從“買櫝還珠”談產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要性

1、從“買櫝還珠談產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要性內(nèi)容摘要：從一那么寓言開場，引出產(chǎn)品的包裝，并以陶瓷產(chǎn)品的包裝為例，論證了包裝設(shè)計在現(xiàn)代社會中扮演的重要角色，以及其對企業(yè)的產(chǎn)品促銷和增強(qiáng)市場競爭力所起的促進(jìn)作用。關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝外在形象市場競爭經(jīng)濟(jì)效益時尚與個性一、引言“買櫝還珠的故事大家從小就聽說過，這那么寓言大意是說古時候有個人買了珠寶后，只取其“櫝盒子，而把珠子還給了賣者。它的主要意思是在向人們提醒買者消費(fèi)者的不識貨，挖苦那些不知輕重，知識淺薄的愚笨之人。雖然筆者覺得買珠人確實有點(diǎn)荒唐可笑，但是筆者一直都在考慮一個問題，“櫝與“珠，相差如此懸殊，絕非一個“笨字概括那樣簡單。為什么會有“櫝比“珠珍貴的認(rèn)

2、識錯位呢？筆者認(rèn)為，主觀上可能是買者知識的欠缺，但客觀上肯定是“櫝所用材質(zhì)極好，或者做工精良，或者圖案裝飾精巧絕倫，不然不會讓買者愛不釋手，即盒子的做工假如不是相當(dāng)出色，不會讓人產(chǎn)生舍本逐末的想法。當(dāng)初的盒子可用今天的名詞“包裝來替代，珠子可稱為“產(chǎn)品，“買櫝還珠與其說是買珠人消費(fèi)者的失敗，倒不如說是制造者的成功。換句話說，就是包裝及其包裝設(shè)計者的成功。二、產(chǎn)品包裝的緣起什么是“包裝？古語云：“包者“捆扎，“裝者“包容，合此二者謂之“包裝。包裝是伴隨著人類文明的開展，經(jīng)歷漫長的演變和開展不斷前進(jìn)的。包裝開展的歷史，大致可分為原始包裝、古代包裝、近代包裝和現(xiàn)代包裝四個根本階段。一原始包裝階段：特

3、指人類消費(fèi)力非常低下的情況下，用植物莖條進(jìn)展捆扎，學(xué)會用植物葉子、果殼、貝殼等物品來盛裝轉(zhuǎn)移食物和飲水。這些動植物的某一局部就是萌芽狀態(tài)的包裝。二古代包裝階段：消費(fèi)力的開展產(chǎn)生了商品和商業(yè)，商品的出現(xiàn)需要有適宜的包裝以適應(yīng)遠(yuǎn)間隔 運(yùn)輸和交易的便利，人類便開場用各種材料制作包裝器物。首先，在包裝材料上，人們用竹子或者木頭模擬葫蘆等自然物的造型制成包裝器，或者用植物莖條編成籃、筐、簍、席等，或者用麻、毛等天然纖維捻成繩或織成包裝器。其次，在包裝技術(shù)上，采用了透明、遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲、防震等技術(shù)以及便于搬運(yùn)的一些方法。最后，在造型設(shè)計和裝飾藝術(shù)方面，已掌握了對稱、平衡等形式美的規(guī)律性

4、，并采用了染色、涂漆等裝飾工藝，使包裝不但具有包容、保護(hù)產(chǎn)品的實用功能，還具有了審美價值。這一時期已開場用標(biāo)志形象，以便于認(rèn)牌購貨。如我國現(xiàn)存北宋時山東濟(jì)南的針鋪包裝紙，中間印有白兔形象，還有“認(rèn)門前白等廣告字樣，圖案標(biāo)志鮮明，文字簡潔易記，是古代完好的包裝設(shè)計實例。雖然古代包裝已具有選材、造型、美化等原始的設(shè)計概念，但包裝的主要功能仍然是貯存和保護(hù)產(chǎn)品以及便于搬運(yùn)。三近代包裝階段：指在電力廣泛使用后，人類消費(fèi)力成倍增長，產(chǎn)品的消費(fèi)導(dǎo)致商業(yè)的迅速開展，商品必須經(jīng)過包裝才能適應(yīng)流通的需要。這樣，機(jī)器消費(fèi)包裝產(chǎn)品的行業(yè)成為可能，主要表如今印刷、造紙、容器制造等方面消費(fèi)機(jī)械的開展。同時，包裝本身已成

