論析網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ脑O(shè)計(jì)整合

1、論析網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ脑O(shè)計(jì)整合論文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；傳媒特征；視覺(jué)元素；設(shè)計(jì)整合論文摘要：網(wǎng)絡(luò)傳媒具有交互性、速度快、范圍廣、容量大等優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，但是另一方面，它也受其媒體本身以及目前發(fā)展現(xiàn)狀的局限而有其特定的弊端。網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)元素的構(gòu)成也具有自身的特色，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)策劃必須表達(dá)出對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)特視覺(jué)文化的把握與運(yùn)用。廣告作為一種信息傳播形式，一直借助著現(xiàn)代化的傳播媒體和大眾傳播手段廣泛地向受眾傳遞著企業(yè)、商品、服務(wù)等信息。當(dāng)今毋庸置疑的事實(shí)是，廣告無(wú)論是從其經(jīng)濟(jì)功能的角度還是文化功能的角度來(lái)說(shuō)，它都已經(jīng)成為了人類社會(huì)生活中不可或缺的一部分。在商業(yè)社會(huì)高度發(fā)達(dá)的今天，人們對(duì)電視、廣播、報(bào)紙

2、雜志以及街上隨處可見(jiàn)的廣告牌、宣傳單等傳統(tǒng)廣告媒體都已司空見(jiàn)慣，對(duì)于新興事物的追逐與青睞也是日顯突出，互聯(lián)網(wǎng)(Internet)也就恰逢其時(shí)地作為一種新媒體加人了廣告的大家庭。一、網(wǎng)絡(luò)廣告的傳媒特征現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播提供了功能強(qiáng)大的交流平臺(tái)。1994年10月，美國(guó)熱線雜志(Hotwired)站點(diǎn)賣出了全球第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告，開創(chuàng)了因特網(wǎng)的廣告新時(shí)代。十多年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展雖然也有起伏，但卻是幾大公認(rèn)媒體種類中發(fā)展速度最快的。微軟MSN網(wǎng)站部門主管加勒特羅伯曼說(shuō)：“寬帶的普及使得互聯(lián)網(wǎng)這種媒介與用戶之間的關(guān)系更加和諧密切，而且還給廣告商帶來(lái)了創(chuàng)新時(shí)機(jī)，這些都是幾年前

3、不可能實(shí)現(xiàn)的。”闊由于網(wǎng)絡(luò)媒介的交互性，廣告?zhèn)鞑サ氖軅髡咄瑫r(shí)也是廣告的傳播者;由于數(shù)字媒介的超速性，加速了廣告訊息更新的速度和傳播范圍的全球化;由于多媒體技術(shù)的合成性，增強(qiáng)了廣告信息的無(wú)障礙傳播。這些高新技術(shù)組合在一起，為廣告受眾提供了了解商品信息及服務(wù)的新興互動(dòng)廣告模式，并以驚人的速度快速增長(zhǎng)，形成了網(wǎng)絡(luò)廣告不同于其他傳統(tǒng)媒介的典型特征。網(wǎng)絡(luò)廣告具有其他傳統(tǒng)廣告所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，但是另一方面它也受其媒體本身以及目前發(fā)展現(xiàn)狀的局限而有其特定的弊端。這主要表達(dá)在:1.當(dāng)前網(wǎng)民的數(shù)量有限，且年齡層次偏低，普及程度有限，購(gòu)買力也有所缺陷，而且現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)帶寬有限，不足以滿足大家對(duì)大量網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻等廣

4、告的需求。2.由于目前網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管還不完善，網(wǎng)絡(luò)廣告存在著不少虛假與欺詐的現(xiàn)象，因此消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信任還不夠，另外一些廣告商無(wú)視網(wǎng)民的利益，強(qiáng)制性廣告增多，引起網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生抵觸情緒。3.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的整體水平不高，其瞬間吸引力不強(qiáng)，視覺(jué)表現(xiàn)力有待挖掘。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)是一種富有個(gè)性的媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告存在著很多相似的地方，但是網(wǎng)絡(luò)廣告在許多方面表現(xiàn)出了傳統(tǒng)廣告所不具備的優(yōu)勢(shì)。下表即是從溝通方式、傳播范圍、信息容量、廣告成本等四個(gè)方面，分別對(duì)平面廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單二、網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾分析“顧客就是上帝”這句話是商家的至理名言，消費(fèi)者的喜好可能會(huì)關(guān)系小到某一個(gè)品牌，大

