展示空間的色彩設(shè)計(jì)

1、展示空間的色彩設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)中色彩的構(gòu)成展示設(shè)計(jì)中要按照總體設(shè)計(jì)的要求，對(duì)整個(gè)展示的空間、道 具、展品裝飾、照明等方面的色彩關(guān)系進(jìn)行統(tǒng)一的整合規(guī)劃。展 示色彩設(shè)計(jì)首先要根據(jù)展示的性質(zhì)和展出的內(nèi)容確定展廳主色 調(diào)及色彩搭配關(guān)系、展示的色彩設(shè)計(jì)一般要求色調(diào)比較和諧，便 于觀眾將注意力集中于展品上。環(huán)境色環(huán)境色指的是展館圍合空間的界面色彩，它們將對(duì)展示大環(huán) 境色調(diào)的構(gòu)成起著支配作用，而構(gòu)成大環(huán)境的色調(diào)通常不易改變 或只能作有限度的改變。一般情況下，這種環(huán)境的色彩多以無(wú)彩 色系色調(diào)為主，沒(méi)有明顯的色彩傾向。一般商業(yè)性的展示活動(dòng)， 整體色調(diào)多采用中性或柔和，灰性的色調(diào)，以突出展品，易于取 得色彩上的和諧。

2、在展示設(shè)計(jì)中因循春-夏-秋-冬的色彩 規(guī)律進(jìn)行設(shè)計(jì)，加強(qiáng)空間視覺(jué)的注目度。以美國(guó)的GAP公司為 例，該公司每個(gè)季度都隨商品的流行色變換他們所有專賣店的環(huán) 境色彩，盡管店內(nèi)的裝修風(fēng)格沒(méi)有改變，但新的色彩變化總是給 消費(fèi)者帶來(lái)新的感受。展品色展品色是展示設(shè)計(jì)的中心和主體，其他色彩因素都是為襯托 和美化展品，充分顯示展品色而存在的。在展示設(shè)計(jì)中，對(duì)于實(shí) 物展品可以采用“冷托暖，暖托冷”、“明托暗，暗托明”的方法處 理。在已經(jīng)確立的色彩基調(diào)上，正確處理色相、彩度和明度三者 之間的關(guān)系，形成有秩序、有規(guī)律的變化與和諧統(tǒng)一的色彩關(guān)系。 根據(jù)展品性質(zhì)的不同，基本上都有其大色調(diào)。但是，基本色調(diào)不 是一成不變的

3、，大色調(diào)也要隨季節(jié)變化而要有所調(diào)整。比如櫥窗 展示，在冬季展示中，室外寒冷，整個(gè)展場(chǎng)的色彩應(yīng)以暖色調(diào)為 主，給人們一種溫暖、熱烈的感覺(jué)。而在夏季，色位應(yīng)以冷色調(diào) 為主，給人以清涼、舒爽的感覺(jué)。道具色道具是展示色彩的主要體現(xiàn)者，展臺(tái)展板等道具的設(shè)計(jì)，要 在圍繞整個(gè)展示色彩總基調(diào)設(shè)計(jì)的同時(shí)，以優(yōu)化突出產(chǎn)品的視覺(jué) 效果為目的。展示版面色展示中的版面在某種程度上是介于環(huán)境和展品之間的中間 媒介。一般展示中，版面常用以安排圖片，文字等平面內(nèi)容，或 作為整個(gè)展示的背景色彩，它是傳達(dá)展示信息的重要載體和視覺(jué) 中心。展板版面的色彩取決于版面所展示的內(nèi)容。展示內(nèi)容越多， 色彩越復(fù)雜，色調(diào)越難把握，展板的設(shè)計(jì)和p

4、op設(shè)計(jì)多采用塊 面大，純度高，明快清晰的色彩，來(lái)強(qiáng)化視覺(jué)傳達(dá)的作用。當(dāng)然， 展示內(nèi)容的豐富也會(huì)為色彩的調(diào)節(jié)提供可能，調(diào)節(jié)的條件越多， 成功的可能性也越大。展覽的主題色、企業(yè)標(biāo)志色、商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色 要融入整個(gè)展示色彩的設(shè)計(jì)中，配合燈光的使用，造成適宜的展 出氛圍，將整體效果更好地體現(xiàn)出來(lái)。版面色彩設(shè)計(jì)要考慮到不 同年齡層次、文化層次的觀眾有不同的色彩偏愛(ài)，同時(shí)還要考慮 到這些色彩互相配合所產(chǎn)生的對(duì)比效果，選擇與展品及整體色系 相協(xié)調(diào)的色彩。光色照明的光色設(shè)計(jì)是整個(gè)展示色彩體系的重要組成部分，光色 有著強(qiáng)化或柔化、統(tǒng)一展示空間色調(diào)、渲染展示環(huán)境情調(diào)氛圍的 顯著作用。利用現(xiàn)代裝飾材料本身具有的各種天然

5、或人造材質(zhì)的 色彩特性，結(jié)合運(yùn)用照明器具的色彩和光照效果，是營(yíng)造展示環(huán) 境氛圍、擴(kuò)展展品傳達(dá)功效的重要途徑。在一些自然博物館中， 這種方法被廣泛應(yīng)用。在沙漠的展區(qū)中，投下來(lái)得是黃紅色的光 線，給人炎熱的感覺(jué)。在海洋的展區(qū)中，又投射下藍(lán)紫色的光線， 給人清涼的感覺(jué)。兩個(gè)展區(qū)用兩種不同顏色的燈光分割開(kāi)來(lái)，非 常自然貼切。展示設(shè)計(jì)中色彩的作用展示環(huán)境由于展示內(nèi)容的不同呈現(xiàn)出風(fēng)格各異，形式多樣的 空間環(huán)境。不同的展示功能與目標(biāo)需要與之相適應(yīng)的不同設(shè)計(jì)特 征。從視覺(jué)心理來(lái)講，色彩可以誘發(fā)人們產(chǎn)生各種情感，色彩的 這種心理作用可以營(yíng)造展示環(huán)境特定的情緒與氛圍。優(yōu)化展品視覺(jué)效果展示色彩設(shè)計(jì)具有豐富的表情和魅