5、為商品，但包裝設(shè)計的目的和功能主要還表達(dá)在貯存保護(hù)以及運(yùn)輸?shù)母郊邮侄稳齻€方面。四現(xiàn)代包裝階段：指進(jìn)入20世紀(jì)后開場的，隨著經(jīng)濟(jì)全球化擴(kuò)展和現(xiàn)代科技的高速開展，包裝及其設(shè)計的開展進(jìn)入全新的階段。首先表如今新的包裝材料、包裝容器和包裝技術(shù)的不斷涌現(xiàn)。如本錢低、易加工成型的酚醛塑料、聚乙烯塑料等新材料的應(yīng)用。其次是包裝機(jī)械的多樣化和自動化及印刷技術(shù)的開展。如電子、激光技術(shù)能使包裝畫面高明晰度地再現(xiàn)。最后，表如今包裝設(shè)計的科學(xué)化、現(xiàn)代化。如英國的巧克力包裝和美國的餅干包裝，被公認(rèn)為是現(xiàn)代銷售包裝的先驅(qū)?，F(xiàn)代消費(fèi)形態(tài)，逐漸由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，供大于求的現(xiàn)象使商品銷售的競爭日趨劇烈，超市的出現(xiàn)，又要

6、求包裝具有“形象代言人的作用。三、包裝如何為企業(yè)的產(chǎn)品效勞銷售用的包裝是企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)的繼續(xù)，是順利實現(xiàn)產(chǎn)品價值的組成局部，它充當(dāng)著溝通消費(fèi)者和消費(fèi)者的橋梁和紐帶。過去，產(chǎn)品的包裝注重的只是“實用、經(jīng)濟(jì)的原那么。如陶瓷行業(yè)曾經(jīng)流行的簍筐包裝、稻草包裝、木箱包裝等，它只是純粹起著保護(hù)陶瓷制品的效勞功能。隨著社會的不斷進(jìn)步、生活程度的進(jìn)步，人們對美的追求不斷上升，過時的包裝理念及其包裝制品也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的審美需求，“美觀，個性化的包裝需求越來越為人們所推崇，一個成功的包裝設(shè)計，不僅僅是保護(hù)產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者讓其購置，更多的是認(rèn)識企業(yè)及其豐富的企業(yè)文化。要做到這些，在包裝上筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個方面著

7、手：1.強(qiáng)化對包裝重要性的認(rèn)識雖然包裝的歷史比擬悠久，但如今不少人持一種認(rèn)為包裝可有可無的輕視包裝的觀點(diǎn)，他們認(rèn)為，只要包在里面的產(chǎn)品好就行了。其實，這是對包裝的一種誤解，是對包裝的重要作用缺乏必要的理解所致。包裝從大范圍來講可分為大包裝和小包裝，大包裝即工業(yè)包裝或運(yùn)輸包裝；小包裝即商業(yè)包裝或銷售包裝，它們的詳細(xì)作用可概括成如下幾點(diǎn)：1保護(hù)功能:1一件產(chǎn)品從消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)入流通領(lǐng)域，要經(jīng)過倉儲、搬動、運(yùn)輸、裝卸等多個環(huán)節(jié)，必然要經(jīng)過細(xì)微的碰撞、震動等物理方面的過程，有時也受氣溫、環(huán)境、光線等化學(xué)方面因素的影響。因此，包裝必需要最大限度地對上述各種因素進(jìn)展有效的防護(hù)，尤其是玻璃、陶瓷等易碎產(chǎn)品，以及