5、到整個(gè)企業(yè)的生死存亡。所以，真正對(duì)自己負(fù)責(zé)的企業(yè)或商家都在不斷地提升自身產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的同時(shí)不惜重金通過(guò)廣告來(lái)吸引更多的顧客。傳統(tǒng)的廣告媒體在吸引消費(fèi)者的注意上一直發(fā)揮著不可小覷的作用，但是網(wǎng)絡(luò)廣告即時(shí)互動(dòng)的特性改變了傳統(tǒng)廣告溝通中信息發(fā)送和反饋單向流通、相互隔離、有時(shí)差的缺點(diǎn)，同時(shí)改變了傳統(tǒng)廣告溝通中受眾被動(dòng)的地位，使得消費(fèi)者有了更多的選擇性。另外，在網(wǎng)絡(luò)信息空間大、廣告費(fèi)用低及網(wǎng)絡(luò)上目標(biāo)受力擠寸信息要求的基本特點(diǎn)的共同作用下，網(wǎng)絡(luò)廣告說(shuō)服受眾采取行動(dòng)的機(jī)制相對(duì)傳統(tǒng)廣告而言也發(fā)生了變化。廣告主應(yīng)向受眾提供足夠的事實(shí)性的參考信息，由這些信息的理性分析，加上某種美好意象才能最終促成購(gòu)買決策。因此

6、，在我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意前分析網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是很有必要的。只有明確了網(wǎng)絡(luò)廣告的接受對(duì)象，才能更好地分析和研究對(duì)象，才能保證在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)不是空想臆測(cè)。廣告受眾是具有購(gòu)買能力和購(gòu)買欲望的消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾不單單要具備上述能力，而且還必須是真正擁有上網(wǎng)條件和上網(wǎng)能力的網(wǎng)民。從目前的網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)層次看，我國(guó)網(wǎng)民主要集中在18歲至40歲左右的年輕層，這一年齡階段的占到了72.4%，其他的占到27.6%。年齡層的具體分布如下表（2004年統(tǒng)計(jì)）:其中，18-35歲的網(wǎng)民，學(xué)歷為本科和大專的比例最高，本科為34.3%，大專為33.6%036-60歲的網(wǎng)民，本科和大專比例也最高，分別到達(dá)37

7、.7%和33.6%018-35歲的網(wǎng)民收人主要在1000元以下和1001-4000元，比例較高且接近，分別為46.6%和47.1%036-60歲的網(wǎng)民收人以1001-4000的比例最高，達(dá)68%。由以上信息可以看出，我國(guó)的網(wǎng)民主要集中在對(duì)以追逐新鮮事物為樂(lè)趣的中青年一代，他們擁有一定的教育背景并且具備一定的購(gòu)買能力，這也為廣告主將何種產(chǎn)品投放網(wǎng)絡(luò)廣告以及為廣告創(chuàng)意人員量身訂做合適的網(wǎng)絡(luò)廣告提供了有價(jià)值的參考。三、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的視覺(jué)認(rèn)知心理網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以受眾為導(dǎo)向的個(gè)性化廣告形式。受眾可以根據(jù)自己的喜好，自由地選擇自己做需要的廣告信息。目前的網(wǎng)絡(luò)廣告還主要是表達(dá)在“看”，也就是視覺(jué)的范疇，一般

8、符合人們視覺(jué)思維習(xí)慣和視覺(jué)規(guī)律的廣告往往更容易被接納。作為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)者不能只是孤立地站在自己的立場(chǎng)從純粹的廣告視覺(jué)美感出發(fā)，而無(wú)視受眾接受廣告的視覺(jué)心理反應(yīng)。因此，成功的網(wǎng)絡(luò)廣告首先要做到吸引消費(fèi)者的注意。引起注意是心理營(yíng)銷的起點(diǎn)，即網(wǎng)絡(luò)廣告的注意力。網(wǎng)民的視覺(jué)心理也是表達(dá)在一個(gè)注意的過(guò)程中，而形成注意有兩種不同的形式，即無(wú)意注意和有意注意。.無(wú)意注意。無(wú)意注意是指事先沒(méi)有預(yù)定目的的，也不需作意志努力的注意。無(wú)意注意是由外界因素突然刺激所引起的。當(dāng)外界刺激突然發(fā)生之后，立即引起主體的注意，并伴隨主體的情緒反應(yīng)。.有意注意。有意注意是指一種自覺(jué)的、有目的的，在必要時(shí)還需要一定意志努力的注意。有

