環(huán)境與創(chuàng)意）A、 廣告創(chuàng)意原則：強調(diào)環(huán)境與創(chuàng)意 融合B、媒體優(yōu)勢C、媒體劣勢

4、：5051Gorge Grown農(nóng)貿(mào)市場52耐克 奔跑長椅53這個惡心的紙巾筒強調(diào)的是，這紙巾絲般柔滑，100%循環(huán)再利用。 54Tramontina精密刀具這把刀可以把蘋果切的像紙片一樣薄。55Vegetarian餐館在這里，你吃到的一定是真正的純綠色食物。56臟水售貨機從這個自動售貨機里接出來的臟水將導致飲用者患8種疾病！在曼哈頓市中心有這樣一個特殊的自動售貨機，每次投1美元，將接到一瓶臟水。你渴么？那么請想想數(shù)以百萬計的世界各地得不到清潔的飲用水的人們吧。很多兒童因喝不到干凈的水而死亡。獻出你的愛心，讓更多人能喝上安全的飲用水。57瑞士的跳傘運動-電梯篇來自跳傘學校的廣告。喜歡這種刺激感

5、嗎？快來學跳傘吧！58用真的水和魚做成的海報德國的一家海鮮餐館的廣告，游魚直接上餐盤，新鮮看得到。59斐濟旅游有句話說：“天堂也不過如此景色”，指的就是斐濟?？吹綇V告牌里的水清沙白，對比著周圍蕭瑟枯木，恨不得立刻脫掉厚重的衣服，去斐濟島感受陽光?？茨侨恿艘坏氐囊路?，還“真”有人這么做了60Je*s牛仔褲-不用再這么彎腰啦偌大的廣告位，廣告卻渺小的可憐，只能走近、彎腰，看看到底寫的什么：“現(xiàn)在，你的屁股已經(jīng)完全暴露出來了！如果你穿的是條非常性感的牛仔褲，那就什么時候都會顯得如此吸引！”61健身俱樂部坐下來就能看到自己的體重，有點兒讓胖人難堪啊。你還要繼續(xù)坐在這里么？趕緊去健身吧！62高露潔別忘了

6、來自高露潔的提醒：吃完好吃的雪糕你可別忘了刷牙！63玩具店：電池篇行駛在馬路上的大巴士其實是Toys shop的玩具車 64Rimmel快干指甲油到底有多快干？凝固在街頭的指甲油雕塑，非常形象地告訴你答案。65Frontline 狗用除虱滴劑把它們從你的狗狗身上除去！66Doydoy有德國最大的烤肉串？Doydoy餐館將烤肉和攪拌車結(jié)合起來，還真讓人挺有食欲的。67Pepperidge Farm軟面包68Wonderbra文胸：咣！我打碎了玻璃這款文胸的魅力就在于穿上它，你的胸部會變大。大到什么程度呢？平面廣告已經(jīng)承載不住了你看，玻璃都被擠碎了！69節(jié)約用紙-挽救地球每抽走一張紙，綠色就少了一

7、些，意味著地球上的植被又被消耗掉了一些。請節(jié)約用紙保護地球。70Milky Way巧克力棒:安全帶篇柔韌極彈的安全帶，讓乘客在佩戴過程體驗了這款焦糖巧克力的彈性，同時也成了極佳的廣告展示。 71你的零用錢，他的救命水每扔進一枚硬幣，水位提升，右側(cè)的缺口便會流出幾滴水，很巧妙的設計。72別大驚小怪的了，我溺水就是因為全球變暖導致的海平面上漲這一切都源于什么？全球變暖！ 73有Meister Proper去污劑在的那條斑馬線真潔白，知道這個去污劑的厲害了吧。74BIC-巨型剃須刀看看草地留痕，這樣的鋒利程度，不用再猶豫了吧 75你的駕車速度=躺在醫(yī)院病床上的天數(shù)限速警示牌。如果按這個計算，我想靜止

8、不動！所以，在限定時速25以下駕駛應該不算吧？76烘干機與乞討的手勢是葡萄牙里斯本FCB為Food Bank慈善組織開展的募捐宣傳77找工作與“走后門” 這是德國漢堡市Scholz & Friends為求職網(wǎng)站jobsintown.de發(fā)布的廣告。78當你開門的瞬間，就如同已經(jīng)握住一杯Tyskie啤酒，快進門一飲而盡吧。7980巧克力墻這個概念大部分人只在童話里見過，而倫敦的一個廣告商將其變成了現(xiàn)實。它由10個巧克力兔子，72個巨大的巧克力球和128個巧克力棒作成的，每個有2公斤重。這個廣告花了三個月時間設計，300個小時完成，展覽一周，由倫敦市民在三個小時內(nèi)甜蜜地將其吃光。81門洞外的送餐員

9、透過你家的貓眼往外看，永遠都有一個送餐員舉著披薩盒等著你開門這個廣告創(chuàng)意，時刻勾引著你脆弱而強大的胃口。8283圖中文字大意：靠近點（廣告版、死亡、殯葬）84剃刀和鴿子 德國索林根剃刀公司將這個聰明的廣告牌豎在路邊，為了顯示剃刀鋒利無比，廣告牌下面放了很多被切成幾段的橡皮鴿子，表明：只要鴿子飛過鋒利的剃刀，都會身首異處。85保險公司廣告美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什麼不會發(fā)生的？災難總是在無意中發(fā)生，無法預知，您還是買份保險吧。86麥當勞“日晷” 2006年為芝加哥快餐巨頭麥當勞做的創(chuàng)意廣告牌“日晷”：在屋頂上設了一個時鐘，每一個小時數(shù)字上放一個麥當勞食品，當時這個廣告達到了最佳的宣傳效果。87節(jié)能燈 這個廣告牌的設計者使用運動傳感器來提醒從它下面走過的人，當行人走過燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰還會記不住這款節(jié)能燈呢！88喜力啤酒這是一個非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小?。?9手機服務廣告Cingular公司將消費者對手機服務的抱怨變成了一個巨大的廣告牌，掉在地上