8、食品飲料等易變質(zhì)產(chǎn)品，包裝就顯得尤為重要，可以說假如沒有包裝為其保駕護(hù)航，這些產(chǎn)品在實現(xiàn)企業(yè)利潤的過程中將寸步難行。2促進(jìn)銷售的功能:2產(chǎn)品是為銷售目的而進(jìn)展消費(fèi)的，假如產(chǎn)品賣不出去，包裝就失去了意義，企業(yè)的開展便走進(jìn)了死胡同。因此，如何把消費(fèi)者對商品在生理、心理上的需求視覺化、理想化地表如今包裝上，使商品成為消費(fèi)者人格的象征物，促使消費(fèi)者喜歡并最終促使消費(fèi)者購置行為的完成，便成了包裝的重要職能。3傳達(dá)產(chǎn)品信息，宣傳產(chǎn)品的功能：包裝是內(nèi)在產(chǎn)品的外在反映。產(chǎn)品包裝在保護(hù)產(chǎn)品、裝飾產(chǎn)品的過程中，借助一些影像、圖案、文字等給消費(fèi)者創(chuàng)造一個美的視覺形象，以不同的形式表現(xiàn)和宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和功用，幫助消費(fèi)

9、者認(rèn)識產(chǎn)品，刺激人們的視覺感觀，以便贏得更多的購物者和消費(fèi)者，從而使消費(fèi)者很輕松地找到自己所需要的產(chǎn)品。4進(jìn)步產(chǎn)品附加值的功能：成功的產(chǎn)品設(shè)計可以有大約5的附加值，而成功的包裝設(shè)計有2030的附加值。因此，大凡成功的企業(yè)，無一不是高度重視包裝的創(chuàng)造附加值作用的典范。在現(xiàn)實生活中也是如此。以陶瓷產(chǎn)品為例，一件沒有包裝的人物雕塑陶瓷，售價40元，加上5元的包裝后，售價變成65元，且銷路不錯。這種情況表如今高檔瓷器特別是禮品瓷器上就更為明顯，這種附加的比例有時高得令人難以置信。轉(zhuǎn)貼于論文聯(lián)盟.ll.當(dāng)然，包裝的重要性絕不只這四點(diǎn)，但這是包裝最根本的功用，它的其他功用如表達(dá)身份、樹立形象等都是在這四個

10、根底上擴(kuò)展起來的。2.加大包裝設(shè)計力度，表達(dá)包裝的時尚與個性成功的包裝設(shè)計，至少應(yīng)具備三個條件。首先,是要有專業(yè)的設(shè)計人才，這是根本的條件。其次，要進(jìn)展廣泛的市場調(diào)查，這些與產(chǎn)品設(shè)計的根本要求是一致的。最后，要將最新的包裝技術(shù)方面的成果應(yīng)用于包裝設(shè)計中，最大程度地迎合消費(fèi)者的審美與個性化需求?！鞍b，這件產(chǎn)品的外衣，在消費(fèi)出來之前要經(jīng)過設(shè)計人員精心的設(shè)計，它決不是在紅色包裝紙上印刷幾個字及商標(biāo)那樣簡單，而要考慮到銷售對象、地區(qū)及他們的民族與愛好、生活方式、傳統(tǒng)習(xí)慣等綜合因素。因此,包裝是一門涉及到力學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、文藝等方面的綜合科學(xué)技術(shù)。其次，從消費(fèi)的角度看，消費(fèi)者在購物時首先接觸到的是包

11、裝，雖然它不是消費(fèi)者的本質(zhì)要求，但可以通過包裝及其裝潢所特有的藝術(shù)魅力，潛意識地激發(fā)消費(fèi)者的購置欲望，促成消費(fèi)的最終完成。平庸的包裝設(shè)計激不起人們的購置欲望，從而導(dǎo)致消費(fèi)的失敗。另外，社會的進(jìn)步，要求包裝具有時代的氣息，即“時尚；生活程度的進(jìn)步，人們要求個性的張揚(yáng)，也表如今“個性化的產(chǎn)品及其包裝設(shè)計上。年齡的不同、性別的不同、生活環(huán)境的不同、知識程度的差異、地域的不同，都會對包裝的顏色、質(zhì)地、圖案等因素有不同的愛好，如何去追求包裝的“個性化設(shè)計，顯示所包裝產(chǎn)品的風(fēng)格與身份，那么是包裝品牌的問題。3.擴(kuò)大宣傳，施行包裝的品牌戰(zhàn)略“品牌，又叫“商品的名稱，它是企業(yè)的無形資產(chǎn)，良好的品牌形象是企業(yè)成