9、意注意是人們根據(jù)主體意識(shí)的需求，把精力集中到某一事物上的特有心理現(xiàn)象。其特點(diǎn)是主體預(yù)先有內(nèi)在要求，然后把注意力集中在已暴露的目標(biāo)上。一般網(wǎng)民的上網(wǎng)都是主動(dòng)行為，但并不是意味著他們觀看網(wǎng)絡(luò)廣告也是主動(dòng)的。在網(wǎng)絡(luò)廣告的類型中，“無(wú)意注意”的廣告主要出現(xiàn)在網(wǎng)站廣告和郵件廣告里，其中又以網(wǎng)站廣告表現(xiàn)得最為突出。前面已經(jīng)說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)廣告主要還是靠受眾的主動(dòng)關(guān)注，因此在通常情況下，如果消費(fèi)者對(duì)廣告中所傳播的內(nèi)容、推銷的商品并不知曉或不熟悉，對(duì)商品性能特點(diǎn)不了解，消費(fèi)者沒(méi)有預(yù)定的目的，這時(shí)就需要設(shè)計(jì)者運(yùn)用視覺(jué)刺激的手段來(lái)吸引消費(fèi)者，提醒他們注意。沒(méi)有視覺(jué)沖擊力的、沒(méi)有任何感性因素（例如趣味、調(diào)侃等）在其中的網(wǎng)絡(luò)

10、廣告可能很難引起網(wǎng)民的注意。當(dāng)然，網(wǎng)民上網(wǎng)本身除了娛樂(lè)學(xué)習(xí)之外，還有很多是為了獲取其他信息的，其中自然也包括了商品與服務(wù)信息，于是一些搜索型廣告和網(wǎng)站型廣告便是他們經(jīng)常光臨的地方。因此，不管是處于“無(wú)意注意”還是“有意注意”，合理狀態(tài)下的網(wǎng)絡(luò)廣告受眾都需要擁有一個(gè)良好的視覺(jué)環(huán)境，這就要求設(shè)計(jì)者在進(jìn)行視覺(jué)表現(xiàn)時(shí)在文字、色彩、圖形、動(dòng)靜表現(xiàn)上下功夫，給“無(wú)意注意”者一個(gè)點(diǎn)擊的理由，給“有意注意”者一個(gè)視覺(jué)的享受。.網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)整合?！罢f(shuō)什么”和“怎么說(shuō)”是我們?cè)谶M(jìn)行廣告創(chuàng)作時(shí)，需要直接面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，也是影響廣告效果的關(guān)鍵性因素。如果說(shuō)“說(shuō)什么”的問(wèn)題涉及的是廣告的有用信息的訴求，是廣告的功能性

11、因素，那么“怎么說(shuō)”的問(wèn)題，涉及的主要是廣告的表現(xiàn)形式，是廣告的結(jié)構(gòu)性因素。結(jié)構(gòu)性因素對(duì)廣告效果的影響，主要在于通過(guò)其巧妙、新穎、獨(dú)特的結(jié)構(gòu)形式，吸引受眾的注意力，增強(qiáng)受眾的記憶度，激發(fā)受眾的購(gòu)買欲望。廣告設(shè)計(jì)作為廣告內(nèi)容實(shí)現(xiàn)的手段與方式在特定傳媒中傳遞著商品的訊息，與受眾進(jìn)行有效的意向溝通，并刺激著他們挑剔的眼球，鍥而不舍地尋求著市場(chǎng)的切人點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)則是新生的、綜合感官的、充滿活力的媒體，為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了以前所想象不到的信息傳達(dá)手段和途徑。機(jī)遇與挑戰(zhàn)同行，如何在這個(gè)新媒體上展現(xiàn)最好的視覺(jué)設(shè)計(jì)也是廣闊設(shè)計(jì)師不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。四、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)策劃企業(yè)在同行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為了樹立、改善和突出本