6、力。同樣的展出內(nèi)容，由 于色彩的不同，展示的效果就不同。不同的展品有著各自不同的 個(gè)性，需要用不同的感情色彩來(lái)烘托、渲染展品置身的環(huán)境，使 其個(gè)性更加鮮明。利用色彩的對(duì)比作用和調(diào)節(jié)作用，通過(guò)展品色 彩之間、背景與展品之間的反襯、烘托或色彩的映襯，使展品可 以在觀眾中獲取特定的良好視覺(jué)效果與心理效果。在商業(yè)性展覽 活動(dòng)中，可以運(yùn)用配色技巧來(lái)凸顯展示的主題特征，通常針對(duì)高 檔次展品的質(zhì)量，要凸顯外觀的精美性，要充分利用色彩的對(duì)比 來(lái)表現(xiàn)華麗感，如金銀首飾、高檔工藝品、高檔化妝品等，最需 要利用色彩的對(duì)比來(lái)烘托展品的高貴感和高品位感，以此來(lái)吸引 消費(fèi)者的眼球。增強(qiáng)視覺(jué)識(shí)別性及視覺(jué)定位作用商業(yè)展示設(shè)計(jì)

7、中的色彩定位應(yīng)依據(jù)展品的性質(zhì)來(lái)確定。比如 對(duì)企業(yè)進(jìn)行展示宣傳時(shí)，要考慮到企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、產(chǎn)品 包裝色、廣告色等自身的色彩。所展示的色彩既能與企業(yè)性質(zhì)相 配，又要與展示的整體環(huán)境相協(xié)調(diào)。企業(yè)形象色彩是企業(yè)形象戰(zhàn) 略中視覺(jué)識(shí)別的一部分。色彩表現(xiàn)出的不同表象、所具有的情感 感染力、象征性和色彩的獨(dú)特魅力，是強(qiáng)化展示主題和企業(yè)形象 不可缺少的重要設(shè)計(jì)元素和可以調(diào)動(dòng)的資源。展區(qū)的主題色、商 業(yè)環(huán)境的主色系、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、道具色，形成了不同商品區(qū)域， 各展館、展區(qū)、展示單位的標(biāo)志色，這些方面色彩的運(yùn)用能起到 良好的指示性與誘導(dǎo)性作用。商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的色彩定位應(yīng)依據(jù)展品的性質(zhì)來(lái)確定。比如對(duì)企業(yè)進(jìn)行展示宣

8、傳時(shí)，要考慮到企業(yè) 的標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、產(chǎn)品包裝色、廣告色等自身的色彩。所展示 的色彩既能與企業(yè)性質(zhì)相配，又要與展示的整體環(huán)境相協(xié)調(diào)。展示設(shè)計(jì)中色彩的功能色彩作為形式要素中重要的部分，由于其屬性特點(diǎn)，充分利 用其功能優(yōu)勢(shì)，可以更好地完成展示目的。突出主題在展示活動(dòng)中，觀眾面對(duì)的最大形態(tài)是展體構(gòu)成，面對(duì)的最 主要視覺(jué)對(duì)象是展品。因此，色彩設(shè)計(jì)應(yīng)考慮以怎樣的色調(diào)來(lái)創(chuàng) 造整體效果，構(gòu)成濃烈的空間氣氛，突出主題內(nèi)容，更完美地展 示主體形象和傳達(dá)特定信息。如Intel公司由于其產(chǎn)品非常小巧 精細(xì)，因此，通常在展位設(shè)計(jì)中就利用大量的橙色作為背景色來(lái) 突出產(chǎn)品。改變空間的屬性充分運(yùn)用色彩給人的心理感覺(jué)，能產(chǎn)生

9、空間大小的變化。淺 而鮮亮的顏色通常有擴(kuò)大空間感的作用;相反，明度低、純度低的 顏色則使空間顯得狹小壓抑。在大空間中，通過(guò)不同區(qū)域色彩的 變化，可劃分出不同的空間;通過(guò)相同或相近色彩的聯(lián)系與呼應(yīng)， 使多個(gè)區(qū)域之間形成連續(xù)性，產(chǎn)生統(tǒng)一融合的效果。利用色彩對(duì) 空間的劃分、延續(xù)與融合，色彩在空間中能產(chǎn)生豐富變化或者相 互滲透，從而增加空間的整體感和層次感，在統(tǒng)一之中尋求變化。調(diào)節(jié)情緒和氣氛色彩在空間中傳遞情緒的作用非常明顯，不同的色彩使人產(chǎn) 生不同的心理感受，也營(yíng)造不同的環(huán)境氣氛。在所有設(shè)計(jì)要素中， 色彩擁有最強(qiáng)烈的感染力。不同的配色體系破譯著不同的情感密 碼，易于調(diào)理觀者的潛在知覺(jué)，誘導(dǎo)觀者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。在商業(yè)展 示中，隨著全球化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，跨地域、跨空間的展示設(shè)計(jì) 越來(lái)越多，不同的國(guó)家由于其文化、