12、功的奧秘之一。目前，品牌意識已深化人心，它帶給消費(fèi)者的是易識別、易記憶以及使用過程中具有的優(yōu)越感。這是因為品牌加深了消費(fèi)者對企業(yè)的印象，無形之中增加了消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任感。如“景德鎮(zhèn)這三個字就是一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信?，著名的中國陶瓷品牌。不少名不見?jīng)傳的小型陶瓷企業(yè)以及景德鎮(zhèn)本地的一些作坊小業(yè)主消費(fèi)的眾多陶瓷產(chǎn)品，只要在瓷器底部赫然貼上“景德鎮(zhèn)三字，便能順利堂而皇之地售出并獲利豐厚，為什么？這不是業(yè)者有多么神通廣闊，而是因為他們利用了這塊金字招牌的“品牌效應(yīng)，雖然這種濫用品牌效應(yīng)是不正當(dāng)?shù)氖袌龈偁幮袨?，但它也從?cè)面反證了品牌這種無形資產(chǎn)的重要性。不過，令國人非常遺憾的是，在當(dāng)今日用陶瓷市場上，法

13、國的“哈瓦龍，英國的“皇家皇冠，美國的“萊諾克斯，日本的“諾里塔克等名牌叫得很響，而我國的陶瓷產(chǎn)品在國際上沒有一個叫得響的品牌。景德鎮(zhèn)，這塊創(chuàng)造過昔日陶瓷王國輝煌的地方，也沒有培育出一個國際知名的品牌，也就更談不上名牌的包裝了。其實，我國陶瓷有一些不錯的牌子，如景德鎮(zhèn)的青花瓷、玲瓏瓷、群力的釉中彩、山東的滑石瓷等，但它們很少被當(dāng)作“名牌加以宣傳、穩(wěn)固和開展，以致于我國的陶瓷產(chǎn)品在國際市場上沒有形成真正意義上的名牌效應(yīng)，因此，作為“形象代言人的包裝自然也就無話可說，無言以對。正因為如此，我們的企業(yè)不僅要全力打造品牌，更應(yīng)該打造“名牌，創(chuàng)名牌的產(chǎn)品，創(chuàng)名牌的商標(biāo)，創(chuàng)名牌的包裝。那么怎樣進(jìn)展創(chuàng)造呢？

14、首先，按國際慣例，導(dǎo)入IS策略，樹立企業(yè)的良好形象；其次，重視廣告的廣而告之的宣傳作用，可通過電視、播送、因特網(wǎng)、報紙、廣告牌、燈箱等傳媒大造聲勢，營造良好的品牌氣氛。隨著廣告對人們潛移默化的影響，人們會逐漸認(rèn)同并承受這些品牌。這樣，當(dāng)實在的產(chǎn)品及其包裝出如今柜臺上的時候，人們會毫不猶豫地把它當(dāng)名牌來購置。四、結(jié)論隨著改革的深化及對外貿(mào)易的飛速開展，特別是中國順利地參加T，昔日國門外進(jìn)展的與我們似乎不大相關(guān)的貿(mào)易競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)到了我們的家門口，國外的商品潮水般涌入中國，向中國企業(yè)及商品發(fā)起挑戰(zhàn)，“與狼共舞已是不爭的事實。在全球范圍內(nèi)企業(yè)的劇烈競爭與角逐中，要使自己的企業(yè)、自己的產(chǎn)品全面應(yīng)對國內(nèi)國際市場，企業(yè)除了要苦練“內(nèi)功，全力打造出一流質(zhì)量的產(chǎn)品，具有與“狼共舞