12、企業(yè)形象，就要制訂和實(shí)施個(gè)性鮮明的廣告。而決勝之策，在于運(yùn)籌;制勝之著，在于策略。這就需要采取一定的廣告策略來(lái)吸引消費(fèi)者注意，使之熟悉并喜歡本企業(yè)和本企業(yè)產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)策劃是網(wǎng)絡(luò)廣告整個(gè)運(yùn)作過(guò)程中的重要一環(huán)，它能影響到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的成功與否，能影響整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的社會(huì)效果與企業(yè)的計(jì)劃生產(chǎn)。預(yù)先進(jìn)行周密的廣告設(shè)計(jì)策劃，可以防止網(wǎng)絡(luò)廣告制作時(shí)的盲目性，使得后續(xù)的工作能夠有條不紊地進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)策劃包含了以下內(nèi)容:.明確網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)對(duì)象。必須嚴(yán)格保證所作廣告的真實(shí)性。網(wǎng)絡(luò)廣告還只是一個(gè)新媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣、銷售都還處于發(fā)展階段，還沒(méi)有獲得大面積的認(rèn)同，無(wú)論是廣告客戶還是廣闊受眾，很

13、大一部分人還是抱試探的心態(tài)在觀望網(wǎng)絡(luò)廣告的，虛假的廣告信息會(huì)傷害消費(fèi)者并且最終導(dǎo)致他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告這一媒體徹底不信任。因此，我們?cè)诹私庠O(shè)計(jì)對(duì)象功用的同時(shí)有必要核實(shí)該企業(yè)與產(chǎn)品的真實(shí)性，要奉獻(xiàn)誠(chéng)信的網(wǎng)絡(luò)廣告給廣闊消費(fèi)者，給消費(fèi)者也是給網(wǎng)絡(luò)廣告這個(gè)媒體樹立信心。.相關(guān)設(shè)計(jì)資料的收集整理。在明確了網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)對(duì)象之后，就要有針對(duì)性地進(jìn)行相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查和資料的收集整理工作了。所需收集的資料可以將其分為兩大類:一是特定資料，是指與產(chǎn)品或企業(yè)有關(guān)的資料，如產(chǎn)品的原材料、產(chǎn)地、功能、外觀、色彩、文化品味等等。二是一般資料，是指宏觀經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)和已定目標(biāo)市場(chǎng)以及社會(huì)環(huán)境的綜合材料。包括市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、購(gòu)買能力、消費(fèi)

14、觀念、目標(biāo)市場(chǎng)的分割狀況、自然環(huán)境、國(guó)際環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、廣告環(huán)境等等。.網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的具體目標(biāo)確定。我們?cè)卺槍?duì)具體網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)對(duì)象時(shí)必須再作更為詳盡的分析與調(diào)查。除了運(yùn)用傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查方式外我們還可以通過(guò)一些網(wǎng)站建立的完整的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)掌握受眾的年齡、性別、地域分布、愛(ài)好、收人、職業(yè)、婚姻狀況等數(shù)據(jù)，在全面衡量來(lái)最終確定受眾具體目標(biāo)后，我們就可以有針對(duì)性地設(shè)計(jì)和投放廣告了。.確定網(wǎng)絡(luò)廣告的針對(duì)性。網(wǎng)絡(luò)廣告的針對(duì)性是提高網(wǎng)絡(luò)廣告銷售的關(guān)鍵，同時(shí)也是穩(wěn)定、加固網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品的信任度的一種方式媒介。網(wǎng)絡(luò)廣告的針對(duì)性是保證企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告效益的重要環(huán)節(jié)。在相關(guān)資料經(jīng)過(guò)搜集整理后，通過(guò)仔細(xì)的研

15、究比對(duì)受眾、企業(yè)、產(chǎn)品以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然后再有針對(duì)性地確定設(shè)計(jì)目標(biāo)。綜合確定最終的訴求點(diǎn)具體是針對(duì)受眾的需要，還是針對(duì)產(chǎn)品品牌特點(diǎn)，或是專門針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等，在此時(shí)設(shè)計(jì)者的心目中應(yīng)該有一個(gè)較為清晰的思路。.確定網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方案。網(wǎng)絡(luò)廣告在相同價(jià)位的發(fā)布形式多種多樣，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告在設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備工作這一階段的最大不同。在綜合考慮企業(yè)產(chǎn)品、品牌以及廣告成本后再確定網(wǎng)絡(luò)廣揭發(fā)布形式、尺寸大小、發(fā)布位置等具體內(nèi)容，一般來(lái)說(shuō)，發(fā)布在網(wǎng)頁(yè)上端的廣告比下端的注目率高。另外選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布站點(diǎn)也是一個(gè)重要環(huán)節(jié)，其一般遵循的原則是:所選擇的廣揭發(fā)布站點(diǎn)必須有較高的流量;確保廣揭發(fā)布的站點(diǎn)與商品潛在的

16、消費(fèi)群有所關(guān)聯(lián)，在廣告成本允許的情況下最好是選擇門戶網(wǎng)站或者是與廣告主的業(yè)務(wù)方向相關(guān)的網(wǎng)站;盡量選擇口碑好并且服務(wù)器可靠的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)策劃可以作為后續(xù)系列設(shè)計(jì)工作的一個(gè)行動(dòng)指南和行為參考，可以盡量保證設(shè)計(jì)的有計(jì)劃性和完整性，但并不是一定要求生搬硬套，而是應(yīng)該根據(jù)時(shí)時(shí)變化的社會(huì)、市場(chǎng)、受眾來(lái)靈活地掌控設(shè)計(jì)策劃的方案，通過(guò)及時(shí)增刪、變換來(lái)完善預(yù)定的計(jì)劃，來(lái)促成更為理想的網(wǎng)絡(luò)廣告。五、網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)原則網(wǎng)絡(luò)廣告存在著眾多的自身特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)必須針對(duì)其特點(diǎn)調(diào)整自己傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)方法，以適應(yīng)這一廣告媒體的特性，揚(yáng)其所長(zhǎng)避其所短，才能更好地發(fā)揮廣告的傳播效果。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告

17、的視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)除了掌握一定的設(shè)計(jì)技巧，還必須把握一定的設(shè)計(jì)原則。對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，哪些該做，哪些不適合做都應(yīng)該有一個(gè)大致的了解，否則會(huì)背離網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的初衷或者出現(xiàn)不利于網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)的不良結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)原則主要表現(xiàn)如下:保證網(wǎng)絡(luò)廣告布局的秩序性。無(wú)論是擁有廣告位的門戶網(wǎng)站還是企業(yè)自己的宣傳網(wǎng)站，都應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)站設(shè)計(jì)一起列人整體規(guī)劃，防止網(wǎng)頁(yè)版面設(shè)計(jì)的無(wú)序而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告布局的零亂，這樣可以讓網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)站時(shí)保持輕松自然的情緒，從而有助于減緩甚至防止視覺(jué)壓力和視覺(jué)疲勞的發(fā)生。另外要盡量防止兩個(gè)相近的產(chǎn)品或企業(yè)廣告同時(shí)出現(xiàn)在一塊兒并且以FLASH形式出現(xiàn)，這容易造成受眾視覺(jué)混淆，分不清具

18、體的廣告對(duì)象。這一點(diǎn)需要網(wǎng)站技術(shù)人員、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)人員以及廣告主來(lái)共同關(guān)注。.注重視覺(jué)效果的簡(jiǎn)潔明快。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)布的時(shí)間和空間上可到達(dá)無(wú)限，但是它的設(shè)計(jì)也不能背離廣告設(shè)計(jì)的總體原則，即仍然要以簡(jiǎn)潔、明快、易懂易記為主。圖形圖像的處理應(yīng)該盡量做到簡(jiǎn)潔而不失內(nèi)容表達(dá)，運(yùn)用多幅圖片時(shí)要進(jìn)行取舍、濃縮，以一個(gè)點(diǎn)或一個(gè)局部的描寫表達(dá)廣告的信息內(nèi)容，做到給人以小見(jiàn)大、以少見(jiàn)多的視覺(jué)空間。網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)空無(wú)限的優(yōu)勢(shì)應(yīng)反映在廣告內(nèi)容的豐富和滿足受眾不同的興趣點(diǎn)上，而不是語(yǔ)言的冗長(zhǎng)和畫面的繁復(fù)，其設(shè)計(jì)的整體原則應(yīng)是能始終抓住受眾的興趣，并引導(dǎo)其最終產(chǎn)生消費(fèi)行為。.合理運(yùn)用視覺(jué)設(shè)計(jì)元素。由于網(wǎng)絡(luò)廣告有著國(guó)際性和

19、其受眾文化類別廣泛性的特點(diǎn)，因此在網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)中運(yùn)用視覺(jué)元素（文字、圖形、色彩、標(biāo)志等）時(shí)，必須盡可能是所有受眾群體易于接受和喜聞樂(lè)見(jiàn)的。能讓不同地區(qū)、不同文化、不同層次的受眾讀懂、看懂廣告信息是廣告主的第一需要。這就要求設(shè)計(jì)者善于運(yùn)用人類共通的符號(hào)語(yǔ)言和圖形、色彩語(yǔ)言，盡可能多用國(guó)際通用語(yǔ)言或以多種文字語(yǔ)言表述。另外網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)要盡量防止不同文化范圍忌諱的圖形符號(hào)出現(xiàn)。.適當(dāng)控制動(dòng)畫廣告時(shí)間。動(dòng)畫形式的廣告已經(jīng)成為了目前網(wǎng)絡(luò)廣告的主要發(fā)布方式，但是受現(xiàn)時(shí)網(wǎng)絡(luò)帶寬以及受眾視覺(jué)心理的影響，網(wǎng)絡(luò)廣告的動(dòng)畫播放的時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，以免讓網(wǎng)民產(chǎn)生反感甚至厭惡的情緒，最終導(dǎo)致廣告效應(yīng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)。一般來(lái)說(shuō)

20、，以FLASHY式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)間最好控制在5至8秒左右，并且在每個(gè)畫面的安排時(shí)序上不宜停留過(guò)長(zhǎng)，動(dòng)畫幀數(shù)不宜設(shè)置太多。.優(yōu)化取舍設(shè)計(jì)內(nèi)容。雖然現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告具有自主性和強(qiáng)制性雙重屬性，但是網(wǎng)絡(luò)廣告的初衷是希望受眾主動(dòng)點(diǎn)擊的，尤其是受眾在懷抱目的地瀏覽廣告時(shí)，更是如此。處于主動(dòng)點(diǎn)擊狀態(tài)的受眾有豹是被網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)效果吸引，但也有很大一部分受眾則是希望獲取自己所需要的產(chǎn)品的更多信息，通過(guò)進(jìn)一步了解、分析和判斷，來(lái)決定自己最終的消費(fèi)行為。這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告能包含該產(chǎn)品更多、更詳盡的專業(yè)內(nèi)容，同時(shí)能突出產(chǎn)品的主要特點(diǎn)和賣點(diǎn)。但是拖沓冗長(zhǎng)的廣告并不是受眾所希望看到的，所以在確定設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)，首先必須把你

21、最想表現(xiàn)的內(nèi)容或是最能吸引人的內(nèi)容表現(xiàn)出來(lái)，而將其他信息整合到網(wǎng)絡(luò)支流里，同時(shí)保證信息不能繁瑣。六、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意整合創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂。創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)中的理性思維活動(dòng)，創(chuàng)意是廣告人對(duì)廣告創(chuàng)作對(duì)象進(jìn)行想象、加工、組合和再造，使廣告形象和內(nèi)容具有理性的功能美和感性的藝術(shù)美的一種創(chuàng)造性勞動(dòng)。任何一則優(yōu)秀的廣告作品都離不開優(yōu)秀的創(chuàng)意，創(chuàng)意的核心地位在廣告設(shè)計(jì)中的地位是不可動(dòng)搖的?！皠?chuàng)意”就是“立意”，也就是貫穿于廣告創(chuàng)作過(guò)程中緊緊圍繞著主題選擇和視覺(jué)表現(xiàn)所進(jìn)行的創(chuàng)造性思維活動(dòng)。創(chuàng)造性思維不同于單一的思維，它是人類思維活動(dòng)的核心和最高形式，也是邏輯思維、形象思維和靈感思維的綜合運(yùn)用和相互交融。網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意方法與傳統(tǒng)廣告有相似之處但是也有其不同的地方。網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意必須注意三點(diǎn):1.充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。廣揭發(fā)布者可以針對(duì)不同受眾的需要制作和發(fā)布不同的信息，受眾也可以根據(jù)自己需要有選擇地接收信息或即時(shí)反饋信息?？芍^“傳者即受者，受者即傳者”。提供讓受眾參與的廣告，使受眾覺(jué)得開心并且無(wú)法拒絕你的產(chǎn)品，這才是網(wǎng)絡(luò)廣告真正迷人之處。2.尊重網(wǎng)民的選擇權(quán)，防止強(qiáng)迫式廣告。廣告創(chuàng)意要有人情味，要尊重網(wǎng)民的文化習(xí)慣，而且要盡量淡化商業(yè)色彩。要表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)廣告的親和力而防止網(wǎng)民逆反心理對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的抵觸情緒。3.速度優(yōu)先原則，即注意到中國(guó)目前的網(wǎng)